建立報表
建立報表
使用報表資訊來協助您改善廣告活動的相關性及廣告的成交率。這裡說明如何建立新報表，並排程定期以電子郵件將報表寄送給您。Microsoft Advertising 提供了數種類型的報表，協助您監控、管理及改善廣告活動的成效。您可以利用這些報表，深入一窺廣告的能見度、點選率和成交率等資料。舉例來說：
- [關鍵字] 、[廣告活動]、[廣告] 和 [廣告群組] 報表可讓您了解哪些廣告活動的成效良好，以及關鍵字如何有助於提升廣告活動成效。
- [搜尋字詞] 報表會顯示您的廣告是隨顧客輸入的哪些搜尋字詞來顯示。
- [廣告曝光佔有率] 報表可讓您預估自己在市場上有哪些地方輸給競爭者。
注意
- 報表中並不會納入曝光數為零的廣告活動、廣告群組、關鍵字或其他實體。
- 系統保留報表資料的時間有限。欲知特定報表類型可讓您擷取多久以前的每小時、每日、每週、每月、每年與摘要彙總資料，請參閱這份 Microsoft Advertising API 文件。
選擇您要的報表
每種報表類型都會以不同的角度顯示您資料的分解明細，讓您更深入了解廣告活動的成效。請根據您最想得知的資料，選擇報表類型：
廣告成效
| 帳戶 | |
|---|---|
| 顯示內容：個別帳戶的曝光數、曝光數分成 (%)、點選數、支出和平均點選成本。此資料可根據個別帳戶、貨幣、出價比對類型和已傳送比對類型排序。 | 執行原因：觀測 Microsoft Advertising 帳戶長期的廣告成效和趨勢。 |
| 廣告活動 | |
| 顯示內容：每個廣告活動或帳戶的曝光數、曝光數分成 (%)、點選數、支出和平均點選成本。此資料可根據廣告活動、廣告活動狀態和品質評分排序。 | 執行原因：檢視每個廣告活動或帳戶的高層級廣告成效統計和品質屬性。這種快捷方式便於您標誌主要的廣告活動或帳戶問題。 |
| 廣告群組 | |
| 顯示內容：廣告群組的曝光數、曝光數分成 (%)、點選數、支出和平均點選成本。此資料可根據廣告群組、廣告群組狀態、語言和網路排序。 | 執行原因：依廣告群組、廣告活動或帳戶屬性 (而非就關鍵字層級)，以更宏觀的角度比較廣告播送的成效統計資料。 |
| 廣告 | |
| 顯示內容：每個廣告的曝光數、點選數、支出和平均點選成本。您可依廣告 ID、廣告狀態、廣告標題、顯示網址和連結網址將此資料排序。 | 執行原因：協助您判斷哪些廣告帶來了點選數和成交數、哪些廣告成效不佳。帳戶中若存在成效不佳的廣告，會降低您廣告活動的品質。 |
| 關鍵字 | |
| 顯示內容：您的廣告活動內，每個個別關鍵字的曝光數、點選數、點選率、品質評分、品質影響力、出價、每次點選成本、排名和成交數。 | 執行原因：找出哪些關鍵字觸發了您的廣告，並帶來點選數。您也可以識別成效不佳的關鍵字來決定是否加以刪除。 |
| 排除字彙衝突 | |
| 顯示內容：與您某些關鍵字衝突，並限制廣告顯示的排除字彙。 | 執行原因：此報表告知哪些關鍵字與排除字彙衝突，以及衝突是否影響廣告活動或廣告群組。使用此清單，以釐清欲刪除的排除字彙。 |
| 搜尋詞彙 | |
| 顯示內容：觸發您廣告的搜尋字詞所帶來的曝光數、點選數和點選率。對於搜尋廣告活動和購物廣告活動而言，這些資料可供篩選。 | 執行原因：深入了解廣告是隨您客群的哪些搜尋字詞來顯示，藉以確保您的產品標題與搜尋查詢切身相關。 |
| 廣告曝光佔有率 | |
| 顯示內容：曝光數、曝光數分成 (%)、未列入預算的曝光數分成 (%) 和未列入出價的曝光數分成。此資料可根據關鍵字、關鍵字 ID、連結頁面體驗和品質評分排序。 | 執行原因：檢視每個關鍵字之成功出價的曝光數分成 (%)，以及辨識增加曝光數分成的機會。 |
| 連結網址 | |
| 顯示內容：連結頁面的曝光數、點選數、支出和平均點選成本。此資料可根據連結網址、帳戶、廣告活動和廣告群組排序。請注意，報表中只會顯示清單 (廣告、關鍵字或準則) 中第一個網址的資料。 | 執行原因：確認符合客群期望，因而帶來高點選率或成交率的連結頁面。 |
| 網站網址 (廣告聯播網) | |
| 顯示內容：在 Microsoft 搜尋聯播網與 Microsoft Audience Network中的網站得到的曝光數、點選數、支出和成交數。此資料可根據網站網址、帳戶、廣告活動和廣告群組排序。 | 執行原因：查看哪些網站網址依您的廣告活動或廣告群組目標設定來看成效不佳。舉例來說，如果某些網址的廣告曝光數產生低點選率，您就可以將這些網站排除於您的廣告活動之外。 |
