Advertising Editor Advertising Intelligence

Sobre anúncios de vídeo e TV conectada (CTV)

Crie anúncios em vídeo para campanhas de público.
Importante
  • A partir de 14 de setembro de 2023, você não poderá mais criar novas ou editar campanhas de anúncios em vídeo existentes que sejam veiculadas apenas em colocação out-stream. (As colocações de anúncios out-stream aparecem enquanto os clientes em potencial navegam em uma página da Web.)
  • Essas campanhas continuarão sendo veiculadas, e você ainda poderá exibir relatórios sobre o desempenho delas.
  • Você ainda pode pausar, habilitar ou remover essas campanhas.
  • Recomendamos que você crie anúncios em vídeo online ou campanhas publicitárias em CTV com colocações in-stream e out-stream para maximizar o desempenho de seus anúncios em vídeo.
Observação

Anúncios em vídeo online e anúncios de TV conectada (CTV) estão disponíveis nos mercados designados aqui.

Observação

Para obter informações sobre os requisitos técnicos para exibir seus anúncios de vídeo online e anúncios de CTV, consulte abaixo.

Os anúncios em vídeo são projetados para ajudar você a envolver e cativar seu público. Você pode exibir seus vídeos com anúncios em vídeo online ou anúncios de TV conectada (CTV) para gerar reconhecimento, aumentar a visibilidade e expandir o alcance do seu anúncio em vídeo. Os anúncios em vídeo são responsivos, o que significa que o formato final mudará para combinar naturalmente com a experiência fundamental da página ou serviço de streaming de CTV onde são veiculados.

Práticas recomendadas para garantir o sucesso de anúncios em vídeo

  • Capture a atenção do público em dez segundos ou menos. Embora seus anúncios possam ser executados por mais tempo, os primeiros dez segundos são essenciais para transmitir sua mensagem.
  • Mostre a identidade de sua marca no início do vídeo.
  • Design para som desativado. As pessoas optam por assistir a vídeos com som desativado em muitas situações. Use texto, elementos gráficos e legendas sempre que possível.
  • Mapeie seu vídeo para seus objetivos de campanha. Se você estiver procurando promover o reconhecimento, concentre-se no conteúdo que inspire e conta uma história sobre sua marca. Para consideração, fale sobre suas soluções e como sua marca está posicionada no marketplace. Para conversão, use anúncios em vídeo para fornecer mais informações sobre os produtos ou serviços para promover o envolvimento ou as vendas.

Anúncios de vídeo online e anúncios de CTV (TV conectada)

Observação

Anúncios de vídeo online e anúncios de CTV estão disponíveis no computador, tablet, dispositivos móveis e CTV nos mercados designados aqui.

Os anúncios de vídeo online e anúncios de CTV são otimizados para aumentar o engajamento e maximizar as impressões e exibições de vídeo para ajudá-lo a cumprir suas metas de alcance do anúncio reconhecimento da marca. Com cada tipo de anúncio, você pode alcançar seu público enquanto eles estão transmitindo mídia —com a opção de limitar a frequência com que um cliente em potencial vê seus anúncios.

Os anúncios em vídeo online envolvem clientes potenciais em sites em computadores, tablets e dispositivos móveis e podem aparecer em colocações in-stream e out-stream no Microsoft Advertising Network. As colocações in-stream incluem anúncios que aparecem enquanto as pessoas transmitem mídia online. As colocações out-stream incluem anúncios que aparecem enquanto os clientes potenciais estão navegando em uma página da Web e se integram naturalmente ao conteúdo da página.

Com os anúncios de CTV, você pode optar por direcionar por gênero. Seus anúncios aparecerão em programas e/ou canais associados aos gêneros que você escolher. Nossos distribuidores nos dizem quais gêneros estão associados a seus programas e canais. Em seguida, usamos essas informações para corresponder seus anúncios de CTV com os distribuidores e colocações mais apropriados. Observe que a colocação do anúncio da CTV depende da qualidade do vídeo e do valor da oferta. Confira a lista de requisitos técnicos para anúncios de vídeo online e anúncios de CTV.

