Introdução às Promoções de comerciante

Introdução às Promoções de comerciante

Com as Promoções de comerciante, você pode promover produtos diretamente do estoque de suas Campanhas de Compras da Microsoft com marcas de ofertas especiais. Essas marcas aparecem na parte inferior de seu anúncio de produto como links de "oferta especial", ajudando a aumentar o envolvimento do cliente. A adição de Promoções de comerciante a seus anúncios de produtos é gratuita, com as tarifas normais para os cliques que você obtiver. A inclusão de Promoções de comerciante pode melhorar a visibilidade de seus anúncios, o que pode levar a mais cliques e melhorar seu ROI.

Como faço para começar a usar as Promoções de comerciante?

Os requisitos de participação nas Promoções de comerciante são:

• Microsoft Merchant Center repositório: se você não tiver um, saiba como criar um Microsoft Merchant Center repositório.
• Microsoft Merchant Center feed de catálogo: seu Microsoft Merchant Center repositório deve ter pelo menos um arquivo de feed de catálogo. Seu arquivo de feed é um arquivo delimitado por texto que contém todas as informações necessárias para enviar uma promoção. Para carregamentos manuais, os formatos de arquivo .TSV ou .XML são aceitos. Para carregamentos via FTP (disponíveis apenas nos Estados Unidos), são aceitos os formatos de arquivo .TSV, .TXT ou .XML. Depois de criar um arquivo de feed, você o enviará para Microsoft Merchant Center. Se você não tem um arquivo de feed de catálogo, saiba como criar um arquivo de feed.

Depois de receber sua aprovação, veja como criar uma promoção abaixo.

Por que minha Promoção de comerciante não está sendo veiculada?

Mesmo que uma Promoção de comerciante esteja qualificada para ser veiculada, não há garantia de que sempre o será. Para uma extensão ser veiculada, isso depende de alguns fatores, como:

• A relevância e a qualidade do seu anúncio
• A relevância e a qualidade dos dados de extensão fornecidos
• A disponibilidade de espaço de anúncio na página
• Os sinais do usuário, como localização, dispositivo usado etc.
• Outras extensões que você habilitou para o seu anúncio
• Disponibilidade dos dados de extensão para anúncios de concorrentes

Nossos algoritmos otimizam e equilibram as necessidades de usuários e anunciantes e as restrições da página de resultados de pesquisa. Nossos algoritmos escolhem o melhor layout para cada anúncio, avaliando centenas de possíveis combinações com base em todos os dados de extensão disponíveis, no espaço alocado e no impacto positivo que é possível fornecer ao anunciante e ao usuário.

Prática recomendada: o fornecimento de dados de extensão permite que nossos algoritmos avaliem todos os layouts possíveis para o seu anúncio. Isso aumenta as possibilidades de alocação de espaço adicional, aumentando os cliques para seu anúncio.

Opção 1: criar várias promoções carregando um arquivo de feed

Para enviar promoções em massa, use um arquivo de feed de promoções para enviar várias promoções com um feed de uma planilha. Confira as especificações de feed de Promoções de comerciante ou exiba um exemplo de um feed .TXT ou .XML antes de enviá-lo. (Você deve usar os navegadores Microsoft Edge, Chrome ou Firefox para exibir o exemplo de feed .xml.)

O que você precisa saber:

• Se a promoção não se aplicar a todos os produtos, não se esqueça de mapear a ID da promoção para o conjunto de produtos correto no feed mestre.
• O nome do arquivo deve começar com Promoções_. Se você carregar via FTP, o nome do arquivo .TSV, .TXT, ou .XML deverá corresponder ao nome do arquivo especificado para as configurações de um catálogo. No caso do formato de texto compactado, o arquivo TXT compactado dentro do arquivo (.ZIP, .GZ, .GZIP, .TAR.GZ, .TGZ) deve ter o nome de arquivo correspondente.
• Você pode usar o Microsoft Advertising para carregar o arquivo manualmente.
• Você pode usar FTP para enviar o arquivo de forma programática. Se você usar o FTP, verifique se o nome do arquivo começa com Promoções_.

Opção 2: criar uma promoção

Se você quiser criar uma única promoção, crie a promoção diretamente no Microsoft Merchant Center.

Observação:

• Um código de resgate deve estar em inglês para ser resgatado.
• Se a promoção não se aplicar a todos os produtos, não se esqueça de mapear a ID da promoção para o conjunto de produtos correto no feed mestre.
• A data e a hora da promoção se baseiam em seu fuso horário local. Lembre-se disso quando quiser veicular a promoção em outro fuso horário.

Como editar uma promoção existente

Uma vez ativa, você não pode editar sua promoção. Você só pode editar as promoções que estão listadas como Em Revisão ou Rejeitadas na coluna Status da grade de Promoções em Merchant Center.

Para editar uma promoção existente, siga estas etapas:

Promoções de comerciantes automatizadas e rastreamento de dados

Além das promoções que você cria em seu arquivo de feed ou no Microsoft Advertising, rastrearemos os dados de seu site para encontrar e exibir Promoções do comerciante relevantes durante a exibição do anúncio. Decorações de anúncios, como Promoções do comerciante, podem melhorar o desempenho de seus anúncios de produtos. Rastreamos automaticamente os dados do seu site para aprimorar suas ofertas de produtos, a menos que você desative os dados rastreados.