Audiências no mercado: Alcance pessoas que estão prontas para comprar

Saiba como usar audiências no mercado para aumentar as conversões e melhorar os lances e a segmentação.
Importante

Este recurso está disponível na Austrália, no Canadá, na França, na Alemanha, no Reino Unido e nos Estados Unidos.

As audiências no mercado são listas organizadas de clientes que demonstraram intenções de compra em determinada categoria, incluindo pesquisas e cliques no Bing e exibições de páginas nos serviços da Microsoft. O Microsoft Advertising fornece a lista organizada de clientes potenciais, diferentemente do remarketing na pesquisa paga, em que o anunciante cria a lista. Você pode segmentar e modificar lances para essas audiências associando listas de audiências no mercado a grupos de anúncios ou campanhas, de forma semelhante ao que faz com listas de remarketing.

Por que usar audiências no mercado?

Aumentar as conversões. Alcance audiências selecionadas que são mais propensas a fazer conversões em sua categoria.

Melhore os lances e a segmentação.. Configure seu grupo de anúncios ou campanha para ser exclusivo de uma audiência com uma audiência no mercado ou disponível para todos, mas com um ajuste de lance para a audiência direcionada.

Configuração simples. A audiência no mercado é simples de configurar e não requer marcas do UET.

Usando audiências no mercado

Como selecionar a audiência no mercado?expando image
  1. Na página Campanhas, clique na guia Audiências (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e depois em Audiências) .
  2. Selecione o grupo de anúncios ou campanha que deseja associar a uma ou mais audiências.
  3. Em Segmentação de grupo de anúncios ou Segmentação de campanha, selecione Audiências no mercado.
  4. Selecione a audiência no mercado que deseja associar ao grupo de anúncios ou campanha. Observação: Na coluna de tamanho da lista, você pode exibir o número estimado de clientes incluídos em cada audiência, bem como um detalhamento por rede e mercado com suporte.
  5. Selecione as configurações de segmentação.
  6. Clique em Salvar.
Como gerenciar audiências no mercado existentes?expando image
  1. Na página Campanhas, clique na guia Grupos de anúncios ou Campanhas (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e Grupos de anúncios ou Campanhas).
  2. Selecione na tabela as associações de audiências existentes que deseja editar.
  3. Clique em Editar para pausar, Excluir ou Alterar o ajuste de lance.
Como configurar associações em massa de audiências no mercado?expando image
  1. Na página Campanhas, clique na guia Grupos de anúncios ou Campanhas (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e Grupos de anúncios ou Campanhas).
  2. Selecione na tabela os grupos de anúncios ou campanhas que deseja associar a audiências.
  3. Clique em Editar e em Associar a audiências.
  4. Atualize os detalhes de Segmentação de grupos de anúncios/Segmentação de campanha e Exclusões de grupos de anúncios/Exclusões de campanhas para os grupos de anúncios selecionados.
  5. Clique em Salvar.
Perguntas frequentesexpando image

Quem deve usar audiências no mercado?
Empresas grandes e pequenas podem se beneficiar do uso de audiências no mercado. Se você tiver clientes representados em uma das audiências no mercado, use esse recurso para alcançar mais clientes em potencial. Por exemplo, uma empresa automobilística deve associar grupos de anúncios ou campanhas à audiência no mercado "Veículos/Veículos Motorizados/Carros & Caminhões".

Quem não deve usar audiências no mercado?
Se não tiver clientes em uma das categorias de audiências no mercado disponíveis, você não deverá usar esse recurso, pois estenderia seu alcance para a audiência errada.

Audiências no mercado adicionais serão lançadas?
Sim. Audiências no mercado adicionais serão lançadas em breve, e o Microsoft Advertising continuará avaliando audiências no mercado adicionais.

Com quais campanhas e tipos de anúncios as audiências no mercado trabalham?
Audiências no mercado trabalham com todos os tipos de campanhas e anúncios, incluindo anúncios de pesquisa dinâmica e Campanhas de Compras da Microsoft. Embora as audiências no mercado não sejam especificamente otimizadas para as Campanhas de Compras da Microsoft, você pode associar audiências no mercado a campanhas de compras e monitorar o desempenho.

Posso usar audiências no mercado em minhas campanhas que são veiculadas em todos os tipos de dispositivos?
Sim. As audiências no mercado podem ser associadas a grupos de anúncios ou campanhas para computadores desktop, tablet e dispositivos móveis.

Posso usar audiências no mercado em minhas campanhas veiculadas em toda a Microsoft Search Network, incluindo parceiros sindicalizados?
Não, as audiências no mercado tëm suporte apenas em sites pertencentes e operados pelo Bing, AOL e Yahoo.

São permitidas exclusões para audiências no mercado?
Sim. Exclusões podem ser usadas para audiências no mercado e todas as ofertas de segmentação de audiência.

Como editar a configuração de segmentação de uma associação?
A configuração de segmentação pode ser editada para um grupo de anúncios de cada vez na página Audiências, clicando em Criar associação e selecionando o grupo de anúncios relevante. A configuração de direcionamento atualizada é aplicada a todas as associações desse grupo de anúncios ou campanha. Se quiser fazer isso em massa para vários grupos de anúncios ou campanhas, use o Microsoft Advertising Editor. Saiba mais sobre como editar a configuração de segmentação de uma associação.

Posso usar a configuração "Alvo e lance" para uma lista de audiência e a configuração "Somente lance" para outra lista de audiência no mesmo grupo de anúncios ou campanha?
Não, você pode selecionar apenas uma configuração de direcionamento por grupo de anúncios ou campanha. Ela será aplicada a todas as suas listas de audiência desse grupo de anúncios ou campanha ("Alvo e lance" ou "Somente lance"). Não é possível usar configurações de direcionamento diferentes no mesmo grupo de anúncios ou campanha para listas de remarketing, audiências no mercado e audiências personalizadas. A configuração selecionada mais recentemente ("Alvo e lance" ou "Somente lance") substitui todas as configurações anteriores.

O CPC aprimorado (lance automático) funciona com audiências no mercado?
Sim. O CPC aprimorado funciona com audiências no mercado.

Como devo usar audiências no mercado com o remarketing?
Use audiências no mercado com remarketing para alcançar ainda mais clientes potenciais. O remarketing concentra-se em clientes que interagiram anteriormente com seu site, enquanto as audiências no mercado ajudam a adquirir novos clientes e a expandir suas listas de remarketing.

Como devo avaliar o desempenho de audiências no mercado?
Recomendamos que você execute uma campanha sem segmentação de audiência e execute a mesma campanha com audiências no mercado associadas. Isso ajudará a entender como a segmentação de audiência pode ajudar a otimizar o desempenho de sua campanha.

Quantas associações de audiência no mercado posso ter?
Veja a tabela em Quais são minhas opções para audiências?

Qual é o comportamento de veiculação de anúncios quando várias audiências estão associadas ao mesmo grupo de anúncios ou campanha?
Se várias audiências (por exemplo, lista de remarketing e audiência no mercado) estiverem associadas ao mesmo grupo de anúncios ou campanha e um usuário se qualificar para fazer parte dessas várias audiências, a audiência com maior lance será aplicada.


Observação

Audiências no mercado são apenas uma das nossas opções de segmentação por audiência.

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