Sobre anúncios de pesquisa responsivos

Saiba como configurar anúncios de pesquisa responsivos para otimizar o desempenho do anúncio
Importante
  • A partir de 29 de agosto de 2022, você não poderá mais criar ou editar anúncios de texto expandidos existentes. Recomendamos que você crie anúncios de pesquisa responsivos de agora em diante.
  • Os anúncios de texto expandidos existentes continuarão a ser veiculados e você ainda poderá exibir relatórios sobre o desempenho deles.
  • Você poderá pausar, habilitar ou remover seus anúncios de texto expandidos.
  • Recomendamos que você tenha um mínimo de um anúncio de pesquisa responsivo ativo para cada grupo de anúncio padrão. Para saber mais, consulte Práticas recomendadas para atualizar anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos.
  • Saiba mais sobre esta alteração

Anúncios de pesquisa responsivos facilitam a criação de anúncios, eliminando a necessidade de descobrir quais títulos e descrições funcionam bem juntos para maximizar seu ROI. Você fornece até 15 títulos e quatro descrições e, usando esses recursos, o Microsoft Advertising gera as combinações ideais para criar anúncios eficazes para clientes em potencial.

A análise do desempenho dos anúncios para determinar quais anúncios apresentam melhor desempenho também é realizada com anúncios de pesquisa responsivos. As combinações de anúncios com melhor desempenho são automaticamente identificadas e informadas a você, enquanto os anúncios ineficazes não são exibidos novamente. Adaptar o conteúdo de seu anúncio para corresponder ao que os clientes em potencial pesquisam pode ajudar a melhorar o desempenho da campanha.

Práticas recomendadas para anúncios de pesquisa responsivos

  • Crie anúncios de pesquisa responsivos em grupos de anúncios existentes. Recomendamos que você tenha um mínimo de um anúncio de pesquisa responsivo ativo em um grupo de anúncio. Observe que há um limite de três anúncios de pesquisa responsivos habilitados por grupo de anúncios.
  • Forneça o maior número possível de ativos. Procure fornecer pelo menos oito a dez títulos distintos que não contenham frases semelhantes. Use uma combinação de títulos curtos e longos para maximizar o espaço em qualquer dispositivo. Crie títulos relacionados às suas palavras-chave e use pelo menos 1 título da marca. Use uma única inserção dinâmica de palavras-chave.
  • Torne o conteúdo distinto. Evite linguagem repetitiva e crie descrições distintas. Inclua benefícios e recursos adicionais de produtos ou serviços, uma frase de chamada para ação clara e informações de envio e devolução.
  • Evite fixar cabeçalhos ou descrições, se possível. A fixação restringe o número de combinações de título ou descrição para corresponder à pesquisa de um cliente.
  • Combine lances automáticos para otimizar suas métricas de alvo.

Práticas recomendadas para atualizar anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos

Atualize seus anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos para maximizar o desempenho do anúncio. Aqui estão algumas dicas para fazer efetivamente essa transição:

  • Há duas maneiras de atualizar seus anúncios de texto expandidos existentes:

    Atualização manual: Crie anúncios de pesquisa responsivos no Microsoft Advertising. Para saber mais, consulte Criar um novo anúncio de pesquisa responsivo. Recomendamos que você aproveite o conteúdo de melhor desempenho de seus anúncios de texto expandidos existentes aplicando esse conteúdo a ativos de anúncios de pesquisa responsivos distintos (títulos e descrições).

    Para exibir o desempenho do anúncio de texto expandido, você poderá criar um relatório de desempenho do anúncio. Para saber mais, confira Criar um relatório.

    Atualização automática:
    • Acesse a guia Recomendações para economizar tempo. Sugeriremos recomendações geradas por IA com base em títulos e descrições de seus anúncios ativos, incluindo anúncios de texto expandidos. Na guia Recomendações, você também pode ver quais grupos de anúncios específicos não contêm anúncios de pesquisa responsivos, por exemplo, é possível ver quais grupos de anúncios precisam ter pelo menos um anúncio de pesquisa responsivo ativo.

      Lembre-se de que existem diferentes tipos de recomendações e nem todas podem ser anúncios. Confira como exibir nossas recomendações especificamente para a criação de novos anúncios de pesquisa responsivos:

      1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Recomendações > Anúncios e extensões.
      2. Exiba e aplique nossas recomendações para criar automaticamente novos anúncios de pesquisa responsivos.

