Configurar marcas do UET usando o Google Tag Manager

Gerenciadores de marcas de terceiros permitem que você gerencie as marcas do site em um só lugar. Aprenda a configurar marcas do UET usando o Google Tag Manager.
Observações
  • Este artigo mostra como fazer uma configuração básica de marcas do UET com o Google Tag Manager. O Google Tag Manager oferece vários recursos avançados para personalizar quando e como as marcas são disparadas. Consulte a Ajuda do Google Tag Manager para obter mais informações.
  • O Microsoft Advertising não é responsável pelos processos ou pela documentação do Google Tag Manager, nem pelas alterações feitas nos processos ou na documentação do Google Tag Manager.

Os gerenciadores de marcas substituem marcas estáticas por marcas dinâmicas que são mais fáceis de implementar e atualizar. A marca dinâmica é um contêiner, um pequeno trecho de código que permite inserir dinamicamente marcas no site. Você pode pensar na marca de contêiner como um bucket que contém outros tipos de marcas.

Implementando o UET usando o Google Tag Managerexpando image

Para enviar informações do Google Tag Manager para o Microsoft Advertising, você precisa criar um "contêiner" no Google Tag Manager e adicionar a marca do UET do Microsoft Advertising a ele. Saiba como:

  1. Ao configurar uma conta no Google Tag Manager, digite a URL de seu site na caixa Nome do contêiner.
  2. Na página Visão geral do espaço de trabalho deste contêiner, clique na ID do contêiner (formatada como "GTM-XXXXXX") na barra de ferramentas. Você verá o código e as instruções do contêiner do Google Tag Manager.
  3. Copie o código do contêiner e cole-o na seção principal ou no corpo de todas as páginas de seu site.
  4. De volta à página Visão geral do espaço de trabalho do contêiner, clique em Nova marca.
  5. No painel Configuração de Marca, clique no ícone de lápis.
    1. Em Mais, selecione Microsoft AdvertisingAcompanhamento Universal de Eventos.
    2. Insira sua Microsoft Advertising ID da marca do UET. Você pode encontrar a ID da marca no Microsoft Advertising selecionando Acompanhamento de conversões > Marcas do UET.
    3. Se você tiver mais de um código de acompanhamento de marca do UET em uma página da Web, insira o nome do objeto de acompanhamento de evento global no script de marca do UET que deseja que o Google Tag Manager acompanhe na caixa ID da Variável UETQ. Caso contrário, use o valor padrão "uetq". Saiba mais sobre os motivos da criação de mais de uma marca do UET e como renomear o rastreador de eventos da uetq.

      Observação

      Se você não usar uma variável uetq diferente, o Auxiliar de Marca do UET retornará o problema "Várias marcas do UET nesta página da Web usam o mesmo nome de evento". Se você tem várias marcas colocadas no site e uma delas foi implementada pelo Google Tag Manager, é possível que o Auxiliar de Marca do UET não consiga detectar o problema "Várias marcas do UET nessa página da Web usam o mesmo nome de evento".

    4. Para Tipo de Evento, selecione Carregamento de Página.
  6. No painel Disparo, clique no ícone de lápis e selecione Todas as páginas. Uma marca deve ter pelo menos um gatilho para ser disparada. Os gatilhos são avaliados durante o tempo de execução e são disparados quando as condições de disparo são atendidas.
  7. Clique em Salvar, insira um Nome de Marca e clique em Salvar.
  8. Na barra de ferramentas do espaço de trabalho do contêiner, clique em Enviar e, em seguida, Publicar para habilitar a marca e adicionar uma versão.
  9. No Microsoft Advertising, selecione Acompanhamento de Conversões > Marcas do UET para verificar se você está recebendo conversões. Normalmente, leva até 24 horas para que uma marca seja verificada.
  10. Usando o Assistente de Marca do UET, navegue em seu site e confirme se todas as páginas disparam o evento de carregamento de página do UET.
Avançado: Evento personalizado do UET e relatórios de receita variável usando o Google Tag Managerexpando image
Importante

Para configurar eventos personalizados e/ou variáveis de receita usando o Google Tag Manager, você deve ter adicionado sua marca do UET ao Google Tag Manager, conforme descrito na seção anterior.

Eventos personalizados e variáveis de receita são valores dinâmicos. Portanto, você precisa informar ao Google Tag Manager como lê-los.

