關於廣告額外資訊

利用廣告額外資訊,在廣告中新增關於您商家的其他資訊。

廣告額外資訊是關於您商家的額外片段資訊,例如電話號碼或指向您網站上特定頁面的連結,您可以將這些資訊新增到自己的廣告中。新增廣告額外資訊是免費的,您只有在其獲得任何點選時,才會被收費。納入廣告額外資訊可以提升廣告的能見度,進而帶來更高的點選率,讓您的投資報酬率增加。

我們的演算法會在兼顧使用者與廣告客戶的需求、同時顧及搜尋結果頁面限制的情況下,進行最佳化。我們的演算法會根據所有可用的額外資訊資料、獲配置的空間,以及可能為廣告客戶和使用者帶來的正面影響,為每個廣告評估數百種可能的組合,然後從中選出最佳的版面配置。系統亦會為所有額外資訊提供標準成效報表。了解如何建立報表

廣告額外資訊即使具有刊登資格,也不保證一定會刊登。是否刊登額外資訊取決於許多因素。以下列出其中幾項因素︰

  • 廣告的相關性和品質
  • 所提供之額外資訊資料的相關性和品質
  • 頁面上的廣告空間可用性
  • 使用者訊號,例如位置、使用的裝置等
  • 您已為廣告啟用了其他的額外資訊
  • 競爭廣告的額外資訊資料的可用性
注意

最佳做法:提供額外資訊資料,讓我們的演算法可以評估適用於您的廣告的所有可能版面配置。這樣可增加配置額外空間的機會,進而提升您廣告的點選數。

廣告額外資訊類型

Microsoft Advertising 可支援的廣告額外資訊類型概述如下。如需關於各額外資訊及其在各市場之可用性的詳細資訊,請參閱深入了解連結。

  • 動作額外資訊:動作額外資訊是您文字廣告中一個標有呼籲行動文字的按鈕。您只要在預設的動作類型清單中選取動作類型,就能讓您的廣告多出一個按鈕,供顧客對廣告進行下訂單、傳送訊息等等互動。深入了解
  • 應用程式額外資訊:新增應用程式額外資訊,以便透過廣告在 PC、平板電腦和智慧型手機上推銷您的應用程式。在您的廣告中推銷應用程式安裝,不僅可以增加應用程式的下載量與使用量,還可以增加網站造訪人次。與網站連結額外資訊不同的是,應用程式額外資訊會自動偵測顧客的裝置與作業系統,然後將顧客直接帶往正確的應用程式市集。深入了解
  • 通話額外資訊:使用通話額外資訊時,您可以提供非特定地點專用、而是在廣告出現的所有地點皆適用的電話號碼。深入了解
  • 註標額外資訊:註標額外資訊會提供額外的文字片段來特別顯示您網站的產品或優惠。此額外資訊不可點選,並且可在廣告說明之外顯示。提供您網站的其他詳細資料可提高您的廣告與潛在客戶的相關程度。深入了解
  • 動態資料網站連結額外資訊:動態資料網站連結額外資訊會自動展示您的產品與服務,就算您的庫存經常變動也沒問題。這個額外資訊讓您只要利用一個摘要檔案,就能輕鬆根據顧客搜尋的內容,將搜尋廣告更新成顯示最新產品資訊。深入了解
  • 篩選連結額外資訊:使用篩選連結額外資訊時,可以列出多個類別的產品或功能,並讓所列的每個項目各具有唯一的連結。篩選連結額外資訊可輕易結合其他額外資訊來使用;其可在將您的廣告格式撐得更大的同時,在最終 URL 以外提供多個連結來連到您網站的不同部分。深入了解
  • 傳單額外資訊:使用傳單額外資訊,可以展示您商家的產品、優惠和特賣活動。傳單額外資訊會顯示所選產品與促銷活動的影像 (傳單),讓潛在客戶有更充分的資訊,進而做出更多互動。深入了解
  • 影像額外資訊:利用影像額外資訊,在您的廣告中新增視覺元素。為您的廣告提供視覺元素有助於讓廣告出類拔萃,還能讓客戶更清楚地了解點選廣告後可期待看到什麼內容。深入了解
  • 位置額外資訊:當您啟用位置額外資訊時,可以選擇要顯示最接近顧客的營業地點地址,而且可以加入當地電話號碼。更棒的是,如果客戶是在智慧型手機上檢視您的廣告,就可以點選該號碼,直接撥打給您。深入了解
  • 價格額外資訊:價格額外資訊是一種每次點選付費型額外資訊,會向 PC 與行動裝置上的潛在客戶顯示您的產品或服務以及對應的價格。深入了解
  • 促銷活動額外資訊:使用促銷活動額外資訊時,可以特別顯示針對節日和其他特殊應景時節推出的優惠。例如,如果您想使用促銷活動額外資訊來特別顯示夏季大特賣,可以加入促銷代碼、優惠和到期日。深入了解
  • 評論額外資訊:潛在客戶在搜尋產品或服務時,都希望了解其他客戶的體驗。使用評論額外資訊,在您的廣告內分享信譽良好的第三方來源中有關您網站的正面評論。您可以重述或完全引述來源中的內容。深入了解
  • 網站連結額外資訊:網站連結額外資訊是您廣告中額外的連結,可將顧客帶往您網站上的特定頁面。這可讓您宣傳自己網站上的特定產品、服務或區段,並準確地將潛在客戶帶往其所搜尋的資訊。此功能可以提高點選率與成交數量。深入了解
  • 結構化摘要額外資訊:可讓潛在客戶得知更多關於您產品與服務特定層面的背景資訊。深入了解
  • 影片額外資訊:影片額外資訊是一種以互動方式展示產品、服務與品牌訊息的方法。深入了解

