Anúncios multimídia

Aprenda como configurar anúncios multimídia para chamar a atenção do cliente em potencial

Anúncios multimídia capturam a atenção de um cliente potencial com grandes imagens visuais que mostram sua marca e produtos para aumentar o tráfego e as vendas em seu site. Os anúncios multimídia serão exibidos em posições de anúncio distintas da barra lateral e não substituirão seus posicionamentos de anúncios de texto.

Os anúncios multimídia combinam seu conteúdo com as pesquisas de clientes em potencial misturando e combinando as melhores correspondências de títulos, descrições, imagens e logotipos. Você pode criar o seu próprio ou aplicar nossas Recomendações. Os anúncios multimídia também estão disponíveis em grupos de anúncios dinâmicos, que geram automaticamente anúncios multimídia com base no conteúdo do site e nas informações da campanha. Para obter mais informações, acesse Sobre anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicos.

Economize tempo usando o criador de anúncios multimídia para adicionar imagens do seu site aos seus anúncios de forma integrada. Você também pode aprimorar suas imagens com efeitos inteligentes, incluindo efeitos de designer, desfoque da tela de fundo e cor da tela de fundo.

Observação

Nem todos têm a opção de selecionar Logotipos ou adicionar anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicos ainda. Se for o seu caso, não se preocupe,—isso ocorrerá em breve!

Criar um novo anúncio multimídia

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.
  2. Selecione Criar anúncio e, a seguir, selecione um grupo de anúncios padrão em uma campanha de pesquisa.
  3. Para Tipo de anúncio, selecione Anúncio multimídia.
  4. Insira os títulos curto e longo. Os títulos são o texto de maior destaque que aparece em seu anúncio. Portanto, você deve aproveitar ao máximo os caracteres disponíveis. Exigimos vários títulos para que a exibição do anúncio seja flexível em uma variedade de editores e canais.
  5. Insira o texto do anúncio. Dependendo do posicionamento de seu anúncio de audiência, esse texto será exibido abaixo ou ao lado do título longo ou curto de seu anúncio.
  6. Digite o nome de sua empresa.
  7. Digite a URL da página de aterrissagem na caixa URL Final. Observação: para adicionar imagens do site ao seu anúncio (ou seja, imagens extraídas do seu site), você deve inserir a URL final.
  8. Insira a URL do dispositivo móvel.
  9. Selecione Adicionar imagens. Tipos de arquivos aceitos: .GIF (sem animação), .PNG, .JPG e .JPEG. Escolha entre as imagens existentes, estoque de imagens, imagens de sites (ou seja, imagens extraídas do seu site) ou carregue uma nova. Para adicionar imagens do site, você deve primeiro inserir seu URL final.

    Observação: o Microsoft Advertising somente extrairá imagens do domínio do seu URL final. No futuro, também ofereceremos suporte à extração de imagens de subdomínios de sites.

    Você precisa escolher pelo menos uma imagem com proporção de 1,91 : 1 e uma imagem com proporção de 1: 1. As imagens e a aparência geral do anúncio se ajustam de maneira dinâmica, com o objetivo de que ele corresponda a uma variedade de editores e canais.

    Suas imagens devem atender às dimensões mínimas em pixels para as seguintes taxas de proporção:


    Dimensões da imagem
    Taxa de proporçãoDimensões mínimas (pixels)
    1,91 : 1703 x 368
    4 : 1608 x 152
    1 : 1470 x 470
    1 : 2470 x 940
  10. Opcional: selecione Adicionar logotipos. Adicionar logotipos aos seus anúncios permite que você apresente melhor sua marca e alcance clientes potenciais.

    Observação: você pode adicionar até 5 logotipos quadrados (1 : 1) e 5 do tipo paisagem (4 : 1). Você pode escolher quais taxas de proporção deseja ao adicionar seus logotipos. Recortaremos seus logotipos nas proporções escolhidas. Seus logotipos selecionados aparecerão na lista de miniaturas abaixo deLogotipos.

    Para recortar seus logotipos, selecione o ícone de lápis na lista de miniaturas.

    Seus logotipos devem atender às dimensões mínimas em pixels para as seguintes taxas de proporção:


    Dimensões do logotipo
    Taxa de proporção Dimensões mínimas (pixels)
    1 : 1 128 x 128
    4 : 1 512 x 128

    Observação

    Esse recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe,—isso ocorrerá em breve!

  11. Para editar e modificar sua imagem, selecione o ícone de lápis ícone de lápis abaixo de sua imagem na lista de miniaturas. Em seguida, você pode aplicar efeitos inteligentes e recortar sua imagem. Escolher entre estas opções para efeitos inteligentes:

    • Efeitos de designer. Esta é uma seleção de filtros de imagem.
    • Desfoque do plano de fundo. Usar o controle deslizante para ajustar a quantidade de desfoque de sua imagem. O desfoque da tela de fundo funciona melhor quando a imagem tem um tema claro.
    • Cor da tela de fundo. Aplique uma cor da tela fundo sólida à sua imagem.