      Para saber mais sobre Recomendações, confira Recomendações de anúncios podem ajudar a impulsionar o desempenho.

    • Use a importação do Google se você já tiver anúncios de pesquisa responsivos definidos em sua conta do Google Ads. A importação do Google é seu atalho para espelhar grupos de campanhas/anúncios no Microsoft Advertising e Microsoft Advertising Editor. É altamente recomendável agendar importações do Google automaticamente para facilitar essa migração para você.
  • Verifique se há pelo menos um anúncio de pesquisa responsivo ativo em cada grupo de anúncios padrão em suas campanhas de pesquisa.
  • Familiarize-se com o relatório de desempenho de anúncios de pesquisa responsivos. Otimize seus anúncios de pesquisa responsivos atuais revisando a intensidade do ativo, os relatórios de combinação e outros detalhes na guia Ativos.

    Exiba seus ativos do anúncio de pesquisa responsivo para um único anúncio:

    1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios e extensões > Anúncios.
    2. Selecione Exibir detalhes de ativos abaixo do anúncio de pesquisa responsivo apropriado.

    Exiba seus ativos para todos os anúncios de pesquisa responsivos em campanhas:

    1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios e extensões > Ativos.
    2. Verifique as colunas na grade para exibir o desempenho do ativo.

Criar um novo anúncio de pesquisa responsivo

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios e extensões > Anúncios.
  2. Selecione Criar anúncio e selecione um grupo de anúncios.
  3. Para Tipo de anúncio, selecione anúncio de pesquisa responsivo.
  4. Digite a URL da página de aterrissagem na caixa URL Final.
  5. Insira entre 5 e 15 títulos e, opcionalmente, fixe-os em posições específicas.
  6. Insira até 4 descrições e, opcionalmente, fixe-as em posições específicas.
  7. Insira a URL que será mostrada em seu anúncio na caixa URL de visualização.
  8. Selecione Salvar.
Observações
  • Pelo menos um título elegível deve estar disponível para cada posição. Você não pode fixar todos os títulos na mesma posição. Um título só é elegível para sua posição fixada, ou para qualquer posição, se não fixado. O Bing AI escolhe o melhor título por posição quando os anúncios são exibidos.
  • Pelo menos uma descrição elegível deve estar disponível para cada posição. Você não pode fixar todas as descrições na mesma posição. Uma descrição só é elegível para sua posição fixada, ou para qualquer posição, se não fixada. O Bing AI escolhe a melhor descrição por posição quando os anúncios são exibidos.
  • Por exemplo, você pode ter 3 descrições fixadas na posição 1, contanto que tenha pelo menos uma descrição que não esteja fixada ou que esteja fixada na posição 2.

Atualizar um anúncio de pesquisa responsivo existente

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios e extensões > Anúncios.
  2. Na tabela de anúncios, selecione o ícone de lápis ícone de Lápis ao lado do anúncio que você deseja editar.
  3. Insira suas alterações.
  4. Selecione Salvar.

Atualizar vários anúncios de pesquisa responsivos ao mesmo tempo

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios e extensões > Anúncios.
  2. Marque a caixa de seleção ao lado do anúncio que você deseja editar e selecione Editar > Alterar anúncios.
  3. Na lista suspensa Fazer alterações em, escolha Anúncios de pesquisa responsivos.
  • Para substituir o texto em vários anúncios:
    1. Na lista Ação, selecione Localizar e substituir texto e, em seguida, selecione o campo no qual deseja substituir o texto.
    2. Na caixa Localizar, Insira o texto que deseja substituir.
    3. Na caixa Substituir por, Insira o novo texto que você deseja usar.
    4. Selecione Salvar.
  • Para adicionar mais títulos ou descrições:
    1. Na lista Ação, selecione Adicionar e Títulos ou Descrições.
    2. Insira o novo texto de títulos ou descrições.
    3. Selecione Salvar.
  • Para remover títulos ou descrições:
    1. Na lista Ação, selecione Remover e Títulos ou Descrições.
    2. Selecione Contém, Igual ou Começa com e insira o texto para localizar os títulos ou as descrições que você deseja remover.
    3. Selecione Salvar.
  • Para alterar as configurações atuais de fixação:
    1. Na lista Ação, selecione Fixar e Títulos ou Descrições.
    2. Selecione Contém, Igual ou Começa com e insira o texto para localizar os títulos ou as descrições que você deseja fixar novamente.
    3. Na lista Fixar em, selecione a posição na qual você deseja fixar o título ou a descrição.
    4. Faça suas alterações e selecione Salvar.
  • Perguntas comuns sobre anúncios de pesquisa responsivos

