Sobre campanhas de compras para marcas

Use campanhas de compras para marcas para impulsionar as vendas com parceiros de varejo.
Observações
  • Este recurso está atualmente disponível em uma versão beta aberta para os EUA e o Reino Unido.
  • Este recurso está disponível apenas no Microsoft Advertising reformulado.

Fazendo parceria com varejistas que vendem seus produtos, as campanhas de compras para marcas ajudam você a alcançar e influenciar clientes em potencial no Microsoft Search Network e no Microsoft Audience Network. As campanhas de compras para marcas permitem:

  • Aumente as vendas de seus produtos em todos os varejistas com uma única campanha.
  • Aumente a visibilidade de seu produto nas prateleiras digitais.
  • Obtenha insights sobre a sua marca, audiência e desempenho do produto na Rede de Pesquisa e Audiência do Microsoft.

Benefícios do uso de campanhas de compras para marcas

  • Comece agora mesmo: Como marca, você só precisa fornecer os nomes de suas marcas. Os varejistas que vendem seus produtos são automaticamente identificados e convidados a fazer parceria com você.
  • Impulsione as vendas nos varejistas de maneira contínua: Uma única campanha pode atingir todos os seus parceiros de varejo. Não há necessidade de criar campanhas individuais para cada varejista.
  • Insights em nível de produto para cada varejista: Você pode exibir e analisar relatórios em nível de produto sobre conversões e receitas, discriminados por cada varejista. Observação: Isso requer que determinado varejista compartilhe dados de conversão no nível do produto.

Integração de marcas

Para começar como uma marca, confira estas etapas:

Etapa 1: Insira suas marcasexpando image
  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Comprar marcas.
  2. Selecione Marcas > Adicionar marca.
  3. Insira todas as suas marcas e os sites delas. A URL de um site seria semelhante a: http://contoso.com sem barras ( / ). Você também pode adicionar as submarcas (opcional) para nos ajudar a identificar todos os seus produtos.
  4. Selecione Salvar.
Etapa 2: Exibir revendedores e produtos correspondentesexpando image

Depois que você insere suas marcas, os varejistas que vendem seus produtos podem ser identificados e vinculados automaticamente (o que recomendamos) ou você pode gerenciar as solicitações de vínculo do varejista individualmente. A página Visão geral fornece informações sobre seus revendedores vinculados e produtos correspondentes.

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Comprar marcas.
  2. Selecione Parceiros de varejo.
  3. Selecione Adicionar parceiro de varejo ou ative o botão Link para todos os parceiros de varejo (recomendado) para permitir que o Microsoft faça a correspondência automática entre você e os varejistas que vendem seus produtos.
  4. Se você estiver vinculando manualmente a loja de um varejista, insira a ID da loja do varejista. Esse é o identificador da loja do Microsoft Merchant Center que você precisará obter de seu parceiro.
  5. Selecione Enviar solicitação.

Como é feita a correspondência entre minhas marcas e os varejistas?

É feita a correspondência entre as marcas e os varejistas por meio do Gráfico de Produtos de Marca do Microsoft, que:

  • Identifica seus produtos disponíveis em diferentes varejistas com base em atributos como GTIN e MPN.
  • Cataloga marcas e seus aliases e, em seguida, estabelece relações de produto-marca.
Etapa 3: Crie uma campanhaexpando image

Com as campanhas de compras para marcas, você só precisa criar uma única campanha que alcance todas as plataformas de compras (pesquisa, comércio eletrônico e lojas físicas).

Para começar, navegue até Campanhas > Criar campanha > Aumentar as vendas do produto. Siga as etapas do assistente e, quando for a hora de escolher um Revendedor, selecione Adicionar parceiro de varejo.

Integração de varejistas

Os varejistas devem aprovar solicitações de vinculação de marcas a sua loja do Microsoft Merchant Center. Uma vez que um vínculo marca-varejista for estabelecido, marcas e varejistas podem então fazer lances de maneira cooperativa em produtos compartilhados.

Etapa 1: Criar um feed de produtosexpando image

Em termos simples, um feed de produtos é uma lista de itens que você está promovendo com terceiros. Um feed de produto contém uma lista de atributos de produto, como título, descrição e preço do produto.

Use o modelo de importação de feed de produtos para criar uma lista, que você precisará enviar ao Microsoft Advertising seguindo estas etapas:

  1. No menu superior, selecione Merchant Center.
  2. Escolha a loja à qual deseja adicionar o feed e selecione Criar feed.
  3. Insira os detalhes do feed e selecione o Método de entrada para enviar i arquivo de feed.
  4. Selecione Criar feed para criar o feed de produtos.
Aqui estão os campos obrigatórios e opcionais que você pode incluir no arquivo de feed de produtos.
Nome do campo Descrição O que você precisa saber
id
(obrigatório)
Um identificador exclusivo para o item.

