Nem todo mundo tem esse recurso. Confira este artigo para obter mais informações.
Se você gerencia várias contas de Microsoft Advertising, pode fazer atualizações em toda e qualquer campanha ao mesmo tempo usando o carregamento em massa.
A primeira coisa que você precisa fazer é baixar as informações de campanha que deseja ver e alterar. Confira este artigo para obter mais informações sobre como baixar planilhas. Depois de baixar sua planilha, você pode editar, adicionar ou remover dados e carregar suas alterações em massa.
Você pode remover colunas que não são necessárias, mas certifique-se de manter as colunas necessárias para a alteração que está fazendo. Por exemplo, se quiser pausar palavras-chave, incluia a coluna Status. Se quiser criar uma nova campanha, inclua todas as colunas de campanha.
Observação: para garantir que você não exclua as colunas necessárias, você pode simplesmente ocultar as colunas desnecessárias para deixar a navegação na planilha mais fácil.
Para adicionar um anúncio, uma palavra-chave, uma extensão ou qualquer outra entidade:
Em vez disso, você pode criar simplesmente uma nova linha na planilha baixada e preencher todas as colunas necessárias, mas é recomendável começar com as informações de uma campanha existente como um modelo.
Para remover um anúncio, uma palavra-chave, uma extensão ou qualquer outra entidade:
Não é possível restaurar entidades excluídas depois de carregar a planilha editada.
Cada linha da planilha representa uma entidade diferente, como uma campanha, um grupo de anúncios, um anúncio, uma palavra-chave, uma palavra-chave negativa, uma extensão de anúncio ou um destino. As entidades que você vê na planilha foram determinadas pelos filtros e configurações de saída especificadas ao configurar a consulta para o download em massa (confira Baixar uma planilha para upload em massa para obter mais informações).
Exatamente qual tipo de entidade uma linha representa é chamada na primeira coluna da planilha baixada: a coluna Type. Para obter explicações detalhadas de cada tipo e suas colunas relevantes, dê uma olhada neste documento API do Microsoft Advertising (observação: este documento se refere a tipos como " Record types").
Os tipos têm relações pai-filho uns com os outros. Por exemplo, no diagrama a seguir, as palavras-chave e os anúncios são filhos do grupo de anúncios pai "Electronics for Kids". Esse grupo de anúncios, por sua vez, é o filho (ou um dos vários filhos) de uma campanha.
Na planilha baixada, os tipos filho são sempre listados abaixo de seus tipos pai. A relação é clara pelos valores de coluna ID e Parent ID das entidades. Para casos lineares, como o grupo Account-Campaign-Ad, a ID de cada entidade é exclusiva e sua ID pai é a ID de seu pai:
Type | ID | Parent ID |
---|---|---|
Account [X] | [Número de ID da conta X] | [Número de ID da conta W do gerente] |
Campaign [Y] | [Número de ID da campanha Y] | [Número de ID da conta X] |
Ad Group [Z] | [Número de ID do grupo de anúncios Z] | [Número de ID da campanha Y] |
Em casos como extensões de anúncios, entidades mais abaixo da cadeia pai-filho podem ter vários pais. Por exemplo, uma extensão de sitelink de campanha não tem uma ID exclusiva, mas herda a ID da extensão geral do sitelink e sua ID pai é a ID da campanha. Dê uma olhada na seção "Adicionar extensões do sitelink por meio de carregamento em massa" abaixo para obter mais informações.
Para examinar detalhadamente a hierarquia de tipos, —incluindo limites de cada tipo —, consulte este documento API do Microsoft Advertising.
Se você quiser adicionar, digamos, uma nova campanha e novos grupos de anúncios de uma só vez por meio do carregamento em massa, como associar os grupos de anúncios filho à campanha pai sem ter uma ID para a nova campanha? Você usaria uma chave de referência lógica ou uma chave de referência negativa:
Chave de referência lógica:
A planilha teria esta aparência:
Type | ID | Parent ID | ... | Campaign | Ad Group |
---|---|---|---|---|---|
Campaign | ... | Flores Frescas | |||
Ad Group | ... | Flores Frescas | Época de tulipas | ||
Ad Group | ... | Flores Frescas | Época de lírios |
Chave de referência negativa:
A planilha teria esta aparência:
Type | ID | Parent ID |
---|---|---|
Campaign | [-1] | [número de ID de conta existente] |
Ad Group | [-1] | |
Ad Group | [-1] |
Cada planilha baixada vem com colunas para todos os pontos de dados Microsoft Advertising. A maioria das colunas será irrelevante —e, portanto, em branco —para qualquer linha de entidade. Você pode excluir as colunas que estão em branco ou desnecessárias às suas edições, mas lembre-se de que você deve manter as seguintes colunas: Type (por exemplo, Campaign, Ad Group ou Keyword), ID, Parent ID, Account ID e Name.
