Introdução a Promoções de Comerciante

Saiba como você pode promover produtos diretamente de suas Campanhas de Compras da Microsoft com Promoções de Comerciante.
Observação

Este recurso está disponível atualmente na Austrália, na Áustria, na Bélgica, no Canadá, na França, na Alemanha, na Índia, na Itália, nos Países Baixos, na Espanha, na Suécia, na Suíça, no Reino Unido e nos Estados Unidos.

Com as Promoções de Comerciante, você pode promover produtos diretamente do estoque de suas Campanhas de Compras da Microsoft com marcas de ofertas especiais. Essas marcas aparecem na parte inferior de seu anúncio de produto como links de "oferta especial", ajudando a aumentar o envolvimento do cliente. A adição de Promoções de Comerciante a seus anúncios de produtos é gratuita, com as tarifas normais para os cliques que você obtiver. A inclusão de Promoções de Comerciante pode melhorar a visibilidade de seus anúncios, o que pode levar a mais cliques e melhorar seu ROI.

Como faço para começar a usar Promoções de Comerciante?

Os requisitos de participação para Promoções de Comerciante são:

  • Microsoft Merchant Center Microsoft Store: Se você não tem uma, saiba como criar uma loja do Microsoft Merchant Center.
  • Microsoft Merchant Center catálogo de feed: Seu Microsoft Merchant Center deve ter pelo menos um arquivo de feed de catálogo. Seu arquivo de feed é um arquivo delimitado por texto que contém todas as informações necessárias para enviar uma promoção. Para uploads manuais, os formatos de arquivo .tsv ou .xml são aceitos. Para uploads no FTP (disponíveis apenas nos Estados Unidos), os formatos de arquivo .tsv, .txt, ou .xml são aceitos. Depois de criar um arquivo de feed, você irá envia lo para Microsoft Merchant Center. Se você não tem um arquivo de feed de catálogo, saiba como criar um arquivo de feed.
  • Solicitação de aprovação de Promoções de Comerciante: Solicite acesso às Promoções do Comerciante a seu gerente de conta ou usando o formulário de interesse vinculado acima.

Depois que você for aprovado, veja como criar uma promoção abaixo.

Por que minha Promoção de Comerciante não está sendo veiculada?

Mesmo que uma Promoção de Comerciante esteja qualificada para ser veiculada, não há garantia de que sempre o será. Para uma extensão ser veiculada, isso depende de alguns fatores. A seguir são listados alguns deles:

  • A relevância e qualidade de seu anúncio
  • A relevância e qualidade dos dados de extensão fornecidos
  • A disponibilidade de espaço de anúncio na página
  • Sinais do usuário, como localização, dispositivo usado etc.
  • Outras extensões habilitadas para seu anúncio
  • Disponibilidade dos dados de extensão para anúncios de concorrentes

Nossos algoritmos otimizam e equilibram as necessidades de usuários e anunciantes e as restrições da página de resultados de pesquisa. Nossos algoritmos escolhem o melhor layout para cada anúncio, avaliando centenas de possíveis combinações com base em todos os dados de extensão disponíveis, no espaço alocado e no impacto positivo que é possível fornecer ao anunciante e ao usuário.

Prática recomendada: Fornecer dados de extensão permite que nossos algoritmos avaliem todos os layouts possíveis para seu anúncio. Isso aumenta as possibilidades de espaço adicional alocado, aumentando os cliques para seu anúncio.

Opção 1: Criar várias promoções carregando um arquivo de feed

Se você quiser enviar promoções em massa, use um arquivo de feed de promoções para enviar várias promoções com um feed de uma planilha. Confira as especificações de feed de Promoções de Comerciante ou exiba um exemplo de um feed .txt ou .xml antes de enviar seu feed. (Você deve usar os navegadores Microsoft Edge, Chrome ou Firefox para exibir o exemplo de feed .xml.)

