什麼是關鍵字比對類型?我要如何使用?

比對類型包括廣泛、片語、完全等....您可以取得說明,了解可於 Microsoft Advertising 中使用哪些比對類型,而哪些比對類型適用於您的廣告活動和廣告群組。 比對類型

關鍵字比對類型為 Microsoft Advertising 用於決定搜尋查詢或其他輸入必須密切符合您關鍵字的程度。一般而言,比對類型越準確,點選率和成交率就會越高,但曝光量通常也會較低。尋找成交數和曝光數之間的適當平衡有助於最大化廣告活動的投資報酬率。

關鍵字比對類型選項

廣泛比對

語法: 關鍵字

運作方式:使用廣泛比對時,使用者搜尋的字詞只要含有您關鍵字中的個別字詞 (出現順序「不需要相同」),或是含有與您關鍵字「相關」的字詞,就會觸發您的廣告。

使用原因:當您想向廣大客群銷售種類繁多的產品時,請使用廣泛比對。

範例

廣泛比對關鍵字觸發搜尋字詞
winter vacationswinter vacation
vacations winter
tropical winter vacations
winter ski vacation
ski trips
紅花深紅色的罌粟花
購買深紅色的花
紅玫瑰

取得詳細資訊關於廣泛比對

廣泛比對修飾詞

語法: +關鍵字

運作方式:在過去,廣泛比對修飾詞限制了要想觸發您的廣告,搜尋查詢必須含有的特定字詞 (或相近變化)。不過,我們現在不再支援廣泛比對修飾詞。您先前用廣泛比對修飾詞語法建立的關鍵字,現在會視為片語比對關鍵字。運算子不會再套用至關鍵字內的單一字詞。因此,如果您使用 +landscape services 之類的關鍵字,那麼運算子現在會同時套用至這兩個單字,例如 +landscape +services 或 "landscape services"。

使用原因:如果您認為查詢含有與您關鍵字「相關」的字詞時,帶來點選數或成交數的機會不高,請使用廣泛比對修飾詞。

範例:假設您建立了廣泛比對關鍵字 Hawaii HotelsHawaii Rentals 的查詢可能也會觸發您的廣告顯示,因為「rentals (出租)」與「hotels (旅館)」相關。但是您擁有一家旅館,而且不想引來尋找房地產出租的搜尋者流量。

片語比對

語法: "關鍵字"

運作方式:使用片語比對時,使用者搜尋的查詢只要有字詞與您關鍵字中的所有字詞 (或相近變化) 相符,就會觸發您的廣告,即使該查詢中還有其他字詞也一樣。這些字詞在搜尋查詢中的順序可以完全相同,也可以完全不同,只要搜尋查詢的意圖與您關鍵字的意圖相同就好。

使用原因:相較於廣泛比對,片語比對可以比對到相關性更高的查詢。

範例

片語比對關鍵字觸發搜尋字詞不相符的搜尋字詞
winter vacationsski winter vacations
ski vacations winter
winter vacations discount
Lake Tahoe winter vacations deals
vacations abroad
maui vacations
chocolate milk chocolate milk milk chocolate
miami vacation winter vacation in miami vacation spot outside miami
garden tools best gardening tools gardening without tools
完全比對

語法: [關鍵字]

運作方式:使用完全比對時,顧客的搜尋查詢必須完全與您的關鍵字相同,才會觸發您的廣告。完全比對也可以比對到與關鍵字的微小變化相同的搜尋查詢。這類變化稱為相近變化。所謂的相近變體搜尋查詢包括單數、複數、縮寫、拼字錯誤、標點符號、重音符號、詞幹、純粹順序不同的字詞、同義字、不同說法、隱含字詞和相同搜尋意圖。

使用原因:當您只想向特定目標客群顯示廣告和登陸頁面時,請選擇使用完全比對。

範例

完全比對關鍵字觸發搜尋字詞
winter vacationswinter vacations
winter vacation
vacations winter
排除字彙

語法: [關鍵字]"關鍵字"

運作方式:排除字彙定義了「不」應觸發您廣告的搜尋查詢。排除字彙可以當做完全比對或片語比對來套用。

使用原因:排除字彙可讓您指定要忽略的字詞。

範例:假設您對寬頭鞋這個廣泛比對關鍵字進行出價,而且有個完全比對形式 ([女鞋]) 或片語比對形式 ("女鞋") 的排除字彙。

搜尋詞彙廣告是否符合資格?
排除完全排除片語
寬頭男鞋是是
寬頭女鞋是是
女鞋否否
寬頭女鞋是否

取得詳細資訊了解如何使用排除字彙來鎖定正確的客戶

相近關鍵字變體

使用完全比對與片語比對關鍵字時,與您關鍵字的微小變化相同的查詢也可能會觸發您的廣告,因此您無需自行新增所有這些變化,就能比對到最多的相關查詢。相近變體比對會在美國、英國、澳洲、加拿大、法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙、瑞典和瑞士發生。

