報表中的資料欄位分別代表什麼意義?

本主題列出了多個最常用報表欄位的定義。
重要

部分列出的屬性和效能統計資料可能與仍然是 Beta 功能的報告類型相關聯,因此可能還無法提供所有 Microsoft Advertising 廣告客戶使用。

Microsoft Advertising 中的報表和圖表結合了各種屬性和效能統計資料,提供您豐富的資訊。 每個 Microsoft Advertising 報表包含了這些屬性和統計資料的一個子集。 下面是一些最常用 (或最令人困惑) 的報表欄位清單。

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名稱 說明
絕對頂端曝光率 您的廣告有多常出現在全部結果的第一個位置,以佔您總曝光數的百分比表示。
絕對頂端曝光數分成 您的廣告出現在全部結果第一個位置的次數,估計佔目標市場中所有曝光數的百分比。
因預算不足而錯失的絕對頂端曝光數分成 您的廣告估計有多常因預算不足而錯失了出現在全部結果頂端的機會,以百分比表示。
因排名不足而錯失的絕對頂端曝光數分成 您的廣告估計有多常因廣告排名不佳而無法出現在搜尋結果頂端的第一個廣告位置,以百分比表示。 廣告排名決定了您的廣告相較於其他廣告的顯示位置,決定排名的因素包括您的出價金額、廣告成效、廣告相關性、廣告額外資訊、其他同樣在競爭的廣告等等。
帳戶 您帳戶的名稱。
帳戶 ID Microsoft Advertising 用來識別此帳戶的唯一號碼。
帳號 與此報表相關聯的帳戶識別碼。 帳戶號碼為八個字元,開頭是個字母。
帳戶狀態 執行報表時的帳戶狀態 ([有效]、[已暫停] 或 [無效])。
廣告說明 廣告主體中包含的文字
廣告說明 2 在您廣告中的標題與網站 URL 下方所顯示廣告內文的第二個區段。 如果您的廣告不含這類文字,則 [廣告說明 2] 資料欄位會變空白。
廣告行銷 廣告出現的位置;例如,在搜尋結果頁面 (搜尋廣告) 還是 Windows 應用程式 (內容廣告) 中。
廣告元素總點選數 這個廣告元素 (裝飾) 出現在廣告文案中時的點選數 (對這個廣告元素和其他廣告元素進行的點選都包括在內)。
廣告額外資訊 ID 所有廣告額外資訊都會有的識別碼元素。 深入了解廣告額外資訊可分哪些不同類型。
廣告額外資訊屬性值 額外資訊的顯示名稱。 若是網站連結額外資訊,則為顯示文字。 若是位置額外資訊,則為公司名稱。 若是通話額外資訊,則為電話號碼。 深入了解廣告額外資訊可分哪些不同類型。
廣告額外資訊版本 各廣告額外資訊的版本元素。 深入了解廣告額外資訊可分哪些不同類型。
廣告額外資訊點選數總計 有關廣告額外資訊的可計費和不可計費點選數的總和。
廣告額外資訊類型名稱 各廣告額外資訊的標題。 深入了解廣告額外資訊可分哪些不同類型。
廣告群組 您廣告群組的名稱。
廣告群組狀態 執行報表時的廣告群組狀態:[有效] 或 [已暫停]。 請注意,廣告群組遭刪除後,原本底下的廣告與關鍵字仍可能會顯示為暫停或有效狀態。 若要確認廣告群組是否刪除成功,請查看 [廣告群組狀態] 資料欄位。
廣告群組 ID Microsoft Advertising 用來識別廣告群組的唯一號碼。
廣告 ID 這是與您的廣告相關聯的唯一 ID。
廣告關聯性 您的廣告和登陸頁面與搜尋使用者查詢的關聯性。 當您的報表包含此屬性時,請務必同時包含 廣告群組項目識別碼 屬性以確保報表的正確性。 注意:當您將報表下載到檔案時,該欄位稱為登陸頁面相關性。
廣告狀態 執行報表時廣告的狀態:[有效]、[已暫停] 或 [草稿]。
廣告內容 廣告內文中包含的文字。
廣告標題 廣告標題文字。
廣告類型 廣告的類型;例如文字廣告或產品廣告。
年齡層 廣告投放的搜尋使用者的年齡範圍。
每次收購以資料爲準歸因 (DDA) 的所有成交成本 這是 DDA 報告的總支出除以成交數。
每次收購的所有成交成本最終點擊歸因 (LCA) 這是 LCA 報告的總支出除以成交數。
所有以成交數資料為準歸因 (DDA) 這些是使用 DDA 成交數的總值。 選取此成交數目標轉換中的 [包括] 不會影響使用 DDA 的成交數值。
所有成交最後點擊屬性 (LCA) 這些是使用 LCA 成交數的總值。 選取此成交數目標轉換中的 [包括] 不會影響 LCA 中的成交數值。
所有成交率最後點擊屬性 (DDA) 這些是基於使用 DDA 轉換率的總值。 選取此成交數目標「轉換」中的 [包括] 不會影響成交數值。
所有成交率最後點擊屬性 (LCA) 這些是基於使用 LCA 轉換率的總值。 選取此成交數目標「轉換」中的 [包括] 不會改變成交數值。
所有成交收入最後點擊歸因 (DDA) 這些是資料導向歸因型轉換收入的總值。 選取此成交數目標「轉換」中的 [包括] 不會改變成交數值。
所有成交收入最後點擊歸因 (LCA) 這些是基於使用 LCA 轉換收入的總值。 選取此成交數目標轉換中的 [包括] 不會影響轉換值。
應用程式網址 應用程式網址是使用者在其應用程式上點選您的廣告之後將前往的頁面。
輔助點選數 您的廣告有製造商合作夥伴一起進行合作出價時,所獲得的點選數。 點選數就是您所支付的內容。
輔助成交數 就您有製造商合作夥伴共同出價的廣告而言,有多少成交是源自對這類廣告的點選。
輔助曝光數 廣告有製造商合作夥伴一起進行合作出價時,在 Microsoft 搜尋聯播網中的搜尋結果頁面或是在 Microsoft Audience Network 中的網站上顯示的次數。
助點數 實體 (例如,帳戶、廣告活動、廣告群組或關鍵字) 對與不同實體相關聯的成交做出貢獻的次數。
變更的屬性 已由使用者修改的屬性。
屬性類型
客群聯播網曝光數分成 將您所獲得的曝光數除以您在 Microsoft 客群聯播網上原可能獲得的總曝光數後,所得到的計估百分比。