  1. Configurar as variáveis do Google Tag Manager para ler valores dinâmicos de sua página: Embora o Google Tag Manager dê suporte a muitas variantes (leitura de elementos, funções, variáveis etc.), configuraremos variáveis do Google Tag Manager para ler variáveis JavaScript neste exemplo.
    1. Acesse nossa Página de exemplo do Google Tag Manager (somente em inglês), clique com o botão direito do mouse na página da Web e clique em Exibir código-fonte ou Exibir código-fonte da página, dependendo de seu navegador. Você verá as seguintes variáveis:
      <script> var varEventCategory = "MyCategory"; var varEventAction = "MyAction"; var varEventLabel = "MyLabel"; var varEventValue = 5; var varRevenue = 6; </script>

      Importante

      Você precisará garantir que as variáveis no código de seu site correspondam ao evento personalizado e/ou aos valores variáveis de receita que você configurou ao criar sua meta de conversão no Microsoft Advertising. Porém, para os fins deste exemplo, digamos que você tenha as variáveis acima em seu site e deseje que o Google Tag Manager as leia.

    2. No espaço de trabalho do contêiner do Google Tag Manager, clique em Variáveis.
    3. Em Variáveis Definidas pelo Usuário, clique em Novo.
    4. No painel Configuração de Variável, clique no ícone de lápis.
    5. Em Variáveis de Página, selecione Variável JavaScript.
    6. Na caixa Nome da variável global, digite a variável — neste exemplo, "varEventCategory".
    7. Clique em Salvar.
    8. Na caixa Nome da Variável, digite o nome que você deu a essa variável ao criar a meta de conversão. Em nosso exemplo, isso seria "MyCategory".
    9. Clique em Salvar.
    10. Repita o processo acima, criando uma nova variável para cada evento personalizado e/ou receita variável que você deseja acompanhar, correspondendo aos valores que você configurou ao criar cada meta de conversão no Microsoft Advertising.
  2. Configure um gatilho:
    1. No espaço de trabalho do contêiner do Google Tag Manager, clique em Gatilhos e, em seguida, em Novo.
    2. No painel Configuração de Gatilho, clique no ícone de lápis e selecione Evento Personalizado.
    3. Digite um Nome do Evento e clique em Salvar.
    4. Digite um Nome do Gatilho e clique em Salvar.

    Importante
    • Seus gatilhos no Google Tag Manager devem corresponder às possíveis interações codificadas em sua página da Web.
    • Confira nossa página de exemplo do Google Tag Manager para obter um exemplo. Nesta página, codificamos um clique em um botão. Clique com o botão direito do mouse na página da Web e clique em Exibir código-fonte ou Exibir código-fonte da página, dependendo do navegador, e procure o código com "id=btnCustomEvent".
  3. Criar uma nova marca: Essa marca secundária unirá as variáveis de evento e disparo que você acabou de criar.
    1. No espaço de trabalho do contêiner do Google Tag Manager, clique em Marcas e, em seguida, em Novo.
    2. No painel Configuração de Marca, clique no ícone de lápis.
    3. Em Mais, selecione Acompanhamento Universal de Eventos do Microsoft Advertising.
    4. Insira sua Microsoft Advertising ID da marca do UET. Você pode encontrar a ID da marca no Microsoft Advertising selecionando Acompanhamento de conversões > Marcas do UET.
    5. Se você tiver mais de um código de acompanhamento de marca do UET em uma página da Web, insira o nome do objeto de acompanhamento de evento global no script de marca do UET que deseja que o Google Tag Manager acompanhe na caixa ID da Variável UETQ. Caso contrário, use o valor padrão "uetq".
    6. Para Tipo de Evento, selecione Personalizado.
    7. Adicione as variáveis que você criou na etapa 1 nas respectivas caixas de Parâmetros de Evento.
    8. No painelDisparo, clique no ícone de lápis e selecione o gatilho que você criou na etapa 2.
    9. Clique em Salvar, insira um Nome de Marca e clique em Salvar.
  4. Publique as alterações: Na barra de ferramentas do espaço de trabalho do contêiner do Google Tag Manager, clique em Enviar e, depois, em Publicar.
  5. Verifique o código do site: Verifique se você colocou as variáveis abaixo na página de conversão de seu site (a página em que os clientes concluem suas transações). Além disso, verifique se os valores das variáveis correspondem aos valores do evento em sua configuração de meta. Em nosso exemplo:
    <script> var varEventCategory = "MyCategory"; var varEventAction = "MyAction"; var varEventLabel = "MyLabel"; var varEventValue = 5; var varRevenue = 6; </script>
  6. Validar as marcas: Use o Auxiliar de Marca do UET para confirmar que a receita variável e os eventos personalizados estão sendo disparados de sua página de conversão.

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