Hierarquias no Microsoft Advertising

Saiba como uma hierarquia de Microsoft Advertising gerente de contas e contas pode funcionar para você.

Com hierarquias, você pode escalar Microsoft Advertising para atender às demandas da sua empresa, independentemente do tamanho. Esse recurso permite que você crie e organize suas contas Microsoft Advertising para que elas correspondam à estrutura da sua empresa, assim como um organograma. Comece com apenas uma conta e crie a partir daí em uma hierarquia de contas pai e subsidiária.

Esse recurso é voltado para agências e grandes empresas, para permitir o gerenciamento mais fácil e centralizado de campanhas, usuários, acesso e cobrança.

Example of Hierarchies

Como funciona: uma conta de gerente versus uma conta

Quando você se inscreve em uma Microsoft Advertising conta pela primeira vez, tecnicamente obtém duas contas em uma:

  • Uma conta de gerente, que é um contêiner para uma conta ou para várias contas em uma hierarquia. Além disso, uma conta de gerente pode vincular a outras contas de gerente. Visualmente, pense em uma conta de gerente como uma pasta de arquivos. Uma conta de gerente, também conhecida como MCC, é a conta pai que permite compartilhar itens importantes em várias contas filho. Os itens que podem ser compartilhados incluem:
    • Usuários e funções de usuário
    • Formas de pagamento
    • Marcas do UET (Rastreamento Universal de Eventos)
    • Listas de remarketing
  • Uma conta, que é a conta que veicula anúncios diretamente. Continuando com a analogia de pasta com a conta do gerente, pense em uma conta como um arquivo dentro da pasta. Uma conta contém:
    • Campanhas
    • Grupos de anúncios
    • Palavras-chave
    • Orçamentos
    • Configurações de conta, que podem especificar itens como moeda e fuso horário.

Esses dois tipos de conta são complementares, o que significa que você não pode ter uma conta de gerente sem pelo menos uma conta e não pode ter uma conta sem uma conta de gerente. Ambos trabalham em harmonia para fornecer a flexibilidade necessária para criar uma hierarquia, do simples ao complexo. Portanto, se você é uma pequena loja ou uma agência de publicidade global, temos tudo para você.

Uma conta de gerente padrão pode ter até seis contas (embora os anunciantes que atendem a determinados critérios e gastem no mínimo tenham direito a mais contas). A maioria das pequenas empresas possui e precisa de apenas uma conta. Por que você precisa de uma conta de gerente e de uma conta? Em uma palavra: escala.

Por exemplo, imagine que você gerencia a publicidade de um grande conglomerado. Você deseja criar uma estrutura de conta aninhada usando contas de gerente que reflitam como sua empresa está organizada, com cada camada aninhada uma sob a outra de cima para baixo. Veja como você pode solicitar sua configuração:

  • Matriz
  • Continente geográfico
  • Mercado
  • Nome da marca
  • Linha de produtos

Cada uma dessas contas de gerente tem controle sobre as contas abaixo dela. Cada conta de gerente também pode ter até seis contas abaixo dela.

Como uma pasta central, uma conta de gerente permite que você compartilhe itens — importantes, como usuários, funções de usuário, formas de pagamento e recursos de campanha, como marcas UET (Rastreamento Universal de Eventos) e listas de remarketing —em várias contas. E, à medida que adiciona contas, você pode aproveitar a pasta central da conta de gerente, economizando tempo e esforço eliminando a entrada de dados duplicada.

Quando você vai para o nível da conta, fica livre para se concentrar no gerenciamento de campanha nesse espaço. As contas abrigam campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e orçamentos. As configurações de contas também podem ser personalizadas de acordo com as necessidades de um marketplace. Você pode especificar itens como moeda da conta, fuso horário e configuração de pagamento, que podem ser diferentes de conta para conta. Essa flexibilidade será útil se, por exemplo, sua empresa segmentar clientes no Canadá, no México e nos Estados Unidos, além de acompanhar o desempenho da campanha por país/região e pagar por publicidade em diferentes moedas.

Usando uma conta de gerente e uma conta

Observação

O seletor de contas na parte superior de cada página Microsoft Advertising ajuda você a acessar qualquer conta que gerencie. Selecione o seletor de contas para ver todas as contas em sua estrutura hierárquica. Talvez seja necessário selecionar a seta ao lado de uma conta de gerente para mostrar as contas que ela gerencia. Ao selecionar qualquer conta no seletor, os dados e as informações mostrados em Microsoft Advertising são atualizados para refletir e se aplicar somente à conta selecionada.

