Perguntas frequentes sobre URLs atualizadas

Com URLs atualizadas, temos vários novos termos importantes:

Embora recomendemos que você crie um modelo de acompanhamento compartilhado no nível de conta, você pode definir modelos de acompanhamento nos níveis de conta, campanha, grupo de anúncios, anúncio, palavra-chave e extensão do link do site.

Ao aplicar o modelo de acompanhamento ou parâmetros personalizados, o Microsoft Advertising usará o modelo de acompanhamento definido no nível mais baixo. Aqui está a hierarquia do mais alto para o mais baixo: Conta > Campanha > Grupo de anúncios > Anúncio > Palavra-chave > Extensão de Link de Site. Por exemplo, se você tiver um modelo de acompanhamento definido nos níveis de campanha e anúncio, o modelo de acompanhamento no nível do anúncio será aplicado.

A tabela a seguir fornece um resumo do suporte para campos individuais de URLs Atualizadas em várias entidades do Microsoft Advertising.

Microsoft AdvertisingEntidade do	Modelo de acompanhamento	Parâmetros personalizados	URL final	URL móvel
Conta
Campanha
Grupo de anúncios
Anúncio
Palavra-chave
Extensão de link de site

Quando você faz atualizações em campanhas do Microsoft Advertising, não redefinimos as estatísticas de desempenho. O Microsoft Advertisingreutiliza a ID de identificador existente para todas as entidades.

Não. Com as URLs atualizadas, você terá a flexibilidade de usar os diferentes tipos de acompanhamento com base em sua preferência. Para saber mais, confira O que é o acompanhamento de URL no Microsoft Advertising? Nossa recomendação é atualizar no nível da campanha para que você possa rapidamente fazer progresso em sua conta. Para saber como atualizar, consulte O que são URLs Atualizadas e como atualizar?

As URLs de destino hoje têm um limite de caracteres de 1024. Ao atualizar suas URLs, você poderá aproveitar os limites de URL maiores.

Abaixo estão os seguintes limites para URLs, parâmetros personalizados e modelos de acompanhamento:

O Microsoft Advertising atualmente não tem um requisito para mover para URLs atualizadas. Se isso for mudar, notificaremos nossos clientes e parceiros.

Para saber mais sobre a estrutura de contas do Microsoft Advertising, consulte Como devo organizar minhas contas e campanhas?

Para saber como os parâmetros personalizados funcionam com URLs atualizadas, consulte Posso usar parâmetros personalizados?

Para saber como usar parâmetros de acompanhamento, consulte Criar um modelo de acompanhamento de conta e Incluir modelos de acompanhamento adicionais em minhas campanhas

A URL da página de aterrissagem é a página da Web que um usuário acessa quando clica no seu anúncio. Com as URLs atualizadas, agora você tem duas opções para a URL da página de aterrissagem:

• URL de destino: a maneira mais antiga de definir URLs, na qual você pode adicionar a URL e os parâmetros de URL.
• URL final: a nova maneira de definir URLs, que permite que você defina uma URL móvel, um modelo de acompanhamento e parâmetros personalizados separados..

Se você estiver usando um provedor de ferramentas de terceiros ou uma agência para ajudar no gerenciamento de campanhas e de URL, primeiro consulte-o para conhecer seus planos de atualização antes de planejar suas atualizações de URL.

A marcação automática acrescenta as marcas de UTM ao fim da URL, após os parâmetros de URL

Se não houver um ? no modelo de acompanhamento, o Microsoft Advertising adicionará um ? e acrescentará marcas UTM. Nos casos em que a URL final tem um ? ou se o site do cliente quiser forçar o Microsoft Advertising a adição de um &, então:

• Você poderá adicionar um & no fim do modelo de acompanhamento. O Microsoft Advertising não adicionará ? ou & neste caso e acrescentará somente as marcas de UTM.
• Quando o modelo de acompanhamento tiver um ?, o Microsoft Advertising adicionará & e acrescentará as marcas de UTM.

