Perguntas frequentes: Anúncios de Texto Expandido

Anúncios de Texto Expandido fornecem conteúdo adicional para tornar seus anúncios mais atraentes e úteis.
O que são Anúncios de Texto Expandido?expando image

Os Anúncios de Texto Expandido são um novo formato de anúncio otimizado para celular que permite que você crie uma cópia de anúncio maior e otimize o texto do anúncio para interagir melhor com clientes potenciais antes que eles cliquem em seus anúncios. Os Anúncios de Texto Expandido funcionam perfeitamente em dispositivos móveis, tablets e desktop, oferecendo a você uma maneira de criar planos de ação mais atraentes para consumidores e obter maiores conversões para sua empresa.

Veja como os Anúncios de Texto Expandido se comparam a anúncios de texto padrão:

Parte do anúncio Anúncios de texto padrão Anúncios de Texto Expandido
Título do anúncio 25 caracteres 90 caracteres: Dá suporte a três títulos, com até 30 caracteres cada, separados por um espaço, uma barra vertical e um espaço (" | ")
Texto do anúncio 71 caracteres 180 caracteres Dá suporte a duas descrições, com até dois 90 caracteres cada.
URL de visualização 35 caracteres, manualmente inseridos e propensos a erros Domínio e subdomínio gerados automaticamente com base na URL final (mantendo o uso de maiúsculas), além de dois caminhos de URL personalizáveis
Como configurar Anúncios de Texto Expandido?expando image
  1. Na guia Anúncios, clique em Criar anúncio e selecione um grupo de anúncios (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas > Grupos de anúncios. No menu da página, clique em Anúncios& extensões).
  2. Para Tipo de anúncio, selecione Anúncio de Texto Expandido.
  3. Digite a URL da página de aterrissagem na caixa URL Final. Observação: A URL final — incluindo prefixo (por exemplo, "www."), sufixo (por exemplo, ".com") e quaisquer modelos de acompanhamento — não devem ter mais de 2048 caracteres. No entanto, seu domínio de URL final (tudo em sua URL final antes da primeira barra ou modelo de acompanhamento) deve ter no máximo 67 caracteres.
  4. Diferentemente de anúncios de texto padrão, você pode inserir três partes do título do anúncio, cada uma com até 30 caracteres. O terceiro título é opcional.
  5. Diferentemente de anúncios de texto padrão, você pode ter duas partes de sua descrição, cada uma com até 90 caracteres. A segunda descrição é opcional.
  6. Da mesma forma, você também pode digitar duas partes do caminho da URL que os clientes verão em seu anúncio.
  7. Preencha o texto do anúncio para que ele seja exibido abaixo do caminho.
  8. Clique em Salvar.
Quais são os limites de caracteres para Anúncios de Texto Expandido? expando image
Campo de texto Limite de caracteres
URL final 2048 caracteres, incluindo prefixo (por exemplo, "www."), sufixo (por exemplo, ".com") e modelos de acompanhamento
Títulos 30 caracteres cada, até três títulos de anúncio
Texto do anúncio 90 caracteres cada, até duas descrições de anúncios
Caminhos 15 caracteres cada

Observação: Todos juntos, o domínio de URL final (tudo em sua URL final antes da primeira barra ou modelo de acompanhamento) e os caminhos não podem exceder 67 caracteres.

Observação: Lembre-se do comprimento total do texto dinâmico em potencial, incluindo Param1, Param2, Param3 e DKIs. É possível criar títulos de anúncio, texto de anúncio e URLs que se ajustam a nossos limites de caracteres quando você os cria, mas que se tornam muito longos quando o texto dinâmico é aplicado. Nesses casos, o sistema pode considerar uma verificação de comprimento total de 90 caracteres para o título, 67 caracteres para a URL de visualização e 180 caracteres para o texto de Descrição (excluindo separadores) ou usar o texto padrão como o que é considerado adequado com base em respostas previstas, limites de tamanho do dispositivo e muito mais.

Importante

Caracteres de largura dupla — como caracteres chineses e emojis — contam como dois caracteres cada um.

São necessárias URLs atualizadas para usar Anúncios de Texto Expandido? expando image

As URLs Atualizadas agora têm disponibilidade geral para todos os clientes no mundo inteiro, mas para começar a tirar proveito dos Anúncios de Texto Expandido, não é necessário migrar todas as suas URLs existentes, que incluem URLs de anúncios de texto padrão, URLs de destino de palavras-chave e URLs de Extensão de Link de Site. Você ainda pode gerenciar e otimizar os anúncios de texto padrão usando URLs de destino e configurar novos Anúncios de Texto Expandido usando URLs finais. Recomendamos a criação de um modelo de acompanhamento de nível de conta para garantir que você possa acompanhar e relatar corretamente os cliques em seus anúncios.