因預算不足而錯失的客群聯播網曝光數分成 您因預算不足而在 Microsoft Audience Network 錯失的曝光數分成百分比。
因排名不足而錯失的客群聯播網曝光數分成 您因排名較低而在 Microsoft Audience Network 錯失的曝光數分成百分比。
客群類型 客群是一種將具有共通點 (像是具有特定興趣或做了特定線上活動) 的顧客匯集在一起的群組。
平均每次觀看成本 總支出除以影片觀看人次 (計算)。
平均 CPC 平均每次點選成本-- 廣告獲得的所有點選數的總成本除以點選數。
平均 CPM 每當您的廣告顯示 1,000 次時,向您收取的平均金額。
平均 CPP 每通撥打電話的平均成本。
平均參與率 測量在相關關鍵字獲點選的當月,廣告有多常顯示 (10% 到 100%)。
平均排名 廣告在網頁上的平均排名。
平均每次曝光觀看時間 總觀看時間除以曝光數 (間接計算)。
平均每一影片觀看人次觀看時間 總觀看時間除以影片觀看人次 (計算)。
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名稱 描述
基底廣告活動 ID 對實驗廣告活動而言,這是指實驗建基於的廣告活動本身的 ID。 對所有其他廣告活動而言,這跟廣告活動 ID 完全相同。
基準出價 顯示其他廣告客戶平均正對與您目前目標類似的產品做出多少出價。
基準出價點選率 依據看到廣告的人最終點選廣告的頻率,顯示其他類似產品的產品廣告平均表現得如何。
出價調整 您想對再行銷清單增加/減少的出價金額百分比。
出價比對類型 與特定關鍵字相關聯,並且您已出價的比對類型。 同一個關鍵字可能會有不同的比對類型,且各有不同的出價金額。
付款人國家/地區 負責支付您廣告帳單的組織所位於的國家/地區。
付款人 付款方的名稱。
付款人名稱 廣告帳單付款方的名稱。
計費類型 帳戶的計費方法,如發票或信用卡。
預算關聯狀態 廣告活動的預算狀態。
預算名稱 您指派給共用預算的名稱。
預算狀態 此資料欄位會顯示共用預算是 [足夠] 還是 [預算已暫停]
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名稱 說明
廣告活動 廣告活動的名稱。
廣告活動 ID Microsoft Advertising 用來識別廣告活動的唯一號碼。
廣告活動標籤 這些是您對廣告活動套用的標籤。
廣告活動狀態 執行報表時的廣告活動狀態:[有效] 或 [已暫停]。 請注意,廣告活動遭刪除後,原本底下的廣告群組、廣告與關鍵字仍可能會顯示為暫停或有效狀態。 如果您不確定某個廣告活動是否刪除成功,請參閱 [廣告活動狀態] 資料欄位來正式確認。
廣告活動類型 在 [關鍵字] 索引標籤的 [搜尋字詞] 方格中,指使用所搜尋關鍵字的廣告活動類型。 此欄會區分關鍵字是來自 Microsoft Shopping 行銷活動 還是搜尋廣告活動。
類別 (層級 #) 您摘要中不同的類別層級,也就是層級 1 至 5。
類別清單 Bing 為您網站對應到的類別清單。 每個類別清單項目最多可以傳回三個類別層級。
變更者 對廣告活動、廣告群組、廣告或關鍵字做出特定變更的人員的姓名。
通路 顯示廣告的行銷活動本身的提供者。
城市 (實際地點) 使用者在點選廣告時實際位處的城市。
城市 (搜尋中) 使用者地理位置搜尋意圖的城市,可判斷且設定為城市時, 而且不一定會顯示使用者的實體位置。 例如,如果位於丹佛的使用者搜尋波特蘭的租車公司,那麼 (要搜尋的) 城市值就會是波特蘭。
點選數 廣告的任何可點選元素 (包括廣告標題、顯示網址或電話號碼) 獲得點選或別種使用者輸入的次數。
點選撥號 可點選通話額外資訊電話號碼上的點選數。 這包含計量付費 (來電轉接) 和非計量付費電話號碼上的點選數。
點選數分成 在您廣告所參與的競價最後得到的總點選數當中,您廣告獲得的點選數 (約估) 所佔的百分比。 這是指您抓住潛在顧客注意力與購買意圖的比例。
點選類型 從您廣告的特定宣傳元素獲得的點選數。
點選類型 ID 指派給各點選類型的唯一 ID。
看完影片的人次 使用者看完整個影片的次數 (直接測量)。
競爭力 (關鍵字競爭力) 關鍵字競爭是廣告客戶對特定關鍵字出價的人數指標。 匯出或下載行銷活動資料時, 競爭會報告為數值。 那些值可翻譯如下:
  • 值 < 0.51:競爭為「低」
  • 0.51 < 值 < 0.81:競爭為「中」
  • 值 > 0.80:競爭為「高」
高度競爭關鍵字是指廣告客戶較常使用的關鍵字,因此通常必須要提高出價才能取得較佳的廣告位置。 中度或低度競爭的關鍵字通常可以讓廣告主有較為良好的投資報酬率。
看到影片 25% 處的人次 使用者至少看到影片 25% 處的次數 (直接測量)。
元件連結網址 會在點選廣告元件時開啟的網頁位址。 搜尋中的多媒體廣告 (RAIS) 僅適用於有品牌或商標廣告活動的搜尋網路。 此屬性僅適用於多媒體廣告元件報告。
元件名稱 多媒體廣告元件的名稱。 這與元件類型資料欄位不同,這會識別元件本身。 搜尋中的多媒體廣告 (RAIS) 僅適用於有品牌或商標廣告活動的搜尋網路。 此屬性僅適用於多媒體廣告元件報告。
元件類型 已點選多媒體廣告的元件類型 (基本、深度連結、最愛圖示、表單、影像、有標題的連結或影片)。 搜尋中的多媒體廣告 (RAIS) 僅適用於有品牌或商標廣告活動的搜尋網路。 此屬性僅適用於多媒體廣告元件報告。
衝突級別 識別出現衝突的級別 (帳戶、廣告活動、廣告群組)。
成交數 成交是導致成功銷售或其他成功標準的點選。 成交數會透過將一小段程式碼片段新增到您的網頁來進行測量,以便追蹤訪客造訪網站的進度。
成交目標類別 這是您選擇將這筆成交歸到的類別。
成交率 成交數除以點選總數。 例如,如果您的廣告活動中的廣告收到 300 個點選數和 4 個成交數,則成交率為 1.33%。
