Introdução às Promoções de comerciante

Introdução às Promoções de comerciante

Com as Promoções de comerciante, você pode promover produtos diretamente do seu estoque das Campanhas de compras da Microsoft com marcas de oferta especiais. Essas marcas aparecem na parte inferior do anúncio do seu produto como links de "oferta especial", ajudando a aumentar o envolvimento do cliente. As Promoções de comerciante são gratuitas para adicionar aos seus anúncios de produto, com os encargos usuais para todos os cliques que você receber. Incluir Promoções do comerciante pode melhorar a visibilidade de seus anúncios, o que pode levar a mais cliques e melhorar seu ROI.

Como faço para começar a usar as Promoções de comerciante?

Os requisitos de participação nas Promoções de comerciante são:

• Microsoft Merchant Center loja: Se você não tiver uma, aprenda como criar uma loja do Microsoft Merchant Center.
• Microsoft Merchant Center feed de catálogo: Sua loja do Microsoft Merchant Center deve ter pelo menos um arquivo de feed de catálogo. O arquivo de feed é um arquivo delimitado por texto que contém todas as informações necessárias para enviar uma promoção. Para uploads manuais, os formatos de arquivo .TSV ou .XML são aceitos. Para uploads de FTP (disponíveis somente nos Estados Unidos), os formatos de arquivo .TSV, .TXT ou .XML são aceitos. Depois de criar um arquivo de feed, você o envia ao Microsoft Merchant Center. Se você não tiver um arquivo de feed de catálogo, aprenda como criar um arquivo de feed.

Depois de receber sua aprovação, veja como criar uma promoção abaixo.

Por que minha Promoção de comerciante não está sendo veiculada?

Mesmo que uma promoção de comerciante esteja qualificada para ser veiculada, não há garantia de que ela o será. A veiculação de uma extensão depende de vários fatores, como:

• A relevância e a qualidade do seu anúncio
• A relevância e a qualidade dos dados de extensão fornecidos
• A disponibilidade de espaço de anúncio na página
• Os sinais do usuário, como localização, dispositivo usado etc.
• Outras extensões que você habilitou para o seu anúncio
• Disponibilidade dos dados de extensão para anúncios de concorrentes

Nossos algoritmos otimizam e equilibram as necessidades dos usuários, anunciantes e restrições da página de resultados da pesquisa. Nossos algoritmos escolhem o melhor layout para cada anúncio avaliando centenas de combinações possíveis com base em todos os dados de extensão disponíveis, espaço alocado e o impacto positivo que ele pode provocar no anunciante e no usuário.

Prática recomendada: o fornecimento de dados de extensão permite que nossos algoritmos avaliem todos os layouts possíveis para o seu anúncio. Ele aumenta as chances de mais espaço ser alocado e aumentar os cliques para o seu anúncio.

Opção 1: criar várias promoções carregando um arquivo de feed

Se você quiser enviar promoções em massa, use um arquivo de feed de promoções para enviar várias promoções com um feed de uma planilha. Dê uma olhada nas Especificações do feed das promoções de comerciante ou veja um exemplo de um arquivo de feed .TXT ou .XML antes de enviar seu feed. (Você deve usar os navegadores Edge, Chrome ou Firefox para exibir o exemplo de feed .xml.)

O que você precisa saber:

• Se a promoção não se aplicar a todos os produtos, não se esqueça de mapear a ID da promoção para o conjunto de produtos correto no feed mestre.
• O nome do arquivo precisa começar com Promoções_. Se estiver fazendo upload via FTP, o nome do arquivo .TXT ou .XML deverá corresponder ao nome do arquivo especificado nas configurações do catálogo. No caso do formato de texto compactado, o arquivo .TXT compactado dentro do arquivo (.ZIP, .GZ, .GZIP, .TAR.GZ, .TGZ) deve ter o nome de arquivo correspondente.
• Você pode usar o Microsoft Advertising para carregar o arquivo manualmente.
• Você pode usar o FTP para enviar o arquivo programaticamente. Se você usar o FTP, verifique se o nome do arquivo começa com Promoções_.

Opção 2: criar uma promoção

Se você quiser criar uma única promoção, crie a promoção diretamente no Microsoft Merchant Center.

Observação:

• Um código de resgate deve estar em inglês para ser resgatado.
• Se a promoção não se aplicar a todos os produtos, não se esqueça de mapear a ID da promoção para o conjunto de produtos correto no feed mestre.
• A data e hora da promoção baseiam-se no fuso horário local. Tenha isso em mente se você quiser veicular a promoção em qualquer outro fuso horário.

Como editar uma promoção existente

Uma vez ativa, você não pode editar sua promoção. Você só pode editar promoções listadas como Em Revisão ou Rejeitadas na coluna Status da grade Promoções no Merchant Center.

Para editar uma promoção existente, siga estas etapas:

Promoções de comerciantes automatizadas e rastreamento de dados

Além das promoções que você cria no arquivo de feed ou no Microsoft Advertising, rastrearemos os dados do seu site para localizar e exibir as Promoções de comerciante relevantes durante a entrega de anúncios. Decorações de anúncios, como promoções de comerciante, podem aumentar o desempenho dos anúncios do produto. Rastrearemos automaticamente os dados do seu site para aprimorar suas ofertas de produto, a menos que você recuse os dados rastreados.