Sobre feeds de personalizador de anúncios

Deixe seus anúncios se adaptarem à audiência com base em parâmetros dinâmicos que você pode definir com os feeds de personalizador de anúncios.

Com os personalizadores de anúncios, seus anúncios podem atualizar-se dinamicamente para atrair clientes específicos. Basta carregar um feed de personalizador de anúncios que indique quais informações você deseja inserir em seus anúncios e em quais circunstâncias.

Por que usar feeds de personalizadores de anúncios?

Economize tempo Transforme um único anúncio de texto em centenas de variações sem precisar atualizar manualmente o anúncio.

Anúncios mais relevantes. Personalize anúncios com base no que os clientes estão pesquisando, quando eles estão pesquisando, onde eles estão, que dispositivo eles estão usando e muito mais.

Melhores resultados. Obtenha taxas de cliques e conversão mais altas.

Dica: Aproveite outros campos dinâmicos de texto, número, preço e data/hora na cópia do anúncio com parâmetros de texto dinâmico.

Como os feeds de personalizador de anúncios funcionam

Um feed de personalizador de anúncios é uma planilha. Nessa planilha, cada coluna é um atributo que informa ao Microsoft Advertising uma destas duas coisas:

Tipo de atributo O que ele informa ao Microsoft Advertising
Atributo personalizado Quais informações sobre seus produtos ou serviços você deseja inserir em seus anúncios
Atributo de segmentação Em que condições cada informação deve ser inserida em seus anúncios
Atributo padrão
Sobre atributos personalizadosexpando image

Você pode definir atributos personalizados para inserir qualquer tipo de informação que desejar em seus anúncios. Cada atributo personalizado precisará de um nome exclusivo, seguido pelo tipo de atributo entre parênteses.

Existem quatro tipos diferentes de atributos personalizados que você pode usar:

Tipo de atributo personalizado Por exemplo O cabeçalho da coluna deve ter esta aparência Valores aceitos
Texto Nomes de produtos, categorias de produtos, descrições Nome (text) (por exemplo, "Sapatos (text)") Quaisquer letras, números ou símbolos
Número Contagem de inventário, número de cores disponíveis Nome (number) (por exemplo, "Cores (number)") Qualquer número inteiro
Preço Custo do produto, desconto de venda Nome (price) (por exemplo, "Preço_Base (price)") Qualquer número (inclusive decimais) e caracteres monetários válidos
Data Hora de início do evento, último dia de uma promoção Nome (date) (por exemplo, "Data_de_Venda (date)") aaaa/mm/dd hh:mm:ss (horário de 24 horas; o hh:mm:ss é opcional)

Observação

Você não pode dar a um atributo personalizado um nome igual ao de qualquer atributo padrão: Device preference, Scheduling, Start date, End date ou Custom ID.

Sobre atributos de segmentaçãoexpando image

Enquanto os atributos personalizados nos dizem o que inserir em seus anúncios, os atributos de segmentação nos dizem quando inserir essas informações. Existem seis tipos diferentes de atributos de segmentação:

Tipo de atributo de segmentação O cabeçalho da coluna deve ter esta aparência Valores aceitos Observação
Palavra-chave de destino Target keyword Insira a palavra-chave com a sintaxe de tipo de correspondência desejada:
  • Correspondência ampla: palavra-chave
  • Modificador de correspondência ampla: +palavra-chave
  • Correspondência de frase: "palavra-chave"
  • Correspondência exata: [palavra-chave]
Você pode segmentar palavras-chave com esse atributo ou com os atributos de Texto de palavra-chave de destino e Tipo de correspondência de palavra-chave de destino em conjunto.
Texto de palavra-chave de destino Target keyword text A palavra-chave que você deseja segmentar (sem formatação de pontuação do tipo de correspondência). Esse atributo só pode ser usado em conjunto com o atributo Tipo de correspondência de palavra-chave de destino.
Tipo de correspondência de palavra-chave de destino Target keyword match type "Broad", "Phrase" ou "Exact" Esse atributo só pode ser usado em conjunto com o atributo Texto de palavra-chave de destino.
Segmentar grupo de anúncios Target ad group Nome de grupo de anúncios existente Para segmentar por grupo de anúncios, você precisa usar os dois atributos, Grupo de destino e Campanha de destino.
Campanha de destino Target campaign Nome de campanha existente
Localização alvo Target location Nome da localização (somente em inglês)
  • Nomes de localização podem ser inseridos em qualquer um dos seguintes formatos:
    • Miami, FL
    • Miami,Florida,United States
    • Miami | Florida | United States
  • Se você deseja segmentar apenas pessoas fisicamente em um local, também precisará usar o atributo de Restrição de local de destino.
ID de localização alvo Target location ID Um código numérico de localização geográfica do Microsoft Advertising.
Restrição de local de destino Target location restriction "Physical location" ou vazio Esse atributo só pode ser usado em conjunto com o atributo Local de destino ou ID de local de destino.
ID de audiência de destino Target audience ID ID de audiência do Microsoft Advertising existente (para qualquer tipo de audiência com suporte no Microsoft Advertising)
Sobre atributos padrãoexpando image

