Sobre campanhas de compras para marcas

Use campanhas de compras para marcas para impulsionar as vendas com parceiros de varejo.

Observações

Este recurso está atualmente disponível em uma versão beta aberta para os EUA e o Reino Unido.
Este recurso está disponível apenas no Microsoft Advertising reformulado.

Fazendo parceria com varejistas que vendem seus produtos, as campanhas de compras para marcas ajudam você a alcançar e influenciar clientes em potencial no Microsoft Search Network e no Microsoft Audience Network. As campanhas de compras para marcas permitem:

Aumente as vendas de seus produtos em todos os varejistas com uma única campanha.
Aumente a visibilidade de seu produto nas prateleiras digitais.
Obtenha insights sobre a sua marca, audiência e desempenho do produto na Rede de Pesquisa e Audiência do Microsoft.

Benefícios do uso de campanhas de compras para marcas

Comece agora mesmo: Como marca, você só precisa fornecer os nomes de suas marcas. Os varejistas que vendem seus produtos são automaticamente identificados e convidados a fazer parceria com você.
Impulsione as vendas nos varejistas de maneira contínua: Uma única campanha pode atingir todos os seus parceiros de varejo. Não há necessidade de criar campanhas individuais para cada varejista.
Insights em nível de produto para cada varejista: Você pode exibir e analisar relatórios em nível de produto sobre conversões e receitas, discriminados por cada varejista. Observação: Isso requer que determinado varejista compartilhe dados de conversão no nível do produto.

Integração de marcas

Para começar como uma marca, confira estas etapas:

Etapa 1: Insira suas marcas expando image

No menu superior, selecione Ferramentas > Comprar marcas.
Selecione Marcas > Adicionar marca.
Insira todas as suas marcas e os sites delas. A URL de um site seria semelhante a: http://contoso.com sem barras ( / ). Você também pode adicionar as submarcas (opcional) para nos ajudar a identificar todos os seus produtos.
Selecione Salvar.

Etapa 2: Exibir revendedores e produtos correspondentes expando image

Depois que você insere suas marcas, os varejistas que vendem seus produtos podem ser identificados e vinculados automaticamente (o que recomendamos) ou você pode gerenciar as solicitações de vínculo do varejista individualmente. A página Visão geral fornece informações sobre seus revendedores vinculados e produtos correspondentes.

No menu superior, selecione Ferramentas > Comprar marcas.
Selecione Parceiros de varejo.
Selecione Adicionar parceiro de varejo ou ative o botão Link para todos os parceiros de varejo (recomendado) para permitir que o Microsoft faça a correspondência automática entre você e os varejistas que vendem seus produtos.
Se você estiver vinculando manualmente a loja de um varejista, insira a ID da loja do varejista. Esse é o identificador da loja do Microsoft Merchant Center que você precisará obter de seu parceiro.
Selecione Enviar solicitação.

Como é feita a correspondência entre minhas marcas e os varejistas?

É feita a correspondência entre as marcas e os varejistas por meio do Gráfico de Produtos de Marca do Microsoft, que:

Identifica seus produtos disponíveis em diferentes varejistas com base em atributos como GTIN e MPN.
Cataloga marcas e seus aliases e, em seguida, estabelece relações de produto-marca.

Etapa 3: Crie uma campanha expando image

Com as campanhas de compras para marcas, você só precisa criar uma única campanha que alcance todas as plataformas de compras (pesquisa, comércio eletrônico e lojas físicas).

Para começar, navegue até Campanhas > Criar campanha > Aumentar as vendas do produto. Siga as etapas do assistente e, quando for a hora de escolher um Revendedor, selecione Adicionar parceiro de varejo.

Integração de varejistas

Os varejistas devem aprovar solicitações de vinculação de marcas a sua loja do Microsoft Merchant Center. Uma vez que um vínculo marca-varejista for estabelecido, marcas e varejistas podem então fazer lances de maneira cooperativa em produtos compartilhados.

Etapa 1: Criar um feed de produtos expando image

Em termos simples, um feed de produtos é uma lista de itens que você está promovendo com terceiros. Um feed de produto contém uma lista de atributos de produto, como título, descrição e preço do produto.

Use o modelo de importação de feed de produtos para criar uma lista, que você precisará enviar ao Microsoft Advertising seguindo estas etapas:

No menu superior, selecione Merchant Center.
Escolha a loja à qual deseja adicionar o feed e selecione Criar feed.
Insira os detalhes do feed e selecione o Método de entrada para enviar i arquivo de feed.
Selecione Criar feed para criar o feed de produtos.

Aqui estão os campos obrigatórios e opcionais que você pode incluir no arquivo de feed de produtos.

