Como criar uma campanha de audiência?
Como criar uma campanha de audiência?
Saiba como criar uma campanha que veiculará anúncios de forma nativa no Microsoft Audience Network.Observação
Esse recurso está disponível atualmente nos seguintes países: Albânia, Argélia, Andorra, Argentina, Armênia, Aruba, Austrália, Áustria, Azerbaijão, Bahamas, Bahrein, Bangladesh, Bélgica, Bolívia, Bósnia, Brasil, Brunei, Bulgária, Canadá, Ilhas Cayman, Chile, Colômbia, Costa Rica, Croácia, Chipre, República Tcheca, República Democrática do Congo, Dinamarca, Dominica, República Dominicana, Equador, Egito, El Salvador, Estônia, Etiópia, Fiji, Finlândia, França, França, Polinésia Francesa, Geórgia, Alemanha, Grécia, Guam, Guatemala, Guiana, Guiné, Guiana, Haiti, Honduras, Hong Kong, Hungria, Islândia, Índia, Indonésia, Iraque, Irlanda, Israel, Itália, Japão, Quirguistão, Letônia, Lesoto, Líbia, Liechtenstein, Lituânia, Luxemburgo, Madagascar, Malawi, Malásia, Maldivas, Malta, Martinica, Mauritânia, Maurícias, México, Moldávia, Mônaco, Mongólia, Montenegro, Montserrat, Namíbia, Nepal, Holanda, Nova Caledônia, Nova Zelândia, Nigéria, Macedônia do Norte, Noruega, Omã, Paquistão, Panamá, Papua Nova Guiné, Paraguai, Peru, Filipinas, Polônia, Portugal, Porto Rico, Catar, Reunião, Romênia, San Marino, Arábia Saudita, Sérvia, Seychelles, Cingapura, Eslováquia, Eslovênia, África do Sul, Espanha, Sri Lanka, Suécia, Suíça, Taiwan, Tajiquistão, Tanzânia, Tailândia, Gâmbia, Togo, Trinidad e Tobago, Turquia, Emirados Árabes Unidos, Reino Unido, Estados Unidos, Uruguai, Vaticano, Venezuela, Vietnã, Iêmen e Zimbábue
Criar uma campanha para veicular anúncios de audiência no Microsoft Audience Network é semelhante à criação de uma campanha de anúncios de pesquisa.
- No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Campanhas > Criar campanha.
- Selecione a meta apropriada para a campanha. Se você definir sua meta corretamente logo no início, poderemos sugerir os recursos mais convenientes para sua campanha. Você terá acesso a todos os recursos do Microsoft Advertising, independentemente da meta que escolher.
- Selecione Anúncios de audiência > Avançar.
- O assistente de criação de campanha o orientará ao longo do processo.
Na primeira etapa, você fornece os detalhes básicos de sua campanha:
- Em Nome da campanha, adicione um nome exclusivo à sua campanha. É uma boa ideia que o nome reflita sua meta. Observação: um nome de campanha não pode conter scripts, HTML ou outra linguagem de marcação.
- Em Orçamento diário, insira o valor máximo em dinheiro que você deseja gastar por dia. Saiba mais sobre as opções de orçamento
- Quando terminar, selecione Selecione Salvar & ir para a próxima etapa .
Na segunda etapa, você cria um grupo de anúncios para essa campanha e escolhe as audiências que deseja que os anúncios do grupo de anúncios segmentem. Essa é uma das principais diferenças entre marketing de audiência e marketing de pesquisa: Aqui, você nos informa que tipo de pessoa deseja que veja seus anúncios, em vez de nos dizer para quais palavras-chave deseja exibir seus anúncios.
Você pode escolher qualquer combinação dos possíveis critérios de segmentação:
- Estados Unidos e Canadá
- Todos os países/regiões disponíveis
- Países/regiões e estados/províncias selecionados
- Condados selecionados nos Estados Unidos
- Cidades, áreas metropolitanas e códigos postais* selecionados na Alemanha, Austrália, Canadá, Estados Unidos, França e Reino Unido
*Observação:
- Nem todos os códigos postais têm suporte para segmentação exatamente dentro de seus limites. Se você segmentar um código postal sem suporte, ele será convertido em um alvo de raio (veja abaixo).
- Para os códigos postais do Canadá e do Reino Unido, apenas o primeiro segmento (para o Canadá, os primeiros 3 caracteres; para o Reino Unido, o primeiro segmento de 2 a 4 caracteres) é reconhecido. Se você inserir o segundo segmento, só poderá usar a segmentação por raio.
- Os limites de alguns códigos postais na Alemanha, Austrália, Canadá, França e Reino Unido não aparecem com precisão no mapa que você vê no Microsoft Advertising, mas a segmentação dentro deles ainda funcionará com precisão.
- Um raio específico em torno de um CEP, de coordenadas*, de um ponto de referência ou de uma área. (Observação: você não pode excluir usando a segmentação por raio.)
*As coordenadas podem ser pesquisadas no formato "[latitude], [longitude]" com os graus na forma decimal — por exemplo, "44,590, -104,716".
Com a segmentação por audiência, você especifica quem pode ver seus anúncios usando listas de remarketing ou audiências, como audiências no mercado. Você também poderá excluir audiências se não quiser que elas vejam seus anúncios. Saiba mais sobre suas opções de audiências
Para segmentar uma audiência:
- Em Segmentação do grupo de anúncios, selecione Adicionar alvos e selecione o tipo de audiência que deseja alcançar.
