Sobre anúncios de pesquisa dinâmica

Sobre anúncios de pesquisa dinâmica

Anúncios de pesquisa dinâmica facilitam a criação de anúncios eliminando a necessidade de descobrir quais manchetes e descrições funcionam bem juntas para maximizar seu ROI. Você pode fornecer até quinze títulos e quatro descrições ou pode economizar tempo e maximizar o desempenho do anúncio habilitando ativos gerados automaticamente para anúncios de pesquisa dinâmica. O Microsoft Advertising usa as combinações mais ideias para criar anúncios eficazes para clientes em potencial.

Você pode optar por aproveitar seus anúncios de pesquisa responsivos copiando-os para anúncios multimídia. Pegaremos seus ativos de anúncios de pesquisa responsivos existentes e os usaremos para converter seus anúncios em anúncios multimídia. Para saber mais, confira Anúncios multimídia.

Os anúncios de pesquisa responsivos cuidam da análise do desempenho de anúncios. As combinações de anúncios com melhor desempenho são identificadas e relatadas automaticamente para você, enquanto os anúncios ineficazes não são mostrados novamente. Adaptar o conteúdo do seu anúncio para corresponder ao que os clientes potenciais estão procurando pode ajudar a melhorar o desempenho da sua campanha.

Economize tempo ao facilmente adicionar imagens do seu site aos seus anúncios responsivos de pesquisa. Saiba mais.

Práticas recomendadas para anúncios de pesquisa dinâmica

• Crie anúncios de pesquisa responsivos em grupos de anúncios existentes. Recomendamos que você tenha pelo menos um anúncio responsivo de pesquisa ativo em um grupo de anúncios. Observe que há um limite de três anúncios de pesquisa responsivos habilitados por grupo de anúncios..
• Forneça o maior número de ativos possível. Tenha como objetivo fornecer pelo menos de 8 a 10 títulos distintos que não contenham frases semelhantes. Use uma combinação de títulos curtos e longos para maximizar o espaço em qualquer dispositivo. Crie títulos relacionados às suas palavras-chave e use pelo menos um título da marca. Use uma única inserção de palavra-chave dinâmica.
• Torne o conteúdo notável. Evite linguagem repetitiva e crie descrições claras. Inclua recursos e benefícios adicionais, chamada à ação clara e informações de envio e devolução.
• Evite fixar cabeçalhos ou descrições, se possível. A fixação restringe o número de combinações de título ou descrição para corresponder à pesquisa de um cliente.
• Combine lances automáticos para otimizar suas métricas de alvo.

Práticas recomendadas para atualizar anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos

Atualize seus anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos para maximizar o desempenho do anúncio. Aqui estão algumas dicas para fazer essa transição com êxito:

• Há duas maneiras de atualizar seus anúncios de texto expandido existentes:
  
  

  Atualização manual: crie novos anúncios de pesquisa responsivos no Microsoft Advertising. Para maiores informações, confira Criar um novo anúncio de pesquisa responsivo. Recomendamos que você aproveite o conteúdo de melhor desempenho de seus anúncios de texto expandidos existentes aplicando esse conteúdo a ativos de anúncios de pesquisa responsivos distintos (títulos e descrições).

  Para exibir o desempenho expandido do seu anúncio de texto, você pode criar um relatório de desempenho do anúncio. Para obter mais informações, confira Criar um relatório.

  Atualização automática:

  Importante

  Antes de 2 de janeiro de 2023, você pode examinar nossos anúncios de pesquisa responsivos recomendados no Microsoft Advertising ou na API do Insight de anúncios. A partir de 5 de dezembro de 2022, atualizaremos automaticamente seus anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos usando essas recomendações. Saiba mais sobre essa atualização automática única.

  • Visite a guia Recomendações para economizar tempo. Sugeriremos recomendações geradas por IA com base em títulos e descrições de seus anúncios ativos, incluindo anúncios de texto expandidos. Na guia Recomendações, você também pode ver quais grupos de anúncios específicos não contêm anúncios de pesquisa responsivos, que seriam os grupos de anúncios aos quais você precisa adicionar pelo menos um anúncio de pesquisa responsivo ativo.

    Tenha em mente que há diferentes tipos de recomendações e nem todas elas podem ser para anúncios. Veja como exibir nossas recomendações específicas para a criação de novos anúncios de pesquisa responsivos:

    1. No menu recolhível à esquerda, selecione Recomendações.

       Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Recomendações.

    2. Selecione Extensões de Anúncios &.
    3. Exiba e aplique nossas recomendações para criar automaticamente novos anúncios responsivos de pesquisa.

    Para saber mais sobre Recomendações, confira Recomendações de anúncios podem ajudar a impulsionar o desempenho.

