Microsoft Merchant Center

O Microsoft Merchant Center permite que você crie um catálogo que inclui imagens e outras informações sobre seus produtos para que eles possam ser exibidos no Microsoft Bing.

Os Anúncios de Produtos permitem incluir detalhes do produto, como imagem e preço, dentro de seus anúncios, fornecendo informações importantes sobre as ofertas de produtos que ajudam os usuários a tomar decisões informadas antes de clicar nos anúncios (o que muitas vezes melhora as conversões). Os Anúncios de Produtos obtêm o inventário dos arquivos de feed do Microsoft Merchant Center que você envia.

Observação

Anúncios de produtos estão disponíveis somente nos Estados Unidos em PCs, tablets e smartphones e no Reino Unido, na Austrália, na França, na Alemanha, na Índia e no Canadá (apenas em inglês e excluindo Québec) em PCs e tablets.

Etapa 1: Verificar e solicitar a URL de seu siteexpando image

Se quiser criar uma loja do Microsoft Merchant Center, você precisará verificar e reivindicar seu site por meio do Ferramentas de Webmaster do Bing ou de de uma marca do UET (Universal Event Tracking) existente.

A URL de destino do site associada à sua loja do Microsoft Merchant Center é usada para verificar se você realmente é o proprietário das ofertas de produto que carregou. Por esse motivo, os Links especificados em seu arquivo de feed de catálogo deverão ser um subcaminho dessa URL de destino do site ou um subdomínio dessa URL de destino. Ofertas de produtos com URLs que não forem subcaminhos dessa URL de destino de site serão rejeitadas.

A Conta da Microsoft que você usa para verificar e reivindicar seu site depende de o site ter sido previamente verificado no Ferramentas de Webmaster do Bing. Você não precisa necessariamente usar a mesma conta para verificar e reivindicar seu site. Os detalhes estão nas instruções abaixo.

Determinar a URL de destino do site exataexpando image

Para garantir que todas as suas URLs de produto carregadas sejam processados com êxito, você terá que verificar e solicitar a URL de destino de site certa.

A melhor URL de destino é a URL de nível superior de seu site; por exemplo, http://exemplo.com, se suas URLs de produto usarem o formato http://exemplo.com/produto/caminho/.

Ao se inserir essa URL, existem alguns requisitos de formatação:

  • A URL deve começar com um protocolo: http:// ou https://
  • Nenhum endereço IP: por exemplo, http://127.0.0.1
  • Não são permitidas portas: por exemplo, http://exemplo.com:8000
Verificar sua URL de destino de site com o Ferramentas de Webmaster do Bingexpando image

Se o seu site não tiver sido verificado por meio do Ferramentas de Webmaster do Bing, siga o primeiro conjunto de instruções abaixo.

Se o seu site já tiver sido verificado por meio de uma outra Conta da Microsoft no Ferramentas de Webmaster do Bing, você deverá seguir o segundo conjunto de instruções. Importante: Para a verificação de uma URL existente, você deve entrar no Ferramentas de Webmaster do Bing usando a Conta da Microsoft que verificou o site.

Nova verificação de URL

Se o seu site não tiver sido verificado via Ferramentas de Webmaster do Bing, siga estas etapas para fazer isso:

  1. Entre no Ferramentas de Webmaster do Bing usando a mesma Conta da Microsoft. que você usará para criar sua loja do Microsoft Merchant Center.
  2. Em Meus sites, insira a URL de destino de seu site e clique em Adicionar.
  3. Se quiser, você poderá fornecer mais detalhes sobre seu site e clicar em Adicionar.
  4. Você será levado para uma página que detalha três métodos para verificar a URL do site. Escolha um dos métodos e siga as etapas para verificar seu site.
  5. A verificação bem-sucedida da URL levará você a uma página de dashboard do site.

Verificação de URL existente

Se o seu site já tiver sido verificado por meio de outra Conta da Microsoft no Ferramentas de Webmaster do Bing, siga estas etapas para associar sua Conta da Microsoft, usada para o Microsoft Advertising, à URL:

  1. Entre no Ferramentas de Webmaster do Bing com a Conta da Microsoft usada para verificar o site.
  2. Selecione o site na home page.
  3. Selecione Configurar meu site e clique em Usuários.
  4. Você será levado a uma página em que usuários do site podem ser adicionados e excluídos. Siga as etapas para adicionar um email de novo usuário ao seu site e adicione a Conta da Microsoft usada para o Microsoft Advertising.
Verifique a URL de destino de seu site com uma marca do UET (Acompanhamento Universal de Eventos)expando image

Se você tem uma marca do UET (Rastreamento Universal de Eventos) em seu site, o Microsoft Advertising já validou seu domínio. Quando solicitado a verificar seu site, selecione Validado via marca do UET como escolha para validação de domínio.

