O acompanhamento paralelo direciona os clientes para sua página de aterrissagem mais rapidamente

Saiba como o acompanhamento paralelo permite que você envie clientes diretamente para seu URL final, enquanto a medição de cliques é executada em segundo plano.

Se você usar o controle de URL, quando os clientes clicam em seu anúncio, eles geralmente precisam passar por uma série de redirecionamentos antes de chegar à sua página. Isso é conhecido como acompanhamento sequencial.

Com o acompanhamento paralelo, quando os clientes clicam em seu anúncio, eles veem imediatamente sua página de aterrissagem. Simultaneamente, Microsoft Advertising executa seus URLs de acompanhamento em segundo plano. Portanto, a experiência do usuário de seus clientes é aprimorada e você ainda obtém o mesmo excelente acompanhamento de medição.

Trabalhar com acompanhamento paralelo

Observação

O acompanhamento paralelo é obrigatório para todas as contas.

Requisitos expando image

Compatibilidade: verifique com seu provedor de medição de cliques para garantir que eles dão suporte ao acompanhamento paralelo. A compatibilidade dependerá de como você implementou o acompanhamento de URL e as incompatibilidades podem fazer com que a medição de clique pare de funcionar.
{lpurl}: Você precisa ter {lpurl} ou uma de suas variantes no modelo de acompanhamento do URL para que o acompanhamento paralelo funcione. Saiba mais sobre o acompanhamento e parâmetros de URL. Os parâmetros que estão sendo enviados para a página de aterrissagem durante o redirecionamento de cliques devem ser inseridos no URL final ou anexados ao parâmetro {lpurl} em seu modelo de acompanhamento.
Redirecionamentos: há suporte apenas para redirecionamentos do lado do servidor. A sequência de acompanhamento será interrompida se houver redirecionamentos baseados em JavaScript ou HTML no URL anterior.
HTTPS: o protocolo HTTPS é necessário. Cada URL do rastreador (incluindo URLs provisórias/internas) em sua cadeia de redirecionamento precisa dar suporte a HTTPS.
ID de clique exclusivo: se você precisar que um identificador de clique exclusivo seja associado ao seu site ou página de aterrissagem por clique, use a ID de clique da Microsoft {MSCLKID}. Ela está disponível como um parâmetro de faixa de valor e você pode substituir o valor de uma ID de clique gerada dinamicamente por {MSCLKID}. Como alternativa, você também pode habilitar a marcação automática, o que resultará na anexação do MSCLKID ao fim da página de aterrissagem e ao acompanhamento dos URLs de modelo no momento da veiculação.

Reconfiguração de URL expando image

O acompanhamento paralelo reconfigurará os URLs de sua página de aterrissagem e do modelo de acompanhamento:

URL da página de aterrissagem: todos os parâmetros associados ao parâmetro de acompanhamento de valor {lpurl} serão analisados e acrescentados à chamada de URL da página de aterrissagem.
URL de modelo de acompanhamento:
- O campo {lpurl} no UL do rastreador será substituído por um URL da Microsoft (por exemplo, https://www.bing.com/ack/rlinkping.htm?t=123445) para evitar várias chamadas para a página de aterrissagem. O URL da Microsoft substituído resultará no código de status HTTP 204 no redirecionamento.
- Todos os parâmetros associados à página de aterrissagem também serão anexados a esse URL substituído.
- O rastreador deve continuar a redirecionar para esse URL substituto, pois normalmente lidaria com o parâmetro {lpurl}.
- O parâmetro gb=1 será anexado ao fim do rastreador para indicar que essa é uma chamada de acompanhamento paralela.

Aqui estão alguns exemplos que demonstram como o acompanhamento paralelo reconfigura URLs de maneira diferente do acompanhamento sequencial.

