Ajustes de sazonalidade para lance automático

Saiba como definir ajustes de sazonalidade para oferta automática

Com os ajustes de sazonalidade, você pode otimizar suas ofertas por um curto período de tempo quando espera alterações significativas nas taxas de conversão, como uma venda ou promoção. Os ajustes de sazonalidade oferecem mais controle sobre o comportamento de comportamento em resposta a eventos sazonais de curta duração e ajudam a evitar ofertas abaixo do ideal durante esses períodos, bem como gastos excessivos no período posterior.

Por exemplo, talvez você queira criar um ajuste de sazonalidade para um evento de vendas de feriados anuais durante o qual você espera ver um aumento nas conversões. Os ajustes de sazonalidade ajustam automaticamente suas ofertas para que você possa fazer ofertas estratégicas durante esse período, não exigindo alterações manuais de sua parte. Os ajustes de sazonalidade só são aplicáveis para campanhas com ROAS (retorno sobre gastos com anúncios) de Segmentação e estratégias de oferta de CPA (custo por aquisição) de Segmentação. Saiba mais sobre estratégias de oferta

Por que usar ajustes de sazonalidade?

Economize tempo: não é necessário ajustar manualmente suas ofertas em resposta a um evento sazonal. Basta inserir as informações necessárias para seu ajuste de sazonalidade no Microsoft Advertising e cuidaremos do resto.

Otimize suas ofertas: você pode maximizar seu orçamento reduzindo as oportunidades perdidas e os gastos excessivos.

Melhore seu retorno sobre o investimento (ROI): cumpra às suas metas de desempenho por meio de uma parceria estratégica durante e após uma venda ou promoção.

Criar um ajuste de sazonalidade

Os ajustes de sazonalidade permitem agendar um ajuste de taxa de conversão para um evento promocional ou de vendas futuras. Um ajuste de taxa de conversão é o aumento percentual esperado ou a diminuição durante o ajuste de sazonalidade. Você deve definir o percentual de ajuste para a alteração prevista na taxa de conversão durante o período. Por exemplo, com base nos anos anteriores, você pode esperar que sua taxa de conversão aumente 25% durante as promoções da Cyber Monday. Ao criar o ajuste de sazonalidade, convém ajustar a taxa de conversão em até 25% para esse dia. Suas ofertas retornarão automaticamente à linha de base quando a venda terminar, sem nenhuma ação adicional por sua parte.

No menu superior, selecione Ferramentas > Estratégias de lance.

Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Orçamentos & .
Selecione Controles avançados > ajustes de sazonalidade.
Selecione Criar.
Insira um Nome para o seu ajuste de sazonalidade.
Insira uma Descrição para o seu ajuste de sazonalidade.
Selecione a Hora de início e a Hora de término.
Observação: o intervalo de datas do ajuste de sazonalidade deve ser de 14 dias ou menos.
Selecione o Escopo do ajuste de sazonalidade. Para Escopo, você pode selecionar o Tipo de campanha ou Campanhas específicas às quais o ajuste de sazonalidade será aplicado.
Observação: você pode selecionar ou desmarcar campanhas ou alterar o escopo do ajuste de sazonalidade a qualquer momento. Para alterar o escopo, selecione o botão ao lado do nome do ajuste de sazonalidade e, em seguida, selecione Editar > Alterar configurações.
Escolha o tipo de Dispositivos que você deseja segmentar durante o ajuste de sazonalidade. Você pode escolher entre estas opções:
- Computadores: computadores desktop ou laptop
- Smartphones: dispositivos móveis de mão
- Tablets: dispositivos móveis que podem não incluir um telefone
Escolha Aumentar ou Diminuir para o Ajuste da taxa de conversão.
Insira o aumento percentual esperado da taxa de conversão ou a diminuição durante o ajuste de sazonalidade. Você deve definir o percentual de ajuste para a alteração esperada na taxa de conversão durante o período.
Selecione Salvar.