O acompanhamento paralelo direciona os clientes para sua página de aterrissagem mais rapidamente

Saiba como o acompanhamento paralelo permite que você envie clientes diretamente para sua URL final, enquanto a medição de cliques é executada em segundo plano.

Se você usa o acompanhamento de URLs, quando os clientes clicam em seu anúncio, eles geralmente precisam passar por vários redirecionamentos antes de chegar à sua página. Isso é conhecido como acompanhamento sequencial.

Com o acompanhamento paralelo, quando os clientes clicam em seu anúncio, veem imediatamente sua página de aterrissagem. Simultaneamente, o Microsoft Advertising executa seus URLs de rastreamento em segundo plano. Assim, a experiência de usuário de seus clientes é aprimorada e você ainda obtém o mesmo acompanhamento de medição.

Trabalhar com acompanhamento paralelo

requisitosexpando image
  • Compatibilidade: Verifique com seu provedor de medição de cliques para garantir que ele dá suporte ao acompanhamento paralelo. A compatibilidade dependerá de como você implementou o acompanhamento de URLs, e incompatibilidades podem fazer com que a medição de cliques pare de funcionar. Pode ser necessário editar seu modelo de acompanhamento antes de habilitar o acompanhamento paralelo.
  • {lpurl}: Você precisa ter {lpurl] ou uma de suas variantes no modelo de acompanhamento da URL para que o acompanhamento paralelo funcione. Saiba mais sobre os parâmetros de URL e acompanhamento Os parâmetros que estão sendo enviados para a página de aterrissagem durante o redirecionamento de cliques devem ser inseridos na URL final ou anexados ao parâmetro {lpurl} em seu modelo de acompanhamento.
  • Redirecionamentos: Apenas redirecionamentos do lado do servidor têm suporte. A sequência de acompanhamento será interrompida se houver redirecionamentos baseados em JavaScript ou HTML na URL anterior.
  • HTTPS: O protocolo HTTPS é necessário. Cada URL de rastreador (incluindo URLs intermediárias/internas) em sua cadeia de redirecionamento precisa dar suporte a HTTPS.
  • ID de clique exclusivo: Se for necessário que um identificador de clique exclusivo seja associado a seu site ou página de aterrissagem por clique, use a ID de Clique da Microsoft {MSCLKID}. Isso está disponível como um parâmetro de acompanhamento de valor, e você pode substituir o valor de uma ID de clique gerado dinamicamente por {MSCLKID}. Como alternativa, você também pode habilitar a codificação automática, o que fará com que o MSCLKID seja anexado ao fim da página de aterrissagem e nas URLs do modelo de acompanhamento no momento da veiculação.
Habilitar acompanhamento paraleloexpando image
  1. No painel de navegação esquerdo, clique em Biblioteca compartilhada e em Opções de nível de conta (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e em Configurações e, em seguida, Configurações da conta).
  2. Clique em Exibir opções de URL.
  3. Para Acompanhamento paralelo, selecione Enviar os clientes diretamente para a URL final enquanto a medição de cliques é executada em segundo plano.
  4. Clique em Salvar.
Reconfiguração de URLexpando image
O acompanhamento paralelo reconfigurará as URLs de sua página de aterrissagem e do modelo de acompanhamento:
  • URL da página de aterrissagem: Todos os parâmetros associados ao parâmetro de acompanhamento de valor {lpurl} serão analisados e anexados à chamada da URL da página de aterrissagem.
  • URL de modelo de acompanhamento:
    • O campo {lpurl} no UL de rastreador será substituído por uma URL da Microsoft (por exemplo, https://www.bing.com/ack/rlinkping.htm?t=123445) para evitar várias chamadas para a página de aterrissagem. A URL substituída da Microsoft resultará no código de status HTTP 204 ao ocorrer o redirecionamento.
    • Todos os parâmetros associados à página de aterrissagem também serão anexados a esssa URL substituída.
    • O rastreador deve continuar a redirecionar para essa URL substituta, pois normalmente manipula o parâmetro {lpurl}.
    • O parâmetro gb = 1 será anexado ao fim do rastreador para indicar que esta é uma chamada de acompanhamento paralela.

Aqui estão alguns exemplos que demonstram como o acompanhamento paralelo reconfigura URLs de maneira diferente do acompanhamento sequencial.

