Sobre anúncios de pesquisa dinâmica

Saiba como configurar anúncios de pesquisa dinâmica para otimizar o desempenho do anúncio

Anúncios de pesquisa dinâmica facilitam a criação de anúncios, eliminando a necessidade de descobrir quais títulos e descrições funcionam bem juntos. Você fornece até 15 títulos e quatro descrições e, usando esses recursos, o Microsoft Advertising gera as combinações ideais para criar anúncios eficazes para clientes em potencial.

A análise do desempenho dos anúncios para determinar quais anúncios apresentam melhor desempenho também é realizada com anúncios de pesquisa dinâmica. As combinações de anúncios com melhor desempenho são automaticamente identificadas e informadas a você, enquanto os anúncios ineficazes não são exibidos novamente. Adaptar o conteúdo de seu anúncio para corresponder ao que os clientes em potencial pesquisam pode ajudar a melhorar o desempenho da campanha.

Práticas recomendadas para anúncios de pesquisa dinâmica

  • Crie anúncios de pesquisa dinâmica em grupos de anúncios existentes. Para um desempenho ideal, recomendamos ter 2 a 3 anúncios de texto e 1 anúncio de texto dinâmico em um grupo de anúncios. Observe que há um limite de três anúncios de pesquisa dinâmica habilitados por grupo de anúncios.
  • Forneça o maior número possível de ativos. Procure fornecer pelo menos oito a dez títulos distintos que não contenham frases semelhantes. Use uma combinação de títulos curtos e longos para maximizar o espaço em qualquer dispositivo. Crie títulos relacionados às suas palavras-chave e use pelo menos 1 título da marca. Use uma única inserção dinâmica de palavras-chave.
  • Torne o conteúdo distinto. Evite linguagem repetitiva e crie descrições distintas. Inclua benefícios e recursos adicionais de produtos ou serviços. Inclua uma chamada para ação clara para os clientes. Inclua informações de frete e devolução.
  • Evite fixar cabeçalhos ou descrições, se possível. A fixação restringe o número de combinações de título ou descrição para corresponder à pesquisa de um cliente.
  • Combine lances automáticos para otimizar suas métricas de alvo.
Observação

Estamos reformulando o Microsoft Advertising. Portanto, as etapas para concluir uma tarefa podem ser diferentes com base na versão que você está usando. Saiba mais sobre o novo design e qual versão você está usando.

