將使用者搜尋的字詞新增為關鍵字或排除字彙

想知道您客戶的搜尋詞彙嗎？了解如何增將搜尋詞彙新增至您的關鍵字清單。

在 Microsoft Advertising 中，您可以研究搜尋字詞，然後將想要的搜尋字詞新增至您的關鍵字清單。您也可以使用此功能，建立排除字彙來識別您要避免的搜尋查詢。

搜尋詞彙和搜尋關鍵字之間的差異

搜尋字詞是顧客在 Bing、AOL、Yahoo 及其聯合搜尋合作夥伴上進行搜尋時所輸入的字詞或片語。關鍵字是您新增至 Microsoft Advertising 廣告活動，讓其據以鎖定廣告目標客戶的字詞或片語。

Microsoft Advertising 中有三處位置可以取得搜尋字詞清單。每處顯示的資料略微不同。

位置：在左側的摺疊式功能表中，選取 [所有廣告活動] > [關鍵字] > [關鍵字]。
作法：選取一或多個關鍵字旁邊的核取方塊，然後選取 [搜尋字詞]。
所見內容：過去 30 天內有大量點選數的搜尋詞彙清單以及 [其他搜尋詞彙] 資料列 (顯示具有曝光數但過去 30 天內沒有大量點選數的所有搜尋詞彙的評量)。

位置：在頂端功能表中，選取 [報表] > [維度] > [基本] > [搜尋字詞]。
作法：選擇要在報表中檢視的帳戶與資料欄位。您還可以下載 CSV 格式的報表。
所見內容：過去 30 天內有大量點選數的搜尋詞彙清單。這份清單與 [關鍵字] 索引標籤不同，因為它沒有 [其他搜尋詞彙] 資料列。

位置：在頂端功能表中，選取 [報表] > [報表] > [廣告成效] > [搜尋字詞]。
作法：自訂報表，然後選取 [執行]。
所見內容：觸發您廣告之搜尋詞彙的曝光數、點選數、點選率和平均排名。請注意，搜尋詞彙報表中的曝光數比關鍵字報表和關鍵字索引標籤的曝光數少，因為搜尋詞彙報表不包含 [其他搜尋詞彙] 資料。關鍵字索引標籤和關鍵字報表包含所有曝光數。

您可以在廣告活動層級使用片語關鍵字比對類型來新增排除字彙。如果您這樣做，請務必在一天後執行排除字彙衝突報表，以識別任何衝突。