Como minha URL Atualizada é criada?

Como minha URL Atualizada é criada?

As URLs Atualizadas separam a URL de página de aterrissagem dos parâmetros de URL. Quando seu anúncio é veiculado, o Microsoft Advertising combina diferentes campos para criar a URL. As regras de expansão de URL a seguir definem os campos que são usados.

Para entender as regras, primeiro você precisa entender como o Microsoft Advertising é estruturado. Veja aqui a estrutura do Microsoft Advertising, de cima para baixo:

Agora que você conhece a estrutura, aqui estão as regras que definem como as URLs são criadas:

Qual URL é usada

Você pode adicionar URLs em três níveis diferentes (do maior para o menor):

• Anúncio: Use a URL final ou a URL móvel definida no anúncio.
• Palavra-chave: Use a URL final ou a URL móvel definida no nível de palavra-chave ou padrão para a URL final ou móvel do anúncio.
• Extensão de Link de Site: Use a URL final ou a URL móvel definida na Extensão de Link de Site.

O modelo de acompanhamento que é utilizado

Ao aplicar o modelo de acompanhamento, o Microsoft Advertising usará o modelo de acompanhamento definido pela entidade do Microsoft Advertising mais inferior. Por exemplo, se você tiver um modelo de acompanhamento definido no nível de campanha e de anúncio, o modelo de acompanhamento no nível de anúncio será aplicado.

A hierarquia de entidades, da mais elevada para a mais inferior, é: Conta > Campanha > Grupo de anúncios > Anúncio > Palavra-chave > Extensão de Link de Site.

Exemplo: Substituir um modelo de acompanhamento de anúncio por um modelo de acompanhamento de palavra-chave

Se o modelo de acompanhamento de anúncio for: {lpurl}?ad={adid}

E o modelo de acompanhamento de palavra-chave for: {lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}

Microsoft Advertising usará o modelo de acompanhamento de palavra-chave: {lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}

Quando seu anúncio é veiculado, o Microsoft Advertising:

• Substitui {lpurl} pela URL final, www.contoso.com
• Substitui a variável {adid} pela id do anúncio, 15701653091
• Substitui a variável {keyword} pela id de destino, kwd-123

A URL da página de aterrissagem terá esta aparência: www.contoso.com?ad=15701653091&keyword=kwd-123

Se nenhum modelo de acompanhamento for encontrado quando seu anúncio for veiculado, o {lpurl} padrão será usado.

Exemplos de URL de expansão avançada

Se a estrutura da conta é semelhante ao item a seguir, esses exemplos são maneiras pelas quais suas URLs podem ser criadas usando as regras de expansão de URL:

Conta - Campanha A

   -Grupo de anúncios A: Anúncio A, Palavra-chave A (flores), Palavra-chave B (sapatos)

   -Grupo de anúncios B: Anúncio B, Anúncio C, Palavra-chave C (laptops)

Extensão de Link de Site A

Entidade	Modelo de acompanhamento	URL Final e URL de Móvel	Parâmetros personalizados
Conta	http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl}
Campanha A			{_campaign}=CampaignA
Grupo de Anúncios A	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}		{_id}=AdGroupA
Grupo de Anúncios B			{_id}=AdGroupB
Anúncio A		URL Final: http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign}
Anúncio B		URL Final: http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id}	{_id}=AdB
Anúncio C	http://ad-c-tracking.com/?{_campaign}	URL final: As URLs de anúncio sempre precisam de uma URL Final
Palavra-chave A - flores		URL Final: http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} URL móvel: http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id}	{_id}=KeywordA
Palavra-chave B - sapatos
Palavra-chave C - laptops
Extensão de Link de Site A		URL Final: http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} URL móvel: http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}

Exemplo 1 - o Anúncio A é disparado pela Palavra-chave A

Propriedade	Valor	Herdado de
Modelo de acompanhamento	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}	Grupo de Anúncios A
URL final	http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}	Palavra-chave A
URL móvel	http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id}	Palavra-chave A
Parâmetros personalizados	{_campaign}=CampaignA {_id}=KeywordA	Campanha A Palavra-chave A
URL expandida	Desktop: http://contoso.com/Keyword-A?flowers&CampaignA Celular: http://m.contoso.com/Keyword-A?flowers&KeywordA	-
Modelo de acompanhamento expandido	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA	-
URL de veiculação expandida	Desktop: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA Celular: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA

Exemplo 2 - o Anúncio A é disparado pela Palavra-chave B

Propriedade	Valor	Herdado de
Modelo de acompanhamento	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}	Grupo de Anúncios A
URL final	http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign}	Anúncio A
URL móvel		-
Parâmetros personalizados	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA	Campanha A -Grupo de anúncios A
URL expandida	http://contoso.com/Ad-A?shoes&AdGroupA&CampaignA	-
Modelo de acompanhamento expandido	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA	-
URL de veiculação expandida	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-A%3Fshoes%26AdGroupA%26CampaignA&AdGroupA

