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Como adicionar marcas de UTM à URL da página de aterrissagem?

Saiba como ativar a marcação automática, que permite que o Microsoft Advertising adicione automaticamente marcas de UTM à URL da página de aterrissagem.

O Microsoft Advertising pode adicionar automaticamente marcas de UTM à URL da página de aterrissagem para que você possa usar uma ferramenta de acompanhamento de terceiros, por exemplo, o Google Analytics, para acompanhar como as pessoas chegam a seu site. Marcas automáticas são aplicadas a anúncios de texto, palavras-chave, Microsoft Shopping Campaigns, Extensões de Imagem, Extensões de Link de Site e anúncios de pesquisa dinâmica.

Ativar a marcação automática

Você ativa a marcação automática no nível de conta e, em seguida, o Microsoft Advertising adiciona automaticamente as marcas de UTM às URLs da página de aterrissagem para anúncios de texto, palavras-chave, Campanhas de Compras da Microsoft, Extensões de Imagem e Extensões de Sitelink.

Observação

Estamos reformulando o Microsoft Advertising. Portanto, as etapas para concluir uma tarefa podem ser diferentes com base na versão que você está usando. Saiba mais sobre o novo design e qual versão você está usando.

Clique em Ferramentas no menu global e clique em Preferências.
Se você tiver várias contas, escolha uma no seletor de contas no menu global na parte superior da página.
Clique em Configurações da conta no menu principal.
Junto ao título da página Configurações da conta, clique no ícone de edição .
Junto a Marcação automática, selecione Adicionar marcas de UTM às minhas URLs de página de aterrissagem.
Opte por substituir todas as marcas existentes ou manter as marcas que você já tem e fazer com que o Microsoft Advertising apenas adicione as que estiverem faltando.
A primeira opção removerá todas as marcas UTM já existentes e adicionará as marcas descritas abaixo. A segunda opção simplesmente adicionará as marcas abaixo às marcas existentes.
Clique em Salvar.

Clique em Contas no menu global.
Clique na guia Gerenciamento.
Encontre a conta que você deseja modificar e clique em Configurações da conta na coluna Ações.
Junto ao título da página Configurações da conta, clique no ícone de edição .
Junto a Marcação automática, selecione Adicionar marcas de UTM às minhas URLs de página de aterrissagem.
Opte por substituir todas as marcas existentes ou manter as marcas que você já tem e fazer com que o Microsoft Advertising apenas adicione as que estiverem faltando.
A primeira opção removerá todas as marcas UTM já existentes e adicionará as marcas descritas abaixo. A segunda opção simplesmente adicionará as marcas abaixo às marcas existentes.
Clique em Salvar.

Marcas UTM disponíveis

O Microsoft Advertising anexa automaticamente as marcas de UTM (parâmetros) a seguir à URL de página de aterrissagem durante o carregamento. As marcas são adicionadas na ordem mostrada abaixo, de cima para baixo, até que o comprimento máximo da URL seja alcançado.

Marca	Informa
utm_source	O site que enviou tráfego para a página. O Microsoft Advertising define isso como o Bing.
utm_medium	O canal que foi usado. O Microsoft Advertising define isso como cpc.
utm_campaign	De qual campanha a palavra-chave se originou.
utm_content	De qual grupo de anúncios a palavra-chave se originou.
utm_term	Qual palavra-chave fez o usuário chegar ao seu site. Para anúncios de produtos, o grupo de produtos de Microsoft Shopping (ID de Critério) que as pessoas trouxeram para seu anúncio.

Um exemplo

Aqui está a aparência que uma URL com marcas UTM acrescentadas teria:

http://www.landingpageURL.com?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_campaign=Sales&utm_content=Clearance&utm_term=Shoes

E ela mostra:

A pessoa veio do Bing. utm_source=bing
O canal ou tipo de anúncio foi cpc (custo por clique). utm_medium=cpc
A palavra-chave era da campanha Vendas. utm_campaign=Sales
A palavra-chave era do grupo de anúncios Clearance. utm_content=Clearance
A palavra-chave Calçados disparou o anúncio que foi clicado. utm_term=Calçados

Observações

A marcação automática adiciona as marcas de UTM no fim da URL, após os parâmetros de URL. Para saber mais, veja O que é o acompanhamento de URL no Microsoft Advertising?.
As marcas automáticas são adicionadas quando os anúncios são exibidos. Independentemente se você optar por substituir todas as marcas existentes ou por manter as marcas existentes e adicionar as ausentes, você não verá sua URL da página de aterrissagem atualizada com as novas marcas. Essas marcas só serão acrescentadas quando o anúncio for realmente exibido para um usuário da pesquisa.
A marcação automática só funcionará se o seu site permitir parâmetros arbitrários de URL. Verifique com seu administrador de site se isso poderia ser um problema para seu site. Se for, você poderá adicionar marcas manualmente.
Essa estrutura é a mesma em todas as ferramentas de análise. Depois de ter estas informações de acompanhamento adicionadas à sua URL, você poderá usar seu aplicativo de análise favorito para examinar as informações. No entanto, diferentes ferramentas de análise podem ter diferentes parâmetros de acompanhamento de URL. Consulte a documentação de sua própria ferramenta de acompanhamento para ver o que está disponível para você.

O Microsoft Advertising também permite que você adicione parâmetros de acompanhamento manualmente à URL da página de aterrissagem. Para saber mais, veja Como configurar o acompanhamento de URL final?.