URLs atualizadas separam suas informações de acompanhamento da URL da página de aterrissagem, facilitando a atualização e o gerenciamento do acompanhamento de URL. Veja a seguir as respostas às perguntas principais que as pessoas fazem.
Com URLs atualizadas, temos vários novos termos importantes:
Nome | Descrição |
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URL da página de aterrissagem | A página da Web para a qual as pessoas são levadas depois de clicarem em seu anúncio. Você tem duas opções: URL final ou URL de destino. A URL dessa página normalmente é a mesma que a URL final de seu anúncio. |
URL final | A versão atualizada do endereço da URL da página em seu site, para o qual as pessoas vão ao clicarem em seu anúncio em computador desktop ou laptop. |
URL de destino | O endereço da URL da página em seu site para o qual as pessoas vão ao clicarem em seu anúncio. |
URL móvel | A versão atualizada do endereço da URL da página em seu site para o qual as pessoas vão ao clicarem em seu anúncio em um dispositivo móvel. |
Modelo de acompanhamento | O campo em que você colocará informações de acompanhamento. Quando um anúncio é clicado, essas informações são adicionadas à URL final para criar a URL da página de aterrissagem. Quando você define isso no nível de grupo de anúncios, campanha ou conta, isso é chamado de modelo de acompanhamento compartilhado, pois todos os anúncios, palavras-chave e Extensões de Link de Site herdarão os parâmetros de acompanhamento |
Parâmetros de URL | Parâmetros de URL que são definidos pelo Microsoft Advertising e que você pode adicionar a seus modelos de acompanhamento. Para saber como adicionar modelo de acompanhamento, consulteCriar um modelo de acompanhamento de conta |
Parâmetros personalizados | Parâmetros de URL que você mesmo pode criar-se e adicionar a seus modelos de acompanhamento. Para saber como adicionar modelo de acompanhamento, consultePosso usar parâmetros personalizados? |
Embora recomendemos que você crie um modelo de acompanhamento compartilhado no nível de conta, você pode definir modelos de acompanhamento nos níveis de conta, campanha, grupo de anúncios, anúncio, palavra-chave e Extensão de Link de Site.
Ao aplicar o modelo de acompanhamento ou parâmetros personalizados, o Microsoft Advertising usará o modelo de acompanhamento definido no nível mais inferior do Bing Ads. Aqui está a hierarquia do maior para o menor: Conta > Campanha > Grupo de anúncios > Anúncio > Palavra-chave > Extensão de Link de Site. Por exemplo, se você tiver um modelo de acompanhamento definido no nível de Campanha e de Anúncio, o modelo de acompanhamento no nível de Anúncio será aplicado.
A tabela a seguir fornece um resumo do suporte para campos individuais de URLs Atualizadas em várias entidades do Microsoft Advertising.
Microsoft AdvertisingEntidade do | Modelo de acompanhamento | Parâmetros personalizados | URL final | URL móvel |
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Conta |
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Campanha |
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grupo de anúncios |
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Anúncio |
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Palavra-chave |
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Extensão de Sitelink |
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Quando você faz atualizações em campanhas do Microsoft Advertising, não redefinimos as estatísticas de desempenho. O Microsoft Advertisingreutiliza a ID de identificador existente para todas as entidades.
Não, você não precisa fazer isso. Com URLs atualizadas, você terá a flexibilidade de usar os diferentes tipos de acompanhamento com base em sua preferência. Para saber mais, veja O que é o acompanhamento de URL no Microsoft Advertising? Nossa recomendação é atualizar no nível da campanha, para que você possa rapidamente progredir em sua conta. Para saber como fazer isso, vejaO que são URLs Atualizadas e como atualizar?
As URLs de destino hoje têm um limite de 1024 caracteres. Atualizando suas URLs, você poderá tirar proveito de maiores limites de URL.
Abaixo estão os seguintes limites para URLs, parâmetros personalizados e modelos de acompanhamento:
Campo | Limite de caracteres |
---|---|
URL de destino | 1024 |
URL final | 2048 |
URL móvel | 2048 |
Modelo de acompanhamento | 2048 |
Nome de parâmetro personalizado | {16, por exemplo: {_coupon} é "cupom" com 6 caracteres |
Valor de parâmetro personalizado | 200 |
O Microsoft Advertising não tem no momento um requisito para mover para URLs atualizadas. Se isso mudar, vamos notificar nossos clientes e parceiros.
Para saber mais sobre a estrutura de contas do Microsoft Advertising, consulteComo devo organizar minhas contas e campanhas?
