Para obter uma lista de perguntas frequentes sobre anúncios multimídia, consulte abaixo.
Os anúncios multimídia chamam a atenção de um cliente em potencial com grandes imagens visuais que mostram sua marca e seus produtos para aumentar o tráfego e as vendas no seu site. Combinamos seus anúncios multimídia com as consultas de pesquisa dos clientes em potencial, exibindo as melhores combinações de títulos, descrições, imagens e logotipos. Você pode melhorar a relevância e o desempenho habilitando os ativos gerados automaticamente para anúncios multimídia.
Há três maneiras de criar anúncios multimídia: você pode criar manualmente suas próprias, , aplicar nossas recomendações ou aproveitar o conteúdo existente copiando seus anúncios de pesquisa responsivos para anúncios multimídia. Anúncios multimídia também estão disponíveis em grupos de anúncios dinâmicos, que geram anúncios multimídia automaticamente com base no conteúdo do site e nas informações da campanha. Para obter mais informações, consulte Sobre anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicos.
Economize tempo usando o criador de anúncios multimídia para adicionar perfeitamente imagens do seu site aos seus anúncios. Você também pode aprimorar suas imagens com efeitos inteligentes, incluindo efeitos de designer, desfoque de plano de fundo e cor da tela de fundo.
Os anúncios multimídia servem em posições de anúncio distintas da barra lateral e não substituirão seus posicionamentos de anúncios de texto.
Nem todos têm a opção de selecionar Logotipos, copiar seus anúncios de pesquisa responsivos para anúncios multimídia ou ainda adicionar os anúncios multimídia em grupos dinâmicos de anúncios. Caso contrário, não se preocupe, —eles estarão disponíveis em breve!
No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Extensões de anúncios & > Anúncios.
Observação: Microsoft Advertising extrairá apenas imagens do domínio da URL final. No futuro, também damos suporte à extração de imagens de subdomínios de site.
Você precisa escolher pelo menos uma imagem com taxa de proporção 1,91: 1 e uma imagem com taxa de proporção 1 : 1. A imagem e a aparência geral do ad se ajustam de forma responsiva para que ele possa se misturar entre uma variedade de publicadores e posicionamentos.
Suas imagens devem atender às dimensões mínimas em pixels para as seguintes taxas de proporção:
Taxa de proporção | Dimensões mínimas (pixels) | Dimensões recomendadas (pixels) |
---|---|---|
1,91 : 1 | 703 x 368 | 1200 x 628 |
4 : 1 | 608 x 152 | 1200 x 300 |
1 : 1 | 470 x 470 | 1200 x 1200 |
1 : 2 | 470 x 940 | 600 x 1200 |
Opcional: selecione Adicionar logotipos. Adicionar logotipos aos seus anúncios permite que você mostre melhor sua marca e alcance clientes potenciais.
Observação: você pode adicionar até 5 logotipos quadrados (1 : 1) e 5 paisagens (4 : 1). Você pode escolher quais taxas de proporção deseja ao adicionar seus logotipos. Cortaremos seus logotipos nas taxas de proporção escolhidas. Os logotipos selecionados aparecerão na lista de miniaturas abaixo de Logotipos.
Para recortar seus logotipos, selecione o ícone de lápis na lista de miniaturas.
Seus logotipos devem atender às dimensões mínimas em pixels para as seguintes taxas de proporção:
Taxa de proporção | Dimensões mínimas (pixels) |
---|---|
1 : 1 | 128 x 128 |
4 : 1 | 512 x 128 |
Este recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe — ele estará disponível em breve!
Observação: os efeitos inteligentes são habilitados seletivamente com base na qualidade da imagem.
A experiência de criação de anúncios multimídia redesenhada permite aplicar efeitos inteligentes e escolher quais imagens de seu site você gostaria de incluir em seus anúncios.
