Estratégias de oferta de portfólio: auto-oferta para metas de desempenho

As estratégias de lances de portfólio gerenciam ofertas em campanhas e ajustam lances em seu nome.

A estratégia de ofertas de portfólio é um recurso de oferta automatizado que gerencia as ofertas em várias campanhas, todas trabalhando com o mesmo objetivo.

Ajustamos automaticamente suas ofertas para equilibrar campanhas com desempenho abaixo e acima do desempenho que compartilham a mesma estratégia, seja para maximizar conversões, cliques, compartilhamento de impressão de destino ou outras metas de desempenho. Estratégias de oferta de portfólio podem ser uma ótima opção para os anunciantes que desejam garantir que seus orçamentos inteiros sejam gastos com eficiência.

Basta escolher um tipo de estratégia de oferta e incluir campanhas com orçamentos complementares, e o Microsoft Advertising ajustará suas ofertas com base no desempenho de todo o portfólio.

Estratégias de oferta e tipos de campanha com suporte

As estratégias de oferta de portfólio funcionam melhor com uma meta em mente, usando tipos de estratégia de oferta e campanha complementar. Você não pode alterar o tipo de estratégia de oferta de um portfólio. Se você quiser que uma campanha no portfólio use uma estratégia de oferta diferente, poderá movê-la para outro portfólio. Depois de escolher um tipo de campanha, o portfólio só poderá incluir campanhas desse tipo.

Observação

As campanhas de compras inteligentes não têm suporte.

Tipo de estratégia de lance	Tipo de campanha com suporte
Maximizar cliques	Pesquisa, compras
Maximizar conversões	Pesquisa, audiência
CPA de Destino	Pesquisa, audiência
Cota de impressão alvo	Pesquisa
ROAS de Destino	Pesquisa, compras

Saiba mais: Deixe que o Microsoft Advertising gerencie seus lances com estratégias.

Criar uma estratégia de oferta de portfólio

No menu superior, selecione Ferramentas > Estratégias de lance.

Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Orçamentos & .
Selecione Estratégias de oferta de portfólio.
Selecione Criare, em seguida, escolha uma estratégia de oferta.
Insira os detalhes de sua estratégia.
Selecione Salvar.

Otimizar sua estratégia de oferta de portfólio

É altamente recomendável que você crie orçamentos separados para cada campanha incluída em uma estratégia de oferta de portfólio ou certifique-se de que nenhuma delas compartilhe um orçamento com uma campanha que não esteja incluída.

Por exemplo, as estratégias de oferta de portfólio funcionam melhor com campanhas que têm orçamentos individuais ou orçamentos compartilhados incluídos na mesma estratégia de oferta de portfólio. Dessa forma, todos eles estão trabalhando para atingir a mesma meta. No entanto, os orçamentos compartilhados com campanhas parcialmente incluídas na estratégia de oferta de portfólio podem não ter o melhor desempenho de — e tampouco as estratégias de oferta de portfólio às quais estão associadas.

Se você decidir incluir uma campanha dentro de uma estratégia de oferta de portfólio que compartilhe um orçamento fora da estratégia, informaremos que ela está configurada incorretamente. Você pode corrigir isso removendo um orçamento de uma campanha e criando um novo orçamento individual para essa campanha. Você também pode adicionar a campanha externa à estratégia de oferta de portfólio.

Verifique o status de sua estratégia de oferta de portfólio ou altere as configurações

No menu superior, selecione Ferramentas > Estratégias de lance.

Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Ferramentas > Orçamentos & .
Selecione Estratégias de oferta de portfólio.
Selecione o nome de sua estratégia de oferta de portfólio.
A partir daqui, você pode exibir o status da sua estratégia de oferta de portfólio. Se virmos uma oportunidade de melhoria, avisaremos a você.
Selecione Configurações se desejar alterar o nome ou outras configurações.

O status de sua estratégia de oferta de portfólio pode mudar com o tempo

Levará algumas semanas para que uma estratégia de oferta de portfólio saiba como seus anúncios e ofertas estão sendo executados. É importante entender que quanto mais dados estiverem disponíveis, mais podemos ajustar suas ofertas e causar o maior impacto. Veja como informaremos como sua estratégia de oferta de portfólio está sendo executada:

Ativa: A estratégia de oferta está ativa e otimizada para suas metas.
Aprendizado: se você adicionou recentemente uma ou mais campanhas a essa estratégia, precisamos de algumas semanas para coletar dados de desempenho e aprender como fazer as ofertas mais eficazes.
Limitada: pelo menos uma de suas campanhas está restrita por um orçamento baixo.
Inativa: a estratégia de oferta de portfólio não tem campanhas ativas.
Mal configurada: pelo menos uma campanha que usa essa estratégia de oferta tem um orçamento compartilhado que pode estar limitando o desempenho.