  • Use a importação do Google se você já tiver anúncios de pesquisa responsivos na sua conta do Google Ads, já que a Importação do Google é um atalho para espelhar suas campanhas/grupos de anúncios no Microsoft Advertising e Microsoft Advertising Editor. É altamente recomendável agendar automaticamente as importações do Google para facilitar essa migração.
• Verifique se há pelo menos um anúncio de pesquisa responsivo ativo em cada grupo de anúncios padrão em suas campanhas de pesquisa.
• Familiarize-se com o relatório de desempenho de anúncios de pesquisa responsivos. Otimize seus anúncios de pesquisa dinâmicos atuais revisando a intensidade do ativo, relatórios de combinação e outros detalhes na guia Ativo.
  
  

  Exiba seus recursos de anúncios de pesquisa responsivos para um único anúncio:

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.

     Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Extensões de anúncios & > Anúncios.

  2. Selecione Exibir detalhes de ativos abaixo do anúncio de pesquisa responsivo apropriado.

  Exiba seus ativos para todos os anúncios de pesquisa responsivos em campanhas:

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Ativos.

     Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Extensões de anúncios & > Ativos.

  2. Verifique as colunas na grade para exibir o desempenho do ativo.
  3. Para exibir seus ativos de todos os anúncios de pesquisa responsiva em todos os grupos de anúncios dentro de uma campanha, você pode selecionar uma campanha específica e, em seguida, selecionar Ativos.

  Exiba seu relatório de combinação:

  No relatório de combinação, você pode exibir as combinações de anúncios e ativos de melhor desempenho para seus anúncios de pesquisa dinâmica.

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.

     Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Extensões de anúncios & > Anúncios.

  2. Selecione Exibir detalhes de ativos abaixo do anúncio de pesquisa responsivo apropriado.
  3. Selecione Combinações.
  4. Exiba seus anúncios de pesquisa responsivos.

  Observação: se você habilitou os recursos gerados automaticamente, todos os recursos gerados automaticamente que veicularam em seus anúncios serão incluídos no relatório de combinação.

Atualização automática: anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos

Em 5 de dezembro de 2022, o Microsoft Advertising atualizará seus anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos, o que ajudará a impulsionar um retorno mais forte sobre o investimento (ROI).

• Antes de 5 de dezembro de 2022, você pode examinar os anúncios de pesquisa responsivos recomendados no Microsoft Advertising ou na API do Ad Insight. Para examinar os anúncios de pesquisa responsivos recomendados no Microsoft Advertising:

  No menu recolhível à esquerda, selecione Recomendações.

  Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Recomendações.

  Em seguida, selecione Extensões de Anúncios &.
• Para receber a lista completa de anúncios de pesquisa responsivos recomendados, entre em contato com o gerente de contas ou entre em contato com o suporte.
• A atualização automática única não afetará as configurações de recomendações de aplicação automática.
• Criaremos automaticamente anúncios de pesquisa responsivos para você usando os ativos de seus anúncios de texto expandidos existentes.
• A quantidade de anúncios de pesquisa responsivos que geraremos para você variará dependendo do número de seus grupos de anúncios que contêm anúncios de texto expandidos.
• Seus anúncios de texto expandidos não serão pausados ou excluídos, e a atualização automática não afetará seus anúncios de texto expandidos existentes.

Há duas maneiras de você recusar a atualização automática:

• Ao entrar no Microsoft Advertising, você verá uma mensagem com as informações sobre a atualização automática. Selecione Não obrigado abaixo da mensagem para recusar a atualização automática.
• Entre em contato com o gerente de contas antes de 5 de dezembro de 2022 para recusar.
• Ignore a recomendação para uma atualização automática do Microsoft Advertising ou API de Insight de Anúncios.

Observação: atualizaremos automaticamente seus anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos como uma atualização única. Se você não recusar, não poderá cancelar a atualização automática única.

Criar um novo anúncio de pesquisa dinâmica

Atualizar um anúncio de pesquisa dinâmica existente

Atualizar vários anúncios de pesquisa dinâmica ao mesmo tempo

Adicione imagens do seu site aos seus anúncios responsivos de pesquisa

A experiência reprojetada do criador permite que você escolha quais imagens do seu site deseja incluir nos seus anúncios responsivos de pesquisa.

Você pode adicionar facilmente imagens do seu site aos seus anúncios:

Exibir relatórios de desempenho de anúncios de pesquisa responsivos

Para exibir seus relatórios de combinações e ativos de anúncios responsivos de pesquisa, consulte acima.

Ativos gerados automaticamente para anúncios de pesquisa dinâmica

Os ativos gerados automaticamente para anúncios de pesquisa dinâmica são uma configuração de nível de campanha que permite que o Microsoft Advertising gere automaticamente ativos ( Títulos e Descrições) para maximizar o desempenho do anúncio. Usaremos informações extraídas de sua página de aterrissagem ( URL final) para gerar automaticamente ativos relevantes.

• Economize tempo. Deixe o Microsoft Advertising criar automaticamente seus Títulos e Descrições para que você não precise criá-los manualmente. Habilitar ativos gerados automaticamente aumentará o número de ativos disponíveis para seus anúncios de pesquisa dinâmica.
• Melhore o desempenho do anúncio. Vamos gerar ativos que devem retornar os melhores resultados, como taxas de clique mais altas (CTR), taxas de conversão e mais impressões.
• Anúncios mais relevantes. Aproveitaremos o conteúdo da página de aterrissagem do seu site para personalizar seus ativos com base no que os clientes em potencial estão procurando.

