Sobre feeds de personalizador de anúncios
Sobre feeds de personalizador de anúncios
Deixe seus anúncios se adaptarem à audiência com base em parâmetros dinâmicos que você pode definir com os feeds de personalizador de anúncios.Importante
- Após 1º de fevereiro de 2023, você não poderá mais criar ou editar anúncios de texto expandidos. Para obter mais informações, consulte Sobre anúncios de pesquisa responsivos.
- Para obter mais informações sobre personalizadores de anúncios para anúncios responsivos de pesquisa, confira Sobre personalizadores de anúncios para anúncios responsivos de pesquisa.
- Seus feeds agendados continuarão a ser executados, os anúncios de texto expandidos existentes usando os feeds do personalizador continuarão a ser veiculados e você ainda poderá exibir relatórios sobre o desempenho.
- Você ainda poderá pausar, executar ou remover seus feeds de personalizador de anúncio existentes.
- Observação: a partir de 31 de agosto de 2023, removeremos todos os feeds do personalizador de anúncios não utilizados que não tenham sido mencionados em anúncios de texto expandidos por mais de três meses. Isso não afetará os anúncios que estão sendo exibidos no momento.
- Saiba mais sobre esta alteração
Com personalizadores de anúncios, seus anúncios podem se atualizar dinamicamente para atrair clientes específicos. Basta carregar um feed personalizador de anúncios que nos informa quais informações você deseja inserir nos seus anúncios sob quais circunstâncias.
A configuração para personalizadores de anúncios para anúncios de textos expandidos é diferente dos anúncios de pesquisa responsivos. Saiba mais sobre o personalizador de anúncios para anúncios de pesquisa responsivos.
Por que usar feeds de personalizadores de anúncios?
Economize tempo. Transforme um único aviso de texto em centenas de variações sem precisar atualizar manualmente o aviso.
Anúncios mais relevantes. Personalize anúncios com base no que os clientes estão procurando, quando eles estão procurando por ele, onde eles estão, qual dispositivo eles estão usando, e muito mais.
Melhores resultados. Veja taxas de clique e conversão mais altas.
Dica: aproveite outros campos dinâmicos de texto, número, preço e data/hora na cópia do anúncio com parâmetros de texto dinâmicos.
Como os feeds de personalizador de anúncios funcionam
Um feed personalizador de anúncios é uma planilha. Nessa planilha, cada coluna é um atributo que informa Microsoft Advertising uma das duas coisas:
| Tipo de atributo | O que ele informa ao Microsoft Advertising |
|---|---|
| Atributo personalizado | Quais informações sobre seus produtos ou serviços você deseja inserir em seus anúncios |
| Atributo de segmentação | Em que condições cada informação deve ser inserida em seus anúncios |
| Atributo padrão |
Você pode definir atributos personalizados para inserir qualquer tipo de informação que você gosta nos seus anúncios. Cada atributo personalizado precisará de um nome exclusivo, seguido pelo tipo de atributo em parênteses.
Existem quatro tipos diferentes de atributos personalizados que você pode usar:
| Tipo de atributo personalizado | Por exemplo | O cabeçalho da coluna deve ter esta aparência | Valores aceitos |
|---|---|---|---|
| Texto | Nomes de produtos, categorias de produtos, descrições | Nome (text) (por exemplo, "Sapatos (text)") | Quaisquer letras, números ou símbolos |
| Núm | Contagem de inventário, número de cores disponíveis | Nome (number) (por exemplo, "Cores (number)") | Qualquer número inteiro |
| Andrade | Custo do produto, desconto de venda | Nome (price) (por exemplo, "Base_Preço (price)") | Qualquer número (inclusive decimais) e caracteres monetários válidos |
| Data | Hora de início do evento, último dia de uma promoção | Nome (date) (por exemplo, "Data_Venda (date)") | aaaa/mm/dd hh:mm:ss (horário de 24 horas; o hh:mm:ss é opcional) |
Observação
Você não pode dar a um atributo personalizado um nome igual ao de qualquer atributo padrão: Device preference, Scheduling, Start date, End date ou Custom ID.