O Microsoft Advertising pode criar anúncios adicionais sugeridos para grupos de anúncios que parecem estar com desempenho abaixo do desempenho. Saiba mais sobre Recomendações, como aplicá-las e como recusar.
O relatório no nível do ativo exibe suas classificações de desempenho por ativo, bem como combinações de ativos de alto desempenho. Esse relatório pode ajudar você a decidir quais ativos você deve usar para melhorar o desempenho do anúncio.
Exibir relatórios por ativoNo menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Extensões de anúncios & > Anúncios.
No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Extensões de anúncios & > Anúncios.
Você pode ajustar suas ofertas de anúncios multimídia especificando um ajuste de oferta de anúncios multimídia no nível da campanha ou do grupo de anúncios. Qualquer ajuste de oferta definido para um grupo de anúncios terá precedência sobre o ajuste de oferta de campanha. Os ajustes de oferta de anúncios multimídia funcionam da mesma maneira que outros ajustes de oferta para campanhas Microsoft Advertising e é um aumento percentual (%) em suas ofertas de grupo de anúncios. Os ajustes de oferta de publicação de multimídia podem ser de +20% a +900%. Como os anúncios multimídia não competem com outros tipos de anúncios, recomendamos uma oferta de valor padrão mínimo.
Este recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe — ele estará disponível em breve!
Mostre sua marca e seus produtos do catálogo da loja Microsoft Merchant Center habilitando ofertas de produtos em anúncios multimídia. As ofertas de produtos em anúncios multimídia usam imagens visuais grandes para aumentar o reconhecimento de marca e fornecer aos clientes potenciais mais informações sobre sua empresa e os produtos que você vende, o que pode levar a mais cliques e vendas em seu site. Todos os anúncios multimídia estão qualificados para essa experiência.
Comece com as ofertas de produtos em anúncios multimídiaNo menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Configurações > Configurações.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Configurações > Configurações.
Em seguida, selecione a campanha de pesquisa apropriada para a qual deseja ativar ofertas de produtos em anúncios multimídia.No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Merchant Center.
que contém suas ofertas de produto para esta campanha. Observação: depois de selecionar sua loja para esta campanha, você não poderá alterá-la.No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant Center.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Merchant Center.
.Este recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe — ele estará disponível em breve!
Habilite anúncios de pesquisa dinâmica em suas configurações de campanha para anúncios multimídia na qualificação de grupos dinâmicos de anúncios. Para obter mais informações, consulte Sobre anúncios de pesquisa dinâmica.
Os anúncios multimídia em grupos dinâmicos de anúncios fornecem uma maneira simplificada e de baixo toque para garantir que os clientes localizem seus produtos ou serviços usando imagens visuais grandes. Depois de habilitar anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicos em suas opções de nível de conta, geraremos automaticamente um anúncio multimídia de espaço reservado para cada grupo de anúncios dinâmicos que você criar com base nas informações do site e da campanha. Isso significa que você não precisa fazer nada do seu lado para criar seus anúncios. Nossa otimização preencherá dinamicamente seus anúncios multimídia durante a entrega de anúncios com imagens visuais do seu site. Seus anúncios multimídia estarão qualificados para servir, a menos que você pause ou exclua-os.
O processo de criação de anúncios é diferente se você deseja criar anúncios multimídia para grupos de anúncios dinâmicos novos ou existentes. Para criar anúncios multimídia para novos grupos de anúncios dinâmicos depois de optar por anúncios multimídia em grupos dinâmicos de anúncios, consulte Introdução aos anúncios multimídia em grupos dinâmicos de anúncios. Para criar anúncios multimídia para grupos de anúncios dinâmicos existentes, —por exemplo, grupos de anúncios dinâmicos criados antes de optar por anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicos —, consulte Criar anúncios multimídia para grupos de anúncios dinâmicos existentes.
Introdução aos anúncios multimídia em grupos dinâmicos de anúnciosNo menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Configurações > Opções de nível de conta.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Settings > Opções de nível da conta.