Para saber como os parâmetros personalizados funcionam com URLs atualizadas, consultePosso usar parâmetros personalizados?
Para saber como usar parâmetros de acompanhamento, consulte Criar um modelo de acompanhamento de conta eIncluir modelos de acompanhamento adicionais em minhas campanhas
A URL de página de aterrissagem é a página da Web para qual um usuário vai quando clica em seu anúncio. Com URLs atualizadas, agora você tem duas opções para a URL da página de aterrissagem:
Se você estiver usando um provedor de ferramentas de terceiros ou uma agência para ajudar no gerenciamento de campanhas e de URL, primeiro consulte-o para conhecer seus planos de atualização antes de planejar suas atualizações de URL.
A marcação automática acrescenta as marcas de UTM ao fim da URL, após os parâmetros de URL
Se não houver um? no modelo de acompanhamento, o Microsoft Advertising adicionará ? e acrescentará marcas de UTM. Nos casos em que a URL Final tiver um ? ou se o site do cliente desejar forçar o & a adicionar um Microsoft Advertising:
Modelos de acompanhamento podem ser definidos no nível de conta, campanha, grupo de anúncios, anúncio, palavra-chave e Extensão de Link de Site. Ao aplicar o modelo de acompanhamento, o Microsoft Advertising usará o modelo de acompanhamento definido no nível mais inferior.
Parâmetros personalizados podem ser definidos no nível de campanha, grupo de anúncios, anúncio de texto, palavra-chave e Extensão de Link de Site. Ao aplicar o modelo de acompanhamento, o Microsoft Advertising usará o modelo de acompanhamento definido no nível mais inferior.
Para saber como definir parâmetros personalizados em cada nível, consulte Posso usar parâmetros personalizados?.
Exemplo: Substituindo um parâmetro personalizado de nível de campanha no nível de palavra-chave
Campanha: As vendas têm os seguintes parâmetros personalizados:
Se quiser alterar o valor do cupom de 15% de desconto para 25% de desconto para palavras-chave específicas, você deverá definir um parâmetro de cliente de nível de palavra-chave {_coupon}=25OFF, para que ele seja substituído no momento da impressão em vez de 15OFF.
Se a URL da página de aterrissagem permanecer a mesma quando você deixar de usar a URL de destino e passar a usar a URL final, não haverá impacto na pontuação de qualidade.
Não. Você precisará selecionar URL Final como sua página de aterrissagem se quiser usar um modelo de acompanhamento. Modelos de acompanhamento não funcionam com a URL de destino.
Atualize seus anúncios de texto expandidos para anúncios de pesquisa responsivos até 1º de fevereiro de 2023.Após esta data, você não poderá mais criar novos anúncios de texto expandido ou editar os já existentes. Para obter mais informações, consulte Sobre anúncios de pesquisa responsivos.
Você pode usar URLs Atualizadas (URL final + modelo de acompanhamento) com anúncios de texto padrão e Anúncios de Texto Expandido.
Tipo | Rastreamento de URL de destino | URLs atualizadas (URL final + modelo de acompanhamento) |
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Anúncio de texto padrão |
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Anúncio de Texto Expandido |
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Para saber mais, veja Perguntas frequentes: Anúncios de texto expandido.
Você tem a flexibilidade de usar os diferentes tipos de anúncios e acompanhamento na mesma campanha. Aqui está a ordem de precedência (do mais elevado para o menos elevado), seja qual for o tipo de anúncio (padrão ou Anúncio de Texto Expandido) ou o tipo de URL (URL de destino ou URL final):
Você pode adicionar {param1}, {param2} e {param3} a URLs de destino e URLs finais (URLs Atualizadas).
Aqui está a ordem en que URL + {param} será exibido quando seu anúncio for veiculado (do maior para o menor):
Sim. Não pode haver um espaço. {Param 2} com um espaço é inválido. O uso de maiúsculas não afeta as marcas. Isso é importante apenas ao se usar uma variação de {Keyword} ou {KeyWord}. Para saber mais, veja Texto dinâmico: Uso de maiúsculas de espaço reservado de palavra-chave.
Sim, esses são dois parâmetros de URL diferentes no Microsoft Advertising, o que é diferente do Google Ads.
Para saber mais, veja Quais parâmetros de URL ou acompanhamento posso usar?.
Não. Você não pode ter uma URL de destino e uma URL final associadas a seu anúncio. Se você estiver usando o Microsoft Advertising Editor para atualizar suas URLs, exclua a URL na coluna de URL de destino antes de salvar o arquivo. Para saber mais, veja O que são URLs Atualizadas e como atualizar?.