Sobre as funções IF

Personalize seus anúncios para mostrar um texto específico com base no que os clientes em potencial estão pesquisando, usando as funções IF.

Personalize seus anúncios para mostrar um texto específico com base no que os clientes em potencial estão pesquisando, usando as funções IF. As funções IF são parâmetros específicos usados em anúncios de texto expandido para a rede de pesquisa. Portanto, quando uma pessoa está procurando algo e as condições são atendidas, o parâmetro é substituído pelo texto especificado.

Por que usar as funções IF?

  • Economize tempo! As funções IF reduzem a necessidade de criar campanhas ou grupos de anúncios separados para diferentes dispositivos e audiências. Você pode personalizar um único Anúncio de Texto Expandido com mensagens baseadas no dispositivo de um cliente ou em um segmento de audiência específico.
  • Transmita a mensagem certa na hora certa, para as pessoas certas. Seu Anúncio de Texto Expandido é personalizado com base em dois alvos: dispositivo e audiência.

Aqui estão os alvos com suporte para as funções IF, com a sintaxe que você precisará inserir diretamente no campo de anúncios:

Destino Valor Sintaxe Aparência
Dispositivo Celular {=IF (device = mobile, texto para inserir): texto padrão} Se o usuário estiver em um dispositivo móvel, toda a função IF será substituída pelo valor em “texto para inserir”. Caso contrário, o “texto padrão” fornecido será usado. Saiba mais sobre direcionamento
Audiência Qualquer nome de lista de audiência válido {=IF (audience IN (<lista de audiência 1>, <lista de audiência list 2>), texto para inserir): texto padrão} Se o usuário estiver na lista de audiência 1 ou na lista de audiência 2, a função IF será substituída pelo “texto para inserir”. Caso contrário, o “texto padrão” fornecido será usado. Saiba mais sobre opções de audiência.
Observação

Estamos reformulando o Microsoft Advertising. Portanto, as etapas para concluir uma tarefa podem ser diferentes com base na versão que você está usando. Saiba mais sobre o novo design e qual versão você está usando.

Como adicionar funções IF a seu anúncio de texto expandidoexpando image

No menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e em Anúncios & extensões. Clique no botão criar anúncio e selecione um grupo de anúncios. Para Tipo de anúncio, selecione Anúncio de Texto Expandido. As funções IF são colocadas entre colchetes e inseridas em qualquer lugar em um anúncio de texto expandido, exceto nos campos de URL.

  1. Nos campos Título ou Texto do anúncio, insira uma chave esquerda ( { ) onde você deseja que a função IF apareça. No menu suspenso resultante, selecione a função IF.
  2. Se você deseja segmentar por Dispositivo (somente celular), insira o texto que deseja exibir no campo Então. Opcionalmente, você pode adicionar texto em Caso contrário para que o texto seja exibido se o usuário final não estiver em um dispositivo móvel.
  3. Se você deseja segmentar por Audiência, selecione Audiência no campo suspenso e, em seguida, selecione a lista de audiência a ser segmentada. Recomendamos que você adicione texto em Caso contrário, para que o texto apareça se o usuário final não pertencer a nenhuma das listas de audiência selecionadas. Isso garante que seu anúncio sempre seja veiculado.

Na guia Anúncios, clique em Criar anúncio e selecione um grupo de anúncios. Para Tipo de anúncio, selecione Anúncio de Texto Expandido. As funções IF são colocadas entre colchetes e inseridas em qualquer lugar em um anúncio de texto expandido, exceto nos campos de URL.

  1. Nos campos Título ou Texto do anúncio, insira uma chave esquerda ( { ) onde você deseja que a função IF apareça. No menu suspenso resultante, selecione a função IF.
  2. Se você deseja segmentar por Dispositivo (somente celular), insira o texto que deseja exibir no campo Então. Opcionalmente, você pode adicionar texto em Caso contrário para que o texto seja exibido se o usuário final não estiver em um dispositivo móvel.
  3. Se você deseja segmentar por Audiência, selecione Audiência no campo suspenso e, em seguida, selecione a lista de audiência a ser segmentada. Recomendamos que você adicione texto em Caso contrário, para que o texto apareça se o usuário final não pertencer a nenhuma das listas de audiência selecionadas. Isso garante que seu anúncio sempre seja veiculado.
Exemplos
Microsoft Advertising Pesquisa do Bing
Título 1: Calçados Contoso
Cabeçalho 2: Promoção de Verão Agora
Cabeçalho 3: Melhores Seleções Disponíveis
Descrição: Confira a Melhor Seleção de Sapatos. {=IF (device = mobile,Entrega Grátis para Pedidos pelo Celular!): Entrega Grátis!}
Celular

