Como minha URL Atualizada é criada?

Como minha URL Atualizada é criada?

As URLs Atualizadas separam o URL da página de aterrissagem dos parâmetros do URL. Quando seu anúncio é veiculado, Microsoft Advertising combina os diferentes campos para criar seu URL. As seguintes regras de expansão de URL definem quais campos são usados.

Para entender as regras, primeiro você precisa entender como Microsoft Advertising são estruturadas. Esta é a estrutura Microsoft Advertising da mais alta para a mais baixa:

Agora que você conhece a estrutura, aqui estão as regras que definem como os URLs são criados:

Qual URL é usada

Você pode adicionar URLs em três níveis diferentes (do mais alto ao mais baixo):

• Anúncio: Use a URL final ou a URL móvel definida no anúncio.
• Palavra-chave: Use a URL final ou a URL móvel definida no nível de palavra-chave ou padrão para a URL final ou móvel do anúncio.
• Extensão do link do site: Use a URL final ou a URL móvel definida na extensão do link do site.

Qual modelo de acompanhamento é usado

Ao aplicar o modelo de acompanhamento, Microsoft Advertising usará o modelo de acompanhamento definido na entidade Microsoft Advertising mais baixa. Por exemplo, se você tiver um modelo de acompanhamento definido no nível da campanha e do anúncio, será aplicado o modelo de acompanhamento no nível do anúncio.

A hierarquia de entidade do mais alto para o mais baixo é: Conta > Campanha > Grupo do anúncio > Anúncio > Palavra-chave > Extensão do link do site.

Exemplo: Substituir um modelo de acompanhamento de anúncios por um modelo de acompanhamento por palavras-chave

Se o modelo de acompanhamento de anúncios for: {lpurl}?ad={adid}

E o modelo de acompanhamento por palavras-chave é: {lpurl}?ad={adid} &palavra-chave={targetid}

Microsoft Advertising usará o modelo de acompanhamento por palavra-chave: {lpurl}?ad={adid} &palavra-chave={targetid}

Quando seu anúncio for publicado, Microsoft Advertising:

• Substitui {lpurl} pela URL final, www.contoso.com
• Substitui a variável {adid} pela ID do anúncio, 15701653091
• Substitui a variável {keyword} pela ID de destino, kwd-123

A URL da página de aterrissagem seria assim: www.contoso.com?ad=15701653091 &palavra-chave=kwd-123

Se não houver nenhum modelo de acompanhamento encontrado quando o anúncio for publicado, o {lpurl} padrão será usado.

Exemplos de URL de expansão avançada

Se a estrutura da conta é semelhante ao item a seguir, esses exemplos são maneiras pelas quais suas URLs podem ser criadas usando as regras de expansão de URL:

Conta - Campanha A

   -Grupo de anúncios A: Anúncio A, Palavra-chave A (flores), Palavra-chave B (sapatos)

   -Grupo de anúncios B: Anúncio B, Anúncio C, Palavra-chave C (laptops)

Extensão do link do site A

Entidade	Modelo de acompanhamento	URL Final e URL de Móvel	Parâmetros personalizados
Conta	http://account-tracking.com/? {_id} &url={lpurl}
Campanha A			{_campaign}=CampaignA
Grupo de Anúncios A	http://adgroup-a-tracking.com/? {_campaign} &url={lpurl} &{_id}		{_id}=AdGroupA
Grupo de Anúncios B			{_id}=AdGroupB
Anúncio A		URL final: http://contoso.com/Ad-A? {keyword}{ignore} &{_id} &{_campaign}
Anúncio B		URL final: http://contoso.com/Ad-B? {keyword}{ignore} &{_id}	{_id}=AdB
Anúncio C	http://ad-c-tracking.com/? {_campaign}	URL final: URLs de anúncio sempre precisam de uma URL final
Palavra-chave A - flores		URL final: http://contoso.com/Keyword-A? {keyword}{ignore} &{_campaign} URL móvel: http://m.contoso.com/Keyword-A? {keyword}{ignore} &{_id}	{_id}=KeywordA
Palavra-chave B - sapatos
Palavra-chave C - laptops
Extensão do link do site A		URL final: http://contoso.com/Sitelink-A? {keyword}{ignore} &{_campaign} URL móvel: http://m.contoso.com/Sitelink-A? {keyword}{ignore} &{_id}