| 廣告動態文字 | |
| 顯示內容：動態文字串的曝光數、點選數、支出和平均點選成本。這些資料可依廣告標題、連結網址或參數動態文字預留位置排序。 | 執行原因：識別哪些動態文字字串的成效良好、哪些則可能要考慮變更。 |
| 多媒體廣告元件 | |
| 顯示內容：多媒體廣告的元件點選數和元件點選率。此資料可根據多媒體廣告子類型、廣告標題和元件排序。 | 執行原因：檢視搜尋中的多媒體廣告 (RAIS) 活動之播送成效。 |
| 客群 | |
| 顯示內容：您客群的曝光數、點選數、收入與成交數。 | 執行原因：評估再行銷廣告活動的成效。 |
| 目標 | |
| 顯示內容：網站的支出、收入、助點數、成交數和成交步驟。此資料可根據帳戶、廣告群組、廣告活動、關鍵字和目標排序。 | 執行原因：若要得知訪客是否是因為透過點選廣告來到您的網站，請對您網站的各成交頁面完成步驟。這份報表會提供您各項成交目標的資料，包括 UET 標籤、應用程式安裝廣告、離線成交資料，以及歷史廣告活動資料。 |
| 成交數 | |
| 顯示內容：廣告活動的成交數、助點數、收入和單一成交收入。此資料可根據帳戶、廣告群組、廣告活動、關鍵字和裝置類型排序。 | 執行原因：了解哪些廣告活動和關鍵字正促成客戶完成成交動作。這份報表會提供您各項成交目標的資料，包括 UET 標籤、應用程式安裝廣告、離線成交資料，以及歷史廣告活動資料。 |
廣告額外資訊
| 廣告額外資訊 - 依據關鍵字 | |
|---|---|
| 顯示內容：每個關鍵字廣告額外資訊的曝光數、點選數、支出和平均點選成本。此資料可根據關鍵字、關鍵字 ID、廣告額外資訊類型和廣告額外資訊版本排序。 | 執行原因：比較不同版本的廣告額外資訊對於每個關鍵字的成效。 |
| 廣告額外資訊 - 依據廣告 | |
| 顯示內容：每個廣告的已彙總額外資訊曝光數、點選數、支出和平均點選成本。此資料可根據廣告 ID、廣告標題、廣告額外資訊類型和廣告額外資訊版本排序。 | 執行原因：比較不同版本的廣告額外資訊對於每個廣告的成效。 |
| 廣告額外資訊詳細資料 | |
| 顯示內容：個別額外資訊項目的曝光數、點選數、支出和平均點選成本。此資料可根據個別廣告額外資訊屬性值、廣告額外資訊 ID 和廣告額外資訊類型排序。 | 執行原因：找出個別廣告額外資訊項目 (例如網站連結額外資訊的每個連結) 的效果。 |
| 來電轉接詳細資料 | |
| 顯示內容：透過通話廣告額外資訊轉接過來之各來電的通話時間長度。 | 執行原因：找出哪些帳戶、廣告活動或廣告群組能引起最完整的通話。 |
產品廣告
| 產品分割 | |
|---|---|
| 顯示內容：您 Microsoft Shopping Campaigns 中各產品群組的曝光數、點選數、支出、平均點選成本和平均成交數。 | 執行原因：查看購物廣告活動中產品群組的效能資料，並隨之最佳化您的廣告活動。 |
| 產品分割單位 | |
| 顯示內容：您 Microsoft Shopping Campaigns中各產品群組的曝光數、點選數、支出、平均點選成本和平均成交數。根據您選擇的報告時間與資料欄位而定，報表中每個產品群組可能不只佔一列。 | 執行原因：查看 Microsoft Shopping Campaigns中各產品群組的產品分割單位資料。 |
| 產品維度 | |
| 顯示內容：您目錄中每項產品 (Microsoft Merchant Center 目錄中的每個明細項目) 的曝光數、點選數、支出、平均點選成本和成交數。 | 執行原因：找出您有哪些產品觸發了廣告並獲得最多的點選數，然後針對成效較差的產品進行最佳調整。 |
| 產品比對計數 | |
| 顯示內容：已比對到並已在廣告活動、廣告群組與產品群組層級鎖定的產品數目。 | 執行原因：了解您的出價是否涵蓋了整個 Microsoft Shopping Campaigns的庫存。 |
| 產品排除字彙衝突 | |
| 顯示內容：與您部分關鍵字衝突，造成廣告無法顯示的排除字彙。 | 執行原因：此報表告知哪些關鍵字與排除字彙衝突，以及衝突是發生在廣告活動還是廣告群組層級。使用此清單，以釐清欲刪除的排除字彙。 |