- Pesquise ou procure uma audiência existente e selecione-a no painel esquerdo para movê-la para o painel Selecionado à direita.
- Se você quiser criar uma audiência, selecione o link na parte inferior da área. Por exemplo, Criar lista de remarketing.
Para excluir uma audiência, siga o mesmo processo em Exclusões de grupo de anúncios.
- Procure uma empresa pelo nome.
- Você verá empresas relevantes, juntamente com o número aproximado de funcionários de cada empresa (de acordo com o LinkedIn).
- Para a empresa adequada, selecione Alvo ou Excluir.
Observação
Você não pode segmentar mais de 1.000 empresas em um único grupo de anúncios.
- Pesquise ou procure um tipo de setor.
- Para o setor adequado, selecione Alvo ou Excluir.
- Pesquise ou procure um tipo de função de trabalho.
- Para a função de trabalho apropriada, selecione Alvo ou Excluir.
Depois de enviar seus critérios, selecione Selecione Salvar & ir para a próxima etapa .
Importante
- À medida que você adicionar e editar alvos, preste atenção ao medidor de Impressões mensais possíveis no lado direito da página. Isso estimará quantas pessoas seriam qualificadas para ver seus anúncios com base em seus critérios de segmentação.
- Se sua segmentação se tornar muito restrita, você não poderá salvar sua campanha.
Na terceira etapa, você nos fornece as imagens, o texto e as URLs para usar nos anúncios de sua campanha. Essa é outra grande diferença entre anúncios de audiência e anúncios de pesquisa: Os anúncios de audiência são dinâmicos, ajustando automaticamente as imagens, o texto e a aparência geral para se adaptarem naturalmente à experiência fundamental da página em que são inseridos.
Observações
- À medida que você adiciona informações, atualizamos a área de Visualização de anúncio no lado direito da página para dar uma ideia da aparência do anúncio. Use as setas nos dois lados da área de Visualização de anúncio para percorrer os diferentes posicionamentos possíveis em propriedades como MSN e Outlook.com.
- As visualizações de anúncios são exemplos de como seus anúncios de audiência podem ser mostrados. Dependendo do posicionamento, o anúncio exibido pode aparecer de forma diferente, por exemplo, parte do texto pode ser encurtada.
- Selecione Adicionar imagem.
- Escolha se deseja usar uma imagem de suas Imagens existentes, escolha uma de nossas Imagens de estoque ou Carregue uma imagem. Observação: você não pode carregar mais de cinco mil imagens em uma conta do Microsoft Advertising.
- Quando encontrar a imagem certa, selecione-a.
- Você verá como cortamos a imagem para as possíveis proporções dos anúncios de audiência. Se desejar alterar as imagens de qualquer proporção específica, selecione o ícone de lápis e selecione Recortar ou Substituir.
- Digite um Título curto e um Título longo. Ambos são necessários para flexibilidade de exibição. Títulos curtos devem ter 30 caracteres ou menos; títulos longos devem ter 90 caracteres ou menos.
- Digite 90 caracteres ou menos do Texto do anúncio. Dependendo do posicionamento de seu anúncio de audiência, esse texto será exibido abaixo ou ao lado do título longo ou curto de seu anúncio.
- Digite o Nome da empresa. Dependendo do posicionamento de seu anúncio de audiência, o nome de sua empresa pode aparecer em seu anúncio de audiência.
- Digite a URL final. Esta é a URL da página de aterrissagem, em outras palavras, a URL da página que é exibida depois que um cliente clica em seu anúncio.
- Digite a URL Móvel. Essa é a página da Web para a qual as pessoas vão depois de clicar em seu anúncio em um dispositivo móvel.
- (Opcional) Selecione Opções avançadas de URL para incluir modelos de acompanhamento ou parâmetros de URL na URL final.
- Quando terminar de fornecer informações para esse anúncio, selecione Salvar.
- (Opcional) Selecione Criar outro anúncio para configurar outro anúncio de audiência. Você pode criar quantos anúncios desejar nesta etapa.
- Quando terminar de criar anúncios, selecione Selecione Salvar & ir para a próxima etapa .
- Examine o Orçamento diário definido na etapa 1 do processo de criação de campanha e altere-o, se necessário.
- Defina um Lance padrão como ponto de partida para os lances dessa campanha.
- Examine as métricas de desempenho estimado para essas configurações e ajuste seu orçamento e lance conforme necessário para obter o desempenho esperado.
- (Opcional) Selecione Ajuste de lance e informe ao Microsoft Advertising quanto deve aumentar ou diminuir seu lance padrão em cada um dos critérios de segmentação que você definiu na etapa 2 do processo de criação da campanha.
- (Opcional) Selecione Agenda de anúncios se desejar exibir seus anúncios apenas em determinados dias ou horários do dia.
- Ao terminar, selecione Salvar.
Observações
- Depois de clicar em Salvar na etapa quarta, seus anúncios aparecem no Microsoft Audience Network em breve, a menos que haja um erro em sua conta.
- Para otimizar ainda mais sua campanha de audiência, use o Planejador de Rede de Audiência para fazer experiências com diferentes audiências e combinações de audiências.