使用動態文字參數自動自訂您的廣告

透過將動態文字參數 {keyword}、{param1}、{param2} 和 {param3} 插入到廣告的任何部分,就可以依據使用者搜尋的內容,自動自訂顯示在您廣告中的內容。 如此可協助您建立更具相關性的廣告。

透過將動態文字參數 {keyword}、{param1}、{param2} 和 {param3} 插入到廣告的不同部分,就可以依據使用者搜尋的內容,自動自訂顯示在您廣告中的內容。 這表示您的廣告會即時更新來配合使用者在找的內容。 使用動態文字可協助改善廣告的點選率 (CTR) 和成交率、品質評分和頁面上的廣告版位,讓您的廣告相關性更高。

廣告顯示關鍵字

以下是您可對動態文字執行的一些操作,以及各操作的執行步驟:

將關鍵字插入您的廣告expando image

以上範例顯示關鍵字插入了廣告中。 方法如下:

  1. 按一下頁面頂端的 [廣告活動],然後按一下 [廣告] 索引標籤 (或是在左側的主功能表中,按一下 [所有廣告活動]> [廣告活動]。 然後,按一下[廣告&額外資訊])。
  2. 按一下 [建立廣告]
  3. [標題第 1 部分][標題第 2 部分][廣告文字] 下,按一下 [動態文字],然後選取 [預留位置 {KeyWord}]。 可將 {KeyWord} 新增至廣告中的多處位置。
  4. 每個 {keyword} 動態文字參數都必須包含預設文字 — 例如 "{keyword:DefaultTextGoesHere}" 中所示。 如需預設文字的範例與詳細資訊,請參閱下文
  5. 按一下 [儲存]
根據特定關鍵字將自訂文字插入您的廣告中expando image

除了動態插入關鍵字 (第一個範例) 之外,您也可針對每個關鍵字新增一些自訂文字。

比如您針對不同的產品有不同的折扣:

產品 Discount 所需廣告
夏威夷科納咖啡 50% 我們的夏威夷科納咖啡提供 50% 折扣優惠!
蘇門答臘咖啡 25% 我們的蘇門答臘咖啡提供 25% 折扣優惠!

您可以只用單一廣告來顯示所需文字。 若要執行此操作,請使用參數:{param1}、{param2} 或 {param3}。 這些參數的值會指派給特定關鍵字。

[參數 1] 資料欄位

將這個參數與 {keyword} 變數組合,您就能建立自己的廣告內容,如下所示:

我們的 {keyword} 咖啡目前提供 {param1} 折扣優惠!

方法如下:
  1. 按一下頁面頂端的 [廣告活動],然後按一下 [廣告] 索引標籤。
  2. 按一下 [建立廣告]
  3. [標題第 1 部分][標題第 2 部分][廣告文字] 下,按一下 [動態文字],然後選取 [預留位置 {param1}][預留位置 {param2}][預留位置 {param3}]。 可將這些參數新增至廣告中的多個位置。
  4. 將預設文字新增至 {param1}、{param2} 和 {param3} 動態文字參數。 例如,{param1:default} 了解預設文字
  5. 按一下 [儲存]
  6. 按一下 [關鍵字] 索引標籤。
  7. 按一下 [資料欄位],然後按一下 [修改資料欄位] 以確保已選取 [參數 1]、[參數 2] 和/或 [參數 3] 進行顯示。
  8. 尋找您想要新增動態文字的目標關鍵字,然後將滑鼠指標暫留在適當 [參數] 資料欄位的空白空間上方。 此時將顯示小鉛筆圖示。
  9. 按一下鉛筆圖示,然後輸入該參數的文字。 視需要針對每個關鍵字和每個參數重複上述步驟。
  10. 按一下 [儲存]

還有一件事:使用預設文字的重要性

在廣告文案中實作動態文字時,應提供預設字串 —(例如:{Param1:default})—,讓系統在關鍵字的 Param1 為空值或空白,或置入 Param1 替換值會導致整個字串超過元素的字元數限制時,可以使用;若未提供,廣告可能會無法正常播送。 有時候,如果系統認為預設文字比替換文字更為相關,就可能會改用預設文字。

當您使用任何動態文字時 (比如 {param1}{keyword}),請確認最後產生的廣告不會超出字元限制:

  • 廣告標題:所有 3 個部分加起來共 90 個字元 (不包括分隔字元)
  • 廣告標題:所有 2 個部分加起來共 180 個字元

如果廣告具有超過字元限制的動態文字,將不會顯示此廣告。 只要在廣告標題 (或廣告內容) 中使用預設文字,就可以在允許的字元限制內保留廣告內容。

您可以透過輸入冒號並在預留位置名稱後輸入預設文字,定義動態文字的預設值:{param1:default}。 不論廣告是否有超過字元限制,預設文字都會出現在廣告中。

如果任何預設值都會以此方法出現在您的廣告中,則所有參數的預設值會顯示在廣告中。 廣告將不會在使用其他參數的替代文字時使用某個參數的預設值。

預設文字範例

比如您建立廣告,該廣告的廣告標題和廣告內容中包含動態文字:

All the Best {keyword:Coffee}
我們有最好的精品咖啡! 購買 {keyword:coffee} ,一磅 {param1:$7} 美元起。
www.fourthcoffee.com

[關鍵字] 索引標籤上,請針對這些關鍵字輸入下列變數:

關鍵字 {param1}
蘇門答臘咖啡 9 美元
阿拉比卡無咖啡因咖啡 15 美元

如果有人搜尋「蘇門答臘咖啡」,而您的關鍵字出價夠高,則您的廣告會顯示如下:

All the Best Sumatra
我們有最好的精品咖啡! 購買蘇門答臘咖啡,一磅 9 美元起。
www.fourthcoffee.com

不過,如果有人搜尋「阿拉比卡無咖啡因咖啡」,則您的廣告標題會超出 30 個字元,而且廣告文字會超出 90 個字元。 這時,如果您已設定了預設文字,則廣告會顯示類似如下的文字:

All the Best Coffee
我們有最好的精品咖啡! 購買咖啡,一磅 7 美元起。
www.fourthcoffee.com

請注意,之前也使用了 {param1} 預設值。 請記住,如果預設文字會用於廣告的任何位置 (在此處是用於 {keyword}),則將會用於廣告中的所有參數。 因此它也會用於 {param1}。

注意

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