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Sobre campanhas de compras inteligentes

Otimize automaticamente suas campanhas de compras para segmentar clientes com maior probabilidade de conversão em valores de receita mais altos com as campanhas de compras inteligentes.
Observações
  • Esse recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe—isso ocorrerá em breve!
  • As campanhas de compras inteligentes estão disponíveis em todos os mercados de campanhas de compras. Para obter mais informações, confira Onde o Microsoft Advertising exibe seus anúncios?

As campanhas de compras inteligentes permitem otimizar automaticamente as suas campanhas de compras para segmentar clientes com maior probabilidade de conversão em valores de receita mais altos. Usando uma combinação de campanhas de compras tradicionais, lances e segmentação automatizados, as compras inteligentes ajudam a veicular o anúncio adequado ao cliente certo, no momento ideal—em larga escala!

Definir suas metas e objetivos de negócios fornece um contexto para ajustar automaticamente os lances e a veiculação de anúncios de compras para ajudar a otimizar suas campanhas. Por sua vez, isso pode aumentar a receita e atender às metas de ROAS (retorno sobre o investimento) em anúncio.

Observe que as campanhas de compras inteligentes substituem as campanhas de compras padrão para o mesmo conjunto de produtos.

Por que usar campanhas de compras inteligentes?

Alcance clientes com maior probabilidade de conversão com valores de receita mais altos

As campanhas de compras inteligentes usam o recurso maximizar o valor da conversão (em que o Microsoft Advertising define automaticamente seus lances em tempo real para maximizar o valor total da conversão dentro do seu orçamento) e a segmentação automática para maximizar os números de receita geral com a opção de definir metas de ROAS.

Otimize com campanhas automatizadas

As campanhas de compras inteligentes automatizam a entrega de lances e anúncios com base nos sinais do cliente para criar uma experiência de compra mais personalizada.

Simplifique a criação e o gerenciamento da campanha

Para começar a usar uma campanha de compras, você só precisa de seu feed de produtos, de uma marca do UET e de metas de negócios. Depois disso, você só precisará definir as opções de orçamento e segmentação para começar a otimizar as campanhas de compras.

O que você precisa saber

  • Você pode optar por campanhas de compras inteligentes em anúncios de inventário local, mas não pode converter uma campanha de anúncios de inventário local existente em uma campanha de compras inteligente.
  • Você pode usar a importação do Google para importar o feed de produtos e as campanhas existentes.
  • Você pode acessar os relatórios das campanhas de compras inteligentes—que são um subconjunto dos relatórios de anúncios de produtos existentes—no Microsoft Advertising. Os relatórios não incluem termos de pesquisa, rede ou dados de audiência.

Antes de começar...

  1. Crie e adicione uma marca do UET a seu site. O código adicional necessário para acompanhar dados de receita variável é necessário para campanhas de compras inteligentes. Por isso, crie e adicione seu site antes de começar a criar a campanha de compras inteligente.

    Observação: Como a receita variável é necessária, também é necessária uma URL de destino ou uma meta de conversão de eventos. Saiba mais sobre como criar e adicionar uma marca do UET.

  2. Envie seu feed de produtos para o ou use o feed existente. Você pode inclusive usar a planilha de carregamento em massa para carregar em massa de ativos de compras inteligentes. Atualize os dados pelo menos a cada 30 dias. Saiba mais sobre os arquivos de feed.

Configurar uma campanha de compras inteligente

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Campanhas > Campanhas.
  2. Selecione Criar.

  3. Selecione Vender produtos de seu catálogo > Compras inteligentes.

    Observação: As compras inteligentes serão a campanha padrão se o acompanhamento de conversões estiver habilitado. Se o acompanhamento de conversões não estiver habilitado, as compras padrão serão usadas.

  4. Digite o Nome da campanha, defina o Orçamento da campanha e, opcionalmente, marque a opção Definir um ROAS (retorno sobre o investimento) em publicidade desejado, se desejar habilitar um meta de ROAS para a campanha.

    Observação: Se você selecionar a meta de ROAS opcional, ela substituirá o lance automático de conversão máxima padrão.

  5. Selecione Avançar.
  6. Selecione a Loja para vincular à nova campanha, selecione o País/região de venda e, opcionalmente, selecione Habilitar anúncios de inventário local.
  7. Selecione Avançar.
  8. Na seção Local, selecione onde deseja que seus anúncios sejam exibidos e, na seção Agenda de anúncios, você pode adicionar uma agenda de anúncios para a campanha.
  9. Examine e finalize as configurações da campanha.
  10. Selecione Salvar&.

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