每次協助的成本 支出除以實體 (例如,帳戶、廣告活動、廣告群組或關鍵字) 對與不同實體相關聯之成交貢獻的次數。
每次成交成本 (CPA) 總支出除以廣告促成的成交數。
國家/地區 在 [地理] 報表中,指實際刊登廣告的國家/地區,或是顧客藉由搜尋或檢視內容來展現興趣的國家/地區。
國家/地區 (實際位置)。 在 [地理位置] (舊版本) 報表中,使用者在點選廣告時實際位處的國家/地區。
銷售的國家/地區。 這是此廣告活動中產品銷售的國家或地區。
國家/地區 (搜尋中) 在 [地理位置 (舊版本)] 報表中,如果可判定使用者的地理意圖,則是國家/地區的名稱。 如果使用者的意圖是國家/地區或是國家/地區底下的地理位置,即會設定城市;不一定是使用者實際位處的國家/地區。
郡/縣市 (實際位置) 顧客檢視您的廣告時,實際所在的郡/縣市。
自訂標籤 (#) 您摘要中不同的自訂標籤,編號為 0 至 4。
點選率 (CTR) 廣告點選率,即廣告獲點選的次數除以曝光數
貨幣 這是帳戶帳單所用的貨幣。
目前最大的點選成本 搜尋使用者點選廣告時,向廣告客戶帳戶收取的目前最高的每次點選成本。 當您的報告包含此屬性時, 請務必同時包括 廣告群組項目識別碼 屬性,以確保報告的正確性。
自訂參數 這是可新增至最終 URL 和追蹤範本中的標籤,旨在提供特定的點選意圖資訊。
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名稱 說明
每日支出 每天支出的行銷活動預算的平均金額。
資料導向歸因 (DDA) 的廣告支出報酬率 (ROAS) 這是資料導向歸因 (DDA) 所報告收入除以支出,以百分比表示。 例如,如果 DDA 回報的收入為 $30,000,而您的廣告支出為 $20,000,則廣告支出報酬率 (DDA) = 150% (30,000/20,000 x 100)。
日期 記錄您資料的日期。
星期幾 這個數字會告訴您資料來自星期幾。 星期日 = 1、星期一 = 2、星期二 = 3、星期三 = 4、星期四 = 5、星期五 = 6、星期六 = 7
播送比對類型 實際用來傳送廣告的比對類型 Microsoft Advertising,Bing,AOL 和 Yahoo 搜尋結果頁面。 這可能與 出價比對類型 有所不同 (如上所示)。
裝置作業系統 [裝置類型] 資料欄位中所回報裝置的作業系統。 可能的值包括 [Android]、[Blackberry]、[iOS]、[其他]、[未知] 和 [Windows]。 如果裝置的作業系統無法為系統所確定,或並非您可以鎖定的作業系統,那麼這個資料欄位中的值就會是 [未知]。 您可以根據智慧型手機作業系統,了解您的廣告在哪個位置最有效,並設定智慧型手機出價調整,以最佳化成效。
裝置類型 Microsoft Advertising 透過裝置類型 (智慧型手機、平板電腦或 PC) 提供檢視資料的功能。
文件號碼 唯一的計費文件識別號碼。
文件類型 計費文件的類型,如折讓單。
動態廣告目標 動態搜尋廣告會將顧客導向您網站上的哪些頁面或頁面類別。
動態廣告目標 ID 各動態廣告目標獲派的唯一 ID。
動態廣告目標狀態 動態廣告目標的狀態。
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名稱 說明
結束時間 源自通話額外資訊的通話的結束時間。
實體 ID 已進行的變更 ID。
實體類型 已進行的變更類型。
預估最佳位置出價 此預估值是由 Microsoft Advertising 根據您的廣告活動成效和市場動態,所計算出若要讓您的廣告登上搜尋結果中的最佳位置,需要多少出價金額。
預估第一頁出價 根據您的廣告活動成效和市場動態,此預估值是 Microsoft Advertising 為將您的廣告放置在搜尋首頁側邊欄上而計算的出價金額。
預估主版面出價 根據您的廣告活動成效和市場動態,此預估是由 Microsoft Advertising 針對將您的廣告放在搜尋結果頂端位置 (又稱為「主版面」) 所計算出的出價金額。
預估點選數 預估廣告可能獲特定年齡層或性別的客群點選的次數
注意:此值是估計值,因為整個客群的年齡和性別未知。
預估點選數 特定年齡層或性別點選廣告的預估次數,除以整個廣告群組的預估點選總數 (包括未知年齡及性別人口統計的預估點選數)。 此值以百分比形式表示 (0 - 100)。
注意:此值是估計值,因為整個客群的年齡和性別未知。
預估 CTR 預估點選率,即廣告可能獲點選的次數除以廣告可能刊登的次數 (曝光數);以百分比表示。
預估成交數 預估成交數,即特定年齡層或性別帶來銷售或其他成功衡量標準的點選次數。 成交數會透過將一小段程式碼片段新增到您的網頁來進行測量,以便追蹤訪客瀏覽您網站的進度
注意:此值是估計值,因為整個客群的年齡和性別未知。
預估轉換率 為特定年齡層或性別帶來銷售或其他成功度量的預估成交次數除以特定年齡層或性別的估計點選數
注意:此值是估計值,因為整個客群的年齡和性別未知。
預估曝光數 預估廣告可能向特定年齡層或性別的客群刊登的次數
注意:此值是估計值,因為整個客群的年齡和性別未知。
預估曝光數 特定年齡層或性別客群點選廣告的預估次數除以整個廣告群組的預估總曝光次數 (包括未知年齡和性別人口統計資料的預估曝光次數)。 此值以百分比形式表示 (0 - 100)。
注意:此值是估計值,因為整個客群的年齡和性別未知。
完全比對曝光數佔有率 將從完全符合您關鍵字的搜尋獲得的曝光數,除以原可獲得的完全比對總可用曝光數後,得出的預估曝光數百分比。
預期的點選率 在同一搜尋查詢下,您的關鍵字和廣告複本在市場上的競爭力。 當您的報表包含此屬性時, 請務必同時包括 廣告群組項目識別碼 屬性,以確保報表的正確性。