Quando o parâmetro {lpurl} ou suas variantes são usados
Valores iniciais:
  • URL final: http://www.contoso.com?par=abc
  • Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u={lpurl}%3Fvar1%3Dvalue1&var2=value2

Acompanhamento sequencial:

  • Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2

Acompanhamento paralelo:

  • Página de aterrissagem: http://www.contoso.com?par=abc&var1=value1
    • O parâmetro var1=value1 do modelo de acompanhamento é analisado e anexado à URL da página de aterrissagem.
  • Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2&gb=1
    • O parâmetro {lpurl} na chamada do rastreador é substituído por uma URL substituta.
    • A URL substituta inclui todos os parâmetros enviados para a página de aterrissagem com a codificação apropriada, para que o servidor de acompanhamento possa processá-lo conforme necessário.
    • Um parâmetro gb=1 é anexado ao fim para indicar que a chamada é roteada via rastreamento paralelo
Quando o parâmetro {unescapedlpurl} ou suas variantes são usados
Valores iniciais:
  • URL Final: http://www.contoso.com?par=abc
  • Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u={unescapedlpurl}?var1=value1&var2=value2

Acompanhamento sequencial:

  • Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=http://contoso.com?par=abc&var1=value1&var2=value2

Acompanhamento paralelo:

  • Página de aterrissagem: http://www.contoso.com?par=abc&var1=value1&var2=value2
    • O parâmetro var1=value1 e var 2=value 2 do modelo de acompanhamento é analisado e anexado à URL da página de aterrissagem.
    • Todos os parâmetros subsequentes são enviados para a página de aterrissagem (independentemente de qualquer um imediatamente após "?" ou "&").
  • Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2&gb=1
    • O parâmetro {lpurl} na chamada do rastreador é substituído por uma URL substituta.
    • A URL substituta inclui todos os parâmetros enviados para a página de aterrissagem com a codificação apropriada, para que o servidor de acompanhamento possa processá-lo conforme necessário.
    • Um parâmetro gb=1 é anexado ao fim para indicar que a chamada é roteada via acompanhamento paralelo
Quando o parâmetro {escapedlpurl} ou suas variantes são usados
Valores iniciais:
  • URL final: http://www.contoso.com?par=abc
  • Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u={escapedlpurl}%3Fvar1%3Dvalue1&var2=value2

Acompanhamento sequencial:

  • Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2

Acompanhamento paralelo:

  • Página de aterrissagem: http://www.contoso.com?par=abc&var1=value1
    • O parâmetro var1=value1 do modelo de acompanhamento é analisado e anexado à URL da página de aterrissagem.
  • Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2&gb=1
    • O parâmetro {lpurl} na chamada do rastreador é substituído por uma URL substituta.
    • A URL substituta inclui todos os parâmetros enviados para a página de aterrissagem com a codificação apropriada, para que o servidor de acompanhamento possa processá-lo conforme necessário.
    • Um parâmetro gb=1 é anexado ao fim para indicar que a chamada é roteada via acompanhamento paralelo
Observação

Microsoft Advertising mudará automaticamente "?" e "&" nas URLs imediatamente após o parâmetro da página de aterrissagem ({lpurl} ou outras variações) conforme necessário para garantir que estejam em um formato válido. Para obter mais detalhes, confira Quais parâmetros de URL ou acompanhamento posso usar?

Parâmetros da página de aterrissagemexpando image

O acompanhamento paralelo não permitirá que nenhum rastreador de cliques adicione ou modifique os parâmetros da página de aterrissagem durante o redirecionamento de cliques. Em vez disso, use um sufixo de URL final para passar esses parâmetros diretamente. Esse parâmetro terá suporte para todas as entidades nas quais o modelo de acompanhamento tem suporte e será anexado à chamada da página de aterrissagem, bem como à URL da Microsoft substituída.

É possível definir parâmetros da página de aterrissagem no nível do modelo de acompanhamento, inserindo a codificação apropriada para inserir os pares de valores-chave, mas recomendamos que você use a URL final ou o campo de sufixo da URL final para evitar problemas relacionados à codificação.

Exemplo
Valores iniciais:
  • URL final: http://www.contoso.com?par=abc
  • Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u={lpurl}&var2=value2

O parâmetro é anexado pelo modelo de acompanhamento no momento do redirecionamento de clique: var1=value1. Para dar suporte ao acompanhamento paralelo, usaremos o sufixo de URL final: var1=value1.

Acompanhamento sequencial:

  • Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2

Acompanhamento paralelo:

  • Página de aterrissagem: http://www.contoso.com?par=abc&var1=value1
  • Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1&var2=value2&gb=1
Contexto do cookieexpando image
Com o acompanhamento paralelo, os cookies do navegador sempre serão gravados no jar principal do navegador em um contexto de terceiros. Por outro lado, no acompanhamento sequencial, eles são definidos no contexto primário do domínio do rastreador.
Testar se o acompanhamento paralelo está funcionandoexpando image

Para verificar se o acompanhamento paralelo está habilitado, procure &gb=1 nas chamadas de acompanhamento.