Saiba mais sobre URLs Atualizadas

Anúncios de texto expandido aparecerão nas mesmas posições que anúncios de texto padrão?expando image

Sim, Anúncios de Texto Expandido aparecerão em todas as posições em que os anúncios de texto padrão aparecem no momento.

O que posso fazer para maximizar as impressões de Anúncios de Texto Expandido? expando image

Depois de configurar seus Anúncios de Texto Expandido, você não precisará executar qualquer ação imediata.

Se você escolheu "maximizar os cliques" como opção de Rotação de Anúncios para um grupo de anúncios, os Anúncios de Texto Expandido e os anúncios de texto padrão não terão a mesma chance de receber uma impressão, pois nossos algoritmos ainda estão aprendendo sobre os Anúncios de Texto Expandido recém-criados.

Meus Anúncios de Texto Expandido e anúncios de texto padrão vão competir entre si? Isso afetará meu custo por clique?expando image

Os diversos formatos de anúncios naturalmente competem entre si e, dependendo da sua opção de Rotação de Anúncios, um deles vai a leilão. O custo por clique dos Anúncios de Texto Expandido não deverá ser afetado.

Eu uso uma agência ou um provedor de ferramentas de terceiros. Eles darão suporte aos Anúncios de Texto Expandido?expando image

Se você usa um provedor de ferramentas de terceiros ou uma agência para ajudar no gerenciamento de campanhas e URLs, consulte-os para conhecer seus planos de atualização antes de planejar suas atualizações de URLs.

É possível baixar e carregar Anúncios de Texto Expandido em massa? expando image

Para download e upload em massa de Anúncios de Texto Expandido, use o Microsoft Advertising Editor v11.3 ou posterior (se você está participando do Microsoft Advertising Editor para Mac beta, use a v0.93 ou posterior). Confira se você tem a versão mais recente do Microsoft Advertising Editor clicando em Ajuda > Verificar se há atualizações.

Qual versão do Microsoft Advertising Editor é necessário ter para trabalhar com os Anúncios de Texto Expandido?expando image

O Microsoft Advertising Editor v11.3 ou posterior (se você está participando do beta do Microsoft Advertising Editor para Mac, use a v0.93 ou posterior). Confira se você tem a versão mais recente do Microsoft Advertising Editor clicando em Ajuda > Verificar se há atualizações.

Posso importar somente meus Anúncios de Texto Expandido do Google Ads? expando image

Sim, se você deseja importar apenas Anúncios de Texto Expandido do Google Ads, o Microsoft Advertising Editor é a ferramenta certa. No Microsoft Advertising Editor, você pode:

  1. Execute Importar do Google Ads para preparar todas as suas alterações do Google Ads localmente.
  2. Reverter todas as alterações, exceto as relacionadas aos Anúncios de Texto Expandido.
  3. Postar somente alterações em Anúncios de Texto Expandido.

Ou:

  1. Exportar somente Anúncios de Texto Expandido de sua conta do Google Ads usando o AdWords Editor.
  2. Usando a Importação de Arquivo, preparar alterações localmente no Microsoft Advertising Editor.
  3. Postar somente alterações em Anúncios de Texto Expandido.
Importante

Você deve ter pelo menos o Microsoft Advertising Editor versão 11.3 para Windows ou versão 0.93 para Mac.

Posso usar {param1}, {param2} e {param3} para acompanhamento de palavra-chave em Anúncios de Texto Expandido?expando image

Sim, você pode adicionar {param} em um domínio na caixa URL Final, mas a URL Final não pode ser apenas um {param}. Em outras palavras, na caixa URL Final, "contoso.com/{param1"} é permitido, mas somenet "{param1}" não é. {param1}, {param2} e {param3} ainda são permitidos em títulos de anúncio e em descrições.

Anúncios de Texto Expandido funcionarão com todas as minhas extensões de anúncios existentes? expando image

Sim, todas as extensões de anúncios e Extensões Automatizadas continuarão a funcionar conforme o esperado. Recomendamos configurar os Anúncios de Texto Expandido nas mesmas campanhas e grupos de anúncios que seus anúncios de texto padrão existentes para que você possar usar as extensões de anúncios existentes. Saiba mais sobre extensões de anúncio

Anúncios de Texto Expandido terão preferência sobre anúncios de texto padrão? expando image

Nosso mecanismo escolherá o anúncio mais relevante para a página de resultados de pesquisa. Ao longo do tempo, conforme a adoção de Anúncios de Texto Expandido aumentar, acreditamos que haja alterações em nossos algoritmos para continuar a fornecer o melhor retorno sobre o investimento para os anunciantes.