注意:當您將報告下載到檔案時,該欄位稱為關鍵字相關性。

額外成本 由廣告主選擇提供的成本資訊,包括非廣告成本、稅金和運費。
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名稱 說明
摘要網址 摘要網址會顯示為 "True" 或 "False"。 如果是 "True",則表示最終 URL 是來自與廣告活動相關聯的頁面摘要。 如果是 "False",則表示最終 URL 不是來自頁面提要。
最終 URL 顧客在點選廣告後將被帶往的特定登陸頁面網址。
最終 URL 尾碼 最終 URL 中的位置,供您新增要在登陸頁面 URL 最後附加的參數;最低可在關鍵字層級定義,最高可在帳戶層級定義。
漏斗成交率 成交數除以潛在客戶到達漏斗中步驟 1 的次數 (以百分比形式表示)。
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名稱 說明
性別 向其投放廣告之搜尋使用者的性別 (男性或女性)。
全球貿易貨品編號 (GTIN) 市售產品的唯一代表數值,在零售產品上通常是印在印刷條碼下。
目標 追蹤潛在位置、瀏覽、預期和成交步驟之廣告活動分析目標的名稱。
目標 ID Microsoft Advertising 用來識別此成交目標的唯一號碼。
目標名稱 您針對通用活動追蹤定義的標籤,作用是識別報告中的目標。
Hexpando image
名稱 說明
標題 由 Microsoft Advertising 所動態產生的動態搜尋廣告標題。
歷史預期的點選率 從目前日期起回溯最久 18 個月內的預期點選率分數的歷史平均值。 另請參閱下方的預期的點選率

