Sobre anúncios de pesquisa dinâmica

Saiba como o Microsoft Advertising pode gerar palavras-chave e anúncios para você automaticamente.

Anúncios de pesquisa dinâmica oferecem uma maneira simples e com pouco envolvimento do usuário para garantir que os clientes que pesquisam no Microsoft Search Network encontrem seus produtos ou serviços.

Observação

Esse recurso está disponível no momento na Austrália, na Áustria, na Bélgica, no Canadá, na Dinamarca, na Finlândia, na França, na Alemanha, na Irlanda, na Itália, nos Países Baixos, na Nova Zelândia, na Noruega, na Espanha, na Suécia, na Suíça, no Reino Unido e nos Estados Unidos.

Importante

Com a recente introdução do tipo de grupo de anúncios, as campanhas de pesquisa oferecem suporte a grupos de anúncios padrão e dinâmicos. Você pode adicionar anúncios de pesquisa dinâmica a qualquer campanha da rede de pesquisa existente ou nova. Você não pode mais criar novas campanhas de pesquisa dinâmica (como um tipo de campanha), mas pode editar as configurações da campanha. Durante o início do segundo trimestre do ano de 2021, as campanhas de pesquisa dinâmica existentes serão migradas para campanhas de pesquisa com grupos de anúncios dinâmicos.

Benefícios do uso de anúncios de pesquisa dinâmica

Os anúncios de pesquisa dinâmica direcionam automaticamente as consultas de pesquisa relevantes com base no conteúdo de seu site e são criados dinamicamente para responder a essas consultas de pesquisa. Seu uso vai:

Criar anúncios relevantes e direcionados automaticamente: Anúncios novos e criados dinamicamente para cada consulta de pesquisa com base no conteúdo do site ou em páginas ou categorias específicas de seu site.
Reduzir sua carga de trabalho: Não há necessidade de manter listas de palavras-chave, gerenciar lances ou atualizar e personalizar títulos de anúncios.
Encontrar oportunidades perdidas: Adaptar-se automaticamente a nova consultas para promover conversões adicionais.

Os anúncios de pesquisa dinâmica são mais apropriados para dois tipos de anunciantes:

Anunciantes que têm um grande catálogo de páginas da Web e uma combinação de produtos variável, tornando mais difícil gerenciar anúncios de pesquisa para cada produto.
Anunciantes que não estão familiarizados com a publicidade de pesquisa, mas que desejam experimentá-la com rapidez e facilidade.

Como configurar anúncios de pesquisa dinâmica

Para habilitar anúncios de pesquisa dinâmica em uma campanha da rede de pesquisa existente, navegue até a página Configurações da campanha. Localize a opção Anúncios de pesquisa dinâmica, selecione Habilitar anúncios de pesquisa dinâmica e selecione Salvar. Agora você pode adicionar grupos de anúncios dinâmicos às suas campanhas, que contêm anúncios de pesquisa dinâmica e alvos de anúncios dinâmicos.

Você pode seguir as etapas abaixo para ativar os anúncios de pesquisa dinâmica em uma nova campanha de pesquisa.

No menu principal à esquerda, selecione Campanhas de pesquisa > Campanhas > Criar campanha.
Escolha a meta da campanha, por exemplo, Visitas a meu site e, a seguir, selecione Anúncios de pesquisa.
Ao escolher as configurações da campanha, selecione Habilitar anúncios de pesquisa dinâmica.
Crie um grupo de anúncios Dinâmicos com alvos de anúncios dinâmicos e selecione Salvar& ir para a próxima etapa. Opcionalmente, você pode criar grupos de anúncios Padrão que contêm outros tipos de anúncios e palavras-chave.
Crie um anúncio de pesquisa dinâmica e selecione Salvar& ir para a próxima etapa.
Escolha o orçamento da campanha e outras configurações e selecione Salvar.

Importante

Depois que você cria sua campanha de pesquisa com anúncios de pesquisa dinâmica, pode levar até uma semana para que seus anúncios comecem a ser veiculados.

O que você precisa saber sobre os alvos de anúncios dinâmicos:

Direcionar categorias recomendadas: O Microsoft Advertising analisará seu site e categorizará o conteúdo. Em seguida, você pode selecionar as categorias que deseja direcionar e gerar automaticamente palavras-chave e anúncios com base nelas. Essa é uma boa ideia se você desejar manter os anúncios de pesquisa dinâmica focalizados em um tema específico ou definir lances diferentes para diferentes partes de seu site.
Direcionar todas as páginas da Web: O Microsoft Advertising examinará o conteúdo de todas as páginas de seu site para gerar palavras-chave e anúncios.
Direcionar páginas da Web específicas: Você escolhe páginas específicas do site para direcionar com base em sua URL, categoria, título de página ou conteúdo de página. Essa é uma boa ideia se você quer definir lances diferentes para diferentes partes do site ou para garantir que você não direcione partes do site que não são relevantes para seu alvo de campanha.
- Um "título de página" é o texto que aparece na parte superior de uma página da Web — no código do site, é o texto nesta área:
```
<head>
  <title>This is the page title</title>
</head>
```
- "Conteúdo da página" é o texto visível em uma página da Web — no código do site, é o texto entre estas marcas:
```
<body></body>
```
Importante
Depois que um alvo automático é criado, suas condições não podem ser alteradas.