Exemplo:
ISI1

Requisitos:
Limite de 50 caracteres Unicode
Recomendado: Apenas ASCII: alfanuméricos, sublinhados (_) e traços (-)

  • A ID deve ser exclusiva para cada item em seu catálogo.
  • Se você tiver vários feeds, as IDs de itens em feeds diferentes ainda precisarão ser exclusivas.
  • Caracteres ASCII especiais (por exemplo, asterisco (*), vírgula (,), barra invertida (\), E comercial (&) etc. são permitidos.
  • A ID é igual à MPID (ID do produto do comerciante).
brand
(obrigatório)
Fabricante, marca ou editor do item

Exemplo:
Contoso

Requisitos:
Alfanumérico

Limite de 70 caracteres

  • Não adicione o nome de seu revendedor como a marca, a menos que você fabrique o produto.
  • Recomendamos manter o limite de caracteres de marca como 70, mas ele pode ser de até 1000 caracteres.
  • Se um item for carregado pela primeira vez, terá a revisão pendente até que a marca seja rastreada com êxito. Se a marca de um item existente for atualizada, ela será revertida para o status de revisão pendente até que tenha sido rastreada novamente com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
  • Saiba mais sobre identificadores exclusivos para seus anúncios de produtos.
mpn
(obrigatório)
Número de peça do fabricante

Exemplo:
ADNK-5020

Requisitos:
Alfanumérico Limite de 70 caracteres

gtin
(obrigatório)
Número Global de Item Comercial. O campo GTIN tem um limite de 50 caracteres, e cada valor GTIN pode ter até 14 dígitos. Para vários valores GTIN, separe-os por uma vírgula e um espaço.

Exemplo:
00012345600012

Requisitos:
Numérico, 14 dígitos no máximo por valor, vários valores, limite de 50 caracteres

Saiba mais sobre identificadores exclusivos para seus anúncios de produtos.
title O título do item.

Exemplo:
Sapatos femininos

Requisitos:
Alfanumérico

Limite de 150 caracteres.

Não coloque entre aspas.

  • Use títulos relevantes que correspondam ao que os usuários estão pesquisando, com as informações principais em primeiro lugar no título (por exemplo, botas até o joelho femininas).
  • Quando for o caso, recomendamos que você inclua sexo, tamanho, cor, material e detalhes do padrão no título (por exemplo, suéter de lã vermelha pequena feminina).
  • Inclua características como a cor para se diferenciar de outros produtos.
  • Não use apenas maiúsculas (por exemplo, SAPATOS PARA MULHERES).
  • Se um item for carregado pela primeira vez, terá a revisão pendente até que o título de oferta seja revisado com êxito. Se o título de oferta de um item existente for atualizado, será revertido para o status de revisão pendente até que tenha sido revisado novamente com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
  • O título do item pode ser ligeiramente diferente, mas ele deve ser para o mesmo item.
  • Para dispositivos móveis ou tablets, o preço pode ser 0, pois o preço subsidiado com um contrato é permitido. Para esses itens, você deverá incluir a frase "somente com o contrato" (ou semelhante) no título.
  • Para dispositivos móveis ou tablets, o preço pode ser 0 quando opções de pagamento com várias parcelas são permitidas (somente nos EUA). Para esses itens, você deverá incluir a frase "com plano de parcelamento" (ou semelhante) no título.
description A descrição do item.

Exemplo:
Camisa 100% de algodão em amarelo brilhante

Requisitos:
Alfanumérico

Limite de 10000 caracteres.

Nenhum código HTML. Não coloque entre aspas.

  • A descrição da página de aterrissagem de sua oferta deve ser a mesma descrição indicada no feed.
  • Recomendamos que você inclua o tamanho, a cor e o padrão, quando aplicável.
  • Descrição relevante do usuário com os dados mais importantes no início.
  • Se um item for carregado pela primeira vez, terá a revisão pendente até que a descrição seja revisada com êxito. Se a descrição de um item existente for atualizada, ele será revertido para o status de revisão pendente até que tenha sido revisado com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
  • A descrição do item pode ser ligeiramente diferente, mas ela deve ser para o mesmo item.
link URL direta da página do item em seu site.

Exemple:
http://www.contoso.com/
product.asp?pn=ISI1

Requisitos:

0-2000 caracteres

HTTP ou HTTPs somente e sem redirecionamentos. Para URLs de redirecionamento, use o campo ads_redirect.

  • O link deve apontar para o produto específico em vez da home page de sua loja ou páginas com vários produtos.
  • O domínio da URL do Produto deve corresponder ao domínio da URL da Loja.
  • Deve ser um caminho abaixo da URL de destino da sua loja. Para agregadores, pode ser um link direto para a página de produtos do vendedor. Agregadores são sites de terceiros que consolidam itens no Bing em nome de comerciantes individuais. No catálogo que um agregador envia, o atributo de link deve ser um link direto para a página do produto do vendedor, e o atributo de nome do vendedor é obrigatório. A adição de itens enviados em nome do comerciante deve estar em conformidade com nossas políticas e Termos de Serviço.
  • Se um item for carregado pela primeira vez, terá a revisão pendente até que a URL do produto seja revisada com êxito. Se a URL do produto de um item existente for atualizada, ele será revertido para o status de revisão pendente até que tenha sido revisado novamente com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
image_link URL de uma imagem do item

Exemplo:
http://www.bingshop.com/
images/ISI1.jpg

Requisitos:
Alfanumérico

Limite de 1000 caracteres.

