Configurar marcas do UET usando o Google Tag Manager

Gerenciadores de marcas de terceiros permitem que você gerencie as marcas do site em um só lugar. Aprenda a configurar marcas do UET usando o Google Tag Manager.
Observações
  • Este artigo mostra como fazer uma configuração básica de marcas do UET com o Google Tag Manager. O Google Tag Manager oferece vários recursos avançados para personalizar quando e como as marcas são disparadas. Consulte a Ajuda do Google Tag Manager para obter mais informações.
  • O Microsoft Advertising não é responsável pelos processos ou pela documentação do Google Tag Manager, nem pelas alterações feitas nos processos ou na documentação do Google Tag Manager.

Os gerenciadores de marcas substituem marcas estáticas por marcas dinâmicas que são mais fáceis de implementar e atualizar. A marca dinâmica é um contêiner: um pequeno trecho de código que permite inserir dinamicamente marcas no site. Você pode pensar na marca de contêiner como um bucket que contém outros tipos de marcas.

Adicionar a página do UET de base para eventos de carregamento de página no Google Tag Manager expando image

Para enviar informações do Google Tag Manager para o Microsoft Advertising, você precisa criar um "contêiner" no Google Tag Manager e adicionar a marca do UET do Microsoft Advertising a ele.

Veja como você pode começar a usar a marca UET básica que é disparada em todas as páginas:

  1. Ao configurar uma conta no Google Tag Manager, digite a URL de seu site na caixa Nome do contêiner.
  2. Na página Visão geral do espaço de trabalho deste contêiner, selecione a ID do contêiner (formatada como "GTM-XXXXXX") na barra de ferramentas. Você verá o código e as instruções do contêiner do Google Tag Manager.
  3. Copie o código do contêiner e cole-o na seção principal ou no corpo de todas as páginas de seu site.
  4. De volta à página Visão geral da área de trabalho do contêiner, selecione Nova marca.
  5. No painel Configuração de marca, escolha um tipo de marca para iniciar a configuração.
    1. Pesquise por Acompanhamento Universal de Eventos do Microsoft Advertising.
    2. Verifique se o tipo de rastreamento está definido como Configuração do UET/exibição de página (obrigatório). Você precisa adicionar apenas uma marca desse tipo de rastreamento e deve dispará-la em todas as páginas.
    3. Insira a Microsoft Advertising. Você pode encontrar a ID da marca no Microsoft Advertising selecionando Rastreamento de conversão > Marcas do UET.
    4. Se você tiver mais de um código de acompanhamento de marca do UET em uma página da Web, insira o nome do objeto de acompanhamento de evento global no script de marca do UET que deseja que o Google Tag Manager acompanhe na caixa ID da Variável UETQ. Caso contrário, use o valor padrão uetq. Saiba mais sobre os motivos da criação de mais de uma marca do UET e como renomear o rastreador de eventos da uetq.

    Observações
    • Se você não usar uma variável uetq diferente, o Auxiliar de Marca do UET retornará o problema "Várias marcas do UET nesta página da Web usam o mesmo nome de evento". Se você tem várias marcas colocadas no site e uma delas foi implementada pelo Google Tag Manager, é possível que o Auxiliar de Marca do UET não consiga detectar o problema "Várias marcas do UET nessa página da Web usam o mesmo nome de evento".
    • Se você já implementou o código de rastreamento da marca do UET em seu site, recomendamos remover o código de rastreamento antes de adicionar a marca do UET para exibição de página do Google Tag Manager.
  6. No painel Disparo, selecione o ícone de lápis e selecione Todas as páginas. Uma marca deve ter pelo menos um gatilho para ser disparada. Os gatilhos são avaliados durante o tempo de execução e são disparados quando as condições de disparo são atendidas. Selecione Salvar.
  7. Insira um Nome de Marca e selecione Salvar.
  8. Na barra de ferramentas da área de trabalho do seu contêiner, selecione Enviar > Publicar para habilitar a marca e adicionar uma versão.
  9. No Microsoft Advertising, selecione Acompanhamento de Conversões > Marcas do UET para verificar se você está recebendo conversões. Normalmente, leva até 24 horas para que uma marca seja verificada.
  10. Usando o Assistente de Marca do UET, navegue em seu site e confirme se todas as páginas disparam o evento de carregamento de página do UET.
Adicionar eventos personalizados do UET usando o Google Tag Manager expando image
Importante

Para configurar eventos personalizados para cenários como variáveis de receita ou remarketing dinâmico usando o Google Tag Manager, você deve ter adicionado a marca do UET ao Google Tag Manager conforme descrito na seção anterior.

Eventos personalizados exigem valores dinâmicos. Portanto, você precisa informar ao Google Tag Manager como lê-los.

  1. Configurar as variáveis do Google Tag Manager para ler valores dinâmicos de sua página: Embora o Google Tag Manager dê suporte a muitos tipos de variáveis (leitura de elementos html, funções, variáveis JavaScript, variáveis da camada de dados etc.), configuraremos as variáveis do Google Tag Manager para ler variáveis da camada de dados neste exemplo.
    1. Acesse nossa Página de exemplo do Google Tag Manager (somente em inglês), clique com o botão direito do mouse na página da Web e clique em Exibir código-fonte ou Exibir código-fonte da página, dependendo de seu navegador. Você verá as seguintes variáveis:
      <script> dataLayer.push({ 'event': 'Purchase', 'ecomm_prodid': ['abc123', 'xyz456'], 'ecomm_pagetype': 'purchase', 'ecomm_totalvalue’: 55.55, 'currency’: ‘USD’, 'items': [{ 'id': 'abc123', 'price': 11.11, 'quantity': 1 }, { 'id': 'xyz456', 'price': 22.22, 'quantity': 2 }], 'transaction_id': 'tid123456', }); </script>

      Importante

      Você precisará verificar se as variáveis no código do seu site correspondem aos parâmetros necessários para o evento personalizado exigido para seus cenários (por exemplo, conversões de eventos personalizados, receita variável ou remarketing dinâmico). Para este exemplo, digamos que você tenha os parâmetros acima em seu site e deseja que o Google Tag Manager os leia.