Quando o parâmetro {lpurl} ou suas variantes é usado
Valores iniciais: URL final: http://www.contoso.com?par=abc Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u={lpurl}%3Fvar1%3Dvalue1 &var2=value2 Acompanhamento sequencial: Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1 &var2=value2 Acompanhamento paralelo: Página de aterrissagem: http://www.contoso.com?par=abc &var1=value1 O parâmetro var1=value1 do modelo de acompanhamento é analisado e anexado ao URL da página de aterrissagem. Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1 &var2=value2 &gb=1 O parâmetro {lpurl} na chamada de rastreador é substituído por um URL substituto. O URL substituto inclui todos os parâmetros enviados para a página de aterrissagem com a codificação apropriada, para que o servidor de acompanhamento possa processá-lo conforme necessário. Um parâmetro gb=1 é acrescentado no final para indicar que a chamada é roteada por meio de acompanhamento paralelo
Quando o parâmetro {unescapedlpurl} ou suas variantes é usado
Valores iniciais: URL final: http://www.contoso.com?par=abc Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u={unescapedlpurl}?var1=value1 &var2=value2 Acompanhamento sequencial: Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=http://contoso.com?par=abc &var1=value1 &var2=value2 Acompanhamento paralelo: Página de aterrissagem: http://www.contoso.com?par=abc &var1=value1 &var2=value2 O parâmetro var1=value1 e var 2=value 2 do modelo de acompanhamento é analisado e anexado ao URL da página de aterrissagem. Todos os parâmetros subsequentes são enviados para a página de aterrissagem (independentemente de qualquer "?" ou " &" imediatamente seguinte). Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1 &var2=value2 &gb=1 O parâmetro {lpurl} na chamada de rastreador é substituído por um URL substituto. O URL substituto inclui todos os parâmetros enviados para a página de aterrissagem com a codificação apropriada, para que o servidor de acompanhamento possa processá-lo conforme necessário. Um parâmetro gb=1 é acrescentado no final para indicar que a chamada é roteada por meio de acompanhamento paralelo
Quando o parâmetro {escapedlpurl} ou suas variantes é usado
Valores iniciais: URL final: http://www.contoso.com?par=abc Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u={escapedlpurl}%3Fvar1%3Dvalue1 &var2=value2 Acompanhamento sequencial: Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1 &var2=value2 Acompanhamento paralelo: Página de aterrissagem: http://www.contoso.com?par=abc &var1=value1 O parâmetro var1=value1 do modelo de acompanhamento é analisado e anexado ao URL da página de aterrissagem. Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1 &var2=value2 &gb=1 O parâmetro {lpurl} na chamada de rastreador é substituído por um URL substituto. O URL substituto inclui todos os parâmetros enviados para a página de aterrissagem com a codificação apropriada, para que o servidor de acompanhamento possa processá-lo conforme necessário. Um parâmetro gb=1 é acrescentado no final para indicar que a chamada é roteada por meio de acompanhamento paralelo

Observação

Microsoft Advertising alternará automaticamente "?" e " &" em seus URLs imediatamente seguindo o parâmetro da página de aterrissagem ({lpurl} ou outras variações) conforme necessário para garantir que eles estejam em um formato válido. Para obter mais detalhes, confira Quais parâmetros de URL ou acompanhamento posso usar?

Parâmetros da página de aterrissagem expando image

O rastreamento paralelo não permitirá que nenhum rastreador de cliques adicione ou modifique os parâmetros da página de aterrissagem durante o redirecionamento de cliques. Use um sufixo de URL final para passar esses parâmetros diretamente. Esse parâmetro terá suporte em todas as entidades onde o modelo de acompanhamento é compatível e será anexado à chamada da página de aterrissagem, bem como ao URL substituído da Microsoft.

É possível definir os parâmetros da página de aterrissagem no nível do modelo de acompanhamento, inserindo a codificação apropriada para inserir os pares de valores-chave, mas recomendamos que você use o URL final ou o campo de sufixo do URL final para evitar problemas relacionados à codificação.

Exemplo
Valores iniciais: URL final: http://www.contoso.com?par=abc Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u={lpurl} &var2=value2 O parâmetro é anexado pelo modelo de acompanhamento no momento do redirecionamento de clique: var1=value1. Para dar suporte ao acompanhamento paralelo, usaremos um sufixo de URL final: var1=value1. Acompanhamento sequencial: Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1 &var2=value2 Acompanhamento paralelo: Página de aterrissagem: http://www.contoso.com?par=abc &var1=value1 Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1 &var2=value2 &gb=1

Exemplo

Valores iniciais:

URL final: http://www.contoso.com?par=abc
Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u={lpurl} &var2=value2

O parâmetro é anexado pelo modelo de acompanhamento no momento do redirecionamento de clique: var1=value1. Para dar suporte ao acompanhamento paralelo, usaremos um sufixo de URL final: var1=value1.

