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Sobre campanhas de compras inteligentes

Otimize automaticamente suas campanhas de compras para direcionar clientes com maior probabilidade de converter valores de receita mais altos com campanhas de compras inteligentes.
Observação

Campanhas de compras inteligentes estão disponíveis em todos os mercados em que Campanhas de compras da Microsoft estão disponíveis. Saiba mais sobre onde as campanhas de compras e anúncios de produtos estão disponíveis.

As campanhas de compras inteligentes permitem otimizar automaticamente suas campanhas de compras para direcionar clientes que têm maior probabilidade de converter em valores de receita mais altos. Usando uma combinação de campanhas de compras tradicionais, ações automatizadas e direcionamento, as compras inteligentes ajudam você a entregar o anúncio certo para o cliente certo no momento certo —em escala!

Definir suas metas e metas de negócios fornece contexto para ajustar automaticamente as ofertas e a entrega de anúncios de compras para ajudar a otimizar suas campanhas. Isso, por sua vez, pode ajudar a aumentar a receita e atender às metas de retorno de gastos com anúncios (ROAS).

Observe que as campanhas de compras inteligentes substituem as campanhas de compras padrão para o mesmo conjunto de produtos.

Por que usar campanhas de compras inteligentes?

Alcance clientes com maior probabilidade de conversão com valores de receita mais altos

O uso de campanhas de compra inteligente maximizam o valor de conversão (em que Microsoft Advertising define automaticamente seus lances em tempo real para maximizar o valor total de conversão dentro do seu orçamento) e direcionamento automatizado para maximizar os números gerais de receita com uma opção para definir destinos ROAS.

Otimize com campanhas automatizadas

As campanhas de compras inteligentes automatizam a entrega de lances e anúncios com base nos sinais do cliente para criar uma experiência de compra mais personalizada.

Simplifique a criação e o gerenciamento da campanha

Para começar a usar uma campanha de compras, você precisa apenas de seu feed de produtos, uma marca UET e suas metas de negócios. Depois de ter essas opções, você só precisa definir o orçamento e as opções de direcionamento para começar a otimizar suas campanhas de compras.

O que você precisa saber

  • Você pode optar por campanhas de compras inteligentes em anúncios de inventário local, mas não pode converter uma campanha de anúncios de inventário local existente em uma campanha de compras inteligente.
  • Você pode usar a importação do Google para importar o feed de produtos e as campanhas existentes.
  • Você pode acessar os relatórios das campanhas de compras inteligentes —, que são um subconjunto dos relatórios de anúncios de produtos — existentes no Microsoft Advertising. Os relatórios não incluem termos de pesquisa, rede ou dados de público.

Antes de começar...

  1. O código adicional necessário para acompanhar dados de receita variável é necessário para campanhas de compras inteligentes. Por isso, crie e adicione seu site antes de começar a criar a campanha de compras inteligente.

    Observação: como a receita variável é necessária, uma URL de destino ou uma meta de conversão de evento também é necessária. Saiba mais sobre como criar e adicionar uma marca UET.

  2. Envie seu feed de produto ao ou use seu feed existente. Você pode até mesmo usar a planilha de carregamento em massa para carregar ativos de compra inteligente em massa. Certifique-se de atualizar os dados pelo menos a cada 30 dias. Saiba mais sobre arquivos de feed.

Configurar uma campanha de compras inteligente

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Campanhas > Criar.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Criar.

  2. Escolha Vender produtos como sua meta de campanha.
  3. Selecione Compras Inteligentes como seu tipo de campanha.

    Observação: as compras inteligentes serão a campanha padrão se o controle de conversão estiver habilitado. Se o controle de conversão não estiver habilitado, as compras padrão serão o padrão.

  4. Clique em Continuar.

  5. Digite o Nome da campanha, defina o Orçamento da campanha e, opcionalmente, selecione Definir um ROAS (retorno sobre o investimento) em anúncio desejado, se desejar habilitar uma meta de ROAS para a campanha.

    Observação: se você selecionar a meta ROAS opcional, ela substituirá a conversão automática de conversão padrão.

  6. Selecione Avançar.
  7. Selecione a Loja para vincular à nova campanha, selecione o País/região de venda e, opcionalmente, selecione Habilitar anúncios de inventário local.
  8. Selecione Avançar.
  9. Na seção Local, selecione onde deseja que seus anúncios sejam exibidos e, na seção Agenda de anúncios, você pode adicionar uma agenda de anúncios para a campanha.
  10. Examine e finalize as configurações da campanha.
  11. Selecione Salvar & Sair .

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