數字在廣告成效報表中的意義

說明：廣告 被點選的次數，除以顯示廣告的次數 (曝光數)。例如，如果您廣告的點選數為 50，曝光數為 2,348，則您的點選率為 2.13%。

重要性：點選率是快速判斷廣告文案有效性的一種好方法。優良的點選率約為 2%。若低於 1%，請考慮進行一些變更，例如說明您產品之所以和競爭對手與眾不同的原因，以 改進廣告複本 。

說明：廣告在網頁上的平均排名。

重要性：若您的平均廣告排名在第 3 頁或更低，客戶可能不會看到您的廣告。若要提升廣告排名，請嘗試增加關鍵字出價，例如使用出價調整鎖定客戶。

說明：某廣告其所有點選數的總成本除以點選數。此為每次有人點選您廣告時，向您收取的平均金額。例如，若您為 300 次點選數支付 48.35 美元，則您的平均點選成本為 0.16 美元。

重要性：平均點選成本可協助您判斷是否有獲得良好的投資報酬率 (ROI)。您認為可以接受的投資報酬率，就可能是您定義合理平均點選成本的要素之一。Microsoft Advertising 的平均每次點選成本約為 0.84 美元，但是視業務類型及投資報酬率目標而定，您的平均點選成本可能會明顯較高或較低。

您的預算與可接受的每次點選成本密不可分。例如，預算消耗過快時，就需要降低每次點選成本。若經常有剩餘的預算，就可以設定較高的每次點選成本。

若每次點選成本不是您想要或所預期的，請審查出價金額及每次點選成本，並與您的平均廣告排名進行比較，然後視需要調整關鍵字出價

說明：成交數是客戶檢視您廣告之後，所完成的動作。此動作可能為購買您的產品、註冊您的網路研討會、加入組織，或您認為可代表廣告成功的最佳評量方式。當您 開啟成交追蹤時，即會提供成交率與成交數。

重要性：若您的廣告有良好的點選率，但僅有少許成交數，您就是在為沒有帶給您收入的廣告付費。請試著讓內容易於閱讀，並將您的購買優惠方案放在頁面頂部，以 改善您的連結頁面 。

說明：成交數除以點選總數。例如，若您廣告活動的廣告有 300 次點選數及 4 次成交數，則成交率為 1.33%。當您 開啟成交追蹤時，即會提供成交數與成交率。

重要性：成交率越高，您的廣告活動及其廣告成效越好。優良的成交率通常在 2% 到 3% 之間。如果成交率持續低於此數值，請確認您的連結頁面組織完善、饒富趣味、容易使用，且與客戶所搜尋的目標相關，以 改善連結頁面 。

說明：曝光數是廣告顯示在搜尋結果頁面的次數。曝光數分成是您廣告的曝光次數 (目標市場上可用的總曝光數百分比)。

重要性：沒有曝光率就沒有點選數或成交數。您應該監控及調整先前統計內容中的曝光率。例如，若您的點選率很低，就可能是低曝光率所造成。