Sobre o personalizador de anúncios para anúncios de pesquisa responsivos

Saiba mais sobre como configurar o personalizador de anúncios para anúncios de pesquisa responsivos

Com os personalizadores de anúncios de pesquisa responsivos, seus anúncios serão atualizados dinamicamente em tempo real para atrair as pesquisas na Web de clientes específicos e se adaptarão em escala. Basta criar seus atributos personalizados no Microsoft Advertising ou carregar o feed de um personalizador que nos avisa quais informações você deseja inserir em seus anúncios com base nas consultas de pesquisa de clientes em potencial. Seus personalizadores de anúncios para anúncios de pesquisa responsivos herdarão as configurações de direcionamento das campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave que você associar a eles. A configuração para personalizadores de anúncios para anúncios de pesquisa responsivos é diferente dos anúncios de texto expandidos. Saiba mais sobre os feeds de personalizadores para anúncios de texto expandidos.

Por que usar o personalizador de anúncios para anúncios de pesquisa responsivos?

Economize tempo. Transforme um único anúncio de pesquisa responsivo em centenas de variações sem precisar atualizar manualmente o anúncio.

Anúncios mais relevantes. Aproveite o conteúdo dinâmico para personalizar anúncios com base no que os clientes em potencial estão procurando.

Melhores resultados. Obtenha CTR (taxas de cliques) e taxas de conversão mais altas.

Sobre atributos personalizados

Você pode definir atributos personalizados para inserir informações dinâmicas em seus anúncios. Há quatro tipos diferentes de atributos personalizados que você pode usar para anúncios de pesquisa responsivos:

Tipo de atributo personalizado Por exemplo Valores aceitos
Texto Nomes de produtos, categorias de produtos, descrições Quaisquer letras, números ou símbolos

Requisitos:
Limite de 90 caracteres
Número Contagem de inventário, número de cores disponíveis Qualquer número inteiro
Preço Custo do produto, desconto de venda Qualquer número (inclusive decimais) e caracteres monetários válidos

Exemplo: US$ 15, USD 15
Porcentagem Discount rate, interest rate Qualquer número (incluindo decimais) e o símbolo de porcentagem [%]

Exemplo: 15%

Como os feeds de personalizador de anúncios para anúncios de pesquisa responsivos funcionam?

Um feed de personalizador de anúncios é uma planilha. Nesta planilha, cada coluna informa o Microsoft Advertising com o tipo de informação sobre os produtos ou serviços que você deseja incluir nos anúncios.

Aqui estão os campos obrigatórios e opcionais a serem incluídos no feed do personalizador de anúncios para anúncios de pesquisa responsivos:

Nome do campo Descrição
Atributo O nome do seu atributo personalizador.

  • Cada atributo personalizador deve ter um nome único.
  • Os nomes do atributo podem ter até 40 caracteres.
  • Você pode ter no máximo 40 atributos por conta.
  • Os nomes do atributo não podem conter os seguintes caracteres: {, }, (, ), :, /, ”, '
Tipo de dados O tipo de atributo personalizador.

Valores válidos:
Número
Porcentagem
Preço
Texto
Valor da conta Valor do atributo no nível da conta.

Este campo é opcional.

Requisitos:
Confira a tabela de tipo de atributo personalizado acima para obter uma lista ade requisitos por tipo de atributo.

Exemplo:
Se sua empresa vende produtos domésticos e seu tipo de dados de atributo é Texto, você pode ter "Eletrodomésticos" como o valor desta coluna.
Campanha O nome da campanha existente à qual você está atribuindo o valor do atributo.
Grupo de anúncios O nome da campanha do grupo de anúncios existente à qual você está atribuindo o valor do atributo.
Palavra-chave A palavra-chave existente à qual você está atribuindo o valor do atributo.
Personalizador:{Attribute name} Cada valor do personalizador terá sua própria coluna.

Valores válidos:
O valor do atributo personalizador deve ser baseado no tipo de dados. Confira a tabela de tipo de atributo personalizado acima para obter uma lista ade requisitos por tipo de atributo.