Exemplo 1 - Anúncio A é disparado pela Palavra-chave A

Propriedade	Valor	Herdado de
Modelo de acompanhamento	http://adgroup-a-tracking.com/? {_campaign} &url={lpurl} &{_id}	Grupo de Anúncios A
URL final	http://contoso.com/Keyword-A? {keyword}{ignore} &{_campaign}	Palavra-chave A
URL móvel	http://m.contoso.com/Keyword-A? {keyword}{ignore} &{_id}	Palavra-chave A
Parâmetros personalizados	{_campaign}=CampaignA {_id}=KeywordA	Campanha A palavra-chave A
URL expandida	Computador: http://contoso.com/Keyword-A?flowers &CampaignA Dispositivo móvel: http://m.contoso.com/Keyword-A?flowers &KeywordA	-
Modelo de acompanhamento expandido	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &KeywordA	-
URL de veiculação expandida	Computador: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26CampaignA &KeywordA Dispositivo móvel: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26KeywordA &KeywordA

Exemplo 2 - Anúncio A é disparado pela Palavra-chave B

Propriedade	Valor	Herdado de
Modelo de acompanhamento	http://adgroup-a-tracking.com/? {_campaign} &url={lpurl} &{_id}	Grupo de Anúncios A
URL final	http://contoso.com/Ad-A? {keyword}{ignore} &{_id} &{_campaign}	Anúncio A
URL móvel		-
Parâmetros personalizados	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA	Campanha A Grupo de Anúncios A
URL expandida	http://contoso.com/Ad-A?shoes &AdGroupA &CampaignA	-
Modelo de acompanhamento expandido	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &AdGroupA	-
URL de veiculação expandida	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-A%3Fshoes%26AdGroupA%26CampaignA &AdGroupA

Exemplo 3 - Anúncio B é disparado pela Palavra-chave C

Propriedade	Valor	Herdado de
Modelo de acompanhamento	http://account-tracking.com/? {_id} &url={lpurl}	Conta
URL final	http://contoso.com/Ad-B? {keyword}{ignore} &{_id}	Anúncio B
URL móvel
Parâmetros personalizados	{_id}=AdB {_campaign}=CampaignA	Ad B Campaign A
URL expandida	http://contoso.com/Ad-B?laptops &AdB
Modelo de acompanhamento expandido	http://account-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl}
URL de veiculação expandida	http://account-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-B%3Flaptops%26AdB

Exemplo 4 - Link do Site A é correspondido com o Anúncio A disparado pela Palavra-chave A

Propriedade	Valor	Herdado de
Modelo de acompanhamento	http://adgroup-a-tracking.com/? {_campaign} &url={lpurl} &{_id}	Grupo de Anúncios A
URL final	http://contoso.com/Sitelink-A? {keyword}{ignore} &{_campaign}
URL móvel	http://m.contoso.com/Sitelink-A? {keyword}{ignore} &{_id}
Parâmetros personalizados	{_campaign}=CampaignA {_id}=KeywordA	CampaignA KeywordA
URL expandida	Computador: http://contoso.com/Sitelink-A?flowers &CampaignA Dispositivo móvel: http://m.contoso.com/Sitelink-A?flowers &KeywordA
Modelo de acompanhamento expandido	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &KeywordA
URL de veiculação expandida	Computador: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26CampaignA &KeywordA Dispositivo móvel: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26KeywordA &KeywordA

Exemplo 5 - Link do Site A é correspondido com o Anúncio A disparado pela Palavra-chave B

Propriedade	Valor	Herdado de
Modelo de acompanhamento	http://adgroup-a-tracking.com/? {_campaign} &url={lpurl} &{_id}	Grupo de Anúncios A
URL final	http://contoso.com/Sitelink-A? {keyword}{ignore} &{_campaign}	Link do site A
URL móvel	http://m.contoso.com/Sitelink-A? {keyword}{ignore} &{_id}	Link do site A
Parâmetros personalizados	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA	Campanha A Grupo de Anúncios A
URL expandida	Computador: http://contoso.com/Sitelink-A?shoes &CampaignA Dispositivo móvel: http://m.contoso.com/Sitelink-A?shoes &AdGroupA
Modelo de acompanhamento expandido	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &AdGroupA
URL de veiculação expandida	Computador: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26CampaignA &AdGroupA Dispositivo móvel: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26AdGroupB%0A &AdGroupA

