Como criar uma campanha de audiência?
Como criar uma campanha de audiência?
Saiba como criar uma campanha que exibirá anúncios nativamente no Microsoft Audience Network.Observação
Esse recurso está disponível em todos os Microsoft Advertising mercados.
Para criar uma campanha de audiência, siga as instruções abaixo. Se você quiser criar anúncios de exibição ou anúncios de vídeo, consulte Sobre exibir anúncios e Sobre anúncios de vídeo e TV conectada (CTV).
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No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Campanhas > Criar.
Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Criar.
- Escolha Desenvolver reconhecimento da marca, Gerar conversões ou Gerar leads como meta da sua campanha. Se você não tiver uma meta em mente, poderá selecionar Ignorar.
- Selecione Público como seu tipo de campanha.
- O assistente de criação de campanha o orientará ao longo do processo.
Nesta etapa, você nos fornece as imagens, o texto e as URLs a serem usados nos anúncios da sua campanha. À medida que você adicionar informações, atualizaremos a área de Visualização do anúncio no lado direito da página para lhe dar uma ideia de como o anúncio poderá ser. Use as setas em ambos os lados da área de Visualização do anúncio para percorrer os diferentes posicionamentos possíveis em propriedades como o Microsoft Start e o Outlook. Ao passar por essa configuração, você também pode aproveitar a IA da Microsoft para recomendações de texto de anúncio para ajudar a melhorar o desempenho da sua campanha.
Observação
As visualizações de anúncios são exemplos de como seus anúncios nativos podem aparecer. Dependendo do posicionamento, o anúncio real exibido pode ter uma aparência diferente —, por exemplo, algum texto pode ser encurtado.
- Insira seu URL final. Esse é a URL da sua página de destino —em outras palavras, a URL da página exibida depois que um cliente seleciona seu anúncio.
- Abaixo de Imagens, adicione as imagens que você deseja que apareçam em seu anúncio.
- Escolha se deseja usar uma imagem de suas imagens do site, escolha uma de nossas imagens de banco de imagens disponíveis ou carregue de uma imagem. Observação: você não pode enviar mais de 5.000 imagens para uma conta Microsoft Advertising.
- Quando encontrar a imagem certa, selecione-a.
- Você verá como cortamos a imagem para as possíveis proporções dos anúncios nativos. Se você quiser alterar as imagens para qualquer proporção específica, selecione o ícone de lápis e selecione Recortar ou Substituir.
- Insira seus títulos curtos (até 15), títulos longos (até cinco) e descrições (até cinco). Eles são necessários para flexibilidade de exibição. Os títulos curtos devem ter 30 caracteres ou menos; títulos longos e descrições devem ter 90 caracteres ou menos. Dependendo do posicionamento do seu anúncio nativo, a Descrição aparecerá abaixo ou adjacente ao título longo ou curto do seu anúncio.
- Insira o Nome da empresa. Dependendo do posicionamento do seu anúncio nativo, o nome da sua empresa pode aparecer nele.
- (Opcional) Em configurações avançadas, insira sua URL Móvel. Esta é a página da Web para a qual as pessoas vão depois de selecionar seu anúncio em um dispositivo móvel.
- (Opcional) Selecione Opções avançadas de URL para incluir modelos de acompanhamento ou parâmetros de URL em seu URL final.
- (Opcional) Configure seus URLs de rastreamento de impressões.
- Selecione Salvar & ir para a próxima etapa .
Crie um grupo de anúncios para esta campanha e escolha as audiências que você deseja que os anúncios do grupo de anúncios segmentem.
Você pode escolher qualquer combinação dos possíveis critérios de destino:
- Estados Unidos e Canadá
- Todos os países/regiões disponíveis
- Países/regiões e estados/províncias selecionados
- Condados selecionados dentro dos Estados Unidos
- Cidades, áreas metropolitanas e códigos postais* selecionados na Alemanha, Austrália, Canadá, Estados Unidos, França e Reino Unido
*Observação:
- Nem todos os CEPs têm suporte para direcionamento exatamente dentro de seus limites. Se você direcionar a um CEP incompatível, ele será convertido em um direcionamento por raio (veja abaixo).
- Para os CEPs do Canadá e do Reino Unido, apenas o primeiro segmento (para o Canadá, os primeiros 3 caracteres; para o Reino Unido, o primeiro segmento de 2 a 4 caracteres) será reconhecido. Se você inserir o segundo segmento, poderá usar apenas o direcionamento por raio.
- Os limites de alguns códigos postais na Austrália, Canadá, França, Alemanha e Reino Unido não aparecem com precisão no mapa que você vê no Microsoft Advertising, mas o direcionamento ainda funcionará corretamente.
- Um raio especificado em torno de um CEP, coordenadas*, ponto de referência ou área. (Observação: não é possível excluir usando a segmentação de raios.)
