Sobre extensões de anúncios

Adicione mais informações sobre sua empresa aos seus anúncios por meio de extensões de anúncio.

Extensões de anúncios são informações adicionais sobre sua empresa que você pode adicionar aos seus anúncios, como um número de telefone ou um link para uma página específica em seu site. As extensões de anúncio são gratuitas de adicionar e cobradas apenas por todos os cliques que você receber. Incluir extensões de anúncios pode melhorar a visibilidade de seus anúncios, o que pode levar a mais cliques e melhorar seu retorno sobre o investimento.

Nossos algoritmos otimizam e equilibram as necessidades de usuários, anunciantes e restrições da página de resultados da pesquisa. Nossos algoritmos escolhem o melhor layout para cada anúncio avaliando centenas de combinações possíveis com base em todos os dados de extensão disponíveis, espaço alocado e o impacto positivo que ele pode fornecer ao anunciante e ao usuário. Relatórios de desempenho padrão também estão disponíveis para todas as extensões. Saiba como criar um relatório.

Mesmo que uma extensão de anúncio esteja qualificada para servir, nem sempre há garantia de que ela serve. Se uma extensão serve ou não depende de vários fatores. Listamos alguns abaixo:

  • A relevância e a qualidade do seu anúncio
  • A relevância e a qualidade dos dados de extensão fornecidos
  • A disponibilidade de espaço de anúncio na página
  • Sinais do usuário, como localização, dispositivo usado etc.
  • Outras extensões que você habilitou para o seu anúncio
  • Disponibilidade dos dados de extensão para anúncios de concorrentes
Observação

Prática recomendada: o fornecimento de dados de extensão permite que nossos algoritmos avaliem todos os layouts possíveis para o seu anúncio. Ele aumenta as chances de mais espaço ser alocado e aumentar os cliques para o seu anúncio.

Tipos de extensão de anúncio

O Microsoft Advertising dá suporte aos tipos de extensão de ad, conforme resumido abaixo. Consulte os links de Saiba mais para obter detalhes sobre cada extensão e a disponibilidade por mercado.

  • Extensão de ação: uma extensão de ação é um botão de chamada para ação no seu texto. Você pode selecionar em uma lista predefinida de tipos de ação, que adicionará um botão ao seu aviso que permite que os clientes interajam com o aviso para fazer um pedido, enviar uma mensagem e muito mais. Saiba mais
  • Extensão de aplicativo: adicione uma extensão de aplicativo para promover seus aplicativos em computadores, tablets e smartphones do seu anúncio. Promover as instalação de aplicativos em seu anúncio aumenta os downloads e o uso de seus aplicativos, bem como visitas ao site. Ao contrário das extensões de sitelink, as extensões de aplicativo detectam automaticamente o dispositivo e o sistema operacional de um cliente e as levam diretamente para a loja de aplicativos correta. Saiba mais
  • Extensão de chamada: por meio de uma extensão de chamada, você pode fornecer um número de telefone que não está associado a uma localização específica, mas é apropriado para todos os locais onde seus anúncios serão exibidos.
  • Extensão de texto explicativo: as extensões de texto explicativo fornecem um trecho extra de texto que destaca os produtos ou ofertas do seu site. Essa extensão não é clicável e pode aparecer além da descrição do seu aviso. Fornecer detalhes adicionais sobre seu site pode tornar seu anúncio mais relevante para clientes potenciais. Saiba mais
  • Extensão de link de filtro: use extensões de link de filtro para listar várias categorias de produtos ou recursos com links exclusivos para cada uma dessas ofertas. Facilmente combinadas com outras extensões, as extensões de link de filtro podem ampliar ainda mais o formato do seu relatório e apresentar várias vias para diferentes partes do site, além da URL final. Saiba mais
  • Extensão de folheto: use extensões de folheto para demonstrar os produtos, as ofertas e os eventos de venda da sua empresa. As extensões de folheto exibem imagens (folhetos) de seus produtos e promoções escolhidos, fornecendo aos clientes potenciais mais informações e aumentando o envolvimento. Saiba mais
  • Extensão de imagem: adicione elementos visuais ao seu anúncio com extensões de imagem. Fornecer elementos visuais aos seus anúncios ajuda-os a se destacarem e também dá aos clientes uma ideia melhor do que esperar ao selecionar o seu anúncio. Saiba mais
  • Extensão de local: ao habilitar uma extensão de local, você pode optar por mostrar o endereço da sua empresa mais próximo do cliente e também incluir um número de telefone local. Melhor ainda, se o cliente estiver exibindo seu anúncio em um smartphone, ele poderá selecionar esse número para ligar para você. Saiba mais
  • Extensão do logotipo: promova sua marca e destaque-se da concorrência exibindo extensões de logotipo atraentes em seus anúncios. Saiba mais
  • Extensão de preço:extensões de preço são extensões de pagamento por clique que exibem seus produtos ou serviços com preços correspondentes a clientes em potencial em computadores e dispositivos móveis. Saiba mais
  • Extensão de promoção: use extensões de promoção para realçar ofertas para feriados e outras ocasiões especiais. Se você, por exemplo, quiser destacar uma Venda de Verão usando extensões de promoção, poderá incluir um código de promoção junto com a oferta e a data de validade. Saiba mais
  • Extensão de análise:Os clientes potenciais gostam de saber sobre as experiências de outros clientes ao pesquisar produtos ou serviços. Compartilhe análises positivas de uma fonte de terceiros confiável sobre seu site em seus anúncios com uma extensão de análise. Você pode parafrasear ou usar uma citação exata da fonte. Saiba mais
  • Extensão de Link de Site: extensões de Link de Site são links adicionais em seus anúncios que direcionam os clientes para páginas específicas de seu site. Com isso, você pode promover determinados produtos, serviços ou seções do seu site e levar clientes potenciais às informações exatas que eles estavam procurando. Isso pode resultar no aumento da taxa de cliques e das conversões. Saiba mais
  • Extensão de texto estruturado: dão aos clientes potenciais mais contexto sobre um aspecto específico de seus produtos e serviços. Saiba mais
  • Extensão de vídeo: as extensões de vídeo são uma forma interativa de demonstrar produtos, serviços e mensagens de marca. Saiba mais