注意:當您將報表下載到檔案時,該欄位稱為「歷史關鍵字相關性」。

歷史廣告相關性 從目前日期起回溯最久 18 個月內的廣告關聯性分數的歷史平均值。 另請參閱上面的廣告相關性

注意:當您將報表下載到檔案時,該欄位稱為「歷史登陸頁面相關性」。

歷史登陸頁面體驗 從目前日期起回溯最久 18 個月內的連結頁面經驗分數的歷史平均值。 另請參閱下方的登陸頁面體驗

注意:當您將報表下載到檔案時,該欄位稱為「歷史登陸頁面使用者體驗」。

歷史品質分數 從目前日期起回溯最久 18 個月內的品質分數的歷史平均值。 另請參閱下方的「品質評分」一節。
特定小時 這個數字會告訴您資料來自整個日期範圍中的哪個特定小時。 在帳戶時區中,此數字從 0 開始 (即上午 12:00),最高到 23 (即下午 11:00)。
變更方式 廣告活動的變更說明。
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名稱 說明
曝光數分成 您廣告的顯示頻率,以佔目標市場上可用總曝光數的多少百分比表示。
未列入預算的曝光數分成 因預算不足而未列入的曝光數分成百分比。
未列入排名的曝光數分成 因排名較低而未列入的曝光數分成百分比。
曝光數 廣告在 Microsoft 搜尋聯播網中的搜尋結果頁面或是在 Microsoft Audience Network 中的網站上顯示的次數。
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名稱 說明
關鍵字 廣告群組中所含的字詞。 顧客使用與您的關鍵字相符或相近的搜尋字詞時,就會觸發您的廣告
關鍵字 ID Microsoft Advertising 用來識別此關鍵字的唯一號碼。
關鍵字標籤 這些是您對關鍵字套用的標籤。
關鍵字狀態 執行報表時的關鍵字狀態:[有效] 或 [已暫停]。
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名稱 說明
標籤 標籤可讓您根據對您而言重要的任何內容,將廣告活動、廣告群組、廣告和關鍵字整理為群組。 標籤的意思和套用對象都由您決定。
連結頁面經驗 集中評定您的網站上所有登陸頁面的品質。 當您的報表包含此屬性時,請務必同時包含 廣告群組項目識別碼 屬性以確保報表的正確性。

