Fazendo parceria com varejistas que vendem seus produtos, as campanhas de compras para marcas ajudam você a alcançar e influenciar clientes em potencial no Microsoft Search Network e no Microsoft Audience Network. As campanhas de compras para marcas permitem:
Para começar como uma marca, confira estas etapas:
Depois que você insere suas marcas, os varejistas que vendem seus produtos podem ser identificados e vinculados automaticamente (o que recomendamos) ou você pode gerenciar as solicitações de vínculo do varejista individualmente. A página Visão geral fornece informações sobre seus revendedores vinculados e produtos correspondentes.
Como é feita a correspondência entre minhas marcas e os varejistas?
É feita a correspondência entre as marcas e os varejistas por meio do Gráfico de Produtos de Marca do Microsoft, que:
Com as campanhas de compras para marcas, você só precisa criar uma única campanha que alcance todas as plataformas de compras (pesquisa, comércio eletrônico e lojas físicas).
Para começar, navegue até Campanhas > Criar campanha > Aumentar as vendas do produto. Siga as etapas do assistente e, quando for a hora de escolher um Revendedor, selecione Adicionar parceiro de varejo.
Os varejistas devem aprovar solicitações de vinculação de marcas a sua loja do Microsoft Merchant Center. Uma vez que um vínculo marca-varejista for estabelecido, marcas e varejistas podem então fazer lances de maneira cooperativa em produtos compartilhados.
Em termos simples, um feed de produtos é uma lista de itens que você está promovendo com terceiros. Um feed de produto contém uma lista de atributos de produto, como título, descrição e preço do produto.
Use o modelo de importação de feed de produtos para criar uma lista, que você precisará enviar ao Microsoft Advertising seguindo estas etapas:
Nome do campo | Descrição | O que você precisa saber |
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id
(obrigatório) |
Um identificador exclusivo para o item. Exemplo: Requisitos: |
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brand
(obrigatório) |
Fabricante, marca ou editor do item Exemplo: Requisitos: Limite de 70 caracteres |
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mpn
(obrigatório) |
Número de peça do fabricante Exemplo: Requisitos: |
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gtin
(obrigatório) |
Número Global de Item Comercial. O campo GTIN tem um limite de 50 caracteres, e cada valor GTIN pode ter até 14 dígitos. Para vários valores GTIN, separe-os por uma vírgula e um espaço. Exemplo: Requisitos: |
Saiba mais sobre identificadores exclusivos para seus anúncios de produtos. |
title | O título do item. Exemplo: Requisitos: Limite de 150 caracteres. Não coloque entre aspas. |
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description | A descrição do item. Exemplo: Requisitos: Limite de 10000 caracteres. Nenhum código HTML. Não coloque entre aspas. |
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link | URL direta da página do item em seu site. Exemple: Requisitos: 0-2000 caracteres HTTP ou HTTPs somente e sem redirecionamentos. Para URLs de redirecionamento, use o campo ads_redirect. |
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image_link | URL de uma imagem do item Exemplo: Requisitos: Limite de 1000 caracteres. O link deve ser somente HTTP ou HTTPs. A imagem deve ser: BMP, GIF, EXIF, JPG, PNG, TIFF e o tamanho mínimo recomendado é de 220 px por 220 px. O tamanho da imagem não pode exceder 3,9 MB. |
|
Recomendamos que você habilite a aprovação automática para solicitações de vinculação de loja. Isso garante que, quando quaisquer novas marcas que venderem seus produtos forem integradas, elas sejam automaticamente vinculadas à sua conta do Microsoft Merchant Center. Sem a vinculação automática, você precisará verificar e aprovar as solicitações manualmente.
Para solicitações de parceiros de varejo aprovadas automaticamente:
Para aprovar uma solicitação de parceiro de varejo:
Para remover o acesso de um parceiro de sua loja:
Você pode exibir o desempenho de suas campanhas na página Todas as Campanhas. Todos os relatórios existentes do Campanhas de compras da Microsoft dão suporte a campanhas de compras para marcas.
Se você for revendedor, poderá ver o impacto das Campanhas de Compras para Marcas nos relatórios de dimensões de Produto e de partição de Produção. Ambos os relatórios contêm Impressões assistidas, Cliques assistidos e, se você tiver o acompanhamento de conversões habilitado, Conversões Assistidas. Respectivamente, essas métricas acompanham impressões, cliques e conversões em campanhas de compras para marcas.
Partição de produtos | |
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O que é mostrado: As impressões, cliques, gastos, custo médio por clique (CPC) e conversão média para cada grupo de produtos em suas Campanhas de compras da Microsoft. | Por que executá-lo: Para ver os dados de desempenho para os grupos de produtos em suas campanhas de compras e otimizar suas campanhas de forma apropriada. |
Unidade de partição de produtos | |
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, média de custo por clique e conversões para cada grupo de produtos em suas Campanhas de compras da Microsoft. Dependendo do período do relatório e colunas que você escolher, o relatório poderá incluir mais de uma linha por grupo de produtos. | Por que executá-lo: Para ver os dados da unidade de partição do produto de seus Grupos de produtos em Campanhas de compras. |
Dimensão de produto | |
O que é mostrado: Impressões, cliques, gasto, custo médio por clique (CPC) e conversão de cada produto em seu catálogo (cada item de linha no catálogo do Microsoft Merchant Center). | Por que executá-lo: Para determinar quais de seus produtos estão disparando anúncios e obtendo mais cliques e otimizar aqueles que não têm um desempenho tão bom. |
Termo de pesquisa do produto | |
O que é mostrado: As impressões, cliques, taxa de cliques (CTR) e posição média para termos de pesquisa que dispararam seus anúncios. | Por que executá-lo: Para ver o que seu público está pesquisando quando seus anúncios são mostrados. Você pode usar essas informações para fazer adições, remoções ou edições embasadas para sua palavra-chave e listas de palavras-chave negativas. |
Contagem de correspondências de produto | |
O que é mostrado: O número de produtos que são correspondentes e direcionados no nível de campanha, grupo de anúncios e nível de grupo de produtos. | Por que executá-lo: Para ver se você cobriu seu lance no inventário de Campanhas de compras da Microsoft. |