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Configurar marcas do UET usando o Adobe Launch

Gerenciadores de marcas de terceiros permitem que você gerencie as marcas do site em um só lugar. Aprenda a configurar as marcas do UET usando o Adobe Launch.
Observações
  • Este artigo mostra como fazer uma configuração básica de marcas do UET com o Adobe Launch. O Adobe Launch oferece vários recursos avançados para personalizar quando e como as marcas são disparadas. Consulte a Central de Ajuda da Adobe para obter mais informações.
  • O Microsoft Advertising não é responsável pelos processos ou pela documentação da Adobe, nem pelas alterações feitas nos processos ou na documentação da Adobe.

Os gerenciadores de marcas substituem marcas estáticas por marcas dinâmicas que são mais fáceis de implementar e atualizar. A marca dinâmica é um contêiner, um pequeno trecho de código que permite inserir dinamicamente marcas no site. Você pode pensar na marca de contêiner como um bucket que contém outros tipos de marcas.

Implementando o UET usando o Adobe Launch

  1. Configure uma conta no Adobe Launch, se você ainda não tiver feito isso.
  2. Criar uma propriedade no Adobe Launch:
    1. Navegue até a página da empresa e clique em Nova propriedade.
    2. Para Nome, atribua à sua propriedade um nome exclusivo.
    3. Para Domínio, insira a URL raiz da propriedade.
    4. (Opcional) Marque a caixa de seleção Retornar uma cadeia de caracteres vazia para valores indefinidos de Elementos de Dados se desejar que valores indefinidos estejam vazios, em vez de serem atribuídos valores padrão.
    5. Clique em Salvar.
  3. Em Iniciar Console do Administrador, vá para a guia Extensões e clique em Catálogo.
  4. Pesquise "Marca do UET do Microsoft Advertising" e clique em Instalar.
  5. Na página Instalar Extensão, insira a ID de marca do UET do Microsoft Advertising e modifique as configurações da marca (habilite as métricas de tempo de navegação, o cookie de acompanhamento de conversões, atualize o nome do acompanhamento global de eventos — recomendamos manter a configuração padrão de cookies e desempenho). Observação: Você pode encontrar sua marca do UET selecionando Acompanhamento de Conversões > Marcas do UET em sua conta do Microsoft Advertising.
  6. Clique em Salvar. Agora você pode encontrar a extensão "Marca do UET do Microsoft Advertising" recém-instalada em Extensões > Instalada.
  7. Vá para a guia Regras e clique em Criar Nova Regra para garantir que um evento do UET seja enviado em todas as exibições de página.
  8. Dê um nome à regra e, em seguida, configure-a com as seguintes condições:
    1. Criar um novo evento e definir o Tipo de Evento como Pronto para DOM.
    2. Crie uma nova ação e selecione Marca do UET do Microsoft Advertising como Extensão e Marca de Base como Tipo de Ação.
  9. Se você estiver usando recursos baseados em eventos personalizados (por exemplo, relatório de receita variável, lista de remarketing de eventos personalizada, remarketing dinâmico), será necessário criar outra regra e um elemento de dados para qualquer evento que recupere dinamicamente um valor do página. Caso contrário, pule para a próxima etapa.
    1. Vá para a guia Elementos de Dados e clique em Criar Novo Elemento de Dados. (Os elementos de dados permitem criar um mapa de dados de itens comumente usados em uma página — sugerimos a criação de um elemento de dados, a configuração de uma regra e, por fim, a vinculação de parâmetros de ação aos elementos de dados.)
    2. Digite um nome e defina o elemento de dados.
    3. Clique em Salvar.
    4. Vá para a página Regras e clique em Adicionar Regra.
    5. Configure a regra para corresponder a seu cenário:
      • Para Eventos, selecione como o parâmetro personalizado está sendo disparado (por exemplo, clique na página).
      • Para Ações, selecione quais valores devem ser enviados pelo UET. Se estiver usando parâmetros personalizados, você precisará selecionar Marca do UET do Microsoft Advertising como Extensão e Evento Personalizado como Tipo de Ação. Em seguida, adicione os parâmetros no lado direito.
      • Se você estiver usando um parâmetro de ação de evento (para criar remarketing de evento personalizado ou acompanhar conversões), será necessário configurar o campo Selecione a ação do evento.
  10. Vá para a guia Publicação.
  11. Em Desenvolvimento, clique em Adicionar Nova Biblioteca.
  12. Digite um nome, selecione um ambiente de desenvolvimento para implantar e, em seguida, adicione os recursos criados anteriormente (por exemplo, extensões, elementos de dados e regras).
  13. Clique em Salvar.
  14. Crie e implemente no ambiente de desenvolvimento que você especificou.
  15. Incorpore o trecho de instrumento do ambiente em sua página de teste. Você pode encontrar o trecho de instrumento na página Ambientes clicando no botão Instalar.
  16. Vá para sua página e verifique se seus elementos e regras de dados estão funcionando conforme o esperado. Use o Auxiliar de Marca do UET para verificar se todos os eventos e parâmetros estão sendo enviados pelo UET corretamente.
  17. Depois de validar a página de teste, volte ao Adobe Launch e publique as alterações na guia Publicação.
  18. Vá para a página Ambientes para obter o trecho de script do Adobe Launch para o ambiente de Produção e coloque o novo trecho no código de seu site.

