Você pode adicionar parâmetros de URL à URL de destino ou ao modelo de acompanhamento para saber como os visitantes chegam a seu site. Parâmetros de URL permitem acompanhar informações sobre a origem de um clique no anúncio.
Embora os nomes de variável e os parâmetros possam mudar, a estrutura é sempre a mesma:
Juntando tudo, fica assim:
www.yourLandingPageURL.com?variable={parameter}
If you are adding more than one variável={parâmetro}, you separate the variable/parameter pair with an ampersand (&).{CampaignId} | |
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O que ele retorna: A ID da campanha que disparou o anúncio. Por exemplo, suponha que a URL de destino seja www.northwindtraders.com/{CampaignId}. Considerando que a ID da campanha seja 2410012280, a URL de destino será www.northwindtraders.com/2410012280. | |
{Campaign} | |
O que ele retorna O nome da campanha que disparou o anúncio. Por exemplo, suponha que a URL de destino seja www.northwindtraders.com/{Campaign}. Considerando que o nome da campanha seja Sale, a URL de destino será www.northwindtraders.com/Sale. | |
{AdGroupId} | |
O que ele retorna A ID do grupo de anúncios que disparou o anúncio. Por exemplo, suponha que a URL de destino seja www.northwindtraders.com/{AdGroupId}. Considerando que a ID do grupo de anúncios seja 2410012280, a URL de destino será www.northwindtraders.com/2410012280. | |
{AdGroup} | |
O que ele retorna O nome do grupo de anúncios que disparou o anúncio. Por exemplo, suponha que a URL de destino seja www.northwindtraders.com/{AdGroup}. Considerando que a ID do grupo de anúncios seja Clearance, a URL de destino será www.northwindtraders.com/Clearance. | |
{TargetId} | |
O que ele retorna A ID da palavra-chave ("kwd"), lista de remarketing ou de audiência personalizada ("aud"), alvo de anúncio dinâmico ("dat"), partição de produtos ("pla") ou ID de local direcionado ("loc") que disparou o anúncio. Se houver mais de uma ID, elas aparecerão na seguinte ordem: aud, dat, kwd, pla. Por exemplo, se você associar a lista de remarketing "1234" à palavra-chave "5678", {TargetId} será substituído por "aud-1234:kwd-5678". Observação: As audiências no mercado e a segmentação por perfil no LinkedIn não podem ser acompanhadas por meio desse parâmetro, pois isso poderia expor o comportamento do usuário individual no Bing e outras propriedades da Microsoft. | |
{MatchType} | |
O que ele retorna O tipo de correspondência usado para veicular um anúncio. Isso pode ser diferente de {BidMatchType}. Por exemplo, se você fizer um lance em uma correspondência ampla e o termo de pesquisa for uma correspondência exata. Isso pode ajudar a determinar quais tipos de correspondência estão recebendo o maior número de cliques.
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{BidMatchType} | |
O que ele retorna O tipo de correspondência de lance de palavra-chave. Isso pode ser diferente de {MatchType}. Por exemplo, se você fizer um lance em uma correspondência ampla e o termo de pesquisa for uma correspondência exata. Quando usado com {MatchType}, isso pode ajudá-lo a refinar suas estratégias de lance, palavra-chave e página de aterrissagem.
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{Network} | |
O que ele retorna O tipo de rede de anúncios em que o anúncio foi veiculado.
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{Device} | |
O que ele retorna Um dos seguintes códigos, dependendo de onde o clique veio. Essa lista pode ajudá-lo a determinar que tipos de dispositivos estão gerando mais cliques. Em seguida, você pode personalizar seus anúncios e lances da maneira adequada.
