開始使用 Microsoft Shopping 廣告活動
開始使用 Microsoft Shopping 廣告活動
了解若要開始使用購物廣告活動，需要做什麼動作。注意
背景
若要全面了解購物廣告活動，首先請確保您了解 產品廣告和 Microsoft Merchant Center目錄。產品廣告是從您目錄中的產品建立而來，內含自訂影像、價格和賣方詳細資料。
開始使用
如果您從未使用過 Microsoft Advertising 產品廣告或 Google 購物活動，您需要從頭開始建立購物活動。 以下是開始使用的指示。
但是，如果您已使用產品廣告 (無論是在 Google Ads 還是在 Microsoft Advertising 中)，您還有另外兩種方式可以開始使用 Microsoft Shopping 廣告活動：
從 Google Ads 匯入您的購物廣告活動
匯入您的 Google Ads 購物廣告活動，就如匯入標準搜尋廣告活動一樣。 以下是有關匯入處理程序的更多資訊。
重要
匯入前，請確定您的摘要檔案與 Microsoft Shopping 廣告活動 相容。并非所有 Google 的摘要屬性受 Microsoft Advertising 支援。 以下是差異清單。
建立新的 Microsoft Shopping 廣告活動 來與現有產品廣告活動並行運作
如果您已在 Microsoft Advertising 中設定產品廣告，即可建立使用現有目錄摘要檔案的新 Microsoft Shopping 廣告活動。新的購物廣告活動不會取代現有產品廣告活動，而是會以新廣告活動的形式，與其他產品廣告活動並行執行。下面是您需要遵循的步驟：
- 首先，視需要更新目錄摘要。
- 考慮新增自訂標籤。如需自訂標籤的詳細資訊，請參閱 目錄摘要的組織方式。如果您的產品廣告活動正在使用 Microsoft Advertising 標籤和 Microsoft Advertising 群組，您必須在購物廣告活動中將這些標籤切換為自訂標籤。
- 考慮使用改進的 Bing 和產品類別。 以下為完整類別清單。
- 接下來，遵循
建立購物廣告活動的步驟進行。由於您已在使用產品廣告，您或許已完成前三個步驟，而僅需要完成第四個步驟。
在新的廣告活動中，特別注意下面的設定：
- 廣告活動優先順序：廣告活動優先順序處理多個廣告活動 (例如您現有產品廣告活動和新購物活動) 可能顯示同一產品廣告的情况。具有最高優先順序之廣告活動的廣告將優先於其他廣告活動中的相同廣告，而不考慮出價。一般來說，您需要確保購物廣告活動比產品廣告活動有更高的優先順序。如果針對同一產品有多個具有不同優先順序的廣告活動，則廣告活動優先順序仍然適用 —高優先於中，中優先於低。不過，如果有產品被任何商家規則 (例如位置目標設定、最低出價等) 篩除掉，則廣告活動優先順序會套用於未被篩除掉的產品。例如，假設您有一個「高」優先順序和一個「中」優先順序的廣告活動都鎖定了同一項產品，而該產品已獲選刊登。不過在套用位置目標設定後，「高」優先順序廣告活動中的產品被篩除掉了；這時候，會投放的產品，將是「中」優先順序廣告活動中未被篩除掉的產品。
如果您要建立特定事件 (例如銷售或促銷) 相關的廣告活動而不變更廣告活動中的出價，廣告活動優先順序可能也非常有用。
- 商店識別碼：設定購物廣告活動時，系統會要求您將廣告活動與現有的商店連結。請務必將您的廣告活動連結到正確的商店，因為您一旦儲存廣告活動，便無法變更商店。此後，連結到新商店的唯一方式就是刪除廣告活動並從頭開始。
- 產品篩選條件：根據預設， Microsoft Merchant Center 商店中的所有產品都將包含在廣告活動中。如果您只想在廣告活動中包括產品的子集，請使用產品篩選條件。
- 廣告活動優先順序：廣告活動優先順序處理多個廣告活動 (例如您現有產品廣告活動和新購物活動) 可能顯示同一產品廣告的情况。具有最高優先順序之廣告活動的廣告將優先於其他廣告活動中的相同廣告，而不考慮出價。一般來說，您需要確保購物廣告活動比產品廣告活動有更高的優先順序。如果針對同一產品有多個具有不同優先順序的廣告活動，則廣告活動優先順序仍然適用 —高優先於中，中優先於低。不過，如果有產品被任何商家規則 (例如位置目標設定、最低出價等) 篩除掉，則廣告活動優先順序會套用於未被篩除掉的產品。例如，假設您有一個「高」優先順序和一個「中」優先順序的廣告活動都鎖定了同一項產品，而該產品已獲選刊登。不過在套用位置目標設定後，「高」優先順序廣告活動中的產品被篩除掉了；這時候，會投放的產品，將是「中」優先順序廣告活動中未被篩除掉的產品。
- 購物廣告活動一旦建立，最後的步驟是 建立一或多個產品群組。
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