Sobre anúncios de vídeo

Crie anúncios de vídeo para o Microsoft Audience Network

Os anúncios em vídeo são projetados para ajudar você a engajar e cativar a audiência para gerar cliques no vídeo e visitas a seu site. Os anúncios em vídeo são dinâmicos, o que significa que o formato final mudará para ser combinado naturalmente à experiência fundamental da página em que são veiculados. Os anúncios em vídeo são veiculados no Microsoft Audience Network.

Capacidade de configuração em: Austrália, Canadá, França, Alemanha, Reino Unido e Estados Unidos

Veiculação em: Austrália, Canadá, França, Alemanha, Reino Unido e Estados Unidos

Dispositivos: Desktop e tablet

Crie uma campanha de anúncios em vídeo

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Campanhas.
  2. Selecione Criar campanha.
  3. Escolha Visualizações de vídeo como sua meta.
  4. Insira o Nome da campanha e o Orçamento diário e selecione Salvar& ir para a próxima etapa .
  5. Insira um Nome do grupo de anúncios e selecione a segmentação de audiência desejada.
  6. Selecione Salvar & ir para a próxima etapa .
  7. Adicione o vídeo. Você pode escolher entre Vídeos existentes ou Carregar um novo vídeo de seu computador ou de uma URL da qual o arquivo de vídeo pode ser baixado diretamente.
  8. O Microsoft Advertising criará automaticamente vários vídeos para cada taxa de proporção (16:9, 5:4, 1:1, 4:5 e 9:16). Para escolher um vídeo com uma proporção de aspecto específica, selecione o ícone de lápis ícone de lápis > Substituir.
  9. Selecione Salvar & ir para a próxima etapa .
  10. Escolha as configurações de Orçamento & lances .
  11. Selecione Salvar.

Práticas recomendadas para garantir o sucesso de anúncios em vídeo

  • Seja criativo e experimente diferentes durações, texto de introdução, títulos e páginas de aterrissagem para ver o que funciona melhor com sua audiência. Concentre-se na narrativa e em excelentes recursos visuais, não na venda.
  • Garanta a atenção da audiência em dez segundos ou menos. Embora os anúncios possam ser veiculados por mais tempo, os primeiros dez segundos são essenciais para transmitir sua mensagem. Use testes A/B com diferentes durações para ver o que funciona melhor.
  • Mostre a identidade de sua marca no início do vídeo.
  • Torne seu vídeo compatível com dispositivos móveis e computadores desktop. A maioria das pessoas segura o telefone na vertical, e uma proporção quadrada se ajusta a outros formatos de tela.
  • Projete para som desligado. As pessoas optam por assistir a vídeos sem som em muitas situações. Sempre que possível, use texto, elementos gráficos e legendas.
  • Mapeie o vídeo de acordo com os objetivos de sua campanha. Se você deseja promover a conscientização, concentre-se em conteúdo que inspire e transmita a mensagem sobre sua marca. Para se concentrar na consideração, fale sobre suas soluções e como sua marca está posicionada no mercado. Para conversão, use anúncios em vídeo para fornecer mais informações sobre os produtos ou serviços a fim de promover o engajamento ou as vendas.

Conhecer os elementos de um anúncio em vídeo

Elemento de extensão Descrição do elemento
Títulos e Texto do anúncio Seu vídeo pode acompanhar um título curto ou longo e/ou o texto do anúncio, com base na página e no formato em que ele é veiculado. Todos os três são obrigatórios.
Vídeo Você pode expressar a identidade de sua marca e transmitir uma mensagem aos clientes interessados. Um vídeo envolvente levará a cliques no anúncio e visitas a seu site.
Nome da empresa O nome de sua empresa pode aparecer no anúncio, dependendo do posicionamento do anúncio.
URL final A URL da página de aterrissagem do botão de Ação no PC — em outras palavras, a URL da página exibida depois que um cliente clica no botão de Ação.
URL móvel Não exibido ainda, mas estará disponível em breve: A URL da página de aterrissagem no celular. Em outras palavras, a URL da página exibida depois que um cliente toca no botão Texto de ação.

Requisitos de vídeo

  • Duração: Deve variar de 6 a 120 segundos
  • Formatos de arquivo: Recomendamos MPEG-2, MP4 ou MOV. Damos suporte a todos os formatos de arquivo de entrada do Serviços de Mídia do Azure v3.
  • Taxa de proporção: Deve variar de 16:9 a 9:16 (por exemplo, 1:1 é aceitável)
  • Resolução: A mais alta possível. Recomenda-se pelo menos 720 x 720 pixels e, pelo menos, 120 x 120 pixels.
  • Tamanho máximo do arquivo: 10 GB
  • Origem: Os vídeos devem ser carregados de seu computador local ou de um servidor de arquivos acessível publicamente, como OneDrive, FTP ou Dropbox. Links indiretos para vídeos de sites como YouTube, Dailymotion, Twitch ou Facebook não são permitidos.

