Configurar marcas do UET usando o Google Tag Manager

Gerenciadores de marcas de terceiros permitem que você gerencie as marcas do site em um só lugar. Saiba como configurar as categorias de UET usando Google Tag Manager.
Observações
  • Recomendamos usar a integração direta com Google Tag Manager, que é uma opção mais simples que as outras. Saiba mais: Configurar o UET com o Google Tag Manager usando a integração direta
  • Este artigo mostra como fazer uma configuração básica de marcas do UET com o Google Tag Manager. Google Tag Manager oferece vários recursos avançados para personalizar quando e como as marcas são disparadas. Consulte a Ajuda do Google Tag Manager para obter mais informações.
  • Microsoft Advertising não é responsável pelos processos ou pela documentação do Google Tag Manager, nem pelas alterações feitas nos processos ou na documentação do Google Tag Manager.

Os gerenciadores de marcas substituem marcas estáticas por marcas dinâmicas que são mais fáceis de implementar e atualizar. A marca dinâmica é um contêiner: um pequeno trecho de código que permite inserir dinamicamente marcas no site. Você pode pensar na marca de contêiner como um contêiner que contém outros tipos de marcas.

Adição da página base do UET a eventos de carregamento de página no Google Tag Managerexpando image

Para enviar informações de Google Tag Manager para Microsoft Advertising, você precisará criar um "contêiner" no Google Tag Manager e depois adicionar a marca do UET da Microsoft Advertising a ele.

Veja como você pode começar a usar a marca do UET básica que é disparada em todas as páginas:

  1. Ao configurar uma conta no Google Tag Manager, digite a URL de seu site na caixa Nome do Contêiner.
  2. Na página Visão geral do espaço de trabalho desse contêiner, selecione a ID do contêiner (formatada como "GTM-XXXXXX") na barra de ferramentas. Você verá o código do contêiner do Google Tag Manager e as instruções.
  3. Copie o código do contêiner e cole-o na seção principal ou no corpo de todas as páginas de seu site.
  4. De volta à página Visão geral da área de trabalho do contêiner, selecione Nova marca.
  5. No painel Configuração de Marca, escolha um tipo de marca para iniciar a configuração.
    1. Pesquise Rastreamento Universal de Eventos da Microsoft Advertising.
    2. Verifique se o tipo de rastreamento está definido como Configuração do UET/exibição de página (obrigatório). Você precisa adicionar apenas uma marca desse tipo de rastreamento e deve dispará-la em todas as páginas.
    3. Insira sua Microsoft AdvertisingID da marca do UET. Você pode encontrar a ID da marca no Microsoft Advertising selecionando Rastreamento de conversão > Marcas do UET.
    4. Se você tiver mais de um código de acompanhamento de marca do UET em uma página da Web, insira o nome do objeto de acompanhamento de evento global no script de marca do UET que deseja que o Google Tag Manager acompanhe na caixa ID da Variável UETQ. Caso contrário, use o valor padrão uetq. Saiba mais sobre os motivos da criação de mais de uma marca do UET e como renomear o rastreador de eventos uetq.

    Observações
    • Se você não usar uma variável uetq diferente, o Assistente de Marca do UET retornará o problema "Várias marcas do UET nesta página da Web usam o mesmo nome de evento". Se você tiver várias marcas colocadas no site e se uma delas tiver sido implementada pelo Google Tag Manager, é possível que o Auxiliar de Marca do UET não consiga detectar o problema "Várias marcas de UET nessa página da Web usam o mesmo nome de evento".
    • Se você já tiver implementado o código de rastreamento da marca do UET em seu site, recomendamos remover o código de rastreamento antes de adicionar a marca do UET para exibição de página do Google Tag Manager.
  6. No painel Disparando, selecione o ícone de lápis e Todas as páginas. Uma marca deve ter pelo menos um gatilho para ser disparada. Os gatilhos são avaliados durante o tempo de execução e são disparados quando as condições de disparo são atendidas. Selecione Salvar.
  7. Insira um Nome da Marca e selecione Salvar.
  8. Na barra de ferramentas da área de trabalho do seu contêiner, selecione Enviar > Publicar para habilitar a marca e adicionar uma versão.
  9. Em Microsoft Advertising, selecione Acompanhamento de Conversão > Marcas UET para verificar se você está recebendo conversões. Normalmente, leva até 24 horas para que uma marca seja verificada.
  10. Usando o Assistente de Marca do UET, navegue em seu site e confirme se todas as páginas disparam o evento de carregamento de página do UET.
Adição de eventos personalizados do UET usando o Google Tag Managerexpando image
Importante

Para configurar eventos personalizados para cenários como variáveis de receita ou remarketing dinâmico usando o Google Tag Manager, você deverá ter adicionado a marca do UET ao Google Tag Manager conforme descrito na seção anterior.

Os eventos personalizados exigem valores dinâmicos e, portanto, você precisará dizer ao Google Tag Manager como lê-los.