Você pode examinar o desempenho da segmentação por gênero criando um relatório: no menu superior, selecione Relatórios > Relatórios padrão > Gênero.

Se você estiver usando a nova Microsoft Advertising navegação, no menu de navegação à esquerda, selecione Relatórios > Relatórios padrão > Gênero.

Criar um anúncio em vídeo online

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Campanhas > Criar.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Criar.

  2. Escolha Criar reconhecimento da marca como meta da sua campanha.
  3. Selecione Público como seu tipo de campanha.
  4. Selecione Anúncios em vídeo abaixo de Qual tipo de anúncio você gostaria de veicular?
  5. Clique em Continuar.
  6. Escolha Anúncios em vídeo online abaixo de Selecione um tipo de campanha.
  7. Clique em Continuar.
  8. Digite a URL final.
  9. Selecione Adicionar vídeo. Você pode escolher entre Vídeos existentes ou Carregar um novo vídeo do seu computador ou de uma URL em que o arquivo de vídeo possa ser baixado diretamente.
  10. Selecione Salvar & ir para a próxima etapa .
  11. Insira o nome do grupo de anúncios.
  12. Escolha seu Local, Idade, Sexo, Audiência, Agenda de anúncios e Dispositivo alvos.
  13. Selecione Salvar & ir para a próxima etapa .
  14. Insira o nome da campanha.
  15. Insira o Orçamento diário.
  16. A estratégia de ofertas será CPM (custo por mil impressões) para maximizar o alcance do vídeo.

    Observação: com o CPM para maximizar o alcance do vídeo, otimizamos suas ofertas com base no custo que você deseja pagar por mil impressões de vídeo exibidas. Uma impressão de vídeo exibida é contada quando mais de 50% da tela do vídeo está à vista do cliente potencial e o anúncio é exibido por pelo menos dois segundos.
  17. Insira o lance padrão.
  18. Opcional: ative a alternância de Limite de frequência para limitar a frequência com que um cliente potencial vê seu anúncio. Você pode escolher por limitar quantas vezes um cliente vê seu anúncio por hora, dia e semana.

    Observação: você poderá exibir relatórios para seu limite de frequência em breve.

  19. Escolha na lista de parceiros de terceiros abaixo da medida de terceiros se você quiser conectar a medida de terceiros ao anúncio de vídeo.

    Observação

    Este recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe — ele estará disponível em breve!

  20. Insira sua URL de Marca se você optar por conectar a medida de terceiros ao anúncio.
  21. Selecione Salvar & e ir para a próxima etapa .
  22. Examine a página Resumo para garantir que as informações estão corretas.
  23. Quando terminar, selecione Salvar & entrar no ar ou Salvar & não entrar no ar .
Criar um anúncio de smart TV

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Campanhas > Criar.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Criar.

  2. Escolha Criar reconhecimento da marca como meta da sua campanha.
  3. Escolha TV conectada (CTV) abaixo de Selecione um tipo de campanha.
  4. Clique em Continuar.
  5. Insira o nome da campanha.
  6. Insira o Orçamento.
  7. A estratégia de ofertas será CPCV (custo por exibição concluída).

    Observação: com o CPCV (custo por exibição concluída), otimizamos suas ofertas com base no custo que você deseja pagar por exibição concluída de um anúncio em vídeo.
  8. Selecione Salvar & e ir para a próxima etapa .
  9. Insira o nome do grupo de anúncios.
  10. Insira o lance padrão.
  11. Opcional: ative a alternância de Limite de frequência para limitar a frequência com que um cliente potencial vê seu anúncio. Você pode escolher por limitar quantas vezes um cliente vê seu anúncio por hora, dia e semana.

    Observação: você poderá exibir relatórios para seu limite de frequência em breve.

  12. Escolha seu Local ou locais onde você deseja exibir seus anúncios.
  13. Examine os Termos e Condições da Netflix e marque a caixa de seleção se concordar com eles.
  14. Escolha sua segmentação por Idade, Sexo, Audiência, Agenda de anúncios e Gênero.

    Observação: para anúncios de CTV, Localização, Idade, Gênero, Público, Agenda de anúncios e direcionamento por Gênero estão disponíveis nos Estados Unidos. Para outros países/regiões, apenas o direcionamento por localização e gênero está disponível para anúncios de CTV.

