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Sobre anúncios de pesquisa dinâmica

Saiba como o Microsoft Advertising pode gerar palavras-chave e anúncios para você automaticamente.

Anúncios de pesquisa dinâmica oferecem uma maneira simples e com pouco envolvimento do usuário para garantir que os clientes que pesquisam no Microsoft Search Network encontrem seus produtos ou serviços.

Observação

As anúncios de pesquisa dinâmica estão disponíveis em: África do Sul, Albânia, Alemanha, Andorra, Argentina, Aruba, Austrália, Áustria, Bahamas, Bangladesh, Bélgica, Bolívia, Bósnia e Herzegovina, Brasil, Brunei, Bulgária, Canadá, Chile, Chipre, Cidade do Vaticano, Colômbia, Costa Rica, Croácia, Dinamarca, Dominica, Equador, El Salvador, Eslováquia, Eslovênia, Espanha, Estados Unidos, Estônia, Fiji, Filipinas, Finlândia, França, Guiana Francesa, Grécia, Guam, Guatemala, Guiana, Haiti, Honduras, Hungria, Ilhas Cayman, Índia, Indonésia, Irlanda, Islândia, Itália, Letônia, Liechtenstein, Lituânia, Luxemburgo, Macedônia do Norte, Malásia, Maldivas, Malta, Martinica, México, Mônaco, Mongólia, Montenegro, Montserrat, Nepal, Nova Caledônia, Nova Zelândia, Noruega, Países Baixos, Panamá, Paraguai, Papua-Nova Guiné, Peru, Polinésia Francesa, Polônia, Portugal, Porto Rico, República Tcheca, Romênia, San Marino, Sérvia, Singapura, Sri Lanka, Suécia, Suíça, Reino Unido, República Dominicana, Tailândia, Trinidad e Tobago, Turquia, Vietnã, Uruguai e Venezuela.

Benefícios do uso de anúncios de pesquisa dinâmica

Os anúncios de pesquisa dinâmica direcionam automaticamente as consultas de pesquisa relevantes com base no conteúdo de seu site e são criados dinamicamente para responder a essas consultas de pesquisa. Seu uso vai:

  • Criar anúncios relevantes e direcionados automaticamente: Anúncios novos e criados dinamicamente para cada consulta de pesquisa com base no conteúdo do site ou em páginas ou categorias específicas de seu site.
  • Economize tempo e reduza sua carga de trabalho: Não há necessidade de manter listas de palavras-chave, gerenciar lances ou atualizar e personalizar títulos de anúncios.
  • Encontrar oportunidades perdidas: Adaptar-se automaticamente a nova consultas para promover conversões adicionais.

Os anúncios de pesquisa dinâmica são mais apropriados para dois tipos de anunciantes:

  • Anunciantes que têm um grande catálogo de páginas da Web e uma combinação de produtos variável, tornando mais difícil gerenciar anúncios de pesquisa para cada produto.
  • Anunciantes que não estão familiarizados com a publicidade de pesquisa, mas que desejam experimentá-la com rapidez e facilidade.

Como configurar anúncios de pesquisa dinâmica

Para habilitar anúncios de pesquisa dinâmica em uma campanha da rede de pesquisa existente, navegue até a página Configurações da campanha. Localize a opção Anúncios de pesquisa dinâmica, selecione Habilitar anúncios de pesquisa dinâmica e selecione Salvar. Agora você pode adicionar grupos de anúncios dinâmicos às suas campanhas, que contêm anúncios de pesquisa dinâmica e alvos de anúncios dinâmicos.

Você pode seguir as etapas abaixo para ativar os anúncios de pesquisa dinâmica em uma nova campanha de pesquisa.

  1. No menu principal à esquerda, selecione Campanhas de pesquisa > Campanhas > Criar campanha.
  2. Escolha a meta da campanha, por exemplo, Visitas a meu site e, a seguir, selecione Anúncios de pesquisa.
  3. Selecione Avançar.
  4. Ao escolher as configurações da campanha, selecione Habilitar anúncios de pesquisa dinâmica.
  5. Insira a URL de seu Site. Você tem a opção de inserir o domínio ou subdomínio raiz do seu site. Por exemplo, contoso.com é um domínio raiz, enquanto meusite.contoso.com é um subdomínio. Ambos os tipos de URL são aceitos.
  6. Selecione seu Idioma do site no menu suspenso.
  7. Selecione sua Fonte de segmentação.
  8. Você terá a opção de habilitar o texto do anúncio de pesquisa dinâmica marcando a caixa de seleção Habilitar texto do anúncio de pesquisa dinâmica. Observe que, se você optar por habilitar esse recurso, geraremos automaticamente o texto do anúncio, além do texto do anúncio que você fornecer. Durante a veiculação do anúncio, usaremos inteligência artificial para escolher o melhor texto de anúncio disponível dentre essas opções. Confira O que você precisa saber sobre o conteúdo do anúncio a seguir para obter mais informações sobre o texto do anúncio de pesquisa dinâmica.

    Observação

    Este recurso ainda não está disponível para todos. Se você ainda não o tem, não se preocupe, ele chegará em breve!

