什麼是關鍵字比對類型?我要如何使用?

比對類型包括廣泛、片語、完全等.... 您可以取得說明,了解可於 Microsoft Advertising 中使用哪些比對類型,而哪些比對類型適用於您的廣告活動和廣告群組。
注意

請注意:搜尋廣告的所有廣泛比對修飾詞關鍵字現在都做為廣泛比對關鍵字,而不是片語比對。如需廣泛比對的詳細資訊,請參閱 關於廣泛比對

Match Types

關鍵字比對類型可協助 Microsoft Advertising 判斷您希望關鍵字與潛在客戶搜尋查詢的相符程度。關鍵字比對類型包括廣泛比對、片語比對和完全比對。當您的關鍵字與搜尋查詢比對時,系統會將廣告視為廣告競價。

如需排除字彙比對的相關資訊,請參閱 下文

關鍵字比對類型的運作方式

根據您選擇的關鍵字比對類型,您的廣告會出現在各種搜尋查詢 (廣泛比對) 或特定的搜尋查詢 (完全比對) 中。

廣泛比對會擷取所有稍微接近比對類型及更多項目的搜尋查詢。這表示廣泛比對的關鍵字會比對所有片語與完全比對關鍵字的搜尋查詢,以及其他相關的搜尋查詢。

您可以使用 自動出價策略來協助確保您在正確的時間觸及適當的客群,並取得良好的投資報酬率 (ROI)。自動出價策略最適用於廣泛比對關鍵字類型,因為它為 Microsoft AI 提供了各種可協助我們了解最適合您廣告出價的多種搜尋查詢。

例如,下表顯示關鍵字 “Contoso 茶” 如何與不同的關鍵字比對類型進行比對。

搜尋查詢廣泛比對
語法: 關鍵字
片語比對
語法:” 關鍵字
完全比對
語法:[ 關鍵字]
哪裡可以找到最好的茶YesNoNo
Contoso 銷售什麼YesNoNo
Contoso 茶評論YesYesNo
我附近的 Contoso 茶YesYesNo
Contoso 茶YesYesYes
由 Contoso 製造的茶YesYesYes

關鍵字比對類型選項

廣泛比對

語法關鍵字

其用途:廣泛比對是關鍵字比對類型,可讓您的廣告在當某人搜尋與您的關鍵字 相關字詞時,符合顯示的資格。這可能包括不含關鍵字字詞的搜尋。廣泛比對也會比對同義字和其他類似的關鍵字,包括有拼字錯誤的字詞。

範例

廣泛比對關鍵字這些搜尋查詢可能會顯示廣告:
winter vacationswinter vacation
vacations winter
tropical winter vacations
winter ski vacation
ski trips
red flowercrimson poppies
buy crimson flower
red roses
mobile phonecell phone
telephone

取得詳細資訊關於廣泛比對

片語比對

語法”關鍵字”

其用途:片語比對是關鍵字比對類型,可讓您的廣告在當搜尋查詢的意義與關鍵字或關鍵字的一部分相似時,符合顯示的資格。使用片語比對,您能夠達到多於完全比對的搜尋查詢次數,但較少於廣泛比對的搜尋查詢數。

範例

片語比對關鍵字這些搜尋查詢可能會顯示廣告:這些搜尋查詢不會顯示廣告:
winter vacationsski winter vacations
ski vacations winter
winter vacations discount
Lake Tahoe winter vacations deals
vacations abroad
maui vacations
chocolate milkchocolate milkmilk chocolate
miami vacationwinter vacation in miamivacation spot outside miami
garden toolsbest gardening toolsgardening without tools
完全比對

語法[關鍵字]

其用途:完全比對是關鍵字比對類型,可讓您的廣告在當搜尋查詢中的關鍵字確切意義出現時,符合顯示的資格。這個比對選項讓您最能掌控誰檢視您的廣告,但達到的搜尋次數會少於片語和廣泛比對。

範例

完全比對關鍵字這些搜尋查詢可能會顯示廣告:
winter vacationswinter vacations
winter vacation
vacations winter

使用哪個比對類型?