Criar personalizadores para anúncios de pesquisa responsivos

Há duas maneiras de criar atributos do personalizador para anúncios de pesquisa responsivos: 1) Criando seus atributos personalizados no Microsoft Advertising e 2) carregando um arquivo de feed. O arquivo de feed permite atribuir valor de atributo nos níveis de conta, campanha, grupo de anúncios e palavra-chave, embora você só possa atribuir valor de atributo no nível da conta ao criar seus atributos personalizados no Microsoft Advertising.

Como criar atributos no Microsoft Advertising:

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Dados da empresa > Atributos do personalizador de anúncio > Atributos do personalizador de anúncio.
  2. Selecione Adicionar atributo.
  3. Insira o nome do atributo no campo Atributo.

    Nota: Cada atributo personalizado deve ter um nome único.
  4. Selecione o Tipo de dados.
  5. Opcionalmente, insira o Valor da conta.
  6. Selecione Salvar.
Como criar atributos carregando um arquivo de feed:

Nota: Todos os arquivos de feed devem ser salvos como qualquer um dos seguintes tipos de arquivo: CSV, TSV, XLSX ou ZIP.

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Dados da empresa > Atributos do personalizador de anúncio > Atributos do personalizador de anúncio.
  2. Selecione Upload e procure seu arquivo de feed.

    Nota: Você pode selecionar o Arquivo de exemplo abaixo do campo Arquivo para carregar para baixar um feed de personalizador de anúncios de exemplo para anúncios de pesquisa responsivos. Saiba mais sobre o layout dos feeds de personalizador para anúncios de pesquisa responsivos.
  3. Selecione Carregar e aplicar.

Adicionar personalizadores a anúncios de pesquisa responsivos

Você pode adicionar personalizadores de anúncios a esses campos de texto de anúncio de pesquisa responsivo: Títulos, Descrições e o primeiro e segundo caminhos da URL de Exibição (Caminho 1 e Caminho 2).

  1. Ao criar ou editar um anúncio de pesquisa responsivo, insira uma chave aberta ( { ) onde deseja que o personalizador de anúncio apareça.
  2. No menu suspenso resultante, selecione Personalizador de anúncios.
  3. O texto padrão é obrigatório. Se você deseja que seu anúncio seja exibido mesmo que você não tenha inserido um valor para o atributo selecionado no arquivo de feed, insira uma palavra, uma frase ou um número para aparecer em vez do valor do atributo personalizado.
  4. Selecione Salvar.
Observação

O personalizador de anúncio aparecerá no Microsoft Advertising na seguinte sintaxe: {CUSTOMIZER.Attribute name:default text}. Portanto, se o nome do atributo for "Count" e o texto padrão for "10", a sintaxe será {CUSTOMIZER.Count:10}.

Layout de um feed de personalizador de anúncios para anúncios de pesquisa responsivos


A linha de cabeçalho da planilha inclui campos para atributo, tipo de dados, valor da conta (opcional), os nomes das campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave aos quais você deseja atribuir o valor do atributo e as informações específicas do personalizador que você deseja inserir em seus anúncios. A atribuição de valor de atributo indica onde você deseja aplicar seus atributos – na conta, na campanha, no grupo de anúncios e nos níveis de palavra-chave. Verifique se as linhas de atributo vêm antes das linhas de valor do personalizador.

Para ver um exemplo de feed de personalizador para anúncios de pesquisa responsivos, siga estas etapas:

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Dados da empresa > Atributos do personalizador de anúncio > Atributos do personalizador de anúncio.
  2. Selecione Carregar.
  3. Selecione o Arquivo de exemplo abaixo do campo Arquivo para carregar para baixar uma planilha do personalizador de anúncios de exemplo para anúncios de pesquisa responsivos.
Observação

Para obter detalhes sobre como carregar e gerenciar feeds de personalizador de anúncios, confira Feeds de dados de negócios.

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