Advertising Editor Advertising Intelligence

O que são conversões de visualização?

Saiba como acompanhar as impressões de anúncios de audiência como conversões, mesmo se o cliente não clicar no anúncio.
Observação

Para usar esse recurso, você precisará ter UET (Controle Universal de Eventos) configurado. Saiba mais sobre UET.

Com conversões de exibição, quando um anúncio de audiência apresenta a ideia do seu produto ou serviço na mente de um cliente, esse anúncio recebe crédito pela conversão eventual, mesmo que o cliente nunca tenha clicado no anúncio. Uma impressão de anúncio de audiência conta como uma conversão quando isso acontece:

  1. Seu anúncio de audiência é exibido em uma página da Web que um cliente em potencial visita.
  2. Dentro de um período de tempo definido, o mesmo cliente faz uma compra ou outra conversão em seu site, sem clicar no anúncio enquanto isso.

Itens principais a serem lembrados

  • Se os clientes clicarem em qualquer um dos seus anúncios nas redes do Microsoft Advertising, eles serão automaticamente excluídos de sua métrica de conversão de visualização, para que não sejam contados duas vezes.
  • As conversões de visualização são rastreadas para anúncios de campanha de audiência e anúncios de pesquisa estendidos para a Microsoft Audience Network.
  • Essa métrica de desempenho aparece na coluna Conversões de exibição de suas tabelas e relatórios. As conversões de exibição são atribuídas à última impressão e são relatadas no momento da impressão.

Incluindo conversões de visualização na coluna Todas as conv.

Por padrão, as conversões de exibição são contadas da mesma forma que outras conversões e, portanto, são incluídas na figura que você vê na coluna Todas as conv. de suas tabelas e relatórios. Para alterar essa configuração:

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Configurações > Opções de nível de conta.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Settings > Opções de nível da conta.

  2. Para Conversões de visualização, marque ou desmarque a caixa de seleção ao lado Incluir conversão de exibição da rede de audiência em suas colunas "Todas as conv.".
  3. Selecione Salvar.
Observação

Conversões de visualização não são incluídas na coluna Todas as conv. CPA—mesmo quando elas são incluídas na coluna Todas as conv. .

Definindo sua janela de conversão de visualização

A janela de conversão de visualização é o tempo entre uma impressão e o último momento em que você deseja que essa impressão conte para uma conversão de visualização.

Por padrão, todas as metas de conversão baseadas em UET são definidas com uma janela de conversão de exibição de 1 dia. Para novas metas de conversão, você pode alterar essa configuração na página Detalhes do objetivo ao criar a meta. Para alterar essa configuração para metas de conversão existentes:

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Metas de conversão.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Conversões e selecione Metas de conversão.

  2. Selecione a meta de conversão que você quer editar.
  3. Selecione Avançar para acessar a página Detalhes da meta de conversão.
  4. Para Janela de conversão de visualização, insira um novo período de tempo.
  5. Selecione Salvar.

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