將使用者搜尋的字詞新增為關鍵字

想知道您客戶的搜尋詞彙嗎？了解如何增將搜尋詞彙新增至您的關鍵字清單。

注意

我們正在重新設計 Microsoft Advertising, 所以視您使用的版本不同，完成工作的步驟也可能會有所不同。深入了解全新的設計以及您是使用哪種版本。

在 Microsoft Advertising 中，您可以研究搜尋字詞，然後將想要的搜尋字詞新增至您的關鍵字清單。您也可以使用此功能，建立排除字彙來識別您要避免的搜尋查詢。

搜尋詞彙和搜尋關鍵字之間的差異

搜尋字詞是顧客在 Bing、AOL、Yahoo 及其聯合搜尋合作夥伴上進行搜尋時所輸入的字詞或片語。關鍵字是您新增至 Microsoft Advertising 廣告活動，讓其據以鎖定廣告目標客戶的字詞或片語。

研究搜尋詞彙

Microsoft Advertising 中有三處位置可以取得搜尋字詞清單。每處顯示的資料略微不同。

其中：[關鍵字] 索引標籤 (或是在最左側的主功能表中，按一下 [所有廣告活動]，然後按一下 [關鍵字])。
作法：選取一個或多個關鍵字，按一下 [詳細資料]，然後按一下 [搜尋詞彙]。
所見內容：過去 30 天內有大量點選數的搜尋詞彙清單以及 [其他搜尋詞彙] 資料列 (顯示具有曝光數但過去 30 天內沒有大量點選數的所有搜尋詞彙的評量)。
其中：[維度] 索引標籤 (或是在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [報表] > [維度] > [基本] > [搜尋字詞])。
作法：在 [顯示] 功能表中，選取 [搜尋詞彙]。
所見內容：過去 30 天內有大量點選數的搜尋詞彙清單。此清單與 [關鍵字] 索引標籤有所不同，因為它沒有 [其他搜尋詞彙] 資料列。
其中：搜尋字詞報表 (或是在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [報表] > [報表] > [廣告成效] > [搜尋字詞])。
作法：在左側面板中的 [報表] 頁面上，選取 [搜尋詞彙]，然後執行該報表。
所見內容：過去 30 天內有大量點選數的搜尋詞彙清單。此清單與 [關鍵字] 索引標籤有所不同，因為它沒有 [其他搜尋詞彙] 資料列。請注意，搜尋字詞報表中的曝光數會比關鍵字報表和關鍵字索引標籤中的曝光數少，因為搜尋字詞報表不會納入 [其他搜尋詞彙] 資料。關鍵字索引標籤和關鍵字報表則會納入所有曝光數。

將搜尋詞彙新增到您的關鍵字或排除字彙清單

在最左側的功能表中，按一下 [所有廣告活動]。
在頁面功能表中，按一下 [關鍵字]。
選取一個或多個關鍵字，按一下 [搜尋字詞]。
若要新增詞彙至您的關鍵字清單中，請選取一個或多個詞彙，然後按一下 [新增為關鍵字]。
若要排除與您業務不相關的關鍵字，請選取一個或多個詞彙，然後按一下 [新增為排除字彙]。

按一下 [關鍵字] 索引標籤。
按一下 [關鍵字] 索引標籤。
選取一個或多個關鍵字。
按一下 [詳細資料]。
按一下 [搜尋字詞]。
Microsoft Advertising 會列出是顧客的哪些搜尋查詢或其他輸入觸發了您的廣告。
若要新增詞彙至您的關鍵字清單中，請選取一個或多個詞彙，然後按一下 [新增為關鍵字]。
若要排除與您業務不相關的關鍵字，請選取一個或多個詞彙，然後按一下 [新增為排除字彙]。

注意

您可以在廣告活動層級使用片語關鍵字比對類型來新增排除字彙。如果您這樣做，請務必在一天後執行排除字彙衝突報表，以識別任何衝突。