Observação

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Descobrir as possibilidades com experimentos

Saiba como você pode fazer testes A/B de alterações específicas em uma campanha e encontrar a receita para o sucesso!

Como o uso de uma estratégia de lances diferente ou um tipo diferente de segmentação afetaria o desempenho de sua campanha de anúncios? Seria melhor, pior ou basicamente o mesmo? Agora você pode executar um teste A/B para descobrir!

Com os experimentos do Microsoft Advertising você cria uma duplicata de uma campanha de pesquisa que recebe uma divisão do orçamento e do tráfego de anúncios de sua campanha original. Depois, você pode:

  • Testar as alterações no experimento.
  • Ver como o experimento funciona em comparação com a campanha original.
  • Se você gostar dos resultados do experimento, aplique as alterações à campanha original ou crie uma campanha totalmente nova.
Criar um experimentoexpando image
  1. Na página Campanhas, clique na guia Experimentos (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas > Experimentos).
  2. Clique em Criar experimento.
  3. Selecione a campanha na qual você deseja realizar experimentos. Observação: Atualmente, apenas as campanhas de pesquisa estão qualificadas para experimentos.
  4. Quando você selecionar uma campanha, fornecemos um Nome de experimento com base no nome da campanha. Você pode editar esse nome como quiser.
  5. Selecione uma Data de início. A data de início padrão é o dia seguinte, o que lhe dá tempo para fazer as alterações que você deseja testar.
  6. Se você quiser que o experimento seja executado por determinado período de tempo, selecione uma Data de término. Caso contrário, selecione Nenhum.
  7. Defina a Divisão do experimento. Essa é a porcentagem do orçamento e do tráfego de anúncios da campanha original que você deseja alocar para esse experimento. Para garantir que o experimento tenha tráfego suficiente para produzir uma comparação justa, recomendamos configurar a divisão de experimento em 50/50.
    Observação: Você não pode alterar a divisão enquanto um experimento está em execução.
  8. Opcional: Clique em Opções avançadas e escolha se o tráfego de anúncios de sua experiência deve ser baseado em pesquisa ou baseado em cookie.
    • Baseado em pesquisa: Sempre que os clientes pesquisam, são apresentados aleatoriamente anúncios de seu experimento ou anúncios de sua campanha original. Isso significa que os clientes individuais poderão ver anúncios de ambas as fontes se pesquisarem várias vezes.
    • Baseado em cookie: Quando clientes individuais pesquisam, exibimos anúncios de seu experimento ou de sua campanha original e usamos um cookie para garantir que, no futuro, eles vejam apenas anúncios dessa fonte.

    Observação

    Você não pode alterar esta configuração enquanto um experimento está em execução. Para saber os prós e contras de cada opção, confira Exemplos e dicas para trabalhar com experimentos.

  9. Clique em Salvar.
  10. Após alguns minutos, verifique se não houve erros na criação do experimento:
    1. Volte para a página Experimentos e encontre o experimento que você acabou de criar.
    2. Se forem encontrados erros na criação do experimento, haverá um link Erros de download na coluna Ações do experimento. Clique nesse link, corrija os erros e tente criar o experimento novamente.
Experimentosexpando image

Se você não faz alterações nas configurações do experimento, não seria um experimento tão bom, certo?

  1. Nas tabelas Experimentos ou Campanhas, clique no nome do experimento.
  2. Clique em Configurações.
  3. Faça as alterações que você deseja testar. Veja alguns exemplos e dicas para trabalhar com experimentos.
  4. Clique em Salvar.
Importante
  • A única configuração de experimento que você não pode alterar aqui é o orçamento do experimento. Se você quiser alterar o orçamento de um experimento, precisará alterar o orçamento da campanha original. A alteração no valor será dividida com base na configuração de divisão do experimento.
  • Depois que você criar um experimento, nenhuma alteração feita nas configurações da campanha original (exceto o orçamento) não afetará o experimento. Para garantir uma comparação justa, recomendamos que você não faça alterações nas configurações de uma campanha enquanto estiver realizando um experimento nela.

Agora o experimento está configurado e funcionando junto à campanha original. Vamos ver como eles se comparam.

Na página de um experimento, você verá uma tabela que compara as métricas de desempenho entre o experimento e a campanha original. Escolha as métricas que você considera importantes para serem visíveis na tabela e avalie o desempenho do experimento em relação à campanha original. A cor do valor de uma métrica reflete o desempenho do experimento:

  • Verde significa que o experimento está apresentando um desempenho melhor do que a campanha original dessa métrica.
  • Vermelho significa que o experimento está apresentando um desempenho pior do que a campanha original dessa métrica.
  • Cinza significa que não há diferença de desempenho estatisticamente significativa entre os dois.
Observação

A significância estatística de cada diferença é mostrada abaixo do valor da métrica. Você pode saber mais sobre a significância estatística passando o cursor do mouse sobre esses números.

Aplicando ou finalizando um experimentoexpando image

Se o experimento tiver um desempenho melhor do que a campanha original e você estiver satisfeito com os resultados — parabéns! Vamos aplicá-lo.

  1. Na página do experimento, clique em Aplicar experimento a...
  2. Escolha se deseja aplicar o experimento à campanha original ou a uma nova campanha:
    1. Se você aplicá-lo à campanha original, todas as configurações do experimento entrarão em vigor na campanha original, e o experimento será encerrado. A campanha original terá mais uma vez 100% de seu orçamento e tráfego original.
    2. Se você aplicá-lo a uma nova campanha, sua campanha original será pausada, e uma nova campanha será criada com todas as configurações atuais desse experimento. A nova campanha terá o mesmo orçamento que a campanha original.
  3. Clique em Salvar.

Por outro lado, se você não estiver satisfeito com os resultados do experimento e tiver terminado os testes, poderá encerrar um experimento antes da data de término agendada.

  1. Na página do experimento, clique em Encerrar experimento agora
  2. Esse experimento continuará a ser listado na sua página Experimentos para sua referência. Se você quiser removê-lo completamente, marque a caixa de seleção do experimento e clique em Editar > Excluir experimento.
O que significam os status dos experimentosexpando image
A coluna Status do experimento na tabela Experimentos informa o que está acontecendo com seus experimentos.
Status do experimentoO que significa
AtivoO experimento está sendo executado conforme o esperado.
Criando experimentoMicrosoft Advertising está no processo de criação do experimento com base em suas configurações. Confira novamente em alguns minutos.
Falha na criação do experimentoOcorreu algum problema ao criar o experimento. Clique em Erros de download na coluna Ações, corrija os erros e tente criar o experimento novamente.
AgendadoO experimento foi criado com êxito, mas ainda não está sendo executado porque sua data de início é no futuro.
ConcluídoO experimento foi criado com êxito e executado até chegar sua data de término.
Aplicando experimentO Microsoft Advertising está no processo de aplicar o experimento à campanha original ou a uma nova campanha de acordo com a sua seleção. Confira novamente em alguns minutos.
Experimento aplicadoO experimento foi aplicado à campanha original ou a uma nova campanha de acordo com a sua seleção.
Falha ao aplicar experimentoOcorreu algum problema ao aplicar o experimento à campanha original ou a uma nova campanha. Clique em Erros de download na coluna Ações, corrija os erros e tente aplicar o experimento novamente.

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