Como criar uma campanha de audiência?

Saiba como criar uma campanha que exibirá anúncios de forma nativa na Microsoft Audience Network.
Observação

As campanhas de audiência estão em expansão e, atualmente, disponíveis em AU, CA, DE, FR, NZ, UK e US.

Criar uma nova campanha para exibir anúncios de audiência na Microsoft Audience Network é semelhante à criação de uma nova campanha de anúncios de pesquisa.

  1. No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Campanhas > Criar campanha.
  2. Selecione a meta apropriada para a campanha. Se você definir sua meta corretamente logo no início, poderemos sugerir os recursos do mais convenientes para sua campanha. Você terá acesso a todos os recursos do Microsoft Advertising, independentemente da meta que escolher.
  3. Selecione Anúncios de audiência > Avançar.
  4. O assistente de criação de campanha o orientará ao longo do processo.
1. Configurações de campanhaexpando image

Na primeira etapa, você fornece os detalhes básicos de sua campanha:

  1. Para o Nome da campanha, atribua um nome exclusivo à sua campanha. É uma boa ideia que o nome da campanha reflita sua meta. Observação: Um nome de campanha não pode conter scripts, HTML ou outra linguagem de marcação.
  2. Para Orçamento diário, insira o valor máximo em dinheiro que você deseja gastar por dia. Saiba mais sobre as opções de orçamento
  3. Quando terminar, selecione Selecione Salvar & ir para a próxima etapa.
2. Grupos de anúncios, audiências & alvosexpando image

Na segunda etapa, você cria um grupo de anúncios para essa campanha e escolhe as audiências que deseja que os anúncios do grupo de anúncios segmentem. Essa é uma das principais diferenças entre marketing de audiência e marketing de pesquisa: Aqui, você nos informa que tipo de pessoa deseja que veja seus anúncios, em vez de nos dizer para quais palavras-chave deseja exibir seus anúncios.

Você pode escolher qualquer combinação dos possíveis critérios de segmentação:

Localização expando image
Selecione as localizações que você deseja alcançar ou excluir. Você pode segmentar e alterar seu ajuste de lance para:
  • Estados Unidos e Canadá
  • Todos os países/regiões disponíveis
  • Países/regiões e estados/províncias selecionados
  • Condados selecionados nos Estados Unidos
  • Cidades, áreas metropolitanas e códigos postais* selecionados na Austrália, no Canadá, na França, na Alemanha, no Reino Unido e nos Estados Unidos

    *Observação:

    • em todos os códigos postais têm suporte para segmentação exatamente dentro de seus limites. Se você segmentar um código postal sem suporte, ele será convertido em um alvo de raio (veja abaixo).
    • Para códigos postais do Canadá e do Reino Unido, apenas o primeiro segmento (para o Canadá, os três primeiros caracteres; para o Reino Unido, o primeiro segmento de 2 a 4 caracteres) é reconhecido. Se você inserir o segundo segmento, só poderá usar a segmentação por raio.
    • Os limites de alguns códigos postais na Austrália, no Canadá, na França, na Alemanha e no Reino Unido não aparecem com precisão no mapa que você vê no Microsoft Advertising, mas a segmentação dentro deles ainda funcionará com precisão.
  • Um raio específico em torno de um código postal, de coordenadas*, de um ponto de referência ou de uma área. (Observação: Você não pode excluir usando a segmentação por raio.)

    *As coordenadas podem ser pesquisadas no formato "[latitude], [longitude]" com os graus no formato decimal — por exemplo, "44,590,-104,716".

Idade expando image
Selecione uma ou mais faixas etárias de pessoas que você deseja que vejam seus anúncios.
Gênero expando image
Selecione o gênero das pessoas que você deseja que vejam seus anúncios.
Audiência expando image

Com a segmentação por audiência, você especifica quem pode ver seus anúncios usando listas de remarketing ou audiências, como audiências no mercado. Você também poderá excluir audiências se não quiser que elas vejam seus anúncios. Saiba mais sobre suas opções de audiências

Para alcançar uma audiência:

  1. Em Segmentação do grupo de anúncios, selecione Adicionar alvos e selecione o tipo de audiência que deseja alcançar.
  2. Pesquise ou procure uma audiência existente e selecione-o no painel esquerdo para movê-lo para o painel Selecionado à direita.
  3. Se você quiser criar uma nova audiência, selecione o link na parte inferior da área. Por exemplo, Criar lista de remarketing.

Para excluir uma audiência, siga o mesmo processo em Exclusões de grupo de anúncios.

Empresa expando image
Com a segmentação por empresa, você pode segmentar seus anúncios para que tenham uma probabilidade maior ou menor de aparecer para pessoas que mais recentemente trabalhavam em empresas específicas (de acordo com seus perfis do LinkedIn).

  1. Procure uma empresa pelo nome.
  2. Você verá empresas relevantes, juntamente com o número aproximado de funcionários de cada empresa (de acordo com o LinkedIn).
  3. Para a empresa apropriada, selecione Alvo ou Excluir.
Observação

Você não pode segmentar mais de 1.000 empresas em um único grupo de anúncios.