    Observação: os efeitos inteligentes são habilitados seletivamente com base na qualidade da imagem.

  12. Selecione Aplicar.
  13. Na área de visualização do anúncio, você pode visualizar como sua imagem ficará em um anúncio e editar conforme necessário, selecionando Editar posicionamento. Você também pode escolher Incluir ou Excluir para cada taxa de proporção. Quando você seleciona Excluir, isso significa que os canais de anúncios para essa taxa de proporção não serão veiculados.
  14. Selecione Salvar.

Sobre o criador de anúncios

A experiência de criação de anúncios multimídia redesenhada permite aplicar efeitos inteligentes e escolher quais imagens de seu site você gostaria de incluir em seus anúncios.

  • Economize tempo com imagens do site. Adicione facilmente imagens do seu site aos seus anúncios. Selecione Adicionar imagens > Imagens do site e escolha quais imagens você gostaria de exibir com seus anúncios.
  • Aprimore suas imagens. Destaque-se da concorrência aplicando efeitos inteligentes às suas imagens. Selecione o ícone de lápis ícone de lápis abaixo de sua imagem na lista de miniaturas > Efeitos inteligentes e escolha entre efeitos de designer, desfoque da tela de fundo e cor da tela de fundo.

Práticas recomendadas para anúncios multimídia

  • Crie anúncios multimídia em grupos de anúncios existentes. Para um desempenho ideal, recomendamos o uso de ativos de imagem em todas as quatro taxas de proporção: 1,91 : 1, 1 : 1, 1 : 2 e 4 : 1, para analisar o desempenho e gerar resultados.
  • Forneça o máximo de ativos possível. Você pode fornecer até 15 títulos, 4 descrições, 16 imagens e escolher entre uma variedade de botões de chamada para ação. Sugerimos pelo menos 8 a 10 títulos distintos que não contenham frases semelhantes. Use uma combinação de títulos curtos e longos para maximizar o espaço em qualquer dispositivo. Crie títulos relacionados às suas palavras-chave e use pelo menos um título da marca.
  • Torne o conteúdo distinto. Evite linguagem repetitiva e crie descrições variadas. Inclua benefícios e recursos adicionais de produtos ou serviços, uma frase de chamada para ação clara e informações de envio e devolução.
  • Certifique-se de que sua imagem use um dos tipos de arquivo aceitos: .GIF (sem animação), .PNG, .JPG e .JPEG.

Podemos fazer recomendações de anúncios multimídia para você

O Microsoft Advertising pode criar anúncios adicionais sugeridos para grupos de anúncios que parecem ter baixo desempenho. Saiba mais sobre as recomendações, como você pode aplicá-las e como recusá-las.

Ajustes de lance

Você pode ajustar seus lances para anúncios multimídia especificando um ajuste de lance de anúncio multimídia no nível de campanha ou de grupo de anúncios. Qualquer ajuste de lance definido para um grupo de anúncios terá precedência sobre o ajuste de lance da campanha. Os ajustes de lances de anúncios multimídia funcionam da mesma forma que outros ajustes de lances para Microsoft Advertising campanhas e é um aumento percentual (%) sobre os seus lances de grupos de anúncios. Os ajustes de lance de anúncio multimídia podem ser de +20% a +900%. Como os anúncios multimídia não competem com outros tipos de anúncio, recomendamos um lance de valor padrão mínimo.

Sobre ofertas de produtos em anúncios multimídia

Observação

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Habilite as ofertas de produtos em anúncios multimídia para demonstrar sua marca e produtos do catálogo de sua loja do Microsoft Merchant Center. As ofertas de produtos em anúncios multimídia usam grandes imagens visuais para aumentar o reconhecimento da marca e fornecer aos clientes potenciais mais informações sobre seu negócio e os produtos que você vende, o que pode levar a mais cliques e vendas em seu site. Todos os anúncios multimídia se qualificam para esta experiência.

Comece com as ofertas de produtos em anúncios multimídia
  1. Primeiro, você deve configurar sua Merchant Center loja e carregar um feed de catálogo, caso ainda não tenha feito isso.
  2. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Configurações > Configurações. Em seguida, selecione a campanha de pesquisa apropriada para a qual deseja ativar ofertas de produtos em anúncios multimídia.
  3. Em Loja, use o menu suspenso para selecionar a loja Merchant Center que contém suas ofertas de produtos para essa campanha. Observação: depois de selecionar sua loja para essa campanha, você não poderá alterá-la.
  4. Em Produtos, selecione Todos os produtos ou Produtos filtrados. Se você optar por filtrar seus produtos, poderá selecionar no máximo sete critérios de filtro. Observação: depois de selecionar suas ofertas de produtos para essa campanha, você não poderá alterá-las.
  5. Em País/região de venda, selecione na lista predefinida de opções de país/região. Observação: depois de selecionar seu país/região de venda para esta campanha, você não poderá alterá-lo.
  6. Selecione Salvar.
  7. Siga as etapas acima para Criar um novo anúncio multimídia. Certifique-se de ter vinculado a campanha à sua loja no Merchant Center.