| 產品搜尋字詞報表 | |
| 顯示內容：觸發您廣告的搜尋字詞帶來的曝光數、點選數、點選率和平均排名。 | 執行原因：查看您的客群是以何種搜尋字詞找到您的廣告。您可以使用此資訊，對您的關鍵字和排除字彙清單做出適當的新增、刪除或編輯。 |
變更記錄
| 變更記錄 | |
|---|---|
| 顯示內容：對帳戶所做變更的記錄，包括關鍵字出價變更、登陸頁面變更、新廣告活動建立，或是帳戶中新增的帳戶預算。 | 執行原因：找出帳戶發生變更的時間，以及做出變更的使用者。 |
目標設定
| 年齡和性別 | |
|---|---|
| 顯示內容：每個廣告群組的曝光數、點選數、支出與平均點選成本 (依性別與年齡群組組織)。 | 執行原因：找出廣告活動和廣告群組如何吸引不同年齡和性別的客群。 |
| 使用者位置 | |
| 顯示內容：每個廣告群組的曝光數、點選數、支出和平均點選成本 (依城市、國家 (地區)、都會區、半徑範圍、州和帳戶組織)。 | 執行原因：查看流量的來源位置。您便可以驗證位置目標設定策略是否成功，並辨識改善的機會。 |
| 地理 | |
| 顯示內容：每個廣告群組的曝光數、點選數、支出和平均點選成本，將組織為資料欄位，顯示用來刊登廣告的位置。位置可以是客戶實際所在位置 (位置類型為實際位置)，也可以是客戶表示有興趣的位置 (位置類型是感興趣的位置)。 | 執行原因：查看流量的來源位置。您便可以驗證位置目標設定策略是否成功，並辨識改善的機會。 |
計費及預算
| 預算 | |
|---|---|
| 顯示內容：每月預算、至今已花費的金額，以及能否花用每月預算。 | 執行原因：協助您控制及管理特定月份的廣告支出。 |
| 交易明細查詢 | |
| 顯示內容：結帳文件，包括發票和折讓單。 | 執行原因：檢視您結帳資訊的整體摘要。 |
動態搜尋廣告
| 動態搜尋廣告自動目標 | |
|---|---|
| 顯示內容：每個動態廣告目標的點選數、曝光數與其他成效度量。 | 執行原因：了解動態廣告目標的成效如何，以及在何處進行出價調整或許會很有用。 |
| 動態搜尋廣告類別 | |
| 顯示內容：從您網站產生的點選數、曝光數和其他成效資料。 | 執行原因：查看現有類別目標的成效，或是找出值得鎖定的新類別。 |
| 動態搜尋廣告搜尋字詞 | |
| 顯示內容：觸發了您動態搜尋廣告的搜尋字詞，以及所觸發動態搜尋廣告的標題、最終 URL 和相關聯成效度量。 | 執行原因：查看您的廣告在各搜尋字詞的成效。這些資料能夠協助您找出排除字彙 (以避免將錢花在鎖定不對的顧客身上)，以及能夠真正創造成交量的適當關鍵字。 |
建立報表
- 在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [報表]，然後按一下 [報表]。
- 選取 [廣告成效]、[廣告額外資訊]、[產品廣告]、[變更記錄]、[目標設定]、[計費及預算] 或 [動態搜尋廣告]。
- 選取您要的報表。
- 在 [顯示 (時間單位)]、[日期範圍] 和下載 [格式] 等各清單中，選取想要的設定。在 [要報告的項目]，如果選取 [特定帳戶和廣告活動]，就會出現一個方塊，供您選擇要報告的廣告活動或帳戶。
- 在 [選擇您所需的資料欄位] 下新增或移除資料欄位，將報表設為顯示您想要的內容。
- 或者，您也可以選取要套用至報表的篩選條件。
- 按一下 [執行] 以執行報表，或是按一下 [下載] 以 CSV、TSV 或 XLSX (Microsoft Excel) 檔案格式下載報表。
注意
- 請記住，您對廣告成效所做的任何更新，均可能最多需要經過兩個星期才會反映在報表資料中。因此，建議您每隔 2 到 4 個星期，就執行一次廣告成效報表。
- 您可以使用儲存在 [報表記錄]中的資料，定期手動執行報表，或是規劃報表的時程，自動定期的執行報表。
建立自訂報表
您可以自訂標準報表並儲存起來，以方便未來再次執行。
- 在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [報表]，然後按一下 [報表]。
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- 針對所有帳戶或特定帳戶選取 [顯示 (時間單位)]、[日期範圍]、[下載格式] 和 [要報告的項目]。