Enquanto os atributos personalizados nos dizem o que inserir nos seus anúncios, os atributos de destino nos dizem quando inserir essas informações. Há seis tipos diferentes de atributos de destino:
| Tipo de atributo de segmentação | O cabeçalho da coluna deve ter esta aparência | Valores aceitos | Observação |
|---|---|---|---|
| Palavra-chave de destino | Target keyword | Insira a palavra-chave com a sintaxe de tipo de correspondência desejada:
|
Você pode segmentar palavras-chave com esse atributo ou com os atributos de Texto de palavra-chave de destino e Tipo de correspondência de palavra-chave de destino em conjunto. |
| Texto de palavra-chave de destino | Target keyword text | A palavra-chave que você deseja segmentar ( sem formatação de pontuação do tipo de correspondência). | Esse atributo só pode ser usado em conjunto com o atributo Tipo de correspondência de palavra-chave de destino. |
| Tipo de correspondência de palavra-chave de destino | Target keyword match type | " Broad", " Phrase", ou " Exact" | Esse atributo só pode ser usado em conjunto com o atributo Texto de palavra-chave de destino. |
| Segmentar grupo de anúncios | Target ad group | Nome de grupo de anúncios existente | Para segmentar por grupo de anúncios, você precisa usar os dois atributos, Grupo de destino e Campanha de destino. |
| Campanha de destino | Target campaign | Nome de campanha existente | |
| Localização de destino | Target location | Nome da localização (somente em inglês) |
|
| ID de localização alvo | Target location ID | Um código numérico de localização geográfica do Microsoft Advertising. |
|
| Restrição de local de destino | Target location restriction | " Physical location" ou vazio | Esse atributo só pode ser usado em conjunto com o atributo Local de destino ou ID de local de destino. |
| ID de audiência de destino | Target audience ID | ID de audiência do Microsoft Advertising existente (para qualquer tipo de audiência com suporte no Microsoft Advertising) |
|
Atributos padrão são configurações avançadas de segmentação:
| Tipo de atributo padrão | O cabeçalho da coluna deve ter esta aparência | Valores aceitos | Observação |
|---|---|---|---|
| Preferência de dispositivo | Device preference | " mobile" ou " all" | |
| Agendamento | Scheduling | "[dia da semana] - [dia da semana]" ou "[dia da semana], [hora de início] - [hora de término]" Dia da semana = " Monday", " Tuesday", " FridayThursdayWednesdaySaturday", ou " Sunday" Hora de início/término = yyy/mm/dd hh:mm:ss (tempo de 24 horas) |
Se você quisesse agendar das 9:00 às 17:00 às segundas-feiras, por exemplo, você digitaria " Monday, 09:00:00 - 17:00:00". Se você quiser agendar por vários dias, separe seus dias com um ponto e vírgula. Por exemplo, você pode agendar para segunda e terça-feira usando " Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00". Para os horários de início/término, você pode omitir a parte hh:mm:ss para definir a hora como meia-noite no início do dia. |
| Data de início | Start date | aaaa/mm/dd hh:mm:ss (horário de 24 horas) | Você pode omitir a parte hh:mm:ss para definir a hora de início como meia-noite no início do dia. |
| Data de término | End date | aaaa/mm/dd hh:mm:ss (horário de 24 horas) | Você pode omitir a parte hh:mm:ss para definir a hora de término como meia-noite no início do dia. |
| ID personalizada | Custom ID | Qualquer combinação de letras e numerais | Use esse atributo para criar suas próprias IDs de identificação para itens de feed. Se usado, um item de feed terá duas IDs: uma ID Personalizada e uma ID do Item (que é atribuída automaticamente por Microsoft Advertising). |
Exemplo de personalizadores de anúncios em ação
Nestes exemplos, digamos que você venda óculos de sol.
