購物廣告活動的優點是什麼？

購物廣告活動的優點是什麼？

Microsoft Advertising提供了兩種類型的廣告活動：

• 搜尋廣告活動：用於文字廣告
• 購物廣告活動：用於產品廣告

每種廣告類型都只能在適當的廣告活動類型中建立及包含在內。例如，您不能將產品廣告新增至搜尋廣告活動。

背景

若要完整瞭解購物廣告活動，請務必先瞭解產品廣告與 Microsoft Merchant Center 目錄。產品廣告是依您目錄中的產品建立，會包含自訂影像、商家促銷活動、價格和賣方詳細資料。

購物廣告活動優點

使用購物廣告活動，您可建立較傳統文字廣告更能有效促銷產品的產品廣告。產品廣告在搜尋結果頁面上使用更多空間，它包含引人注目的影像，且有更好的機會吸引客戶造訪您的網站。

作為產品廣告的新型式，購物廣告活動提供相較產品廣告活動的多項優勢。

• 增強的廣告活動控制能力：透過購物廣告活動中提供的 [廣告活動優先順序] 設定，您可以指定特定廣告活動應優先於其他廣告活動。無論出價孰高孰低，Microsoft Advertising 都會優先刊登該等廣告活動中的廣告，而非其他廣告活動中的廣告。如果有多個優先順序不同的廣告活動鎖定了同一項產品，那麼廣告活動優先順序依然適用，即「高」優先於「中」，而「中」於優先「低」。不過，如果有產品被任何商家規則 (例如位置鎖定、最低出價等) 篩除掉，則廣告活動優先順序會套用於未被篩除掉的產品。例如，假設您有一個「高」優先順序和一個「中」優先順序的廣告活動都鎖定了同一項產品，而該產品已獲選刊登。不過在套用位置鎖定後，「高」優先順序廣告活動中的產品被篩除掉了；這時候，會投放的產品，將是「中」優先順序廣告活動中未被篩除掉的產品。
• 自訂標籤：自訂標籤是與各產品相關的新欄位，可依照您的需求任意使用。例如，自訂標籤可用來辨識各產品為暢銷品、季節項目、獨家優惠或是高利潤項目。建立下述的產品群組時，自訂標籤會特別實用。
• 產品群組：產品群組會取代產品目標，並提供高彈性的方式，讓您根據各種特性來組織產品。例如，您可根據品牌、條件或自訂標籤來建立產品群組。購物廣告活動中的各個廣告群組都會與單一產品群組相關。這讓您可建立與該廣告群組中項目高度相關的廣告。本文提供關於產品群組的其他資訊。
• 在多個國家/地區展示您的產品：在廣告活動層級，您可以建立多個購物廣告活動，每個您希望鎖定的國家/地區各一個。您廣告活動的 [銷售國家/地區] 必須與您摘要中的 [銷售國家/地區] 相符。若要深入了解，請至關於 Microsoft Shopping 廣告活動 摘要檔案。另一種選擇是建立單一購物廣告活動來鎖定多個國家/地區。如果您希望在單一購物廣告活動內鎖定多個國家/地區，則在廣告活動精靈中進行設定時，您必須在 [位置] 下指定 [所有可用的國家/地區]，或是使用 [讓我選擇特定地點] 選項指定特定國家/地區。

您準備好開始時，本文說明如何開始使用購物廣告活動。