Saiba mais sobre onde Campanhas de compras da Microsoft e os anúncios de produtos estão disponíveis.
Microsoft Merchant Center permite que você crie um feed, que inclui imagens e outras informações sobre seus produtos, para que seus produtos possam ser exibidos no Microsoft Search Network.
Os Anúncios de Produtos permitem que você inclua detalhes do produto, como imagem e preço dentro de seus anúncios, fornecendo informações importantes sobre as ofertas dos produtos que ajudarão os usuários a tomar decisões informadas antes de clicar nos anúncios (o que muitas vezes melhora as conversões). Os Anúncios de Produtos obtêm o inventário dos arquivos de feed do Microsoft Merchant Center que você envia.
Se quiser criar uma loja do Microsoft Merchant Center, você precisará verificar e reivindicar seu site por meio do Ferramentas de Webmaster do Bing ou de uma marca do UET (Rastreamento Universal de Eventos) existente.
O URL de destino do site associado à sua loja é usado para verificar se você realmente possui as ofertas de produtos carregadas. Por esse motivo, os links especificados em seu arquivo de feed devem ser um subcaminho do URL de destino do site ou subdomínio desse URL de destino. As ofertas de produtos com URLs que não são subcaminhos do URL de destino deste site serão rejeitadas.
A Conta da Microsoft que você usa para verificar e declarar seu site depende se o site foi verificado anteriormente no Ferramentas de Webmaster do Bing. Você não precisa necessariamente usar a mesma conta para verificar e declarar seu site. Os detalhes estão nas instruções abaixo.
Para garantir que todas as suas URLs de produto carregadas sejam processadas com êxito, você terá que verificar e solicitar a URL de destino de site certa.
A melhor URL de destino é a URL de nível superior de seu site; por exemplo, http://exemplo.com, se suas URLs de produto usarem o formato http://exemplo.com/produto/caminho/.
Ao se inserir essa URL, existem alguns requisitos de formatação:
Se o seu site não tiver sido verificado por meio do Ferramentas de Webmaster do Bing, siga o primeiro conjunto de instruções abaixo.
Se seu site já tiver sido verificado por meio de outra Conta da Microsoft no Ferramentas de Webmaster do Bing, você deverá seguir o segundo conjunto de instruções. Importante: para a verificação de URL existente, você deve entrar no Ferramentas de Webmaster do Bing usando a Conta da Microsoft. que verificou esse site.
Se o seu site não tiver sido verificado via Ferramentas de Webmaster do Bing, siga estas etapas para fazer isso:
Se o seu site já tiver sido verificado por meio de outra Conta da Microsoft no Ferramentas de Webmaster do Bing, siga estas etapas para associar sua Conta da Microsoft, usada para o Microsoft Advertising, à URL:
Se você tiver uma marca UET (Rastreamento Universal de Eventos) em seu site, o Microsoft Advertising já validou seu domínio. Quando solicitado a verificar seu site, selecione Validado por meio da marca UET como sua escolha para validação de domínio.
Observe o seguinte:
Para saber mais sobre marcas do UET, consulte Perguntas frequentes: Acompanhamento Universal de Eventos.
Você solicita sua URL de destino de site verificada criando uma loja do Microsoft Merchant Center e especificando seu site no campo "URL de destino".
Depois de solicitar a URL de destino de seu site, a próxima etapa é criar sua loja do Microsoft Merchant Center.
Se quiser listar seu feed no Bing, primeiro você precisará criar um loja do Microsoft Merchant Center. Depois de criar uma loja, ela será aprovada automaticamente, rejeitada automaticamente ou colocada na fila para uma análise manual. O processo de análise pode levar até cinco dias, mas você receberá um email quando uma decisão de aprovação for tomada.
No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant Center > Gerenciar lojas (ícone do carrinho de compras).
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Merchant Center > Gerenciar lojas (ícone do carrinho de compras).