    2. Na área de trabalho do contêiner do Google Tag Manager, selecione Variáveis.
    3. Em Variáveis definidas pelo usuário, selecione Novo.
    4. No painel Configuração da variável, selecione o ícone de lápis.
    5. Em Variáveis da Página, selecione Variável da Camada de Dados.
    6. Na caixa Nome da variável, insira o nome que você deu a essa variável em sua camada de dados. Em nosso exemplo, seria um dos seguintes: ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue, currency, items ou transaction_id.
    7. Atribua um nome à variável e selecione Salvar. Por exemplo, a variável para ecomm_prodid se chama 'Product IDs'.
    8. Repita o processo acima, criando uma nova variável para cada parâmetro necessário para o cenário usado no Microsoft Advertising.
  2. Configure um gatilho:
    1. Na área de trabalho do contêiner do Google Tag Manager, selecione Gatilhos e, em seguida, Novo.
    2. No painel Configuração do Gatilho, selecione o ícone de lápis e selecione Evento Personalizado.
    3. Insira um Nome de Evento e selecione Salvar. Em nosso exemplo, o nome do evento é 'Purchase'.
    4. Insira um Nome de Gatilho e selecione Salvar.

    Importante
    • Seus gatilhos no Google Tag Manager devem corresponder às possíveis interações codificadas em sua página da Web.
    • Confira nossa página de exemplo do Google Tag Manager para obter um exemplo. Nesta página, codificamos um clique em um botão. Clique com o botão direito do mouse na página da Web e selecione Exibir código-fonte ou Exibir código-fonte da página dependendo de seu navegador, e procure o código com id=btnCustomEvent.
  3. Criar uma nova marca: Esta será uma marca de evento personalizada que une as variáveis de evento e gatilho que você acabou de criar.
    1. No espaço de trabalho do contêiner do Google Tag Manager, selecione Marcas e, em seguida, Novo.
    2. No painel Configuração de Marca, selecione o ícone de lápis.
    3. Em Mais, selecione Acompanhamento Universal de Eventos do Microsoft Advertising.
    4. Se você tiver mais de um código de acompanhamento de marca do UET em uma página da Web, insira o nome do objeto de acompanhamento de evento global no script de marca do UET que deseja que o Google Tag Manager acompanhe na caixa ID da Variável UETQ. Caso contrário, use o valor padrão uetq.
    5. Selecione o tipo de rastreamento apropriado dependendo do cenário ao qual você está tentando adicionar a marca do UET. Os tipos de rastreamento disponíveis são: Vertical: Comércio eletrônico, Vertical: Hotéis, Vertical: Viagem, Receita variável para URL de destino, Conversão personalizada, Exibição de página (Eplicativo de página única) ou Definir o seu próprio.
    6. Selecione a ação de evento apropriada com base em seu cenário. Por exemplo, na página de confirmação de compra, defina Ação do evento como ‘Purchase’.
    7. Insira as variáveis criadas na etapa 1 nas respectivas caixas Parâmetros do evento. Você pode selecionar as variáveis usando o ícone de adição. Em nosso exemplo, definimos 'ID do produto de varejo' como {{Product IDs}}, 'Preço de varejo' como {{Total value}} e 'Valor total de varejo' como {{Total price}}.
    8. Adicione a matriz de itens para preço por produto, ID de transação e parâmetros adicionais selecionando Adicionar parâmetro. Em nosso exemplo, adicionamos os parâmetros criados anteriormente e definimos seus valores. Definimos 'itens' como {{UET items array}} e 'transaction_id' como {{Transaction id}}.
    9. No painel Gatilho, selecione o ícone de lápis e selecione o gatilho que você criou na etapa 2. Selecione Salvar.
    10. Insira um Nome da Marca e selecione Salvar.
  4. Publique as alterações: Na barra de ferramentas da área de trabalho do contêiner do Google Tag Manager, selecione Enviar > Publicar.
  5. Verifique o código do site: Verifique se você adicionou as variáveis abaixo à camada de dados na página da Web em que os clientes concluem o evento, por exemplo, a confirmação de compra do produto. Em nosso exemplo acima:
    <script> dataLayer.push({ 'event': 'Purchase', 'ecomm_prodid': ['abc123', 'xyz456'], 'ecomm_pagetype': 'purchase', 'ecomm_totalvalue’: 55.55, 'currency’: ‘USD’, 'items': [{ 'id': 'abc123', 'price': 11.11, 'quantity': 1 }, { 'id': 'xyz456', 'price': 22.22, 'quantity': 2 }], 'transaction_id': 'tid123456', }); </script>
  6. Validar as marcas: Use o Auxiliar de Marca do UET para confirmar se o evento e os parâmetros correspondentes no evento estão sendo disparados de seu site.

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