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Gerenciar sua publicidade durante a crise do COVID-19

Recomendações do Microsoft Advertising sobre como você pode gerenciar e adaptar suas campanhas durante esse período de incerteza.

As empresas estão enfrentando um desafio histórico devido ao COVID-19 (coronavírus). O Microsoft Advertising está aqui para ajudá-lo durante esse período de incerteza.

Aqui estão nossas recomendações sobre como se adaptar durante a crise do COVID-19.

Gerenciar seus anúncios

  • Significa o que você diz. Diga o que você quer dizer: Como as palavras podem ter duplo significado, tome cuidado com o uso das palavras nos títulos, na cópia do anúncio e nas palavras-chave. Seu público-alvo pode reagir negativamente a palavras como agrupamento, ponto de acessoou bloqueio.
  • Vale mil palavras: verifique se as imagens em seus anúncios e páginas de aterrissagem são apropriadas para esses horários. Por exemplo, talvez você queira desabilitar imagens que têm grupos grandes, pessoas em contato próximo ou pessoas tocando seus rostos.
  • Mostre como você respondeu: informe os clientes sobre as horas revisadas da loja ou as horas especiais que você reservou para os pacientes. Realce as opções de entrega sem contato. Seja antecipado sobre tempos de entrega e pedidos de backup.
  • Gaste com mais informações: mantenha o controle do inventário e pause os grupos de ad para itens fora do estoque. Se você ainda não estiver fazendo isso, tenha o hábito de verificar os relatórios de desempenho. Microsoft Advertising Continuará a fornecer recomendações orientadas por IA para ajudá-lo a aproveitar ao máximo suas campanhas.

Outras considerações sobre publicidade

  • Seja flexível: os consumidores estão reando rapidamente às notícias e aos desenvolvimentos locais. Durante essa situação em rápida evolução, é difícil prever a demanda. Faça o possível para monitorar o marketplace, avaliar o desempenho da campanha e mudar de acordo para atender à demanda. Você precisará examinar suas estratégias de palavra-chave e de seu método para garantir que os clientes possam encontrá-lo.
  • O contexto é tudo: à medida que você mede seu ROI por custo por clique, custo por aquisição e conversões, você também deve considerar o tempo: os clientes podem estar demorando mais para decidir devido à incerteza.
  • Obedecer às leis locais: muitos governos estão se baseando em relatórios de resserção e preços de bens essenciais. Microsoft Advertising Está fazendo sua parte bloqueando a entrega de anúncios relacionados diretamente à COVID-19 sob a política de publicidade confidencial do Microsoft Advertising. Essa precaução também se aplica a alguns suprimentos médicos relacionados à COVID-19. Permitiremos apenas comunicados de serviço público de fontes confiáveis, como agências governamentais oficiais, para promover o conteúdo da COVID-19.

Pagamento

A COVID-19 está forçando uma lentidão ou uma parada completa para serviços de email em várias partes do mundo. Se você depender de correio postal para fazer negócios com o Microsoft Advertising, recomendamos que você aproveite as alternativas online.

Recursos adicionais

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