O link deve ser somente HTTP ou HTTPs. A imagem deve ser: BMP, GIF, EXIF, JPG, PNG, TIFF e o tamanho mínimo recomendado é de 220 px por 220 px. O tamanho da imagem não pode exceder 3,9 MB.
Nenhuma marca d'água nem texto de frete grátis.
Apenas uma imagem por item.

  • Não inclua texto em suas imagens, inclusive mensagens promocionais.
  • Use imagens com um fundo branco para obter um efeito de "destaque".
  • Atualize o arquivo robots.txt para permitir que o Microsoft Advertising rastreie seu site. Seu anúncio não poderá ser veiculado se o rastreamento estiver incompleto. Saiba mais.
  • A URL do link da imagem diferencia maiúsculas de minúsculas. A alteração do invólucro da URL fará com que a URL seja rastreada novamente.
  • Se um item for carregado pela primeira vez, terá a revisão pendente até que a URL de imagem seja rastreada com êxito. Se a URL da imagem de um item existente for atualizada, ela será revertida para o status de revisão pendente até que tenha sido rastreada novamente com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
Etapa 2: Aprovar solicitação de parceiro de varejoexpando image

Recomendamos que você habilite a aprovação automática para solicitações de vinculação de loja. Isso garante que, quando quaisquer novas marcas que venderem seus produtos forem integradas, elas sejam automaticamente vinculadas à sua conta do Microsoft Merchant Center. Sem a vinculação automática, você precisará verificar e aprovar as solicitações manualmente.

Para solicitações de parceiros de varejo aprovadas automaticamente:

  1. No menu superior, selecione Microsoft Merchant Center.
  2. Selecione a loja do Microsoft Merchant Center.
  3. Selecione Configurações> Contas de gerente vinculadas.
  4. Ative a opção Aprovar automaticamente solicitações de vinculação.

Para aprovar uma solicitação de parceiro de varejo:

  1. No menu superior, selecione Microsoft Merchant Center.
  2. Selecione a loja do Microsoft Merchant Center que você quer editar.
  3. Selecione Configurações > Parceiros de varejo.
  4. Você verá uma grade que contém a ID do Cliente, o Nome do cliente e o Produto que seu parceiro associou à sua loja, além de Ações que você pode realizar na solicitação. Na coluna Ações, você pode Aceitar ou Recusar uma solicitação de vinculação.

Para remover o acesso de um parceiro de sua loja:

  1. No menu superior, selecione Microsoft Merchant Center.
  2. Selecione a loja do Microsoft Merchant Center que você quer editar.
  3. Selecione Configurações e, em seguida, selecione Parceiros de varejo.
  4. Encontre seu parceiro na grade e selecione Desvincular.

Acompanhar sua campanha

Você pode exibir o desempenho de suas campanhas na página Todas as Campanhas. Todos os relatórios existentes do Campanhas de compras da Microsoft dão suporte a campanhas de compras para marcas.

Se você for revendedor, poderá ver o impacto das Campanhas de Compras para Marcas nos relatórios de dimensões de Produto e de partição de Produção. Ambos os relatórios contêm Impressões assistidas, Cliques assistidos e, se você tiver o acompanhamento de conversões habilitado, Conversões Assistidas. Respectivamente, essas métricas acompanham impressões, cliques e conversões em campanhas de compras para marcas.

Partição de produtos
O que é mostrado: As impressões, cliques, gastos, custo médio por clique (CPC) e conversão média para cada grupo de produtos em suas Campanhas de compras da Microsoft. Por que executá-lo: Para ver os dados de desempenho para os grupos de produtos em suas campanhas de compras e otimizar suas campanhas de forma apropriada.
Unidade de partição de produtos
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, média de custo por clique e conversões para cada grupo de produtos em suas Campanhas de compras da Microsoft. Dependendo do período do relatório e colunas que você escolher, o relatório poderá incluir mais de uma linha por grupo de produtos. Por que executá-lo: Para ver os dados da unidade de partição do produto de seus Grupos de produtos em Campanhas de compras.
Dimensão de produto
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, custo médio por clique (CPC) e conversão de cada produto em seu catálogo (cada item de linha no catálogo do Microsoft Merchant Center). Por que executá-lo: Para determinar quais de seus produtos estão disparando anúncios e obtendo mais cliques e otimizar aqueles que não têm um desempenho tão bom.
Termo de pesquisa do produto
O que é mostrado: As impressões, cliques, taxa de cliques (CTR) e posição média para termos de pesquisa que dispararam seus anúncios. Por que executá-lo: Para ver o que seu público está pesquisando quando seus anúncios são mostrados. Você pode usar essas informações para fazer adições, remoções ou edições embasadas para sua palavra-chave e listas de palavras-chave negativas.
Contagem de correspondências de produto
O que é mostrado: O número de produtos que são correspondentes e direcionados no nível de campanha, grupo de anúncios e nível de grupo de produtos. Por que executá-lo: Para ver se você cobriu seu lance no inventário de Campanhas de compras da Microsoft.

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