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Introdução a Promoções de Comerciante

Saiba como você pode promover produtos diretamente de suas Campanhas de Compras da Microsoft com Promoções de Comerciante.

Com as Promoções de Comerciante, você pode promover produtos diretamente do estoque de suas Campanhas de Compras da Microsoft com marcas de ofertas especiais. Essas marcas aparecem na parte inferior de seu anúncio de produto como links de "oferta especial", ajudando a aumentar o envolvimento do cliente. A adição de Promoções de Comerciante a seus anúncios de produtos é gratuita, com as tarifas normais para os cliques que você obtiver. A inclusão de Promoções de Comerciante pode melhorar a visibilidade de seus anúncios, o que pode levar a mais cliques e melhorar seu ROI.

Como faço para começar a usar Promoções de Comerciante?

Os requisitos de participação para Promoções de Comerciante são:

  • Microsoft Merchant Center loja: se você não tem uma, saiba como criar uma loja do Microsoft Merchant Center.
  • Microsoft Merchant Centerfeed de produtos: seu Microsoft Merchant Center deve ter pelo menos um arquivo de feed de produtos. Seu arquivo de feed é um arquivo delimitado por texto que contém todas as informações necessárias para enviar uma promoção. Para uploads manuais, os formatos de arquivo .tsv ou .xml são aceitos. Para uploads no FTP (disponíveis apenas nos Estados Unidos), os formatos de arquivo .tsv, .txt ou .xml são aceitos. Após criar um arquivo de feed, envie-o ao Microsoft Merchant Center. Se você não tiver um feed de produtos, saiba como criar um arquivo de feed.
  • Solicitação de aprovação de Promoções de Comerciante: Solicite acesso às Promoções do Comerciante a seu gerente de conta ou usando o formulário de interesse vinculado acima.
  • Disponível nos seguintes mercados para computadores e dispositivos móveis:
    • Austrália
    • Canadá
    • França
    • Alemanha
    • Índia
    • Itália
    • Países Baixos
    • Espanha
    • Suécia
    • Suíça
    • Reino Unido
    • Estados Unidos

Depois que você for aprovado, veja como criar uma promoção abaixo.

Por que minha Promoção de Comerciante não está sendo veiculada?

Mesmo que uma Promoção de Comerciante esteja qualificada para ser veiculada, não há garantia de que sempre o será. Para uma extensão ser veiculada, isso depende de alguns fatores. A seguir são listados alguns deles:

  • A relevância e qualidade de seu anúncio
  • A relevância e qualidade dos dados de extensão fornecidos
  • A disponibilidade de espaço de anúncio na página
  • Sinais do usuário, como localização, dispositivo usado etc.
  • Outras extensões habilitadas para seu anúncio
  • Disponibilidade dos dados de extensão para anúncios de concorrentes

Nossos algoritmos otimizam e equilibram as necessidades de usuários e anunciantes e as restrições da página de resultados de pesquisa. Nossos algoritmos escolhem o melhor layout para cada anúncio, avaliando centenas de possíveis combinações com base em todos os dados de extensão disponíveis, no espaço alocado e no impacto positivo que é possível fornecer ao anunciante e ao usuário.

Prática recomendada: Fornecer dados de extensão permite que nossos algoritmos avaliem todos os layouts possíveis para seu anúncio. Isso aumenta as possibilidades de espaço adicional alocado e aumenta os cliques para seu anúncio.

Opção 1: Criar várias promoções carregando um arquivo de feedexpando image

Se você quiser enviar promoções em massa, use um arquivo de feed de promoções para enviar várias promoções com um feed de uma planilha. Confira as especificações de feed de Promoções de Comerciante ou exiba um exemplo de um feed .txt ou .xml antes de enviar seu feed. (Você deve usar os navegadores Microsoft Edge, Chrome ou Firefox para exibir o exemplo de feed .xml.)

  1. No menu superior, clique em Ferramentas e, em seguida, clique em Microsoft Merchant Center (ou, no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas e depois em Microsoft Merchant Center).
  2. Clique em Atualizar feed no Microsoft Merchant Center.
  3. Selecione o idioma do País/região de destino & da lista predefinida.
  4. Selecione o arquivo de feed que você quer carregar.
  5. Clique em Carregar.

O que você precisa saber:

  • Se a promoção não se aplicar a todos os produtos, não se esqueça de mapear a ID da promoção para o conjunto de produtos correto no feed mestre.
  • O nome do arquivo deve começar com Promoções_*. Se você carregar via FTP, o nome do arquivo .tsv, .txt ou .xml deverá corresponder ao nome do arquivo especificado para as configurações de um catálogo. No caso do formato de texto compactado, o arquivo .txt compactado dentro do arquivo (.zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz) deve ter o nome de arquivo correspondente.
  • Você pode usar a interface do usuário para carregar o arquivo manualmente.
  • Você pode usar FTP para enviar o arquivo de forma programática. Se você usar o FTP, verifique se o nome do arquivo começa com Promoções_.
Opção 2: Criar uma promoçãoexpando image

Se você quiser criar uma única promoção, crie a promoção diretamente no Microsoft Merchant Center.

  1. No menu superior, clique em Ferramentas e, em seguida, clique em Microsoft Merchant Center (ou, no menu global na parte superior da página, clique em Ferramentas e depois em Microsoft Merchant Center).
  2. Clique na guia Promoções no Microsoft Merchant Center.
  3. Clique em Criar promoção.
  4. Digite a ID de promoção.
  5. Selecione o idioma do País/região de destino & da lista predefinida.
  6. Digite o Título da promoção.
  7. Selecione a data e a hora da promoção.
  8. Selecione os produtos que estão qualificados para a promoção. Você também pode fornecer um código de resgate, se aplicável.
  9. (Opcional) Digite o valor mínimo de compra.
  10. Clique em Salvar.

Observação:

  • Se a promoção não se aplicar a todos os produtos, não se esqueça de mapear a ID da promoção para o conjunto de produtos correto no feed mestre.
  • A data e a hora da promoção se baseiam em seu fuso horário local. Lembre-se disso, se você desejar ter a promoção em outro fuso horário.

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