No dia a dia, você trabalhará principalmente em uma conta enquanto monitora e refina suas campanhas. Ocasionalmente, pode ser necessário atualizar uma forma de pagamento ou adicionar um usuário, ambos gerenciados na conta de gerente geral. Após entrar no Microsoft Advertising, você poderá acessar sua conta de gerente e sua conta. Você não precisará entrar e sair para ir de um para o outro.

Embora você tenha um número exclusivo para uma conta de gerente e uma conta, não será necessário memorizar nenhum dos números, porque eles estão listados em Microsoft Advertising na página do painel de Contas e no seletor de contas na parte superior de cada página . Ambos os tipos de números servem a um propósito específico.

Use um número de conta de gerente para:

  • Verificar sua conta de gerente ao ligar para obter suporte.
  • Escolha em qual conta entrar por meio do acesso multiusuário, se você tiver acesso a mais de uma conta de gerente (o que é comum para agências de publicidade ou se você trabalha com uma agência de publicidade para gerenciar sua conta do Microsoft Advertising).
  • Envie uma solicitação de vinculação para acessar outra conta de gerente.

Use um número de conta para:

  • Examine e compare os dados de desempenho entre contas.
  • Analisar detalhadamente contas específicas.
  • Ver os gastos por contas em um documento de cobrança.
  • Envie uma solicitação de vinculação para acessar outra conta.

Criando uma hierarquia

Você pode criar sua hierarquia criando novas contas e vinculando a uma conta de gerente ou de anúncios existente.

Observação

Se você já vinculou a todas as contas na conta de gerente de outra pessoa, agora poderá obter maior controle vinculando-se a essa conta de gerente para atualizar para uma hierarquia.

Para vincular a uma conta de gerente ou a uma ou mais contas em uma conta de gerente, você precisará do número da conta do gerente ou dos números de conta de qualquer conta à qual deseja vincular. É mais fácil obter esse número do proprietário da conta.

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Acesso à conta > Gerenciamento de usuários.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Configurações e selecione Gerenciamento de usuários.

  2. Acima da tabela, selecione Vincular a contas.
  3. Em Digite as IDs das contas, selecione se você está se vinculando a uma conta de gerente ou a uma ou mais contas.
  4. Insira o número da conta do gerente ou até 20 números de conta no espaço fornecido e selecione Avançar.
  5. Em Detalhes da vinculação,defina a Data de início do link, selecione se deseja definir as permissões como Padrão ou Administrativa e selecione Avançar.
  6. Em Examinar detalhes, verifique se os detalhes estão corretos.
  7. Selecione Enviar solicitação.
  8. Você pode verificar o status de sua solicitação acessando a página de Resumo de contas, selecionando a guia Solicitações e selecionando Enviadas.

Biblioteca compartilhada: marcas UET e listas de remarketing

Agora que você pode vincular contas de gerente separadas anteriormente, você pode aproveitar a expansão do escopo de compartilhamento de itens dentro da biblioteca compartilhada. Você pode criar e compartilhar marcas do UET e listas de remarketing novas e existentes nas contas para simplificar o gerenciamento do acompanhamento de conversões e de audiências.

Gerenciando uma marca do UET existenteexpando image

No menu superior, selecione Ferramentas > Marca do UET.

Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Conversões e selecione marca UET.

  • Você pode ver todas as marcas UET disponíveis para a conta de gerente que você selecionou.
  • Você pode verificar o proprietário da marca do UET, o escopo de compartilhamento e por quem ela é usada na tabela de marcas do UET.
  • Se você é o proprietário da marca do UET ou o gerente e um usuário Superadministrador, pode compartilhar a marca do UET existente selecionando Gerenciar escopo na coluna Ação.

O painel Gerenciar escopo da marca será aberto, onde você poderá marcar e desmarcar as contas em sua hierarquia que deseja usar essa marca. Tenha em mente que o proprietário da marca UET não pode ser desmarcado.

Saiba mais sobre o UET.

Gerenciando uma lista de remarketing existenteexpando image

No menu superior, selecione Ferramentas > Audiências.

Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Audiências.

Lá, você pode ver todas as listas de remarketing disponíveis para a conta de gerente que você selecionou.
  • Você pode verificar o proprietário da lista de remarketing, o escopo de compartilhamento e por quem ela é usada na tabela Audiência.
  • Se você for o proprietário da lista de remarketing ou o gerente do proprietário e um usuário Superadministrador, poderá compartilhar a lista existente selecionando Editar.

Um painel será aberto, onde você poderá marcar e desmarcar as contas em sua hierarquia que você deseja que usem essa lista de remarketing. Lembre-se de que nem o proprietário da lista de remarketing nem a conta criada sob essa conta de gerente podem ser desmarcadas.

Saiba mais sobre remarketing.

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