Sobre os anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicos

Observação

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Observação

Habilite anúncios de pesquisa dinâmicos em suas configurações de campanha para anúncios multimídia na qualificação de grupos de anúncios dinâmicos. Para mais informações, confira Sobre anúncios de pesquisa dinâmica.

Os anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicos fornecem uma maneira simplificada e de pouco envolvimento do usuário para garantir que os clientes localizem seus produtos ou serviços usando imagens visuais grandes. Depois de habilitar os anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicos em suas opções no nível da conta, geraremos automaticamente um anúncio multimídia de espaço reservado para cada grupo de anúncios dinâmicos que você criar com base nas informações do site e da campanha. Isso significa que você não precisa fazer nada para criar seus anúncios. Nossa otimização preencherá dinamicamente seus anúncios multimídia durante a entrega do anúncio com imagens visuais do seu site. Seus anúncios multimídia estarão qualificados para veiculação, a menos que você os pause ou exclua.

O processo de criação de anúncios é diferente se você deseja criar anúncios multimídia para grupos de anúncios dinâmicos novos ou existentes. Para criar anúncios multimídia para novos grupos de anúncios dinâmicos depois de optar por anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicos, confira a Introdução aos anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicos. Para criar anúncios multimídia para grupos de anúncios dinâmicos existentes—por exemplo, grupos de anúncios dinâmicos que você criou antes aceitar os anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicos—confira como Criar anúncios multimídia para grupos de anúncios dinâmicos existentes.

Introdução aos anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicos
  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Configurações > Opções de nível de conta.
  2. Marque a caixa de seleção em Habilitar anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicos.
  3. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Grupos de anúncios > Grupos de anúncios. para criar um grupo de anúncios dinâmicos.
  4. Selecione Criar.
  5. Escolha sua campanha no menu suspenso.
  6. Clique em Continuar.
  7. Em Tipo de grupo de anúncios, selecione Dinâmico.
  8. Insira as informações apropriadas para esse grupo de anúncios.
  9. Em Criar o segmento de anúncios dinâmicos, escolha se deseja segmentar categorias de páginas da Web, todas as páginas da Web ou páginas da Web específicas.
  10. Insira o valor do lance para seus segmentos de anúncios dinâmicos selecionados.
  11. Selecione Criar anúncio.

    Observação: você deve criar pelo menos um anúncio de pesquisa dinâmico para esse grupo de anúncios.

  12. Insira as informações apropriadas do seu anúncio. Consulte Sobre anúncios de pesquisa dinâmica para obter mais informações sobre como criar anúncios de pesquisa dinâmicos e o que você precisa saber sobre o conteúdo do anúncio.
  13. Selecione Salvar.
  14. Insira seus lances e segmentos, configurações avançadas de grupo de anúncios e segmentos de grupo de anúncios.
  15. Selecione Salvar.
Observações
  • Depois de criar seu novo grupo de anúncios dinâmicos, criaremos automaticamente um espaço reservado para multimídia. Nenhuma outra ação é necessária da sua parte. Nossa otimização preencherá dinamicamente seu anúncio de espaço reservado durante a entrega do anúncio.
  • Confira Sobre anúncios de pesquisa dinâmica para saber mais sobre grupos de anúncios dinâmicos.
Crie anúncios multimídia para grupos de anúncios dinâmicos existentes.
  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Configurações > Opções de nível de conta.
  2. Marque a caixa de seleção em Habilitar anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicos.
  3. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.
  4. Selecione Criar.
  5. Selecione o grupo de anúncios dinâmicos existente apropriado.
  6. Em Tipo de anúncio, selecione Anúncio multimídia.
  7. Selecione Salvar.

Observação: Ao selecionar Salvar, você criará um anúncio multimídia de espaço reservado para seu grupo de anúncios dinâmicos existente. Preencheremos dinamicamente seu anúncio de espaço reservado durante a entrega do anúncio.

Recusar anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicos
  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Configurações > Opções de nível de conta.
  2. Em Habilitar anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicos, desmarque a caixa de seleção.

Observação

Quando você recusar, não criaremos novos anúncios de espaço reservado. No entanto, seus anúncios de espaço reservado existentes continuarão em execução, a menos que você os pause ou exclua. Você não poderá editar ou atualizar os anúncios de espaço reservado existentes após recusar. Para pausar ou excluir seus anúncios multimídia, confira abaixo.

Pausar ou excluir seus anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicos
  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.
  2. Marque a caixa de seleção ao lado do anúncio apropriado.
  3. Selecione Editar > Habilitar, Pausar ou Excluir.

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