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Sobre campanhas de compras para marcas

Use campanhas de compras para marcas para impulsionar as vendas com parceiros de varejo.
Observação

Este recurso está atualmente disponível em uma versão beta aberta para os EUA e o Reino Unido.

Fazendo parceria com varejistas que vendem seus produtos, as campanhas de compras para Marcas ajudam você a alcançar e influenciar clientes em potencial no Microsoft Search Network e no Microsoft Audience Network. As Campanhas de Compras para Marcas permitem que você:

  • Aumente as vendas de seus produtos em todos os varejistas com uma única campanha.
  • Aumente a visibilidade de seu produto nas prateleiras digitais.
  • Obtenha insights sobre a sua marca, audiência e desempenho do produto na Rede de Pesquisa e Audiência do Microsoft.

Benefícios do uso de campanhas de compras para marcas

  • Comece imediatamente: como uma marca, você só precisa fornecer os nomes das suas marcas. Varejistas que vendem seus produtos são identificados e convidados automaticamente para fazer parceria com você.
  • Promova vendas entre varejistas com facilidade: Uma única campanha pode atingir todos os seus parceiros de varejo. Não há necessidade de criar campanhas individuais para cada varejista.
  • Insights de nível de produto para cada varejista: Você também pode visualizar e analisar relatórios em nível de produto sobre conversões e receita, divididos por cada varejista. Observação: isso exige que um determinado varejista compartilhe dados de conversão no nível do produto.

Integração de marcas

Para começar como uma marca, confira estas etapas:

Etapa 1: Insira suas marcasexpando image

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Comprar marcas.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Compras para marcas.

  2. Selecione Marcas > Adicionar marca.
  3. Insira todas as suas marcas e seus sites. Uma URL do site deve ser semelhante a: http://contoso.com sem barras ( / ). Você também pode adicionar as sub-marcas (opcionais) para nos ajudar a identificar todos os seus produtos.
  4. Selecione Salvar.
Etapa 2: Exibir revendedores e produtos correspondentesexpando image

Depois que você insere suas marcas, os varejistas que vendem seus produtos podem ser identificados e vinculados automaticamente (o que recomendamos) ou você pode gerenciar as solicitações de vínculo do varejista individualmente. A página Visão geral fornece informações sobre seus varejistas vinculados e produtos correspondentes.

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Comprar marcas.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Compras para marcas.

  2. Selecione Parceiros de varejo.
  3. Selecione Adicionar parceiro de varejo ou ative o botão Link para todos os parceiros de varejo (recomendado) para permitir que o Microsoft faça a correspondência automática entre você e os varejistas que vendem seus produtos.
  4. Se você estiver vinculando manualmente a loja de um varejista, insira a ID da loja varejista. Esse é o Microsoft Merchant Center identificador da loja que você precisará obter do seu parceiro.
  5. Selecione Enviar solicitação.

Como é feita a correspondência entre minhas marcas e os varejistas?

É feita a correspondência entre as marcas e os varejistas por meio do Gráfico de Produtos de Marca do Microsoft, que:

  • Identifica seus produtos disponíveis em diferentes varejistas com base em atributos como GTIN e MPN.
  • Cataloga marcas e seus aliases e, em seguida, estabelece relações de produto-marca.
Etapa 3: Criar uma campanhaexpando image

Com as campanhas de compras para marcas, você só precisa criar uma única campanha que alcance todas as plataformas de compras (pesquisa, comércio eletrônico e lojas físicas).

Para começar, navegue até Campanhas > Criar campanha > Aumentar as vendas de produtos. Siga as etapas do assistente e, quando for a hora de escolher um Varejista, selecione Adicionar parceiro de varejo.

Integração de varejistas

Os varejistas devem aprovar solicitações de vinculação de marcas à loja Microsoft Merchant Center. Depois que um link de marca para varejista é estabelecido, marcas e varejistas são capazes de fazer ofertas cooperativas em produtos compartilhados.

Etapa 1: Criar um feed de produtosexpando image

Resumindo, um feed de produtos é uma lista de itens que você está promovendo com terceiros. Um feed de produtos contém uma lista de atributos do produto, como título, descrição e preço do produto.

Use o modelo de importação de feed de produtos para criar uma lista, que você precisará enviar ao Microsoft Advertising seguindo estas etapas:

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant Center.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Merchant Center.

  2. Escolha a loja à qual deseja adicionar o feed e selecione Criar feed.
  3. Insira os detalhes do feed e selecione o Método de entrada para enviar i arquivo de feed.
  4. Selecione Criar feed para criar o feed de produtos.
Aqui estão os campos obrigatórios e opcionais que você pode incluir no arquivo de feed de produtos.
Nome de campo Descrição O que você precisa saber
id
(obrigatório) 		Um identificador exclusivo para o item.

Exemplo:
ISI1

Requisitos:
Limite de 50 caracteres de código único
Recomendado: somente ASCII: alfanumérico, sublinhados (_) e traços (-)

  • A ID deve ser exclusiva para cada item em seu catálogo.
  • Se você tiver vários feeds, as IDs de itens em feeds diferentes ainda precisarão ser exclusivas.
  • Caracteres ASCII especiais (por exemplo, asterisco (*), vírgula (,), barra invertida (\), E comercial ( & ) etc. são permitidos.
  • A ID é igual à MPID (ID do produto do comerciante).
brand
(obrigatório) 		Fabricante, marca ou editor do item.