Acompanhamento sequencial:

Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=http%3A%2F%2Fwww.contoso.com%3Fpar%3Dabc%26var1%3Dvalue1 &var2=value2

Acompanhamento paralelo:

Página de aterrissagem: http://www.contoso.com?par=abc &var1=value1
Modelo de acompanhamento: https://www.contosotracker.com?u=https%3A%2F%2Fwww.bing.com%2Fack%2Frlinkping.htm%3Ft%3D66e3b646097442588350823de19d9793_7%26par%3Dabc%26var1%3Dvalue1 &var2=value2 &gb=1

Contexto do cookie expando image

Com o acompanhamento paralelo, os cookies do navegador sempre serão gravados no jar principal do navegador no contexto de terceiros. Por outro lado, no acompanhamento sequencial, eles são definidos no contexto de primeira parte do domínio do rastreador.

Testar se o acompanhamento paralelo está funcionando expando image

Você pode verificar se o acompanhamento paralelo está funcionando procurando &gb=1 em suas chamadas de acompanhamento ao clicar no anúncio.

Para saber mais, confira Testar seus modelos de acompanhamento.

Perguntas frequentes expando image

O acompanhamento paralelo funciona para todos os cliques Microsoft Advertising?
No momento não. Atualmente, o acompanhamento paralelo só está disponível para cliques de pesquisa nos seguintes navegadores com suporte: Microsoft Edge, Chromee Firefox. Quando o acompanhamento paralelo não for suportado, o acompanhamento sequencial será usado.

Meus URLs de modelo de acompanhamento precisam usar HTTPS?
Sim, cada URL na cadeia de redirecionamento de acompanhamento deve dar suporte a HTTPS. Modelo de acompanhamento de exemplo: https://contosotracker.com?url={lpurl} &matchtype={matchtype}

O campo de URL final precisa usar HTTPS?
Não, o URL final pode ser HTTP ou HTTPS. No entanto, é altamente recomendado que todos os anunciantes usem HTTPS, pois fornece uma experiência de usuário mais segura.

Se eu acrescentar parâmetros estáticos ao URL no redirecionamento, quais são as minhas opções?
No momento, se você acrescentar parâmetros estáticos durante o redirecionamento para a página de aterrissagem, insira-os em Microsoft Advertising como um sufixo de URL final (recomendado) ou no próprio URL final. Essas opções enviarão os parâmetros para a página de aterrissagem.

A reconfiguração de URL se aplica se eu inserir um valor no campo de sufixo de URL final, independentemente do acompanhamento paralelo?
Sim, os parâmetros inseridos no campo de sufixo de URL final são enviados para a página de aterrissagem, além de acompanhar os parâmetros de modelo por codificação.

Se eu já tiver parâmetros da página de aterrissagem em modelos de acompanhamento, devo movê-los para o campo de sufixo do URL final?
Sim, recomendamos que você insira todos os parâmetros da página de aterrissagem no campo de sufixo do URL final para simplificar. No entanto, se você optar por não fazer isso, a reconfiguração de URL analisará os parâmetros do modelo de acompanhamento e os enviará para a página de aterrissagem com base nas regras de codificação. Certifique-se de especificar ps parâmetros da página de aterrissagem por meio de um dos meios mencionados acima.

Se eu acrescentar parâmetros dinâmicos ao URL no redirecionamento, quais são as minhas opções?
Você pode usar o parâmetro {MSCLKID} da ID de clique da Microsoft habilitando a marcação automática ou usando-o como o parâmetro de modelo de acompanhamento.

Em que o parâmetro {gb} ajuda?
Esse parâmetro será acrescentado ao URL do rastreador para que os provedores de ferramentas saibam que uma chamada de acompanhamento paralelo foi feita. Ele será usado principalmente para cenários em que um modelo de acompanhamento não contém o parâmetro {lpurl} e o modelo de acompanhamento é estático por natureza. Para esses modelos de acompanhamento estáticos, se gb=1 estiver presente, um provedor de ferramentas poderá evitar redirecionar para a página de aterrissagem do anunciante duas vezes por meio do usuário de pesquisa e do fluxo de acompanhamento paralelo.

O acompanhamento paralelo afeta a análise de sites e as marcas de acompanhamento de conversão na página de aterrissagem?
Se você marcar os parâmetros de URL ou se o provedor de análise capturar determinados parâmetros de URL, você precisará garantir a continuidade desses parâmetros que estão sendo enviados para a página de aterrissagem inserindo-os no modelo de acompanhamento, URL final ou sufixo de URL final. Isso é aplicável a qualquer script que faça referência a parâmetros de URL.