Que parte de meu domínio é gerada automaticamente com base na URL final? expando image

Microsoft Advertising usará automaticamente o domínio da URL inserida, incluindo seus subdomínios. Consulte a tabela abaixo para obter exemplos.

URL final inserida pelo anunciante Microsoft Advertising exibirá
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Observação

O domínio da URL final — incluindo o prefixo (por exemplo, "www.") e o sufixo (por exemplo, ".com") —não deve ter mais de 67 caracteres.

Como o Microsoft Advertising lida com o uso de maiúsculas para exibir URLs? expando image

Microsoft Advertising manterá o uso de maiúsculas que você inserir na URL final. Consulte a tabela abaixo para obter exemplos.

URL final inserida pelo anunciante Microsoft Advertising exibirá
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Observação

O domínio da URL final — incluindo o prefixo (por exemplo, "www.") e o sufixo (por exemplo, ".com") —não deve ter mais de 67 caracteres.

Como o Microsoft Advertising gerará automaticamente domínios de URL de exibição com Anúncios de Texto Expandido?expando image
URL final inserida pelo anunciante Microsoft Advertising exibirá
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Observação

O domínio da URL final — incluindo o prefixo (por exemplo, "www.") e o sufixo (por exemplo, ".com") —não deve ter mais de 67 caracteres.

Quais relatórios têm colunas para Título do Anúncio 1, Título do Anúncio 2 e Título do Anúncio 3 para Anúncios de Texto Expandido?expando image

O Relatório de desempenho de anúncio mostra essas colunas por padrão. Elas também estão disponíveis no Relatório de texto dinâmico de anúncio e no Relatório de extensão de anúncio por anúncio.

Como importar Anúncios de Texto Expandido com feeds do personalizador de anúncios?expando image
  1. Na parte superior da página, clique em Importar Campanhas e, em seguida, clique em Importar do Google Ads (ou, no menu global na parte superior da página, clique em Importar e clique em Importar do Google Ads).
  2. Se tiver importado do Google Ads nos últimos 90 dias, você verá uma tabela que mostra a Data/Hora e a Conta doGoogle Ads que foi importada junto com:
    Nome da ColunaDescrição
    ResumoMostra quantas entidades foram importadas com êxito e quantas continham erros. Clique nas reticências reticências para ver detalhes.
    AçõesSe houver erros, você verá um link para baixar o arquivo de erro que pode ser examinado.
  3. Clique em Entrar no Google.
  4. Insira suas Informações de entrada do Google Ads e clique em Entrar. Se estiver com problemas para entrar no Google Ads:

  5. Selecione se deseja importar todas as campanhas novas e existentes de sua conta do Google Ads ou campanhas e grupos de anúncios específicos nessa conta. Clique em Continuar.

    Se as moedas definidas para sua conta do Google Ads e do Microsoft Advertising não forem correspondentes, você poderá converter os dados da moeda para corresponder ao Microsoft Advertising ou recusar. Se recusar, você poderá ajustar manualmente os lances e orçamentos usando as opções de importação ou após a conclusão da importação.

  6. Em Escolher Opções de Importação, selecione Itens não importados anteriormente para o Microsoft Advertising ou Atualizações para Itens Existentes.
  7. Clique em Mostrar opções avançadas.
  8. Em Feeds, selecione Feeds do personalizador de anúncios.
  9. (Opcional) Você pode excluir itens que foram removidos de sua conta do Google Ads clicando em O que importar e selecionando Excluir itens que foram removidos de sua conta do Google Ads. Observe que os itens removidos do Google Ads serão excluídos juntamente com os subitens associados. Por exemplo, se você tiver removido anteriormente uma campanha do Google Ads, seus grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave também serão excluídos durante essa importação. As extensões de anúncios removidas do Google Ads não serão excluídas no Microsoft Advertising durante essa importação.
  10. Opcional: Em Agendar Importações, clique em Quando e defina a agenda desejada, que pode ser Uma vez, Diariamente, Semanalmente ou Mensalmente.
  11. Clique em Importar ou, se desejar definir uma agenda, clique em Agenda.
Observações
  • Examine o Resumo de importação para ver quais entidades foram adicionadas, atualizadas ou ignoradas recentemente (não puderam ser importadas).
  • Se você quiser examinar os detalhes das campanhas e fazer alterações, clique em Exibir campanhas importadas.
  • Se você deseja sincronizar várias contas do Google Ads no Microsoft Advertising, trate cada conta do Google Ads como uma importação separada. É recomendável que você espere pelo menos uma diferença de duas horas entre cada importação para garantir sua conclusão.
Saiba mais sobre feeds do personalizador de anúncios e o que é importado do Google Ads.

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