Parâmetros personalizados podem ser definidos nos níveis de conta, campanha, grupo de anúncios, anúncio, palavra-chave e extensão de link de site. Ao aplicar o modelo de acompanhamento, o Microsoft Advertising usará o modelo de acompanhamento definido no nível mais baixo.

Os parâmetros personalizados podem ser definidos nos níveis da campanha, do grupo de anúncios, do anúncio de texto, da palavra-chave e da extensão do link do site. Ao aplicar o modelo de acompanhamento, Microsoft Advertising usará o modelo de acompanhamento definido no nível mais baixo.

Para saber como definir parâmetros personalizados em cada nível, consulte Posso usar parâmetros personalizados?.

Exemplo: como substituir um parâmetro personalizado de nível de campanha no nível de palavra-chave

Campanha: as vendas têm os seguintes parâmetros personalizados:

• {_promo} = abril-vendas
• {_coupon} = 15OFF
• {_market} = en-eua

Se quiser alterar o valor do cupom de 15% de desconto para 25% de desconto para palavras-chave específicas, você deverá definir um parâmetro de cliente de nível de palavra-chave {_coupon}=25OFF, para que ele seja substituído no momento da impressão em vez de 15OFF.

Se a URL da página de aterrissagem permanecer a mesma quando você deixar de usar a URL de destino e passar a usar a URL final, não haverá impacto na pontuação de qualidade.

Não. Você precisa ter certeza de que selecionou URL final como sua página de aterrissagem se quiser usar um modelo de acompanhamento. Os modelos de acompanhamento não funcionam com a URL de destino.

Você pode usar URLs Atualizadas (URL final + modelo de acompanhamento) com anúncios de texto padrão e Anúncios de Texto Expandido.

Tipo	Rastreamento de URL de destino	URLs atualizadas (URL final + modelo de acompanhamento)
Anúncio de texto padrão
Anúncio de Texto Expandido

Para saber mais, veja Perguntas frequentes: anúncios de texto expandidos.

Você tem a flexibilidade de usar os diferentes tipos de anúncios e acompanhamento na mesma campanha. Aqui está a ordem de precedência (da mais alta para a mais baixa) independentemente do tipo de anúncio (padrão ou anúncio de texto expandido) ou tipo de URL (URL de destino ou final):

• URL Final de palavra-chave
• URL de Destino de palavra-chave
• URL Final de anúncio
• URL de Destino de anúncio

Você pode adicionar {param1}, {param2}e {param3} a URLs de destino e URLs finais (URLs atualizadas).

Aqui está a ordem em que URL + {param} serão exibidos quando seu anúncio for veiculado (do maior para o menor):

• URL Final de palavra-chave
• URL de Destino de palavra-chave
• URL final de anúncio
  Você não pode usar http://{param1}. Em outras palavras, na caixa URL Final, "contoso.com/{param1}" é permitido, mas apenas "{param1}" não é. {param1}, {param2} e {param3} também são permitidos em títulos e descrições de anúncios.
• URL de destino de anúncio
  Se isso for definido como {param1}, o Microsoft Advertising examinará o valor de {param1} da palavra-chave quando o anúncio for veiculado.

Sim. Você não pode ter um espaço. {Param 2} com um espaço é inválido. A capitalização não afeta as marcas. Isso só importa ao usar uma variação de {Keyword} ou {KeyWord}. Para saber mais, consulte Texto dinâmico: Uso de maiúsculas de espaço reservado de palavra-chave.

Sim, esses são dois parâmetros de URL diferentes no Microsoft Advertising, o que é diferente do Google Ads.

• {MatchType} é o tipo de correspondência usado para veicular um anúncio.
• {BidMatchType} é o tipo de correspondência de lance de palavra-chave.

Para saber mais, confira Quais parâmetros de URL ou acompanhamento posso usar?

Não. Você não pode ter uma URL de destino e uma URL final associada ao seu anúncio. Se você estiver usando o Microsoft Advertising Editor para atualizar suas URLs, certifique-se de excluir a URL na coluna de URL de destino antes de salvar o arquivo. Para saber mais, confira O que são URLs Atualizadas e como atualizar?