會納入考慮的相近變化類型範例包括︰

  • 複數詞:關鍵字 luxury +resorts 將會符合查詢 luxury resort
  • 衍生詞:關鍵字 +swim team 將會符合查詢 swimming team
  • 拼字錯誤:關鍵字 Hawaii +vacation 將會符合查詢 Hawaii vacaton
  • 縮寫及縮略字:關鍵字 Redmond +Washington 將會符合查詢 Redmond WA
  • 字詞混合及分割:關鍵字 +super +market 將會符合查詢 supermarket
  • 常見拼字變化:關鍵字 community theatre 將會符合查詢 community theater
  • 標點符號:關鍵字 real estate 將會符合查詢 real-estate
  • 重音:關鍵字 +café 將會符合查詢 cafe。美國與加拿大的英文廣告不會將重音符號的相近變化納入考慮。
  • 重新調整順序:關鍵字 chicken teriyaki 將會符合 teriyaki chicken。只有當字詞重新調整順序後並不會改變查詢字詞的意思時,才會進行此操作。
  • 斷字/功能字tv schedule for tonight 將會視同符合關鍵字 tv schedule tonight。只要不影響查詢背後的意圖,斷字/功能字 (例如:is、a、the、on、for、in) 便可能會遭省略。
  • 同義詞和片語:關鍵字 glucose levels normal range 將會視同符合 normal range for blood sugar
  • 隱含字詞和相同搜尋意圖:關鍵字 Contoso airlines 將會視同符合 Contoso flights airlines

選擇適當的比對類型

如果您不確定要使用哪種比對類型,建議您先使用 [廣泛比對]。這將給您帶來立即吸引目標客戶的最佳機會。然後,您便可以執行搜尋字詞報表,然後依結果調整關鍵字清單。以下是如何最佳化關鍵字清單的一些快速提示:

  • 如果報表中大部分的搜尋詞彙與您的廣告不相關,您可能希望考慮將相關的關鍵字切換為其中一種更具體的比對類型。
  • 對於您希望更頻繁觸發廣告的搜尋詞彙,請以更加具體的比對類型 (如「片語」或「完全」) 將其新增到關鍵字清單。
  • 對於您不希望觸發廣告的關鍵字,請將之作為排除字彙並新增到關鍵字清單中。

以下是要注意的其他一些最佳做法:

  • 選取關鍵字比對類型時,請考慮到您的廣告目標以及要鎖定的目標客群。
  • 透過出價和預算來交互參照您的關鍵字。
  • 一律執行搜尋字詞報表,確保所需的查詢都已涵蓋在內。

使用哪個比對類型?

如果您針對完全比對與廣泛比對的同一個關鍵字出價,則顯示您的廣告時會以完全比對為優先。例如,如果您同時針對完全比對關鍵字 [red flower] 和廣泛比對關鍵字 red flowerflower 出價,則搜尋 red flower 時會觸發完全比對而非廣泛比對。此外,完全比對會優先於完全比對相近變體。

為了避免重複報告,所有報表 (如關鍵字廣告成效報表) 都僅會報告優先的比對類型。在此範例中,將針對完全比對 [red flower] (而廣泛比對 flower) 報告曝光數。

比對類型之間的出價繼承關係

將比對類型從最寬鬆 (廣泛比對) 到最嚴格 (完全比對) 排序後,順序上就是:廣泛比對 > 片語比對 > 完全比對

如果您沒有為所有比對類型指定出價,則繼承出價時會從較寬鬆的比對類型繼承起。因此,為廣泛比對指定出價是最方便好管理的方式,但如能為個別比對類型指定出價,那麼控制上將能更完善,而且還能將各比對類型的成效資料獨立出來查看。

比對類型本身未指定出價時,會繼承下一個較寬鬆比對類型的出價。換句話說,完全比對會繼承片語比對的出價,而片語比對會繼承廣泛比對的出價。如果完全比對和片語比對均未指定出價,則這兩種比對類型都會繼承廣泛比對的出價。這個順序永遠不會顛倒過來,也就是說:完全比對的出價永遠不會套用到片語比對,而片語比對的出價永遠不會套用到廣泛比對。

注意

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