O que são conversões de visualização?

Saiba como acompanhar as impressões de anúncios de audiência como conversões, mesmo se o cliente não clicar no anúncio.
Observação

Para usar esse recurso, você precisará ter o UET (Rastreamento Universal de Eventos) configurado. Saiba mais sobre o UET.

Com as conversões de visualização, quando um anúncio de audiência coloca a ideia de seu produto ou serviço na mente de um cliente, esse anúncio recebe crédito pela eventual conversão, mesmo que o cliente nunca tenha clicado no anúncio. Uma impressão de anúncio de audiência conta como uma conversão quando isso acontece:

  1. Seu anúncio de audiência é exibido em uma página da Web que um cliente em potencial visita.
  2. Dentro de um período de tempo definido, o mesmo cliente faz uma compra ou outra conversão em seu site, sem clicar no anúncio enquanto isso.

Itens principais a serem lembrados

  • Se os clientes clicarem em qualquer um dos seus anúncios nas redes do Microsoft Advertising, eles serão automaticamente excluídos de sua métrica de conversão de visualização, para que não sejam contados duas vezes.
  • As conversões de visualização são rastreadas para anúncios de campanha de audiência e anúncios de pesquisa estendidos para a Microsoft Audience Network.
  • Essa métrica de desempenho aparece na coluna Conversões de visualização de suas tabelas e relatórios. As conversões de visualizaçãosão atribuídas à última impressão e são relatadas no momento da impressão.

Incluindo conversões de visualização na coluna Todas as conv.

Por padrão, as conversões de visualização são contadas da mesma forma que as outras conversões e, portanto, são incluídas na figura que você vê na coluna Todas as conv. de suas tabelas e relatórios. Para alterar essa configuração:

  1. Clique em Campanhas na parte superior da página e, no painel esquerdo, clique em Biblioteca Compartilhada e em Opções de nível de conta (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas, em Configurações e em Configurações da conta).
  2. Para Conversões de visualização, desmarque ou marque novamente a caixa de seleção ao lado de Inclua conversões de visualização da Microsoft Audience Network em suas colunas "Todas as conv.".
  3. Clique em Salvar.
Observação

Nem todos já têm a coluna Todas as conv.. Se for o seu caso, não se preocupe, isso ocorrerá em breve! Saiba mais sobre "Conversões" versus "Todas as conversões".

Definindo sua janela de conversão de visualização

A janela de conversão de visualização é o tempo entre uma impressão e o último momento em que você deseja que essa impressão conte para uma conversão de visualização.

Por padrão, todas as metas de conversão baseadas no UET são definidas com uma janela de conversão de exibição de 1 dia. Para novas metas de conversão, você pode alterar essa configuração na página Detalhes da meta ao criar a meta. Para alterar essa configuração para metas de conversão existentes:

  1. Clique em Campanhas na parte superior da página e, no painel esquerdo, clique em Acompanhamento de Conversões e Metas de Conversão (ou no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas e depois em Metas de conversão).
  2. Selecione a meta de conversão que você quer editar.
  3. Clique em Editar > Editar meta.
  4. Clique em Avançar para acessar a página Detalhes da meta.
  5. Para Janela de conversão de visualização, insira um novo período de tempo.
  6. Clique em Salvar.

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