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{IfMobile:string} | |
O que ele retorna O texto da cadeia de caracteres (que você define) à direita dos dois-pontos, se o anúncio é exibido em um dispositivo móvel. Por exemplo, se o parâmetro for: {IfMobile:adDisplayedOnMobile} e seu anúncio for exibido em um dispositivo móvel, seu log do servidor receberá: adDisplayedOnMobile. | |
{IfNotMobile:string} | |
O que ele retorna O texto da cadeia de caracteres (que você define) à direita dos dois-pontos se o anúncio é exibido em um desktop, laptop ou tablet. Por exemplo, se o parâmetro ficar assim: {IfNotMobile:adNotOnMobile} e seu anúncio for exibido em um dispositivo móvel, seu log do servidor receberá: adNotOnMobile. | |
{IfSearch:string} | |
O que ele retorna O texto da cadeia de caracteres (que você define) à direita dos dois-pontos, se o anúncio é exibido na rede de pesquisa. Por exemplo, se o parâmetro ficar assim: {ifsearch:adDisplayedOnSearch} e seu anúncio for exibido na rede de pesquisa, seu log do servidor receberá: adDisplayedOnSearch. | |
{IfNative:string} | |
O que ele retorna O texto da cadeia de caracteres (que você define) à direita dos dois pontos será substituídos na URL se o anúncio for exibido como um Anúncio de Audiência da Microsoft. Por exemplo, se o seu parâmetro for assim: {IfNative:nativeAd} e seu anúncio tiver sido exibido como um anúncio de audiência, seu log de servidor receberá: nativeAd. | |
{IfPLA:string} | |
O que ele retorna O texto da cadeia de caracteres (que você define) à direita dos dois pontos será substituídos na URL se o anúncio for exibido como um anúncio nativo. Por exemplo, se o seu parâmetro for assim: {IfPLA:productAd} e seu anúncio tiver sido exibido como um anúncio de produto, seu log de servidor receberá: productAd. | |
{AdId} | |
O que ele retorna A ID numérica do anúncio exibido. Você pode obter a ID do anúncio na tabela Anúncios na página Campanhas. Se a coluna ID do anúncio não for exibida na tabela, clique em Colunas e selecione ID do anúncio. Em seguida, clique em OK. | |
{keyword:default} | |
O que ele retorna Substitui a palavra-chave que corresponderau ao termo de pesquisa do usuário. Espaços na palavra-chave serão substituídos por "%20" para garantir que a URL é válida. Observação: Você deve fornecer uma cadeia de caracteres padrão que o sistema usará se a inclusão do valor de substituição fizer com que a cadeia de caracteres expandida exceda o limite de cadeia de caracteres da URL. Não há suporte à substituição de texto padrão. Portanto, você não deve incluir caracteres como um espaço, que fará com que a URL seja inválida. | |
{msclkid} | |
O que ele retorna Um ClickID exclusivo para os cliques no anúncio. Para saber mais, confira Descrição da metodologia | |
{OrderItemId} | |
O que ele retorna A ID numérica da palavra-chave que disparou a exibição de seu anúncio. Para campanhas de compras, {OrderItemId} retornará a ID do grupo de produtos. | |
{ param1: default} | |
O que ele retorna Substitui {Param1} na URL pela configuração de Param1 da palavra-chave que correspondeu ao termo de pesquisa do usuário. Observação: Você deve fornecer uma cadeia de caracteres padrão que o sistema usará se a inclusão do valor de substituição fizer com que a cadeia de caracteres expandida exceda o limite de cadeia de caracteres da URL. | |
{ param2: default} | |
O que ele retorna Substitui {Param2} na URL pela configuração de Param2 da palavra-chave que correspondeu ao termo de pesquisa do usuário. Observação: Você deve fornecer uma cadeia de caracteres padrão que o sistema usará se a inclusão do valor de substituição fizer com que a cadeia de caracteres expandida exceda o limite de cadeia de caracteres da URL. | |
{ param3: default} | |
O que ele retorna Substitui {Param3} na URL pela configuração de Param3 da palavra-chave que correspondeu ao termo de pesquisa do usuário. Observação: Você deve fornecer uma cadeia de caracteres padrão que o sistema usará se a inclusão do valor de substituição fizer com que a cadeia de caracteres expandida exceda o limite de cadeia de caracteres da URL. | |
{QueryString} | |
O que ele retorna O texto da consulta de pesquisa que o usuário digitou. | |
{copy:queryparameter} | |
