Como editar a planilha baixada para carregamento em massa?

• É recomendável salvar uma cópia da planilha original antes de fazer alterações. Uma cópia da planilha original permite que você examine suas configurações anteriores e reverta as alterações, se necessário.
• Não modifique nem remova a linha que contém os nomes de coluna.
• Não modifique nem remova a linha Format Version. O número na coluna Nome deve ser 5 ou 6.
• As seguintes colunas são necessárias para cada planilha: Tipo (por exemplo, Campanha, Grupo de Anúncios ou Palavra-chave), ID, ID Pai, ID de Conta e Nome (o valor na coluna Nome refere-se à versão do formato).

• Você pode remover colunas que não são necessárias, mas mantenha as colunas necessárias para a alteração que você está fazendo. Por exemplo, se quiser pausar palavras-chave, você deverá incluir a coluna Status. Se quiser criar uma nova campanha, você precisará incluir todas as colunas da campanha.

  Observação: Para garantir que você não exclua colunas necessárias, em vez disso, você pode ocultar as colunas desnecessárias para tornar a navegação mais fácil na planilha.

• Mantenha as linhas e colunas da planilha na mesma ordem que na planilha original baixada.
• Para excluir ou limpar o valor existente de um campo opcional, insira "delete_value" na célula correspondente da planilha.
• Você não precisa marcar ou destacar as linhas ou colunas que adicionou ou editou. Quando você carregar a planilha, o Microsoft Advertisinga comparará aos dados atuais e localizará as alterações. Em seguida, você poderá visualizar as alterações antes que elas sejam feitas.

Para adicionar um anúncio, uma palavra-chave, uma extensão ou qualquer outra entidade:

Para remover um anúncio, uma palavra-chave, uma extensão ou qualquer outra entidade:

Cada linha da planilha representa uma entidade diferente, como uma campanha, um grupo de anúncios, um anúncio, uma palavra-chave, uma palavra-chave negativa, uma extensão de anúncio ou um alvo. As entidades que você vê na planilha foram determinadas pelos filtros e configurações de saída que você especificou ao configurar a consulta para seu download em massa (consulte Baixar uma planilha para upload em massa para obter mais informações).

O tipo exato de entidade que uma linha representa é indicado na primeira coluna da planilha baixada: a coluna Type. Para obter explicações detalhadas de cada tipo e suas colunas relevantes, confira este documento do API do Microsoft Advertising (observe que este documento refere-se aos tipos como "Record types").

Hierarquia de tipos

Os tipos têm relações pai-filho uns com os outros. Por exemplo, no diagrama a seguir, as palavras-chave e os anúncios são filhos do grupo de anúncios pai "Eletrônicos para crianças". Esse grupo de anúncios, por sua vez, é o filho (ou um dos vários filhos) de uma campanha.

Em sua planilha baixada, os tipos filho sempre são listados abaixo de seus tipos pai. A relação é indicada pelos valores de coluna ID e Parent ID das entidades. Para casos lineares como Conta-Campanha-Grupo de Anúncios, a ID de cada entidade é exclusiva e sua ID Pai é a ID de seu pai:

Em casos como extensões de anúncio, entidades mais inferiores na cadeia de pai-filho podem ter vários pais. Por exemplo, uma Extensão de Link de Site de campanha não tem uma ID exclusiva, mas, em vez disso, herda a ID da Extensão de Anúncio de Link de Site geral, e sua ID Pai é a ID da campanha. Consulte a seção "Adicionando extensões de link de site por meio de carregamento em massa" abaixo para obter mais informações.

Adicionando um pai e filho ao mesmo tempo por meio do carregamento em massa

Se você quiser adicionar, digamos, uma nova campanha e novos grupos de anúncios de uma só vez por meio do carregamento em massa, como associar os grupos de anúncios filho à campanha pai sem ter uma ID para a nova campanha? Você deve usar uma chave de referência lógica ou uma chave de referência negativa:

Chave de referência lógica:

A planilha teria esta aparência:

Chave de referência negativa:

A planilha teria esta aparência:

Cada planilha baixada vem com colunas para todos os pontos de dados do Microsoft Advertising. A maioria das colunas será irrelevante — e, portanto, está em branco — para linha de entidade específica. Fique à vontade para excluir colunas que estão em branco ou são desnecessários para suas edições, mas lembre-se de que você deve manter as seguintes colunas: Type (por exemplo, Campaign, Ad Group oi Keyword), ID, Parent ID, Account ID e Name.

