Como adicionar marcas de UTM à URL da página de aterrissagem?

Saiba como ativar a marcação automática, que permite que o Microsoft Advertising adicione automaticamente marcas de UTM à URL da página de aterrissagem.

O Microsoft Advertising pode adicionar automaticamente marcas de UTM à URL da página de aterrissagem para que você possa usar uma ferramenta de acompanhamento de terceiros, por exemplo, o Google Analytics, para acompanhar como as pessoas chegam a seu site. Marcas automáticas são aplicadas a anúncios de texto, palavras-chave, Microsoft Shopping Campaigns, Extensões de Imagem, Extensões de Link de Site e anúncios de pesquisa dinâmica.

Ativar a marcação automática

Você ativa a marcação automática no nível de conta e, em seguida, o Microsoft Advertising adiciona automaticamente as marcas de UTM às URLs da página de aterrissagem para anúncios de texto, palavras-chave, Campanhas de Compras da Microsoft, Extensões de Imagem e Extensões de Sitelink.

  1. No menu superior, selecione Ferramentas > Preferências > Configurações da conta.
  2. Ao lado de Informações da conta na página Configurações da conta, selecione o ícone Editar configurações da conta ícone de Editar.
  3. Junto a Marcação automática, selecione Adicionar marcas UTM às minhas URLs de destino.
  4. Opte por substituir todas as marcas existentes ou manter as marcas que você já tem e fazer com que o Microsoft Advertising adicione as que estiverem faltando.

    A primeira opção removerá todas as marcas UTM já existentes e adicionará as marcas descritas abaixo. A segunda opção simplesmente adicionará as marcas abaixo às marcas existentes.

  5. Selecione Salvar.

Marcas UTM disponíveis

O Microsoft Advertising anexa automaticamente as marcas de UTM (parâmetros) a seguir à URL de página de aterrissagem durante o carregamento. As marcas são adicionadas na ordem mostrada abaixo, de cima para baixo, até que o comprimento máximo da URL seja alcançado.

Marca Informa
utm_source O site que enviou tráfego para a página. O Microsoft Advertising define isso como o Bing.
utm_medium O canal que foi usado. O Microsoft Advertising define isso como cpc.
utm_campaign De qual campanha a palavra-chave se originou.
utm_content De qual grupo de anúncios a palavra-chave se originou.
utm_term Qual palavra-chave fez o usuário chegar ao seu site.
Para anúncios de produtos, o grupo de produtos de Microsoft Shopping (ID de Critério) que as pessoas trouxeram para seu anúncio.

Um exemplo

Aqui está a aparência que uma URL com marcas UTM acrescentadas teria:

http://www.landingpageURL.com?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_campaign=Sales&utm_content=Clearance&utm_term=Shoes

E ela mostra:

  • A pessoa veio do Bing. utm_source=bing
  • O canal ou tipo de anúncio foi cpc (custo por clique). utm_medium=cpc
  • A palavra-chave era da campanha Vendas. utm_campaign=Sales
  • A palavra-chave era do grupo de anúncios Clearance. utm_content=Clearance
  • A palavra-chave Calçados disparou o anúncio que foi clicado. utm_term=Calçados
Observações
  • A marcação automática adiciona as marcas de UTM no fim da URL, após os parâmetros de URL. Para saber mais, veja O que é o acompanhamento de URL no Microsoft Advertising?.
  • As marcas automáticas são adicionadas quando os anúncios são exibidos. Independentemente se você optar por substituir todas as marcas existentes ou por manter as marcas existentes e adicionar as ausentes, você não verá sua URL da página de aterrissagem atualizada com as novas marcas. Essas marcas só serão acrescentadas quando o anúncio for realmente exibido para um usuário da pesquisa.
  • A marcação automática só funcionará se o seu site permitir parâmetros arbitrários de URL. Verifique com seu administrador de site se isso poderia ser um problema para seu site. Se for, você poderá adicionar marcas manualmente.
  • Essa estrutura é a mesma em todas as ferramentas de análise. Depois de ter estas informações de acompanhamento adicionadas à sua URL, você poderá usar seu aplicativo de análise favorito para examinar as informações. No entanto, diferentes ferramentas de análise podem ter diferentes parâmetros de acompanhamento de URL. Consulte a documentação de sua própria ferramenta de acompanhamento para ver o que está disponível para você.

O Microsoft Advertising também permite que você adicione parâmetros de acompanhamento manualmente à URL da página de aterrissagem. Para saber mais, veja Como configurar o acompanhamento de URL final?.

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