  1. Configure Google Tag Manager variáveis para ler valores dinâmicos de sua página: Embora o Google Tag Manager dê suporte a muitos tipos de variáveis (leitura de elementos html, funções, variáveis JavaScript, variáveis da camada de dados etc.), configuraremos as variáveis do Google Tag Manager para ler variáveis da camada de dados neste exemplo.
    1. Visite nossa Google Tag Managerpágina de exemplo (somente em inglês), clique com o botão direito do mouse na página da Web e selecione Exibir código-fonte ou Exibir código-fonte da página, dependendo de seu navegador. Você verá as seguintes variáveis:

      Para acompanhamento de receita:

      <script>
      	dataLayer.push({
      		'event': 'Purchase',
      		'revenue_value': 55.55,
      		'currency': 'USD',
      		'transaction_id': 'tid123456',
      	});				
      </script>

      Para remarketing dinâmico e outros cenários:

      <script>
      	dataLayer.push({
      		'event': 'Purchase',
      		'ecomm_prodid': ['abc123', 'xyz456'],
      		'ecomm_pagetype': 'purchase',
      		'ecomm_totalvalue': 55.55,
      		'currency': 'USD',
      		'items': [{ 'id': 'abc123', 'price': 11.11, 'quantity': 1 }, { 'id': 'xyz456', 'price': 22.22, 'quantity': 2 }],
      		'transaction_id': 'tid123456',
      	});				
      </script>

      Importante

      Você precisará verificar se as variáveis no código do seu site correspondem aos parâmetros necessários para o evento personalizado exigido para seus cenários (por exemplo, conversões de eventos personalizados, receita variável ou remarketing dinâmico). Para este exemplo, digamos que você tenha os parâmetros acima em seu site e queira que o Google Tag Manager os leia.

    2. No seu Google Tag Managerespaço de trabalho do contêiner, selecione Variables.
    3. Em Variáveis Definidas pelo Usuário, selecione Novo.
    4. No painel Configuração da Variável, selecione o ícone de lápis.
    5. Em Variáveis da Página, selecione Variável da Camada de Dados.
    6. Na caixa Nome da Variável, insira o nome que você deu a essa variável em sua camada de dados. Em nosso exemplo, seria um dos seguintes: ecomm_prodid, ecomm_pagetype, ecomm_totalvalue, currency, items ou transaction_id.
    7. Atribua um nome à variável e selecione Salvar. Por exemplo, a variável para ecomm_prodid chama-se 'Product IDs'.
    8. Repita o processo acima, criando uma nova variável para cada parâmetro necessário para o cenário usado na Microsoft Advertising.
  2. Configure um gatilho:
    1. Em seu Google Tag Manager espaço de trabalho do contêiner, selecione Gatilhos e, em seguida, Novo.
    2. No painel Configuração do Gatilho, selecione o ícone de lápis e selecione Evento Personalizado.
    3. Insira um Nome de Evento e selecione Salvar. Em nosso exemplo, o nome do evento é 'Purchase'.
    4. Insira um Nome de Gatilho e selecione Salvar.

    Importante
    • Seus gatilhos no Google Tag Manager devem corresponder às possíveis interações codificadas em sua página da Web.
    • Examine nossa Google Tag Manager página de amostra para obter um exemplo. Nesta página, codificamos um clique em um botão. Clique com o botão direito do mouse na página da Web e selecione Exibir código-fonte ou Exibir código-fonte da página, dependendo de seu navegador, e procure o código com id=btnCustomEvent.
  3. Configurando o acompanhamento de conversões de eventos personalizados em Google Tag Manager: essa será uma marca de evento personalizada que junta as variáveis de evento e o gatilho que você acabou de criar.
    1. Em Google Tag Manager, crie uma nova marca e escolha "Rastreamento Universal de Eventos de Anúncios do Bing" como o tipo da marca.
    2. Na lista suspensa Tipo de Evento, selecione Personalizado.
    3. Os valores definidos para Categoria, Ação, Rótulo e Valor devem corresponder aos valores definidos para sua meta de conversão em sua conta do Microsoft Advertising.
    4. Em Sequenciamento de Marca, marque a caixa de seleção Disparar uma marca antes do disparo da Receita Variável de Anúncios da Microsoft. Selecione Marca do UET de Anúncios da Microsoft na lista suspensa de Marca de Configuração.
    5. Certifique-se de que o gatilho que você definiu esteja configurado antes de configurar a marca para garantir que ele seja acionado corretamente na página em que o evento personalizado ocorrerá.
    6. Selecione Salvar no canto superior direito da marca.
  4. Publique suas alterações: Na barra de ferramentas do seu Google Tag Managerespaço de trabalho do contêiner, selecione Enviar > Publicar.
  5. Verifique o código do sue site: Verifique se você adicionou as variáveis abaixo à camada de dados na página da Web em que os clientes concluem o evento, por exemplo, a confirmação de compra do produto. Em nosso exemplo acima:
    <script>
    	dataLayer.push({
    		'event': 'Purchase',
    		'ecomm_prodid': ['abc123', 'xyz456'],
    		'ecomm_pagetype': 'purchase',
    		'ecomm_totalvalue’: 55.55,
    		'currency’: ‘USD’,
    		'items': [{ 'id': 'abc123', 'price': 11.11, 'quantity': 1 }, { 'id': 'xyz456', 'price': 22.22, 'quantity': 2 }],
    		'transaction_id': 'tid123456',
    	});			
    </script>
  6. Validar suas marcas: Use o Auxiliar de Marca do UET para confirmar se o evento e os parâmetros correspondentes no evento estão sendo disparados de seu site.

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