以下是一些重要的廣告成效統計, [廣告活動] 頁面 找到的廣告成效快照中,或是執行廣告成效報表時都會使用到這些統計。隨著追蹤這些統計資料的時間過去,而獲得資訊之後,您可以做出充滿見識的選擇並 最佳化您廣告活動的廣告成效。
說明:廣告在網頁上的平均排名。
重要性:若您的平均廣告排名在第 3 頁或更低,客戶可能不會看到您的廣告。若要提升廣告排名,請嘗試增加關鍵字出價,例如使用出價調整鎖定客戶。
說明:某廣告其所有點選數的總成本除以點選數。此為每次有人點選您廣告時,向您收取的平均金額。例如,若您為 300 次點選數支付 48.35 美元,則您的平均點選成本為 0.16 美元。
重要性:平均點選成本可協助您判斷是否有獲得良好的投資報酬率 (ROI)。您認為可以接受的投資報酬率,就可能是您定義合理平均點選成本的要素之一。Microsoft Advertising 的平均每次點選成本約為 0.84 美元,但是視業務類型及投資報酬率目標而定,您的平均點選成本可能會明顯較高或較低。
您的預算與可接受的每次點選成本密不可分。例如,預算消耗過快時,就需要降低每次點選成本。若經常有剩餘的預算,就可以設定較高的每次點選成本。
若每次點選成本不是您想要或所預期的,請審查出價金額及每次點選成本,並與您的平均廣告排名進行比較,然後視需要調整關鍵字出價
說明:曝光數是廣告顯示在搜尋結果頁面的次數。曝光數分成是您廣告的曝光次數 (目標市場上可用的總曝光數百分比)。
重要性:沒有曝光率就沒有點選數或成交數。您應該監控及調整先前統計內容中的曝光率。例如,若您的點選率很低,就可能是低曝光率所造成。