Sobre campanhas de compras inteligentes

Otimize automaticamente suas campanhas de compras para segmentar clientes com maior probabilidade de conversão em valores de receita mais altos com as campanhas de compras inteligentes.

Observação

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Otimize automaticamente suas campanhas de compras para segmentar clientes com maior probabilidade de conversão em valores de receita mais altos com as campanhas de compras inteligentes. Usando uma combinação de campanhas de compras tradicionais, lances e segmentação automatizados, as compras inteligentes ajudam a mostrar o anúncio adequado ao usuário certo, no momento ideal, em escala!

Definir suas metas e objetivos de negócios fornece um contexto para ajustar automaticamente os lances e a veiculação de anúncios de compras para ajudar a otimizar suas campanhas. Por sua vez, isso pode aumentar a receita e atender às metas de ROAS (retorno sobre o investimento) em anúncio.

Por que usar campanhas de compras inteligentes

Alcançar clientes que provavelmente farão conversões com valores mais altos de receita
As campanhas de compras inteligentes usam Maximizar Valor de Conversão (em que o Microsoft Advertising define automaticamente seus lances em tempo real para maximizar o valor total de conversão dentro de seu orçamento) e segmentação automática para maximizar os números gerais de receita com uma opção para definir metas de ROAS.

Otimizar com campanhas automatizadas
As campanhas de compras inteligentes automatizam a entrega de lances e anúncios com base nos sinais do cliente para criar uma experiência de compra mais personalizada.

Simplifique a criação e o gerenciamento de campanhas
Para começar a usar uma campanha de compras, você só precisa de seu feed de produtos, de uma marca do UET e das metas de negócios. Depois disso, você só precisará definir as opções de orçamento e segmentação para começar a otimizar as campanhas de compras.

Antes de começar...

Crie e adicione uma marca do UET a seu site. O código adicional necessário para acompanhar dados de receita variável é necessário para campanhas de compras inteligentes. Por isso, crie e adicione seu site antes de começar a criar a campanha de compras inteligente. Observação: Como a receita variável é necessária, também é necessária uma URL de destino ou uma meta de conversão de eventos. Saiba mais sobre como criar e adicionar uma marca do UET.
Envie seu feed de produtos ao ou use o feed existente. Envie dados atualizados pelo menos a cada 30 dias. Saiba mais sobre os arquivos de feed.

Como configurar uma campanha de compras inteligente

Na página Campanhas, clique na guia Campanhas (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e depois em Campanhas).
Clique em Criar Campanha.
Clique em Vender produtos de seu catálogo e selecione Compras Inteligentes.
Observação: As compras inteligentes serão a campanha padrão se o acompanhamento de conversões estiver habilitado. Se o acompanhamento de conversões não estiver habilitado, as compras padrão serão usadas.
Digite o Nome da campanha, defina i Orçamento da campanha e, opcionalmente, marque a opção Definir um ROAS (retorno sobre o investimento) em publicidade desejado, se desejar habilitar um meta de ROAS para a campanha. Clique em Avançar.
Observação: Se você selecionar a meta de ROAS opcional, ela substituirá o lance automático de conversão máxima padrão.
Selecione a Loja para vincular à nova campanha, selecione o País/região em que seus produtos são vendidos e, opcionalmente, selecione Habilitar anúncios de inventário local. Clique em Avançar.
Na seção Local, selecione onde deseja que seus anúncios sejam exibidos e, na seção Agenda de anúncios, você pode adicionar uma agenda de anúncios para a campanha.
Selecione as imagens e insira o Título curto, o Título longo, a Descrição e a URL Final para os anúncios dinâmicos. Clique em Salvar.
Examine e finalize as configurações da campanha e clique em Salvar.

Perguntas frequentes

Quais são os requisitos para campanhas de compras inteligentes?
O acompanhamento de receita variável é necessário para campanhas de compras inteligentes. Saiba mais sobre o UET.

O que é a estratégia de lances Maximizar o Valor da Conversão?
Com Maximizar Conversões, o Microsoft Advertising define seus lances automaticamente em tempo real para maximizar a receita geral de conversão dentro de seu orçamento. Saiba mais sobre estratégias de lances.

Posso segmentar o mesmo conjunto de produtos em campanhas de compras inteligentes e campanhas de compras padrão?
Não. As campanhas de compras inteligentes substituem as campanhas de compras padrão para o mesmo conjunto de produtos.

Quanto tempo leva a revisão editorial das campanhas de compras inteligentes?
O processo de revisão editorial é o mesmo para as campanhas de compras inteligentes e as campanhas de compras padrão. Saiba mais sobre a revisão editorial.

A importação do Google está disponível para campanhas de compras inteligentes?
Sim, você pode importar o feed de produtos e as campanhas existentes com a importação do Google. Observe que os anúncios dinâmicos não podem ser importados por meio da Importação do Google.

Existem opções de upload em massa disponíveis?
Sim, você pode usar a planilha de upload em massa para carregar em massa de ativos de compras inteligentes.

As compras inteligentes estão disponíveis para campanhas de anúncios de inventário local?
Você pode optar por campanhas de compras inteligentes em anúncios de inventário local, mas não pode converter uma campanha de anúncios de inventário local existente em uma campanha de compras inteligente.

Como os relatórios de campanhas de compras inteligentes funcionam?
Os relatórios de campanhas de compras inteligentes são um subconjunto de relatórios de anúncios de produtos existentes no Microsoft Advertising, mas os relatórios não incluem termos de pesquisa, rede nem dados de audiência.