將使用者搜尋的字詞新增為關鍵字或排除字彙

想知道您客戶的搜尋詞彙嗎?了解如何增加搜尋詞彙至您的關鍵字清單。

在 Microsoft Advertising 中,您可以研究搜尋詞彙,然後將想要的搜尋詞彙新增至您的關鍵字清單。您也可以使用此功能,建立排除字彙來識別您要避免的搜尋查詢。

搜尋詞彙和搜尋關鍵字之間的差異

搜尋詞彙是顧客在 Bing、 AOL、 Yahoo 及其聯合搜尋合作夥伴上進行搜尋時所輸入的字詞或片語。關鍵字是您新增到 Microsoft Advertising 廣告活動以將您的廣告投放給客戶的字詞或片語。

研究搜尋詞彙

您可以在 Microsoft Advertising 中的三個地方取得搜尋詞彙清單。每個位置都會以不同的方式顯示資料。

其中:

從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [關鍵字] > [關鍵字]

如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [關鍵字] > [關鍵字]

方法: 選取一或多個關鍵字旁邊的核取方塊,然後選取 [搜尋詞彙]
所見內容: 過去 30 天內有大量點選數的搜尋詞彙清單以及 [其他搜尋詞彙] 資料列 (顯示具有曝光數但過去 30 天內沒有大量點選數的所有搜尋詞彙的評量)。

其中:

從頂端功能表中,選取 [報表] > [維度] > [基本] > [搜尋字詞]

如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [報告] > [維度] > [基本] > [搜尋字詞]

方法:選擇要在報表中檢視的帳戶與資料欄位。您也可以以 CSV 格式 下載 報表。
所見內容: 過去 30 天內有大量點選數的搜尋詞彙清單。此清單和 [關鍵字] 索引標籤不同,因為它沒有 其他搜尋詞彙 列。

其中:

從頂端功能表中,選取 [報表] > [報表] > [廣告成效] > [搜尋字詞]

如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,選取 [報告] > [廣告成效] > [搜尋字詞] > [帳戶]

方法: 自訂報表,然後選取 [執行]
所見內容: 觸發您廣告之搜尋詞彙的曝光數、點選數、點選率和平均排名。請注意,搜尋詞彙報表的曝光數比關鍵字報表和關鍵字索引標籤還少,因為搜尋詞彙報告不包含 其他搜尋詞彙 資料。關鍵字索引標籤和關鍵字報表包含所有曝光數。

將搜尋詞彙新增到您的關鍵字或排除字彙清單

  1. 從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [關鍵字] > [搜尋字詞]

    如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [關鍵字] > [搜尋字詞]

  2. 若要新增字詞至您的關鍵字清單中,請選取一或多個字詞 > [新增為關鍵字]
  3. 若要排除與您業務不相關的關鍵字,請選取一或多個字詞 > [新增為排除字彙]
  4. 選擇要將關鍵字新增至廣告活動層級還是廣告群組層級,然後選擇 [類型]
  5. 選取 [套用]
注意

您可以在廣告活動層級使用片語關鍵字比對類型來新增排除字彙。如果您這樣做,請務必在一天後執行 排除字彙衝突報表 以識別任何衝突。

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