Atributos padrão são configurações avançadas de segmentação:

Tipo de atributo padrão O cabeçalho da coluna deve ter esta aparência Valores aceitos Observação
Preferência de dispositivo Device preference "mobile" ou "all"
Agendamento Scheduling "[dia da semana] - [dia da semana]" ou "[dia da semana], [hora de início] - [hora de término]"

Day of the week = "Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday", or "Sunday"

Hora de início/término = aaaa/mm/dd hh:mm:ss (horário de 24 horas).
Se você quiser agendar das 9h às 17h às segundas-feiras, por exemplo, insira "Monday, 09:00:00 - 17:00:00".

Se você quiser agendar para vários dias, separe os dias com ponto e vírgula. Por exemplo, você pode agendar para segunda-feira e terça-feira usando "Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00".

Para os horários de início/término, você pode omitir a parte hh:mm:ss para definir a hora como meia-noite no início do dia.
Data de início Start date aaaa/mm/dd hh:mm:ss (horário de 24 horas) Você pode omitir a parte hh:mm:ss para definir a hora de início como meia-noite no início do dia.
Data de término End date aaaa/mm/dd hh:mm:ss (horário de 24 horas) Você pode omitir a parte hh:mm:ss para definir a hora de término como meia-noite no início do dia.
ID personalizada Custom ID Qualquer combinação de letras e numerais Use esse atributo para criar suas próprios IDs de identificação para itens de feed. Se ele for usado, um item de feed terá duas IDs: uma ID personalizada e uma ID de item (que é atribuída automaticamente pelo Microsoft Advertising).

Exemplo de personalizadores de anúncios em ação

Nestes exemplos, digamos que você venda óculos de sol.

Os personalizadores de anúncios aparecem no Microsoft Advertising com a seguinte sintaxe: {=FeedName.Attribute}. Então, se o nome do feed é "Sunglasses" e o nome do atributo é "Type", a sintaxe é {=Sunglasses.Type}.

Segmentar por palavra-chaveexpando image

Digamos que você queira realçar recursos específicos de óculos de sol, dependendo do que um cliente pesquisar. Você pode ter uma linha de feed de personalizador de anúncios com esta aparência:

Target keyword Product (text) Materials_Lightweight (text) Description_Lightweight (text) Finishes (number) StartPrice (price)
lightweight sunglasses Contoso 900 titanium or acetate Stylish, lightweight shades 8 $24.99

Então...

Se você configurar seu anúncio assim no Microsoft Advertising... ...ele poderá ter esta aparência para clientes que tiverem pesquisado "lightweight sunglasses"
The latest {=Sunglasses.Product}s
In {=Sunglasses.Materials_Lightweight}
www.contoso.com/deals
{=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}!
Correspondência do Bing Ads com esta configuração
Direcionar por campanha ou grupo de anúnciosexpando image

OK, digamos que sua campanha de anúncios tenha um grupo de anúncios diferente para cada marca de óculos de sol que você vende. Você descobriu que os clientes que pesquisam uma série específica de óculos de sol geralmente acabam comprando uma série diferente. Por isso, você deseja realçar suas opções de série no grupo de anúncios de sua marca. Você pode ter uma linha de feed de personalizador de anúncios com esta aparência:

Target campaign Target ad group Brand (text) Series (number) StartPrice (price)
Sunglasses Contoso 900 Contoso 9 $24.99

Então...

Se você configurar seu anúncio assim no Microsoft Advertising... ...ele poderá ter esta aparência para clientes que tiverem pesquisado "contoso 900"
{=Sunglasses.Brand} brand sunglasses
{=Sunglasses.Series} series to choose from
www.contoso.com
Browse our wide selection! Prices as low as {=Sunglasses.StartPrice}
Correspondência do Bing Ads com esta configuração
Direcionar por localizaçãoexpando image

Opa! O verão foi nublado em Portland, e agora sua loja em Portland tem muitos óculos de sol da marca Contoso. Está na hora de uma grande promoção para mover o estoque daquela loja específica. Você pode ter uma linha de feed de personalizador de anúncios com esta aparência:

Target location Brand (text) BlowoutSale_1 (text) BlowoutSale_2 (text)
Portland, Oregon Contoso Up to 70% off at our Pearl District store. 40% off Contoso 800s!

Então...

Se você configurar seu anúncio assim no Microsoft Advertising... ...ele poderá ter esta aparência para clientes que tiverem pesquisado "contoso portland"
{=Sunglasses.Brand} sunglasses
Blowout Sale!
www.contoso.com/BlowoutSale
{=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2}
Correspondência do Bing Ads com esta configuração
Segmentar por audiênciaexpando image

Agora, digamos que você tenha uma lista de remarketing de clientes que procuraram um tipo específico de óculos de sol em seu site. Você pode ter uma linha de feed de personalizador de anúncios com esta aparência:

Type (text) Product (text) Discount (text) Colors (number) Target audience ID
Polarized Contoso 800 25% off 12 12345678

Então...