  1. No menu superior, selecionar Ferramentas > Merchant center.
  2. Selecionar o nome da loja e, em seguida, ir para a guia Feeds.
  3. Selecionar Criar feed.
  4. Inserir o nome do Feed.
  5. Selecionar o Tipo de Feed, País de venda, Idioma, e Moeda Padrão (opcional) das listas pré-definidas.
  6. Selecionar seu Método de entrada e inserir o arquivo de feed de acordo.
  7. Selecionar Criar feed.

O que você precisa saber:

  • Se a promoção não se aplicar a todos os produtos, não se esqueça de mapear a ID da promoção para o conjunto de produtos correto no feed mestre.
  • O nome do arquivo deve começar com Promoções_*. Se você carregar via FTP, o nome do arquivo .tsv, .txt, ou .xml deverá corresponder ao nome do arquivo especificado para as configurações de um catálogo. No caso do formato de texto compactado, o arquivo .txt compactado dentro do arquivo (.zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz) deve ter o nome de arquivo correspondente.
  • Você pode usar a interface do usuário para carregar o arquivo manualmente.
  • Você pode usar FTP para enviar o arquivo de forma programática. Se você usar o FTP, verifique se o nome do arquivo começa com Promoções_.

Opção 2: Criar uma promoção

Se você quiser criar uma única promoção, crie a promoção diretamente no Microsoft Merchant Center.

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant center > Promoções.
  2. Selecionar Criar > Promoção.
  3. Inserir o ID da promoção.
  4. Selecionar o país/região-alvo & idioma da lista pré-definida.
  5. Escolha o Tipo de promoção:
    • Valor desativado: Ofereça um desconto monetário. Insira o Valor do desconto e, opcionalmente, o Valor mínimo de compra. (Por exemplo: $5 de desconto em uma compra de $50 ou mais.)
    • Porcentagem de desconto: Ofereça um desconto percentual. Insira a Porcentagem do desconto e, opcionalmente, o Valor mínimo de compra. (Por exemplo: 15% de desconto em uma compra de $100 ou mais, ou 15% de desconto em produtos selecionados.)
    • Presente gratuito: Ofereça um presente gratuito. Selecione um Tipo de presente e, opcionalmente, insira o Valor mínimo de compra e Quantidade mínima de produtos. (Por exemplo: Presente gratuito de maquiagem com uma compra de $45 ou mais.) Para Tipo de presente, escolher entre estas opções:
      • Presente gratuito com valor: Valor em dinheiro da oferta de presente gratuito.
      • Presente gratuito com descrição: Esta é uma descrição de sua oferta de presente gratuito, como você explicaria aos clientes potenciais.
    • Envio gratuito: Oferta de envio gratuito. Selecione um Tipo de entrega, e opcionalmente, insira o Valor mínimo de compra e Quantidade mínima de produtos. (Por exemplo: Envio gratuito durante a noite em compras de US$ 500 ou mais.)
  6. Inserir o Título da promoção.
  7. Inserir o ID da promoção.
  8. Selecionar o data da promoção & tempo.
  9. Fornecer um Código de resgate, se aplicável. Você tem a opção de indicar aos clientes potenciais que o código de resgate só está disponível no Microsoft Search Network (Bing, AOL, e Yahoo) selecionando a caixa de seleção Exclusivo para Rede Microsoft.
  10. Em Aplicabilidade do produto, selecionar os produtos que são elegíveis para a promoção.
  11. Selecionar Salvar.

Nota:

  • Se a promoção não se aplicar a todos os produtos, não se esqueça de mapear a ID da promoção para o conjunto de produtos correto no feed mestre.
  • A data e a hora da promoção se baseiam em seu fuso horário local. Lembre-se disso, se você desejar ter a promoção em outro fuso horário.

Como editar uma promoção existente

Uma vez ativa, você não pode editar sua promoção. Você só pode editar as promoções que estão listadas como Em Revisão ou Rejeitadas na coluna Status da grade de Promoções em Merchant Center.

Para editar uma promoção existente, siga estas etapas:

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Merchant center > Promoções.
  2. Selecionar a caixa de seleção ao lado da promoção apropriada > Editar.
  3. Você será obrigado a especificar o Tipo de promoção se ainda não tiver feito isso.
  4. Atualizar sua promoção e depois selecionar Salvar.

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