Exemplo

Para ver um exemplo de uma marca do Adobe Launch UET instalada no corpo de uma página da Web, acesse nossa página de exemplo do Adobe Launch (somente em inglês), clique com o botão direito do mouse na página da Web e clique em Exibir código-fonte ou Exibir código-fonte da página, dependendo do navegador.

Esta página está configurada para dar suporte a:

  • Receita variável para metas de conversão
  • Remarketing dinâmico: ID do produto e tipo de página
  • Evento personalizado para lista de remarketing

Na página há uma variável JavaScript "carrinho" que armazena o conteúdo de um carrinho de compras e envia os valores para o UET quando você clica no botão Enviar. Aqui está a aparência do código do site:

var cart = { 'currency': 'USD', 'total': product.price * product.quantity, 'transaction_id': '105305b2-134f-4479-a2c3-b456170d060c', 'items': [ product ] };
		 

Vamos configurar o Adobe Launch para relatar os parâmetros da página de exemplo.

  1. No Adobe Launch, crie um novo elemento de dados que define onde os valores de parâmetros personalizados são armazenados. Use transaction_id como um exemplo: Defina Tipo de Elemento de Dados como JavaScript Variable e Caminho para a variável como cart.transaction_id.
  2. Repita esse processo para cada parâmetro personalizado na página: moeda, valor da receita e itens.
  3. Crie uma regra para acionar um evento do UET quando você executar determinada ação. Em nosso exemplo, vários parâmetros personalizados (como categoria de evento e ID do produto) serão acionados quando você clicar no botão.
    1. Em Eventos, clique em Adicionar para determinar quando disparar a regra.
    2. Defina Tipo de Evento como Clique e Elementos que correspondem ao seletor CSS como "#purchase" (o elemento JavaScript na página).
    3. Em Ações, clique em Adicionar para determinar o que será disparado.
    4. Para Extensão, selecione Marca do UET do Microsoft Advertising e, para Tipo de Ação, selecione Evento Personalizado.
    5. Para Selecionar o tipo de evento, selecione Compra.
    6. Continue adicionando todos os parâmetros que a página está enviando e selecione o elemento de dados correspondente para cada um. Por exemplo, para Itens, selecione transaction_id.
  4. Vá para a guia Publicação e, em Desenvolvimento, clique em Adicionar Nova Biblioteca.
  5. Digite um nome e adicione os recursos criados anteriormente (extensão, elementos de dados, regras).
  6. Clique em Salvar.
  7. Crie e implemente em um ambiente de desenvolvimento.
  8. Incorpore o trecho de instrumento do ambiente em sua página de teste. Você pode encontrar o trecho de instrumento na página Ambientes clicando no botão Instalar.
  9. Vá para a página de exemplo e verifique se seus elementos e regras de dados estão funcionando conforme o esperado. Na página de exemplo, um evento de carregamento de página é sempre enviado quando você carrega a página e um evento personalizado é enviado somente quando você clica no botão Enviar. Esses eventos disparam a marca do UET, resultando em solicitações HTTP. As solicitações mais importantes são "bat.bing" (aquela que se parece com "http://bat.bing.com/action/0?ti=..."). Você pode usar ferramentas de terceiros, como o Fiddler, para monitorar todas as solicitações feitas pelo navegador quando a página da Web é carregada e quando o botão é pressionado.

Dicas

  • Se quiser retornar uma matriz de valores no evento do UET, recomendamos usar um elemento de dados para retornar o objeto matriz para os parâmetros com tipo matriz, em vez de defini-lo diretamente no campo do valor do parâmetro. Por exemplo, para retornar esta matriz de valores ([{'id':'0', 'name':'a'}, {'id':'1', 'name':'b'}]) para o parâmetro itens no evento do UET:
    1. Crie um elemento de dados: Defina Nome como "obj01", Extensão como "Principal" e Tipo de Elemento de Dados como "Código Personalizado".
    2. Clique em Abrir Editor no painel direito e cole o código JavaScript que retorna um objeto para este elemento de dados "return [{'id':'0', 'name':'a'}, {'id':'1', 'name':'b'}]".
    3. Na seção Regra, defina o valor do parâmetro do item como "%obj01%".

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