什麼是關鍵字？我應該如何建立關鍵字清單？

什麼是關鍵字？我應該如何建立關鍵字清單？

關鍵字是尋找產品或服務時用來搜尋的字詞或片語。例如，關鍵字可以是下列任何內容：

• 鞋類
• 郵輪旅遊
• 紐約網球課程

如上所示，關鍵字可以只是一個字、多個字或甚至是一個片語。在搜尋廣告的內容中，所有字詞和片語都稱為關鍵字。

選擇您的關鍵字

執行搜尋行銷廣告活動的其中一個首要任務是選擇您的關鍵字。以下是協助您建立優質關鍵字清單的一些構想：

• 選擇可描述您業務的字詞和片語。如何使用簡短的主要概念清單來描述您的業務？
• 使用關鍵字研究工具。用您自己的話描述業務之後，請使用 Microsoft Advertising 關鍵字研究工具取得更多您可能想不到的關鍵字建議。
• 使用常用變化。如果您的關鍵字具有一般變化 (travel agent、 travel agency) 或拼字變化 (web site、 website)，請將所有的這些變化新增到關鍵字清單。
• 避免重複關鍵字。不過，您不想包含只透過新增標點符號 (例如：引號 (" ") 和驚嘆號 (！這些變化只會在清單中算為重複字，且 Microsoft Advertising 會自動加以移除。此處提供重複的關鍵字的詳細資訊。
• 將相關的關鍵字分組到廣告群組中。如果將關鍵字分類為一組高度相關的關鍵字，您可以有效最佳化廣告活動，以提高投資報酬率。此外也請注意，確定不同的廣告群組間未使用重複的關鍵字。如果您在多個廣告群組中使用相同的關鍵字，便會自我競爭以讓廣告顯示在該關鍵字的搜尋結果頁上。
• 使用排除字彙。您可以使用排除字彙或關鍵字片語，避免在當搜尋查詢或其他輸入包含關鍵字、但與您的連結頁面內容無關時，顯示您的廣告。深入了解排除字彙

關鍵字規則

您在建立那完美的關鍵字清單的同時，別忘了 Microsoft Advertising 原則及廣告和關鍵字審查程序。遵循這些原則將有助於您的關鍵字和廣告盡快上線。您也可以使用「未核准」或「僅核准部分地區」狀態來修正關鍵字。