Sobre anúncios de pesquisa dinâmica

Saiba como o Microsoft Advertising pode gerar palavras-chave e anúncios para você automaticamente.

Observação

Esse recurso está disponível em todos os Microsoft Advertising mercados.

Anúncios de pesquisa dinâmica oferecem uma maneira simples e com pouco envolvimento do usuário para garantir que os clientes que pesquisam no Microsoft Search Network encontrem seus produtos ou serviços.

Benefícios do uso de anúncios de pesquisa dinâmica

Os anúncios de pesquisa dinâmica destinam automaticamente as consultas de pesquisa relevantes com base no conteúdo do seu site e são criados dinamicamente para responder a essas consultas de pesquisa. A sua utilização permitirá:

Criar anúncios direcionados e relevantes automaticamente: anúncios novos e criados dinamicamente para cada consulta de pesquisa com base no conteúdo do site ou páginas ou categorias específicas do seu site.
Economizar tempo e reduzir sua carga de trabalho: não é necessário manter listas de palavras-chave, gerenciar ofertas ou atualizar e personalizar títulos de anúncios.
Encontrar oportunidades perdidas: adapte-se automaticamente a novas consultas para gerar conversões adicionais.

Os anúncios de pesquisa dinâmica são mais apropriados para dois tipos de anunciantes:

Anunciantes que têm um grande catálogo de páginas da Web e uma combinação de produtos variável, tornando mais difícil gerenciar anúncios de pesquisa para cada produto.
Anunciantes que não estão familiarizados com a publicidade de pesquisa, mas que desejam experimentá-la com rapidez e facilidade.

Como configurar anúncios de pesquisa dinâmica

Siga as etapas abaixo para habilitar anúncios de pesquisa dinâmica dentro de campanhas de pesquisa existentes ou em novas campanhas de pesquisa.

Campanhas de pesquisa existentes

No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Configurações > Configurações.

Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, passe o mouse sobre Campanhas e selecione Configurações > Configurações.
Selecione a campanha apropriada.
Em Anúncios de pesquisa dinâmica, selecione a caixa de seleção ao lado de Habilitar anúncios de pesquisa dinâmica.
Certifique-se de ter concluído as etapas 5-7 abaixo.
Selecione Salvar.

Agora você pode adicionar grupos de anúncios dinâmicos às suas campanhas, que contêm anúncios de pesquisa dinâmica e alvos de anúncios dinâmicos.

Novas campanhas de pesquisa

No menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Campanhas > Criar.

Se estiver usando a nova navegação Microsoft Advertising, no menu de navegação à esquerda, selecione Criar.
Escolha Gerar conversões ou Gerar clientes potenciais como meta da campanha.
Selecione Pesquisa como seu tipo de campanha.
Selecione Pesquisar anúncios abaixo Que tipo de anúncio você gostaria de veicular?
Clique em Continuar.
Ao escolher as configurações da campanha, selecione Habilitar anúncios de pesquisa dinâmica.
Insira o URL do seu site. Você tem a opção de inserir o domínio raiz ou subdomínio do seu site. Por exemplo, contoso.com é um domínio raiz, enquanto mysite.contoso.com é um subdomínio. Ambos os tipos de URL são aceitos.
Selecione seu Idioma do site no menu suspenso.
Selecione sua Fonte de segmentação.
Você terá a opção de habilitar o texto de anúncio de pesquisa dinâmica selecionando a caixa de seleção Habilitar o texto de anúncio de pesquisa dinâmica. Observe que, se optar por habilitar esse recurso, geraremos automaticamente o texto de anúncio além do texto de anúncio que você fornecer. Durante a exibição do anúncio, usaremos inteligência artificial para escolher o melhor texto de anúncio disponível entre essas opções. Confira O que você precisa saber sobre o conteúdo do anúncio abaixo para obter mais informações sobre o texto de anúncio de pesquisa dinâmica.

Observação
Este recurso ainda não está disponível para todos. Se for o seu caso, não se preocupe — ele estará disponível em breve!
Crie um grupo de anúncios Dinâmicos com destinos de anúncios dinâmicos e selecione Salvar & para ir para a próxima etapa . Confira O que você precisa saber sobre destinos de anúncios dinâmicos abaixo para obter mais informações. Opcionalmente, você pode criar grupos de anúncios Padrão que contenham outros tipos de anúncio e palavras-chave.
Crie um anúncio de pesquisa Dinâmica e selecione Salvar & vá para a próxima etapa .
Escolha o orçamento de sua campanha e outras configurações e selecione Salvar.

Importante

Depois de criar sua campanha de pesquisa com anúncios dinâmicos de pesquisa, geralmente leva menos de uma semana até que seus anúncios comecem a servir, mas em alguns casos pode levar até dez dias.

