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Usando a meta de conversão de produto

Com a meta de conversão de produto, você pode acompanhar com mais precisão as compras de produtos como conversões dos anúncios exibidos para esses produtos.
Importante

Este recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe — ele estará disponível em breve!

A meta de conversão de produto pode ajudar sua campanha baseada em feed a garantir que os anúncios que eventualmente levam a conversões obtenham crédito por essas conversões. Pode funcionar de duas maneiras diferentes:

  • Como varejista, adquira compras com precisão: um cliente clica em um anúncio para o Produto A, navega sem comprar, depois clica em um anúncio para o Produto B, mas acaba comprando o Produto A. Normalmente, essa conversão seria atribuída ao anúncio para o Produto B porque esse foi o último anúncio clicado. No entanto, com a meta de conversão de produto, você pode acompanhar isso como uma conversão para o anúncio do Produto A.
  • Como varejista que participa das Campanhas de Compras da Microsoft para Marcas, atribua compras da mesma marca: um cliente clica em um anúncio para o Produto A (Marca X), mas acaba comprando o Produto B (Marca X). Normalmente, nenhuma conversão seria relatada. No entanto, com a meta de conversão de produto para marcas, você pode acompanhar isso como uma conversão para a Marca X. Você deve ter as Campanhas de Compras da Microsoft para Marcas configuradas para este cenário.
Observação

Qual é a diferença entre metas de conversão de produto e remarketing dinâmico? As metas de conversão de produto são usadas para acompanhar compras ou outras conversões em seu site. O remarketing dinâmico informa como você mostra anúncios para pessoas que já compraram ou interagiram com produtos em seu site. Saiba mais sobre o remarketing dinâmico.

Requisitos

Antes de começar a configurar uma meta de conversão de produtos, verifique se você tem:

Como configurar uma meta de conversão de produto

Etapa 1: adicionar o código de rastreamento da marca do UET ao seu siteexpando image

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Marca do UET.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Conversões e selecione marca UET.

  2. Encontre a marca que você quer usar e, na coluna Ação, selecione Exibir marca.
  3. Clique em Copiar.
  4. No código do site, cole a marca em um dos seguintes locais: 
    <head>Your page title  
    // Option 1: Insert your UET tag here, between the "head" tags. 

    </head>

    <body> 
    // Option 2: Insert your UET tag here, right after beginning of the "body" tag.

       ... 
    <button>Buy now</button>
       ... 
    </body>
Etapa 2: criar uma meta de conversão de produtoexpando image

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Metas de conversão.

    Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Conversões e selecione Metas de conversão.

  2. Selecione Criar.
  3. Dê um nome à meta de conversão, selecione Produto para Tipo e selecione Avançar.
  4. Em Compartilhamento, selecione se deseja que esta meta se aplique a todas as contas ou a uma conta específica.
  5. Você também pode atribuir uma Contagem à conversão e inserir uma Janela de conversão para acompanhar até 90 dias no passado.
  6. Selecione a marca do UET que você deseja associar à meta de conversão.
  7. Selecione Salvar.
Etapa 3: modificar o código de rastreamento de marcas do UET em seu siteexpando image
  1. Adicione o seguinte javaScript de evento personalizado abaixo da marca UET que você adicionou ao código da página da Web na Etapa 1: 
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
     // Let's say this is where you pasted the UET tag in Step 1.

    <script>Your UET tag is here.</script>

     // Here is where to paste the following JavaScript: 

    <script>
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'}); 
    </script>


       ... 
    <button>Buy now</button>

       ... 
    </body>
  2. Dê a esse trecho de código um nome de função. O nome de função pode ser qualquer item, desde que não tenha sido usado em seu site. Neste exemplo, estamos nomeando-o " GetProductEvent()": 
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       function GetProductEvent() {
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'}); 
       }
    </script>

       ... 
    <button>Buy now</button>

       ... 
    </body>
  3. Agora você precisa personalizar o código da página da Web para chamar essa função quando a ação apropriada ocorrer. Em nosso exemplo, essa ação é o cliente clicando no botão "Comprar agora", portanto, precisamos adicionar uma chamada ao código do botão: 
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    </script>

    <script>
       function GetProductEvent() {
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'}); 
       }
    </script>

       ... 
    <button OnClick="GetProductEvent()">Buy now</button>

       ... 
    </body>
  4. Observe que no JavaScript que você adicionou, há espaços reservados para a ação de evento ( 'PRODUCT_PURCHASE'), ID do produto ( 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID') e tipo de página ( 'PURCHASE'). Para estes:
    1. Ação de evento (''PRODUCT_PURCHASE''): deixe esse espaço reservado como está ou atualize-o para corresponder ao seu cenário (por exemplo, ''order_confirmation''), mas você não deve deixá-lo em branco.
    2. ID do produto (''REPLACE_WITH_PRODUCT_ID''): altere o espaço reservado para uma ou mais das IDs do produto (há suporte para uma matriz de IDs de produto quando a página tiver mais de um produto). As IDs do produto que você adiciona devem corresponder às IDs do produto adicionadas no feed do produto em sua loja Microsoft Merchant Center.
    3. Tipo de página (''PURCHASE''): deixe isso como 'PURCHASE'.
  5. Se sua meta for definida para enviar receita variável como parte de cada conversão, você também precisará modificar o evento personalizado JavaScript para enviar essas informações para Microsoft Advertising. Você tem duas opções aqui:
    1. Envie o valor total de todos os itens na conversão do produto: adicione os parâmetros realçados após o parâmetro ''ecomm_pagetype'': 
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || []; 
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'}); 
         }
      </script>
    2. Envie o valor para cada item na conversão separadamente (isso é necessário para atribuição de marca, para varejistas que participam das Campanhas de Compras da Microsoft para Marcas). Você precisará definir cada item após o parâmetro ''ecomm_pagetype''. No exemplo abaixo, dois espaços reservados de item são mostrados seguindo o parâmetro ''itens'', mas você precisará incluir um para cada item que deseja acompanhar: 
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || []; 
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'currency': 'Replace_with_Currency_Code', 'items': [{'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price' }, {'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price'}] }); 
         }
      </script>
    Para obter mais informações sobre como atualizar parâmetros de receita variável, dê uma olhada em Como relatar receita variável com o UET.
  6. Salve e implante o código de site editado.

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