As URLs Atualizadas separam a URL de página de aterrissagem dos parâmetros de URL. Quando seu anúncio é veiculado, o Microsoft Advertising combina diferentes campos para criar a URL. As regras de expansão de URL a seguir definem os campos que são usados.
Para entender as regras, primeiro você precisa entender como o Microsoft Advertising é estruturado. Veja aqui a estrutura do Microsoft Advertising, de cima para baixo:
Agora que você conhece a estrutura, aqui estão as regras que definem como as URLs são criadas:
Você pode adicionar URLs em três níveis diferentes (do maior para o menor):
Ao aplicar o modelo de acompanhamento, o Microsoft Advertising usará o modelo de acompanhamento definido pela entidade do Microsoft Advertising mais inferior. Por exemplo, se você tiver um modelo de acompanhamento definido no nível de campanha e de anúncio, o modelo de acompanhamento no nível de anúncio será aplicado.
A hierarquia de entidades, da mais elevada para a mais inferior, é: Conta > Campanha > Grupo de anúncios > Anúncio > Palavra-chave > Extensão de Link de Site.
Exemplo: Substituir um modelo de acompanhamento de anúncio por um modelo de acompanhamento de palavra-chave
Se o modelo de acompanhamento de anúncio for: {lpurl}?ad={adid}
E o modelo de acompanhamento de palavra-chave for: {lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}
Microsoft Advertising usará o modelo de acompanhamento de palavra-chave: {lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}
Quando seu anúncio é veiculado, o Microsoft Advertising:
A URL da página de aterrissagem terá esta aparência: www.contoso.com?ad=15701653091&keyword=kwd-123
Se nenhum modelo de acompanhamento for encontrado quando seu anúncio for veiculado, o {lpurl} padrão será usado.
Se a estrutura da conta é semelhante ao item a seguir, esses exemplos são maneiras pelas quais suas URLs podem ser criadas usando as regras de expansão de URL:
Conta - Campanha A
-Grupo de anúncios A: Anúncio A, Palavra-chave A (flores), Palavra-chave B (sapatos)
-Grupo de anúncios B: Anúncio B, Anúncio C, Palavra-chave C (laptops)
Extensão de Link de Site A
Entidade | Modelo de acompanhamento | URL Final e URL de Móvel | Parâmetros personalizados |
---|---|---|---|
Conta | http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl} | ||
Campanha A | {_campaign}=CampaignA | ||
Grupo de Anúncios A | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} | {_id}=AdGroupA | |
Grupo de Anúncios B | {_id}=AdGroupB | ||
Anúncio A | URL Final: http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign} | ||
Anúncio B | URL Final: http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id} | {_id}=AdB | |
Anúncio C | http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} | URL final: As URLs de anúncio sempre precisam de uma URL Final | |
Palavra-chave A - flores | URL Final: http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} URL móvel: http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id} |
{_id}=KeywordA | |
Palavra-chave B - sapatos | |||
Palavra-chave C - laptops | |||
Extensão de Link de Site A | URL Final: http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} URL móvel: http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} |
Propriedade | Valor | Herdado de |
---|---|---|
Modelo de acompanhamento | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} | Grupo de Anúncios A |
URL final | http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} | Palavra-chave A |
URL móvel | http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id} | Palavra-chave A |
Parâmetros personalizados | {_campaign}=CampaignA {_id}=KeywordA |
Campanha A Palavra-chave A |
URL expandida | Desktop: http://contoso.com/Keyword-A?flowers&CampaignA Celular: http://m.contoso.com/Keyword-A?flowers&KeywordA |
- |
Modelo de acompanhamento expandido | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA | - |
URL de veiculação expandida | Desktop: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA Celular: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA |
Propriedade | Valor | Herdado de |
---|---|---|
Modelo de acompanhamento | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} | Grupo de Anúncios A |
URL final | http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign} | Anúncio A |
URL móvel | - | |
Parâmetros personalizados | {_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA |
Campanha A -Grupo de anúncios A |
URL expandida | http://contoso.com/Ad-A?shoes&AdGroupA&CampaignA | - |
Modelo de acompanhamento expandido | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA | - |
URL de veiculação expandida | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-A%3Fshoes%26AdGroupA%26CampaignA&AdGroupA |
Propriedade | Valor | Herdado de |
---|---|---|
Modelo de acompanhamento | http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl} | Conta |
URL final | http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id} | Anúncio B |
URL móvel | ||
Parâmetros personalizados | {_id}=AdB {_campaign}=CampaignA |
Ad B Campanha A |
URL expandida | http://contoso.com/Ad-B?laptops&AdB | |
Modelo de acompanhamento expandido | http://account-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl} | |
URL de veiculação expandida | http://account-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-B%3Flaptops%26AdB |
Propriedade | Valor | Herdado de |
---|---|---|
Modelo de acompanhamento | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} | Grupo de Anúncios A |
URL final | http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} | |
URL móvel | http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} | |