O parâmetro {copy} não funciona com URLs finais, mas funciona com URLs de destino. Quando um anúncio com uma Extensão de Aplicativo, extensão de anúncio de Imagem ou Extensão de Link de Site é veiculado, a cadeia de caracteres {copy} na URL de destino da extensão de anúncio é substituída pelo parâmetro de consulta especificado da URL de destino resolvida do anúncio. A URL de destino resolvida é a URL usada pelo anúncio no momento em que o anúncio é veiculado; depois, todas as cadeias de caracteres de texto dinâmico na URL de destino do anúncio são substituídas por valores reais. Por exemplo, se a URL de destino de uma Extensão de Link de Site contiver {copy:myId} e a URL de destino resolvida do anúncio incluir ?myId=123, a cadeia de caracteres {copy:myId} será substituída por myId=123. Se a URL de destino resolvidoa do anúncio não incluir o parâmetro de consulta, a cadeia de caracteres {copy} será substituída pela parte do nome do parâmetro de consulta. Por exemplo, myId=. ObservaçãoSe você atualizar suas URLs de destino de palavra-chave para a URL final, mas ainda não tiver atualizado suas URLs de Extensão de Link de Site, o parâmetro {copy} ainda funcionará para a Extensão de Link de Site. Por exemplo: URL Final de Palavra-chave (atualizada): http://www.example.com?a=1&b=desk URL Móvel de Palavra-chave (atualizada): http://www.example.com?a=1&b=mob URL de Extensão de Link de Site (não atualizada): http://www.example.com?a=1&{copy:b} | |
{feeditemid} | |
O que ele retorna A ID da extensão de anúncio que foi clicada. | |
{loc_physical_ms} | |
O que ele retorna O código de localização geográfica da localização física do clique. Para obter mais informações sobre códigos de localização geográfica, veja este documento da API do Microsoft Advertising. | |
{loc_interest_ms} | |
O que ele retorna O código de localização geográfica da localização de interesse que disparou o anúncio. Para obter mais informações sobre códigos de localização geográfica, veja este documento da API do Microsoft Advertising |
Os parâmetros personalizados retornarão a variável se adicionados a um modelo de acompanhamento, mas retornarão um valor vazio se adicionados a uma URL de destino.
Modelos de acompanhamento devem incluir um parâmetro que insere a URL de sua página de aterrissagem usando {lpurl} ou outros parâmetros avançados. Depois que seu anúncio for clicado, esses parâmetros inserirão a URL final. Se você não incluir um parâmetro de inserção de URL no modelo de acompanhamento, a URL da página de aterrissagem não funcionará.
Configuração básica de {lpurl} | ||||||
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Quando usar: Você pode acompanhar as marcas na página de aterrissagem real. Estrutura do modelo de acompanhamento:{lpurl}, um ponto de interrogação e, em seguida, os parâmetros Exemplo:
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Parâmetros e redirecionamento de {lpurl} 1 | ||||||
Quando usar: Você tem um redirecionamento para um site de acompanhamento e deseja enviar parâmetros a ele. Estrutura do modelo de acompanhamento:URL de redirecionamento, um ponto de interrogação, url={lpurl}, um E comercial e, em seguida, os parâmetros Exemplo:
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{lpurl} 1 redirecionamento e parâmetros da página de aterrissagem (modelo de acompanhamento) | ||||||
Quando usar: Você tem um redirecionamento para um site de acompanhamento e deseja enviar parâmetros à página de aterrissagem usando um modelo de acompanhamento. Estrutura do modelo de acompanhamento:URL de redirecionamento, um ponto de interrogação, url={lpurl}, %3F, %26 e, em seguida, os parâmetros Como {lpurl} não está no início do modelo de acompanhamento, você precisa adicionar %3F após {lpurl} em vez de um ponto de interrogação. Você também precisa substituir o E comercial (&) por %26. Exemplo:
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{lpurl} um redirecionamento e parâmetros da página de aterrissagem (modelo de acompanhamento) | ||||||
Quando usar: Você tem um redirecionamento para um site de acompanhamento e deseja enviar parâmetros à página de aterrissagem sem usar um modelo de acompanhamento. Estrutura do modelo de acompanhamento:URL de redirecionamento, um ponto de interrogação, url={lpurl} Ideal para armazenar parâmetros da página de aterrissagem na URL final ao usar uma URL de redirecionamento para que o Bing não faça toda a codificação dentro de {lpurl} ao avaliar o modelo de acompanhamento. Exemplo:
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Recomendamos que você coloque {lpurl} no início do modelo de acompanhamento. Caso contrário, a URL final será seguida por um caractere de escape. Todos os caracteres que não forem letras, números ou os seguintes caracteres de pontuação terão um escape adicionado: -, _, ., !, *, (, e ).
Parâmetro | O que ele retorna | ||||||
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{lpurl+2} |
A URL Final, com dois caracteres de escape. Também conhecido como codificação dupla. Você usa isso quando tem dois redirecionamentos antes de atingir a página de aterrissagem.