Relatório de ativos

Há duas maneiras de exibir relatórios de ativos para ativos gerados automaticamente:

• Exiba seus ativos gerados automaticamente para um único anúncio de pesquisa dinâmica:

• Exiba seus ativos gerados automaticamente para todos os anúncios de pesquisa dinâmica em campanhas:

Relatório de combinação

No relatório de combinação, você pode exibir as combinações de anúncios e ativos de melhor desempenho para seus anúncios de pesquisa dinâmica.

Perguntas comuns sobre anúncios de pesquisa dinâmica

Como faço para adicionar um aviso de isenção de responsabilidade a meus anúncios de pesquisa responsivos?

O aviso de isenção de responsabilidade em anúncios agora está disponível para anúncios de pesquisa responsivos. Saiba mais sobre Isenção de responsabilidade em anúncios.

Qual é a diferença entre anúncios responsivos de pesquisa e anúncios de texto expandido?

O formato dos dois tipos de anúncio é o mesmo, com até três títulos e duas descrições. Ao contrário dos anúncios de texto expandidos, você pode inserir até 15 títulos e quatro descrições para anúncios de pesquisa responsivos. Você também pode fixar um cabeçalho ou uma descrição a uma posição específica.

Como posso monitorar o desempenho de meus anúncios de pesquisa dinâmica?

Agora que você criou anúncios responsivos de pesquisa, confira algumas maneiras de ver como eles estão se saindo.

• Acompanhe as medições de grupo de anúncios. Os grupos de anúncios que contêm anúncios de texto e anúncios responsivos de pesquisa geralmente têm melhor desempenho, com melhorias em diferentes variáveis, como taxas de cliques, conversões e impressões..
• Monitore o desempenho dos dados antes e depois de criar anúncios de pesquisa responsivos. Recomendamos que você verifique os dados de desempenho do grupo de anúncios uma semana antes de adicionar anúncios de pesquisa responsivos, permita que eles sejam veiculados por pelo menos uma semana ou mais e verifique o desempenho do grupo de anúncios. Tenha em mente que cada anúncio deve ter no mínimo 1.000 impressões para poder avaliar corretamente o desempenho dele.
• Avalie o desempenho dos ativos. Você pode exibir impressões por ativo e combinação selecionando Exibir detalhes do ativo em cada anúncios de pesquisa responsivo na tabela. Preste atenção aos dados de impressão e concentre-se na atualização de ativos com as impressões mais baixos para melhorar o desempenho.

Com o terceiro título do anúncio e a segunda descrição, é garantido que todos serão veiculados ao mesmo tempo?

O sistema avalia constantemente as melhores maneiras de mostrar o anúncio de texto com base no tamanho da tela e outras restrições.

Os anúncios de pesquisa dinâmica funcionarão com todas as extensões de anúncios existentes?

Sim, todas as extensões de anúncio existentes continuarão sendo exibidas em anúncios de pesquisa dinâmica.

Qual é o resultado de fixar um título ou descrição em uma posição específica?

Títulos e descrições podem aparecer em qualquer ordem, a menos que você fixe um cabeçalho ou uma descrição a uma posição específica, quando as títulos ou descrições são mostradas. Recomendamos que você fixe as posições 1 e 2 para títulos e posição 1 para descrições.

Lembre-se de que a fixação restringe o número de combinações de título ou descrição para corresponder à pesquisa de um cliente.

Para maximizar as impressões em todos os formatos de anúncio, as descrições nem sempre são exibidas em seu anúncio.

O que é força do anúncio?

A força do anúncio indica a diversidade, a qualidade e a quantidade dos ativos que compõem um anúncio de pesquisa responsivo, variando de "ruim" a "excelente". Isso é populado dinamicamente à medida que você digita seus candidatos a ativos e fornece recomendações correspondentes sobre como criar melhor seu anúncio.

Como exibir e aplicar recomendações de anúncios responsivos de pesquisa?

As recomendações são sugestões geradas por IA fornecidas pelo Microsoft Advertising. Essas recomendações personalizadas se baseiam em títulos e descrições de seus próprios anúncios ativos no mesmo grupo de anúncios, bem como no desempenho histórico, nas configurações de campanha e nas tendências da sua conta. Aproveite essas recomendações personalizadas para adicionar anúncios de pesquisa responsivos aos seus grupos de anúncios, o que pode ajudar a melhorar o desempenho da campanha.

1. No menu recolhível à esquerda, selecione Recomendações.

   Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Recomendações.

2. Em Todas as recomendações, encontre o bloco de recomendação de anúncio de pesquisa responsivo e selecione Ver recomendação.
3. Examine o anúncio de pesquisa responsivo recomendado e selecione Aplicar.
   Você também pode fazer edições para o anúncio recomendado, que passam por uma revisão. Durante a revisão, que normalmente leva menos de três horas (mas pode levar até um dia útil), seu anúncio pode não ser veiculado.