什麼是關鍵字比對類型？我要如何使用？

使用完全比對與片語比對關鍵字時，與您關鍵字的微小變化相同的查詢也可能會觸發您的廣告，因此您無需自行新增所有這些變化，就能比對到最多的相關查詢。使用廣泛比對修飾詞關鍵字時，相近變化同樣會納入考慮。相近變體比對會在美國、英國、澳洲、加拿大、法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙、瑞典和瑞士發生。

會納入考慮的相近變化類型範例包括︰

• 複數詞：關鍵字 luxury +resorts 將會符合查詢 luxury resort。
• 衍生詞：關鍵字 +swim team 將會符合查詢 swimming team。
• 拼字錯誤：關鍵字 Hawaii +vacation 將會符合查詢 Hawaii vacaton。
• 縮寫及縮略字：關鍵字 Redmond +Washington 將會符合查詢 Redmond WA。
• 字詞混合及分割：關鍵字 +super +market 將會符合查詢 supermarket。
• 常見拼字變化：關鍵字 community theatre 將會符合查詢 community theater。
• 標點符號：關鍵字 real estate 將會符合查詢 real-estate。
• 重音：關鍵字 +café 將會符合查詢 cafe。美國與加拿大的英文廣告不會將重音符號的相近變化納入考慮。
• 重新調整順序：關鍵字 chicken teriyaki 將會符合 teriyaki chicken。只有當字詞重新調整順序後並不會改變查詢字詞的意思時，才會進行此操作。
• 斷字/功能字：tv schedule for tonight 將會視同符合關鍵字 tv schedule tonight。只要不影響查詢背後的意圖，斷字/功能字 (例如：is、a、the、on、for、in) 便可能會遭省略。
• 同義詞和片語：關鍵字 glucose levels normal range 將會視同符合 normal range for blood sugar。
• 隱含字詞和相同搜尋意圖：關鍵字 Contoso airlines 將會視同符合 Contoso flights airlines。

如果您不確定要使用哪種比對類型，建議您先使用 [廣泛比對]。這將給您帶來立即吸引目標客戶的最佳機會。然後，您便可以執行搜尋字詞報表，然後依結果調整關鍵字清單。以下是如何最佳化關鍵字清單的一些快速提示：

• 如果報表中大部分的搜尋詞彙與您的廣告不相關，您可能希望考慮將相關的關鍵字切換為其中一種更具體的比對類型。
• 對於您希望更頻繁觸發廣告的搜尋詞彙，請以更加具體的比對類型 (如「片語」或「完全」) 將其新增到關鍵字清單。
• 對於您不希望觸發廣告的關鍵字，請將之作為排除字彙並新增到關鍵字清單中。

以下是要注意的其他一些最佳做法：

• 選取關鍵字比對類型時，請考慮到您的廣告目標以及要鎖定的目標客群。
• 透過出價和預算來交互參照您的關鍵字。
• 一律執行搜尋字詞報表，確保所需的查詢都已涵蓋在內。

如果您針對完全比對與廣泛比對的同一個關鍵字出價，則顯示您的廣告時會以完全比對為優先。例如，如果您同時針對完全比對關鍵字 [red flower] 和廣泛比對關鍵字 red flower 或 flower 出價，則搜尋 red flower 時會觸發完全比對而非廣泛比對。此外，完全比對會優先於完全比對相近變體。

為了避免重複報告，所有報表 (如關鍵字廣告成效報表) 都僅會報告優先的比對類型。在此範例中，將針對完全比對 [red flower] (而非廣泛比對 flower) 報告曝光數。

將比對類型從最寬鬆 (廣泛比對) 到最嚴格 (完全比對) 排序後，順序上就是：廣泛比對 > 廣泛比對修飾詞 > 片語比對 > 完全比對。

如果您沒有為所有比對類型指定出價，則繼承出價時會從較寬鬆的比對類型繼承起。因此，為廣泛比對指定出價是最方便好管理的方式，但如能為個別比對類型指定出價，那麼控制上將能更完善，而且還能將各比對類型的成效資料獨立出來查看。

比對類型本身未指定出價時，會繼承下一個較寬鬆比對類型的出價。換句話說，完全比對會繼承片語比對的出價，而片語比對會繼承廣泛比對的出價。如果完全比對和片語比對均未指定出價，則這兩種比對類型都會繼承廣泛比對的出價。這個順序永遠不會顛倒過來，也就是說：完全比對的出價永遠不會套用到片語比對，而片語比對的出價永遠不會套用到廣泛比對。