Sobre o personalizador de anúncios

Saiba mais sobre como configurar o personalizador de anúncios.

Com os personalizadores de anúncios, seus anúncios serão atualizados dinamicamente em tempo real para atrair pesquisas na Web de clientes específicos e se adaptarão em grande escala. Basta criar seus atributos personalizados em Microsoft Advertising ou fazer upload de um feed de personalizador de anúncios que nos diga quais informações você deseja inserir em seus anúncios com base nas consultas de pesquisa de clientes em potencial. Seus personalizadores de anúncios para anúncios herdarão as configurações de segmentação das campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave que você associar a eles.

Observação

O personalizador de anúncios está disponível em anúncios multimídia e em anúncios responsivos de pesquisa.

Observe que a configuração para os personalizadores de anúncios para anúncios de texto expandido é diferente.

Os benefícios de usar o personalizador de anúncios

  • Economize tempo. Transforme um único anúncio em centenas de variações sem precisar atualizá-lo manualmente.
  • Anúncios mais relevantes. Aproveite o conteúdo dinâmico para personalizar anúncios com base no que os clientes em potencial estão procurando.
  • Melhores resultados. Veja taxas de cliques (CTR) e taxas de conversão mais altas.

Sobre atributos personalizados

Você pode definir atributos personalizados para inserir informações dinâmicas em seus anúncios. Existem quatro tipos diferentes de atributos personalizados que você pode usar:

Tipo de atributo personalizado Exemplo Valores aceitos
Núm Contagem de inventário, número de cores disponíveis Qualquer número inteiro
Porcentagem Taxa de desconto, taxa de juros Qualquer número (incluindo decimais) e o símbolo de porcentagem [%]

Exemplo: 15%

Andrade Custo do produto, desconto de venda Qualquer número (inclusive decimais) e caracteres monetários válidos

Exemplo: US$ 15, USD 15

Texto Nomes de produtos, categorias de produtos, descrições Quaisquer letras, números ou símbolos

Requisitos: limite de 90 caracteres

Como os feeds de personalizador de anúncios funcionam?

Um feed de personalizador de anúncios é uma planilha. Cada coluna da planilha informa Microsoft Advertising o tipo de informação sobre seus produtos ou serviços que você deseja incluir em seus anúncios.

Aqui estão os campos obrigatórios e opcionais a serem incluídos no feed do personalizador de anúncios:

Nome de campo Descrição
Valor da conta Valor do atributo no nível da conta.
Este campo é opcional.

Requisitos:
Consulte a tabela de tipo de atributo personalizado acima para obter uma lista de requisitos de atributo.

Exemplo:
Se sua empresa vende produtos para casa e o tipo de dados do atributo é Texto, você pode incluir "Eletrodomésticos" como o valor dessa coluna.
Grupo de anúncios O nome do grupo de anúncios existente ao qual você está atribuindo um valor de atributo.
Atributo O nome do seu atributo personalizador.

  • Cada atributo personalizador deve ter um nome único.
  • Os nomes do atributo podem ter até 40 caracteres.
  • Você pode ter no máximo 40 atributos por conta.
  • Os nomes do atributo não podem conter os seguintes caracteres: {, }, (, ), :, /, ”, '
Campanha O nome da campanha existente ao qual você está atribuindo um valor de atributo.
Personalizador:{Attribute name} Cada valor do personalizador deve ter sua própria coluna.

Valores válidos:
Baseie o valor do atributo personalizador no tipo de dados. Consulte a tabela de tipo de atributo personalizado acima para obter uma lista de requisitos de atributo.
Tipo de dados O tipo de atributo do personalizador.

Valores válidos:
Número
Porcentagem
Preço
Texto
Palavra-chave A palavra-chave existente à qual você está atribuindo um valor de atributo.

