Descobrir as possibilidades com experimentos
Descobrir as possibilidades com experimentos
Saiba como você pode fazer testes A/B de alterações específicas em uma campanha e encontrar a receita para o sucesso!Como o uso de uma estratégia de lances diferente ou de um tipo diferente de direcionamento afetaria o desempenho da sua campanha publicitária? Seria melhor, pior ou basicamente igual? Agora você pode executar um teste A/B para descobrir!
Com os experimentos Microsoft Advertising, você cria uma duplicata de uma campanha de pesquisa que recebe uma divisão do orçamento e do tráfego de anúncios de sua campanha original. Em seguida, você poderá:
- Testar as alterações no experimento.
- Ver como o experimento funciona em comparação com a campanha original.
- Se você gostar dos resultados do experimento, aplique as alterações à campanha original ou crie uma campanha totalmente nova.
-
No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Experimentos.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Experimentos.
- Selecione Criar.
- Selecione a campanha na qual você deseja experimentar. Observação: atualmente, somente as campanhas de pesquisa estão qualificadas para experimentos.
- Depois de selecionar uma campanha, forneceremos um Nome de experimento com base no nome da campanha. Você pode editar esse nome como achar melhor.
- Selecione uma Data de início. A data de início padrão é o dia seguinte, o que lhe dá tempo para fazer as alterações que você deseja testar.
- Se você quiser apenas que o experimento seja executado por um determinado período, selecione uma Data de término. Caso contrário, selecione Nenhum.
- Defina a Divisão do experimento. Esse é o percentual do orçamento e do tráfego de anúncios da campanha original que você deseja alocar para esse experimento. Para garantir que o experimento obtenha tráfego suficiente para fazer uma comparação justa, recomendamos definir a divisão do experimento em 50/50.
Observação: você não poderá alterar a divisão enquanto um experimento está em execução. - Opcional: selecione Opções avançadas e escolha se o tráfego de anúncios do seu experimento deve ser Baseado em pesquisa ou Baseado em cookies.
- Baseado em pesquisa: todas as vezes que os clientes pesquisam, eles são mostrados aleatoriamente nos anúncios do seu experimento ou anúncios da sua campanha original. Isso significa que os clientes individuais podem ver anúncios de ambas as fontes se pesquisarem várias vezes.
- Baseado em cookies: quando os clientes individuais pesquisam, exibimos anúncios de seu experimento ou de sua campanha original e usamos um cookie para garantir que, no futuro, eles vejam apenas anúncios dessa fonte.
Observação
Você não poderá alterar essa configuração enquanto um experimento estiver em execução. Para os prós e contras de cada opção, dê uma olhada em Exemplos e dicas para trabalhar com experimentos.
- Selecione Salvar.
- Após alguns minutos, verifique se não houve erros na criação do experimento:
- Volte para a página Experimentos e encontre o experimento que você acabou de criar.
- Se os erros forem encontrados na criação do experimento, haverá um link Baixar erros na coluna Ações deste experimento. Selecione esse link, corrija os erros e tente criar o experimento novamente.
Se você não faz alterações nas configurações do experimento, não seria um experimento tão bom, certo?
- Nas tabelas Experimentos ou Campanhas, selecione o nome do experimento.
- Selecione Configurações.
- Faça as alterações que você deseja testar. Aqui estão alguns exemplos e dicas para trabalhar com os experimentos.
- Selecione Salvar.
Importante
- A única configuração do experimento que você não pode alterar aqui é o orçamento do experimento. Se quiser alterar o orçamento de uma experiência, você precisará alterar o orçamento da campanha original. A alteração no valor será dividida com base na configuração de divisão do experimento.
- Depois de criar um experimento, qualquer alteração que você fizer nas configurações da campanha original (exceto no orçamento) não afetará o experimento. Para garantir que você esteja vendo uma comparação justa, recomendamos fortemente não fazer nenhuma alteração nas configurações da campanha original enquanto um experimento estiver em execução.
OK, você tem seu experimento configurado e em execução junto com a campanha original. Agora vamos ver como eles se comparam.
Na página de um experimento, você verá uma tabela que compara as métricas de desempenho entre o experimento e a campanha original. Escolha as métricas importantes para que você fique visível na tabela e, em seguida, avalie como o experimento está sendo executado em relação à campanha original. A cor do valor de uma métrica reflete o desempenho do experimento:
- Verde significa que o experimento está apresentando um desempenho melhor do que a campanha original dessa métrica.
- Vermelho significa que o experimento está apresentando um desempenho pior do que a campanha original dessa métrica.
- Cinza significa que não há diferença de desempenho estatisticamente significativa entre os dois.
Observação
A significância estatística de cada diferença é mostrada abaixo do valor da métrica. Você poderá aprender mais sobre a significância estatística passando o mouse sobre esses números.
Se o seu experimento estiver com um desempenho melhor do que a campanha original e você estiver satisfeito com os resultados — parabéns! Vamos aplicá-lo.
- Na página do experimento, selecione Aplicar experimento a...
- Escolha se deseja aplicar o experimento à campanha original ou a uma nova campanha:
- Se você aplicá-lo à campanha original, todas as configurações do experimento entrarão em vigor na campanha original e o experimento terminará. A campanha original terá mais uma vez 100% de seu orçamento e tráfego originais.
- Se você aplicá-lo a uma nova campanha, sua campanha original será pausada e uma nova campanha será criada com todas as configurações atuais desse experimento. A nova campanha terá o mesmo orçamento da campanha original.
- Selecione Salvar.
Por outro lado, se você não estiver satisfeito com os resultados do experimento e tiver terminado os testes, poderá encerrar um experimento antes da data de término agendada.
- Na página do experimento, selecione Encerrar experimento agora.
- Esse experimento continuará a ser listado em sua página Experimentos para sua referência. Se você quiser removê-lo completamente, selecione a caixa de seleção do experimento e selecione Editar > Excluir experimento .
| Status do experimento | O que significa |
|---|---|
| Ativo | O experimento está sendo executado conforme o esperado. |
| Criar experimento | Microsoft Advertising está no processo de criar o experimento com base em suas configurações. Volte em alguns minutos. |
| Falha na criação do experimento | Algo deu errado com a criação do experimento. Selecione Baixar erros na coluna Ações, corrija os erros e tente criar o experimento novamente. |
| Agendado | O experimento foi criado com sucesso, mas ainda não está sendo executado porque sua data de início está no futuro. |
| Concluído | O experimento foi criado com sucesso e executado até chegar sua data de término. |
| Aplicar experimento | Microsoft Advertising está no processo de aplicar o experimento à campanha original ou a uma nova campanha, com base em sua seleção. Volte em alguns minutos. |
| Experimento aplicado | O experimento foi aplicado à campanha original ou a uma nova campanha de acordo com a sua seleção. |
| Falha ao aplicar experimento | Algo deu errado ao aplicar o experimento à campanha original ou a uma nova campanha. Selecione Baixar erros na coluna Ações, corrija os erros e tente aplicar o experimento novamente. |