Extensões de Link de Site são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, você cria uma extensão de sitelink e a associa a uma campanha ou um grupo de anúncios. O Microsoft Advertising considera a Extensão de Link de Site geral (aqui chamada de "Extensão de Anúncio de Link de Site") o pai de uma Extensão de Anúncio de Link de Site de Campanha ou de uma Extensão de Anúncio de Link de Site de de Grupo de Anúncios, dependendo de ela estar associada a uma campanha ou a um grupo de anúncios. A Sitelink Ad Extensioné considerada filho da conta. Essa relação tem a seguinte aparência em uma planilha baixada:

Se quiser criar uma nova Extensão de Link de Site por meio do carregamento em massa, você precisará adicionar uma linha para uma Sitelink Ad Extension e uma Campaign Sitelink Ad Extension ou uma Ad Group Sitelink Ad Extension. Além disso, você precisa associar o filho à Extensão de Anúncio de Link de Site pai, embora a Extensão de Anúncio de Link de Site ainda não tenha uma ID. Para fazer isso, você deve usar uma chave de referência negativa:

Por exemplo, veja qual seria a aparência ao adicionar duas novas Sitelink Ad Extensions — uma associada a uma campanha existente e outra a um grupo de anúncios existente:

Extensões de Chamada são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, você cria uma Extensão de Chamada e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios.

Extensões de Local são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, você cria uma Extensão de Local e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios.

Extensões de Imagem são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, você atualiza uma Extensão de Imagem já criada e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios.

Extensões de Frase de Destaque são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, você cria uma Extensão de Frase de Destaque e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios.

Extensões de Comentários são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, você cria uma Extensão de Comentários e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios.

Extensões de Snippets de Estrutura Dinâmica são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, você cria uma Extensão de Snippets de Estrutura Dinâmica e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios.

A segmentação está mostrando anúncios específicos somente para grupos de clientes do Microsoft Advertising ajustando lances para esses grupos. Veja como adicionar a segmentação por meio de carregamento em massa:

A segmentação de audiência permite exibir anúncios apenas para usuários relevantes. Veja como você pode adicionar associações de audiência por meio do upload em massa:

O nível de participação em Anúncios de Audiência da Microsoft é definido por um ajuste de lance no nível de campanha ou grupo de anúncios. Para ajustar seu lance de anúncio de audiência por meio de carregamento em massa:

As Campanhas de Compras da Microsofttornam mais fácil anunciar seus produtos a partir de sua loja online do Microsoft Merchant Center.

Para criar uma Campanha de Compras da Microsoftpor meio do carregamento em massa, você precisará adicionar uma linha para:

• Uma nova campanha, fazendo o seguinte:
  1. Na coluna Type, digite Campaign.
  2. Na coluna Parent ID, digite a ID da conta dessa campanha.
  3. Na coluna Campaign, digite um nome exclusivo para essa campanha de compras.
  4. Na coluna Time Zone, insira o fuso horário da sua empresa ou o alvo de campanha. Consulte este documento da API do Microsoft Advertising para obter uma lista de valores possíveis de fuso horário.
  5. Na coluna Budget, digite o valor que você quer gastar por dia nessa campanha.
  6. Na coluna Tipo de orçamento, digite Orçamento Diário.
  7. Na coluna Tipo de campanha, insira Compras.
  8. Na coluna Priority, insira 0, 1 ou 2. Essa configuração ajuda a determinar quais Campanha de Compras da Microsoft veiculam anúncios caso duas ou mais campanhas usem o feed de catálogo da mesma loja do Microsoft Merchant Center Os números maiores recebem prioridade mais alta.
  9. Na coluna COUNTRY_CODE, insira o código de país/região que corresponde ao país/região que você selecionou ao configurar sua loja do Microsoft Merchant Center. Os seguintes códigos de país têm suporte no momento: AU (Austrália), GB (Reino Unido), DE (Alemanha), FR (França) e US(Estados Unidos).
  10. Na coluna ID da loja, digite a ID de sua loja do Microsoft Merchant Center.
• Um novo grupo de anúncios, fazendo o seguinte:
  1. Na coluna Tipo, digite Grupo de anúncios.
  2. Na coluna Parent ID, digite a ID de campanha do grupo de anúncios.
  3. Na coluna Campaign, digite o nome de sua campanha de compras.
  4. Na coluna Ad Group, digite um nome exclusivo para este grupo de anúncios.
  5. Na coluna Pricing Model, digite um CPC (custo por clique) ou CPM(custo por mil impressões).
  6. Na coluna Rede de Pesquisa, digite Ativado.
  7. Na coluna Rede de conteúdo, digite Desativado.
  8. Na coluna Idioma, insira um código de idioma correspondente ao país/região de sua loja do Microsoft Merchant Center e à configuração COUNTRY_CODE de sua campanha. Consulte este documento da API do Microsoft Advertisingpara obter uma lista de valores possíveis de códigos de idiomas.
• Uma ou mais Ad Group Product Partitions.

