Sobre as funções IF
Sobre as funções IF
Personalize seus anúncios para mostrar um texto específico com base no que os clientes em potencial estão pesquisando, usando as funções IF (SE).Personalize seus anúncios para mostrar texto específico com base no que os clientes potenciais estão procurando usando funções IF. As funções IF são parâmetros específicos que são usados em anúncios de pesquisa responsivos para a rede de pesquisa; portanto, quando uma pessoa está procurando algo e as condições são atendidas, o parâmetro é substituído pelo texto especificado.
Abaixo, você pode aprender a adicionar funções IF ao seu anúncio de texto expandido, a criar uma função IF manualmente e a sinalizar caracteres especiais com barras invertidas (\).
Observação
Você não pode criar novos anúncios de texto expandidos com funções IF, mas seus anúncios de texto expandidos existentes com funções IF continuarão a ser veiculados. Para obter mais informações, consulte Como criar ou editar anúncios de texto expandido.
Por que usar as funções IF (SE)?
- Economize tempo! As funções IF reduzem a necessidade de criar campanhas separadas ou grupos de anúncios para diferentes dispositivos e audiências diferentes. Você pode personalizar um único aviso de pesquisa responsivo com mensagens com base no dispositivo de um cliente ou segmento de audiência específico.
- Envie a mensagem certa no momento certo para as pessoas certas. Seu anúncio de pesquisa responsivo é personalizado com base em dois destinos: dispositivo e audiência.
Aqui estão os alvos com suporte para as funções IF, com a sintaxe que você precisará inserir diretamente no campo de anúncios:
| Destino | Valor | Sintaxe | Aparência |
|---|---|---|---|
| Dispositivo | Dispositivo móvel | {=IF (device = mobile, text to insert): default text} | Se o usuário estiver em um dispositivo móvel, toda a função IF será substituída pelo valor em "texto a ser inserido". Caso contrário, o "texto padrão" fornecido será usado. Saiba mais sobre direcionamento. |
| Audiência | Qualquer nome de lista de audiência válido | {=IF (audiência IN ( <lista de audiência 1 >, <lista de audiência 2 >), texto para inserir): texto padrão} | Se o usuário estiver na lista de audiências 1 ou na lista de audiências 2, a função IF será substituída pelo "texto a ser inserido". Caso contrário, o "texto padrão" fornecido será usado. Saiba mais sobre as opções de audiência. |
O que você precisa saber
- Nomes de audiência que contêm { } não podem ser usados em uma função IF.
- O dispositivo e a audiência não podem ser referenciados em uma sintaxe de função IF.
Adicionar funções IF ao seu anúncio de pesquisa responsivo
As funções IF são colocadas entre colchetes e inseridas em qualquer lugar em um anúncio de texto expandido, exceto nos campos de URL.
-
No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Anúncios & extensões > Anúncios.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Extensões de anúncios & > Anúncios.
- Selecione Criar.
- Selecione Selecionar um grupo de anúncios no menu suspenso Grupo de anúncios para escolher um anúncio.
- Para Tipo de anúncio, selecione Anúncio de pesquisa dinâmica.
- Nos campos Títulos, Descrições ou caminho da URL de Exibição, insira uma chave esquerda ( { ) em que você deseja que a função IF apareça.
- Nos campos Título ou Texto do anúncio, insira uma chave esquerda ( { ) onde você deseja que a função IF apareça.
- No menu suspenso resultante, selecione Função IF.
- Se você quiser direcionar por Dispositivo (somente celular), insira o texto que você deseja que apareça no campo Somente então. Você também pode adicionar texto em Caso contrário (opcional) para que o texto apareça se o usuário final não estiver em um celular.
Se você quiser segmentar por Audiência, selecione Audiência no menu suspenso IF e selecione a lista de audiência. Recomendamos que você adicione texto em Caso contrário (opcional) para que o texto apareça caso o usuário final não pertença a nenhuma das listas de audiências selecionadas. Isso garante que seu anúncio sempre seja veiculado.
- Selecione Aplicar.