Observe o seguinte:

  • Se você validar seu domínio usando uma marca do UET, a marca deverá registrar pelo menos 50 eventos para que o domínio apareça como opção quando você criar uma loja do Microsoft Merchant Center. Depois que os 50 eventos forem registrados, poderá levar 48 horas adicionais para que o domínio apareça na lista.
  • Se você tiver vários domínios, apenas 100 aparecerão na lista. contatar o suporte se você não conseguir encontrar o domínio na lista.

Para saber mais sobre marcas do UET, consulte Perguntas frequentes: Rastreamento Universal de Eventos

Solicitar sua URL de destino de siteexpando image

Você solicita sua URL de destino de site verificada criando uma loja do Microsoft Merchant Center e especificando seu site no campo "URL de destino".

Depois de solicitar sua URL de destino do site, a próxima etapa é criar sua loja no Microsoft Merchant Center.

Etapa 2: Criar seu Microsoft Merchant Center.expando image

Para listar seu catálogo no Microsoft Bing, primeiro você precisará criar uma loja do Microsoft Merchant Center. Depois que você criar uma loja, ela será aprovada ou rejeitada automaticamente ou colocada na fila para revisão manual. A revisão pode demorar até cinco dias, mas você receberá um email quando for tomada uma decisão de aprovação

  1. No menu superior, clique em Ferramentas e, em seguida, clique em Microsoft Merchant Center (ou, no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas e depois em Microsoft Merchant Center).
  2. Clique em Criar loja.
  3. Digite as informações de sua loja, incluindo a descrição da Loja e a seleção Finalizar Compra SSL. Você também tem a opção de bloquear agregadores aqui.
  4. Você também será solicitado a verificar seu site por meio da Validação de domínio. Há duas opções:

    Note: Se você validar seu domínio usando uma marca do UET, a marca deverá registrar pelo menos 50 eventos para que o domínio apareça como opção quando você criar uma loja do Microsoft Merchant Center.

  5. Clique em Salvar.
    Após a criação bem-sucedida da loja, você será levado a uma página em que será informado sobre o status da loja. Você poderá verificar se sua loja foi automaticamente aprovada/rejeitada ou se está na fila para revisão manual.

Depois que sua loja for aprovada, você poderá criar seu catálogo.

Itens para ter em mente ao criar uma loja

  • O nome da loja é necessário, não pode ser alterado mais tarde e será mostrado em seus anúncios de produtos; portanto, a precisão é importante.
  • A URL de destino precisa ser verificada usando o Ferramentas de Webmaster do Bing ou uma marca do UET. Ela também deve respeitar as normas de formatação de URL, como ser iniciada por um protocolo (http:// ou https://).
  • Se quiser usar a API de conteúdo para criar e enviar catálogos, você precisará ter uma URL de locatário. Saiba mais
  • Se você validar seu domínio usando uma marca do UET, a marca deverá registrar pelo menos 50 eventos para que o domínio apareça como opção quando você criar uma loja do Microsoft Merchant Center.

Potenciais razões para a rejeição de uma loja

  • Tentar solicitar um domínio não verificado
  • O cliente do Microsoft Advertising foi identificado como um anunciante somente para adultos.
  • A falta de presença nos mercados com suporte para anúncios de produtos do Microsoft Advertising.
  • Falta de uma política de privacidade "real" no site.
  • Finalização de compra sem criptografia (não SSL). Convém verificar se os seus certificados SSL são válidos.

Criar várias lojas:

Você pode criar várias lojas, mas não pode vender os mesmos produtos em lojas diferentes. Por exemplo, se você vender equipamentos esportivos, poderá criar uma loja de artigos de golfe e uma loja de artigos de basquetebol. Você também pode criar várias lojas para o mesmo domínio, até o número de mercados aos quais atendemos. No entanto, você só pode criar um catálogo que tenha como alvo um mercado específico de uma dessas lojas. Você pode criar tantos catálogos quantos segmentarem esse mercado dessa única loja, mas apenas dela.

Etapa 3: Criar e enviar um arquivo de feedexpando image

Agora que sua loja do foi criada, você precisa criar um arquivo de feed que contenha as informações que deseja inserir em seu anúncio para definir como os anúncios serão exibidos no Microsoft Bing. Cada loja pode ter mais de um catálogo, mas os produtos em cada arquivo devem ser exclusivos em cadda mercado.

Como faço para criar um catálogo?expando image

Depois que você verificar que possui sua URL e sua loja recém-criada for aprovada, carregue seu catálogo.

