Sobre as funções IF
Sobre as funções IF
Personalize seus anúncios para mostrar um texto específico com base no que os clientes em potencial estão pesquisando, usando as funções IF.Personalize seus anúncios para mostrar um texto específico com base no que os clientes em potencial estão pesquisando, usando as funções IF. As funções IF são parâmetros específicos usados em anúncios de texto expandido para a rede de pesquisa. Portanto, quando uma pessoa está procurando algo e as condições são atendidas, o parâmetro é substituído pelo texto especificado.
Abaixo, você pode aprender a adicionar funções IF ao seu anúncio de texto expandido, a criar uma função IF manualmente e a sinalizar caracteres especiais com barras invertidas (\).
Por que usar as funções IF?
- Economize tempo! As funções IF reduzem a necessidade de criar campanhas ou grupos de anúncios separados para diferentes dispositivos e audiências. Você pode personalizar um único anúncio de texto expandido com mensagens baseadas no dispositivo de um cliente ou em um segmento de audiência específico.
- Transmita a mensagem certa na hora certa para as pessoas certas. Seu anúncio de texto expandido é personalizado com base em dois destinos: dispositivo e audiência.
Aqui estão os alvos com suporte para as funções IF, com a sintaxe que você precisará inserir diretamente no campo de anúncios:
| Destino | Valor | Sintaxe | Aparência |
|---|---|---|---|
| Dispositivo | Celular | {=IF (device = mobile, texto para inserir): texto padrão} | Se o usuário estiver em um dispositivo móvel, toda a função IF será substituída pelo valor em “texto para inserir”. Caso contrário, o “texto padrão” fornecido será usado. Saiba mais sobre direcionamento |
| Audiência | Qualquer nome de lista de audiência válido | {=IF (audience IN (<lista de audiência 1>, <lista de audiência list 2>), texto para inserir): texto padrão} | Se o usuário estiver na lista de audiência 1 ou na lista de audiência 2, a função IF será substituída pelo “texto para inserir”. Caso contrário, o “texto padrão” fornecido será usado. Saiba mais sobre opções de audiência. |
O que você precisa saber
- Essas regras são menos restritivas que as regras do Google Ads, mas as regras do Google Ads funcionarão no Microsoft Advertising. Nenhuma alteração será necessária se você usar anúncios de texto expandido do Google Ads.
- Nomes de audiência que contêm { } não podem ser usados em uma função IF.
- O dispositivo e a audiência não podem ser referenciados em uma sintaxe de função IF.
Adicionar funções IF a seu anúncio de texto expandido
As funções IF são colocadas entre colchetes e inseridas em qualquer lugar em um anúncio de texto expandido, exceto nos campos de URL.
- No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Extensões.
- Selecione Criar anúncio.
- Selecione Selecionar um grupo de anúncios no menu suspenso Grupo de anúncios para escolher um anúncio.
- Em Tipo de anúncio, selecione Anúncio de texto expandido.
- Nos campos Título ou Texto do anúncio, insira uma chave esquerda ( { ) onde você deseja que a função IF apareça.
- No menu suspenso resultante, selecione Função IF.
-
Se você deseja segmentar por Dispositivo (somente celular), insira o texto que deseja exibir no campo Então somente. Você também pode adicionar texto em Caso contrário (opcional) para que o texto apareça se o usuário final não estiver em um dispositivo móvel.
Se você deseja segmentar por Audiência, selecione Audiência no menu suspenso Se e, em seguida, selecione a lista de audiência a ser segmentada. Recomendamos que você adicione texto em Caso contrário (opcional), para que o texto apareça se o usuário final não pertencer a nenhuma das listas de audiência selecionadas. Isso garante que seu anúncio sempre seja veiculado.
- Selecione Aplicar.