Exemplo:
Contoso

Requisitos:
Alfanumérico

Limite de 70 caracteres
  • Não adicione o nome de seu revendedor como a marca, a menos que você fabrique o produto.
  • Recomendamos manter o limite de caracteres de marca como 70, mas ele pode ser de até 1000 caracteres.
  • Carregar um item pela primeira vez será uma revisão pendente até que a marca tenha sido rastreada com êxito. A atualização da marca de um item existente será revertida para o status de revisão pendente até que tenha sido rastreada novamente com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
  • Saiba mais sobre identificadores exclusivos para seus anúncios de produtos.
mpn
(obrigatório) 		Número de peça do fabricante

Exemplo:
ADNK-5020

Requisitos:
Alfanumérico, limite de 70 caracteres

gtin
(obrigatório) 		Global Trade Item Number (Número Global de Item Comercial). O campo GTIN tem um limite de 50 caracteres, com cada valor GTIN com até 14 dígitos. Para vários valores de GTIN, separe-os por uma vírgula e um espaço.

Exemplo:
00012345600012

Requisitos:
Numérico, máximo de 14 dígitos por valor, vários valores, limite de 50 caracteres

Saiba mais sobre identificadores exclusivos para seus anúncios de produtos.
title O título do item.

Exemplo:
Sapatos femininos

Requisitos:
Alfanumérico

Limite de 150 caracteres.

Não coloque entre aspas.
  • Use títulos relevantes que correspondam ao que os usuários estão pesquisando, com as informações principais em primeiro lugar no título (por exemplo, botas até o joelho femininas).
  • Quando for o caso, recomendamos que você inclua sexo, tamanho, cor, material e detalhes do padrão no título (por exemplo, suéter de lã vermelha pequena feminina).
  • Inclua características como a cor para se diferenciar de outros produtos.
  • Não use apenas maiúsculas (por exemplo, SAPATOS PARA MULHERES).
  • Carregar um item pela primeira vez será uma revisão pendente até que o título da oferta tenha sido revisado com êxito. A atualização do título da oferta de um item existente será revertida para o status de revisão pendente até que ele seja revisto com êxito novamente. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
  • O título do item pode ser ligeiramente diferente, mas ele deve ser para o mesmo item.
  • Para dispositivos móveis ou tablets, o preço pode ser 0, pois o preço reduzido com um contrato é permitido. Para esses itens, você deve incluir a frase "somente com contrato" (ou semelhante) no título.
  • Para dispositivos móveis ou tablets, o preço pode ser 0 quando as opções de pagamento com várias prestações são permitidas (somente nos EUA). Para esses itens, você deve incluir a frase "com plano de parcelamento" (ou semelhante) no título.
description A descrição do item.

Exemplo:
Camisa 100% de algodão em amarelo brilhante

Requisitos:
Alfanumérico

Limite de 10.000 caracteres.

Nenhum código HTML. Não coloque entre aspas.
  • A descrição da página de destino da sua oferta deve ser a mesma descrição indicada no feed.
  • Recomendamos que você inclua o tamanho, a cor e o padrão, quando aplicável.
  • Descrição relevante do usuário com os dados mais importantes no início.
  • Carregar um item pela primeira vez será uma revisão pendente até que a descrição tenha sido revisada com êxito. A atualização da descrição de um item existente será revertida para o status de revisão pendente até que ele seja revisado com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
  • A descrição do item pode ser ligeiramente diferente, mas ela deve ser para o mesmo item.
link URL direta da página do item em seu site.

Exemplo:
http://www.contoso.com/
product.asp?pn=ISI1

Requisitos:

0 a 2.000 caracteres

Somente HTTP ou HTTPs e sem redirecionamento. Para as URLs de redirecionamento, use o campo ads_redirect.
  • O link deve apontar para o produto específico em vez da home page de sua loja ou páginas com vários produtos.
  • O domínio da URL do Produto deve corresponder ao domínio da URL da Loja.
  • Deve ser um caminho sob a URL de destino da sua loja. Para os agregadores, este deve ser um link direto para a página de produtos do vendedor. Os agregadores são sites de terceiros que consolidam itens para Bing em nome dos comerciantes individuais. No catálogo que um agregador envia, o atributo de link deve ser um link direto para a página do produto do vendedor e o atributo nome do vendedor é necessário. A adição de itens enviados em nome do comerciante deve estar em conformidade com nossas políticas e Termos de Serviço.
  • Carregar um item pela primeira vez será uma revisão pendente até que a URL do produto tenha sido revisada com êxito. A atualização da URL do produto de um item existente será revertida para o status de revisão pendente até que ele seja revisto com êxito novamente. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
image_link URL de uma imagem do item

Exemplo:
http://www.contoso.com/
images/ISI1.jpg

Requisitos:
Alfanumérico

Limite de 1.000 caracteres

O link deve ser somente em HTTP ou HTTPs. A imagem deve estar em: BMP, GIF, EXIF, JPG, PNG, TIF e o tamanho mínimo recomendado é de 220px por 220px. O tamanho da imagem não pode exceder 3,9 MB.
Nenhuma marca d’água nem texto de frete grátis.
Apenas uma imagem por item.