    Qual é a diferença entre anúncios de pesquisa responsivos e anúncios de texto expandido?expando image
    O formato dos dois tipos de anúncios é o mesmo, com até três títulos e duas descrições. Diferentemente dos anúncios de texto expandido, você pode inserir até 15 títulos e quatro descrições para anúncios de pesquisa responsivos. Você também pode fixar um título ou uma descrição em uma posição específica.
    Como posso monitorar o desempenho de meus anúncios de pesquisa responsivos?expando image
    Agora que você criou anúncios de pesquisa responsivos, confira algumas maneiras de ver como eles estão se saindo.
    • Acompanhar métricas do grupo de anúncios. Os grupos de anúncios que contêm anúncios de texto e anúncios de pesquisa responsivos geralmente têm melhor desempenho, com melhorias em diferentes variáveis, como taxas de cliques, conversões e impressões.
    • Monitore dados de desempenho antes e depois de criar anúncios de pesquisa responsivos. Recomendamos que você verifique os dados de desempenho de seu grupo de anúncios uma semana antes de adicionar anúncios de pesquisa responsivos, deixe que eles sejam exibidos por pelo menos uma semana ou mais e verifique o desempenho de seu grupo de anúncios. Lembre-se de que cada anúncio deve ter no mínimo mil impressões para ser possível avaliar adequadamente o desempenho do anúncio.
    • Avalie o desempenho dos ativos. Você pode exibir impressões por ativo e combinação selecionando Exibir detalhes do ativo em cada anúncio de pesquisa responsivo da tabela. Preste atenção aos dados de impressão e concentre-se na atualização de ativos com as impressões mais baixas para melhorar o desempenho.
    Com o terceiro título do anúncio e a segunda descrição, é garantido que todos serão veiculados ao mesmo tempo? expando image
    O sistema avalia constantemente as melhores maneiras de mostrar o anúncio de texto com base no tamanho da tela e outras restrições.
    Os anúncios de pesquisa responsivos funcionarão com todas as extensões de anúncios existentes?expando image
    Sim, todas as extensões de anúncio existentes continuarão sendo exibidas em anúncios de pesquisa responsivos.
    Qual é o resultado de fixar um título ou descrição em uma posição específica?expando image

    Títulos e descrições podem aparecer em qualquer ordem, a menos que você fixe um título ou uma descrição em uma posição específica, quando títulos ou descrições são exibidos. Recomendamos que você fixe as posições 1 e 2 para títulos e a posição 1 para descrições.

    Lembre-se de que a fixação restringe o número de combinações de título ou descrição para corresponder à pesquisa de um cliente.

    Para maximizar as impressões em todos os formatos de anúncio, as descrições nem sempre são exibidas em seu anúncio.

    O que é força do anúncio?expando image
    A força do anúncio indica a diversidade, a qualidade e a quantidade dos ativos que compõem um anúncio de pesquisa responsivo, variando de "ruim" a "excelente". Isso é populado dinamicamente enquanto você digita seus candidatos a ativos e fornece recomendações correspondentes sobre como criar melhor seu anúncio.
    Como exibir e aplicar recomendações de anúncios de pesquisa responsivos?expando image
    As recomendações são sugestões orientadas por IA fornecidas pelo Microsoft Advertising. Essas recomendações personalizadas são baseadas em títulos e descrições de seus próprios anúncios ativos no mesmo grupo de anúncios, além do desempenho histórico de sua conta, configurações de campanha e tendências. Aproveite essas recomendações personalizadas para adicionar anúncios de pesquisa responsivos a seus grupos de anúncios, o que pode melhorar o desempenho de sua campanha.
    1. Na página Campanhas, selecione a guia Recomendações (ou no menu principal à esquerda, selecione Todas as campanhas e Recomendações).
    2. Em Todas as recomendações, encontre o bloco de recomendação de anúncio de pesquisa responsivo e selecione Ver recomendação.
    3. Revise o anúncio de pesquisa responsivo recomendado e selecione Aplicar.
      Você também pode fazer edições no anúncio recomendado, que passam por uma revisão. Durante a revisão, que normalmente leva menos de três horas (mas pode levar até um dia útil), seu anúncio pode não ser veiculado.

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