  15. Selecione Salvar & e ir para a próxima etapa .
  16. Digite a URL final.
  17. Selecione Adicionar vídeo. Você pode escolher entre Vídeos existentes ou Carregar um novo vídeo do seu computador ou de uma URL em que o arquivo de vídeo possa ser baixado diretamente.
  18. Ao terminar, selecione Salvar.
Medir o desempenho da sua campanha publicitária em vídeo

Além das métricas de campanha de anúncio padrão, você pode analisar o desempenho da campanha de anúncio no seu anúncio de vídeo online e anúncio CTV usando uma variedade de métricas específicas de vídeo.

Métrica Explicação
CPV médio Gasto total dividido pelas visualizações do vídeo
Exibições de vídeo em 25 Número de vezes que um vídeo foi exibido para pelo menos 25% de conclusão
Exibições de vídeo em 50% Número de vezes que um vídeo foi exibido para pelo menos 50% de conclusão
Exibições de vídeo em 75% Número de vezes que um vídeo foi exibido para pelo menos 75% de conclusão
Exibições de vídeo concluídas Número de vezes que um vídeo foi exibido até a conclusão
Taxa de conclusão de vídeo Exibições de vídeo concluídas divididas pelo número total de impressões
Genre Os gêneros que você escolheu direcionar com o seu anúncio de TV conectada (CTV). Você pode descobrir quais destinos por gênero têm o melhor desempenho do anúncio.

Requisitos técnicos para anúncios em vídeo online e anúncios de CTV

Observação

Anúncios de vídeo online e anúncios de CTV estão disponíveis no computador, tablet, dispositivos móveis e CTV nos mercados designados aqui.

Com base na qualidade do vídeo, os posicionamentos em que seus anúncios de vídeo online e anúncios de CTV estão qualificados para servir podem variar. Há três classificações de qualidade de vídeo —: uma estrela, duas estrelase três estrelas. Os requisitos técnicos para cada um estão listados abaixo.

Uma estrela: seu vídeo atende aos nossos requisitos mínimos e está qualificado para aparecer em alguns posicionamentos de vídeo. Carregue um vídeo de alta qualidade para acessar mais posicionamentos.

Requisitos técnicos:

  • Duração: seis segundos (mínimo), 15 segundos, 30 segundos, 45 segundos ou 60 segundos.
  • Formatosde arquivo com suporte: MP4, MOV, WEBM, MKV, VOB, OGV, OGG, AVI, QT, WMV, RM, ASF, M4P, M4V, MPG, MP2, MPEG, MPE, MPV, M2V, 3GP, 3G2, SWF e TS.
  • Taxa de bits devídeo: mais de 2.500 kbps.
  • Resolução de vídeo: deve ser uma das seguintes: 960 x 720, 1280 x 720, 1440 x 1080 ou 1920 x 1080.
  • Tamanho máximo de arquivo recomendado: 2 GB.
  • Taxa de quadros de vídeorecomendada: 23,976, 24, 25, 29,97 e 30 fps.
  • Taxa de bits de áudio recomendada: mais de 128 Kbps.
  • Formato de áudio recomendado: taxa de amostra de áudio 44,1 ou 48 Khz.
  • Taxa de proporção recomendada: 4:3, 16:9.

Duas estrelas: a qualidade do vídeo é boa e está qualificada para aparecer na maioria dos posicionamentos de vídeo. Carregue um vídeo de alta qualidade para acessar mais posicionamentos premium.

Requisitos técnicos:

  • Duração: deve estar entre 6 e 60 segundos. 15 e 30 segundos são as durações de vídeo mais populares.
  • Formatos de arquivo com suporte: MP4 (preferencial) e MOV.
  • Taxa de bits de vídeo: mais de 8.000 kbps.
  • Resolução de vídeo: deve ser uma das seguintes: 1280 x 720 ou 1920 x 1080.
  • Tamanho máximo de arquivo recomendado: 2 GB.
  • Taxa de quadros de vídeorecomendada: 23,976, 24, 25, 29,97 e 30 fps.
  • Taxa de bits de áudio recomendada: mais de 192 Kbps.
  • Formato de áudio recomendado: taxa de amostra de áudio 44,1 ou 48 Khz.
  • Taxa de proporção recomendada: 16:9.

