Estratégias de lances de portfólio: Lances automáticos para metas de desempenho

As estratégias de lances de portfólio gerenciam lances em campanhas e ajustam lances em seu nome.

A estratégia de lances de portfólio é um recurso de lance automatizado que gerencia os lances em várias campanhas, todas trabalhando com o mesmo objetivo.

Ajustamos automaticamente seus lances para equilibrar as campanhas de desempenho inferior e superior que compartilham a mesma estratégia, seja para maximizar conversões, cliques, meta de parcela de impressões ou outras metas de desempenho. As estratégias de lances de portfólio podem ser uma ótima opção para anunciantes que desejam garantir que todo o seu orçamento seja gasto de maneira eficiente.

Basta escolher um tipo de estratégia de lance e incluir campanhas com orçamentos complementares, e o Microsoft Advertising ajustará seus lances com base no desempenho de todo o portfólio.

Estratégias de lance e tipos de campanha com suporte

As estratégias de lance de portfólio funcionam melhor com um objetivo em mente, usando tipos de estratégia de lance e campanha complementares. Você não pode alterar o tipo de estratégia de lances de um portfólio. Se quiser que uma campanha de portfólio use uma estratégia de lances diferente, você poderá movê-la para outro portfólio. Depois que você escolhe um tipo de campanha, o portfólio só pode incluir campanhas desse tipo.

Observação

As campanhas de compras inteligentes não têm suporte.

Tipo de estratégia de lance	Tipo de campanha com suporte
Maximizar cliques	Pesquisa, compras
Maximizar conversões	Pesquisar
CPA de Destino	Pesquisar
Cota de impressão alvo	Pesquisar
ROAS de Destino	Pesquisa, compras

Saiba maisDeixe que o Microsoft Advertising gerencie seus lances com estratégias .

Crie uma estratégia de lances de portfólio

No menu superior, selecione Ferramentas > Estratégia de lance de portfólio.
Selecione Criar estratégia de lances de portfólio e, em seguida, escolha uma estratégia de lances.
Insira os detalhes de sua estratégia.
Selecione Salvar.

Otimizar sua estratégia de lances de portfólio

É altamente recomendável que você crie orçamentos separados para cada campanha incluída em uma estratégia de lances de portfólio ou certifique-se de que nenhuma delas compartilhe um orçamento com uma campanha que não esteja incluída.

Por exemplo, as estratégias de lances de portfólio funcionam melhor com campanhas que têm orçamentos individuais ou compartilhados, todos incluídos na mesma estratégia de lances de portfólio. Dessa forma, todos eles estão trabalhando para o mesmo objetivo. No entanto, tanto os orçamentos compartilhados com campanhas que estejam incluídas parcialmente na estratégia de lances de portfólio, quanto as estratégias de lances de portfólio aos quais eles estão associados, provavemente não terão um bom desempenho.

Se você decidir incluir uma campanha em uma estratégia de lances de portfólio que compartilha um orçamento que está fora da estratégia, informaremos que ela está configurada incorretamente. Você pode corrigir isso removendo um orçamento de uma campanha e criando um novo orçamento individual para essa campanha. Você também pode adicionar a campanha externa à estratégia de lances de portfólio.

Verifique o status de sua estratégia de lances de portfólio ou altere as configurações

No menu superior, selecione Ferramentas > Estratégia de lance de portfólio.
Selecione o nome de sua estratégia de lances de portfólio.
Aqui, você pode exibir o status de sua estratégia de lances de portfólio. Se virmos oportunidades de melhoria, vamos informá-lo aqui.
Selecione Configurações se desejar alterar o nome ou outras configurações.

O status de sua estratégia de lances de portfólio pode mudar com o tempo

Levará algumas semanas para que uma estratégia de lances de portfólio saiba como está o desempenho de seus anúncios e lances. É importante entender que quanto mais dados estiverem disponíveis, mais poderemos ajustar seus lances e causar maior impacto. Vamos informá-lo sobre o desempenho de sua estratégia de lances de portfólio:

Ativa: A estratégia de lances está ativa e otimizada para suas metas.
Aprendizado: Se você adicionou recentemente uma ou mais campanhas a essa estratégia, precisamos de algumas semanas para coletar dados de desempenho e aprender como fazer os lances mais eficazes.
Limitada: Pelo menos uma de suas campanhas está restrita por um orçamento baixo.
Inativa: A estratégia de lances de portfólio não tem campanhas ativas.
Configurado incorretamente: Pelo menos uma campanha que usa essa estratégia de lances tem um orçamento compartilhado que pode estar limitando o desempenho.