As extensões de sitelink são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, você cria uma extensão de sitelink e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios. Microsoft Advertising considera a extensão geral do sitelink (chamada aqui " Sitelink Ad Extension" ) o pai de um Campaign Sitelink Ad Extension ou um Ad Group Sitelink Ad Extension, dependendo se ele está associado a uma campanha ou a um grupo de anúncios. O Sitelink Ad Extensioné considerado o filho da conta. Essa relação se parece com esta em uma planilha baixada:
Type | ID | Parent ID |
---|---|---|
Campaign [B] | [Número de ID da campanha B] | [Número de ID da conta A] |
Sitelink Ad Extension [C] | [Número de ID da Extensão de Anúncio de Link de Site C] | [Número de ID da conta A] |
Campaign Sitelink Ad Extension [D] | [Número de ID da Extensão de Anúncio de Link de Site C] | [Número de ID da campanha B] |
Se você quiser criar uma nova extensão de sitelink por meio do carregamento em massa, precisará adicionar uma linha para um Sitelink Ad Extension e um Campaign Sitelink Ad Extension ou um Ad Group Sitelink Ad Extension. Além disso, você precisa associar o filho ao pai Sitelink Ad Extension, mesmo que o Sitelink Ad Extension ainda não tenha uma ID. Para fazer isso, você usaria uma chave de referência negativa:
Por exemplo, veja qual seria a aparência ao adicionar duas novas Sitelink Ad Extensions —, uma associada a uma campanha existente e outra a um grupo de anúncios existente:
Type | ID | Parent ID |
---|---|---|
Sitelink Ad Extension | [-123] | [Número de ID de conta existente] |
Sitelink Ad Extension | [-456] | [Número de ID de conta existente] |
Campaign Sitelink Ad Extension | [-123] | [Número de ID de campanha existente] |
Ad Group Sitelink Ad Extension | [-456] | [Número de ID de grupo de anúncios existente] |
As extensões de chamada são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, crie uma extensão de chamada e associe-a a uma campanha ou a um grupo de anúncios.
As extensões de localização são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, crie uma extensão de localização e associe-a a uma campanha ou a um grupo de anúncios.
As extensões de imagem são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, você atualiza uma extensão de imagem já criada e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios.
As extensões de frase de destaque são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, crie uma extensão de frase de destaque e associe-a a uma campanha ou a um grupo de anúncios.
As extensões de comentários são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, crie uma extensão de comentários e associe-a a uma campanha ou a um grupo de anúncios.
As extensões de estruturas dinâmicas são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, você cria uma extensão de estrutura dinâmica e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios.
A segmentação está mostrando anúncios apenas para grupos específicos de clientes Microsoft Advertising ajustando as ofertas para esses grupos. Veja como adicionar a segmentação por meio do carregamento em massa:
Type | Método de segmentação | O que vai na coluna Target | Intervalo de ajuste de oferta | Outras colunas relevantes |
---|---|---|---|---|
Campaign Location Criterion | Segmentação por área | CEP ou nome da cidade, DMA, estado ou país/região | -90 a +900 | Sub Type : City, Metro Area, Country, Stateou Postal Code |
Campaign Radius Criterion | Segmentação por raio de alcance | Deixar Target em branco para a segmentação por raio de alcance | -90 a +900 |
Name
: o código postal, a cidade etc.; você está identificando Radius: o número de unidades ao redor do ponto para incluir Unit: Miles ou Kilometers |
Campaign Location Intent Criterion | Segmentação por localização física | PeopleInOrSearchingForOrViewingPages, PeopleSearchingForOrViewingPages ou PeopleIn | Não se aplica | Nenhum |
Campaign Age Criterion | Segmentação de idade | EighteenToTwentyFour, TwentyFiveToThirtyFour, ThirtyFiveToFortyNine, FiftyToSixtyFour ou SixtyFiveAndAbove | -90 a +900 | Nenhum |
Campaign DayTime Criterion | Agenda de anúncios | Monday, Tuesday, Wednesday, Thursday, Friday, Saturday ou Sunday | -90 a +900 |
From Hour
: a hora do dia (em 24 horas) para o horário de início From Minute: o minuto do From Hour para a hora de início To Hour: a hora do dia (em 24 horas) para o horário de término To Minute: o minuto do To Hour para o horário de término |
Campaign Gender Criterion | Direcionamento de gênero | Male ou Female | -90 a +900 | Nenhum |
Campaign DeviceOS Criterion | Direcionamento de dispositivo | Computers, Smartphones ou Tablets | -100 a +900 | Nenhum |
Deixar a coluna ID de um novo destino em branco (ou inserir um número exclusivo) substituirá qualquer segmentação existente configurada para esta campanha. Para evitar isso, use o mesmo número de ID que seus destinos existentes.