Criar um novo anúncio de pesquisa dinâmicaexpando image
  1. No menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas.
  2. No menu da página, clique em Anúncios&extensões.
  3. Clique em Criar anúncio e selecione um grupo de anúncios.
  4. Para Tipo de anúncio, selecione Anúncio de pesquisa dinâmica.
  5. Digite a URL da página de aterrissagem na caixa URL Final.
  6. Insira no mínimo cinco títulos (e até 15 títulos), com no máximo 30 caracteres cada. Você também pode selecionar até três títulos para fixar na primeira, segunda ou terceira posição.
  7. Insira até quatro descrições, com um máximo 90 caracteres cada. Você também pode selecionar até duas descrições para fixar na primeira ou segunda posição.
  8. Clique em Salvar.
  1. Clique em Campanhas, no início da página.
  2. Clique na guia Anúncios, clique em Criar anúncio e selecione um grupo de anúncios.
  3. Para Tipo de anúncio, selecione Anúncio de pesquisa dinâmica.
  4. Digite a URL da página de aterrissagem na caixa URL Final.
  5. Insira no mínimo cinco títulos (e até 15 títulos), com no máximo 30 caracteres cada. Você também pode selecionar até três títulos para fixar na primeira, segunda ou terceira posição.
  6. Insira até quatro descrições, com um máximo 90 caracteres cada. Você também pode selecionar até duas descrições para fixar na primeira ou segunda posição.
  7. Clique em Salvar.
Atualizar um anúncio de pesquisa dinâmica existenteexpando image
  1. No menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas.
  2. No menu da página, clique em Anúncios&extensões.
  3. Selecione o anúncio que você deseja editar na tabela e clique em Editar > Alterar anúncios.
  4. Faça suas alterações e clique em Salvar.
  1. Clique em Campanhas, no início da página.
  2. Clique na guia Anúncios .
  3. Clique no ícone de lápis na coluna Anúncio do anúncio que deseja atualizar.
  4. Faça suas alterações e clique em Salvar.
Atualizar vários anúncios de pesquisa dinâmica ao mesmo tempoexpando image
  1. No menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas.
  2. No menu da página, clique em Anúncios&extensões.
  3. Selecione o anúncio que você deseja editar na tabela e clique em Editar > Alterar anúncios.
  4. Para substituir o texto em vários anúncios:
    1. Na lista Ação, selecione Localizar e substituir texto.
    2. Na caixa Localizar, digite o texto que deseja substituir.
    3. Na caixa Substituir por, digite o novo texto que você deseja usar.
    4. Clique em Salvar.
  5. Para adicionar mais títulos ou descrições:
    1. Na lista Ação, escolha Adicionar e selecione Títulos ou Descrições.
    2. Insira o novo texto de títulos ou descrições.
    3. Clique em Salvar.
  6. Para remover títulos ou descrições:
    1. Na lista Ação, escolha Remover e selecione Títulos ou Descrições.
    2. Selecione Contém, Igual ou Começa com e insira o texto para localizar os títulos ou as descrições que você deseja remover.
    3. Clique em Salvar.
  7. Para alterar as configurações atuais de fixação:
    1. Na lista Ação, escolha Fixar e selecione Títulos ou Descrições.
    2. Selecione Contém, Igual ou Começa com e insira o texto para localizar os títulos ou as descrições que você deseja fixar novamente.
    3. Na lista Fixar em, selecione a posição na qual você deseja fixar o título ou a descrição.
    4. Clique em Salvar.
  8. Faça suas alterações e clique em Salvar.
  1. Clique em Campanhas, no início da página.
  2. Clique na guia Anúncios .
  3. Marque a caixa de seleção ao lado dos anúncios que você deseja atualizar.
  4. Clique em Editar e em Alterar anúncios.
  5. Para substituir o texto em vários anúncios:
    1. Na lista Ação, selecione Localizar e substituir texto.
    2. Na caixa Localizar, digite o texto que deseja substituir.
    3. Na caixa Substituir por, digite o novo texto que você deseja usar.
    4. Clique em Salvar.
  6. Para adicionar mais títulos ou descrições:
    1. Na lista Ação, escolha Adicionar e selecione Títulos ou Descrições.
    2. Insira o novo texto de títulos ou descrições.
    3. Clique em Salvar.
  7. Para remover títulos ou descrições:
    1. Na lista Ação, escolha Remover e selecione Títulos ou Descrições.
    2. Selecione Contém, Igual ou Começa com e insira o texto para localizar os títulos ou as descrições que você deseja remover.
    3. Clique em Salvar.
  8. Para alterar as configurações atuais de fixação:
    1. Na lista Ação, escolha Fixar e selecione Títulos ou Descrições.
    2. Selecione Contém, Igual ou Começa com e insira o texto para localizar os títulos ou as descrições que você deseja fixar novamente.
    3. Na lista Fixar em, selecione a posição na qual você deseja fixar o título ou a descrição.
    4. Clique em Salvar.
Usar relatórios para acompanhar anúncios de pesquisa dinâmicaexpando image

Você pode ver os seguintes relatórios para obter detalhes sobre seus anúncios de pesquisa dinâmica:

  • Relatório de ativos: Mostra quais títulos e descrições estão sendo mais mostrados.
  • Relatório de combinação: Mostra quais combinações de anúncios de pesquisa dinâmica estão sendo mais mostradas.

Para exibir os relatórios:

  1. No menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas.
  2. No menu da página, clique em Anúncios&extensões.
  3. Selecione o anúncio que você deseja editar na tabela e clique em Exibir detalhes do ativo.
  4. Selecione Ativos para exibir as impressões de títulos e descrições.
  5. Selecione Combinações para exibir as combinações de anúncios.
  1. Na página Campanhas, selecione a guia Anúncios.
  2. Pesquise o anúncio de pesquisa dinâmica na tabela da coluna Anúncios e clique em Exibir detalhes do ativo.
  3. Selecione Ativos para exibir as impressões de títulos e descrições.
  4. Selecione Combinações para exibir as combinações de anúncios.

Acompanhe o desempenho de seus ativos com a classificação de desempenho de ativos. Há quatro classificações diferentes para seus ativos:

Classificação de desempenho de ativos Descrição
Baixa O desempenho do ativo é baixo, e recomendamos que você o substitua para melhorar o desempenho de seu anúncio.
Boa Este ativo está com bom desempenho. Recomendamos que você mantenha esse ativo e adicione ativos para melhorar o desempenho de seu anúncio.
Melhor O desempenho desse ativo está entre os melhores, e recomendamos que você adicione ativos semelhantes.
Sem classificação Não temos classificação de desempenho para esse ativo. Isso pode ocorrer porque o ativo está inativo, não há informações suficientes para determinar seu desempenho ou não há ativos semelhantes suficientes para ser feita a comparação com ele.