如果您針對完全比對與廣泛比對的同一個關鍵字出價,則顯示您的廣告時會以完全比對為優先。例如,如果您同時針對完全比對關鍵字 [red flower] 和廣泛比對關鍵字 red flowerflower 出價,則搜尋 red flower 時會觸發完全比對而非廣泛比對。此外,完全比對會優先於完全比對相近變體。 注意:如果您在 [比對類型] 資料行的搜尋字詞報表中看到「(緊密變體)」,這表示關鍵字的細微變體 (例如拼字錯誤、複數、相同的搜尋意圖等等) 會觸發您的廣告顯示,因此您可以最大化相關的比對項目,而不需要自行新增所有這些變體。

為了避免報表重複,所有報表 (例如關鍵字效能報告) 只會回報告優先的比對類型。在此範例中,會針對完全比對 [red flower]廣泛比對 flower 進行曝光回報。

比對類型之間的出價繼承關係

比對類型範圍從最寬鬆 (廣泛比對) 到最嚴格 (完全比對),順序為: 廣泛比對 > 片語比對 > 完全比對

如果您未針對所有比對類型指定標價,則會繼承較不嚴格比對類型的標價。因此,儘管廣泛比對的競價方便且容易管理,但個別對每種比對類型進行競價可讓您擁有更大的控制權,並可讓效能資料以比對類型分隔。

比對類型本身未指定出價時,會繼承下一個較寬鬆比對類型的出價。換句話說,完全比對會繼承片語比對的出價,而片語比對會繼承廣泛比對的出價。如果完全比對和片語比對均未指定出價,則這兩種比對類型都會繼承廣泛比對的出價。這個順序永遠不會顛倒過來,也就是說:完全比對出價絕不會套用至片語比對,而片語比對出價絕不會套用至廣泛比對。

選擇適當的比對類型

選擇關鍵字比對類型時,請考慮您的廣告目標、您的目標客群,並務必將關鍵字與您的出價和預算交互參照。建議您使用廣泛比對,因為它可以協助觸及您廣告的最佳客群。不過,如果您的廣告是針對高度法律規範的產業 (例如成人內容、金融產品與服務、賭博/競賽,以及醫藥和醫療保健產品與服務),請在使用廣泛比對之前先考慮所有法規原則和風險。如需所有法規問題和地區特定原則,請洽詢您的法律小組,並 檢閱我們的指導方針

最佳化關鍵字清單的最佳做法

  • 您可以 執行搜尋字詞報表並使用結果來縮小關鍵字清單的範圍。
    注意事項:如果報表中大部分的搜尋字詞與您的廣告無關,請考慮為您的關鍵字使用片語或完全比對。
  • 如果您想要更頻繁地使用特定搜尋字詞來觸發您的廣告,建議您將它們新增至關鍵字清單,並將它們與片語或完全比對的字詞配對。
  • 對於您不想要觸發廣告的關鍵字,請將它們新增至您的 排除字彙清單

排除字彙

排除字彙

語法[關鍵字]"關鍵字"

其作用: 排除字彙定義的搜尋查詢 應觸發您廣告的搜尋查詢。排除字彙可以是完全比對或片語比對。如需排除字彙比對類型的詳細資訊,以及使用排除字彙來接觸潛在客戶的詳細資訊,請參閱 了解如何使用排除字彙來吸引正確的客戶

使用原因:排除字彙可讓您指定要忽略的字詞。

範例:假設您對 wide shoes 這個廣泛比對關鍵字進行出價,而且有個完全比對形式 [womens shoes] 或片語比對形式 "womens shoes" 的排除字彙。

搜尋詞彙廣告是否符合資格?
排除字彙 (完全)排除字彙 (片語)
mens wide shoesYesYes
womens wide shoesYesYes
womens shoesNoNo
wide womens shoesYesNo

取得詳細資訊了解如何使用排除字彙來吸引正確的客戶

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