  9. Crie um grupo de anúncios Dinâmicos com alvos de anúncios dinâmicos e selecione Salvar e avançar para a próxima etapa. Confira O que você precisa saber sobre os destinos de anúncios dinâmicos a seguir para obter mais informações. Opcionalmente, você pode criar grupos de anúncios Padrão que contêm outros tipos de anúncios e palavras-chave.
  10. Crie um anúncio de pesquisa dinâmica e selecione Salvar e avançar para a próxima etapa.
  11. Escolha o orçamento de sua campanha e outras configurações e selecione Salvar.

Importante

Depois que você cria sua campanha de pesquisa com anúncios de pesquisa dinâmica, pode levar até uma semana para que seus anúncios comecem a ser veiculados.

O que você precisa saber sobre os alvos de anúncios dinâmicos

  • Direcionar categorias recomendadas: oMicrosoft Advertising analisará seu site e categorizará o conteúdo. Em seguida, você pode selecionar as categorias que deseja direcionar e gerar automaticamente palavras-chave e anúncios com base nelas. Essa é uma boa ideia se você desejar manter os anúncios de pesquisa dinâmica focalizados em um tema específico ou definir lances diferentes para diferentes partes de seu site.
  • Direcionar todas as páginas da Web: o Microsoft Advertising examinará o conteúdo de todas as páginas de seu site para gerar palavras-chave e anúncios.
  • Direcionar páginas da Web específicas: Você escolhe páginas específicas do site para direcionar com base em sua URL, categoria, título de página ou conteúdo de página. Essa é uma boa ideia se você quer definir lances diferentes para diferentes partes do site ou para garantir que você não direcione partes do site que não são relevantes para seu alvo de campanha.
    • URLs exatas: insira ou cole as URLs exatas das suas páginas da Web, uma por linha.
    • Regras: use o operador "contém" para direcionar URLs, categorias, títulos de página ou conteúdo da página que contenha palavras específicas ou uma sequência específica de caracteres. Se você usar a condição "and" (por exemplo, a URL contiver "comida" e a URL contiver "entrega"), verifique se você tem páginas da Web que atendem a todas as condições especificadas em seu site.
    • Um "título de página" é o texto que aparece na parte superior de uma página da Web — no código do site, é o texto nesta área: 

      <head>
        <title>This is the page title</title>
      </head>
    • "Conteúdo da página" é o texto visível em uma página da Web — no código do site, é o texto entre estas marcas: 

      <body></body>
  • Navegar destinos de anúncio dinâmico: Na guia Destinos de anúncio dinâmico, você tem a opção de selecionar Navegar destinos de anúncios dinâmicos. Destinos de anúncios dinâmicos negativos permitem direcionar páginas da Web específicas a serem excluídas no nível da campanha ou do grupo de anúncios.

    Para selecionar os destinos de anúncios dinâmicos Negativos, no menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Alvos de anúncios dinâmicos > Alvos de anúncios dinâmicos negativos. Você pode escolher o direcionamento para páginas específicas do site para excluir com base em sua URL, categoria, título de página ou conteúdo de página.
    • URLs exatas: insira ou cole as URLs exatas de suas páginas da Web que você deseja excluir, uma por linha.
    • Regras: use o operador "contém" para excluir URLs, categorias, títulos de página ou conteúdo da página que contenha palavras específicas ou uma sequência específica de caracteres. Se você usar a condição "and" (por exemplo, a URL contiver "comida" e a URL contiver "entrega"), verifique se você tem páginas da Web que atendem a todas as condições especificadas em seu site.

Importante

Depois que um alvo automático é criado, suas condições não podem ser alteradas.

O que você precisa saber sobre o conteúdo do anúncio

  • Ao criar seu anúncio, você não precisa escrever o título do anúncio. O Microsoft Advertising gerará isso dinamicamente para você com base na palavra-chave apropriada e no conteúdo de seu site. Opcionalmente, você pode fornecer um título de anúncio usando feeds de página.
  • Você precisará escrever a descrição do anúncio em Texto do anúncio e, opcionalmente, Texto do anúncio 2. O texto do anúncio inclui uma descrição de seus produtos e serviços, bem como uma chamada para ação. Você pode ter duas descrições de anúncio com suporte para até 90 caracteres cada. Se você habilitou o texto do anúncio de pesquisa dinâmica, lembre-se de que também criaremos o texto do anúncio para seu anúncio de pesquisa dinâmica e determinaremos a melhor descrição disponível durante a veiculação do anúncio.
  • Você tem a opção de incluir um ou dois caminhos para serem mostrados após o domínio de seu site. O caminho é diferente da URL final. A URL final é a URL da página da Web real para a qual os clientes são direcionados depois que clicam em seu anúncio. O caminho pode ser uma versão mais curta ou "amigável" de sua URL, mostrando um ou dois subdiretórios. Por exemplo, se você vende roupas masculinas e está anunciando camisas que estão em promoção, a URL final pode ser http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, mas o caminho pode ser simplesmente contoso.com/SpringSale/Shirts.

