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Sobre campanhas de compras inteligentes

Otimize automaticamente suas campanhas de compras para direcionar clientes com maior probabilidade de converter valores de receita mais altos com campanhas de compras inteligentes.
Observação

Campanhas de compras inteligentes estão disponíveis em todos os mercados que dão suporte total a campanhas de compras. Para obter uma lista de disponibilidade de país/região, consulte O que é o Microsoft Merchant Center?

As campanhas de compras inteligentes permitem otimizar automaticamente suas campanhas de compras para direcionar clientes que têm maior probabilidade de converter em valores de receita mais altos. Usando uma combinação de campanhas de compras tradicionais, campanhas de compra automatizadas e direcionamento, as compras inteligentes ajudam você a entregar o anúncio certo para o cliente certo no momento certo—em escala.

Definir suas metas e objetivos de negócios fornece um contexto para ajustar automaticamente os lances e a veiculação de anúncios de compras para ajudar a otimizar suas campanhas. Por sua vez, isso pode aumentar a receita e atender às metas de ROAS (retorno sobre o investimento) em anúncio.

Observe que as campanhas de compras inteligentes substituem as campanhas de compras padrão para o mesmo conjunto de produtos.

Por que usar campanhas de compras inteligentes?

Alcance clientes com maior probabilidade de conversão com valores de receita mais altos

O uso de campanhas de compra inteligente maximizam o valor de conversão (em que Microsoft Advertising define automaticamente seus lances em tempo real para maximizar o valor total de conversão dentro do seu orçamento) e direcionamento automatizado para maximizar os números gerais de receita com uma opção para definir destinos ROAS.

Otimize com campanhas automatizadas

As campanhas de compras inteligentes automatizam a entrega de lances e anúncios com base nos sinais do cliente para criar uma experiência de compra mais personalizada.

Simplifique a criação e o gerenciamento da campanha

Para começar a usar uma campanha de compras, você só precisa de seu feed de produtos, de uma marca do UET e de metas de negócios. Depois disso, você só precisará definir as opções de orçamento e segmentação para começar a otimizar as campanhas de compras.

O que você precisa saber

  • Você pode optar por campanhas de compras inteligentes em anúncios de inventário local, mas não pode converter uma campanha de anúncios de inventário local existente em uma campanha de compras inteligente.
  • Você pode usar a importação do Google para importar o feed de produtos e as campanhas existentes.
  • Você pode acessar os relatórios das campanhas de compras inteligentes— que são um subconjunto dos relatórios de anúncios de produtos existentes—no Microsoft Advertising. Os relatórios não incluem termos de pesquisa, rede ou dados de audiência.

Antes de começar...

  1. Crie e adicione uma marca do UET a seu site. O código adicional necessário para acompanhar dados de receita variável é necessário para campanhas de compras inteligentes. Por isso, crie e adicione seu site antes de começar a criar a campanha de compras inteligente.

    Observação: como a receita variável é necessária, uma URL de destino ou uma meta de conversão de evento também é necessária. Saiba mais sobre como criar e adicionar uma marca do UET.

  2. Envie seu feed de produtos para ou use o feed existente. Você pode inclusive usar a planilha de carregamento em massa para carregamento em massa de ativos de compras inteligentes. Atualize os dados pelo menos a cada 30 dias. Saiba mais sobre os arquivos de feed.

Configurar uma campanha de compras inteligente

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Campanhas > Campanhas.
  2. Selecione Criar.

  3. Selecione Vender produtos de seu catálogo > Compras inteligentes.

    Observação: As compras inteligentes serão a campanha padrão se o acompanhamento de conversão estiver habilitado. Se o acompanhamento de conversões não estiver habilitado, as compras padrão serão usadas.

  4. Digite o Nome da campanha, defina o Orçamento da campanha e, opcionalmente, selecione Definir um ROAS (retorno sobre o investimento) em anúncio desejado, se desejar habilitar uma meta de ROAS para a campanha.

    Observação: se você selecionar a meta ROAS opcional, ela substituirá a conversão automática de conversão padrão.

  5. Selecione Avançar.
  6. Selecione a Loja para vincular à nova campanha, selecione o País/região de venda e, opcionalmente, selecione Habilitar anúncios de inventário local.
  7. Selecione Avançar.
  8. Na seção Local, selecione onde deseja que seus anúncios sejam exibidos e, na seção Agenda de anúncios, você pode adicionar uma agenda de anúncios para a campanha.
  9. Examine e finalize as configurações da campanha.
  10. Selecione Salvar & Sair.

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