Perguntas comuns sobre anúncios de pesquisa dinâmica

Qual é a diferença entre anúncios de pesquisa dinâmica e anúncios de texto expandido?expando image
O formato dos dois tipos de anúncios é o mesmo, com até três títulos e duas descrições. Diferentemente dos anúncios de texto expandido, você pode inserir até 15 títulos e quatro descrições para anúncios de pesquisa dinâmica. Você também pode fixar um título ou uma descrição em uma posição específica.
Como posso monitorar o desempenho de meus anúncios de pesquisa dinâmica?expando image
Agora que você criou anúncios de pesquisa dinâmica, veja algumas maneiras de ver como eles estão se saindo.
  • Acompanhar métricas do grupo de anúncios. Os grupos de anúncios que contêm anúncios de texto e anúncios de pesquisa dinâmica geralmente têm melhor desempenho, com melhorias em diferentes variáveis, como taxas de cliques, conversões e impressões.
  • Monitore dados de desempenho antes e depois de criar anúncios de pesquisa dinâmica. Recomendamos que você verifique os dados de desempenho de seu grupo de anúncios uma semana antes de adicionar anúncios de pesquisa dinâmica, deixe que eles sejam exibidos por pelo menos uma semana ou mais e verifique o desempenho de seu grupo de anúncios. Lembre-se de que cada anúncio deve ter no mínimo 1.000 impressões para ser possível avaliar adequadamente o desempenho do anúncio.
  • Avalie o desempenho dos ativos. Você pode exibir impressões por ativo e combinação clicando em Exibir detalhes do ativo em cada anúncio de pesquisa dinâmica da tabela. Preste atenção aos dados de impressão e concentre-se na atualização de ativos com as impressões mais baixas para melhorar o desempenho.
Com o terceiro título do anúncio e a segunda descrição, é garantido que todos serão veiculados ao mesmo tempo? expando image
O sistema avalia constantemente as melhores maneiras de mostrar o anúncio de texto com base no tamanho da tela e outras restrições.
Os anúncios de pesquisa dinâmica funcionarão com todas as extensões de anúncios existentes?expando image
Sim, todas as extensões de anúncio existentes continuarão sendo exibidas em anúncios de pesquisa dinâmica.
Qual é o resultado de fixar um título ou descrição em uma posição específica?expando image

Títulos e descrições podem aparecer em qualquer ordem, a menos que você fixe um título ou uma descrição em uma posição específica, quando títulos ou descrições são exibidos. Recomendamos que você fixe as posições 1 e 2 para títulos e a posição 1 para descrições.

Lembre-se de que a fixação restringe o número de combinações de título ou descrição para corresponder à pesquisa de um cliente.

O que é força do anúncio?expando image
A força do anúncio indica a diversidade, a qualidade e a quantidade dos ativos que compõem um anúncio de pesquisa dinâmico, variando de "ruim" a "excelente". Isso é populado dinamicamente enquanto você digita seus candidatos a ativos e fornece recomendações correspondentes sobre como criar melhor seu anúncio.
Como exibir e aplicar recomendações de anúncios de pesquisa dinâmica?expando image
As recomendações são sugestões orientadas por IA fornecidas pelo Microsoft Advertising. Essas recomendações personalizadas são baseadas em títulos e descrições de seus próprios anúncios ativos no mesmo grupo de anúncios, além do desempenho histórico de sua conta, configurações de campanha e tendências. Aproveite essas recomendações personalizadas para adicionar anúncios de pesquisa dinâmica a seus grupos de anúncios, o que pode melhorar o desempenho de sua campanha.
  1. Na página Campanhas, clique na guia Recomendações (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e, depois, em Recomendações).
  2. Em Todas as recomendações, localize o bloco de recomendação de anúncios de pesquisa dinâmica e clique em Exibir recomendação.
  3. Examine o anúncio de pesquisa dinâmica recomendado e clique em Aplicar.
    Você também pode fazer edições no anúncio recomendado, que passam por uma revisão. Durante a revisão, que normalmente leva menos de três horas (mas pode levar até um dia útil), seu anúncio pode não ser veiculado.

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