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Usando a meta de conversão de produto

Com a meta de conversão de produto, você pode acompanhar com mais precisão as compras de produtos como conversões dos anúncios exibidos para esses produtos.
Importante

Este recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe, isso ocorrerá em breve!

A meta de conversão de produto pode ajudar sua campanha baseada em feed a garantir que os anúncios que eventualmente levam a conversões obtenham crédito por essas conversões. Pode funcionar de duas maneiras diferentes:

  • Como varejista, atribua com precisão as compras: Um cliente clica em um anúncio do Produto A, sai sem comprar e, subsequentemente, clica em um anúncio do Produto B, mas acaba comprando o Produto A. Normalmente, essa conversão seria atribuída ao anúncio do Produto B porque esse foi o último anúncio clicado. No entanto, com a meta de conversão do produto, você pode rastreá-la como uma conversão para o anúncio do Produto A.
  • Como um varejista que participa de Campanhas de Compras da Microsoft para marcas, atribua compras da mesma marca: Um cliente clica em um anúncio do Produto A (Marca X), mas acaba comprando o Produto B (Marca X). Normalmente, nenhuma conversão seria relatada. No entanto, com a meta de conversão de produto para marcas, você pode acompanhar isso como uma conversão para a Marca X. Você deve ter as Campanhas de Compras da Microsoft para Marcas configuradas para esse cenário.
Observação

Qual é a diferença entre as metas de conversão de produto e remarketing dinâmico? As metas de conversão de produto são usadas para acompanhar compras ou outras conversões em seu site. O remarketing dinâmico informa como você exibe anúncios para pessoas que já compraram ou interagiram com produtos em seu site. Saiba mais sobre remarketing dinâmico.

requisitos

Antes de começar a configurar uma meta de conversão de produtos, verifique se você tem:

Como configurar uma meta de conversão de produto

Etapa 1: Adicionar o código de acompanhamento da marca do UET a seu siteexpando image
  1. No painel esquerdo do Microsoft Advertising, clique em Acompanhamento de Conversões > Marcas do UET.
  2. Encontre a marca do UET que você quer usar e, na coluna Ação, clique em Exibir marca.
  3. Clique em Copiar.
  4. No código do site, cole a marca em um dos seguintes locais:
    <head>Título de sua página  

    // Opção 1: Insira a marca do UET aqui, entre as marcas "head".


    </head>

    <body> 

    // Opção 2: Insira a marca do UET aqui, logo após o início da marca " body ".


       ...
    < button>Comprar agora</button>
       ...
    </body>
Etapa 2: Criar uma meta de conversão de produtoexpando image
  1. No painel esquerdo do Microsoft Advertising, clique em Acompanhamento de Conversões > Metas de conversão.
  2. Clique em Criar meta de conversão.
  3. Dê um nome à meta de conversão, selecione Produto para Tipo e clique em Avançar.
  4. Em Compartilhamento, selecione se deseja que esta meta se aplique a todas as contas ou a uma conta específica.
  5. Você também pode atribuir uma Contagem à conversão e inserir uma Janela de conversão para acompanhar até 90 dias no passado.
  6. Selecione a marca do UET que você deseja associar à meta de conversão.
  7. Clique em Salvar.
Etapa 3: Modificar o código de acompanhamento da marca do UET em seu siteexpando image
  1. Adicione o seguinte JavaScript de evento personalizado abaixo da marca do UET que você adicionou ao código da página da Web na Etapa 1:
    <head>Título de sua página 
    </head>

    <body>

     // Digamos que seja aqui que você colou a marca do UET na Etapa 1.


    <script>A marca do UET está.</script>

     // Aqui está onde colar o seguinte JavaScript:

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'});
    </script>



       ...
    <button>Comprar agora</button>

       ...
    </body>
  2. Dê a esse trecho de código um nome de função. O nome de função pode ser qualquer item, desde que não tenha sido usado em seu site. Neste exemplo, vamos nomeá-lo como "GetProductEvent()":
    <head>Título da página 
    </head>

    <body>
    <script>A marca do UET está aqui.</script>

    <script>

       function GetProductEvent() {

       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'});

       }

    </script>

       ...
    <button>Comprar agora</button>

       ...
    </body>
  3. Agora você precisa personalizar o código da página da Web para chamar essa função quando a ação apropriada ocorrer. Em nosso exemplo, essa ação é quando o cliente clica no botão "Comprar agora". Portanto, precisamos adicionar uma chamada no código do botão:
    <head>Título da página 
    </head>

    <body>
    <script>A marca do UET está aqui.</script>

    </script>

    <script>
       function GetProductEvent() {
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'});
       }
    </script>

       ...
    <button OnClick="GetProductEvent()">Comprar agora</button>

       ...
    </body>
  4. Observe que, no JavaScript que você adicionou, existem espaços reservados para a ação de evento ('PRODUCT_PURCHASE'), ID do produto ('REPLACE_WITH_PRODUCT_ID'), e tipo de página ('PURCHASE'). Para esses itens:
    1. Ação de evento ('PRODUCT_PURCHASE'): Deixe esse espaço reservado como está ou atualize-o para corresponder ao seu cenário (por exemplo, 'order_confirmation'), mas você não deve deixá-lo em branco.
    2. ID do Produto ('REPLACE_WITH_PRODUCT_ID'): Altere o espaço reservado para uma ou mais de suas IDs de produto (há suporte para várias IDs de produto quando a página tem mais de um produto). As IDs de produtos adicionadas devem corresponder às IDs de produtos adicionadas no feed de produtos em sua loja do Microsoft Merchant Center.
    3. Tipo de página ('PURCHASE'): Mantenha-o como 'PURCHASE'.
  5. Se sua meta for definida para enviar receita variável como parte de cada conversão, você também precisará modificar o JavaScript de evento personalizado para enviar essas informações para o Microsoft Advertising. Você tem duas opções:
    1. Enviar o valor total de todos os itens na conversão do produto: Adicione os parâmetros realçados após o parâmetro 'ecomm_pagetype':
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});
         }
      </script>
    2. Envie o valor de cada item na conversão separadamente (isso é necessário para atribuição da marca, para varejistas que participam de Campanhas de Compras da Microsoft para Marcas). Você precisará definir cada item após o parâmetro 'ecomm_pagetype'. No exemplo abaixo, dois espaços reservados de posição de item são mostrados após o parâmetro 'items', mas você precisará incluir um para cada item que desejar acompanhar:
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || [];
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'currency': 'Replace_with_Currency_Code', 'items': [{'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price' }, {'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price'}] });
         }
      </script>
    Para obter mais informações sobre como atualizar os parâmetros de receita variável, confira Como relatar receita variável com o UET.
  6. Salve e implante o código de site editado.

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