Exemplo de anúncio para celular com a função IF


Área de trabalho

Exemplo de anúncio para área de trabalho com a função IF

Título 1: Contoso Jewelry
Cabeçalho 2: Find {=IF(audience in(/Roupas&Acessórios), Melhor Seleção de Joias Femininas): Joias Femininas} Here
Cabeçalho 3: Melhores Preços Disponíveis
Descrição: Encontre a Joia Perfeita para Você!
Audience = Roupas&Acessórios

Exemplo de anúncio para audiência com a função IF


Outras audiências

Exemplo de anúncio para outras audiências com a função IF

Como criar uma função IF manualmenteexpando image

Você pode criar uma função IF manualmente digitando diretamente nas caixas de entrada Criar anúncio, usando uma planilha de upload em massa ou usando o Microsoft Advertising Editor. Para garantir que você o insira corretamente, aqui está um exemplo dos componentes da função IF:

{=IF (device = mobile,Entrega Grátis para Pedidos pelo Celular!): Entrega Grátis!}
Componente O que você precisa saber
{ ... } Obrigatório. Toda a sintaxe da função IF deve estar dentro de um par de chaves (também chamadas de colchetes).
=IF Obrigatório. Esse componente precisa ser atendido para que o texto definido na caixa Then possa aparecer nos campos de título, caminho ou texto do anúncio.
( ... ) Obrigatório. Os outros componentes da sintaxe devem estar dentro de um par de parênteses. Observação: Componentes individuais entre parênteses devem ser separados por vírgulas.
"dispositivo" Se o usuário estiver em um dispositivo móvel, toda a função IF será substituída pelo valor em “texto para inserir”. Caso contrário, o “texto padrão” fornecido será usado.
"Entrega Grátis para Pedidos pelo Celular!" Se o usuário estiver em um dispositivo móvel, toda a função IF será substituída pelo valor em “texto para inserir”. Caso contrário, o “texto padrão” fornecido será usado.
"Entrega Grátis!" Opcional: Este é o texto que aparecerá no campo de título, caminho ou texto do anúncio caso a função IF não seja atendida.
{=IF(audience in(/Roupas&Acessórios), Melhor Seleção de Joias Femininas): Joias Femininas}
Componente O que você precisa saber
{ ... } Obrigatório. Toda a sintaxe da função IF deve estar dentro de um par de chaves (também chamadas de colchetes).
=IF Obrigatório. Esse componente precisa ser atendido para que o texto definido na caixa Then possa aparecer nos campos de título, caminho ou texto do anúncio.
( ... ) Obrigatório. Os outros componentes da sintaxe devem estar dentro de um par de parênteses. Observação: Componentes individuais entre parênteses devem ser separados por vírgulas.
"audience in(/Roupas&Acessórios)" Se o usuário estiver em uma lista de audiência, toda a função IF será substituída pelo valor em “texto para inserir”. Caso contrário, o “texto padrão” fornecido será usado.
"Joias Femininas" Esse é o texto que aparecerá nos campos de título, caminho ou texto do anúncio se as condições da função forem atendidas (deve estar entre aspas duplas).
"Melhor Seleção de Joias Femininas" Opcional: Este é o texto que aparecerá no campo de título, caminho ou texto do anúncio caso a função IF não seja atendida.
Como sinalizar caracteres especiais com barras invertidas (\)expando image

Certos caracteres especiais usados em um nome de audiência ou no campo de texto podem danificar a sintaxe. Portanto, você deve usar barras invertidas (\) para sinalizar os caracteres especiais. Abaixo estão as regras se esses caracteres forem referenciados na sintaxe da função IF.

Campo de sintaxe Caracteres para sinalizar Exemplo O sistema detectará como
Nome da audiência ) e , {=IF(audience IN (Audiencelist\)te\,st),Insert text):Default text } Audience name = Audiencelist)te,st
Inserir texto ) {=IF(audience IN (Audience list),Insert \)text):Default text } Insert text = Insert )text
Texto padrão } {=IF(device = mobile, Insert Text):Default\}text} Default text = Default }text
Todos os campos \ {=IF(audience IN (Audience\\list),Insert text):Default text } Audience name = Audience\list

O que você precisa saber

  • Essas regras são menos restritivas que as regras do Google Ads, mas as regras do Google Ads funcionarão no Microsoft Advertising. Nenhuma alteração será necessária se você usar anúncios de texto expandido do Google Ads.
  • Nomes de audiência que contêm { } não podem ser usados em uma função IF.
  • O dispositivo e a audiência não podem ser referenciados em uma sintaxe de função IF.

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