Consulte as seções abaixo para obter as etapas a fim de criar e associar extensões de anúncio a contas, campanhas e grupos de anúncios.

Como criar uma nova extensão de anúncio

As extensões de anúncio podem ser criadas nos níveis da Conta, da Campanha e do Grupo de anúncios. Conforme descrito nas etapas abaixo, selecione Conta para associar a extensão à sua conta e, em seguida, você pode associar a extensão a campanhas e grupos de anúncios posteriormente, conforme necessário.

As etapas para criar extensões de anúncio são as mesmas para cada tipo de extensão de anúncio, com uma exceção: as extensões de chamada só podem ser associadas a campanhas e não são mostradas no nível da conta ou do grupo de anúncios. Siga as etapas de exemplo abaixo para associar uma extensão de promoção.

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Extensões.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Anúncios & extensões > Extensões.

  2. Selecione Conta para associar a extensão à sua conta.

    Observação: você pode associar extensões a campanhas e grupos de anúncios posteriormente, conforme necessário.

  3. Na caixa de lista suspensa de extensões, selecione Extensões de Promoção.
  4. Selecione Criar Extensão de Anúncios > Adicionar nova Extensão de Promoção.
  5. Insira os detalhes da extensão no painel Adicionar nova Extensão de Promoção que é aberto à direita.
  6. A nova extensão é adicionada e mostrada na lista Extensões de Promoção Selecionadas.
  7. Na página principal, selecione Salvar para terminar de adicionar a extensão à sua conta.
Observação

Na mesma página, você pode marcar a caixa de seleção ao lado de uma extensão de anúncio e editá-la ou excluí-la.

Como associar uma extensão de anúncio a contas, campanhas e grupos de anúncios

Você pode associar extensões de anúncios no nível do grupo de anúncios, campanha ou conta. Quando as extensões de ad de níveis mais altos em sua conta são previstas para melhorar o desempenho, elas são qualificadas para servir junto com extensões do mesmo tipo de níveis inferiores. Recomendamos que você associe extensões em um nível que faça sentido para sua conta e garanta que elas sejam relevantes para os níveis subsequentes.

Conforme descrito nas etapas abaixo, selecione o nível da Campanha ou do Grupo de Anúncios para associar uma extensão de anúncio ao nível correspondente.

Observação

As extensões de chamada só podem ser associadas a campanhas e só são exibidas no nível da Campanha.

As etapas para associar extensões de anúncio são as mesmas para cada tipo de extensão de anúncio. A única exceção é que as extensões de chamada só podem ser associadas a campanhas e não são mostradas nos níveis de conta ou grupo de anúncios. Siga as etapas abaixo para associar uma extensão de promoção, por exemplo, a campanhas ou grupos de anúncios.
  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Extensões.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Anúncios & extensões > Extensões.

  2. Selecione Campanha para associar uma extensão a campanhas, ou você pode selecionar Grupo de Anúncios para associar uma extensão a grupos de anúncios.
  3. Na caixa de lista suspensa de extensões, selecione Extensões de Promoção.
  4. Selecione Criar Extensão de Anúncio e selecione a(s) campanha(s) ou grupo(s) de anúncios aos quais deseja adicionar a(s) extensão(ões).
  5. Selecione Concluído.
  6. Na lista Extensões de Promoção Disponíveis, selecione as extensões que você deseja associar às campanhas ou grupos de anúncios. Opcionalmente, você pode criar uma nova extensão e, em seguida, selecioná-la na lista.
  7. Selecione Salvar para aplicar a associação.

Limites de associação de extensões de anúncio

Uma conta pode conter até 200.000 extensões de link de site e pode conter até 150.000 extensões de ad de todos os outros tipos combinados. A entidade (conta, campanha ou grupo de anúncios) para o limite de associação de extensão de anúncio varia de acordo com o tipo de extensão.

Tipo de extensão de anúncio Limite de associação por entidade
Extensão de ação 20
Extensão de aplicativo Até o número total de extensões de aplicativos em sua conta
Extensão de chamada 1
Extensão de balão 20
Extensão de link de filtro 20
Extensão de imagem 6
Extensão de local Até o número total de extensões de local em sua conta
Extensão de logotipo 1
Extensão de preço 20
Extensão de promoção 20
Extensão de revisão 20
Extensão de sitelink 20
Extensão de trecho estruturado 20
Observação

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