  1. No menu superior, clique em Ferramentas e, em seguida, clique em Microsoft Merchant Center (ou, no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas e depois em Microsoft Merchant Center).
  2. Clique na loja a ser atualizada.
  3. Clique na guia Gerenciamento de catálogo e em Criar catálogo.

O que você precisa saber

  • O arquivo de feed deve ser delimitado por tabulações, em texto sem formatação com as extensões: .txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. Só damos suporte a arquivos XML se é um arquivo XML existente formatado com o Google.
  • O nome do catálogo é usado para identificar seu catálogo em Gerenciamento de Catálogo e em Relatórios de catálogo. Ele pode ser modificado posteriormente.
  • O local do catálogo especifica para qual mercado (país/região e idioma) o catálogo deve ser usado.
  • Os métodos de envio de arquivo de feed especificam como você vai transferir os arquivos de informações de ofertas de produtos para o Microsoft Merchant Center.
Como criar ou atualizar um arquivo de feed?expando image

Veja como criar um arquivo de feed usando um programa de planilha. Se você quiser usar um editor de texto, use os atributos necessários. Você também pode conferir um breve exemplo de um arquivo de feed.

Observação

O arquivo de feed deve ser delimitado por tabulações, em texto sem formatação com as extensões: .txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. Damos suporte somente a arquivos .xml existentes com o formato do Google.

  1. Abra o Microsoft Excel ou outro programa de planilha.
  2. Crie uma linha de cabeçalho na primeira linha inserindo os nomes de atributos que seriam usados para descrever produtos.
    Verifique se cada atributo está em sua própria coluna e se você incluiu todos os atributos necessários.
  3. Insira suas informações de ofertas de produtos nas linhas abaixo da linha de cabeçalho, usando uma linha para cada produto.
    Os valores de atributos de cada item devem ser listados na mesma coluna que o nome do atributo de cabeçalho correspondente. Isso significa que a id de um produto deve estar na coluna com o cabeçalho de atributo "id".
  4. Salve sua planilha como um arquivo do Excel delimitado por tabulações. Se estiver usando o Microsoft Excel, salve como Texto (delimitado por tabulações) (*.txt).
Como atualizar o arquivo de feed?

Seu catálogo expira após 30 dias, o que interrompe a publicação de seus produtos.Por isso, você precisa atualizar seu arquivo de feed. Para manter as informações do seu produto atualizadas, é uma boa prática carregar seu catálogo diariamente.

  1. No menu superior, clique em Ferramentas e, em seguida, clique em Microsoft Merchant Center (ou, no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas e depois em Microsoft Merchant Center).
  2. Clique na loja a ser atualizada.
  3. Clique na guia Gerenciamento de Catálogo .
  4. Clique no catálogo que você deseja atualizar.
  5. Clique na guia Configuração de catálogo.
  6. Use um dos três métodos para enviar seu arquivo de feed.
  7. Clique em Concluir.
Como enviar meu arquivo de feed?expando image

Depois que você criar e (opcionalmente) testar um arquivo de feed correspondente, ele poderá ser enviado para o catálogo associado. Há quatro formas diferentes de enviá-lo:

Carregar o arquivo de feed manualmente (arquivos com menos de 4 MB)expando image

Use essa opção se o arquivo de feed tiver menos de 4 MB.

  1. No menu superior, clique em Ferramentas e, em seguida, clique em Microsoft Merchant Center (ou, no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas e depois em Microsoft Merchant Center).
  2. Clique no nome da loja e na guia Gerenciamento de catálogo. Marque a caixa de seleção ao lado do catálogo associado do arquivo de feed.
  3. Clique em Upload manual.
  4. Procure o arquivo de feed d catálogo e clique em Carregar.
Carregar o arquivo de feed via FTP (arquivos com menos de 1 GB)expando image

Use essa opção se o arquivo de feed tiver menos de 1 MB. É recomendável usar essa opção se o arquivo de feed tiver mais de 4 MB.

  1. No menu superior, clique em Ferramentas e, em seguida, clique em Microsoft Merchant Center (ou, no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas e depois em Microsoft Merchant Center).
  2. Clique no nome da loja e na guia Gerenciamento de catálogo.
  3. Clique no nome do catálogo que você deseja editar.
  4. Clique na guia Configurações de catálogo.
  5. Em Arquivo de feed de catálogo, clique em Carregar arquivo usando FTP.
  6. Digite o Nome do arquivo. Não inclua a extensão do arquivo. Por exemplo, “merchant”.
  7. Clique em Salvar.
  8. Se necessário, clique em alterar conta de FTP e atualize seu nome de usuário e senha de FTP.
    Seu nome de usuário deve ter de 6 a 64 caracteres e não pode incluir caracteres especiais. Use apenas a - z, A- Z e 0 - 9.
    Agora você pode carregar o arquivo com o nome de arquivo especificado por meio da ferramenta de FTP de sua escolha.

