透過將動態文字參數 {keyword}、{param1}、{param2} 和 {param3} 插入到廣告的不同部分,就可以依據使用者搜尋的內容,自動自訂顯示在您廣告中的內容。這表示您的廣告會即時更新來配合使用者在找的內容。透過使您的廣告變得更具相關性,動態文字可協助改善廣告的 點選率 (CTR) 和 成交率 品質評分,以及廣告在頁面上的位置。
以下是您可對動態文字執行的一些操作,以及各操作的執行步驟:
以上範例顯示關鍵字插入了廣告中。方法如下:
從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [廣告]。
如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [廣告 & 額外資訊] > [廣告]。
您可以 控制關鍵字顯示在廣告中時的大寫方式。
除了動態插入關鍵字 (第一個範例) 之外,您也可針對每個關鍵字新增一些自訂文字。
比如您針對不同的產品有不同的折扣:
產品 | Discount | 所需廣告 |
---|---|---|
夏威夷科納咖啡 | 50% | 我們的夏威夷科納咖啡提供 50% 折扣優惠! |
蘇門答臘咖啡 | 25% | 我們的蘇門答臘咖啡提供 25% 折扣優惠! |
您可以只用單一廣告來顯示所需文字。若要執行此操作,請使用參數: {param1}、{param2} 或 {param3}。這些參數的值會指派給特定關鍵字。
將這個參數與 {keyword} 變數組合,您就能建立自己的廣告內容,如下所示:
「 我們的 {keyword} 咖啡 {param1} 非常特別!」
方法如下:從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [廣告 &額外資訊] > [廣告]。
如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [廣告 & 額外資訊] > [廣告]。
從左側的摺疊式功能表中,選取 [所有廣告活動] > [關鍵字] > [關鍵字] 。
如果您使用 新的 Microsoft Advertising 導覽,請從左側的導覽功能表,將滑鼠指標停留在 [廣告活動] 上,然後選取 [關鍵字] > [關鍵字]。
在廣告文案中實作動態文字時,應提供預設字串 —例如,{Param1:default} —,讓系統在關鍵字的 Param1 為空值或空白,或置入 Param1 替換值會導致整個字串超過元素的字元數限制時,可以使用;若未提供,廣告可能會無法正常播送。有時候,如果系統認為預設文字比替換文字更為相關,就可能會改用預設文字。
當您使用任何動態文字時 (比如 {param1} 或 {keyword}),請確認最後產生的廣告不會超出字元限制:
如果廣告具有超過字元限制的動態文字,將不會顯示此廣告。只要在廣告標題 (或廣告內容) 中使用預設文字,就可以在允許的字元限制內保留廣告內容。
您可以透過輸入冒號並在預留位置名稱後輸入預設文字,定義動態文字的預設值: {param1:default}。不論廣告是否有超過字元限制,預設文字都會出現在廣告中。
如果 任何 預設值都會以此方法出現在您的廣告中,則 所有 參數的預設值會顯示在廣告中。廣告將不會在使用其他參數的替代文字時使用某個參數的預設值。
比如您建立廣告,該廣告的廣告標題和廣告內容中包含動態文字:
All the Best {keyword:Coffee}
|
在 [關鍵字] 索引標籤上,請針對這些關鍵字輸入下列變數:
關鍵字 | {param1} |
---|---|
蘇門答臘咖啡 | 9 美元 |
阿拉比卡無咖啡因咖啡 | 15 美元 |
如果有人搜尋「蘇門答臘咖啡」,而您的關鍵字出價夠高,則您的廣告會顯示如下:
All the Best Sumatra
|
不過,針對搜尋「低咖啡因阿拉比卡 (decaffeinated arabica)」,則您的廣告標題部分會超出 30 個字元,而且您的廣告內容會超出 90 個字元。但是,如果您已設定了預設文字,則會如下所示:
All the Best Coffee
|
請注意,也會使用 {param1} 預設值。請記住,如果預設文字會用於廣告的任何位置 (在此處是用於 {keyword}),則將會用於廣告中的所有參數。因此也用於 {param1}。
想要聽聽專家對您的廣告有何建議嗎? 與個人專屬的 Microsoft Advertising 顧問安排免費諮詢