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瞭解及使用產品群組

產品群組用來指定應將您 Microsoft Merchant Center 目錄中的哪些產品加到特定廣告群組。

產品群組是什麼?

在您建立購物廣告活動後,Microsoft Advertising 會建立一個預設的廣告群組。在這個廣告群組內,會有單一產品群組,其中含有您 Microsoft Merchant Center 摘要中的所有產品。您會以這個產品群組而非以關鍵字進行競價,而這個產品群組內的所有產品都會使用相同的出價。

注意

若要瞭解產品群組,請務必先熟悉產品廣告購物廣告活動

建議您將該單一產品群組再往下細分成較小的產品群組,讓每個產品群組各自含有緊密相關的產品。如此可方便您管理所要顯示的廣告以及顯示時機。透過產品群組的使用,您可以將預設廣告群組自訂成僅納入特定產品,而每個產品群組均可再往下切割最多 5 層。

產品群組屬性expando image
屬性 說明 您需要知道的事情
類別 預先定義的產品類別
範例:軟體 > 電腦軟體
品牌 貨品的製造商、品牌或發行者
範例:Contoso
需求
英數字元
以 70 個字元為限
以 10 個字詞為限
  • 請勿將商店名稱新增為品牌,除非您是產品的製造商。
  • 第一次上傳貨品需要等待審查,直到品牌成功編目。更新現有貨品的品牌將還原為等待審查狀態,直到其成功重新編目。審查程序最多需要 3 個工作天。
條件 貨品狀況
範例:全新
需求:有效選項:全新;二手;已整修
  • 如果沒有提供任何值,狀況會預設為「全新」。
  • [全新] 產品是指全新且從未使用,並且原包裝完好無損的產品。
  • [已整修] 產品是指已經過專業修復、無任何缺陷且附保固的產品。包裝部分不一定採用原包裝。
  • [二手] 產品是指 [全新] 或 [已整修] 之外的產品,此類產品之前已使用過,原包裝打開過或已遺失。
項目 ID 貨品的唯一識別項。
範例:ISI1
需求:以 50 個 Unicode 字元為限
建議:僅限 ASCII 字元:英數字元、底線 (_) 和破折號 (-)
  • 您目錄中的每個項目在同一市場都必須是唯一的。
  • 如果您有多個摘要,貨品的 ID 即使分散在不同的摘要,仍必須是唯一的。
  • 允許使用星號 (*)、逗點 (,)、反斜線 (\)、& 符號等特殊 ASCII 字元。
  • ID 與商家產品 ID (MPID) 相同。
產品類型 您的貨品類別
範例:家用 > 電子產品 > DVD 播放機
需求
英數字元
以 750 個字元為限
分隔符號:大於符號 [>]
如果您的項目適用超過一個類別,則您可以擁有一個以上的產品類型。
自訂標籤 供在使用廣告活動篩選條件時,識別產品之用
範例:熱賣商品、高廣告支出報酬率、冬季
需求
英數字元
最多 200 個字元
僅能有單一值
每個自訂標籤屬性最多 1000 個唯一值 (總共最多 5000 個標籤)
  • 每項優惠最多可以有 5 個標籤。
  • 使用自訂標籤來為標籤新增值,例如季節性商品或特賣品。
如何切割出子產品群組?expando image
  1. [廣告活動] 頁面中,按一下 [產品群組] 索引標籤 (或是在左側的主功能表中,按一下 [所有廣告活動],然後按一下 [產品群組])。
  2. 按一下要編輯的產品群組所在的廣告群組。
  3. 按一下產品群組旁邊的 + 號。
  4. 選取一個類別以縮小新產品群組的涵蓋範圍。您可以繼續為每個產品群組往下新增產品群組,最多可新增 5 層。
如何檢視不同的產品群組?expando image
  1. [廣告活動] 頁面中,按一下 [產品群組] 索引標籤 (或是在左側的主功能表中,按一下 [所有廣告活動],然後按一下 [產品群組])。
  2. 按一下要檢視的產品群組和子產品群組所在的廣告群組。
  3. 產品群組預設是以階層圖檢視的形式顯示在資料表中。您只要按一下產品群組旁邊的箭號,然後向下切入到子產品群組,即可了解各產品群組間的組織關係。

    若要以清單檢視的形式檢視產品群組,請按一下資料表上方的清單圖示 清單圖示。此種檢視形式可讓您在資料表中一次看到整個帳戶、廣告活動或廣告群組中的產品群組。

    您只要將滑鼠游標停在某個產品群組上,就能快速查看該產品群組中的所有產品。
如何篩選產品群組?expando image
  1. [廣告活動] 頁面中,按一下 [產品群組] 索引標籤 (或是在左側的主功能表中,按一下 [所有廣告活動],然後按一下 [產品群組])。
  2. 按一下要篩選的產品群組所在的廣告群組。
  3. 按一下 [篩選條件],然後按一下 [建立篩選條件]
  4. 選取篩選選項。
  5. 選取 [儲存篩選條件] 核取方塊,然後在方塊中輸入名稱。
  6. 按一下 [套用]
  7. 若要套用儲存的篩選條件,請在 [廣告活動] 頁面上,選取任一索引標籤、按一下 [篩選條件],然後在 [套用儲存的篩選條件] 底下選取要套用的篩選條件集。
如何大量變更產品群組的出價?expando image

您可以在廣告群組、廣告活動或帳戶層級對產品群組進行大量變更。

  1. [廣告活動] 頁面中,按一下 [產品群組] 索引標籤 (或是在左側的主功能表中,按一下 [所有廣告活動],然後按一下 [產品群組])。
  2. 選取所要更新產品群組旁邊的核取方塊。
  3. 按一下 [編輯],然後按一下 [變更出價]
  4. 依百分比提高或降低出價,同時視需要使用最高或最低出價選項。
  5. (選擇性) 按一下 [預覽] 查看會變更的地方有哪些。
  6. 按一下 [儲存]
關於產品群組廣告成效資料expando image
  • 對產品群組所做的結構化變更 (像是更新或刪除產品群組) 會立即反映在資料表中。
  • 進行結構化變更後,系統通常必須根據新的結構,重新分配現有的廣告成效資料。待系統重新處理完畢並呈現最新資料後,您的資料表上方便不會再顯示警示。
您需要知道的事情expando image
  • 廣告群組和產品群組之間具有一對一關係。換句話說,每個廣告群組都有一個產品群組,反之亦然。
  • 若要檢視產品群組,可以到每個廣告群組內的 [產品群組] 索引標籤檢視。
  • 檢視產品群組時,如果 [產品群組] 資料欄位中的項目左側出現一個小三角形,即代表該資料列底下又依其他某種屬性做了進一步的細分。按一下小三角形即可展開該資料列,並查看更精細的區隔。
  • 請記得「排除」不想列在產品群組中的項目。
  • 您可以將目錄摘要中的產品群組再往下細分最多 5 層。例如,[辦公用品] > [辦公用具] > [書寫與繪圖用具] > [筆和鉛筆] > [筆] > [新品]

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