*As coordenadas podem ser pesquisadas no formato "[latitude], [longitude]" com os graus na forma decimal —, por exemplo, "44.590,-104.716".
Com o direcionamento de audiência, você especifica quem pode ver seus anúncios usando listas de remarketing ou audiências, como audiências no mercado. Você também pode excluir audiências se não quiser que elas vejam seus anúncios. Saiba mais sobre suas opções para o público-alvo
Para segmentar uma audiência:
- Em Segmentação do grupo de anúncios, selecione Adicionar alvos e selecione o tipo de audiência que deseja alcançar.
- Pesquise ou procure um público existente e, em seguida, selecione-o no painel esquerdo para movê-lo para o painel Selecionado à direita.
- Se você deseja criar um novo público, selecione o link na parte inferior da área. Por exemplo, Criar lista de remarketing.
Para excluir um público, siga o mesmo processo em Exclusões de grupos de anúncios.
- Pesquise uma empresa pelo nome.
- Você verá empresas relevantes, juntamente com o número aproximado de funcionários de cada empresa (de acordo com o LinkedIn).
- Para a empresa adequada, selecione Alvo ou Excluir.
Observação
Você não pode segmentar mais de 1.000 empresas em um único grupo de anúncios.
- Pesquise ou navegue por um tipo de setor.
- Para o setor apropriado, selecione Destino ou Excluir.
- Pesquise ou navegue por um tipo de função de trabalho.
- Para a função de trabalho apropriada, selecione Destino ou Excluir.
Depois de enviar seus critérios, selecione Salvar & ir para a próxima etapa .
Importante
- Ao adicionar e editar metas, preste atenção ao medidor Possíveis impressões mensais no lado direito da página. Isso estimará quantas pessoas estariam qualificadas para ver seus anúncios com base em seus critérios de segmentação.
- Se sua segmentação se tornar muito restrita, você não poderá salvar sua campanha.
- Insira o Nome da campanha. Observação: o nome de uma campanha não pode conter scripts, HTML ou outra linguagem de marcação.
- Escolha a data de início e a data de término para quando você deseja que sua campanha seja veiculada.
- Em Conversões, escolha quais conversões serão incluídas nas colunas Conversão desta campanha e usadas para otimizar sua estratégia de ofertas.
- Em Orçamento e estratégia de ofertas, escolha o tipo e o valor do orçamento. Insira a quantia máxima de dinheiro que deseja gastar por dia. Saiba mais sobre suas opções de orçamento
- Escolha sua estratégia de ofertas.
- Defina um Lance padrão como ponto de partida para os lances dessa campanha.
- (Opcional) Ative a alternância Limite de frequência para limitar a frequência com que um cliente potencial vê seu anúncio. Você pode optar por limitar quantas vezes um cliente vê seu anúncio por hora, dia e semana.
Observação: você pode exibir relatórios sobre seu limite de frequência. Para criar um relatório: no menu superior, selecione Relatórios > Relatórios padrão > Desempenho > Campanha, Grupo de anúncios ou Anúncio. Em seguida, selecione o ícone modificar colunas no canto superior direito. Abaixo de Estatísticas de Desempenho, adicione as colunas Alcance Único, Média. frequência de impressões por usuário e Média frequência de impressões por usuário (7 dias) nos últimos sete dias.
Se você estiver usando a nova Microsoft Advertising navegação, no menu de navegação à esquerda, selecione
Relatórios > Relatórios padrão > Desempenho > Campanha, Grupo de anúncios ou Anúncio. Em seguida, selecione o ícone modificar colunas no canto superior direito. Abaixo das Estatísticas de Desempenho, adicione as colunas Alcance único, Média de frequência de impressão por usuário e Frequência média de impressão por usuário (7 dias) nos últimos sete dias. - (Opcional) Selecione Agendamento de anúncios se desejar exibir seus anúncios apenas em determinados dias ou horários do dia.
- (Opcional) Selecione Ajuste de oferta e informe Microsoft Advertising quanto deve aumentar ou diminuir sua oferta padrão em cada um dos critérios de segmentação definidos no processo de criação do grupo de anúncios.
- Selecione Salvar & e ir para a próxima etapa .
- Examine a página Resumo para garantir que as informações estão corretas.
- Quando terminar, selecione Salvar & entrar no ar ou Salvar & não entrar no ar .
Observações
- Depois de selecionar Salvar & entrada em operação , seus anúncios começarão a ser exibidos no em breve, a menos que haja um erro em sua conta.
- Para otimizar ainda mais sua campanha de audiência, use o Planejador de Rede de Audiência para fazer experiências com diferentes audiências e combinações de audiências.
Observação
Saiba mais sobre campanhas de público-alvo de compras.