Com as estratégias de lances, você pode deixar que o Microsoft Advertising gerencie seus lances usando nossa análise detalhada de padrões em pesquisas, cliques e conversões. Podemos garantir que você faça lances de maneira eficaz e automática. Seja qual for a estratégia de lance que você usar, o Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento.
O CPC otimizado está disponível:
O CPC avançado (custo por clique) é a configuração da estratégia de lances padrão quando você cria uma nova campanha. Com CPC avançado, você define seu grupo de anúncios e lances de palavra-chave, e o Microsoft Advertising ajusta automaticamente seus lances em tempo real para aumentar suas chances de uma conversão. Seu lance aumentará em pesquisas que tenham mais probabilidade de conversão e diminuirá em pesquisas com menos chances de conversão (para mais ou apra menos; essa alteração será feita após aplicarmos os ajustes de lance que você definiu). No longo prazo, no entanto, tentaremos garantir que seu CPC médio não seja superior ao lance.
Se você ainda não tiver otimizado sua campanha, o CPC Aprimorado deverá reduzir seu custo por conversão e aumentar sua contagem de conversões total, respeitando seu orçamento atual.
A opção Maximizar Cliques está disponível apenas para anúncios de pesquisa, anúncios de pesquisa dinâmica e Campanhas de Compras da Microsoft.
Com Maximizar Cliques, não é necessário definir lances de grupo de anúncios ou palavra-chave. O Microsoft Advertising define automaticamente seus lances em tempo real para obter o máximo de cliques possível dentro do seu orçamento.
Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você desejar maior controle sobre seus lances ao usar Maximizar Cliques, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Microsoft Advertising nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.
Você não pode alterar lances para palavras-chave que estão usando Maximizar Cliques. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com Maximizar Cliques, o Microsoft Advertising terá controle total e final sobre a otimização de seus lances. Dito isso, quaisquer ajustes de lance que você definiu (ou que você definir no futuro) podem ser usados como base para seus lances automatizados de Maximizar Cliques. Observe que os ajustes de lance podem fazer seu lance se tornar mais alto do que o CPC máximo, se você o tiver definido.
Maximizar Cliques, como todas as estratégias de lances automáticos, substituirá a configuração de rotação de anúncios Fazer rodízio de anúncios mais uniformemente, dando prioridade aos anúncios com melhor desempenho.
Com Maximizar Conversões, não é necessário definir lances de grupo de anúncios ou palavra-chave. O Microsoft Advertising define automaticamente seus lances em tempo real para obter o máximo de conversões possível dentro do seu orçamento.
Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você desejar maior controle sobre seus lances ao usar Maximizar Conversões, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Microsoft Advertising nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.
Você precisa ter o acompanhamento de conversões (uma marca do UET + uma meta de conversão ativa ou conversões offline) configurado para usar a estratégia de lances Maximizar Conversões. Recomendamos reservar tempo suficiente para que a estratégia de lances acumule pelo menos 30 conversões antes de avaliar seu desempenho.
Você não pode alterar lances para palavras-chave que estão usando Maximizar Conversões. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com Maximizar Conversões, o Microsoft Advertising terá controle total e final sobre a otimização de seus lances. Dito isso, quaisquer ajustes de lance que você definiu (ou que você definir no futuro) podem ser usados como base para seus lances automatizados de Maximizar Conversões. Observe que os ajustes de lance podem fazer seu lance se tornar mais alto do que o CPC máximo, se você o tiver definido.
Com CPA de Destino (custo por aquisição), não é necessário definir lances de grupo de anúncios ou palavra-chave. Você define seu orçamento e seu CPA médio de 30 dias de destino, e o Microsoft Advertising define automaticamente seus lances em tempo real para chegar a essa média. Algumas conversões podem custar mais do que o seu alvo e algumas podem custar menos, mas o Microsoft Advertising tentará garantir que o custo médio por conversão esteja de acordo com sua segmentação.
Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você desejar maior controle sobre seus lances ao usar CPA de Destino, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Microsoft Advertising nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.
Você precisa ter o acompanhamento de conversões (uma marca do UET + uma meta de conversão ativa ou conversões offline) configurado para usar a estratégia de lances CPA de Destino. Recomendamos reservar tempo suficiente para que a estratégia de lances acumule pelo menos 30 conversões antes de avaliar seu desempenho.
Você não pode alterar lances para palavras-chave que estão usando o CPA de Destino. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com CPA de Destino, o Microsoft Advertising terá controle total e final sobre a otimização de seus lances. Dito isso, quaisquer ajustes de lance que você definiu (ou que você definir no futuro) podem ser usados como base para seus lances automatizados de CPA de Destino (enquanto ainda se empenham em atingir seu CPA de Destino). Observe que os ajustes de lance podem fazer seu lance se tornar mais alto do que o CPC máximo, se você o tiver definido.
Com o ROAS (retorno sobre o investimento em anúncios) de destino, você não precisa definir lances para grupos de anúncios ou palavras-chave. Você define seu orçamento e seu ROAS médio de 30 dias de destino, e o Microsoft Advertising define automaticamente seus lances em tempo real para chegar a essa média.
Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você quiser ter mais controle sobre seus lances ao usar o ROAS de destino, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Microsoft Advertising nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.
Você precisa configurar o acompanhamento de conversões (uma marca do UET + uma meta de conversão ativa ou conversões offline) e ter uma receita positiva acompanhada para usar a estratégia de lances ROAS de Destino. Recomendamos reservar tempo suficiente para que a estratégia de lances acumule pelo menos 50 conversões antes de avaliar seu desempenho.
Você não pode alterar lances para palavras-chave que estão usando o ROAS de Destino. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com ROAS de Destino, o Microsoft Advertising terá controle total e final sobre a otimização de seus lances. Dito isso, quaisquer ajustes de lance que você definiu (ou que você definir no futuro) podem ser usados como base para seus lances automatizados de ROAS de Destino (enquanto ainda se empenham em atingir seu ROAS de Destino). Observe que os ajustes de lance podem fazer seu lance se tornar mais alto do que o CPC máximo, se você o tiver definido.
Estratégia de lance | Como definir lances por conta própria? | Posso usar uma ferramenta de gerenciamento de lances de terceiros? | Preciso do acompanhamento de conversões? | Tipo de campanha com suporte |
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Manual |
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Pesquisa, anúncio de pesquisa dinâmica, compras |
CPC avançado |
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Pesquisa, anúncio de pesquisa dinâmica, compras |
Maximizar Cliques |
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Pesquisa, anúncio de pesquisa dinâmica, compras |
Maximizar Conversões |
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Pesquisa, anúncio de pesquisa dinâmica |
CPA de Destino |
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Pesquisa, anúncio de pesquisa dinâmica |
ROAS de Destino |
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Pesquisa, anúncio de pesquisa dinâmica, compras |
Estamos reformulando o Microsoft Advertising. Portanto, as etapas para concluir uma tarefa podem ser diferentes com base na versão que você está usando. Saiba mais sobre o novo design e qual versão você está usando.
Para alterar a estratégia de lance de uma campanha:
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