如需建立廣告額外資訊並將之與帳戶、廣告活動和廣告群組建立關聯的步驟,請參閱下方各節。

建立新的廣告額外資訊

您可以在 [帳戶][廣告活動][廣告群組] 層級建立廣告額外資訊。請如下方步驟所述,選擇 [帳戶] 以將額外資訊與您的帳戶建立關聯,之後,您便能視需要將額外資訊與廣告活動和廣告群組建立關聯。

無論是何種類型的廣告額外資訊,建立廣告額外資訊的步驟都相同,只有一點除外:通話額外資訊只能與廣告活動建立關聯,且不會在帳戶層級或廣告群組層級顯示。請依照下方範例步驟,為促銷活動額外資訊建立關聯。

  1. 在左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告與額外資訊] > [額外資訊]
  2. 選取 [帳戶] 以將額外資訊與您的帳戶建立關聯。

    注意:之後,您便能視需要將額外資訊與廣告活動和廣告群組建立關聯。

  3. 在額外資訊下拉式清單方塊中,選取 [促銷活動額外資訊]
  4. 選取 [建立廣告額外資訊] > [新增促銷活動額外資訊]
  5. 在右側開啟的 [新增促銷活動額外資訊] 面板中輸入額外資訊詳細資料。
  6. 選取 [儲存]。新的額外資訊即會被新增到 [選取的促銷活動額外資訊] 清單並顯示在其中。
  7. 在主頁面上選取 [儲存],在帳戶中新增額外資訊的動作即告完成。
注意

在同一個頁面上,您可以選取廣告額外資訊旁邊的核取方塊,然後就能編輯或刪除該廣告額外資訊。

將廣告額外資訊與帳戶、廣告活動和廣告群組建立關聯

系統會採用設在帳戶、廣告活動與廣告群組層級階層當中最低層級的關聯。例如,如果您在帳戶層級建立與促銷活動額外資訊 123 的關聯,然後在廣告活動層級建立與促銷活動額外資訊 456 的關聯,那麼帳戶層級的關聯將會被忽略。如果您在廣告群組層級建立與促銷活動額外資訊 789 的關聯,那麼系統就會使用該關聯,而非帳戶或廣告層級的關聯。

請如下方步驟所述,選擇 [廣告活動][廣告群組] 層級以將廣告額外資訊與廣告活動或廣告群組建立關聯。

注意

通話額外資訊只能與廣告活動建立關聯,且僅會在 [廣告活動] 層級顯示。

無論是何種類型的廣告額外資訊,為廣告額外資訊建立關聯的步驟都相同。唯一的例外是,通話額外資訊只能與廣告活動建立關聯,且不會在帳戶或廣告群組層級顯示。例如,若要將促銷活動額外資訊與廣告活動或廣告群組建立關聯,請依照下方步驟操作。
  1. 在左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告與額外資訊] > [額外資訊]
  2. 若要將額外資訊與廣告活動建立關聯,請選取 [廣告活動];若要將額外資訊與廣告群組建立關聯,請選取 [廣告群組]
  3. 在額外資訊下拉式清單方塊中,選取 [促銷活動額外資訊]
  4. 選取 [建立廣告額外資訊],然後選取要新增額外資訊的廣告活動或廣告群組。
  5. 選取 [完成]
  6. [可用的促銷活動額外資訊] 清單中,選取要與廣告活動或廣告群組建立關聯的額外資訊。或者,您也可以選擇建立新的額外資訊,然後在清單中選取該額外資訊。
  7. 選取 [儲存] 套用關聯。

廣告額外資訊關聯數目上限

一個帳戶最多可包含 20 萬個網站連結額外資訊,並最多可包含 15 萬個所有其他類型的廣告額外資訊。每個實體 (帳戶、廣告活動或廣告群組) 中可新增的廣告額外資訊關聯數目上限,視額外資訊類型而定。

廣告額外資訊類型 每一實體的關聯數目上限
動作額外資訊 20
應用程式額外資訊 最高為您帳戶中的應用程式額外資訊總數
通話額外資訊 1
註標額外資訊 20
篩選連結額外資訊 20
影像額外資訊 6
位置額外資訊 最高為您帳戶中的位置額外資訊總數
價格額外資訊 20
促銷活動額外資訊 20
評論額外資訊 20
網站連結額外資訊 20
結構化摘要額外資訊 20
注意

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