Sobre anúncios de pesquisa dinâmica

Saiba como configurar anúncios responsivos de pesquisa para otimizar o desempenho do anúncio
Importante

Anúncios responsivos de pesquisa facilitam a criação de anúncios, eliminando a necessidade de descobrir quais títulos e descrições funcionam bem juntos para maximizar seu ROI. Você fornece até 15 títulos e 4 descrições e, usando esses recursos, o Microsoft Advertising gera as combinações ideais para criar anúncios eficazes para clientes em potencial.

A análise do desempenho dos anúncios para determinar quais anúncios apresentam melhor desempenho também é realizada com anúncios responsivos de pesquisa. As combinações de anúncios com melhor desempenho são automaticamente identificadas e informadas a você, enquanto os anúncios ineficazes não são exibidos novamente. Adaptar o conteúdo de seu anúncio para corresponder ao que os clientes em potencial pesquisam pode ajudar a melhorar o desempenho da campanha.

Economize tempo ao facilmente adicionar imagens do seu site aos seus anúncios responsivos de pesquisa. Saiba mais.

Práticas recomendadas para anúncios de pesquisa dinâmica

  • Crie anúncios responsivos de pesquisa em grupos de anúncios existentes. Recomendamos que você tenha um mínimo de um anúncio responsivo de pesquisa ativo em um grupo de anúncio. Observe que há um limite de três anúncios responsivos de pesquisa habilitados por grupo de anúncios.
  • Forneça o maior número possível de ativos. Procure fornecer pelo menos 8-10 títulos distintos que não contenham frases semelhantes. Use uma combinação de títulos curtos e longos para maximizar o espaço em qualquer dispositivo. Crie títulos relacionados às suas palavras-chave e use pelo menos 1 título da marca. Use uma única inserção dinâmica de palavras-chave.
  • Torne o conteúdo distinto. Evite linguagem repetitiva e crie descrições distintas. Inclua benefícios e recursos adicionais de produtos ou serviços, uma frase de chamada para ação clara e informações de envio e devolução.
  • Evite fixar cabeçalhos ou descrições, se possível. A fixação restringe o número de combinações de título ou descrição para corresponder à pesquisa de um cliente.
  • Combine lances automáticos para otimizar suas métricas de alvo.

Práticas recomendadas para atualizar anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos

Atualize seus anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos para maximizar o desempenho do anúncio. Aqui estão algumas dicas para fazer efetivamente essa transição:

  • Há duas maneiras de atualizar seus anúncios de texto expandido existentes:

    Atualização manual: Crie anúncios responsivos de pesquisa no Microsoft Advertising. Para saber mais, confira Criar um novo anúncio responsivo de pesquisa. Recomendamos que você aproveite o conteúdo de melhor desempenho de seus anúncios de texto expandidos existentes aplicando esse conteúdo a ativos de anúncios de pesquisa responsivos distintos (títulos e descrições).

    Para exibir o desempenho do anúncio de texto expandido, você poderá criar um relatório de desempenho do anúncio. Para obter mais informações, confira Criar um relatório.

    Atualização automática:
    • Acesse a guia Recomendações para economizar tempo. Sugeriremos recomendações geradas por IA com base em títulos e descrições de seus anúncios ativos, incluindo anúncios de texto expandido. Na guia Recomendações, você também pode ver quais grupos de anúncios específicos não contêm anúncios responsivos de pesquisa, por exemplo. você pode ver a quais grupos de anúncios você precisa adicionar pelo menos um anúncio responsivo de pesquisa ativo.

      Lembre-se de que existem diferentes tipos de recomendações e nem todas podem ser anúncios. Confira como exibir nossas recomendações especificamente para a criação de novos anúncios responsivos de pesquisa:

      1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Recomendações > Anúncios & extensões.
      2. Exiba e aplique nossas recomendações para criar automaticamente novos anúncios responsivos de pesquisa.

      Para saber mais sobre Recomendações, confira Recomendações de anúncios podem ajudar a impulsionar o desempenho.

    • Use a importação do Google se você já tiver anúncios de pesquisa responsivos definidos em sua conta do Google Ads. A importação do Google é seu atalho para espelhar grupos de campanhas/anúncios no Microsoft Advertising e Microsoft Advertising Editor. É altamente recomendável agendar importações do Google automaticamente para facilitar essa migração para você.
  • Verifique se há pelo menos um anúncio de pesquisa responsivo ativo em cada grupo de anúncios padrão em suas campanhas de pesquisa.
  • Familiarize-se com o relatório de desempenho de anúncios de pesquisa responsivos. Otimize seus anúncios de pesquisa responsivos atuais revisando a intensidade do ativo, os relatórios de combinação e outros detalhes na guia Ativos.