Três estrelas: a qualidade do seu vídeo é excelente e está qualificada para aparecer em todos os posicionamentos de vídeo, incluindo nossos posicionamentos mais premium.

Requisitos técnicos:

  • Duração: deve ser de 15 ou 30 segundos.
  • Formatos de arquivo com suporte: MP4 (preferencial) e MOV.
  • Taxa de bits de vídeo: mais de 15.000 kbps para MP4, mais de 42.000 kbps para MOV (720p) e 80.000 kbps (1080p) para MOV (Apple ProRes).
  • Resolução de vídeo: deve ser uma das seguintes: 1280 x 720 ou 1920 x 1080.
  • Tamanho máximo de arquivo recomendado: 2 GB.
  • Taxa de quadros de vídeorecomendada: 23,976, 24, 25, 29,97 e 30 fps.
  • Taxa de bits de áudio recomendada: mais de 192 Kbps.
  • Formato de áudio recomendado: taxa de amostra de áudio 48 Khz.
  • Taxa de proporção recomendada: 16:9.
  • Tamanho de amostra de áudio recomendado: 16 ou 24 bits.
  • Canais de áudio recomendados: dois (estéreo).
  • Codec de áudio recomendado: PCM ou AAC-LC.
  • Conformidade de faixa recomendada: o arquivo deve conter apenas um vídeo e uma faixa de áudio.
  • Conformidade de duração recomendada: as durações da faixa de áudio e vídeo devem corresponder à tolerância de 500 ms.

Políticas de vídeo

  • Os vídeos devem ser relevantes para seu anúncio e estar relacionados a seu produto, serviço ou marca.
  • O conteúdo do vídeo deve ser adequado para a audiência alvo ou consultas.
  • Todos os trailers de filmes devem ser Green Band (ou equivalente de mercado) ou precedidos por classificações aplicáveis (exibidas antes da reprodução real do vídeo).
  • Os anúncios em vídeo devem aderir a todas as outras políticas. Por exemplo, a exibição de ações que resultam em fatalidades ou a exibição de sangue ou sangue não é permitida com base em nossa Política de conteúdo não permitida.
  • Verifique se a mídia que você usa atende às Microsoft Advertising políticas de imagem, áudio e vídeo.

Não permitido em vídeos

  • Conteúdo adulto, incluindo nudez e conteúdo sugestivo. Não são permitidos anúncios de linguagem e de linguagem.
  • Não é permitido conteúdo que mostre armas apontadas para o público.
  • Sem respingos de sangue ou sangue excessivo, crueldade, violência, glorificação de crimes, representações de pessoas ou criaturas em chamas e/ou mostrando ações que resultem em lesões corporais ou mortes.
  • Publicidade que defende, glorifica ou promove atividades violentas, estupro, tortura, canibalismo, sofrimento humano ou morte, automutilação, violência e/ou crueldade contra animais ou imagens explícitas ou violentas, como imagens mostrando sangue ou desmembramento.
  • Uso de drogas ou exaltação, incentivo e/ou representação do consumo de álcool e/ou drogas.
  • Anúncios religiosos ou anúncios que exploram questões religiosas.
  • Anúncios políticos ou anúncios que exploram questões políticas.
  • Linguagem grosseira ou ofensiva, incluindo palavrões, cópia de anúncio excessivamente violento/sexual, gestos ofensivos (por exemplo, mostrar o dedo), letras de músicas ofensivas, discurso de ódio (por exemplo, epítetos raciais)
  • Exceções:
    • Os anúncios de jogos de vídeo podem representar violência limitada, incluindo imagens de arma, desde que esteja em conformidade com o Manual de Códigos de Revisão Entertainment Software Rating Board Publicidade.
    • Os anúncios para filmes e televisão podem incluir algumas imagens de arma limitadas, desde que atendam aos critérios listados acima e a qualquer outra política descrita.

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