注意:當您將報表下載到檔案時,該欄位稱為「廣告相關性」。

登陸頁面標題 這是指您的動態搜尋廣告會將顧客帶往的頁面網址。
語言 顯示廣告的廣告發行商所用的語言。
最後點擊歸因 (LCA) 的廣告支出報酬率 (ROAS) 這是 LCA 所報告收入除以支出,以百分比表示。 例如,如果 LCA 回報的收入為 $30,000,而您的廣告支出為 $20,000,則廣告支出報酬率 ROAS (LCA)= 150% (30,000/20,000 x 100)。
本地商店代碼 這是以英數字元代碼組成的唯一識別碼,能讓商家用來識別每個當地商店。
位置 ID (實體位置) 向顧客顯示廣告時,Microsoft Advertising 用來識別客戶實際所在地的號碼。
位置類型 此報表資料欄位會顯示廣告是根據實際位置還是使用者感興趣的位置刊登。
長標題 這是您的客群廣告中可能會出現的兩種標題之一。
低品質點選成交率 源自於低品質點選的點選成交率。
低品質點選數 展現出低商業意圖可能性的點選數。
低品質點選數 (一般) 經一般方法 (例如封鎖或安全程式以及活動偵測) 篩選後,所得出不太可能會展現商業意圖的點選數。
低品質點選數 (精密) 運用精密手段來佯裝有效的無效點選數。
低品質點選成交數 源自低品質點選的成交數。
低品質點選率 低品質點選數除以點選總數。
低品質點選數 展現出低商業機會及未對客戶計費的點選數。
低品質曝光率 低品質曝光數除以曝光總數。
低品質曝光數 從低品質關鍵字搜尋產生的曝光數。
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名稱 說明
管理員帳戶 ID Microsoft Advertising 中用來識別此管理員帳戶的唯一號碼。
管理員帳戶名稱 與這份報表相關聯的管理員帳戶名稱。
手動撥號 透過撥號 (而非按一下號碼) 至通話額外資訊電話號碼的通話。 雖然可以手動撥打計量收費 (來電轉接) 和非計量收費號碼, 在 Microsoft Advertising 報告內容中,只會報告手動撥打到計量付費號碼的資料。 手動撥號的費用包含在通話回報的總電話成本中 轉寄詳細資料報表。
製造商組件編號 (MPN) 製造商用以識別自家產品的唯一號碼。
商家產品 ID 您的 Microsoft Merchant Center 摘要中各項目的唯一識別碼。
計量收費通話 撥至通話額外資訊中所建立轉接號碼的通話。 計量收費通話包含點選通話和手動通話。 計量收費通話包含在撥打電話總數中。
都會區 (實際地點) 使用者在點選廣告時所在實際地點的都會區。 就美國目標設定而言,這屬於 Nielsen DMA® 的一部分。
要搜尋的都會區 如果可以判定使用者的地理意圖,則是都會區的名稱。 如果使用者的意圖是都會區或 都會區內的城市,則會設定為都會區,而如果他們實際位於都會區,則不一定會如此設定。 這是美國目標設定 Nielsen DMA® 的一部分。
行動裝置 URL 行動 URL 是使用者在其行動裝置上點選您的廣告之後將前往的頁面。
月份 您的資料所在月份的日期範圍。
每月預算 一個行事曆月份內支出的平均預算金額。
最具體的位置 此報表欄位會顯示最精細的廣告刊登位置。 例如,如果您在執行報表時同時選取了 [城市] 和 [國家/地區] 欄位, 最特定的位置欄位會包括與 [城市] 欄位相同的值。
移動平均 用於廣告成效趨勢圖表,透過過去四天的廣告成效計量的平均值來計算平均。 所有天都是一週中的 同一天。 例如,如果您查看星期三的點選次數,則移動平均值會以 之前四個星期三的平均點選次數計算。 會回答這個問題:與普通的一天相比,我的行銷活動在這一天做了什麼? 移動 平均僅適用於最多 62 天的時間範圍。
本月迄今支出 自當月第一天起支出的金額。
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名稱 說明
排除字彙 特定的字詞和片語,可協助防止向不可能點選您廣告的顧客顯示您的廣告。 例如,如果您是銷售問候用的卡片,排除字彙就可能包括「信用」、「金融」或「提款」。
排除字彙 ID Microsoft Advertising 用來識別此排除字彙的唯一號碼。
排除字彙清單 在此清單中的排除字彙是您不希望觸發廣告的字詞和片語。 例如,如果您銷售優質的巧克力,您可能會想要新增受歡迎的犬種「棕色的拉布拉多犬」當做排除字彙。
排除字彙清單 ID Microsoft Advertising 用來識別此排除字彙清單的唯一號碼。
>排除字彙比對類型 排除字彙的比對類型。
應付淨額 應付總金額。
網路 由 Bing、AOL、Yahoo 與合作夥伴網站共同形成的搜尋廣告市場。
新值 對廣告活動進行變更之後,此處會顯示被變更的屬性目前的值。
Oexpando image
名稱 說明
舊值 此處顯示被變更的屬性原先的值。
