Como editar a planilha baixada para carregamento em massa?

• Salve uma cópia da planilha original antes de fazer alterações. Uma cópia da planilha original permite que você examine suas configurações anteriores e reverta as alterações, se necessário.
• Não modifique nem remova a linha que contém os nomes de coluna.
• Não modifique nem remova a linha Format Version. O número na coluna Nome deve ser 5 ou 6.
• As seguintes colunas são necessárias para cada planilha: Type (por exemplo, Campaign, Ad Group ou Keyword), ID, Parent ID, Account ID e Name (o valor na coluna Name refere-se à versão do formato).

• Você pode remover colunas que não são necessárias, mas certifique-se de manter as colunas necessárias para a alteração que está fazendo. Por exemplo, se quiser pausar palavras-chave, incluia a coluna Status. Se quiser criar uma nova campanha, inclua todas as colunas de campanha.

  Observação: para garantir que você não exclua as colunas necessárias, você pode simplesmente ocultar as colunas desnecessárias para deixar a navegação na planilha mais fácil.

• Mantenha as linhas e colunas da planilha na mesma ordem que na planilha original baixada.
• Para excluir ou limpar o valor existente de um campo opcional, insira " delete_value" na célula correspondente da planilha.
• Você não precisa marcar ou chamar as linhas ou colunas que você adicionou ou editou. Quando você carregar sua planilha, Microsoft Advertising irá compará-la com seus dados atuais e localizar as alterações. Em seguida, você poderá visualizar as alterações antes que elas sejam feitas.

Para adicionar um anúncio, uma palavra-chave, uma extensão ou qualquer outra entidade:

Para remover um anúncio, uma palavra-chave, uma extensão ou qualquer outra entidade:

Cada linha da planilha representa uma entidade diferente, como uma campanha, um grupo de anúncios, um anúncio, uma palavra-chave, uma palavra-chave negativa, uma extensão de anúncio ou um destino. As entidades que você vê na planilha foram determinadas pelos filtros e configurações de saída especificadas ao configurar a consulta para o download em massa (confira Baixar uma planilha para upload em massa para obter mais informações).

Exatamente qual tipo de entidade uma linha representa é chamada na primeira coluna da planilha baixada: a coluna Type. Para obter explicações detalhadas de cada tipo e suas colunas relevantes, dê uma olhada neste documento API do Microsoft Advertising (observação: este documento se refere a tipos como " Record types").

Hierarquia de tipos

Os tipos têm relações pai-filho uns com os outros. Por exemplo, no diagrama a seguir, as palavras-chave e os anúncios são filhos do grupo de anúncios pai "Electronics for Kids". Esse grupo de anúncios, por sua vez, é o filho (ou um dos vários filhos) de uma campanha.

Na planilha baixada, os tipos filho são sempre listados abaixo de seus tipos pai. A relação é clara pelos valores de coluna ID e Parent ID das entidades. Para casos lineares, como o grupo Account-Campaign-Ad, a ID de cada entidade é exclusiva e sua ID pai é a ID de seu pai:

Em casos como extensões de anúncios, entidades mais abaixo da cadeia pai-filho podem ter vários pais. Por exemplo, uma extensão de sitelink de campanha não tem uma ID exclusiva, mas herda a ID da extensão geral do sitelink e sua ID pai é a ID da campanha. Dê uma olhada na seção "Adicionar extensões do sitelink por meio de carregamento em massa" abaixo para obter mais informações.

Adicionar um pai e filho ao mesmo tempo por meio do carregamento em massa

Se você quiser adicionar, digamos, uma nova campanha e novos grupos de anúncios de uma só vez por meio do carregamento em massa, como associar os grupos de anúncios filho à campanha pai sem ter uma ID para a nova campanha? Você usaria uma chave de referência lógica ou uma chave de referência negativa:

Chave de referência lógica:

A planilha teria esta aparência:

Chave de referência negativa:

A planilha teria esta aparência:

Cada planilha baixada vem com colunas para todos os pontos de dados Microsoft Advertising. A maioria das colunas será irrelevante —e, portanto, em branco —para qualquer linha de entidade. Você pode excluir as colunas que estão em branco ou desnecessárias às suas edições, mas lembre-se de que você deve manter as seguintes colunas: Type (por exemplo, Campaign, Ad Group ou Keyword), ID, Parent ID, Account ID e Name.