Dicas para anúncios de pesquisa dinâmica eficazes

Configuração
  • Configure os lances próximos de seus lances de correspondência não exata para categorias de palavras-chave semelhantes.
  • Crie grupos de anúncios diferentes para alvos de anúncios dinâmicos diferentes.
  • Crie um grupo de anúncios Direcionar todas as páginas além de alvos mais restritos para capturar o máximo possível de pesquisas relevantes.
  • Verifique se a marca NoIndex não está presente no domínio ou em qualquer URL que as segmentações automáticas estejam referenciando.
  • Verifique se a campanha, o grupo de anúncios e o anúncio estão todos configurados no mesmo idioma. Além disso, o idioma definido para a campanha, o grupo de anúncios e o anúncio deve corresponder ao idioma do domínio.
Alvos automáticos
  • Exclua partes de seu site que não levam a conversões.
  • Tenha uma variedade de alvos automáticos — usar Categorias de alvos de páginas da Web é uma boa maneira de encontrar os mais apropriados.
  • Use descrições mais genéricas de anúncios e caminhos de URL para anúncios em grupos de anúncios usando alvos automáticos de Todas as páginas da Web.
  • Crie alvos automáticos com base em sua URL de domínio principal. Não configure alvos automáticos usando URLs que redirecionem para outras páginas.
  • O endereço de domínio que você especificar durante a criação da campanha deverá ser o mesmo endereço de domínio que usou para criar alvos automáticos para essa campanha. Subdomínios não são permitidos.
  • Recomendamos não incluir "http://www" ou "https://www" em alvos automáticos.
  • Com Direcionar páginas da Web específicas, se você usar a condição "and" (por exemplo, se o título da página contiver "comida" e a URL contiver "entrega"), verifique se você tem páginas da Web que atendem a todas as condições especificadas em seu site.
  • Ao direcionar as URLs exatas em seu site, certifique-se de usar a URL canônica da página da Web. Caso contrário, o alvo automático não criará a cobertura de site. A cobertura de site é o percentual do seu site representado por páginas que são direcionadas pela regra (por exemplo, URLs exatas). Se você não souber a URL do servidor, fale com o administrador do servidor.
Otimização
  • Adicione palavras-chave pausadas e palavras-chave negativas atuais em suas outras campanhas como palavras-chave negativas em seus grupos de anúncios de pesquisa dinâmica.
  • Experimente usar a estratégia de lance de CPC Aprimorado.
  • Use extensões de anúncio para tornar seus anúncios mais atraentes.
  • Use listas de remarketing para direcionar pessoas que visitaram seu site antes.
  • Adicione exclusões para impedir que os anúncios sejam exibidos em locais específicos, em sites específicos na rede de pesquisa ou para determinados endereços IP.
  • Os anúncios de pesquisa dinâmica podem levar a maior tráfego. Portanto, mantenha o controle de seu orçamento e não deixe que ele se esgote.
Relatórios
  • Para entender como seus alvos automáticos estão sendo executados e onde os ajustes de lance podem ser úteis, execute um relatório de Alvo automático de anúncio de pesquisa dinâmica.
  • Para verificar o desempenho de sua categoria existente ou para encontrar novas categorias que vale a pena segmentar, execute um relatório de Categoria de anúncios de pesquisa dinâmica.
  • Para ver como seus anúncios estão se saindo em relação a termos de pesquisa, execute um relatório de Termo de pesquisa de anúncio de pesquisa dinâmica. Os dados podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave negativas que criem conversões.

Perguntas comuns sobre anúncios de pesquisa dinâmica

Como vocês determinam o conteúdo de meu site? E se vocês não encontrarem determinadas partes de meu site?expando image

O conteúdo de seu site é analisado pela tecnologia de rastreamento da Web do Bing. Rastreamos qualquer página da Web que esteja no índice do Bing. Se você suspeitar de que algumas partes de seu site não estão sendo encontradas por nosso rastreador da Web, confira este artigo de Webmaster do Bing para obter informações sobre por que isso pode estar ocorrendo e o que você pode fazer para corrigir o problema.

Os anúncios de pesquisa dinâmicos funcionarão com extensões de anúncios existentes e Extensões Automatizadas?expando image

Sim, os anúncios de pesquisa dinâmicos funcionarão com todas as extensões de anúncios e Extensões Automatizadas existentes, da mesma forma como anúncios de texto padrão.

As listas de remarketing funcionarão com anúncios de pesquisa dinâmica?expando image

Sim, as listas de remarketing podem ser associadas a grupos de anúncios que contêm anúncios de pesquisa dinâmica. Saiba mais sobre listas de remarketing

Posso adicionar modelos de acompanhamento e parâmetros personalizados a anúncios de pesquisa dinâmica?expando image

Sim, modelos de acompanhamento e parâmetros personalizados têm suporte nos níveis de campanha, grupo de anúncios, anúncios e alvo automático. Saiba mais sobre modelos de acompanhamento

Posso usar marcação automática com anúncios de pesquisa dinâmica?expando image

Sim, a marcação automática tem suporte em anúncios de pesquisa dinâmica. Saiba mais sobre a marcação automática

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