Pexpando image
名稱 說明
參數 1 當關鍵字比對時所使用的目的地 URL、定義指定關鍵字的自訂登陸頁面,或更一般而言,在關鍵字相符時取代廣告中的 {param1} 文字
參數 2 關鍵字相符時,在廣告中取代 {param2} 的文字。
參數 3 關鍵字相符時,在廣告中取代 {param3} 的文字。
路徑 1 您廣告中所顯示更短或更「易記」的網址版本。 路徑 1 是兩個子目錄中的第一個。
路徑 2 您廣告中所顯示更短或更「易記」的網址版本。 路徑 2 是兩個子目錄當中的第二個。
所有轉換的百分比變化 這些是從最後點擊歸因 (LCA) 到資料導向歸因 (DDA) 而來的所有成交百分比差異。
所有轉換率的百分比變更 這些是從最後點擊歸因 (LCA) 和資料導向歸因 (DDA) 而來的所有轉換率的百分比差異。
所有成交收入的百分比變更 這些是從最後點擊歸因 (LCA) 和資料導向歸因 (DDA) 而來的所有轉換收入的百分比差異。
每個取得成本的百分比變更 這些是從最後點擊歸因 (LCA) 和資料導向歸因 (DDA) 而來的每次成交成本 (CPA) 的百分比差異。
廣告支出報酬率的百分比變更 這些是從最後點擊歸因 (LCA) 和資料導向歸因 (DDA) 而來的廣告支出報酬率的百分比差異。
檢視後成交的百分比變更 這些是從最後點擊歸因 (LCA) 和資料導向歸因 (DDA) 而來的檢視後成交的百分比差異。
檢視後成交的每次成交成本 (CPA) 百分比變更 這些是從最後點擊歸因 (LCA) 和資料導向歸因 (DDA) 而來的檢視後成交的每次成交成本 (CPA) 的百分比差異。
檢視後成交率的百分比變更 這些是從最後點擊歸因 (LCA) 和資料導向歸因 (DDA) 之間的所有轉換率而來的百分比差異。
檢視後成交的廣告支出報酬率 (ROAS) 的百分比變更 這些是最後點擊歸因 (LCA) 和資料導向歸因 (DDA) 的檢視後成交的 ROAS 之間的百分比差異。
檢視後成交中的百分比變更 這些是最後點擊歸因 (LCA) 和資料導向歸因 (DDA) 的檢視後成交之間的百分比差異。
通話 通話額外資訊中所示的來電轉接號碼被點選來撥打電話的次數。
電話曝光數 您的計量收費 (來電轉接) 號碼在所有裝置上顯示的次數。
通話率 總撥號次數除以電話曝光數總計。
廣告版位名稱 廣告發行商廣告版位的名稱。
郵遞區號 (實際位置) 實際刊登廣告所在地的郵遞區號,或是客戶藉由搜尋或檢視相關內容來表達有興趣的地區之郵遞區號。
郵遞區號 (搜尋目標) 您的客戶透過搜尋或檢視內容表現出興趣的郵遞區號。
>價格 您摘要中產品的不同價格。
產品群組 ID Microsoft Advertising 用來識別產品目標的 ID。
產品名稱 廣告程式的名稱,例如 Microsoft Advertising。
產品優惠語言 優惠活動所使用的語言。
產品分割類型 此處定義可能的產品分割類型 (即單位或子分割)。
產品類型 您摘要第 1 層至第 5 層中,不同類型的產品。
臨近目標位置 臨近企業或其他位置。
PTR 電話接通率:通話數總計除以撥打電話總數。 僅在已啟用 [按一下撥打] 擴充功能時適用。
Qexpando image
名稱 說明
品質影響力 已改進的品質分數可能對曝光數造成的影響。 回答問題:「改進品質評分對我有什麼好處?」 只有在關鍵字品質分數介於 1 到 5 之間時,才會計算此計量。
品質分數 您的廣告活動在整體搜尋市場的競爭力。 當您的報表包含此屬性時,請務必同時包括 廣告群組項目識別碼 屬性以確保報表的正確性
資料來源季度的日期範圍。
Rexpando image
名稱 說明
範圍 (英哩) 與目標位置的距離。
相對點選率 您的點選率除以出現在展示您廣告的網站的相同部分中的所有廣告的平均點選率。
廣告支出報酬率 (ROAS) 收入除以支出 (以百分比表示)。
收入 廣告客戶選擇性提供的資訊,代表廣告客戶從成交活動獲得的收入。
每次協助的收入 收入除以助點數。
每次成交的收入 收入除以成交數。
多媒體廣告子類型 多媒體廣告類型:影像及連結、影像、連結和表單、影片及連結、影片或醫藥。
Sexpando image
名稱 說明
廣告承攬商 與促進交易有關的廣告承攬商。
搜尋查詢 搜尋使用者所輸入的確切字詞。
第二等級類別 Microsoft Advertising 會分析您的網站,然後將該網站上的內容分類。 第二等級類別是層級最細的類別,例如,如果最高等級類別是「鞋子」,那麼第一等級類別可能是「女鞋」,而第二等級類別則可能是「休閒」或「商務」。
賣方名稱 提供貨品之商家/商店的名稱。 可用於識別唯一的商家,如果此欄位空白,系統就會預設為商店名稱。
廣告曝光佔有率 (SOV) 廣告曝光佔有率資料可讓您有個方向來預估自己在市場上可能輸給競爭者的程度。 所顯示的值通常是可能或可用動作 (例如曝光數或點選數) 的百分比。