Os personalizadores de anúncios aparecem na Microsoft Advertising seguinte sintaxe: {=FeedName.Attribute}. Portanto, se o nome do feed for " Sunglassese seu nome de atributo for " Type, a sintaxe será {=Sunglasses.Type}.
Digamos que você queira realçar os recursos específicos dos óculos de sol, dependendo do que um cliente procura. Você pode ter uma linha do feed do personalizador de anúncios assim:
| Target keyword | Product (text) | Materials_Lightweight (text) | Description_Lightweight (text) | Finishes (number) | StartPrice (price) |
|---|---|---|---|---|---|
| lightweight sunglasses | Contoso 900 | titanium or acetate | Stylish, lightweight shades | 8 | $24.99 |
Então...
| Se você configurar seu anúncio assim no Microsoft Advertising... | ... pode ser assim para os clientes que procuraram por " lightweight sunglasses" |
|---|---|
|
The latest {=Sunglasses.Product}s In {=Sunglasses.Materials_Lightweight} www.contoso.com/deals {=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}! |
|
Ok, digamos que sua campanha publicitária tenha um grupo de anúncios diferente para cada marca de óculos de sol que você vende. Você descobriu que os clientes que pesquisam uma série específica de uma marca de óculos de sol geralmente terminam comprando uma série diferente. Portanto, você deseja realçar suas opções de série no grupo de anúncios da sua marca. Você pode ter uma linha do seu feed do personalizador de anúncios semelhante a esta:
| Target campaign | Target ad group | Brand (text) | Series (number) | StartPrice (price) |
|---|---|---|---|---|
| Sunglasses | Contoso 900 | Contoso | 9 | $24.99 |
Então...
| Se você configurar seu anúncio assim no Microsoft Advertising... | ... pode ser assim para os clientes que procuraram por " contoso 900" |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Brand} brand sunglasses {=Sunglasses.Series} series to choose from www.contoso.com Browse our wide selection! Prices as low as {=Sunglasses.StartPrice} |
|
Ah! Foi um verão nublado em Portland e agora sua loja de Portland tem muitos óculos de sol da marca Contoso. Hora de uma grande venda para mover o inventário desse repositório específico. Você pode ter uma linha do feed do personalizador de anúncios assim:
| Target location | Brand (text) | BlowoutSale_1 (text) | BlowoutSale_2 (text) |
|---|---|---|---|
| Portland, Oregon | Contoso | Up to 70% off at our Pearl District store. | 40% off Contoso 800s! |
Então...
| Se você configurar seu anúncio assim no Microsoft Advertising... | ... pode ser assim para os clientes que procuraram por " contoso portland" |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Brand} sunglasses Blowout Sale! www.contoso.com/BlowoutSale {=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2} |
|
Agora, digamos que você tenha uma lista de remarketing de clientes que examinaram um tipo específico de óculos de sol no seu site. Você pode ter uma linha do feed do personalizador de anúncios assim:
| Type (text) | Product (text) | Discount (text) | Colors (number) | Target audience ID |
|---|---|---|---|---|
| Polarized | Contoso 800 | 25% off | 12 | 12345678 |
Então...
| Se você configurar seu anúncio assim no Microsoft Advertising... | (...) ele poderá ter esta aparência para os clientes que estavam nessa lista de remarketing |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale {=Sunglasses.Product} series www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale {=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors. |
|
Se você estivesse vendendo óculos de sol por um tempo limitado, poderia combinar o poder dos personalizadores de anúncios e de contagens regressivas. Você pode ter uma linha do seu feed do personalizador de anúncios semelhante a esta:
| Product (text) | Promo (text) | End_by (date) | StartPrice (price) |
|---|---|---|---|
| Contoso 700 | 30% off with free shipping | 2019/08/14 23:59:59 | $30 |
Então...