Exemplo 3 - o Anúncio B é disparado pela Palavra-chave C

Propriedade	Valor	Herdado de
Modelo de acompanhamento	http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl}	Conta
URL final	http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id}	Anúncio B
URL móvel
Parâmetros personalizados	{_id}=AdB {_campaign}=CampaignA	Ad B Campanha A
URL expandida	http://contoso.com/Ad-B?laptops&AdB
Modelo de acompanhamento expandido	http://account-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}
URL de veiculação expandida	http://account-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-B%3Flaptops%26AdB

Exemplo 4 - o Link de Site A é correspondido com o Anúncio A disparado pela Palavra-chave A

Propriedade	Valor	Herdado de
Modelo de acompanhamento	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}	Grupo de Anúncios A
URL final	http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}
URL móvel	http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}
Parâmetros personalizados	{_campaign}=CampaignA {_id}=KeywordA	CampanhaA Palavra-ChaveA
URL expandida	Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?flowers&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?flowers&KeywordA
Modelo de acompanhamento expandido	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA
URL de veiculação expandida	Desktop: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA Celular: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA

Exemplo 5 - o Link de Site A é correspondido com o Anúncio A disparado pela Palavra-chave B

Propriedade	Valor	Herdado de
Modelo de acompanhamento	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}	Grupo de Anúncios A
URL final	http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}	Link de site A
URL móvel	http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}	Link de site A
Parâmetros personalizados	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA	Campanha A -Grupo de anúncios A
URL expandida	Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?shoes&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?shoes&AdGroupA
Modelo de acompanhamento expandido	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA
URL de veiculação expandida	Área de trabalho: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26CampaignA&AdGroupA Celular: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26AdGroupB%0A&AdGroupA

Exemplo 6 - o Link de Site A é correspondido com o Anúncio B disparado pela Palavra-chave C

Propriedade	Valor	Herdado de
Modelo de acompanhamento	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}	Grupo de Anúncios A
URL final	http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}	Link de site A
URL móvel	http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}	Link de site A
Parâmetros personalizados	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdB	Campanha A Ad B
URL expandida	Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdB
Modelo de acompanhamento expandido	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdB
URL de veiculação expandida	Desktop: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26CampaignA&AdB Celular: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdBhttp%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26AdB%0A&AdB

Exemplo 7 - o Link de Site A é correspondido com o Anúncio C disparado pela Palavra-chave C

Propriedade	Valor	Herdado de
Modelo de acompanhamento	http://ad-c-tracking.com/?{_campaign}	Anúncio C
URL final	http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}	Link de site A
URL móvel	http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}	Link de site A
Parâmetros personalizados	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupB	Campaign A -Grupo de anúncios B
URL expandida	Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB
Modelo de acompanhamento expandido	http://ad-c-tracking.com/?CampaignA Note: Não é usado porque o modelo de acompanhamento de nível de anúncio estático não tem um parâmetro {lpurl}.
URL de veiculação expandida	Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB

Qual parâmetro personalizado é usado

Ao aplicar parâmetros personalizados, o Microsoft Advertising usará o valor do parâmetro personalizado definido pela entidade do Microsoft Advertising mais inferior. Por exemplo, se você tiver um parâmetro personalizado definido no nível de anúncio e um no nível de palavra-chave, o parâmetro personalizado no nível de palavra-chave será aplicado.

A hierarquia de entidades, da mais elevada para a mais inferior, é: Conta > Campanha > Grupo de anúncios > Anúncio > Palavra-chave > Extensão de Link de Site.

Também há regras de substituição que você deve conhecer:

Substituir parâmetros na URL final

Os parâmetros reconhecidos do Microsoft Advertising serão substituídos por seus valores respeitados no momento da impressão. Parâmetros que não têm suporte no Microsoft Advertising (exemplo: {NotOfficiallySupported}) não será substituído no momento da impressão e permanecerá na URL quando o anúncio for clicado.

Parâmetros personalizados são nomeados com um prefixo com sublinhado. Exemplo: {_market}. Parâmetros personalizados que não têm um nome correspondente no momento da impressão sempre são substituídos por uma cadeia de caracteres vazia. Parâmetros personalizados mencionados nas URLs de Destino sempre são substituídos por uma cadeia de caracteres vazia.

Para saber mais, veja Posso usar parâmetros personalizados?

Observação

Um parâmetro, entre { }, que indica ao Microsoft Advertising quais dados você deseja que sejam retornados quando um anúncio for clicado. Os parâmetros específicos dentre os quais escolher são listados na tabela abaixo.

Substituir {lpurl} no modelo de acompanhamento

Depois que todos os parâmetros forem substituídos na URL Final, a marca {lpurl} ou uma de suas variações será o modelo de acompanhamento. Se não for encontrado um modelo de acompanhamento no momento da impressão após ser percorrida a hierarquia de conta, será usado o valor padrão {lpurl}, que representa a URL Final do anúncio no momento da impressão.

Para saber mais, consulte a seção somente sobre Modelos de AcompanhamentoQuais parâmetros de URL ou acompanhamento posso usar?

Substituir parâmetros no modelo de acompanhamento

Depois que a URL final no modelo de acompanhamento for substituída, os parâmetros restantes que são usados no modelo de acompanhamento serão substituídos usando as mesmas anotações indicadas acima.