  • Não inclua texto em suas imagens, inclusive mensagens promocionais.
  • Use imagens com um fundo branco para obter um efeito de "destaque".
  • Atualize o arquivo robots.txt para permitir que Microsoft Advertising rastreie seu site. Seu anúncios não poderão ser atendidos se o rastreamento estiver incompleto. Saiba mais.
  • A URL do link de imagem diferencia maiúsculas de minúsculas. Alterar o uso de maiúsculas e minúsculas na URL fará com que a URL seja rastreada novamente.
  • Carregar um item pela primeira vez ficará com revisão pendente até que a URL da imagem tenha sido rastreada com êxito. A atualização da URL da imagem de um item existente será revertida para o status de revisão pendente até que tenha sido rastreada novamente com êxito. O processo de revisão pode levar até três dias úteis.
Etapa 2: Aprovar solicitação de parceiro de varejoexpando image

Recomendamos que você habilite a aprovação automática para solicitações de vinculação de repositório. Isso garante que, quando todas as novas marcas que vendem seus produtos forem integradas, elas sejam vinculadas automaticamente à sua Microsoft Merchant Center conta. Sem vinculação automática, você precisará verificar e aprovar as solicitações manualmente.

Para solicitações de parceiros de varejo aprovadas automaticamente:

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant Center.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Merchant Center.

  2. Selecione a loja do Microsoft Merchant Center.
  3. Selecione Configurações> Contas de gerente vinculadas.
  4. Ative a opção Aprovar automaticamente solicitações de vinculação.

Para aprovar uma solicitação de parceiro de varejo:

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant Center.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Merchant Center.

  2. Selecione a loja do Microsoft Merchant Center que você quer editar.
  3. Selecione Configurações > Parceiros de varejo.
  4. Você verá uma grade que contém a ID do Cliente, o Nome do cliente e o Produto associados à sua loja, além de Ações que você pode executar na solicitação. Na coluna Ações, você pode Aceitar ou Recusar uma solicitação de vinculação.

Para remover o acesso de um parceiro de sua loja:

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant Center.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Merchant Center.

  2. Selecione a loja do Microsoft Merchant Center que você quer editar.
  3. Selecione Configurações e, em seguida, selecione Parceiros de varejo.
  4. Encontre seu parceiro na grade e selecione Desvincular.

Acompanhar sua campanha

Você pode exibir os desempenhos de suas campanhas na página Todas as Campanhas. Todos os relatórios existentes Campanhas de compras da Microsoft dão suporte a campanhas de compras para marcas.

Se você for um varejista, poderá ver o impacto das Campanhas de Compras para Marcas nas dimensões do produto e nos relatórios de partição de produção. Ambos os relatórios contêm impressões assistidas, cliques assistidos e, se você tiver o controle de conversão habilitado, conversões assistidas. Respectivamente, essas métricas acompanham impressões, cliques e conversões em campanhas de compras para marcas.

Partição de produtos
O que ele mostra: as impressões, cliques, gastos, custo médio por clique (CPC) e conversão média de cada grupo de produtos em seu Campanhas de compras da Microsoft. Por que executá-lo: para ver os dados de desempenho de grupos de produtos em suas campanhas de compras e otimizar suas campanhas de forma apropriada.
Unidade de partição de produtos
O que ele mostra: as impressões, os cliques, os gastos, o custo médio por clique (CPC) e as conversões médias para cada grupo de produtos nas suas Campanhas de compras da Microsoft. Dependendo da hora do relatório e das colunas escolhidas, o relatório pode incluir mais de uma linha por grupo de produtos. Por que executá-lo: para ver os dados da unidade de partição de produtos de seus grupos de produtos em campanhas de compras.
Dimensão de produto
O que ele mostra: as impressões, os cliques, os gastos, a média de custo por clique (CPC) e a conversão de cada produto em seu catálogo (cada item de linha no catálogo do Microsoft Merchant Center). Por que executá-lo:Para determinar quais de seus produtos estão disparando anúncios e obtendo mais cliques e otimizar aqueles que não têm um desempenho tão bom.
Termo de pesquisa do produto
O que ele mostra: as impressões, os cliques, a taxa de cliques (CTR) e a posição média para termos de pesquisa que dispararam seus anúncios. Por que executá-lo: para ver o que a sua audiência está procurando quando seus anúncios são mostrados. Você pode usar essas informações para fazer adições, remoções ou edições informadas em suas listas de palavras-chave e palavras-chave negativas.
Contagem de correspondências de produto
O que ele mostra: o número de produtos que foram correspondentes e direcionados no nível de campanha, grupo de anúncios e nível de grupo de produtos. Por que executá-lo: para ver se você cobriu seu lance no inventário das Campanhas de compras da Microsoft.

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