注意: 這份報告需要足夠的曝光數佔有率資料,才能正確計算百分比值。 如果您懷疑統計資料可能不正確,請嘗試針對較長的日期範圍執行報表,或針對相同的日期範圍執行其他廣告成效報表,並比較統計資料。

買方名稱 銷售訂單的客戶名稱。
買方編號 委刊單售予的客戶編號
來源 廣告流量的來源,如下所示之一:
  • Bing、AOL 和 Yahoo 搜尋內容
  • 擴展網路搜尋屬性
  • 不在上述任一群組中的網站的頂級網址
成本 (也稱為 CPC 成本) 每次點選成本乘以總點選數。
省/市 (實際地點) 使用者在點選廣告時所在實際地點的州或省。
要搜尋的省/市 如果可判定使用者的地理意圖,則是州名。 如果使用者意圖是州或州的子地理位置,則會設定狀態, 而如果使用者實際位於該州,則不一定如此設定。
開始時間 源自通話額外資訊的通話的開始時間。
商店 ID 您建立於 Microsoft Merchant Center 的商店名稱,內含您為這個廣告活動提供的優惠。
Texpando image
名稱 說明
戰術 廣告行銷 (如電子郵件、搜尋廣告或顯示廣告) 的方法。
目標設定

您有兩個目標設定

  • 目標和出價: 僅向再行銷清單中的人員顯示廣告,同時可選擇變更出價金額。
  • 僅出價: 向搜尋您廣告的人員顯示廣告,同時可選擇為再行銷清單中的人員變更出價金額。
協力廠商廣告群組 您在 Microsoft Advertising 以外之付費搜尋提供者上定義的廣告群組名稱。
協力廠商廣告活動 您在 Microsoft Advertising 以外之付費搜尋提供者上定義的廣告活動名稱。
協立廠商關鍵字 您在 Microsoft Advertising 以外之付費搜尋提供者上定義要追蹤的關鍵字。
標題第 1 部分 在延展型文字廣告中,廣告標題 1 是廣告中最顯著部分 (此部分會連結到您網站) 的第一行。 其長度最多可達 30 個字元,會以分隔號 (|) 與廣告標題 2 分隔。
標題第 2 部分 這是您廣告中最顯著部分 (此部分會連結到您網站) 的第三行。 其長度最多可達 30 個字元,會以分隔號 (|) 與標題 1 和標題 3 分隔。
標題第 3 部分 這是您廣告中最顯著部分 (此部分會連結到您網站) 的第三行。 其長度最多可達 30 個字元,會以分隔號 (|) 與標題 2 分隔。
頁首 (主版面) 曝光數佔有率 廣告在 Microsoft 搜尋聯播網 頁面頂端顯示的次數除以您有資格接收的頁首曝光數。
包含在成交數中 此旗標指出目標是否包含在成交數中。
頁首 (主版面) 費用 廣告在 Microsoft 搜尋聯播網 頁首顯示的次數除以實際接收廣告的總曝光數。
工具​​ 用來對帳戶、廣告活動或廣告屬性進行變更的 Microsoft Advertising 工具。
頂端曝光率 您的廣告有多常出現在主版面 (即搜尋結果上方的置頂廣告版位),以佔您總曝光數的百分比表示。
頂端曝光數分成 您的廣告活動在主版面的曝光數 (即搜尋結果上方的置頂廣告版位),佔您原可獲得主版面曝光數的百分比。 頂端曝光數的資格取決於廣告的核准狀態、品質分數、目標設定和出價。
因預算不足而錯失的頂端曝光數分成 估計因預算不足而錯失的主版面 (位於搜尋結果上方) 曝光數百分比。
因排名不足而錯失的頂端曝光數分成 您的廣告估計有多常因廣告排名不佳而無法登上主版面 (即搜尋結果上方的置頂廣告版位),以百分比表示。
最高等級類別 Microsoft Advertising 會分析您的網站,然後將該網站上的內容分類。 最高等級類別是層級最高、範圍最廣的類別,例如「鞋子」。
熱門與其他 您的廣告位置 (主版面與 底部或資訊看板),位於 Bing、AOL 或 Yahoo 搜尋結果頁面上
廣告元素獲得的總點選數 這個廣告元素 (裝飾) 出現在廣告文案中時的點選數。
總觀看時間 使用者花費在觀看影片的時間總計 (直接測量)。
總支出 每次點選成本乘以總點選數,加上離線電話成本。 注意:此欄位已被取代,因此「總支出」欄位會傳回與「支出」欄位相同的資料。
追蹤範本 這是為廣告定義網址追蹤時所用的範本;最低可在關鍵字層級定義,最高可在帳戶層級定義。
Uexpando image
名稱 說明
時間單位 用於設定報表的時間間隔。 例如,[小時][週]
Vexpando image
名稱 描述
影片動作 影片播放器內的動作按鈕獲點選的次數。
影片看完率 看完影片的人次除以影片觀看人次 (計算)。
影片觀看人次 (廣告) 影片獲播放且被使用者以超過螢幕 50% 的畫面連續觀看至少 2 秒的次數 (直接測量)。
影片觀看人次 (額外資訊) 影片獲使用者播放的次數 (直接測量)。
看到影片 25% 處的人次 使用者至少看到影片 25% 處的次數 (直接測量)。
看到影片 50% 處的人次 使用者至少看到影片 50% 處的次數 (直接測量)。
看到影片 75% 處的人次 使用者至少看到影片 75% 處的次數 (直接測量)。
檢視後成交 檢視後成交是指顧客在看到您的廣告後,雖未點選廣告卻做出的成交。
檢視後成交 CPA (DDA) 這是您支出的總金額除以資料驅動 (DDA) 所報告的檢視後成交數。
檢視後成交數 CPA (LCA) 這是您支出的總金額除以 LCA 所報告的檢視後成交數。
檢視後成交數以資料為準歸因 (DDA) DDA 的檢視後成交數是潛在顧客在看到您的廣告後,雖未點選廣告卻做出的成交。
檢視後成交最後點擊屬性 (LCA) 這些 LCA 的成交數是潛在顧客在看到您的廣告後,雖未點選廣告卻做出的成交。
檢視後成交數率以資料為準歸因 (DDA) 這是 DDA 的檢視後成交數除以曝光數。
檢視後成交率最後點擊歸因 (LCA) 這是 LCA 的檢視後成交數除以曝光數。
檢視後成交廣告支出報酬率之資料導向歸因 (DDA) 這是 DDA 報告的您的檢視後成交的收入除以總廣告支出。
檢視後成交廣告支出報酬率之最後點擊歸因 (LCA) 這是您的 DDA 型檢視後成交的轉換收入。
檢視後成交收入以資料為準歸因 (DDA) 這是您的 DDA 型檢視後成交的轉換收入。
檢視後成交收入以最後點擊歸因 (LCA) 這是您的 LCA 型檢視後成交的轉換收入。
檢視率 影片觀看人次除以曝光數 (間接計算)。
Wexpando image
名稱 說明
網站涵蓋範圍 就各類別而言,您網站中有多少百分比的頁面是屬於該類別。
週 (週日至週六) 資料的日期範圍,以週 (週日至週六) 表示。
週 (週一至週日) 資料的日期範圍,以週 (週一至週日) 表示。
Yexpando image
名稱 描述
您的資料所在年份的日期範圍。

 

注意
  • 如需點選品質的詳細資訊,請參閱 監控點選數:區分優劣
  • 在執行報表後,您可以自訂其版面配置,方法是重新排列屬性和成效統計資料,或者剔除不需要的資料。

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