Parâmetros personalizados | {_campaign}=CampaignA {_id}=KeywordA |
CampanhaA Palavra-ChaveA |
URL expandida | Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?flowers&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?flowers&KeywordA |
|
Modelo de acompanhamento expandido | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA | |
URL de veiculação expandida | Desktop: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA Celular: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA |
Propriedade | Valor | Herdado de |
---|---|---|
Modelo de acompanhamento | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} | Grupo de Anúncios A |
URL final | http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} | Link de site A |
URL móvel | http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} | Link de site A |
Parâmetros personalizados | {_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA |
Campanha A -Grupo de anúncios A |
URL expandida | Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?shoes&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?shoes&AdGroupA |
|
Modelo de acompanhamento expandido | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA | |
URL de veiculação expandida | Área de trabalho: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26CampaignA&AdGroupA Celular: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26AdGroupB%0A&AdGroupA |
Propriedade | Valor | Herdado de |
---|---|---|
Modelo de acompanhamento | http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} | Grupo de Anúncios A |
URL final | http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} | Link de site A |
URL móvel | http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} | Link de site A |
Parâmetros personalizados | {_campaign}=CampaignA {_id}=AdB |
Campanha A Ad B |
URL expandida | Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdB |
|
Modelo de acompanhamento expandido | http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdB | |
URL de veiculação expandida | Desktop: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26CampaignA&AdB Celular: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdBhttp%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26AdB%0A&AdB |
Propriedade | Valor | Herdado de |
---|---|---|
Modelo de acompanhamento | http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} | Anúncio C |
URL final | http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} | Link de site A |
URL móvel | http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} | Link de site A |
Parâmetros personalizados | {_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupB |
Campaign A -Grupo de anúncios B |
URL expandida | Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB |
|
Modelo de acompanhamento expandido | http://ad-c-tracking.com/?CampaignA Note: Não é usado porque o modelo de acompanhamento de nível de anúncio estático não tem um parâmetro {lpurl}. |
|
URL de veiculação expandida | Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB |
Ao aplicar parâmetros personalizados, o Microsoft Advertising usará o valor do parâmetro personalizado definido pela entidade do Microsoft Advertising mais inferior. Por exemplo, se você tiver um parâmetro personalizado definido no nível de anúncio e um no nível de palavra-chave, o parâmetro personalizado no nível de palavra-chave será aplicado.
A hierarquia de entidades, da mais elevada para a mais inferior, é: Conta > Campanha > Grupo de anúncios > Anúncio > Palavra-chave > Extensão de Link de Site.
É possível ter mais de três parâmetros personalizados referenciados em uma única URL. Considerando extensões de campanha, grupo de anúncios, anúncio e palavra-chave (cinco entidades), as URLs Atualizadas lhe dão a flexibilidade para definir uma combinação de nome e valor exclusiva em cada nível que, em seguida, pode ser referenciado em seu modelo de acompanhamento ou URL.
Também há regras de substituição que você deve conhecer:
Os parâmetros reconhecidos do Microsoft Advertising serão substituídos por seus valores respeitados no momento da impressão. Parâmetros que não têm suporte no Microsoft Advertising (exemplo: {NotOfficiallySupported}) não será substituído no momento da impressão e permanecerá na URL quando o anúncio for clicado.
Parâmetros personalizados são nomeados com um prefixo com sublinhado. Exemplo: {_market}. Parâmetros personalizados que não têm um nome correspondente no momento da impressão sempre são substituídos por uma cadeia de caracteres vazia. Parâmetros personalizados mencionados nas URLs de Destino sempre são substituídos por uma cadeia de caracteres vazia.
Para saber mais, veja Posso usar parâmetros personalizados?
Um parâmetro, entre { }, que indica ao Microsoft Advertising quais dados você deseja que sejam retornados quando um anúncio for clicado. Os parâmetros específicos dentre os quais escolher são listados na tabela abaixo.
Depois que todos os parâmetros forem substituídos na URL Final, a marca {lpurl} ou uma de suas variações será o modelo de acompanhamento. Se não for encontrado um modelo de acompanhamento no momento da impressão após ser percorrida a hierarquia de conta, será usado o valor padrão {lpurl}, que representa a URL Final do anúncio no momento da impressão.
Para saber mais, consulte a seção somente sobre Modelos de AcompanhamentoQuais parâmetros de URL ou acompanhamento posso usar?
Depois que a URL final no modelo de acompanhamento for substituída, os parâmetros restantes que são usados no modelo de acompanhamento serão substituídos usando as mesmas anotações indicadas acima.