什麼是預算選項？

預算就是您每日想要用於廣告的金額。正確的選擇取決於您的目標以及您要監控支出的方式。您是要為個別廣告活動選擇預算，還是要統一管理所有廣告活動的預算？

您必須先設定廣告活動預算金額並選取預算類型，然後才能傳送廣告活動。別擔心，您可以隨時變更預算金額和預算類型。預算變更通常會在幾小時內生效。

使用 Microsoft Advertising 時，只有當有人點選您的廣告時，您才要付費，所以在決定廣告活動預算時，不妨從點選數和每次點選成本 (CPC) 的角度出發。換句話說，您希望每天可以獲得多少點選數，而每次點選對您來說具有多少價值？

假設您想要廣告活動中的廣告一天獲得 50 次點選，並決定每次點選都值得您付出最多 0.40 美元的點選成本。將 0.40 美元乘以 50，即可得知將每天的預算設為 20 美元應該是不錯的主意。請注意，您可以隨時在廣告活動的 [設定] 索引標籤變更預算。

可用的預算類型有兩種：

預算類型	詳細資料
每日標準	Microsoft Advertising 會根據您的廣告活動所鎖定的產品或服務，以及當天是否有對應的使用者搜尋活動可用，以追求最佳成效為目標來幫助您進行支出。
共用標準	多個廣告活動使用一筆共用的預算。Microsoft Advertising 會根據您的廣告活動所鎖定的產品或服務，以及當天是否有對應的使用者搜尋活動可用，以追求最佳成效為目標來幫助您進行支出。深入了解讓多個廣告活動共用一份預算

重要

您的每日限制是一個目標，所以實際支出可能更高或更低。會造成變化的因素有多種，例如一週當中的不同日子會有不同流量，或是系統自動偵測到假點選，而在點選幾小時內將費用退回廣告活動。Microsoft Advertising 會預期波動並自動針對波動進行補償，讓超支幅度通常控制在每日限制往上加 100% 的範圍內。

對於多個廣告活動而言，這些預算類型具有何種意義

您適用的預算類型，視您重視的層面而定。這兩種預算類型都有類似的優點，但共用型預算更為靈活，因為它會讓 Microsoft Advertising 自動在多個廣告活動間分配協調預算。來看看這兩種預算類型共同的優點。您可以：

設定每日想要支出的金額上限。
利用隨時在變化的市場狀況，例如節日或特殊促銷活動。
在一整個月中經常調整預算。
每日監控預算。
將曝光數適當均勻分散在一天中所有時刻。

如果您仍然無法判斷適合您的預算類型，請嘗試每種預算類型，並觀察您的廣告成效。請記住，您可以隨時切換預算類型。此外，請務必了解達到預算限制時會發生什麼情況 (如需詳細資訊，請參閱如果達到我的每日預算限制會怎麼樣？)。

若要深入了解共用的預算，請參閱讓多個廣告活動共用一份預算

預算的計算與支出方式

您的每日預算設定只是一個目標，所以實際支出可能更高或更低。這是因為，無論選擇的預算類型為何， Microsoft Advertising 會永遠計算每月預算，然後會計算整個月的實際預算限制。每日預算類型只會協助您確定預算分散到整個月，而不會在第一天就用完預算。

將每日預算轉換為每月預算的計算是：

每月預算 = 每日預算 x 30.4 (每月平均天數)

如果您剛好在月中變更每日預算，則目前的每月限制會計算為該月截至目前的支出，再加上每日預算金額乘以當月剩餘天數。如下所示：

每月預算 = 截至目前的支出 + (每日預算 x 剩餘天數)

在不太可能的情況下，您的廣告活動支出可能會超過每月限制，Microsoft Advertising 會在月底退還超支的費用。

了解成效預估

建立廣告活動期間，您會在設定預算時看到依您的關鍵字與設定得出的預估成效度量：

預計每月點選數
說明：基於您的關鍵字以及目標設定和預算設定，這是預期客戶每月點選您廣告的次數。重要性：點選數就是您所支付的內容。其通常會納入客戶對搜尋結果頁面上的廣告，或對搜尋聯播網中網站上的廣告進行的點選。點選數也可能來自其他來源 (如編目程式、傀儡程式和測試伺服器)。提示：您針對標準品質點選 (非低品質或無效點選) 的點選數進行支付。取得詳細資訊：監控點選數：區分優劣
預計每月曝光數
說明：基於您的關鍵字以及目標設定和預算設定，這是預期客戶每月會看見您廣告的次數。重要性：不論您是想要吸引客戶造訪您的網站、追蹤成交，還是只想將訊息發佈出去，都需要追蹤廣告顯示的次數。
預計每月支出
說明：基於您的關鍵字以及目標設定和預算設定，這是您每月將為這個廣告群組支出的預估總金額。取得詳細資訊：如果達到我的預算限制會怎麼樣？
預估的平均排名
說明：預估的平均排名是廣告可能顯示在搜尋結果頁面上的位置。雖然情況有時會不一樣，但一般來說，排名 1-4 的廣告會顯示在搜尋結果頁面的頂端，而排名 5-10 會顯示在其他位置 (例如側邊欄)。重要性：第一個搜尋結果頁面上的廣告容易收到更多的點選。取得詳細資訊：讓我的廣告出現在搜尋結果頁面頂端

變更您的預算類型

在左側的主功能表中，選取 [所有廣告活動]。
在頁面功能表中，選取 [廣告活動]。
在資料表中，選取所要編輯廣告活動的名稱。
在頁面功能表中，選取 [設定]。
在 [廣告活動預算] 下，選取 [每日預算選項]。
選取適當的預算類型。
儲存您的變更。