As extensões de sitelink são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, você cria uma extensão de sitelink e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios. Microsoft Advertising considera a extensão geral do sitelink (chamada aqui " Sitelink Ad Extension" ) o pai de um Campaign Sitelink Ad Extension ou um Ad Group Sitelink Ad Extension, dependendo se ele está associado a uma campanha ou a um grupo de anúncios. O Sitelink Ad Extensioné considerado o filho da conta. Essa relação se parece com esta em uma planilha baixada:

Se você quiser criar uma nova extensão de sitelink por meio do carregamento em massa, precisará adicionar uma linha para um Sitelink Ad Extension e um Campaign Sitelink Ad Extension ou um Ad Group Sitelink Ad Extension. Além disso, você precisa associar o filho ao pai Sitelink Ad Extension, mesmo que o Sitelink Ad Extension ainda não tenha uma ID. Para fazer isso, você usaria uma chave de referência negativa:

Por exemplo, veja qual seria a aparência ao adicionar duas novas Sitelink Ad Extensions —, uma associada a uma campanha existente e outra a um grupo de anúncios existente:

As extensões de chamada são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, crie uma extensão de chamada e associe-a a uma campanha ou a um grupo de anúncios.

As extensões de localização são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, crie uma extensão de localização e associe-a a uma campanha ou a um grupo de anúncios.

As extensões de imagem são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, você atualiza uma extensão de imagem já criada e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios.

As extensões de frase de destaque são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, crie uma extensão de frase de destaque e associe-a a uma campanha ou a um grupo de anúncios.

As extensões de comentários são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, crie uma extensão de comentários e associe-a a uma campanha ou a um grupo de anúncios.

As extensões de estruturas dinâmicas são um tipo de extensão de anúncio. No Microsoft Advertising, você cria uma extensão de estrutura dinâmica e a associa a uma campanha ou a um grupo de anúncios.

A segmentação está mostrando anúncios apenas para grupos específicos de clientes Microsoft Advertising ajustando as ofertas para esses grupos. Veja como adicionar a segmentação por meio do carregamento em massa:

A segmentação por audiência permite mostrar anúncios apenas para usuários relevantes. Veja como adicionar associações de audiência por meio do carregamento em massa:

O nível de participação nos Anúncios de Audiência da Microsoft é definido por um ajuste de oferta no nível da campanha ou do grupo de anúncios. Para ajustar a oferta de anúncio de audiência por meio do carregamento em massa:

Campanhas de Compras da Microsoft facilita o anúncio de seus produtos em sua loja online do Microsoft Merchant Center.

Para criar uma Campanha de Compras da Microsoft por meio de carregamento em massa, você precisará adicionar uma linha para:

• Para uma nova campanha, faça o seguinte:
  1. Na coluna Type, insira Campaign.
  2. Na coluna Parent ID, insira a ID da conta dessa campanha.
  3. Na coluna Campaign, insira um nome exclusivo para essa campanha de compras.
  4. Na coluna Time Zone, insira o fuso horário de destino da sua empresa ou campanha. Confira este documento API do Microsoft Advertising para obter uma lista de possíveis valores de fuso horário.
  5. Na coluna Budget, insira o valor que deseja gastar por dia nessa campanha.
  6. Na coluna Budget Type, insira DailyBudget.
  7. Na coluna Campaign Type, insira Shopping.
  8. Na coluna Priority, insira 0, 1 ou 2. Essa configuração ajuda a determinar qual Campanha de Compras da Microsoft serve anúncios no caso de duas ou mais campanhas usarem o feed de catálogo do mesmo repositório Microsoft Merchant Center. Os números mais altos recebem maior prioridade.
  9. Na coluna COUNTRY_CODE, insira o código do país que corresponde ao país/região selecionado ao configurar sua loja Microsoft Merchant Center. Atualmente, há suporte para os seguintes códigos de país: AU (Austrália), GB (Reino Unido), DE (Alemanha), FR (França) e US (Estados Unidos).
  10. Na coluna Store ID, insira a ID da loja Microsoft Merchant Center.
• Para um novo grupo de anúncios, faça o seguinte:
  1. Na coluna Type, insira Ad Group.
  2. Na coluna Parent ID, insira a ID de campanha do grupo de anúncios.
  3. Na coluna Campaign, insira o nome de sua campanha de compras.
  4. Na coluna Ad Group, insira um nome exclusivo para este grupo de anúncios.
  5. Na coluna Pricing Model, insira CPC (custo por clique) ou CPM (custo por mil impressões).
  6. Na coluna Search Network, insira On.
  7. Na coluna Content Network, insira Off.
  8. Na coluna Language, insira um código de idioma que corresponda ao país/região da sua loja Microsoft Merchant Center e à configuração COUNTRY_CODE da campanha. Confira este documento API do Microsoft Advertising para obter uma lista de possíveis códigos de idioma.
• Um ou mais Ad Group Product Partitions.