Requisitos de servidor FTP

O mecanismo de upload de FTP recomendado é por meio de um programa de FTP. No entanto, é possível fazê-lo por meio da linha de comando ou de scripts personalizados (como o módulo do Python ftplib.FTP). O cliente de FTP FileZilla é recomendado para todas as plataformas.

Use as seguintes configurações para transferência de arquivos com seu cliente FTP:

  • Host: ftps://feeds.adcenter.microsoft.com
  • Nome de usuário: O nome de usuário de FTP de sua loja. Seu nome de usuário deve ter de 6 a 64 caracteres e não pode incluir caracteres especiais. Use apenas a - z, A- Z e 0 - 9.
  • Senha: a senha de FTP de sua loja
  • Modo de transferência: Passivo

Saiba mais sobre upload por FTP.

Baixar automaticamente de uma URL (arquivos com menos de 1 GB)expando image

Você poderá usar essa opção se o arquivo de feed for menor do que 1 GB e estiver em um servidor publicamente acessível. O arquivo de catálogo será baixado uma vez a cada 24 horas.

  1. No menu superior, clique em Ferramentas e, em seguida, clique em Microsoft Merchant Center (ou, no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas e depois em Microsoft Merchant Center).
  2. Clique no nome da loja e na guia Gerenciamento de catálogo.
  3. Clique no nome do catálogo que você deseja editar.
  4. Clique na guia Configurações de catálogo.
  5. Em Arquivo de feed de catálogo, clique em Baixar arquivo automaticamente da URL.
  6. Digite a URL de Origem. Por exemplo, https://www.contoso.com/feeds/merchant.txt.
  7. Se necessário, digite o Nome de usuário e a Senha.
  8. Clique em Salvar.

Baixando o arquivo de feed do Google

Você também pode baixar o arquivo de feed do Google Docs. Lembre-se de que aceitamos apenas os formatos .csv ou .tsv para os arquivos de feed do Google.
  1. Abra o arquivo de feed no Google Docs.
  2. Clique em Arquivo e selecione Publicar na Web.
  3. Clique na página da Web e selecione Valores separados por vírgula (.csv) ou Valores separados por tabulações (.tsv).
  4. Clique em Publicar.
  5. Copie o link gerado e use-o como sua URL de download automático no catálogo do Microsoft Merchant Center.
Usar a ferramenta de importação do Google Merchant Centerexpando image

Você poderá usar a ferramenta de importação do Google Merchant Center, se já tiver anúncios de produtos no Google Merchant Center. Aprenda como usar a ferramenta de importação do Google Merchant Center.

Quais são os requisitos de formato de arquivo e os símbolos aceitos?expando image

Requisitos de formato de arquivo

Observação: Se os requisitos de formato de arquivo a seguir não forem atendidos, o arquivo de feed não será processado.

  • O arquivo deve ser delimitado por tabulações, em texto sem formatação com as extensões: txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz.
    - arquivos .xml também serão aceitos (se estiverem no formato do Google).
  • Se você carregar via FTP, o nome do arquivo .txt ou .xml deverá corresponder ao nome do arquivo especificado para as configurações de um catálogo.
    No caso do formato de texto compactado, o arquivo .txt compactado dentro do arquivo (.zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz) deve ter o nome de arquivo correspondente. Qualquer arquivo de feed que é arquivado precisa ter um único arquivo compactado dentro dele.
  • O arquivo deve começar com uma única linha de cabeçalho.
  • Cada oferta de produto deve estar em uma linha separada do arquivo.
  • Não inclua HTML nos arquivos de texto.
  • Não inclua tabulações finais no fim das linhas.
  • Não inclua tabulações nem quebras de linha no meio de atributos de ofertas.
  • Caracteres especiais/inválidos causarão problemas de processamento. A seguir, saiba mais sobre os símbolos aceitos em arquivos de feed.

Símbolos aceitos em arquivos de feed

Aqui estão os símbolos/caracteres especiais e em quais atributos eles são aceitos

Símbolos Onde você pode usá-los
Ponto [.] Preços, URLs
Dois-pontos [:]
Ponto de interrogação [?]
Barra [/]
Sinal de igual [=]
URLs
Hífen [-] Identificadores de oferta em que isso é válido (por exemplo: ISBN, MPN)
Pipe[|]
Vírgula [,]
Maior que[>]
Campos com valores múltiplos (MerchantCategory, B_Category)
Porcentagem [%]
Caracteres ASCII especiais
URL de Redirecionamento (ads_redirect)
Qualquer símbolo Unicode Marca, Título, Descrição

Observação

Em seguida, confira com atenção tudo o que você precisa saber sobre arquivos de feed.

See more videos...