Industry expando image
Com a segmentação por setor, você pode segmentar seus anúncios para que sejam mais ou menos prováveis de aparecerem para pessoas que trabalharam mais recentemente em indústrias específicas (de acordo com seus perfis do LinkedIn).

  1. Pesquise ou procure um tipo de setor.
  2. Para o setor apropriado, selecione Alvo ou Excluir.
Função de trabalho expando image
Com a segmentação por função de trabalho, você pode segmentar seus anúncios para que sejam mais ou menos prováveis de serem exibidos para pessoas que mais recentemente tiveram tipos específicos de empregos (de acordo com seus perfis do LinkedIn).

  1. Pesquise ou procure um tipo de função de trabalho.
  2. Para a função de trabalho apropriada, selecione Alvo ou Excluir.

Depois de enviar seus critérios, selecione Selecione Salvar & ir para a próxima etapa.

Importante
  • À medida que você adicionar e editar alvos, preste atenção ao medidor de Impressões mensais possíveis no lado direito da página. Isso estimará quantas pessoas seriam qualificadas para ver seus anúncios com base em seus critérios de segmentação.
  • Se sua segmentação se tornar muito restrita, você não poderá salvar sua campanha.
3. Anúnciosexpando image

Na terceira etapa, você nos fornece as imagens, o texto e as URLs para usar nos anúncios de sua campanha. Essa é outra grande diferença entre anúncios de audiência e anúncios de pesquisa: Os anúncios de audiência são dinâmicos, ajustando automaticamente as imagens, o texto e a aparência geral para se adaptarem naturalmente à experiência fundamental da página em que são inseridos.

Observações
  • À medida que você adiciona informações, atualizamos a área de Visualização de anúncio no lado direito da página para dar uma ideia da aparência do anúncio. Use as setas nos dois lados da área de Visualização de anúncio para percorrer os diferentes posicionamentos possíveis em propriedades como MSN e Outlook.com.
  • As visualizações de anúncios são exemplos de como seus anúncios de audiência podem ser mostrados. Dependendo do posicionamento, o anúncio exibido pode aparecer de forma diferente — por exemplo, parte do texto pode ser encurtada.
  1. Selecione Adicionar imagem.
    1. Escolha se deseja usar uma imagem de suas Imagens existentes, escolha uma de nossas Imagens de estoque disponíveis ou Carregue uma imagem. Observação: Você não pode carregar mais de 5.000 imagens em uma conta do Microsoft Advertising.
    2. Quando encontrar a imagem certa, selecione-a.
    3. Você verá como cortamos a imagem para as possíveis proporções dos anúncios de audiência. Se desejar alterar as imagens de qualquer proporção específica, selecione o ícone de lápis e selecione Recortar ou Substituir.
  2. Digite um Título curto e um Título longo. Ambos são necessários para flexibilidade de exibição. Títulos curtos devem ter 30 caracteres ou menos; títulos longos devem ter 90 caracteres ou menos.
  3. Digite 90 caracteres ou menos do Texto do anúncio. Dependendo do posicionamento de seu anúncio de audiência, esse texto será exibido abaixo ou ao lado do título longo ou curto de seu anúncio.
  4. Digite o Nome da empresa. Dependendo do posicionamento de seu anúncio de audiência, o nome de sua empresa pode aparecer em seu anúncio de audiência.
  5. Digite a URL final. Esta é a URL da página de aterrissagem — em outras palavras, a URL da página que é exibida depois que um cliente clica em seu anúncio.
  6. Digite a URL Móvel. Essa é a página da Web para a qual as pessoas vão depois de clicar em seu anúncio em um dispositivo móvel.
  7. (Opcional) Selecione Opções avançadas de URL para incluir modelos de acompanhamento ou parâmetros de URL na URL final.
  8. Quando terminar de fornecer informações para esse anúncio, selecione Salvar.
  9. (Opcional) Selecione Criar outro anúncio para configurar outro anúncio de audiência. Você pode criar quantos anúncios desejar nesta etapa.
  10. Quando terminar de criar anúncios, selecione Selecione Salvar & ir para a próxima etapa.
4. Orçamento & lancesexpando image
Na etapa final, você examinará seu orçamento de campanha e definirá seus lances:
  1. Examine o Orçamento diário definido na etapa 1 do processo de criação de campanha e altere-o, se necessário.
  2. Defina um Lance padrão como ponto de partida para os lances dessa campanha.
  3. Examine as métricas de desempenho estimado para essas configurações e ajuste seu orçamento e lance conforme necessário para obter o desempenho esperado.
  4. (Opcional) Selecione Ajuste de lance e informe ao Microsoft Advertising quanto deve aumentar ou diminuir seu lance padrão em cada um dos critérios de segmentação que você definiu na etapa 2 do processo de criação da campanha.
  5. (Opcional) Selecione Agenda de anúncios se desejar exibir seus anúncios apenas em determinados dias ou horários do dia.
  6. Quando terminar, selecione Salvar.
Observações
  • Depois de clicar em Salvar na etapa quarta, seus anúncios a aparecer no Microsoft Audience Network em breve, a menos que haja um erro em sua conta.
  • Para otimizar ainda mais sua campanha de audiência, use o Planejador de Rede de Audiência para fazer experiências com diferentes audiências e combinações de audiências.

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