Deixe que o Microsoft Advertising gerencie seus lances com estratégias de lances

Saiba como o Microsoft Advertising pode lidar com lances para você usando estratégias de lances, como CPC Aprimorado, Maximizar Cliques, Maximizar Conversões e CPA de Destino.

Com as estratégias de lances, você pode deixar que o Microsoft Advertising gerencie seus lances usando nossa análise detalhada de padrões em pesquisas, cliques e conversões. Podemos garantir que você faça lances de maneira eficaz e automática. Seja qual for a estratégia de lance que você usar, o Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento.

Como você deseja que o Microsoft Advertising gerencie seus lances?

CPC avançadoexpando image

Importante

O CPC otimizado está disponível:

  • Para campanhas de anúncios de pesquisa em todo o mundo.
  • Para Campanhas de Compras da Microsoft onde quer que Campanhas de Compras da Microsoft estejam disponíveis.

O CPC avançado (custo por clique) é a configuração da estratégia de lances padrão quando você cria uma nova campanha. Com CPC avançado, você define seu grupo de anúncios e lances de palavra-chave, e o Microsoft Advertising ajusta automaticamente seus lances em tempo real para aumentar suas chances de uma conversão. Seu lance aumentará em pesquisas que tenham mais probabilidade de conversão e diminuirá em pesquisas com menos chances de conversão (para mais ou para menos; essa alteração será feita após aplicarmos os ajustes de lance que você definiu). No longo prazo, no entanto, tentaremos garantir que seu CPC médio não seja superior ao lance.

Se você ainda não tiver otimizado sua campanha, o CPC Aprimorado deverá reduzir seu custo por conversão e aumentar sua contagem de conversões total, respeitando seu orçamento atual.

Observações
  • Para obter os melhores resultados, recomendamos o uso do CPC avançado em conjunto com o acompanhamento de conversões (uma marca do UET e um alvo de conversão).
  • O CPC aprimorado não danificará ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros. O CPC aprimorado sempre usará os lances definidos por sua ferramenta de gerenciamento de lances como um ponto de partida antes de aplicar qualquer ajuste.
CPC Manualexpando image
Com a estratégia de lances de CPC Manual, o Microsoft Advertising usa esses lances sempre.
CPM Manualexpando image

Importante

O CPM manual está disponível para Anúncios de Audiência da Microsoft, quando disponível.

Com os lances manuais de custo por mil impressões (CPM), você define o custo real que deseja pagar por 1.000 impressões visualizadas. Uma impressão visualizada é contada quando mais de 50% dos pixels do anúncio estão à vista do usuário e o anúncio é visualizado por pelo menos um segundo.

CPV Manualexpando image

Com a estratégia de lance de CPV (custo por visualização) manual, você define o valor mais alto que deseja pagar por visualização ou por clique em um anúncio em vídeo.

Maximizar Cliquesexpando image

Importante

Maximizar Cliques está disponível apenas para anúncios de pesquisa e Campanhas de Compras da Microsoft.

Com Maximizar Cliques, o Microsoft Advertising define seus lances automaticamente em tempo real para obter o maior número possível de cliques dentro de seu orçamento.

Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você desejar maior controle sobre seus lances ao usar Maximizar Cliques, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Este é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Microsoft Advertising nunca cobre mais do que determinado valor para cada clique individual.

Você não pode alterar lances para palavras-chave que estão usando Maximizar Cliques. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com Maximizar Cliques, o Microsoft Advertising terá controle total e final sobre a otimização de seus lances. Dito isso, quaisquer ajustes de lance que você definiu (ou que você definir no futuro) podem ser usados como base para seus lances automatizados de Maximizar Cliques. Observe que os ajustes de lance podem fazer seu lance se tornar mais alto do que o CPC máximo, se você o tiver definido.

Observação

As estratégias de lances automáticos, substituirão a configuração Fazer rodízio de anúncios mais uniformemente rotação de anúncios, dando prioridade aos anúncios com melhor desempenho.

Maximizar Conversõesexpando image

Com Maximizar Conversões, o Microsoft Advertising define seus lances automaticamente em tempo real para obter o maior número possível de conversões dentro de seu orçamento.

Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você desejar maior controle sobre seus lances ao usar Maximizar Conversões, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Microsoft Advertising nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.

Você precisa ter o acompanhamento de conversões (uma marca do UET + uma meta de conversão ativa ou conversões offline) configurado para usar a estratégia de lances Maximizar Conversões. Recomendamos reservar tempo suficiente para que a estratégia de lances acumule pelo menos 30 conversões antes de avaliar seu desempenho.

Você não pode alterar lances para palavras-chave que estão usando Maximizar Conversões. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com Maximizar Conversões, o Microsoft Advertising terá controle total e final sobre a otimização de seus lances. Dito isso, quaisquer ajustes de lance que você definiu (ou que você definir no futuro) podem ser usados como base para seus lances automatizados de Maximizar Conversões. Observe que os ajustes de lance podem fazer seu lance se tornar mais alto do que o CPC máximo, se você o tiver definido.