Nome do campo	Descrição	O que você precisa saber
id (obrigatório)	Um identificador exclusivo para o item. Exemplo: ISI1 Requisitos: Limite de 50 caracteres Unicode Recomendado: Apenas ASCII: alfanuméricos, sublinhados (_) e traços (-)	A ID deve ser exclusiva para cada item em seu catálogo. Se você tiver vários feeds, as IDs de itens em feeds diferentes ainda precisarão ser exclusivas. Caracteres ASCII especiais (por exemplo, asterisco (*), vírgula (,), barra invertida (\), E comercial (&) etc. são permitidos. A ID é igual à MPID (ID do produto do comerciante).
brand (obrigatório)	Fabricante, marca ou editor do item Exemplo: Contoso Requisitos: Alfanumérico Limite de 70 caracteres	Não adicione o nome de seu revendedor como a marca, a menos que você fabrique o produto. Recomendamos manter o limite de caracteres de marca como 70, mas ele pode ser de até 1000 caracteres. Se um item for carregado pela primeira vez, terá a revisão pendente até que a marca seja rastreada com êxito. Se a marca de um item existente for atualizada, ela será revertida para o status de revisão pendente até que tenha sido rastreada novamente com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis. Saiba mais sobre identificadores exclusivos para seus anúncios de produtos.
mpn (obrigatório)	Número de peça do fabricante Exemplo: ADNK-5020 Requisitos: Alfanumérico Limite de 70 caracteres	O MPN deve ser específico de um produto exclusivo. MPNs são atribuídos pelo fabricante. Saiba mais sobre identificadores exclusivos para seus anúncios de produtos.
gtin (obrigatório)	Número Global de Item Comercial. O campo GTIN tem um limite de 50 caracteres, e cada valor GTIN pode ter até 14 dígitos. Para vários valores GTIN, separe-os por uma vírgula e um espaço. Exemplo: 00012345600012 Requisitos: Numérico, 14 dígitos no máximo por valor, vários valores, limite de 50 caracteres	Saiba mais sobre identificadores exclusivos para seus anúncios de produtos.
title	O título do item. Exemplo: Sapatos femininos Requisitos: Alfanumérico Limite de 150 caracteres. Não coloque entre aspas.	Use títulos relevantes que correspondam ao que os usuários estão pesquisando, com as informações principais em primeiro lugar no título (por exemplo, botas até o joelho femininas). Quando for o caso, recomendamos que você inclua sexo, tamanho, cor, material e detalhes do padrão no título (por exemplo, suéter de lã vermelha pequena feminina). Inclua características como a cor para se diferenciar de outros produtos. Não use apenas maiúsculas (por exemplo, SAPATOS PARA MULHERES). Se um item for carregado pela primeira vez, terá a revisão pendente até que o título de oferta seja revisado com êxito. Se o título de oferta de um item existente for atualizado, será revertido para o status de revisão pendente até que tenha sido revisado novamente com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis. O título do item pode ser ligeiramente diferente, mas ele deve ser para o mesmo item. Para dispositivos móveis ou tablets, o preço pode ser 0, pois o preço subsidiado com um contrato é permitido. Para esses itens, você deverá incluir a frase "somente com o contrato" (ou semelhante) no título. Para dispositivos móveis ou tablets, o preço pode ser 0 quando opções de pagamento com várias parcelas são permitidas (somente nos EUA). Para esses itens, você deverá incluir a frase "com plano de parcelamento" (ou semelhante) no título.
description	A descrição do item. Exemplo: Camisa 100% de algodão em amarelo brilhante Requisitos: Alfanumérico Limite de 10000 caracteres. Nenhum código HTML. Não coloque entre aspas.	A descrição da página de aterrissagem de sua oferta deve ser a mesma descrição indicada no feed. Recomendamos que você inclua o tamanho, a cor e o padrão, quando aplicável. Descrição relevante do usuário com os dados mais importantes no início. Se um item for carregado pela primeira vez, terá a revisão pendente até que a descrição seja revisada com êxito. Se a descrição de um item existente for atualizada, ele será revertido para o status de revisão pendente até que tenha sido revisado com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis. A descrição do item pode ser ligeiramente diferente, mas ela deve ser para o mesmo item.
link	URL direta da página do item em seu site. Exemple: http://www.contoso.com/ product.asp?pn=ISI1 Requisitos: 0-2000 caracteres HTTP ou HTTPs somente e sem redirecionamentos. Para URLs de redirecionamento, use o campo ads_redirect.	O link deve apontar para o produto específico em vez da home page de sua loja ou páginas com vários produtos. O domínio da URL do Produto deve corresponder ao domínio da URL da Loja. Deve ser um caminho abaixo da URL de destino da sua loja. Para agregadores, pode ser um link direto para a página de produtos do vendedor. Agregadores são sites de terceiros que consolidam itens no Bing em nome de comerciantes individuais. No catálogo que um agregador envia, o atributo de link deve ser um link direto para a página do produto do vendedor, e o atributo de nome do vendedor é obrigatório. A adição de itens enviados em nome do comerciante deve estar em conformidade com nossas políticas e Termos de Serviço. Se um item for carregado pela primeira vez, terá a revisão pendente até que a URL do produto seja revisada com êxito. Se a URL do produto de um item existente for atualizada, ele será revertido para o status de revisão pendente até que tenha sido revisado novamente com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
image_link	URL de uma imagem do item Exemplo: http://www.bingshop.com/ images/ISI1.jpg Requisitos: Alfanumérico Limite de 1000 caracteres. O link deve ser somente HTTP ou HTTPs. A imagem deve ser: BMP, GIF, EXIF, JPG, PNG, TIFF e o tamanho mínimo recomendado é de 220 px por 220 px. O tamanho da imagem não pode exceder 3,9 MB. Nenhuma marca d'água nem texto de frete grátis. Apenas uma imagem por item.	Não inclua texto em suas imagens, inclusive mensagens promocionais. Use imagens com um fundo branco para obter um efeito de "destaque". Atualize o arquivo robots.txt para permitir que o Microsoft Advertising rastreie seu site. Seu anúncio não poderá ser veiculado se o rastreamento estiver incompleto. Saiba mais. A URL do link da imagem diferencia maiúsculas de minúsculas. A alteração do invólucro da URL fará com que a URL seja rastreada novamente. Se um item for carregado pela primeira vez, terá a revisão pendente até que a URL de imagem seja rastreada com êxito. Se a URL da imagem de um item existente for atualizada, ela será revertida para o status de revisão pendente até que tenha sido rastreada novamente com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.