Criar personalizadores de anúncios

Há duas maneiras de criar atributos de personalizador de anúncio para anúncios: 1) Crie manualmente seus atributos personalizados em Microsoft Advertising ou 2) carregue um arquivo de feed. O arquivo de feed permite que você atribua valores de atributos nos níveis de conta, campanha, grupo de anúncios e palavra-chave, enquanto quando você cria seus atributos personalizados manualmente, só pode atribuir um valor de atributo no nível da conta.

Criar atributos no Microsoft Advertising
  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Dados da empresa > Atributos do personalizador de anúncio > Atributos do personalizador de anúncio.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Dados de negócios > Atributos do personalizador de anúncios > Atributos do personalizador de anúncios.

  2. Selecione Adicionar atributo.
  3. Insira o nome do atributo exclusivo no campo Atributo.
  4. Selecione o Tipo de dados.
  5. Opcionalmente, insira o Valor da conta.
  6. Selecione Salvar.
Criar atributos carregando um arquivo de feed

Todos os arquivos de feed devem ser salvos como qualquer um dos seguintes tipos de arquivo: CSV, TSV, XLSX ou ZIP.

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Dados da empresa > Atributos do personalizador de anúncio > Atributos do personalizador de anúncio.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Dados de negócios > Atributos do personalizador de anúncios > Atributos do personalizador de anúncios.

  2. Selecione Upload e procure seu arquivo de feed.
  3. Selecione Carregar e aplicar.

Adicionar personalizadores de anúncios aos anúncios

Você pode adicionar personalizadores de anúncios a esses campos de texto: Títulos, Descrições e o primeiro e segundo caminhos das URLs de Exibição (Caminho 1 e Caminho 2).

Certifique-se de que todas as referências do personalizador nos campos de texto do anúncio contenham um valor de atributo para pelo menos um nível —de conta, campanha, grupo de anúncios e/ou palavra-chave. Se algum dos personalizadores no anúncio não contiver um valor de atributo, todas as referências do personalizador nesse anúncio usarão padrões. Portanto, se você não adicionar um padrão, o anúncio será filtrado.

  1. Ao criar ou editar um anúncio, insira uma chave aberta ({) onde deseja que o personalizador de anúncio apareça.
  2. No menu suspenso resultante, selecione Personalizador de anúncios.
  3. Texto padrão é opcional. Se você deseja que seu anúncio seja exibido mesmo que não tenha inserido um valor para o atributo selecionado no arquivo de feed, insira uma palavra, frase ou número a ser exibido em vez do valor do atributo personalizado.
  4. Selecione Salvar.
Observação

O personalizador de anúncios aparecerá em Microsoft Advertising na seguinte sintaxe: {CUSTOMIZER.Attribute name:default text}. Portanto, se o nome do atributo for "Contagem" e o texto padrão for "10", a sintaxe será {CUSTOMIZER.Count:10}.

Layout de um feed de personalizador de anúncios

A linha de cabeçalho da planilha inclui campos para atributo, tipo de dados e valor da conta (opcional); as informações específicas do personalizador que você deseja inserir em seus anúncios; e os nomes das campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave aos quais você deseja atribuir um valor de atributo. A atribuição de um valor de atributo indica onde você deseja aplicar seus atributos —nos níveis de conta, campanha, grupo de anúncios e palavra-chave. Certifique-se de incluir linhas de atributo antes das linhas de valor do personalizador.

Para ver um exemplo de um feed do personalizador de anúncios, siga estas etapas:

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Dados da empresa > Atributos do personalizador de anúncio > Atributos do personalizador de anúncio.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Dados de negócios > Atributos do personalizador de anúncios > Atributos do personalizador de anúncios.

  2. Selecione Carregar.
  3. Selecione o Arquivo de exemplo abaixo do campo Arquivo para carregar para baixar uma planilha de exemplo do personalizador de anúncios.
Observação

Para obter detalhes sobre como carregar e gerenciar feeds de personalizador de anúncios, confira Feeds de dados de negócios.

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