- Selecione Salvar.
| Microsoft Advertising | Pesquisa do Bing |
|---|---|
|
Título 1: Calçados Contoso Título 2: Promoção de Verão Agora Título 3: Melhores Seleções Disponíveis Descrição: Confira a Melhor Seleção de Sapatos. {=IF (device = mobile,Entrega Grátis para Pedidos pelo Celular!): Entrega Grátis!} |
Celular
Área de trabalho
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Título 1: Contoso Jewelry Título 2: Find {=IF(audience in(/Roupas&Acessórios), Melhor Seleção de Joias Femininas): Joias Femininas} Here Título 3: Melhores Preços Disponíveis Descrição: Encontre a Joia Perfeita para Você! |
Audience = Roupas&Acessórios
Outras audiências
|
Criar uma função IF manualmente
Você pode criar uma função IF manualmente digitando diretamente nas caixas de entrada Criar anúncio, usando uma planilha de upload em massa ou usando o Microsoft Advertising Editor. Para garantir que você o insira corretamente, aqui está um exemplo dos componentes da função IF:
{=IF (device = mobile,Entrega Grátis para Pedidos pelo Celular!): Entrega Grátis!}| Componente | O que você precisa saber |
|---|---|
| { ... } | Obrigatório. Toda a sintaxe da função IF deve estar dentro de um par de chaves (também chamadas de colchetes). |
| =IF | Obrigatório. Esse componente precisa ser atendido para que o texto definido na caixa Então insira possa aparecer nos campos de título, caminho ou texto do anúncio. |
| ( ... ) | Obrigatório. Os outros componentes da sintaxe devem estar dentro de um par de parênteses. Observação: Componentes individuais entre parênteses devem ser separados por vírgulas. |
| "dispositivo" | Se o usuário estiver em um dispositivo móvel, toda a função IF será substituída pelo valor em “texto para inserir”. Caso contrário, o “texto padrão” fornecido será usado. |
| "Entrega Grátis para Pedidos pelo Celular!" | Se o usuário estiver em um dispositivo móvel, toda a função IF será substituída pelo valor em “texto para inserir”. Caso contrário, o “texto padrão” fornecido será usado. |
| "Entrega Grátis!" | Opcional: Este é o texto que aparecerá no campo de título, caminho ou texto do anúncio caso a função IF não seja atendida. |
| Componente | O que você precisa saber |
|---|---|
| { ... } | Obrigatório. Toda a sintaxe da função IF deve estar dentro de um par de chaves (também chamadas de colchetes). |
| =IF | Obrigatório. Esse componente precisa ser atendido para que o texto definido na caixa Então insira possa aparecer nos campos de título, caminho ou texto do anúncio. |
| ( ... ) | Obrigatório. Os outros componentes da sintaxe devem estar dentro de um par de parênteses. Observação: Componentes individuais entre parênteses devem ser separados por vírgulas. |
| "audience in(/Roupas&Acessórios)" | Se o usuário estiver em uma lista de audiência, toda a função IF será substituída pelo valor em “texto para inserir”. Caso contrário, o “texto padrão” fornecido será usado. |
| "Joias Femininas" | Esse é o texto que aparecerá nos campos de título, caminho ou texto do anúncio se as condições da função forem atendidas (deve estar entre aspas duplas). |
| "Melhor Seleção de Joias Femininas" | Opcional: Este é o texto que aparecerá no campo de título, caminho ou texto do anúncio caso a função IF não seja atendida. |
Sinalizar caracteres especiais com barras invertidas (\)
Certos caracteres especiais usados em um nome de audiência ou no campo de texto podem danificar a sintaxe. Portanto, você deve usar barras invertidas (\) para sinalizar os caracteres especiais. Abaixo estão as regras se esses caracteres forem referenciados na sintaxe da função IF.
| Campo de sintaxe | Caracteres para sinalizar | Exemplo | O sistema detectará como |
|---|---|---|---|
| Nome da audiência | ) e , | {=IF(audience IN (Audiencelist\)te\,st),Insert text):Default text } | Audience name = Audiencelist)te,st |
| Inserir texto | ) | {=IF(audience IN (Audience list),Insert \)text):Default text } | Insert text = Insert )text |
| Texto padrão | } | {=IF(device = mobile, Insert Text):Default\}text} | Default text = Default }text |
| Todos os campos | \ | {=IF(audience IN (Audience\\list),Insert text):Default text } | Audience name = Audience\list |