Exemplo 6 - Link do Site A é correspondido com o Anúncio B disparado pela Palavra-chave C

Propriedade	Valor	Herdado de
Modelo de acompanhamento	http://adgroup-a-tracking.com/? {_campaign} &url={lpurl} &{_id}	Grupo de Anúncios A
URL final	http://contoso.com/Sitelink-A? {keyword}{ignore} &{_campaign}	Link do site A
URL móvel	http://m.contoso.com/Sitelink-A? {keyword}{ignore} &{_id}	Link do site A
Parâmetros personalizados	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdB	Campanha AD B
URL expandida	Computador: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops &CampaignA Dispositivo móvel: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdB
Modelo de acompanhamento expandido	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &AdB
URL de veiculação expandida	Computador: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26CampaignA &AdB Dispositivo móvel: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdBhttp%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26AdB%0A &AdB

Exemplo 7 - o Link do Site A é correspondido com o Anúncio C disparado pela Palavra-chave C

Propriedade	Valor	Herdado de
Modelo de acompanhamento	http://ad-c-tracking.com/? {_campaign}	Anúncio C
URL final	http://contoso.com/Sitelink-A? {keyword}{ignore} &{_campaign}	Link do site A
URL móvel	http://m.contoso.com/Sitelink-A? {keyword}{ignore} &{_id}	Link do site A
Parâmetros personalizados	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupB	Campanha A Grupo de Anúncios B
URL expandida	Computador: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops &CampaignA Dispositivo móvel: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdGroupB
Modelo de acompanhamento expandido	http://ad-c-tracking.com/?CampaignA Observação: não usado, pois o modelo de acompanhamento estático no nível do anúncio não tem um parâmetro {lpurl}.
URL de veiculação expandida	Computador: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops &CampaignA Dispositivo móvel: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdGroupB

Qual parâmetro personalizado é usado

Ao aplicar parâmetros personalizados, Microsoft Advertising usará o valor do parâmetro personalizado definido na entidade Microsoft Advertising mais baixa. Por exemplo, se você tiver um parâmetro personalizado definido no nível do anúncio e um no nível palavra-chave, o parâmetro personalizado no nível palavra-chave será aplicado.

A hierarquia de entidade do mais alto para o mais baixo é: Conta > Campanha > Grupo do anúncio > Anúncio > Palavra-chave > Extensão do link do site.

Também há regras de substituição que você deve conhecer:

Substituir parâmetros na URL final

Microsoft Advertising Os parâmetros reconhecidos serão substituídos por seus valores respeitados no momento da impressão. Os parâmetros que não têm suporte por Microsoft Advertising (por exemplo: {NotOfficiallySupported}) não serão substituídos na impressão e permanecerão na URL quando o anúncio for clicado.

Parâmetros personalizados são chamados de prefixo de traço subscrito. Exemplo: {_market}. Parâmetros personalizados que não têm um nome correspondente no momento da impressão sempre serão substituídos por uma cadeia de caracteres vazia. Parâmetros personalizados referenciados em URLs de destino são sempre substituídos por uma cadeia de caracteres vazia.

Para saber mais, consulte Posso usar parâmetros personalizados?

Observação

Um parâmetro delimitado por { }, que, informa à Microsoft Advertising quais dados você deseja que sejam retornados quando um anúncio for clicado. Os parâmetros específicos a serem escolhidos estão listados na tabela abaixo.

Substituir {lpurl} no modelo de acompanhamento

Depois que todos os parâmetros tiverem sido substituídos no URL final, a marca {lpurl} ou uma de suas variações será o modelo de acompanhamento. Se não for encontrado um modelo de acompanhamento no momento da impressão depois de percorrer a hierarquia da conta, será usado o valor padrão {lpurl} que representa o URL final do anúncio no momento da impressão.

Para saber mais, consulte a seção Somente Modelos de Rastreamento Quais parâmetros de URL ou acompanhamento posso usar?

Substituição de parâmetros no modelo de acompanhamento

Depois que a URL final no modelo de acompanhamento for substituída, os parâmetros restantes que são usados no modelo de acompanhamento serão substituídos usando as mesmas anotações indicadas acima.