購物廣告活動的優點是什麼?

深入了解購物廣告活動及使用購物廣告活動的優點。

Microsoft Advertising提供了兩種類型的廣告活動:

  • 搜尋廣告活動:用於文字廣告
  • 購物廣告活動:用於產品廣告

每種廣告類型都只能在適當的廣告活動類型中建立及包含在內。例如,您不能將產品廣告新增至搜尋廣告活動。

背景

若要完整瞭解購物廣告活動,請務必先瞭解產品廣告Microsoft Merchant Center 目錄。產品廣告是依您目錄中的產品建立,會包含自訂影像、商家促銷活動、價格和賣方詳細資料。

購物廣告活動優點

使用購物廣告活動,您可建立較傳統文字廣告更能有效促銷產品的產品廣告。產品廣告在搜尋結果頁面上使用更多空間,它包含引人注目的影像,且有更好的機會吸引客戶造訪您的網站。

作為產品廣告的新型式,購物廣告活動提供相較產品廣告活動的多項優勢。

  • 增強的廣告活動控制能力:透過購物廣告活動中提供的 [廣告活動優先順序] 設定,您可以指定特定廣告活動應優先於其他廣告活動。無論出價孰高孰低,Microsoft Advertising 都會優先刊登該等廣告活動中的廣告,而非其他廣告活動中的廣告。如果有多個優先順序不同的廣告活動鎖定了同一項產品,那麼廣告活動優先順序依然適用,即「高」優先於「中」,而「中」於優先「低」。不過,如果有產品被任何商家規則 (例如位置鎖定、最低出價等) 篩除掉,則廣告活動優先順序會套用於未被篩除掉的產品。例如,假設您有一個「高」優先順序和一個「中」優先順序的廣告活動都鎖定了同一項產品,而該產品已獲選刊登。不過在套用位置鎖定後,「高」優先順序廣告活動中的產品被篩除掉了;這時候,會投放的產品,將是「中」優先順序廣告活動中未被篩除掉的產品。
  • 自訂標籤:自訂標籤是與各產品相關的新欄位,可依照您的需求任意使用。例如,自訂標籤可用來辨識各產品為暢銷品、季節項目、獨家優惠或是高利潤項目。建立下述的產品群組時,自訂標籤會特別實用。
  • 產品群組:產品群組會取代產品目標,並提供高彈性的方式,讓您根據各種特性來組織產品。例如,您可根據品牌、條件或自訂標籤來建立產品群組。購物廣告活動中的各個廣告群組都會與單一產品群組相關。這讓您可建立與該廣告群組中項目高度相關的廣告。本文提供關於產品群組的其他資訊。

您準備好開始時,本文說明如何開始使用購物廣告活動。

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