開始使用 Microsoft Shopping Campaigns

了解若要開始使用購物廣告活動,需要做什麼動作。

背景

若要完整瞭解購物廣告活動,請務必先瞭解產品廣告Microsoft Merchant Center 目錄。產品廣告是以您目錄中的產品建立而成,其中會加入自訂影像、價格和賣方詳細資料。

開始使用

如果您從未使用過 Microsoft Advertising 產品廣告或 Google 購物廣告活動,即需要從頭建立購物廣告活動。下面說明如何開始使用。

但是,如果您使用過產品廣告 (無論是在 Google Ads 還是在 Microsoft Advertising 中),您還有另外兩種方式可以開始使用 Microsoft Shopping Campaigns:

從 Google Ads 匯入您的購物廣告活動

匯入您的 Google Ads 購物廣告活動,就如匯入標準搜尋廣告活動一樣。此處是匯入過程的詳細資訊。

重要

匯入前,請先確定您的摘要檔案與 Microsoft Shopping Campaigns 相容。並非所有 Google 摘要屬性都受 Microsoft Advertising 支援。以下是差異清單。

建立新的 Microsoft Shopping Campaign 來與現有產品廣告活動並行運作

如果您已在 Microsoft Advertising 中設定產品廣告,即可使用現有的目錄摘要檔案建立新的 Microsoft Shopping Campaign。新的購物廣告活動並不會取代現有的產品廣告活動,而是會以新廣告活動的形式,與現有的產品廣告活動並行運作。下面是您需要遵循的步驟:

  1. 首先,視需要更新目錄摘要:

    • 考慮新增自訂標籤。如需自訂標籤的詳細資訊,請參閱目錄摘要的組織方式。如果您的產品廣告活動正在使用 Microsoft Advertising 標籤和 Microsoft Advertising 群組,您必須在購物廣告活動中將這些標籤切換為自訂標籤。
    • 考慮使用改良後的 Bing 與產品類別。以下為完整類別清單
  2. 接著,執行建立購物廣告活動的步驟。由於您已在使用產品廣告,您或許已完成前三個步驟,而僅需要完成第四個步驟。

    在新的廣告活動中,請特別注意下面的設定:


    • 廣告活動優先順序:設定廣告活動優先順序,是為了要解決有多個廣告活動 (例如現有的產品廣告廣告活動和新的購物廣告活動) 都有相同的產品廣告可顯示的情況。具有最高優先順序之廣告活動的廣告將優先於其他廣告活動中的相同廣告,而不考慮出價。一般來說,建議您讓購物廣告活動的優先順序高於產品廣告活動的優先順序。如果有多個優先順序不同的廣告活動鎖定了同一項產品,那麼廣告活動優先順序依然適用,即「高」優先於「中」,而「中」於優先「低」。不過,如果有產品被任何商家規則 (例如位置鎖定、最低出價等) 篩除掉,則廣告活動優先順序會套用於未被篩除掉的產品。例如,假設您有一個「高」優先順序和一個「中」優先順序的廣告活動都鎖定了同一項產品,而該產品已獲選刊登。不過在套用位置鎖定後,「高」優先順序廣告活動中的產品被篩除掉了;這時候,會投放的產品,將是「中」優先順序廣告活動中未被篩除掉的產品。

      如果您要建立以特定事件 (像是售出或促銷活動) 為中心的廣告活動,廣告活動優先順序也能派上用場。

    • 商店 ID設定購物廣告活動時,系統會要求您將廣告活動與現有的商店連結。確保將您的廣告活動連結到正確的商店,因為您一旦儲存廣告活動,便無法變更商店。此後,連結到新商店的唯一方式就是刪除廣告活動並從頭開始。
    • 產品篩選條件:依預設,您 Microsoft Merchant Center 商店中的所有產品都會加到廣告活動中。如果想要僅在廣告活動中包含一部分產品,請使用產品篩選條件。
  3. 購物廣告活動一旦建立,最後的步驟是建立一或多個產品群組

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