  Observação

  Uma Ad Group Product Partition faz parte do que é chamado em outros lugares no Microsoft Advertising de "grupo de produtos". Existe uma relação de 1 para 1 entre os grupo de anúncios e os grupo de produtos. Se criar um grupo de produtos no Microsoft Advertising, você o dividirá em diferentes níveis com base em atributos (consulte Entenda e use grupos de produtospara obter mais informações). Essas divisões são chamados de Ad Group Product Partitions no carregamento em massa.

  • Na coluna Tipo, digite Partição de produtos de grupo de anúncios.
  • Para a Ad Group Product Partition raiz da estrutura de árvore do grupo de partição de produtos:
    1. Na coluna ID, digite um número negativo exclusivo (essa é uma chave de referência negativa, como discutido acima).
    2. Supondo que você esteja criando subpartições para esta Partição de produtos de grupo de anúncios, na coluna Subtipo, digite Subdivisão (se você não estiver subdividindo esta Partição de produtos de grupo de anúncios, insira Unidade. Observação: Uma Subdivision deve conter pelo menos duas Units.
    3. Na coluna Ad Group, digite o nome de seu grupo de anúncios.
    4. Para Subdivision:
       1. Na coluna Condição de Produto 1, insira Todos.
       2. Verifique se a coluna Product Value 1 está em branco.
       3. Verifique se a coluna ID de Critério Pai está em branco.
    5. Para uma Unidade:
       1. Use as colunas de condição do produto e de valor do produto para identificar como ramificar sua campanha de compras. Essas colunas referem-se aos campos opcionais que você configurou no seu arquivo de feed de catálogo, como marca, condição, categoria de produto, tipo de produto e rótulo personalizado. Consulte a lista de "Categorias de Produtos" neste documento da API do Microsoft Advertising para obter mais informações. Observação: Sempre comece com Product Condition 1 e Product Value 1e vá para níveis mais profundos (2, 3, 4 etc.) conforme necessário.
       2. Na coluna Parent Criterion ID, digite o mesmo número negativo que a Subdivision dessa Unit.
  • Você pode subdividir uma Ad Group Product Partition em até sete níveis.
    • Para cada linha de subpartição, insira o número de identificação da partição raiz na coluna Parent Criterion ID.
    • Cada ramificação da estrutura deve terminar com uma Partição de produtos de grupo de anúncios com "Unidade" na coluna Subtipo
    • Cada "Unidade" Partição de produtos de grupo de anúncios deve ter um lance (um valor na coluna Lance), a menos que tenha "TRUE" na coluna É Excluído.
  • Para obter mais informações técnicas sobre a configuração de Partições de produtos de grupo de anúncios (e Campanhas de Compras da Microsoft"> em geral), consulte este documento do API do Microsoft Advertising.

Você pode obter dados de acompanhamento de conversões mais precisos adicionando a Microsoft Click ID (MSCLKID) às URLs. Para habilitar a marcação automática do Microsoft Click ID por meio do upload em massa:

• Na planilha baixada, encontre a coluna Marcação Automática MSCLKID Habilitada e insira "TRUE" na célula para cada conta para a qual você deseja habilitar essa configuração.