Ajustes de sazonalidade para lance automático

Saiba como definir ajustes de sazonalidade para lance automático

Com os ajustes de sazonalidade, você pode otimizar seus lances por um curto período quando espera alterações significativas nas taxas de conversão, como uma venda oferta ou promoção. Os ajustes de sazonalidade oferecem mais controle sobre o comportamento do lance em resposta a eventos sazonais de curta duração e ajudam a evitar ataques abaixo do ideal durante esses períodos, bem como gastos com desperdício no período posterior.

Por exemplo, talvez você queira criar um ajuste de sazonalidade para um evento de vendas de feriados anuais durante o qual espera ver um aumento nas conversões. Os ajustes de sazonalidade ajustam automaticamente suas ofertas para que você possa fazer lances estratégicos durante esse período, não exigindo alterações manuais de sua parte. Os ajustes de sazonalidade se aplicam apenas a campanhas com as estratégias de lances ROAS-alvo (retorno sobre gasto com anúncios) e CPA de Destino (custo por aquisição). Saiba mais sobre estratégias de lance

Por que usar ajustes de sazonalidade?

Economize tempo. Não é necessário ajustar manualmente seus lances em resposta a um evento sazonal. Basta inserir as informações necessárias para seu ajuste de sazonalidade no Microsoft Advertising e cuidaremos do resto.

Otimize seus lances. Você pode maximizar seu orçamento reduzindo as oportunidades perdidas e os gastos perdidos.

Melhore o ROI (retorno sobre o investimento). Alcance suas metas de desempenho fazendo lances estratégicos durante e após uma oferta ou promoção.

Criar um ajuste de sazonalidade

Os ajustes de sazonalidade permitem programar um ajuste de taxa de conversão para um evento promocional ou de oferta futuro. Um ajuste da taxa de conversão é o aumento ou a redução percentual esperada durante o ajuste de sazonalidade. Você deve definir o percentual de ajuste para a alteração antecipada na taxa de conversão durante o período. Por exemplo, com base nos anos anteriores, você pode esperar que sua taxa de conversão aumente 25% durante a oferta da Cyber Monday. Ao criar o ajuste de sazonalidade, você deverá ajustar a taxa de conversão em até 25% para esse dia. Seus lances retornarão automaticamente à linha de base quando a venda terminar, sem nenhuma ação adicional por sua parte.

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Ajuste de sazonalidade.
  2. Selecione Criar um ajuste de sazonalidade.
  3. Insira um Nome para o seu ajuste de sazonalidade.
  4. Opcional: Insira uma Descrição para o seu ajuste de sazonalidade.
  5. Selecione a Hora de início e a Hora de término.

    Nota: O intervalo de datas do ajuste de sazonalidade deve ser de 14 dias ou menos.

  6. Selecione o Escopo do ajuste de sazonalidade. Para Escopo, você pode selecionar o Tipo de campanha ou Campanhas específicas para as quais o ajuste de sazonalidade será aplicado.

    Nota: Você pode marcar ou desmarcar campanhas ou alterar o escopo do ajuste de sazonalidade da qualquer momento. Para alterar o escopo, selecione o botão ao lado do nome do ajuste de sazonalidade e selecione Editar > Alterar configurações.

  7. Escolha o tipo de Dispositivos que você deseja direcionar durante o ajuste de sazonalidade. Você pode escolher entre estas opções:
    • Computadores: Computadores desktop ou laptop
    • Smartphones: Dispositivos móveis portáteis
    • Tablets: Dispositivos móveis que podem não incluir um telefone
  8. Escolha Aumentar ou Diminuir para o Ajuste da taxa de conversão.
  9. Insira o aumento ou a redução percentual esperada de sua taxa de conversão durante o ajuste de sazonalidade. Você deve definir o percentual de ajuste para a alteração esperada na taxa de conversão durante o período.
  10. Selecione Salvar.

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