No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Grupos de anúncios > Grupos de anúncios.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Grupos de anúncios > Grupos de anúncios.
para criar um grupo de anúncios dinâmicos.Observação: você deve criar pelo menos um anúncio de pesquisa dinâmico para esse grupo de anúncios.
No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Configurações > Opções de nível de conta.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Settings > Opções de nível da conta.
No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Extensões de anúncios & > Anúncios.
Observação: ao selecionar Salvar, você está criando um anúncio multimídia de espaço reservado para seu grupo de anúncio dinâmico existente. Preencheremos dinamicamente seu ad de espaço reservado durante a entrega do anúncio.
Recusar anúncios multimídia em grupos de anúncios dinâmicosNo menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Configurações > Opções de nível de conta.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Settings > Opções de nível da conta.
Quando você recusar, não criaremos novos anúncios de espaço reservado. No entanto, seus anúncios de espaço reservado existentes continuarão em execução, a menos que você pause ou exclua-os. Você não poderá editar ou atualizar anúncios de espaço reservado existentes após recusar. Para pausar ou excluir seus anúncios multimídia, consulte abaixo.
No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Extensões de anúncios & > Anúncios.
Você pode facilmente criar anúncios multimídia copiando anúncios de pesquisa individuais ou vários responsivos para anúncios multimídia. Pegaremos seus ativos de anúncios de pesquisa responsivos existentes e os usaremos para converter seus anúncios em anúncios multimídia —, tudo o que você precisa é adicionar Imagens.
No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Extensões de anúncios & > Anúncios.
Observação: seus anúncios de pesquisa responsivos existentes permanecerão ativos e continuarão a servir depois de copiá-los.
Este recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe — ele estará disponível em breve!
Os ativos gerados automaticamente para anúncios multimídia são uma configuração de nível de campanha que permite que o Microsoft Advertising gere ativos automaticamente para aprimorar sua relevância e desempenho de anúncios. Usamos informações extraídas da URL Final, bem como de todos os ativos fornecidos para gerar automaticamente ativos adicionais para seus anúncios quando disponíveis.
Observe que a chamada automatizada para ações são os únicos ativos gerados automaticamente atualmente com suporte para anúncios multimídia.
Benefícios do uso de ativos gerados automaticamenteNo menu recolhível à esquerda, selecione Campanhas.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Campanhas.
No menu recolhível à esquerda, selecione Campanhas.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Campanhas.
Com os personalizadores de anúncios, seus anúncios serão atualizados dinamicamente e em tempo real para atrair pesquisas na Web de clientes específicos e se adaptarão em grande escala.
Benefícios de usar o personalizador de anúncios para anúncios multimídiaNão, os anúncios multimídia não competem com outros tipos de anúncios. Os anúncios multimídia servem em suas próprias posições de anúncio no trilho direito em seu próprio edital de anúncios. Para obter mais informações sobre a posição do ad, consulte O que é "posição do anúncio"?
Os anúncios multimídia podem aparecer ao lado de anúncios de texto?Como anúncios de texto e anúncios multimídia servem por meio de dois lotes de anúncios diferentes, é possível que ambos os anúncios apareçam próximos um do outro na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Se você tiver uma estratégia para se posicionar nas posições de anúncio mainline 1 ou mainline 2 e estiver executando anúncios multimídia com baixa concorrência, é mais provável que os clientes potenciais vejam seus anúncios ao lado uns dos outros. Ao longo do tempo, à medida que a concorrência aumenta para anúncios multimídia, esse cenário é menos provável.
Os anúncios multimídia substituem os anúncios de texto existentes de um anunciante na mesma campanha?Não, os anúncios multimídia aparecem em uma posição de anúncio diferente na página de resultados do mecanismo de pesquisa e não substituem os anúncios de texto existentes.
