深入解釋品質評分

[預期點選率] 評分會反映出您的廣告被點選的可能性，以及您的關鍵字與其他鎖定相同流量之關鍵字的競爭情況。這項評分會預測您的關鍵字是否有可能導致點選您的廣告，考量到您的關鍵字在過去相對於廣告位置的成效表現如何。評分為 3 代表 [高於平均]、評分為 2 代表 [平均]，而評分為 1 代表 [低於平均]。

以下是改善評分的一些構想：

廣告相關性評分指出您的廣告與顧客的搜尋查詢或其他輸入的相關性。評分為 3 代表 [高於平均]、評分為 2 代表 [平均]，而評分為 1 代表 [低於平均]。

以下是改善評分的一些構想：

[登陸頁面體驗] 評分說明登陸頁面為點選您的廣告並進入您網站的客戶提供良好體驗的可能性。這是根據顧客在抵達您廣告的登陸頁面不久就離開的次數而來。評分為 3 代表 [高於平均]、評分為 2 代表 [平均]，而評分為 1 代表 [低於平均]。

以下是改善評分的一些構想：

您可以使用成效報表中的歷史品質評分選項，來檢閱預期的點選率、廣告關聯性、連結頁面經驗，以及從目前日期最久可回溯至過去 18 個月時間的品質評分的歷史平均值。

如果您的競爭對手持續最佳化他們的廣告活動，以提升其競爭優勢，而這可能會影響您的品質評分。此外，品質評分也會每天更新，因此元件 (預期的點選率、廣告關聯性、連結頁面關聯性) 的任何變更都可能影響到您的品質評分。所以追蹤成效報告中的歷史品質評分，以便長期監控品質評分的變更。然後再進行上述所建議的一些變更來作出回應。

Microsoft Advertising 在廣告群組和廣告活動等級提供的品質評分，是將與廣告群組和廣告活動相關聯、在過去 30 天內獲得曝光數之關鍵字的品質評分進行彙總而來。您可以在 Microsoft Advertising 中彙總品質評分的重要性 中深入了解內容並明白它們能提供何種協助。 [注意：此部落格所使用的元件與子評分名稱都是舊名，但說明仍是正確的。] 您可以執行廣告活動和包含歷史品質評分的廣告群組成效報表，從而長期地追蹤彙總品質評分。

品質評分的計算依據只有搜尋流量。您可能會發現報表的下列區域是空白值︰品質評分、廣告相關性、預期點選率、登陸頁面相關性、歷史廣告相關性、歷史預期點選率、歷史登陸頁面相關性，以及歷史品質評分。