- 在 [選擇您所需的資料欄位] 下新增或移除資料欄位，將報表設為顯示您想要的內容。
- 或者，您也可以選取要套用至報表的篩選條件。
- 按一下 [我的報表設定]，然後選取 [儲存為自訂報表] 核取方塊。
- 按一下 [執行]。
- 在左窗格中，按一下 [已儲存的自訂報表]，便可看見您剛剛建立的報表。您可以隨時點選此報表，即可再次執行報表。
請注意，報表歷程記錄、已儲存的廣告活動報表和已儲存的帳戶報表在改版的 Microsoft Advertising 中不再可用。在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [報表] 在 Microsoft Advertising 的任何層級建立及儲存自訂報表。
注意
若要便於以後更輕鬆找到自訂的報表來反覆使用，請在頁面頂端的 [報表名稱] 方塊中輸入一個獨特的名稱。
設定定期的預定報表
- 在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [報表]，然後按一下 [報表]。
- 選取 [廣告成效]、[廣告額外資訊]、[產品廣告]、[變更記錄]、[目標設定]、[計費及預算]、[廣告活動分析] 或 [動態搜尋廣告]。
- 選取您要的報表。
- 針對所有帳戶或特定帳戶選取 [顯示 (時間單位)]、[日期範圍]、[下載格式] 和 [要報告的項目]。
- 在 [選擇您所需的資料欄位] 下新增或移除資料欄位，將報表設為顯示您想要的內容。
- 或者，您也可以選取要套用至報表的篩選條件。
- 按一下 [我的報表設定]，然後選取 [規劃此報表時程] 核取方塊。
- 針對預定報表，選取頻率、特定星期、特定時段、開始日期及結束日期。
- 輸入要接收報表的電子郵件地址，並指示您是否要將報表做為電子郵件附件傳送。請注意，報表如果大於 4MB，就不會加到電子郵件裡做為附件傳送。
- 按一下 [執行]。
注意
自 2019 年 8 月 1 日起，凡是新報表，均必須排定在一個月的前 28 天內執行，並設為下列其中一種頻率：[每日]、[每週] 或 [每月]。請注意，已排定的現有報表並不會受此影響。
取消排定的報表
- 在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [報表] > [報表] > [已儲存的自訂報表]
- 選取要刪除的報表，然後按一下 [刪除]。
取消訂閱報表通知
您隨時都能選擇不要接收排定的報表通知，即使報表是由您自己建立也是一樣。做這個動作的方式有兩種︰
選項 1：
在所排定報表電子郵件的頁尾，按一下 [取消訂閱這項排定的報表]。
選項 2：
- 在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [報表] > [報表][已儲存的自訂報表]。
- 選取您想要取消訂閱的報表。
- 按一下 [我的報表設定]。
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- 按一下 [儲存] 或 [儲存並執行]。
電子郵件傳送及排定報表
重要
目前並非所有使用者都可使用這項功能。若您還無法使用，別擔心，很快就會提供您這項功能！
- 在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [報表]，然後按一下 [報表]。
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- 您還可以選取 [電子郵件傳送及排定報表]、[儲存為自訂報表]，或兩項都選。
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- 若要在 [帳戶摘要] 頁面上存取已儲存的帳戶摘要報表，請在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [報表] > [已儲存的自訂報表]。
- 若要在 [廣告活動] 頁面上存取已儲存的廣告活動報表，請在頁面頂端的全域功能表中，按一下 [報表] > [已儲存的自訂報表]。
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