Introdução às promoções de comerciante

Saiba como você pode promover seus produtos diretamente Campanhas de Compras da Microsoft com promoções de comerciante.
Observação

Este recurso está disponível atualmente na Austrália, na Áustria, na Bélgica, no Canadá, na França, na Alemanha, na Índia, na Itália, nos Países Baixos, na Espanha, na Suécia, na Suíça, no Reino Unido e nos Estados Unidos.

Com as promoções do comerciante, você pode promover produtos diretamente de seu Campanhas de Compras da Microsoft inventário com etiquetas de oferta especial. Essas marcas aparecem na parte inferior do anúncio do produto como links de "oferta especial", ajudando a aumentar o engajamento do cliente. A adição das promoções do comerciante aos seus anúncios de produtos é gratuita, as cobranças só serão feitas usualmente por algum clique que você receber. Incluir promoções do comerciante pode melhorar a visibilidade de seus anúncios, o que pode gerar mais cliques e melhorar seu ROI.

Como faço para começar a usar as Promoções de comerciante?

Os requisitos de participação nas Promoções de comerciante são:

  • Microsoft Merchant Center loja: Se você não tem uma, saiba como criar uma Microsoft Merchant Center loja.
  • Microsoft Merchant Center feed de catálogo: Sua Microsoft Merchant Center a loja deve ter pelo menos um arquivo de feed de catálogo. Seu arquivo de feed é um arquivo delimitado por texto que contém todas as informações necessárias para enviar uma promoção. Para fazer carregamentos manuais, os formatos de arquivo .TSV ou .XML são aceitos. Para carregamentos de FTP (disponíveis apenas nos Estados Unidos), os formatos de arquivo .TSV, .TXT ou .XML são aceitos. Depois de criar um arquivo de feed, você o enviará para Microsoft Merchant Center. Se você não tem um arquivo de feed de catálogo, saiba como criá-lo.

Depois de receber sua aprovação, veja como criar uma promoção abaixo.

Por que minha Promoção de comerciante não está sendo veiculada?

Mesmo que uma promoção de comerciante esteja qualificada para veiculação, não há garantia de que ela sempre será veiculada. A veiculação de uma extensão depende de vários fatores, como:

  • A relevância e a qualidade do seu anúncio
  • A relevância e a qualidade dos dados de extensão fornecidos
  • A disponibilidade de espaço de anúncio na página
  • Os sinais do usuário, como localização, dispositivo usado etc.
  • Outras extensões que você habilitou para o seu anúncio
  • A disponibilidade de dados de extensão para anúncios concorrentes

Nossos algoritmos otimizam e equilibram as necessidades dos usuários, anunciantes e restrições da página de resultados de pesquisa. Nossos algoritmos escolhem o melhor layout para cada anúncio avaliando centenas de combinações possíveis com base em todos os dados de extensão disponíveis, espaço alocado e o impacto positivo que ele pode proporcionar ao anunciante e ao usuário.

Práticas recomendadas: fornecer dados de extensão permite que nossos algoritmos avaliem todos os layouts possíveis para seu anúncio, o que aumenta as chances de espaço adicional ser alocado, aumentando os cliques para seu anúncio.

Opção 1: criar várias promoções carregando um arquivo de feed

Para enviar promoções em massa, use um arquivo de feed de promoções para enviar várias promoções com um feed de uma planilha. Veja as especificações de feed de Promoções de comerciantes ou observe um exemplo de um feed .TXT ou .XML antes de enviar seu feed. (Você deve usar os navegadores Edge, Chrome ou Firefox para exibir o exemplo de feed .xml.)

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Centro de comerciantes.
  2. Selecione o nome da loja > a guia Feeds.
  3. Selecione Criar feed.
  4. Insira o Nome do feed.
  5. Selecione o Tipo de feed, País de venda, Idioma e Moeda Padrão (opcional) nas listas predefinidas.
  6. Selecione o Método de Entrada e insira o arquivo de feed adequado.
  7. Selecione Criar feed.