A segmentação por audiência permite mostrar anúncios apenas para usuários relevantes. Veja como adicionar associações de audiência por meio do carregamento em massa:
No momento, nem todos os usuários conseguem associar audiências em nível de campanha.
Association type | Categoria de audiência | O que vai na coluna Audience ID | Intervalo de ajuste de oferta | Outras colunas relevantes |
---|---|---|---|---|
Associação da lista de remarketing do grupo de anúncios/da campanha | Lista de remarketing | ID da lista de remarketing | -90 a +900 | Audience : nome da lista de remarketing |
Associação da audiência personalizada do grupo de anúncios/da campanha | Audiência personalizada | ID da audiência personalizada | -90 a +900 | Audience : nome da audiência personalizada |
Associação da lista de remarketing dinâmico do grupo de anúncios/da campanha | Lista de remarketing dinâmico | ID da lista de remarketing dinâmico | -90 a +900 | Audience : nome da lista de remarketing dinâmico |
Associação de audiência no mercado do grupo de anúncios/da campanha | Audiência no mercado | ID da audiência no mercado | -90 a +900 | Audience : nome da audiência no mercado |
Associação da lista de remarketing semelhante do grupo de anúncios/da campanha | Semelhante à lista de remarketing | ID de semelhante à lista de remarketing | -90 a +900 | Audience : nome do semelhante à lista de remarketing |
Associação da lista de remarketing negativa do grupo de anúncios/da campanha | Lista de remarketing | ID da lista de remarketing | Não aplicável (essa é uma exclusão) | Audience : nome da lista de remarketing |
Associação da audiência personalizada negativa do grupo de anúncios/da campanha | Audiência personalizada | ID da audiência personalizada | Não aplicável (essa é uma exclusão) | Audience : nome da audiência personalizada |
Associação da lista de remarketing dinâmico negativa do grupo de anúncios/da campanha | Lista de remarketing dinâmico | ID da lista de remarketing dinâmico | Não aplicável (essa é uma exclusão) | Audience : nome da lista de remarketing dinâmico |
Associação de audiência no mercado do grupo de anúncios/da campanha negativa | Audiência no mercado | ID da audiência no mercado | Não aplicável (essa é uma exclusão) | Audience : nome da audiência no mercado |
Associação da lista de remarketing semelhante do grupo de anúncios/da campanha negativa | Semelhante à lista de remarketing | ID de semelhante à lista de remarketing | Não aplicável (essa é uma exclusão) | Audience : nome do semelhante à lista de remarketing |
O nível de participação nos Anúncios de Audiência da Microsoft é definido por um ajuste de oferta no nível da campanha ou do grupo de anúncios. Para ajustar a oferta de anúncio de audiência por meio do carregamento em massa:
Campanhas de Compras da Microsoft facilita o anúncio de seus produtos em sua loja online do Microsoft Merchant Center.
Para criar uma Campanha de Compras da Microsoft por meio de carregamento em massa, você precisará adicionar uma linha para:
Um Ad Group Product Partition faz parte do que é referido em outros lugares de Microsoft Advertising como um "grupo de produtos". Há uma relação um a um entre grupos de anúncios e grupos de produtos. Se você estivesse criando um grupo de produtos no Microsoft Advertising, dividiria-o em níveis diferentes com base em atributos (confira Entenda e use grupos de produtos para obter mais informações). Essas divisões são conhecidas como Ad Group Product Partitions no carregamento em massa.
Você não pode adicionar anúncios de produto por conta própria usando o carregamento em massa. Depois de carregar seu novo Campanha de Compras da Microsoft, você precisará editá-lo no Microsoft Advertising para adicionar anúncios de produto.
Você pode obter dados de acompanhamento de conversão mais precisos adicionando a MSCLKID (ID de Clique da Microsoft) às suas URLs. Para habilitar a marcação automática da ID de Clique da Microsoft por meio do carregamento em massa:
Não há suporte para essa configuração por meio de download. Em uma planilha baixada, você verá uma célula vazia na coluna MSCLKID Auto Tagging Enabled, mesmo que essa configuração esteja habilitada.
Depois de fazer todas as alterações, você estará pronto para carregar sua planilha. Tenha em mente algumas coisas:
Para obter instruções sobre como carregar a planilha, confira Carregar uma planilha editada.