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Posso usar parâmetros personalizados?

Saiba como criar parâmetros personalizados e adicionar um modelo de acompanhamento.

Com URLs Atualizadas, agora você pode adicionar parâmetros personalizados a seus modelos de acompanhamento para que possa acompanhar o que quiser, em vez de ser limitado a usar apenas os parâmetros de URL que o Microsoft Advertising oferece. Para saber mais, consulteO que são URLs Atualizadas e como atualizar?

Os parâmetros personalizados funcionam exatamente como parâmetros de URL com relação a substituições dinâmicas, exceto que você define os nomes e variáveis de parâmetros (também conhecidos como pares de chave e valor). Para saber mais, consulte Quais parâmetros de URL ou acompanhamento posso usar?

Você pode definir parâmetros personalizados para uma ou mais campanhas, grupos de anúncios, anúncios, palavras-chave ou Extensão de Link de Site e, em seguida, adicioná-los ao modelo de acompanhamento correspondente. Recomendamos que você crie parâmetros personalizados no nível da campanha e, em seguida, adicione-os ao modelo de acompanhamento de nível de conta. Para saber mais, consulte Como criar um modelo de acompanhamento de conta?

Vamos ver um exemplo:

Digamos que você tenha clientes em três locais diferentes e deseje um relatório do número de pesquisas de cada localização.

Primeiro, você define um parâmetro personalizado para cada mercado:

Mercado direcionado Parâmetros personalizados
New York, USA {_market}=ny-usa
Seattle, USA {_market}=sea-usa
Miami, USA {_market}=mia-usa
Em seguida, você adiciona o parâmetro personalizado ao modelo de acompanhamento:
{lpurl}?mkt={_market}&keyword={Keyword}
Pronto. Agora, quando seus anúncios forem veiculados, as páginas de aterrissagem ficarão assim:
Mercado direcionadoURL da página de aterrissagem de exemplo
New York, USA http://contoso.com/?mkt=ny-usa&keyword={Keyword}
Seattle, USA http://contoso.com?mkt=sea-usa&keyword={Keyword}
Miami, USA http://contoso.com?mkt=mia-usa&keyword={Keyword}

Adicionar ou substituir parâmetros personalizados

Adicionar parâmetros personalizados a um novo anúncio ou Extensão de Link de Site expando image
Estas instruções mostrarão somente o que você precisa fazer para adicionar parâmetros personalizados, não todas as etapas que você precisa executar para criar um anúncio ou Extensão de Link de Site.
  1. Na página Campanhas, clique na guia Anúncios ou Extensões de anúncio (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e, em seguida, Anúncios & Extensões de anúncio).
  2. Clique em Criar anúncio ou Criar extensão de anúncio.
  3. Em URL da página de aterrissagem, clique em URL Final e digite a URL de seu site.
  4. Selecione Opções de URL de anúncio ou Opções de URL de Extensão de Link de Site.
  5. Na primeira caixa Parâmetros personalizados, digite o nome do parâmetro.
  6. Na segunda caixa Parâmetros personalizados, digite a variável do parâmetro.
  7. Em Modelo de acompanhamento, adicione o nome e a variável para o modelo de acompanhamento.
  8. Clique em Salvar.
Adicionar parâmetros personalizados a uma campanha ou grupo de anúncios existenteexpando image
  1. Na página Campanhas, clique na guia Campanhas ou Grupos de anúncios (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e, em seguida, Campanhas ou Grupos de anúncios).
  2. Clique no nome do item ao qual você deseja adicionar parâmetros personalizados e clique na guia Configurações.
  3. Em Configurações avançadas, clique em Opções de URL de campanha ou Opções de URL de grupo de anúncios.
  4. Na primeira caixa Parâmetros personalizados, digite o nome do parâmetro.
  5. Na segunda caixa Parâmetros personalizados, digite a variável do parâmetro.
  6. Em Modelo de acompanhamento, adicione o nome e a variável para o modelo de acompanhamento.
  7. Clique em Salvar.
Adicionar parâmetros personalizados a um anúncio ou Extensão de Link de Site existente expando image
  1. Na página Campanhas clique na guia Anúncios ou Extensões de anúncio (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e, em seguida, Anúncios & Extensões de anúncio).
  2. Clique no ícone Editar ao lado do anúncio ou selecione a Extensão de Link de Site, Editar e, em seguida, Editar uma extensão.
  3. Em URL da página de aterrissagem, clique em URL Final e digite a URL de seu site.
  4. Selecione Opções de URL de anúncio ou Opções de URL de Extensão de Link de Site.
  5. Na primeira caixa Parâmetros personalizados, digite o nome do parâmetro.
  6. Na segunda caixa Parâmetros personalizados, digite a variável do parâmetro.
  7. Em Modelo de acompanhamento, adicione o nome e a variável para o modelo de acompanhamento.
  8. Clique em Salvar.
Adicionar parâmetros personalizados a palavras-chave expando image
  1. Na página Campanhas, clique na guia Palavras-chave (ou, no menu principal à esquerda, clique em Todas as campanhas e, em seguida, em Palavras-chave).
  2. Selecione as palavras-chave que deseja e, em seguida, clique em Editar e Alterar URLs de página de aterrissagem.
  3. Verifique se Ação está definido como URL Final e, em seguida, digite a URL de seu site na caixa URL Final.
  4. Clique em Salvar.
  5. Verifique se as palavras-chave ainda estão selecionadas e clique em Editar e Alterar opções de URL.
  6. Na primeira caixa Parâmetros personalizados, digite o nome do parâmetro.
  7. Na segunda caixa Parâmetros personalizados, digite a variável do parâmetro.
  8. Em Modelo de acompanhamento, adicione o nome e a variável para o modelo de acompanhamento.
  9. Clique em Salvar.
Substituir o um parâmetro personalizadoexpando image

Parâmetros personalizados podem ser definidos no nível de campanha, grupo de anúncios, anúncio de texto, palavra-chave e Extensão de Link de Site. Ao aplicar o modelo de acompanhamento, o Microsoft Advertising usará o modelo de acompanhamento definido no nível mais inferior.

Para saber como definir parâmetros personalizados em cada nível, consulte Posso usar parâmetros personalizados?.

Exemplo: Substituindo um parâmetro personalizado de nível de campanha no nível de palavra-chave

Campanha: As vendas têm os seguintes parâmetros personalizados:

  • {_promo} = vendas de abril
  • {_coupon} = 15OFF
  • {_market} = en-us

Se quiser alterar o valor do cupom de 15% de desconto para 25% de desconto para palavras-chave específicas, você deverá definir um parâmetro de cliente de nível de palavra-chave {_coupon}=25OFF, para que ele seja substituído no momento da impressão em vez de 15OFF.

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