O que você precisa saber sobre os alvos de anúncios dinâmicos

Observação

Para obter mais informações sobre o status de entrega para alvos de anúncios dinâmicos, consulte Status de entrega.

Destinar categorias recomendadas: Microsoft Advertising analisará seu site e categorizará seu conteúdo. Selecione quais categorias deseja segmentar e geraremos automaticamente palavras-chave e anúncios a partir delas. Essa é uma boa ideia se você deseja manter os anúncios de pesquisa dinâmica focados em um tema específico ou quiser definir lances diferentes para diferentes partes do seu site.
Direcionar todas as páginas da Web: o Microsoft Advertising examinará o conteúdo de todas as páginas de seu site para gerar palavras-chave e anúncios.
Destinar páginas da Web específicas: você escolhe páginas específicas do seu site para segmentar com base em seu URL, categoria, título de página ou conteúdo de página. Isso é recomendado se quiser definir lances diferentes para diferentes partes de seu site ou para garantir que não esteja destinando partes de seu site que não sejam relevantes para a meta de sua campanha.
- URLs exatas: insira ou cole as URLs exatas de suas páginas da Web, uma URL por linha.
- Regras: use o operador "contém" para destinar URLs, categorias, títulos de página ou conteúdo de página que contenha palavras específicas ou uma sequência específica de caracteres. Se você usar a condição "e" (por exemplo, o URL contém "comida" e o URL contém "entrega"), certifique-se de ter páginas da Web que atendam a todas as condições especificadas em seu site.
- Um "título da página" é o texto que aparece no topo de uma página da Web —no código do seu site, é o texto nessa área:
```
<head>
  <title>This is the page title</title>
</head>
```
- "Conteúdo da página" é o texto visível —em uma página da Web no código do seu site, é o texto entre essas marcas:
```
<body></body>
```
Destinos de anúncios dinâmicos negativos: na guia Destinos de anúncios dinâmicos, você tem a opção de selecionar Destinos de anúncios dinâmicos negativos. Os destinos de anúncios dinâmicos negativos permitem segmentar páginas da Web específicas para excluir no nível da campanha ou do grupo de anúncios.

Para selecionar seus destinos de anúncios dinâmicos negativos, no menu recolhível à esquerda, selecione Todas as campanhas > Destinos de anúncios dinâmicos > Destinos de anúncios dinâmicos negativos. Em seguida, escolha segmentar as páginas específicas do seu site para excluir com base em seu URL, categoria, título da página ou conteúdo da página.
- URLs exatas: insira ou cole as URLs exatas das páginas da Web que você deseja excluir, uma URL por linha.
- Regras: use o operador “contém” para excluir URLs, categorias, títulos de página ou conteúdo de página que contenha palavras específicas ou uma sequência específica de caracteres. Se você usar a condição "e" (por exemplo, o URL contém "comida" e o URL contém "entrega"), certifique-se de ter páginas da Web que atendam a todas as condições especificadas em seu site.

Importante

Depois que um alvo automático é criado, suas condições não podem ser alteradas.

O que você precisa saber sobre o conteúdo do anúncio

Ao criar seu anúncio, você não precisará escrever o título ou a descrição do anúncio. Microsoft Advertising gerará dinamicamente isso para você com base na palavra-chave apropriada e no conteúdo do seu site. Opcionalmente, você pode fornecer um título da anúncio usando os feeds da página.
Você tem a opção de incluir um ou dois caminhos para aparecer após o domínio do seu site. O caminho é diferente da URL final. A URL final é a URL real da página da Web para a qual os clientes são direcionados após selecionarem seu anúncio. O caminho pode ser uma versão mais curta ou "amigável" da sua URL, mostrando um ou dois subdiretórios. Por exemplo, se você vende roupas masculinas e está anunciando camisas que estão em promoção para a primavera, a URL final pode ser http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, mas o caminho pode ser simplesmente contoso.com/SpringSale/Shirts.

