Noções básicas sobre orçamentos

Aprenda as noções básicas sobre orçamentos, opções de orçamento e estimativas de desempenho de orçamento no Microsoft Advertising

Ao criar uma campanha, você também define um orçamento, que é o valor que você está disposto a gastar na campanha. Porém, o valor é a opção certa para você?

Escolher um orçamento de campanha

Com o Microsoft Advertising, você só paga quando alguém clica em um de seus anúncios. Portanto, um bom ponto de partida é pensar sobre o orçamento da campanha em termos de cliques e CPC (custo por clique). Em outras palavras, quantos cliques você espera obter a cada dia e qual é o valor de cada clique para você?

Digamos que você queira que os anúncios em sua campanha obtenham 50 cliques por dia e decida que cada um vale um CPC máximo de US$ 0,40. Multiplique US$ 0,40 por 50, e um orçamento de US$ 20 por dia parece ser bom. Lembre-se de que você pode alterar o orçamento a qualquer momento na guia Configurações da campanha.

Opções de orçamento diário

Ao definir o orçamento da campanha, você também escolhe um tipo de orçamento. Há dois tipos de orçamento diário básicos:

Tipo de orçamento	Detalhes
Diário - Padrão	O Microsoft Advertising ajudará você a gastar com desempenho otimizado com base nos produtos ou serviços segmentados por sua campanha e disponibilidade das pesquisas de usuários correspondentes durante o dia. Escolha esse tipo de orçamento se a exibição de seus anúncios durante um dia inteiro for importante e se você estiver querendo monitorar seu orçamento diariamente para poder fazer ajustes, se necessário. Observação: Ao criar uma campanha, é recomendável começar com esse tipo de orçamento.
Diário ‒ Acelerado	Distribui suas impressões de anúncio durante todo o mês, veiculando seus anúncios a cada dia com a rapidez máxima apropriada, até que seu orçamento diário se esgote. Orçamentos acelerados não são recomendados para a maioria dos anunciantes. Considere usar essa opção se você quiser exibir seus anúncios de manhã cedo até o orçamento se esgotar, mesmo que isso signifique que seus anúncios não serão exibidos no restante do dia.

Tipo de orçamento

Detalhes

Diário - Padrão

O Microsoft Advertising ajudará você a gastar com desempenho otimizado com base nos produtos ou serviços segmentados por sua campanha e disponibilidade das pesquisas de usuários correspondentes durante o dia.

Escolha esse tipo de orçamento se a exibição de seus anúncios durante um dia inteiro for importante e se você estiver querendo monitorar seu orçamento diariamente para poder fazer ajustes, se necessário.

Observação: Ao criar uma campanha, é recomendável começar com esse tipo de orçamento.

Diário ‒ Acelerado

Distribui suas impressões de anúncio durante todo o mês, veiculando seus anúncios a cada dia com a rapidez máxima apropriada, até que seu orçamento diário se esgote.

Orçamentos acelerados não são recomendados para a maioria dos anunciantes. Considere usar essa opção se você quiser exibir seus anúncios de manhã cedo até o orçamento se esgotar, mesmo que isso signifique que seus anúncios não serão exibidos no restante do dia.

Importante

O tipo de orçamento acelerado está sendo preterido para todos os tipos de campanha de anúncios, exceto as campanhas de audiência. A partir de 1º de novembro de 2019, todas as campanhas de pesquisa, de compras e de anúncios de pesquisa dinâmica usarão a entrega de orçamento padrão, independentemente do tipo de orçamento que você definiu. Saiba mais
Seu limite de orçamento diário é uma meta; seu gasto real pode ser maior ou menor. Diversos fatores podem causar as variações, como volumes de tráfego diferentes em dias da semana diferentes, ou a detecção automática e o reembolso de cliques fraudulentos que podem devolver dinheiro a uma campanha em algumas horas após o clique. O Microsoft Advertising se antecipa e compensa as flutuações de forma automática e, normalmente, mantém o gasto em excesso em menos de 100% acima de seu limite diário.

Estimativas de desempenho

Ao definir o orçamento durante a criação de uma campanha, você verá métricas de desempenho estimadas, com base nas palavras-chave e nas configurações:

Cliques mensais estimados
O que é: Esse é o número de vezes que os clientes devem clicar em seus anúncios a cada mês, de acordo suas palavras-chave e configurações de segmentação e orçamento. Por que é importante: os cliques são aquilo pelo qual você paga. Eles tipicamente incluem um cliente clicando em um anúncio em uma página de resultados da pesquisa ou em um site da Bing Network. Os cliques também podem vir de outras fontes, como spiders, robôs e servidores de teste. Dica: você paga por cliques em cliques de qualidade padrão, e não em cliques de baixa qualidade ou em cliques inválidos. Obter mais informações: Monitorando cliques: diferenciando os bons dos ruins
Impressões mensais estimadas
O que é: Esse é o número de vezes que os clientes devem ver seus anúncios a cada mês, de acordo com suas palavras-chave e configurações de segmentação e orçamento. Por que é importante: independentemente de estar orientando clientes para seu site, controlando conversões ou simplesmente tentando mostrar sua mensagem, convém controlar o número de vezes que seu anúncio será mostrado.
Gasto mensal estimado
O que é: Esse é o valor total estimado você gastará nesse grupo de anúncios a cada mês, de acordo com suas palavras-chave e configurações de segmentação e orçamento. Obtenha mais informações: E se eu atingir meu limite de orçamento?
Posição média estimada
O que é: Posição média estimada é o local em que os anúncios têm probabilidade de aparecer na página de resultados da pesquisa. Embora isso varie, as posições de 1 a 4 aparecem no topo da página de resultados da pesquisa e as posições de 5 a 10 aparecem em outros locais (por exemplo, na parte inferior ou na barra lateral). Por que é importante: os anúncios que estão na primeira página de resultados tendem a receber mais cliques. Obter mais informações: Colocar meu anúncio na parte superior da página de resultados da pesquisa

Observação

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