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{lpurl+3} |
A URL Final, com três caracteres de escape. Também conhecido como codificação tripla. Você usa isso quando tem três redirecionamentos antes de atingir a página de aterrissagem.
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{unescapedlpurl} | A URL Final, sem um caractere de escape. | ||||||
{escapedlpurl} | A URL Final, com um caractere de escape. Adiciona um escape a todos os caracteres que não são letras, números ou os seguintes caracteres de pontuação: -, _, ., !, *, ( e ). | ||||||
{escapedlpurl+2} | A URL Final, com dois caracteres de escape. É útil quando você tem uma cadeia de redirecionamentos. | ||||||
{escapedlpurl+3} | A URL Final, com três caracteres de escape. É útil quando você tem uma cadeia de redirecionamentos. |
Como visto nos exemplos acima, o que você adiciona após o parâmetro de inserção de URL depende de onde no modelo de acompanhamento ele é colocado. Você deve cumprir as regras a seguir, caso contrário, seu site/sistema de terceiros pode não salvar corretamente as informações de seus parâmetros de URL.
Parâmetro | Local do modelo de acompanhamento | Seguido de | Exemplo |
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{lpurl} | No início | ? | {lpurl}? |
{lpurl} | Não no início | %3F | {lpurl}%3F |
{lpurl+2} | Não no início | %253F | {lpurl+2}%253F |
{lpurl+3} | Não no início | %25253F | {lpurl+3}%25253F |
{unescapedlpurl} | Em qualquer lugar | ? | {unescapedlpurl}? |
{escapedlpurl} | Em qualquer lugar | %3F | {escapedlpurl}%3F |
{escapedlpurl+2} | Em qualquer lugar | %253F | {escapedlpurl+2}%253F |
{escapedlpurl+3} | Em qualquer lugar | %25253F | {escapedlpurl+2}%253F |
O Microsoft Advertising substituirá o ponto de interrogação no modelo de acompanhamento por um e comercial ou uma versão com caractere de escape correto de um E comercial, se a URL final já contiver um ponto de interrogação.
Parâmetro | O que ele retorna |
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{ignore} |
Ignora os elementos de acompanhamento de URL Final para ajudar a reduzir a carga de rastreamento em seu site. Só pode ser usado na URL Final ou na URL móvel Final. Por exemplo, se a URL Final for http://www.example.com/product?p1=a&/p2=b&p3=c&p4=d, e as informações de acompanhamento após o ponto de interrogação na URL não alterarem a página de aterrissagem, você poderá inserir {ignore} antes de suas informações de acompanhamento para indicar que tudo depois disso consiste simplesmente em informações acompanhamento. Aqui está um exemplo de como fazer isso: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d |
Aqui estão alguns itens para ter em mente ao usar {ignore}
Se você anunciar com anúncios de produtos em suas Campanhas de Compras da Microsoft, a DestinationUrl de um BiddableAdGroupCriterion poderá incluir as cadeias de caracteres de texto dinâmico a seguir. As cadeias de caracteres diferenciam maiúsculas de minúsculas e devem incluir as chaves de abertura e fechamento.
Parâmetro | O que ele retorna |
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{CriterionId} | O identificador do grupo de produtos de Microsoft Shopping usado com anúncios de produtos. Observação: Para campanhas de compras, {CriterionId} é o mesmo que {OrderItemId}. |
{OrderItemId} | O identificador do grupo de produtos de Microsoft Shopping usado com anúncios de produtos. Observação: Para campanhas de compras, {OrderItemId} é o mesmo que {CriterionId}. |
{product_channel} | O tipo de canal de compras (online ou local) em que o produto no anúncio clicado é vendido. |
{product_country} | O país/região de venda do produto no anúncio clicado. Por exemplo, EUA, Reino Unido etc. |
{ProductId} | A ID numérica do produto que disparou seu anúncio. Esse item vem de seu catálogo do Microsoft Merchant Center e é usado com anúncios de produtos. |
{product_language} | O idioma de suas informações de produto, como indicado no feed de dados do Merchant Center. Por exemplo, EN, FR. |
{seller_name} | O valor associado do vendedor para esse produto, que pode ser o nome do vendedor do feed ou o nome da loja, dependendo de o anunciante ser um agregador ou não. |