Etapa 2: Aprovar solicitação de parceiro de varejo expando image

Recomendamos que você habilite a aprovação automática para solicitações de vinculação de loja. Isso garante que, quando quaisquer novas marcas que venderem seus produtos forem integradas, elas sejam automaticamente vinculadas à sua conta do Microsoft Merchant Center. Sem a vinculação automática, você precisará verificar e aprovar as solicitações manualmente.

Para solicitações de parceiros de varejo aprovadas automaticamente:

No menu superior, selecione Microsoft Merchant Center.
Selecione a loja do Microsoft Merchant Center.
Selecione Configurações> Contas de gerente vinculadas.
Ative a opção Aprovar automaticamente solicitações de vinculação.

Para aprovar uma solicitação de parceiro de varejo:

No menu superior, selecione Microsoft Merchant Center.
Selecione a loja do Microsoft Merchant Center que você quer editar.
Selecione Configurações > Parceiros de varejo.
Você verá uma grade que contém a ID do Cliente, o Nome do cliente e o Produto que seu parceiro associou à sua loja, além de Ações que você pode realizar na solicitação. Na coluna Ações, você pode Aceitar ou Recusar uma solicitação de vinculação.

Para remover o acesso de um parceiro de sua loja:

No menu superior, selecione Microsoft Merchant Center.
Selecione a loja do Microsoft Merchant Center que você quer editar.
Selecione Configurações e, em seguida, selecione Parceiros de varejo.
Encontre seu parceiro na grade e selecione Desvincular.

Acompanhar sua campanha

Você pode exibir o desempenho de suas campanhas na página Todas as Campanhas. Todos os relatórios existentes do Campanhas de Compras da Microsoft dão suporte a campanhas de compras para marcas.

Se você for revendedor, poderá ver o impacto das Campanhas de Compras para Marcas nos relatórios de dimensões de Produto e de partição de Produção. Ambos os relatórios contêm Impressões assistidas, Cliques assistidos e, se você tiver o acompanhamento de conversões habilitado, Conversões Assistidas. Respectivamente, essas métricas acompanham impressões, cliques e conversões em campanhas de compras para marcas.

Partição de produtos
O que é mostrado: As impressões, cliques, gastos, custo médio por clique (CPC) e conversão média para cada grupo de produtos em suas Campanhas de Compras da Microsoft.	Por que executá-lo: Para ver os dados de desempenho para os grupos de produtos em suas campanhas de compras e otimizar suas campanhas de forma apropriada.
Unidade de partição de produtos
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, média de custo por clique e conversões para cada grupo de produtos em suas Campanhas de Compras da Microsoft. Dependendo do período do relatório e colunas que você escolher, o relatório poderá incluir mais de uma linha por grupo de produtos.	Por que executá-lo: Para ver os dados da unidade de partição do produto de seus Grupos de produtos em Campanhas de compras.
Dimensão de produto
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, custo médio por clique (CPC) e conversão de cada produto em seu catálogo (cada item de linha no catálogo do Microsoft Merchant Center).	Por que executá-lo: Para determinar quais de seus produtos estão disparando anúncios e obtendo mais cliques e otimizar aqueles que não têm um desempenho tão bom.
Termo de pesquisa do produto
O que é mostrado: As impressões, cliques, taxa de cliques (CTR) e posição média para termos de pesquisa que dispararam seus anúncios.	Por que executá-lo: Para ver o que seu público está pesquisando quando seus anúncios são mostrados. Você pode usar essas informações para fazer adições, remoções ou edições embasadas para sua palavra-chave e listas de palavras-chave negativas.
Contagem de correspondências de produto
O que é mostrado: O número de produtos que são correspondentes e direcionados no nível de campanha, grupo de anúncios e nível de grupo de produtos.	Por que executá-lo: Para ver se você cobriu seu lance no inventário de Campanhas de Compras da Microsoft.