Observação:se você validar seu domínio usando uma marca do UET, a marca deverá registrar pelo menos 50 eventos para que o domínio apareça como opção quando você criar uma loja do Microsoft Merchant Center.
Depois que sua loja for aprovada, você poderá criar seu feed.
Você pode criar várias lojas, mas não tem permissão para vender os mesmos produtos por meio de várias lojas. Por exemplo, se você vende equipamentos esportivos, poderá criar uma loja de golfe e uma loja de basquete. Você também pode criar várias lojas para o mesmo domínio, até o número de mercados que atendemos. No entanto, você só pode criar um feed direcionado a um mercado específico de uma dessas lojas. Você pode criar vários feeds direcionados a esse mercado de dentro dessa loja, mas apenas dessa loja.
Agora que sua loja do foi criada, você precisará criar um arquivo de feed que contenha as informações que deseja inserir no anúncio que definirão como os anúncios serão exibidos no Bing. Cada loja pode ter mais de um feed, mas os produtos em cada arquivo devem ser exclusivos por mercado.
Depois que você verificar que possui sua URL e sua loja recém-criada for aprovada, carregue seu feed.
No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Veja como criar um arquivo de feed usando um programa de planilha eletrônica. Se você quiser usar um editor de texto, use os atributos necessários. Você também pode dar uma olhada em um pequeno exemplo de um arquivo de feed.
Seu arquivo de feed deve ser em texto sem formatação delimitado por tabulação com extensões: TXT, ZIP, GZ, GZIP, TAR.GZ, TGZ. Só oferecemos suporte a arquivos XML se forem arquivos XML existentes formatados pelo Google.
Seu feed expira após 30 dias, o que interrompe a publicação de seus produtos. Por isso, você precisa atualizar seu arquivo de feed. Para manter as informações do seu produto atualizadas, é recomendável carregar seu feed diariamente.
No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Depois de criar e (opcionalmente) testar um arquivo de feed correspondente, ele poderá ser enviado para o feed associado. Há quatro maneiras diferentes de enviar:
Use essa opção se o arquivo de feed tiver menos de 4 MB.
No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Você poderá usar essa opção se o arquivo de feed for menor que 1 GB. Essa é a opção recomendada se o arquivo de feed for maior que 4 MB.
No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Requisitos de servidor FTP
O mecanismo de upload de FTP recomendado é por meio de um programa FTP. No entanto, é possível fazer isso por meio da linha de comando ou scripts personalizados (como ftplib do Python. Módulo FTP). O cliente FTP do FileZilla é recomendado para todas as plataformas.
Use as seguintes configurações para transferência de arquivos com seu cliente FTP:
Saiba mais sobre carregamento por FTP.
Você poderá usar essa opção se o arquivo de feed for menor que 1 GB e em um servidor publicamente acessível. O arquivo de feed será baixado uma vez a cada 24 horas.
No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Você pode usar a ferramenta de importação do Google Merchant Center, se já tiver anúncios de produtos no Google Merchant Center. Aprenda como usar a ferramenta de importação do Google Merchant Center.
Observação: se os seguintes requisitos de formato de arquivo não forem atendidos, seu arquivo de feed não será processado.
Aqui estão os símbolos/caracteres especiais e em quais atributos eles são aceitos
Símbolos | Onde você pode usá-los |
---|---|
Ponto [.] | Preços, URLs |
Dois-pontos [:] Ponto de interrogação [?] Barra [/] Sinal de igual [=] |
URLs |
Hífen [-] | Identificadores de oferta em que isso é válido (por exemplo: ISBN, MPN) |
Barra vertical [|] Vírgula [,] Maior que [>] |
Campos com valores múltiplos (MerchantCategory, B_Category) |
Porcentagem [%] Caracteres ASCII especiais |
URL de redirecionamento (ads_redirect) |
Qualquer símbolo Unicode | Marca, Título, Descrição |
Em seguida, —confira com atenção tudo o que você precisa saber sobre arquivos de feed.