Os provedores de ferramentas dão suporte a anúncios multimídia?Sim, o Search Ads 360 do Google Ads oferece suporte a anúncios multimídia. Os anunciantes podem criar, gerenciar, localizar relatórios e sincronizar recursos de imagem para seus anúncios multimídia em Microsoft Advertising campanhas novas ou existentes diretamente no Search Ads 360. O upload em massa também é compatível. Observe que apenas a versão atual do Search Ads 360 é compatível com Microsoft Advertising anúncios multimídia —a versão anterior do Search Ads 360 não é compatível.
Observação: os anúncios multimídia são criados em campanhas de pesquisa com palavras-chave que você oferece para que seu anúncio seja exibido. Para acompanhar cliques, impressões e conversões, você sempre pode criar um relatório no nível de palavra-chave sem o uso de provedores de ferramentas. Para obter mais informações sobre como criar um relatório, consulte Criar um relatório. Se você quiser entender o desempenho de anúncios multimídia, precisará configurar uma campanha separada contendo apenas anúncios multimídia.
Posso ver quais consultas de pesquisa dispararam meus anúncios multimídia?Sim, você pode exibir as consultas de pesquisa (marca e não marca) nos grupos de campanhas/anúncios para os quais os anúncios multimídia são criados e servem. Para exibir essas consultas de pesquisa, no menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Palavras-chave > Termos de Pesquisa.
Os anunciantes são capazes de mostrar seus anúncios multimídia em consultas de pesquisa para marcas ou empresas concorrentes?Sim.
Quais fatores determinam em qual posição de anúncio os anúncios multimídia servem?O valor da oferta e a relevância do ad são os principais fatores que determinam o posicionamento do comercial. Confira as Práticas recomendadas para anúncios multimídia para obter informações sobre como otimizar sua relevância de anúncios e use a configuração de ajuste de oferta de anúncios multimídia em suas configurações de campanha ou grupo de anúncios para aumentar positivamente sua posição de anúncio.
Os logotipos estão disponíveis para anúncios multimídia e posso usar o logotipo da minha empresa para a imagem do meu anúncio multimídia?Sim.
Nem todos têm a opção de adicionar Logotipos ainda. Caso contrário, não se preocupe, —eles estarão disponíveis em breve!
Sim. O texto e as imagens serão dos anúncios no mesmo grupo de anúncios.
Os anúncios multimídia com títulos curtos e longos podem servir juntos? Quantas títulos podem aparecer por vez?Sim, anúncios multimídia com títulos curtos e longos podem servir juntos, dependendo do posicionamento do anúncio.
O texto ou os títulos de anúncios multimídia podem ser fixados como com anúncios de pesquisa responsivos? Ou a rotação automática é imposta?Não, a rotação automática é imposta para anúncios multimídia.
Se eu recusar as recomendações de aplicação automática no nível da conta (e ainda não tiver criado anúncios multimídia), Microsoft Advertising ainda fornecerá anúncios multimídia para minhas campanhas e grupos de anúncios?Não, se você tiver recusado as recomendações de aplicação automática e não tiver criado anúncios multimídia manualmente, nenhum anúncio multimídia será exibido.
Com anúncios multimídia que servem junto com texto e anúncios de produtos, entendemos o impacto/a incrementalidade?Anúncios multimídia podem ser exibidos quando há anúncios de produtos exibidos e/ou próximos aos anúncios de texto. Como os anúncios de texto e os anúncios multimídia são veiculados por meio de dois leilões de anúncios diferentes, é possível ver os dois anúncios um ao lado do outro na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Se você tiver uma estratégia de lances no canal principal para anúncios de texto e estiver exibindo anúncios multimídia no momento, é mais provável que veja seus anúncios um ao lado do outro. Embora não tenhamos dados para compartilhar neste momento sobre o impacto dos anúncios multimídia em anúncios de texto, vimos outros anúncios verticais no lado direito gerarem cliques incrementais para os anunciantes participantes.