O que você precisa saber:

  • Se a promoção não se aplicar a todos os produtos, não se esqueça de mapear a ID da promoção para o conjunto de produtos correto no feed mestre.
  • O nome do arquivo precisa começar com Promotions_. Para fazer o carregamento via FTP, o nome dos arquivos .TSV, .TXT ou .XML deve corresponder ao nome do arquivo especificado nas configurações de um catálogo. No caso de formato de texto compactado, o arquivo .TXT compactado dentro do arquivo (.ZIP, .GZ, .GZIP, .TAR.GZ, .TGZ) deve ter o nome de arquivo correspondente.
  • Você pode usar Microsoft Advertising para carregar o arquivo manualmente.
  • Você pode usar o FTP para enviar o arquivo programaticamente. Se você usa FTP, lembre-se de que o nome do arquivo deve começar com Promotions_.

Opção 2: criar uma promoção

Para criar uma única promoção, crie-a diretamente no Microsoft Merchant Center.

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant center > Promoções.
  2. Selecione Criar > Promoção.
  3. Insira o ID da Promoção.
  4. Selecione o País/região de destino e o idioma na lista predefinida.
  5. Escolha o Tipo de promoção:
    • Valor do desconto: ofereça um desconto monetário. Insira o Valor do desconto e, opcionalmente, o valor mínimo de compra. (Por exemplo: US$ 5 de desconto em uma compra de US$ 50 ou mais.)
    • Porcentagem de desconto: ofereça um desconto percentual. Insira a Porcentagem do desconto e, opcionalmente, o valor mínimo de compra. (Por exemplo: 15% de desconto em uma compra de US$ 100 ou mais ou 15% de desconto em produtos selecionados.)
    • Brinde gratuito: ofereça um brinde gratuito. Escolha seu Tipo de brindee, opcionalmente, insira o o valor mínimo de compra e a quantidade mínima de produtos. (Por exemplo: brinde de maquiagem grátis na compra de US$ 45 ou mais.) Em Tipo de brinde, escolha entre as seguintes opções:
      • Brinde gratuito com valor: esse é o valor monetário da sua oferta de brinde.
      • Brinde gratuito com descrição: essa é uma descrição do brinde de sua oferta, e como você a explicaria aos clientes em potencial.
    • Envio gratuito: oferta de envio gratuito. Selecione um Tipo de envioe, opcionalmente, insira o o valor mínimo de compra e a quantidade mínima de produtos. (Por exemplo: envio noturno gratuito em compras de US$ 500 ou mais.)
  6. Insira o Títuloda promoção.
  7. Insira a ID da Promoção.
  8. Selecione a Data e hora da promoção.
  9. Forneça um Código de resgate, se aplicável. Você tem a opção de indicar aos clientes potenciais que o código de resgate só estará disponível ao Microsoft Search Network selecionar a a caixa de seleção da Rede da Microsoft exclusiva.
  10. Em Aplicabilidade do produto, selecione os produtos qualificados para a promoção.
  11. Selecione Salvar.

Observação:

  • Se a promoção não se aplicar a todos os produtos, não se esqueça de mapear a ID da promoção para o conjunto de produtos correto no feed mestre.
  • A data e hora da promoção são baseadas no seu fuso horário local. Lembre-se disso se quiser executar a promoção em qualquer outro fuso horário.

Como editar uma promoção existente

Uma vez ativa, não é possível editar uma promoção. Só é possível editar promoções listadas como Em Revisão ou Rejeitadas na coluna Status da grade Promoções em Merchant Center.

Para editar uma promoção existente, siga estas etapas:

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant center > Promoções.
  2. Selecione a caixa de seleção ao lado da promoção apropriada > Editar.
  3. Você precisará especificar o Tipo de promoção se você ainda não o tiver feito.
  4. Atualizar sua promoção.
  5. Selecione Salvar.

Promoções de comerciantes automatizadas e rastreamento de dados

Além das promoções que você cria no arquivo de feed ou no Microsoft Advertising, rastrearemos os dados de seu site para encontrar e exibir promoções relevantes do comerciante durante a veiculação do anúncio. Decorações de anúncios, como promoções de comerciante, podem aumentar o desempenho de seus anúncios de produtos. Rastreamos automaticamente os dados do seu site para aprimorar suas ofertas de produtos, a menos que você desative os dados rastreados.

Rejeitar o rastreamento de dados
  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant center > Gerenciar lojas (ícone do carrinho de compras).
  2. Selecione Editar na coluna Editar loja na Microsoft Merchant Center loja adequada.
  3. Em Dados rastreados, selecione a caixa de seleção Bloquear dados rastreados.
  4. Selecione Enviar.

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