追蹤及改進廣告活動成效的更多方法

原因：品質評分代表關鍵字與使用者搜尋查詢或其他輸入的相關程度，以及廣告及廣告活動在一段時間內的競爭力。品質評分越低，就表示當關鍵字相符時，您的廣告越不太可能出現在 Microsoft 搜尋聯播網 上。

作法：新增品質評分和歷史品質評分至您的關鍵字廣告成效報表。請使用這項資訊來最佳化您的關鍵字、廣告和連結頁面。

原因：若廣告是在搜尋結果頁面的頂端位置或主版面位置 (廣告排名 1-4)，而不是在底部或側邊欄 (廣告排名 5-8)，則注意到您廣告的人會比較多。

作法：當您執行帳戶、廣告活動、廣告群組、報告和關鍵字廣告成效報表時，請納入 [熱門項目與其他項目的比較] 屬性資料欄位：

• 了解您的廣告會顯示在 Microsoft 搜尋聯播網 的何處。
• 比較主版面廣告位置的廣告與底部 (或側邊欄) 廣告位置的廣告在每次點選成本 (CPC) 和點選率 (CTR) 上有何不同。然後視需要最佳化關鍵字出價，以改善廣告排名和廣告活動成效

原因： 網站連結額外資訊會將潛在客戶帶往您網站上具有潛在客戶所欲尋找之產品或資訊的特定頁面，藉以增加點選率及成交數。

作法：使用Microsoft Advertising 廣告額外資訊報表監控您所使用的網站連結額外資訊究竟多有效。

原因： 第一步為增加曝光率以改善廣告排名及點選率，並影響成交數。

作法： 執行廣告曝光佔有率報表，以預計您可以藉由採取最佳化廣告活動步驟來獲得的曝光數。

原因：若您的排除字彙碰巧與您出價的關鍵字產生衝突，則您會失去曝光率和點選數，點選率也可能會下降。

作法：

• 執行排除字彙衝突報表以取得衝突的排除字彙清單。然後使用該結果，刪除或變更衝突的排除字彙。
• 如需詳細資訊，請參閱了解如何使用排除字彙來鎖定正確的客戶。

原因：新增建議的字詞和片語可協助您的廣告更常顯示，並改善點選率和成交率。

作法：檢閱建議的關鍵字，包括第一頁出價以及預估關鍵字每個月在 Microsoft 搜尋聯播網 上會有的搜尋人次。這些統計資料可協助您決定是否要將建議的關鍵字新增至關鍵字清單。若要深入了解，請參閱使用 Microsoft Advertising 建議改進廣告活動成效。