Se quiser experimentar o acompanhamento paralelo sem habilitá-lo no Microsoft Advertising, pesquise no Bing usando este link para encontrar palavras-chave que exibem seu anúncio. Ao clicar no anúncio, você verá &gb=1 nas chamadas de acompanhamento.

Perguntas frequentesexpando image

O acompanhamento paralelo funciona para todos os cliques do Microsoft Advertising?
Não no momento. Atualmente, o acompanhamento paralelo está disponível apenas para cliques de pesquisa nos seguintes navegadores com suporte: Microsoft Edge, Chrome e Firefox. Quando o acompanhamento paralelo não tiver suporte, o acompanhamento sequencial será usado.

As URLs de meu modelo de acompanhamento precisam usar HTTPS?
Sim, toda URL na cadeia de redirecionamento de acompanhamento deve dar suporte a HTTPS. Exemplo de modelo de acompanhamento: https://contosotracker.com?url={lpurl}&matchtype={matchtype}

O campo de URL final precisa usar HTTPS?
Não, a URL final pode ser HTTP ou HTTPS. No entanto, é altamente recomendável que todos os anunciantes usem HTTPS, pois isso proporciona uma experiência mais segura ao usuário.

Se eu anexar parâmetros estáticos à URL no redirecionamento, quais serão minhas opções?
Se você atualmente anexa parâmetros estáticos ao redirecionar para a página de aterrissagem, insira-os no Microsoft Advertising como sufixo de URL final (recomendado) ou na própria URL final. Essas opções enviarão os parâmetros para a página de aterrissagem, mesmo quando o acompanhamento paralelo estiver habilitado.

O sufixo de URL final é aplicado apenas a cliques habilitados para acompanhamento paralelo?
Não, o campo de sufixo de URL final será aplicado a todos os cliques no anúncio, independentemente do acompanhamento paralelo.

A reconfiguração de URL será aplicada se eu inserir um valor no campo de sufixo de URL final, independentemente do acompanhamento paralelo?
Sim, os parâmetros inseridos no campo de sufixo de URL final são enviados para a página de aterrissagem, além dos parâmetros do modelo de acompanhamento conforme a codificação.

Se já tenho parâmetros de página de aterrissagem nos modelos de acompanhamento, devo movê-los para o campo de sufixo de URL final?
Sim, é altamente recomendável que você insira todos os parâmetros da página de aterrissagem no campo de sufixo de URL final para simplificar. No entanto, se você optar por não fazer isso, a reconfiguração da URL analisará os parâmetros do modelo de acompanhamento e os enviará para a página de aterrissagem com base nas regras de codificação. Especifique parâmetros para a página de aterrissagem por um dos meios mencionados acima.

Se eu anexar parâmetros dinâmicos à URL no redirecionamento, quais serão minhas opções?
Você pode usar o parâmetro de ID de Clique da Microosft {MSCLKID} habilitando a codificação automática ou usando-o como parâmetro do modelo de acompanhamento.

Tenho o acompanhamento paralelo habilitado no Google Ads. Essa configuração será importada?
Não, você ainda precisa habilitar o acompanhamento paralelo no Microsoft Advertising.

No o que o parâmetro {gb} ajuda?
Esse parâmetro será anexado à URL do rastreador para que os fornecedores de ferramentas saibam que foi feita uma chamada de acompanhamento paralelo. Ele será usado principalmente para cenários em que um modelo de acompanhamento não contém o parâmetro {lpurl} e o modelo de acompanhamento é estático por natureza. Para esses modelos de acompanhamento estático, se gb=1 estiver presente, um fornecedor de ferramentas poderá evitar o redirecionamento para a página de aterrissagem do anunciante duas vezes por meio do usuário da pesquisa e do fluxo de acompanhamento paralelo.

O acompanhamento paralelo afeta as análises do site e as marcas de acompanhamento de conversões na página de aterrissagem?
Se você marcar parâmetros de URL ou se o provedor de análises capturar determinados parâmetros de URL, será necessário garantir a continuidade desses parâmetros enviados à página de aterrissagem inserindo-os no modelo de acompanhamento, na URL final ou no sufixo de URL final. Isso é aplicável a qualquer script que faça referência a parâmetros de URL.

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