Estratégias de lances para anúncios em vídeo

Quando você cria uma campanha de anúncios em vídeo, a estratégia de lance padrão é definida como CPV (custo por visualização), mas você pode escolher outras estratégias de lance para atender às suas metas. Saiba mais sobre estratégias de lances

Avaliar o desempenho de sua campanha de anúncios em vídeo

Além das métricas de campanha de anúncios padrão, você pode analisar o desempenho da campanha de anúncios em vídeo usando diversas métricas específicas de vídeo.

Métrica Definição
Exibições de vídeo Número de vezes que o vídeo foi reproduzido para um usuário e assistido por pelo menos dois segundos contínuos com mais de 50% da tela visível.
Taxa de visualização Visualizações de vídeo divididas por impressões
CPV médio Gasto total dividido pelas visualizações do vídeo
Exibições de vídeo em 25 Número de vezes que um usuário concluiu pelo menos 25% do vídeo
Exibições de vídeo em 75% Número de vezes que um usuário concluiu pelo menos 75% do vídeo
Exibições de vídeo concluídas Número de vezes que um usuário concluiu o vídeo inteiro
Taxa de conclusão de vídeo Exibições de vídeo concluídas divididas por exibições do vídeo inteiro
Tempo total de visualização Tempo total que os usuários passaram assistindo ao vídeo
Tempo de visualização médio por exibição de vídeo Tempo total de exibição dividido pelas visualizações do vídeo
Tempo de visualização médio por impressão Tempo total de exibição, em milissegundos, dividido por impressões

Políticas de vídeo

  • Os vídeos devem ser relevantes para seu anúncio e estar relacionados a seu produto, serviço ou marca.
  • Os usuários devem estar no controle da experiência de vídeo. Se o vídeo for exibido em sua página de aterrissagem, recomendamos que o mudo seja ativado para o áudio durante o carregamento, que os usuários possam pausar e pesquisar no vídeo e que indicadores visuais sejam fornecidos sobre a duração do vídeo.
  • O conteúdo do vídeo deve ser adequado para a audiência alvo ou consultas.
  • Todos os trailers de filmes devem ser Green Band (ou equivalente de mercado) ou precedidos por classificações aplicáveis (exibidas antes da reprodução real do vídeo).
  • Os anúncios em vídeo devem aderir a todas as outras políticas. Por exemplo, mostrar ações que resultam em fatalidades ou mostrar sangue ou desmembramento não é permitido com base em nossa Política de conteúdo não permitido.
  • Verifique se a mídia que você usa atende às Microsoft Advertising políticas de imagem, áudio e vídeo.

Não permitido em vídeos

  • Conteúdo para adulto, incluindo nudez e conteúdo sexualmente sugestivo. Anúncios de roupas íntimas e lingerie não são permitidos.
  • Não é permitido conteúdo que mostre armas apontadas para o público.
  • Sem respingos de sangue ou sangue excessivo, crueldade, violência, glorificação de crimes, representações de pessoas ou criaturas em chamas e/ou mostrando ações que resultem em lesões corporais ou mortes.
  • Publicidade que defende, glorifica ou promove atividades violentas, estupro, tortura, canibalismo, sofrimento humano ou morte, automutilação, violência e/ou crueldade contra animais ou imagens explícitas ou violentas, como imagens mostrando sangue ou desmembramento.
  • Uso de drogas ou exaltação, incentivo e/ou representação do consumo de álcool e/ou drogas.
  • Anúncios religiosos ou anúncios que exploram questões religiosas.
  • Anúncios políticos ou anúncios que exploram questões políticas.
  • Linguagem grosseira ou ofensiva, incluindo palavrões, cópia de anúncio excessivamente violento/sexual, gestos ofensivos (por exemplo, mostrar o dedo), letras de músicas ofensivas, discurso de ódio (por exemplo, epítetos raciais)
  • Exceções:
    • Anúncios de videogame podem retratar violência limitada, incluindo imagens de armas, desde que estejam em conformidade com o Entertainment Software Rating Board Advertising Review Manual.
    • Anúncios de filmes e televisão podem incluir algumas imagens de armas limitadas, desde que atendam aos critérios listados acima e a quaisquer outras políticas descritas.

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