| Se você configurar seu anúncio assim no Microsoft Advertising... | ... poderia ser assim para clientes que procuraram por " contoso sunglasses " em 12 de agosto de 2019 |
|---|---|
|
{=Sunglasses.Product}s Get {=Sunglasses.Promo} www.contoso.com/SummerSale Offer ends in {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}. Buy now as low as {=Sunglasses.StartPrice} |
|
Layout de um feed de personalizador de anúncios
Um feed personalizador de anúncios é uma planilha. As colunas da planilha são atributos de feed e cada uma deve ter seu nome (conforme detalhado na seção anterior "Como os feeds do personalizador de anúncios funcionam") na linha de cabeçalho. Em cada linha após a linha de cabeçalho é um item de feed, uma combinação de atributos personalizados (informando Microsoft Advertising quais informações inserir em seus anúncios) e direcionamento e/ou atributos padrão (informando Microsoft Advertising em quais circunstâncias inserir essas informações).
Observação
Para obter detalhes sobre como carregar e gerenciar feeds de personalizador de anúncios, confira Feeds de dados de negócios.
Adicionar personalizadores de anúncios a Anúncios de texto expandido
Você pode adicionar personalizadores de anúncios a qualquer campo de Anúncio de texto expandido, exceto a URL final.
- Ao criar ou editar um anúncio de texto expandido, insira uma chave aberta ({) onde deseja que o personalizador de anúncio apareça.
- No menu suspenso resultante, selecione Personalizador de anúncios.
- No menu suspenso resultante, escolha o feed de personalizador de anúncios apropriado.
- No menu suspenso resultante, escolha o atributo personalizado apropriado desse feed.
- O Texto padrão é opcional. Se você quiser que seu anúncio apareça mesmo que as circunstâncias definidas pelos atributos de destino e/ou padrão do feed não sejam atendidas, insira uma palavra, frase ou número a ser exibido em vez do valor de atributo personalizado.
Observação: se um único personalizador de anúncio em um anúncio tiver um texto padrão definido, todos os outros personalizadores de anúncios no mesmo anúncio também deverão ter o texto padrão definido.
- Selecione Salvar.
Observação
O personalizador de anúncios aparecerá na Microsoft Advertising seguinte sintaxe: {=FeedName.Attribute:DefaultText}. Portanto, se o nome do feed for "Acessórios", seu nome de atributo for "Tipo" e seu texto padrão for "óculos de sol", a sintaxe será {=Accessories.Type:sunglasses}.
Você também pode adicionar um feed do personalizador de anúncios ao texto do anúncio manualmente, digitando diretamente nas caixas de entrada Criar anúncio, usando uma planilha de carregar em massa ou usando o Microsoft Advertising Editor.
Para garantir que você a digite corretamente, vejamos os componentes da sintaxe de um feed do personalizador de anúncio:
{=FeedName.Attribute:DefaultText}
| Componente | O que você precisa saber |
|---|---|
| { ... } | Obrigatório. Toda a sintaxe do personalizador de anúncios deve estar dentro de um par de chaves (também chamadas de chaves). |
| =FeedName | Obrigatório. Um símbolo igual seguido imediatamente pelo nome que você deu ao feed do personalizador de anúncios. |
| .Attribute | Obrigatório. Um período seguido imediatamente pelo nome que você deu ao atributo personalizado. |
| :DefaultText | Opcional. Se você quiser que seu anúncio apareça —mesmo que as circunstâncias definidas pelos atributos de destino e/ou padrão do feed não sejam atendidas —, insira um cólon seguido imediatamente por uma palavra, frase ou número a ser exibido em vez do valor de atributo personalizado. Observação: se um único personalizador de anúncio em um anúncio tiver um texto padrão definido, todos os outros personalizadores de anúncios no mesmo anúncio também deverão ter o texto padrão definido. |