Dicas para anúncios de pesquisa dinâmica eficazes

Configuração
Configure os lances próximos de seus lances de correspondência não exata para categorias de palavras-chave semelhantes. Crie grupos de anúncios diferentes para alvos de anúncios dinâmicos diferentes. Crie um grupo de anúncios Direcionar todas as páginas além de alvos mais restritos para capturar o máximo possível de pesquisas relevantes. Verifique se a marca NoIndex não está presente no domínio ou em qualquer URL que as segmentações automáticas estejam referenciando. Verifique se a campanha, o grupo de anúncios e o anúncio estejam todos definidos no mesmo idioma. Além disso, o idioma definido para a campanha, grupo de anúncios e anúncio devem corresponder ao idioma do domínio.
Alvos automáticos
Exclua partes de seu site que não levam a conversões. Tenha uma variedade de destinos automáticos —usando Segmentar categorias de páginas da Web é uma boa maneira de encontrar as apropriadas. Use descrições mais genéricas de anúncios e caminhos de URL para anúncios em grupos de anúncios usando alvos automáticos de Todas as páginas da Web. Crie destinos automáticos a partir do URL do seu domínio principal. Não configure destinos automáticos usando URLs que redirecionam para outras páginas. O endereço de domínio que você especificar durante a criação da campanha deverá ser o mesmo endereço de domínio que usou para criar alvos automáticos para essa campanha. Recomendamos não incluir "http://www" ou "https://www" em alvos automáticos. Com Direcionar páginas da Web específicas, se você usar a condição "and" (por exemplo, se o título da página contiver "comida" e a URL contiver "entrega"), verifique se você tem páginas da Web que atendem a todas as condições especificadas em seu site. Ao destinar URLs exatos em seu site, certifique-se de usar o URL canônico de sua página da Web. Caso contrário, o destino automática não criará a cobertura do site. A cobertura do site é a porcentagem do seu site representada por páginas destinadas pela regra (por exemplo, URLs exatos). Se você não souber o URL canônico, entre em contato com seu webmaster. Se não tiver especificado um, o Bing decidirá como indexar esse site específico. Para saber mais sobre a indexação do Bing, veja abaixo.
Otimização
Adicione palavras-chave pausadas e palavras-chave negativas atuais em suas outras campanhas como palavras-chave negativas em seus grupos de anúncios de pesquisa dinâmica. Use extensões de anúncio para tornar seus anúncios mais atraentes. Use listas de remarketing para direcionar pessoas que visitaram seu site antes. Adicione exclusões para impedir que os anúncios sejam exibidos em locais específicos, em sites específicos na rede de pesquisa ou para determinados endereços IP. Os anúncios de pesquisa dinâmica podem levar a maior tráfego. Portanto, mantenha o controle de seu orçamento e não deixe que ele se esgote.
Relatórios
Para entender como seus alvos automáticos estão sendo executados e onde os ajustes de lance podem ser úteis, execute um relatório de Alvo automático de anúncio de pesquisa dinâmica. Para verificar o desempenho de sua categoria existente ou para encontrar novas categorias que vale a pena segmentar, execute um relatório de Categoria de anúncios de pesquisa dinâmica. Para ver o desempenho de seus anúncios em relação aos termos de pesquisa, gere um relatório de termos da pesquisa de anúncios de pesquisa dinâmica. Os dados podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave negativas que geram conversões.

Perguntas comuns sobre anúncios de pesquisa dinâmica

Como você determina qual conteúdo está no meu site? E se você não encontrar certas partes do meu site? expando image

O conteúdo do seu site é analisado pela Bingtecnologia de rastreamento da Web. Rastreamos qualquer página da Web que esteja no índice de Bing. É importante que Bing encontre e indexe seu site para ter a oportunidade de gerar anúncios. Você pode ajudar a Bing encontrar todas as suas páginas notificando Bing automaticamente sobre todas as páginas da Web adicionadas, atualizadas e excluídas por meio do protocolo IndexNow. Atualize seus sitemaps com lastmod uma vez por dia e envie-os na ferramenta Sitemap do Bing Webmaster Tools.

Se você suspeitar de que algumas partes de seu site não estão sendo encontradas por nosso rastreador da Web, confira este artigo de Webmaster do Bing para obter informações sobre por que isso pode estar ocorrendo e o que você pode fazer para corrigir o problema.

Você pode examinar mais diretrizes de práticas recomendadas nas Diretrizes do Bing Webmaster.

Os anúncios de pesquisa dinâmicos funcionarão com extensões de anúncios existentes e Extensões Automatizadas? expando image

Sim, os anúncios de pesquisa dinâmicos funcionarão com todas as extensões de anúncios e Extensões Automatizadas existentes, da mesma forma como anúncios de texto padrão.

As listas de remarketing funcionarão com anúncios de pesquisa dinâmica? expando image

Sim, as listas de remarketing podem ser associadas a grupos de anúncios contendo anúncios de pesquisa dinâmica. Saiba mais sobre as listas de remarketing

Posso adicionar modelos de acompanhamento e parâmetros personalizados a anúncios de pesquisa dinâmica? expando image

Sim, os modelos de acompanhamento e os parâmetros personalizados são compatíveis nos níveis de campanha, grupo de anúncios, anúncio e destino automático. Saiba mais sobre os modelos de acompanhamento

Posso usar marcação automática com anúncios de pesquisa dinâmica? expando image

Sim, a marcação automática tem suporte para anúncios de pesquisa dinâmica. Saiba mais sobre a marcação automática

Onde posso encontrar informações sobre o status de entrega para meus alvos de anúncios dinâmicos, para que eu possa garantir que eles estejam funcionando corretamente e estejam disponíveis para serem exibidos? expando image

Para saber mais sobre o status de entrega para seus alvos de anúncios dinâmicos, consulte Status de entrega.