    Exiba seus ativos do anúncio de pesquisa responsivo para um único anúncio:

    1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.
    2. Selecione Exibir detalhes de ativos abaixo do anúncio de pesquisa responsivo apropriado.

    Exiba seus ativos para todos os anúncios de pesquisa responsivos em campanhas:

    1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Ativos.
    2. Verifique as colunas na grade para exibir o desempenho do ativo.

Criar um novo anúncio de pesquisa dinâmica

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.
  2. Selecione Criar anúncio e selecione um grupo de anúncios.
  3. Para Tipo de anúncio, selecione Anúncio de pesquisa dinâmica.
  4. Digite a URL da página de aterrissagem na caixa URL Final.
  5. Insira entre 5 e 15 títulos e, opcionalmente, fixe-os em posições específicas.
  6. Insira até 4 descrições e, opcionalmente, fixe-as em posições específicas.
  7. Insira a URL que será mostrada em seu anúncio na caixa URL de visualização.
  8. Selecione Salvar.
Observações
  • Pelo menos um título elegível deve estar disponível para cada posição. Você não pode fixar todos os títulos na mesma posição. Um título só é elegível para sua posição fixada, ou para qualquer posição, se não fixado. O Bing AI escolhe o melhor título por posição quando os anúncios são exibidos.
  • Pelo menos uma descrição elegível deve estar disponível para cada posição. Você não pode fixar todas as descrições na mesma posição. Uma descrição só é elegível para sua posição fixada, ou para qualquer posição, se não fixada. O Bing AI escolhe a melhor descrição por posição quando os anúncios são exibidos.
  • Por exemplo, você pode ter 3 descrições fixadas na posição 1, contanto que tenha pelo menos uma descrição que não esteja fixada ou que esteja fixada na posição 2.

Atualizar um anúncio responsivo de pesquisa existente

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.
  2. Na tabela de anúncios, selecione o ícone de lápis ícone de lápis ao lado do anúncio que você deseja alterar.
  3. Insira suas alterações.
  4. Selecione Salvar.

Atualizar vários anúncios de pesquisa dinâmica ao mesmo tempo

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.
  2. Marque a caixa de seleção ao lado do anúncio que você deseja editar e selecione Editar > Alterar anúncios.
  3. Na lista suspensa Fazer alterações em, escolha Anúncios de pesquisa dinâmicos.
  • Para substituir o texto em vários anúncios:
    1. Na lista Ação, selecione Localizar e substituir texto e, em seguida, selecione o campo no qual deseja substituir o texto.
    2. Na caixa Localizar, Insira o texto que deseja substituir.
    3. Na caixa Substituir por, Insira o novo texto que você deseja usar.
    4. Selecione Salvar.
  • Para adicionar mais títulos ou descrições:
    1. Na lista Ação, selecione Adicionar e Títulos ou Descrições.
    2. Insira o novo texto de títulos ou descrições.
    3. Selecione Salvar.
  • Para remover títulos ou descrições:
    1. Na lista Ação, selecione Remover e Títulos ou Descrições.
    2. Selecione Contém, Igual ou Começa com e insira o texto para localizar os títulos ou as descrições que você deseja remover.
    3. Selecione Salvar.
  • Para alterar as configurações atuais de fixação:
    1. Na lista Ação, selecione Fixar e Títulos ou Descrições.
    2. Selecione Contém, Igual ou Começa com e insira o texto para localizar os títulos ou as descrições que você deseja fixar novamente.
    3. Na lista Fixar em, selecione a posição na qual você deseja fixar o título ou a descrição.
    4. Faça suas alterações e selecione Salvar.
  • Adicione imagens do seu site aos seus anúncios responsivos de pesquisa

    A experiência reprojetada do criador permite que você escolha quais imagens do seu site deseja incluir nos seus anúncios responsivos de pesquisa.

    Você pode adicionar facilmente imagens do seu site aos seus anúncios:

    1. Ao criar ou atualizar seu anúncio responsivo de pesquisa, em Extensões imagem, selecione Adicionar imagens > Imagens do site.
    2. Escolha qual imagem você gostaria de mostrar com seu anúncio.
    3. Selecione Salvar.