Observações
CPA de Destinoexpando image

Com CPA de Destino (custo por aquisição), você define seu orçamento e seu CPA médio de 30 dias de destino, e o Microsoft Advertising define seus lances automaticamente em tempo real para chegar a essa média. Algumas conversões podem custar mais do que o seu alvo e algumas podem custar menos, mas o Microsoft Advertising tentará garantir que o custo médio por conversão esteja de acordo com sua segmentação.

Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você desejar maior controle sobre seus lances ao usar CPA de Destino, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Microsoft Advertising nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.

Você precisa ter o acompanhamento de conversões (uma marca do UET + uma meta de conversão ativa ou conversões offline) configurado para usar a estratégia de lances CPA de Destino. Recomendamos reservar tempo suficiente para que a estratégia de lances acumule pelo menos 30 conversões antes de avaliar seu desempenho.

Você não pode alterar lances para palavras-chave que estão usando o CPA de Destino. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com CPA de Destino, o Microsoft Advertising terá controle total e final sobre a otimização de seus lances. Dito isso, quaisquer ajustes de lance que você definiu (ou que você definir no futuro) podem ser usados como base para seus lances automatizados de CPA de Destino (enquanto ainda se empenham em atingir seu CPA de Destino). Observe que os ajustes de lance podem fazer seu lance se tornar mais alto do que o CPC máximo, se você o tiver definido.

Observações
  • O CPA de Destino é um alvo no nível de campanha. Grupos de anúncios individuais podem ter CPAs diferentes, e esses CPAs podem variar ao longo do tempo, enquanto o CPA de Destino da campanha é cumprido. Dispositivos diferentes também podem ter CPAs diferentes.
  • As estratégias de lances automáticos, substituirão a configuração Fazer rodízio de anúncios mais uniformemente rotação de anúncios, dando prioridade aos anúncios com melhor desempenho.
  • Esse tipo de estratégia de lance não pode ser usado por campanhas que usam orçamentos compartilhados, exceto com uma estratégia de lance de portfólio.
Cota de impressão alvoexpando image

Com a parcela de impressões desejada, você define seu orçamento, onde deseja que os anúncios sejam exibidos, sua parcela de impressões desejada, e o Microsoft Advertising define automaticamente seus lances.

O Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você quiser ter mais controle sobre seus lances ao usar a Cota de impressão alvo de destino, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Microsoft Advertising nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.

ROAS de Destinoexpando image

Com o ROAS-alvo (retorno sobre gasto com anúncios), você define seu orçamento e seu ROAS médio de 30 dias de destino, e o Microsoft Advertising define seus lances automaticamente em tempo real para chegar a essa média.

Microsoft Advertising sempre respeitará seu limite de orçamento geral, mas se você quiser ter mais controle sobre seus lances ao usar o ROAS de destino, também poderá definir um CPC (custo por clique) máximo. Esse é um limite opcional que você pode definir para garantir que o Microsoft Advertising nunca pague mais do que determinado valor por cada clique individual.

Você precisa configurar o acompanhamento de conversões (uma marca do UET + uma meta de conversão ativa ou conversões offline) e ter uma receita positiva acompanhada para usar a estratégia de lances ROAS de Destino. Recomendamos reservar tempo suficiente para que a estratégia de lances acumule pelo menos 50 conversões antes de avaliar seu desempenho.

Você não pode alterar lances para palavras-chave que estão usando o ROAS de Destino. Isso significa que regras automatizadas e ferramentas de gerenciamento de lances de terceiros não afetarão essas palavras-chave. Com ROAS de Destino, o Microsoft Advertising terá controle total e final sobre a otimização de seus lances. Dito isso, quaisquer ajustes de lance que você definiu (ou que você definir no futuro) podem ser usados como base para seus lances automatizados de ROAS de Destino (enquanto ainda se empenham em atingir seu ROAS de Destino). Observe que os ajustes de lance podem fazer seu lance se tornar mais alto do que o CPC máximo, se você o tiver definido.

Observações
  • O ROAS de Destino é um alvo no nível de campanha. Grupos de anúncios individuais podem ter valores diferentes de ROAS e esses valores podem variar ao longo do tempo, enquanto o ROAS de destino da campanha é atingido. Dispositivos diferentes também podem ter valores de ROAS diferentes.
  • As estratégias de lances automáticos, substituirão a configuração Fazer rodízio de anúncios mais uniformemente rotação de anúncios, dando prioridade aos anúncios com melhor desempenho.
  • Esse tipo de estratégia de lance não pode ser usado por campanhas que usam orçamentos compartilhados, exceto com uma estratégia de lance de portfólio.

Comparando estratégias de lance

Estratégia de lance Como definir lances por conta própria? Posso usar uma ferramenta de gerenciamento de lances de terceiros? Preciso do acompanhamento de conversões? Tipo de campanha com suporte
CPC avançado Sim Sim Não Pesquisa, compras
CPC Manual Sim Sim Não Audiência
CPM Manual Sim Sim Não Audiência
CPV Manual Sim Sim Não Audiência
Maximizar Cliques Não Não Não Pesquisa, compras
Maximizar Conversões Não Não Sim Pesquisar
CPA de Destino Não Não Sim Pesquisar
Cota de impressão alvo Não Não Não Pesquisar
ROAS de Destino Não Não Sim Pesquisa, compras

Compartilhar uma estratégia de lances de portfólio com outras campanhas

A estratégia de lances de portfólio gerencia os lances em várias campanhas, todas trabalhando com o mesmo objetivo. Uma campanha pode ter sua própria estratégia de lances ou pode compartilhar uma estratégia de lances de portfólio com outras campanhas.