Se você configurar seu anúncio assim no Microsoft Advertising... ...ele poderá ter esta aparência para os clientes que estavam nessa lista de remarketing
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale
{=Sunglasses.Product} series
www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale
{=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors.
Correspondência do Bing Ads com esta configuração
Usar personalizadores de anúncios em contagens regressivasexpando image

Se você tivesse uma promoção de óculos de sol por um tempo limitado, poderia combinar o poder de personalizadores de anúncios e contagens regressivas. Você pode ter uma linha de feed de personalizador de anúncios com esta aparência:

Product (text) Promo (text) End_by (date) StartPrice (price)
Contoso 700 30% off with free shipping 2019/08/14 23:59:59 $30

Então...

Se você configurar seu anúncio assim no Microsoft Advertising... ...ele poderá ter esta aparência para clientes que tiverem pesquisado "contoso sunglasses" em 12 de agosto de 2019
{=Sunglasses.Product}s
Get {=Sunglasses.Promo}
www.contoso.com/SummerSale
Offer ends in {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}. Buy now as low as {=Sunglasses.StartPrice}
Correspondência do Bing Ads com esta configuração

Layout de um feed de personalizador de anúncios

Um feed de personalizador de anúncios é uma planilha. As colunas da planilha são atributos de feed, e cada uma deve ter seu nome (conforme detalhado na seção anterior, "Como funcionam os feeds de personalizador de anúncios") na linha de cabeçalho. Cada linha após a linha de cabeçalho é um item de feed, uma combinação de atributos personalizados (informando ao Microsoft Advertising quais informações inserir em seus anúncios) e atributos de segmentação e/ou padrão (informando ao Microsoft Advertising sob quais circunstâncias inserir essas informações).

Um atributo

Ilustração de um feed de personalizador de anúncios

Nomes de atributos

Um item de feed

Observação

Para obter detalhes sobre como carregar e gerenciar feeds de personalizador de anúncios, confira Configurar e gerenciar feeds.


Adicionar personalizadores de anúncios a Anúncios de Texto Expandido.

Você pode adicionar personalizadores de anúncios a qualquer campo de anúncio de texto expandido, exceto a URL final.

  1. Ao criar ou editar um Anúncio de Texto Expandido, insira uma chave esquerda ({) onde deseja que o personalizador de anúncios seja exibido.
  2. No menu suspenso resultante, selecione Personalizador de anúncios.
  3. No menu suspenso resultante, selecione o feed de personalizador de anúncios apropriado.
  4. No menu suspenso resultante, selecione o atributo personalizado apropriado desse feed.
  5. O texto padrão é obrigatório. Se você quiser que seu anúncio seja exibido mesmo que as circunstâncias definidas pelos atributos de segmentação e/ou padrão do feed não sejam atendidas, insira uma palavra, frase ou número a ser exibido em vez do valor do atributo personalizado. Observação: Se um único personalizador de anúncios em um anúncio tiver texto padrão definido, todos os outros personalizadores de anúncios no mesmo anúncio também deverão ter o texto padrão definido.
  6. Clique em Definir.
Observação

O personalizador de anúncios aparecerá no Microsoft Advertising com a seguinte sintaxe: Portanto, se o nome do feed for "Acessórios", o nome do atributo for "Tipo" e o texto padrão for "óculos de sol", a sintaxe será {=Accessories.Type:sunglasses}.

Como adicionar feeds do personalizador de anúncios ao texto do anúncio manualmenteexpando image

Você também pode adicionar um feed do personalizador de anúncios ao texto do anúncio manualmente, digitando diretamente nas caixas de entrada Criar anúncio, usando uma planilha de upload em massa ou usando o Microsoft Advertising Editor.

Para garantir que você a digite corretamente, vejamos os componentes da sintaxe de um feed do personalizador de anúncio:

{=FeedName.Attribute:DefaultText}

Componente O que você precisa saber
{ ... } Obrigatório. A sintaxe inteira do personalizador de anúncios deve estar dentro de um par de chaves (também chamadas de colchetes).
=FeedName Obrigatório. Um símbolo de igual seguido imediatamente pelo nome que você forneceu ao feed do personalizador de anúncios.
.Attribute Obrigatório. Um ponto imediatamente seguido pelo nome que você atribuiu ao atributo personalizado.
:DefaultText Opcional. Se você quiser que seu anúncio seja exibido mesmo que as circunstâncias definidas pelos atributos de segmentação e/ou padrão do feed não sejam atendidas, insira dois-pontos imediatamente seguidos por uma palavra, frase ou número a ser exibido em vez do valor do atributo personalizado. Observação: Se um único personalizador de anúncios em um anúncio tiver texto padrão definido, todos os outros personalizadores de anúncios no mesmo anúncio também deverão ter o texto padrão definido.

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