    Perguntas comuns sobre anúncios de pesquisa dinâmica

    Qual é a diferença entre anúncios responsivos de pesquisa e anúncios de texto expandido?expando image
    O formato dos dois tipos de anúncios é o mesmo, com até três títulos e duas descrições. Diferentemente dos anúncios de texto expandido, você pode inserir até 15 títulos e quatro descrições para anúncios de pesquisa dinâmica. Você também pode fixar um título ou uma descrição em uma posição específica.
    Como posso monitorar o desempenho de meus anúncios de pesquisa dinâmica?expando image
    Agora que você criou anúncios responsivos de pesquisa, confira algumas maneiras de ver como eles estão se saindo.
    • Acompanhar métricas do grupo de anúncios. Os grupos de anúncios que contêm anúncios de texto e anúncios responsivos de pesquisa geralmente têm melhor desempenho, com melhorias em diferentes variáveis, como taxas de cliques, conversões e impressões.
    • Monitore dados de desempenho antes e depois de criar anúncios de pesquisa dinâmica. Recomendamos que você verifique os dados de desempenho de seu grupo de anúncios uma semana antes de adicionar anúncios responsivos de pesquisa, deixe que eles sejam exibidos por pelo menos uma semana ou mais e verifique o desempenho de seu grupo de anúncios. Lembre-se de que cada anúncio deve ter no mínimo 1.000 impressões para ser possível avaliar adequadamente o desempenho do anúncio.
    • Avalie o desempenho do ativo. Você pode exibir impressões por ativo e combinação selecionando Exibir detalhes do ativo em cada anúncio responsivo de pesquisa da tabela. Preste atenção aos dados de impressão e concentre-se na atualização de ativos com as impressões mais baixas para melhorar o desempenho.
    Com o terceiro título do anúncio e a segunda descrição, é garantido que todos serão veiculados ao mesmo tempo? expando image
    O sistema avalia constantemente as melhores maneiras de mostrar o anúncio de texto com base no tamanho da tela e outras restrições.
    Os anúncios de pesquisa dinâmica funcionarão com todas as extensões de anúncios existentes?expando image
    Sim, todas as extensões de anúncio existentes continuarão sendo exibidas em anúncios de pesquisa dinâmica.
    Qual é o resultado de fixar um título ou descrição em uma posição específica?expando image

    Títulos e descrições podem aparecer em qualquer ordem, a menos que você fixe um título ou uma descrição em uma posição específica, quando títulos ou descrições são exibidos. Recomendamos que você fixe as posições 1 e 2 para títulos e a posição 1 para descrições.

    Lembre-se de que a fixação restringe o número de combinações de título ou descrição para corresponder à pesquisa de um cliente.

    Para maximizar as impressões em todos os formatos de anúncio, as descrições nem sempre são exibidas em seu anúncio.

    O que é força do anúncio?expando image
    A força do anúncio indica a diversidade, a qualidade e a quantidade dos ativos que compõem um anúncio de pesquisa dinâmico, variando de "ruim" a "excelente". Isso é populado dinamicamente enquanto você digita seus candidatos a ativos e fornece recomendações correspondentes sobre como criar melhor seu anúncio.
    Como exibir e aplicar recomendações de anúncios responsivos de pesquisa?expando image
    As recomendações são sugestões orientadas por IA fornecidas pelo Microsoft Advertising. Essas recomendações personalizadas são baseadas em títulos e descrições de seus próprios anúncios ativos no mesmo grupo de anúncios, além do desempenho histórico de sua conta, configurações de campanha e tendências. Aproveite essas recomendações personalizadas para adicionar anúncios de pesquisa dinâmica a seus grupos de anúncios, o que pode melhorar o desempenho de sua campanha.
    1. Na página Campanhas, selecione a guia Recomendações (ou no menu principal à esquerda, selecione Todas as campanhas e Recomendações).
    2. Em Todas as recomendações, encontre o bloco de recomendação de anúncio de pesquisa responsivo e selecione Ver recomendação.
    3. Revise o anúncio de pesquisa responsivo recomendado e selecione Aplicar.
      Você também pode fazer edições no anúncio recomendado, que passam por uma revisão. Durante a revisão, que normalmente leva menos de três horas (mas pode levar até um dia útil), seu anúncio pode não ser veiculado.

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