Em uma estratégia de lances de portfólio, ajustamos automaticamente seus lances para equilibrar as campanhas de desempenho inferior e superior que compartilham a mesma estratégia, seja para maximizar conversões, cliques, meta de parcela de impressões ou outras metas de desempenho. As estratégias de lances de portfólio podem ser uma ótima opção para anunciantes que desejam garantir que todo o seu orçamento seja gasto de maneira eficiente.

Saiba maisEstratégias de lances de portfólio: Lances automáticos para metas de desempenho

Trabalhando com estratégias de lances

Definindo a estratégia de lance de uma campanhaexpando image

Você pode definir a estratégia de lance no nível de campanha. Para alterar a estratégia de lance de uma campanha:

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Visão geral.
  2. Na tabela, selecione o nome da campanha que você deseja editar.
  3. No menu à esquerda, selecione Configurações.
  4. Em Estratégia de lance, selecione a estratégia que deseja usar.
  5. Selecione Salvar.
Observação

Seus lances começam a mudar automaticamente dentro de duas horas após a ativação de uma estratégia de lances. No entanto, uma estratégia de lances precisa ser executada por cerca de duas semanas para criar dados suficientes para fazer lances otimizados. Alterar sua configuração de estratégia de lances, orçamento da campanha ou configurações de conversão — ou adicionar ou remover grupos de anúncios ou palavras-chave — reiniciará este período de aprendizagem.

Dicas para usar Maximizar Cliques com Campanhas de Compras da Microsoftexpando image
  • As campanhas de compras que usam Maximizar Cliques devem ser mantidas com a prioridade mais elevada.
  • Evite criar ofertas de produtos sobrepostas em várias campanhas de compras que usam Maximizar Cliques.
Práticas recomendadas para maximizar as conversões e o CPA de Destinoexpando image
  • Requisitos: Para ativar o recurso Maximizar Conversões ou CPA de Destino, sua campanha:
    • É necessário ter o acompanhamento de conversões (uma marca do UET + uma meta de conversão ativa ou conversões offline) configurado. Recomendamos reservar tempo suficiente para que a estratégia de lances acumule pelo menos 30 conversões antes de avaliar seu desempenho.
    • Não é possível usar um orçamento compartilhado, exceto em uma estratégia de lances de portfólio.
  • Como garantir que Maximizar Conversões e CPA de Destino funcionem de maneira ideal: Maximizar Conversões e CPA de Destino precisam de tempo para trabalhar. Para obter os melhores resultados, lembre-se desta linha do tempo:

    1. Configuração: 30 dias  —Recomendamos que você tenha pelo menos 30 conversões nos últimos 30 dias. Ao configurar o CPA de Destino, sugerimos basear sua meta no CPA real dos 30 dias anteriores. Para novas campanhas, sugerimos basear a meta no desempenho de sua conta.
    2. Período de aprendizagem: 1-2 semanas  — Nossa plataforma geralmente precisa de duas semanas para se familiarizar com sua campanha. Evite alterar orçamentos ou alvos de conversão durante esse período, pois isso pode fazer com que o período de aprendizado comece novamente. Recomendamos que você não avalie o desempenho da estratégia de lances com base nessas duas semanas.
    3. Execução da campanha: 2-4 semanas — Deixe sua campanha em funcionamento de duas a quatro semanas após o período de aprendizado (evitando alterar orçamentos ou alvos de conversão, pois isso pode fazer com que o período de aprendizado comece novamente) e comece a avaliar o desempenho da estratégia de lances. Lembre-se de sua janela de meta de conversão ao avaliar o desempenho.
    4. Avaliação e ajuste: Futuramente  — Examine o desempenho da campanha desde o período de aprendizado e faça ajustes conforme necessário. Para o CPA de Destino, recomendamos manter os ajustes em 20%, para cima ou para baixo.
  • Momento das conversões: Quando as conversões ocorrem mais de sete dias após os cliques associados, é mais difícil Maximizar Conversões e CPA de Destino para fazer lances eficazes. Se a maioria de suas conversões ocorrerem mais de sete dias após os cliques associados, recomendamos que você não use a opção Maximizar Conversões ou CPA de Destino.
  • Conversões offline: Se você não carregar ou não puder carregar conversões offline diariamente, recomendamos não usar a opção Maximizar Conversões ou CPA de Destino. Para obter os melhores resultados, carregue conversões offline até dois dias após a conversão.
  • Anúncios de Audiência: Ativar qualquer estratégia de lances com base em conversão, como Maximizar Conversões, CPA Alvo ou ROAS Alvo, tornará seus anúncios de pesquisa inelegíveis para serem transformados em Anúncios de Audiência da Microsoft.

Observação

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