O que você precisa saber sobre o conteúdo do anúncio:

Você não precisa escrever o título de seu anúncio. O Microsoft Advertising gerará isso dinamicamente para você com base na palavra-chave apropriada e no conteúdo de seu site. Opcionalmente, você pode fornecer um título de anúncio usando feeds de página.
Você precisará escrever a descrição do anúncio. Você pode ter duas descrições de anúncio com suporte para até 90 caracteres cada.
Você tem a opção de ter um ou dois subcaminhos após o domínio do site. O caminho é diferente da URL final. A URL final é a URL da página da Web real para a qual os clientes são direcionados depois que clicam em seu anúncio. O caminho pode ser uma versão mais curta ou "amigável" de sua URL, mostrando um ou dois subdiretórios. Se você vende masculinas roupas e está anunciando camisas que estão em promoção de primavera, a URL final pode ser http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, mas o caminho pode ser simplesmente contoso.com/SpringSale/Shirts.

Dicas para anúncios de pesquisa dinâmica eficazes

Configuração
Configure os lances próximos de seus lances de correspondência não exata para categorias de palavras-chave semelhantes. Crie grupos de anúncios diferentes para alvos de anúncios dinâmicos diferentes. Crie um grupo de anúncios Direcionar todas as páginas além de alvos mais restritos para capturar o máximo possível de pesquisas relevantes.
Alvos automáticos
Exclua partes de seu site que não levam a conversões. Tenha uma variedade de alvos automáticos — usar Categorias de alvos de páginas da Web é uma boa maneira de encontrar os mais apropriados. Use descrições mais genéricas de anúncios e caminhos de URL para anúncios em grupos de anúncios usando alvos automáticos de Todas as páginas da Web. Crie alvos automáticos com base em sua URL de domínio principal. Não configure alvos automáticos usando URLs que redirecionem para outras páginas. O endereço de domínio que você especificar durante a criação da campanha deverá ser o mesmo endereço de domínio que usou para criar alvos automáticos para essa campanha. Subdomínios não são permitidos. Recomendamos não incluir "http://www" ou "https://www" em alvos automáticos. Com Direcionar páginas da Web específicas, se você usar a condição "and" (por exemplo, se o título da página contiver "comida" e a URL contiver "entrega"), verifique se você tem páginas da Web que atendem a todas as condições especificadas em seu site.
Otimização
Adicione palavras-chave pausadas e palavras-chave negativas atuais em suas outras campanhas como palavras-chave negativas em seus grupos de anúncios de pesquisa dinâmica. Tente usar a estratégia de lance de CPC Aprimorado em vez de CPC Manual. Use extensões de anúncio para tornar seus anúncios mais atraentes. Use listas de remarketing para direcionar pessoas que visitaram seu site antes. Adicione exclusões para impedir que os anúncios sejam exibidos em locais específicos, em sites específicos na rede de pesquisa ou para determinados endereços IP. Os anúncios de pesquisa dinâmica podem levar a maior tráfego. Portanto, mantenha o controle de seu orçamento e não deixe que ele se esgote.
Relatórios
Para entender como seus alvos automáticos estão sendo executados e onde os ajustes de lance podem ser úteis, execute um relatório de Alvo automático de anúncio de pesquisa dinâmica. Para verificar o desempenho de sua categoria existente ou para encontrar novas categorias que vale a pena segmentar, execute um relatório de Categoria de anúncios de pesquisa dinâmica. Para ver como seus anúncios estão se saindo em relação a termos de pesquisa, execute um relatório de Termo de pesquisa de anúncio de pesquisa dinâmica. Os dados podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave negativas que criem conversões.

Perguntas comuns sobre anúncios de pesquisa dinâmica

Como vocês determinam o conteúdo de meu site? E se vocês não encontrarem determinadas partes de meu site? expando image

O conteúdo de seu site é analisado pela tecnologia de rastreamento da Web do Bing. Rastreamos qualquer página da Web que esteja no índice do Bing. Se você suspeitar de que algumas partes de seu site não estão sendo encontradas por nosso rastreador da Web, confira este artigo de Webmaster do Bing para obter informações sobre por que isso pode estar ocorrendo e o que você pode fazer para corrigir o problema.

Os anúncios de pesquisa dinâmicos funcionarão com extensões de anúncios existentes e Extensões Automatizadas? expando image

Sim, os anúncios de pesquisa dinâmicos funcionarão com todas as extensões de anúncios e Extensões Automatizadas existentes, da mesma forma como anúncios de texto padrão.

As listas de remarketing funcionarão com anúncios de pesquisa dinâmica? expando image

Sim, as listas de remarketing podem ser associadas a grupos de anúncios que contêm anúncios de pesquisa dinâmica. Saiba mais sobre listas de remarketing

Posso adicionar modelos de acompanhamento e parâmetros personalizados a anúncios de pesquisa dinâmica? expando image

Sim, modelos de acompanhamento e parâmetros personalizados têm suporte nos níveis de campanha, grupo de anúncios, anúncios e alvo automático. Saiba mais sobre modelos de acompanhamento

Posso usar marcação automática com anúncios de pesquisa dinâmica? expando image

Sim, a marcação automática tem suporte em anúncios de pesquisa dinâmica. Saiba mais sobre a marcação automática