  Observação

  Um Ad Group Product Partition faz parte do que é referido em outros lugares de Microsoft Advertising como um "grupo de produtos". Há uma relação um a um entre grupos de anúncios e grupos de produtos. Se você estivesse criando um grupo de produtos no Microsoft Advertising, dividiria-o em níveis diferentes com base em atributos (confira Entenda e use grupos de produtos para obter mais informações). Essas divisões são conhecidas como Ad Group Product Partitions no carregamento em massa.

  • Na coluna Type, insira Ad Group Product Partition.
  • Para a raiz Ad Group Product Partition da estrutura da árvore do grupo de partição de produtos:
    1. Na coluna ID, insira um número negativo exclusivo (essa é uma chave de referência negativa, como discutido acima).
    2. Supondo que você esteja criando subpartições para este Ad Group Product Partition, na coluna Sub Type, insira Subdivision (se você não estiver subdividindo este Ad Group Product Partition, insira Unit). Observação: um Subdivision deve conter pelo menos dois Units.
    3. Na coluna Ad Group, insira o nome de seu grupo de anúncios.
    4. Para um Subdivision:
       1. Na coluna Product Condition 1, insira All.
       2. Verifique se a coluna Product Value 1 está em branco.
       3. Verifique se a coluna Parent Criterion ID está em branco.
    5. Para um Unit:
       1. Use a condição do produto e as colunas de valor do produto para identificar como ramificar sua campanha de compras. Essas colunas referem-se aos campos opcionais que você configurou no arquivo de feed do catálogo, como marca, condição, categoria do produto, tipo de produto e rótulo personalizado. Confira a lista "Categorias de Produto" neste documento API do Microsoft Advertising para obter mais informações. Observação: sempre comece com Product Condition 1 e Product Value 1 e aprofunde-se (para 2, 3, 4 etc.) conforme necessário.
       2. Na coluna Parent Criterion ID, insira o mesmo número negativo que o Subdivision deste Unit.
  • Você pode subdividir um Ad Group Product Partition de até sete níveis de profundidade.
    • Para cada linha de subpartição, insira o número de identificação da partição raiz na coluna Parent Criterion ID.
    • Cada ramificação da estrutura deve terminar com um Ad Group Product Partition com " Unit" na coluna Sub Type
    • Cada " Unit" Ad Group Product Partition deve ter uma oferta (um valor na coluna Bid), a menos que tenha " TRUE" em sua coluna Is Excluded.
  • Para obter mais informações técnicas sobre como configurar Ad Group Product Partitions (e Campanhas de Compras da Microsoft"> em geral), confira este documento API do Microsoft Advertising.

Você pode obter dados de acompanhamento de conversão mais precisos adicionando a MSCLKID (ID de Clique da Microsoft) às suas URLs. Para habilitar a marcação automática da ID de Clique da Microsoft por meio do carregamento em massa:

• Na planilha baixada, localize a coluna MSCLKID Auto Tagging Enabled e insira "TRUE" na célula para cada conta para a qual deseja habilitar essa configuração.