- Selecione Salvar.
| Microsoft Advertising | Pesquisa do Bing |
|---|---|
|
Título 1: Sapatos Contoso Título 2: Promoção de Verão em Andamento Agora Título 3: Melhores Seleções Disponíveis Descrição: Confira a Melhor Seleção de Sapatos. {=IF (device = mobile,Free Delivery with Mobile Orders!): Free Delivery!} |
Celular
Dispositivo de desktop
|
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Título 1: Bijuterias Contoso Título 2: Encontre {=IF(audience in(/Vestuário &Accessórios), Melhor Seleção de Bijuterias Femininas): Bijuterias Femininas} Aqui Título 3: Melhores Preços Descrição: Encontre o a bijuteria perfeita para você! |
Audiência = Vestuário &Acessórios
Outras audiências
|
Criar uma função IF manualmente
Você pode criar uma função IF manualmente digitando diretamente nas caixas de entrada Criar anúncio , usando uma planilha de carregamento em massa ou usando . Microsoft Advertising Editor. Para garantir que você o insira corretamente, veja um exemplo dos componentes da função IF:
{=IF (device = mobile,Free Delivery with Mobile Orders!): Free Delivery!}| Componente | O que você precisa saber |
|---|---|
| { ... } | Obrigatório. Toda a sintaxe da função IF deve estar dentro de um par de chaves (também chamadas de colchetes). |
| =IF | Obrigatório. Esse componente precisa ser atendido para que o texto definido na caixa Então insira possa aparecer nos campos de título, caminho ou texto do anúncio. |
| ( ... ) | Obrigatório. Os outros componentes da sintaxe devem estar dentro de um par de parênteses. Observação: os componentes individuais dentro dos parênteses devem ser separados por vírgulas. |
| "dispositivo" | Se o usuário estiver em um celular, toda a função IF será substituída pelo valor em "texto a ser inserido". Caso contrário, o "texto padrão" fornecido será usado. |
| "Entrega Grátis para Pedidos pelo Celular!" | Se o usuário estiver em um celular, toda a função IF será substituída pelo valor em "texto a ser inserido". Caso contrário, o "texto padrão" fornecido será usado. |
| "Entrega Grátis!" | Opcional: este é o texto que aparecerá no campo de título, caminho ou texto do anúncio caso a função IF não seja atendida. |
| Componente | O que você precisa saber |
|---|---|
| { ... } | Obrigatório. Toda a sintaxe da função IF deve estar dentro de um par de chaves (também chamadas de colchetes). |
| =IF | Obrigatório. Esse componente precisa ser atendido para que o texto definido na caixa Então insira possa aparecer nos campos de título, caminho ou texto do anúncio. |
| ( ... ) | Obrigatório. Os outros componentes da sintaxe devem estar dentro de um par de parênteses. Observação: os componentes individuais dentro dos parênteses devem ser separados por vírgulas. |
| "audience in(/Vestuário &Acessórios)" | Se o usuário estiver em uma lista de audiências, toda a função SE será substituída pelo valor em "texto a ser inserido". Caso contrário, o "texto padrão" fornecido será usado. |
| "Bijuterias Femininas" | Esse é o texto que aparecerá nos campos de título, caminho ou texto do anúncio se as condições da função forem atendidas (deve estar entre aspas duplas). |
| "Melhor Seleção de Bijuterias Femininas" | Opcional: este é o texto que aparecerá no campo de título, caminho ou texto do anúncio caso a função IF não seja atendida. |
Sinalizar caracteres especiais com barras invertidas (\)
Determinados caracteres especiais usados em um nome de audiência ou no campo de texto podem quebrar a sintaxe, portanto, você desejará usar barras invertidas (\) para escapar os caracteres especiais. Abaixo estão as regras se esses caracteres forem referenciados na sintaxe da função IF.
| Campo de sintaxe | Caracteres para sinalizar | Exemplo | O sistema detectará como |
|---|---|---|---|
| Nome da audiência | ) e , | {=IF(audience IN (Audiencelist\)te\,st),Insert text):Default text } | Nome da audiência = Audiencelist)te,st |
| Inserir texto | ) | {=IF(audience IN (Audience list),Insert \)text):Default text } | Inserir texto = Insert )text |
| Texto padrão | } | {=IF(device = mobile, Insert Text):Default\}text} | Texto padrão = Default }text |
| Todos os campos | \ | {=IF(audience IN (Audience\\list),Insert text):Default text } | Nome da audiência = Audience\list |