排除關鍵字 - 定義

排除關鍵字是特定的字詞或片語,可協助防止對不可能點選您廣告的客戶顯示您的廣告。了解其重要性並查看範例。

這是什麼

排除關鍵字是特定的字詞或片語,可協助防止對不可能點選您廣告的客戶顯示您的廣告。

您可以使用排除關鍵字來防止在搜尋查詢或其他輸入包含您的關鍵字、但與您的業務不相關時顯示廣告。例如,如果您銷售網球鞋,您不希望向搜尋 "tennis courts" 的客戶顯示您的廣告。新增 "courts" 為排除關鍵字可達到此目的。

您需要知道的其他事情

您可以在廣告群組或廣告活動層級新增排除關鍵字,或是建立可以在多個廣告活動中共用的排除關鍵字清單。

重要性

向對您的產品或服務可能沒有興趣的客戶顯示您的廣告,對客戶來說不僅是不好的體驗,也會對您的廣告活動產生決定性的影響。至少,這些廣告將人為性地提高您的曝光數資料,更糟的是,您會因不必要的點選而支付成本。如果顯示您的廣告且使用者點選該廣告 (即使極有可能他們對您的產品並不感興趣),您仍會為該點選付費。

藉由使用排除關鍵字,您可以減少對未尋找您特定服務或產品的搜尋者顯示廣告的可能性,從而節省他們的時間以及您的潛在支出。

範例

如果您銷售鞋子且已指定「網球」和「網球鞋」做為關鍵字,則可以直接新增「球場」做為排除關鍵字,以防止搜尋「網球場」時顯示廣告。

同樣地,將 "shoes" 做為您的關鍵字之一可能是合理的。但您可能也希望新增 "brake" 做為排除字彙,避免向實際需要汽車商店的搜尋者顯示您的廣告。

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